ĐỒ ÁN: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho câu lạc bộ otaku việt nam

Otaku vốn là một từ lóng trong tiếng Nhật, được dùng để ám chỉ những người đam mê, hay đúng hơn là say mê những một thứ gì đó, ở đề tài này thì là các otaku liên quan đến “manga” ( truyện tranh Nhật Bản), “vocaloid” (âm nhạc điện tử được tạo ra bởi lập trình viên kết hợp với nhân vật hoạt hình), “light novel”( một dạng tiểu thuyết Nhật có tranh minh họa theo lối manga, thường là nói về tình yêu) “anime” (hoạt hình Nhật bản, thường là chuyển thể từ manga hoặc light novel. Họ sẵn sàng bỏ một số tiền lớn để mua trang phục cosplay( hóa trang) , tham gia các festival, chơi các game có . Họ trang trí xe cộ, phòng ốc, nhà cửa bằng các hình ảnh, poster, tranh tường, tượng nhân vật miễn sao chúng liên quan đến manga, light novel, vocaloid và anime. Trước đây, otaku vốn là một tầng lớp bị khinh miệt, dè bỉu, xa lánh, bị cho là điên ở xã hội Nhật Bản. Nhưng cùng với sự phát triển của xã hội, nhận thức cũng như suy nghĩ của con người ngày càng hiện đại hơn, otaku đã được công nhận, thậm chí lan rộng ra toàn thế giới, nhất là khu vực Châu Âu, Bắc Mĩ và Châu Á. Tuy nhiên, ở Việt Nam vẫn chưa có một cộng đồng nào dành cho otaku, chỉ có các cộng động riêng lẻ của từng manga, từng anime khác nhau, hoặc là cồng đồng hâm mộ của vài manga và anime góp chung lại mà thôi, vocaloid và light novel thì lại càng ít hơn nữa. Tuy bản thân không phải là một otaku nhưng tôi rất đam mê ,nhiệt huyết, rất thích thú về các otaku và những điều họ làm, những thứ xung quanh họ. Hơn nữa , tôi cũng là một fan hâm hộ của manga – anime – vocaloid và lightnovel và muốn có một sân chơi dành cho cộng đồng otaku cũng như fan hâm mộ các thể loại khác nằm trong cùng lĩnh vực tại Việt Nam – một nơi trao đổi, giao lưu, vui chơi chia sẻ giữa các thành viên với nhau. Vì những điều trên, nên tôi quyết định chọn “CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CLB OTAKU VIỆT NAM” làm đề tài tốt nghiệp cho mình.

Độc lập - Tự do - Hạnh phúc GIẤY CAM ĐOAN

Ngày tháng năm sinh: 02/02/1995 Giới tính: Nam Nữ Khóa: 2013 - 2016 Khoa: Công nghệ điện tử viễn thông Chuyên ngành: Đồ họa máy tính

Tên đồ án chuyên môn: “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho câu lạc bộ Otaku Việt Nam”

Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyênmôn và Luận văn của tôi là hoàn toàn do chính cá nhân tôi thực hiện có sự giám sátcủa giảng viên hướng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp Các tư liệu sửdụng trong đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã được công bố, lưu hành hợppháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã được tác giả cho phép

Tôi xin chịu trách nhiệm trước Nhà trường, Khoa và về lời cam đoan của mình.Nếu có gì tranh chấp đến nội dung ý tưởng và các thành phần trong Đồ án chuyênmôn, hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của

Bộ Giáo dục và Đào tạo và của Nhà trường

Đà Nẵng, ngày 24 tháng 05 năm 2016

Sinh viên ký tên

Trần Vũ Khương

i

Thời gian qua, nhà trường đã giảng dạy và đào tạo các điều kiệu cơ bản cho sinhviên có kiến thức cần thiết kế để áp ứng được yêu cầu công việc của chuyên ngànhsinh viên theo học.Để sinh viên có kinh nghiệm thực tế,sự hiểu biết sâu sắc về côngviệc, vì vậy nhà trường đã tạo điều kiện để sinh viên thực tập tại các đơn vị có liênquan Thực hiện phương châm:’’ Học đi đôi với hành”.

