Cụm thiết kế đồ họa quảng bá liên hoan nhạc cụ truyền thống châu á

Ngay từ thời cổ, con ngời đã sáng tạo và coi âm nhạc như một nhu cầu tinh thần không thể thiếu. Theo dòng lịch sử, dòng nhạc dân tộc được lưu truyền cho đến nay như một mạch máu xuyên suốt. Tiếp nối quá trình phát triển đó, người dân đã tự sáng tạo ra những điệu nhạc, những nhạc cụ với nhiều thể loại khác nhau, trong đó có thể loai âm nhạc nhạc cụ. Giới trẻ ngày nay cứ chạy theo các thể loại âm nhạc hiện đại du nhập từ nước ngoài mà chẳng hề quan tâm đến bản sắc dân tộc đang bị hao mòn theo năm tháng. Một số trong nơi đào tạo dòng nhạc này tuy số lượng sinh viên theo học vẫn là một con số khiến chúng ta cần nhìn lại. Liên hoan là dịp để các nghệ sĩ, nghệ nhân dòng nhạc nhạc cụ các nước trong khu vực Châu Á có dịp giao lưu, trao đổi, học tập kinh nghiệm trong quá trình sáng tạo nghệ thuật, giới thiệu, quảng bá nghệ thuật âm nhạc nhạc cụ Việt Nam với các nước Châu Á nói chung và trên thế giới nói riêng. Liên hoan cũng là dịp để các nghệ sĩ Việt Nam tiếp thu tinh hoa văn hóa nghệ thuật của các nước nhằm xây dựng và phát triển nền âm nhạc nhạc cụ Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, đáp ứng nhu cầu thưởng thức ngày càng cao của nhân dân trong thời kì hội nhập và phát trển đất nước. Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để góp phần quảng bá nét văn hóa đặc sắc cưa đất nước ra các nước trong khu vực Châu Á nói chung và trên thế giới nói chung, tôi đã lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng bá Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á” làm đề tài tốt nghiệp.

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO

CHO CỬA HÀNG THỨC ĂN NHANH MANUEL

Họ tên SVTH: Lê Hữu Nam Lớp: CCDH07A

Họ tên GVHD: ThS Lê Thị Bình

Đà Nẵng, tháng 6 năm 2016

LỜI CẢM ƠN

Trên thực tế sự thành công của con người luôn gắn liền với những sự hỗ trợ, sựgiúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp Trong suốt thời gian từ khi bắt đầuhọc tập ở giảng đường đến nay, tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ củaquý Thầy cô, gia đình và bạn bè

Trải qua 3 năm học tại trường Việt Hàn, với lòng biết ơn sâu sắc nhất, tôi xin gửiđến quý Thầy cô ở trường, quý thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa- Khoa Công nghệthông tin ứng dụng – Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn truyền đạt vốnkiến thức quý báu cho chúng tôi trong suốt thời gian học tập ở trường

Với tất cả tấm lòng chân thành và biết ơn sâu sắc, tôi xin trân trọng gửi lời cám ơnđến cô Trần Thị Thúy Ngọc đã tận tình giúp đỡ, quan tâm hướng dẫn và bổ sung kiếnthức để tôi hoàn thành đồ án và bài luận văn trong suốt thời gian vừa qua

Tuy nhiên do kinh nghiệm và kiến thức của tôi còn hạn chế nên Đồ án tốt nghiệpkhông tránh khỏi những thiếu sót là điều chắc chắn, tôi rất mong nhận được những ýkiến đóng góp từ phía quý Thầy Cô và các bạn học cùng lớp để kiến thức của tôi đượchoàn thiện hơn trong lĩnh vực thiết kế đồ họa

Xin chân thành cảm ơn!