Đề cương tốt nghiệp là một bản báo cáo vai trò quan trọng rất lớn với mỗi cánhân sinh viên vì đó là quyết định đến việc sinh viên có hoàn thành tốt nhiệm vụ đươcgiao hau không ? Hơn thế nữa nó cũng giúp giảng viên Giảng viên hướng dẫn theo sátđược tiến độ công việc của sinh viên để từ đó thuận tiện cho việc đánh giá sinh viên

Để có kinh nghiệm cũng như kiến thức thực tế và hoàn thành tốt đề cương tốtnghiệp này , ngoài sự nỗ lực phấn đấu của bản than , trước hết tôi xin chân thành cảm

ơn quí thầy cô trong khoa Công Nghệ Điện Tử Viễn Thông trường CĐ CNTT HữuNghị Việt Hàn đã giảng dậy và trang bị cho tôi những kiến thức cơ bản, đắc biệt là sựtận tình chỉ dẫn của cô Lê Thị Thanh Vân trong quá trình hoàn thành môn đồ án tốtnghiệp

Trong quá trình làm bài, vì kinh nghiệm thực tế cũng như kiến thức còn hạn chếnên đôi khi còn có nhiều sai sót, mong quý thầy cô thông cảm!

Tôi xin trân trọng cảm ơn và mong nhận được những góp ý thẳng thắn từ quýthầy cô

Đà Nẵng, tháng 05 năm 2016

Trần Vũ Khương

ii

LỜI CẢM ƠN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC HÌNH iv

MỞ ĐẦU 1

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 4

1.1 TỔNG QUANG CHUNG VỀ OTAKU VIỆT NAM: 4

1.2 CÁC LOẠI OTAKU HIỆN NAY ( CHỦ YẾU LÀ Ở NHẬT): 4

1.2.1 Anime / Manga Otaku 4

1.2.2 Cosplay Otaku 4

1.2.3 Game Otaku 4

1.2.4 Figure otaku (Figure moe zoku ~ フフフフフフフフ) 5

1.2.5 Otaku Diễn Viên Lồng Tiếng (Seiyuu Otaku) 5

1.3 MỘT SỐ HÌNH ẢNH CỦA CÁC OTAKU VIỆT VÀ QUỐC TẾ: 5

1.3.1 Otaku Việt Nam: 5

1.3.2 Otaku Nhật Bản: 8

1.3.3 Otaku các quốc gia khác: 10

1.4 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI 11

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 12

2.1 TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 12

2.2 KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 13

2.2.1 Sáng tạo Logo 13

2.2.1.1 Quá trình thực hiện 13

2.2.1.2 Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo 14

2.2.2 Sáng tạo bộ nhận diện thương hiệu: 15

2.2.3 Sáng tạo Poster 22

2.3 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO: 31

2.3.1 Đánh giá về mặt lý thuyết: 31

2.3.2 Đánh giá về mặt nghệ thuật: 32

2.3.3 Giá trị về mặt thực tiễn: 32

2.4 HẠN CHẾ TRONG QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN ĐỒ ÁN THIẾT KẾ: 32

KẾT LUẬN 34

iii

Số hiệu hình Tên hình TrangHình 2.1 Phương án Logo chuẩn và bảng thông số màu 14

MỞ ĐẦU

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:

Otaku vốn là một từ lóng trong tiếng Nhật, được dùng để ám chỉ những ngườiđam mê, hay đúng hơn là say mê những một thứ gì đó, ở đề tài này thì là các otaku liênquan đến “manga” ( truyện tranh Nhật Bản), “vocaloid” (âm nhạc điện tử được tạo rabởi lập trình viên kết hợp với nhân vật hoạt hình), “light novel”( một dạng tiểu thuyếtNhật có tranh minh họa theo lối manga, thường là nói về tình yêu) “anime” (hoạt hìnhNhật bản, thường là chuyển thể từ manga hoặc light novel

Họ sẵn sàng bỏ một số tiền lớn để mua trang phục cosplay( hóa trang) , tham giacác festival, chơi các game có Họ trang trí xe cộ, phòng ốc, nhà cửa bằng các hìnhảnh, poster, tranh tường, tượng nhân vật miễn sao chúng liên quan đến manga, lightnovel, vocaloid và anime