Sinh viên thực hiện

Phùng Thị Uyên Vy

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG I PHẦN NỘI DUNG 4 1.1 Tổng quan về đề tài 4

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài 5

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành) 5

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 6 2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu 6

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu 6

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 6

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế 6

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo 6

2.2.2 Phương pháp thiết kế 6

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng 7

CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 25 CHƯƠNG IV: PHẦN KẾT LUẬN 26

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO iii

NHẬN XÉT CỦA CÁN BỘ HƯỚNG DẪN iv

NHẬN XÉT CỦA CÁN BỘ PHẢN BIỆN v

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ngay từ thời cổ, con ngời đã sáng tạo và coi âm nhạc như một nhu cầu tinhthần không thể thiếu Theo dòng lịch sử, dòng nhạc dân tộc được lưu truyền chođến nay như một mạch máu xuyên suốt Tiếp nối quá trình phát triển đó, ngườidân đã tự sáng tạo ra những điệu nhạc, những nhạc cụ với nhiều thể loại khácnhau, trong đó có thể loai âm nhạc nhạc cụ

Giới trẻ ngày nay cứ chạy theo các thể loại âm nhạc hiện đại du nhập từ nướcngoài mà chẳng hề quan tâm đến bản sắc dân tộc đang bị hao mòn theo năm tháng.Một số trong nơi đào tạo dòng nhạc này tuy số lượng sinh viên theo học vẫn làmột con số khiến chúng ta cần nhìn lại

Liên hoan là dịp để các nghệ sĩ, nghệ nhân dòng nhạc nhạc cụ các nước trongkhu vực Châu Á có dịp giao lưu, trao đổi, học tập kinh nghiệm trong quá trìnhsáng tạo nghệ thuật, giới thiệu, quảng bá nghệ thuật âm nhạc nhạc cụ Việt Namvới các nước Châu Á nói chung và trên thế giới nói riêng Liên hoan cũng là dịp

để các nghệ sĩ Việt Nam tiếp thu tinh hoa văn hóa nghệ thuật của các nước nhằmxây dựng và phát triển nền âm nhạc nhạc cụ Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắcdân tộc, đáp ứng nhu cầu thưởng thức ngày càng cao của nhân dân trong thời kìhội nhập và phát trển đất nước

Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để góp phần quảng bá nét vănhóa đặc sắc cưa đất nước ra các nước trong khu vực Châu Á nói chung và trên thếgiới nói chung, tôi đã lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng bá Liên hoannhạc cụ truyền thống Châu Á” làm đề tài tốt nghiệp

2 Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế

2.1 Mục đích thiết kế:

- Đồ án tạo dựng một tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng bá choLiên Hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á tại nhà hát Trưng Vương thànhphố Đà Nẵng

- Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhạn biết tổ chức thông qua cácsản phẩm đồ họa hị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu,

- Xây dựng hình tượng Logo mang tính đặc trưng khái quát của sự kiệ, nó

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Posterphải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả.

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa đểnhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án đểquảng bá Liên hoan một cách rộng rãi

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.1 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu: Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á

- Khách thể nghiên cứu: các thể lọai âm nhạc nhạc cụ truyền thống riêng củamỗi nước tham gia như:

 Việt Nam: âm nhạc của đàn Tỳ Bà

- Tư liệu khai thác:

+ Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu cóliên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đềtài

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phântích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cáimới lạ Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kếmột sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất

4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Quan sát và lắng nghe ý kiến của những người xung quanh về sự quan tâmcũng như hiểu biết về Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á , về tư duythẩm mỹ với các sản phẩm đồ họa dể có những phương án thiết kế khả thi

và phù hợp với dề tài nhất

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thé, quảng bá thànhcông, tạo lòng tin với mọi người chính là thành công Đề tài của tôi là quảng

bá Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á một cách rộng rãi đến mọi người,đặc biệt là những người dam mê nhạc cụ, và muốn thưởng thức nó Thực hiện

đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao, phù hợp vớiđiều kiện thực tế của một chương trình biểu diễn nghệ thuật, thông qua dóquảng bá cho Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á

Mọi hoạt động nằm trong khuông khổ Festival ũng góp phần quảng báhình ảnh đất nước, con người, văn hóa đặc sắc của Việt Nam tới du khách vàbạn bè quốc tế

Riêng với các nghệ sĩ Việt Nam, đây là cơ hội tiếp cận, giao lưu học hoietinh hoa nghệ thuật nhạc cụ âm nhạc trong khu vực Châu Á Liên hoan cũng làbước đi đầu tiên, tiến tới đinh hình phong cách, tạo thương hiệu cho Lên hoannhạc cụ truyền thống Châu Á tại Việt Nam những năm kế tiếp

CHƯƠNG I PHẦN NỘI DUNG1.1 Tổng quan về đề tài

Diễn ra từ ngày 28 đến 29/11/2016 tại nhà hát Trưng Vương ( 118 Nguyễn ChíThanh, TP Đà Nẵng ) Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á 2016 là nơi hội tụ cácnghệ sĩ tiêu biểu của các nước trong khu vực Châu Á như: Việt Nam, Hàn Quốc,Trung Quốc, Nhật Bản, Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á do Bộ văn hóa thểthao và du lịch Đà Nẵng tổ chức

Liên hoan là một cơ hội lớn để các nước với nhau hiểu hơn về văn hóa cũng nhưphong tục tập quán đặc trưng, là cơ hội để Việt Nam giới thiệu với các nước bạn vềnhững nét văn hóa đặc sắc của nước mình, đặc biệt là nền âm nhạc nhạc cụ dân gian.Mặt khác , thông qua chương trình đây là cơ hội để các nghệ sĩ nhạc cụ Việt Namtiếp cận, giao lưu học hỏi tinh hoa nghệ thuật nhạc cụ thế giới Liên hoan cũng là bước

đi đầu tiên, tiến tới định hình hong cách , tạo thương hiệu cho Liên hoan nhạc cụtruyền thống Châu Á tại Việt Nam trong những năm tiếp theo Liên hoan đã thể hiệnsinh động và lan tỏa những nét đặc trưng, các giá trị tiêu biểu trong bản sắc văn hóacủa mỗi dân tộc, mỗi vùng miền, tao cho khán giả và ban tổ chức sự đồng cảm và sựhiểu biết âu sắc hơn về dời sống văn háo tinh thần, phong tục tập quán và sự tinh tếthông qua ghệ thuật nhạc cụ Đòng thời đã đem đến những tiết mục dự thi mang đậmphong cách riêng và các tiết mục đặc sắc

Liên hoan lần này đã vẽ nên một bức tranh lớn, khoáng đạt, rộng dài về thời gian

và không gian Với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ khác nhau, xuất phát từ nhiềuhướng, nhiều chiều, nhưng tất cả đều gặp nhau tại đích cuối cùng là phát họa và tônvinh vẻ đẹp của con người, cuộc sống

Với mong muốn giúp mọi người tìm hiểu và tìm đến nghệ thuật nhạc cụ trong khuvực Châu Á thì việc sử dụng đồ họa trong lĩnh vực này góp phần cho mọi người nắmbắt nhanh, am hiểu sâu hơn về những đường nét và mục đích hướng đến trong nghệthuật Dựa trên những nghiên cứu cơ bản về hình tượng nhân vật, ngôn ngữ hình thể ,nghiên cứu nắm bắt nội dung của các vở diễn tôi đã hình thành nên một quá trình riêng

để quảng bá cho Liên hoan nhạc cụ truyền thông Châu Á đến với mọi người, hứa hẹn

sẽ đem đến cho người xem sự thích thú và say mê

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài

“Đem chuông đi đánh xứ người” đã nhiều, nhưng cho tới gần đây, nghệ thuật hạc

cụ Việt Nam mới có một Liên hoan Châu Á được tổ chức lần đầu tiên, là cơ hội ddeeergiao lưu văn hóa Ranh giới giữa cuộc thi và liên hoan quy tụ nhiều đoàn nghệ thuậtđến từ khắp các nước trong khu vực Châu Á với rất nhiều nghệ sĩ chuyên nghiệp, vàgần 40 tiết mục đặc sắc, có thể nói Liên hoan đã tạo nên bức tranh tổng thể rực rỡ vàphong phú về nghệ thuật nhạc cụ của nhiều vùng miền, quốc gia trong khu vực ChâuÁ

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sảnphẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh

tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc giatrên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật,quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹpcho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh

tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thương nghiệp ra đời

có hình thức đẹp Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị côngnăng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá vàphản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ

SÁNG TÁC2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho Festivalnhạc cụ tuyền thống Châu Á , bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèmnhằm giới thiệu, quảng bá cho Liên hoan như: Poster, Website …

- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp,mọi lứa tuổi

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu

- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính ứng dụng cao,phù hợp với thị hiếu của đời sống hiện đại

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường và xã hội

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vy đề tài

- Các poster, sách báo các Poster quảng bá về các chương trình Festival đã diễn ra, đặc biệt là lĩnh vực âm nhạc

- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết định sản phẩm làm

ra có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không?

- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình làm việc, không đi lệch lạc, hiểu sai vấn đề

- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo

- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

- Tham khảo qua sách báo, internet, các phương tiện truyền thông.

- Phác thảo vẽ tay ý tưởng trên giấy

- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm

- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và biện luận thông qua Luận văn tốt nghiệp

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng

Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tớingười xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sửdụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp

Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thểdùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộ củasản phẩm

Đối với các sản phẩm thị giác chính chính là bộ Poster, lấy ý tưởng từ hình tượngnghệ sĩ đang chơi nhạc cụ, đối tượng chính để hướng đến là tất cả mọi người nên màusắc được sử dụng chủ yếu là các màu nhẹ nhàng, thể hiện được tính chất của đề tài.Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các loại nhạc cụ của từng nước trong khu vựcChâu Á Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tinđến người xem một cách dễ dàng nhất

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt, gây ấntượng với thị giác người xem

Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu mộtcách riêng biệt

Đồ án 1: Thiết kế Logo Liên hoan nhạc cụ truyền thóng Châu Á

Âm bản Dương bản

Hình 2.1 Logo

Thuyết minh ý tưởng:

Sử dụng hình tượng cây đàn, một loại nhạc cụ truyền thống được cách điệu mộtcách đơn giản và mềm mại, đường nét rõ ràng dễ hiểu

Sử dụng màu sắc chủ đạo là màu vàng đà và vàng hơi ngả cam nhạt, chủ yếu làmàu sắc cơ bản của nhạc cụ truyền thống, vì chúng thường được làm từ các lại gỗ ,ngoài ra còn là màu của sự lãng mạn, màu của tình bạn, thể hiện tình bạn giữa cácnước

Phông chữ trong logo được sử dụng là phông chữ đơn giản đẹp mắt trên quychuẩn với các nét mềm, mỏng tạo cảm giác mềm mại

Toàn bộ Logo được thiết kế theo tỉ lệ 2/6 một tỉ lệ chuẩn trong thiết kế, đảm bảotheo yêu cầu thiết kế cơ bản của Logo

Thế nhưng muốn hoàn thiện sản phẩm của mình hơn, và ấn tượng về logo cũngnhư nắm bắt được những hiệu quả thực tế mà Liên hoan mang lại thông qua cái nhìnđầu tiên về biểu trưng Qua thời gian nghiên cứu và tìm hiểu xây dựng thêm cho ýtưởng toi đã xây dựng riêng cho mình một phương án thiết kế tối ưu nhất, thể hiện đầy

đủ những thông tin cần có trong mục tiêu thiết kế đề ra

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn phòng

là điều cần thiết trong chiến lược quảng cáo của một doanh nghiệp

Khai thác ý tưởng từ Logo với tông màu chính mà tôi sử dụng là màu đà đỏ, màuđặc trưng của Châu Á, và cũng là màu sắc đặc trưng của đa số nhạc cụ với mục đíchmang đến nét cổ xưa nhưng không kém phần hiện đại từ logo,

Tất cả cụm sản phẩm phụ kiện đồng bộ được thiết kế tuy không theo tính đồng bộchung nhưng tuân theo thể thống nhất từ màu sặc đến hình tượng trong từng sản phẩm.Những thông tin cần thiết cũng được cô đọng và chắc lọc để thể hiện trong các sảnphẩm

Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, làm nổi bật nội dung

và mục tiêu quảng bá cho Liên hoan nhạc cụ truyền thống Châu Á, truyền tải chongười xem một cách chân thực nhất, hiệu quả và độc đáo nhất Bên cạnh đó bộ sảnphẩm còn giúp cho mọi người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thôngqua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới

Name card:

Thẻ nhân viên

Bao thư:

Giấy viết thư:

Túi xách :