Trước đây, otaku vốn là một tầng lớp bị khinh miệt, dè bỉu, xa lánh, bị cho làđiên ở xã hội Nhật Bản Nhưng cùng với sự phát triển của xã hội, nhận thức cũng nhưsuy nghĩ của con người ngày càng hiện đại hơn, otaku đã được công nhận, thậm chílan rộng ra toàn thế giới, nhất là khu vực Châu Âu, Bắc Mĩ và Châu Á Tuy nhiên, ởViệt Nam vẫn chưa có một cộng đồng nào dành cho otaku, chỉ có các cộng động riêng

lẻ của từng manga, từng anime khác nhau, hoặc là cồng đồng hâm mộ của vài manga

và anime góp chung lại mà thôi, vocaloid và light novel thì lại càng ít hơn nữa

Tuy bản thân không phải là một otaku nhưng tôi rất đam mê ,nhiệt huyết, rấtthích thú về các otaku và những điều họ làm, những thứ xung quanh họ Hơn nữa , tôicũng là một fan hâm hộ của manga – anime – vocaloid và lightnovel và muốn có mộtsân chơi dành cho cộng đồng otaku cũng như fan hâm mộ các thể loại khác nằm trongcùng lĩnh vực tại Việt Nam – một nơi trao đổi, giao lưu, vui chơi chia sẻ giữa cácthành viên với nhau Vì những điều trên, nên tôi quyết định chọn “CỤM THIẾT KẾ

ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CLB OTAKU VIỆT NAM” làm đề tài tốt nghiệp chomình

2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU

Nhằm mục đích đem đến cho các otaku và cộng đồng fan hâm mộ manga –anime – vocaloid – light novel nói tiếp cận và trải nghiệm một cách rõ ràng hơn vềOtaku và các thể loại liên quan đã nói phía trên

Tìm hiểu kĩ càng về hình ảnh và khái niệm các vấn đề liên quan đến otaku để đưa

vào sản phẩm một cách tốt nhất có thể.

Biết được sự hình thành và phát triển qua từng thời kì, giai đoạn, các tổ chức, hộinhóm của otaku Việt Nam nói riêng và Otaku quốc tế nói chung Qua đó, ta sẽ nắmbắt được cách sử dụng màu sắc, hình ảnh, ngôn ngữ cũng như âm nhạc, sở thích củacác otaku là như thế nào

Phân biệt được sự khác nhau và giống nhau giữa một otaku và một fan hâm mộcủa một thể loại đơn thuần để ta có thể biết được ai là đối tượng mà sản phẩm thiết kếcủa mình hướng tới

Tìm kiếm tư liệu liên quan và tránh mọi rắc rối về bản quyền và nhẫm lẫn giữacác thể loại thuộc otaku

Cụm thiết kế đồ họa “Quảng cáo cho câu lạc bộ Otaku Việt Nam” được xây dựngmục đích chính là xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận diện thương hiệuthông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: logo, poster, và các sản phẩm phụ kiện(đĩa CD, , áo thun, mũ, quạt, nón và bộ sản phẩm văn phòng…)

Thiết kế với mục đích sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu mà lại ấn tượng nhớ lâu thểhiện được ý đồ quảng cáo cho câu lạc bộ Qua các sản phẩm đó nhiệm vụ của ngườithiết kế là đưa những nội dung, thông tin, mục đích hoạt động của câu lạc bộ lên trên đósao cho các thông tin đến được người xem một cách nhanh chóng và dễ hiểu nhất

3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

Đối tượng nghiên cứu: Otaku và bất cứ những gì liên quan đến otaku nhưfestival, câu lạc bộ, cosplay, các cuộc thi, và bốn thể loại chính : manga, anime ,vocaloid, light novel

Phạm vi nghiên cứu: Otaku khu vực châu Á, Otaku Việt Nam, các hội nhóm liênquan tại Việt Nam và quốc tế

4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Trước hết ta cần nắm rõ cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu, thu thập mọi thôngtin, khái niệm và hình ảnh liên quan đến otaku và sau đó là đi sâu tìm hiểu kỹ hơn vềcác thể loại mà một otaku đam mê Có như thế những sản phẩm tạo ra mới tạo được sựtinh tế, đáp ứng thị hiếu của người nhìn và không làm mất đi cái “chất” của otaku, hơnhết cần thiết nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo thẩm mỹ cao theophong cách đồ họa

Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế

đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọingười Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực củacác câu lạc bộ khác Tìm kiếm những hình ảnh chất lượng nhất, đúng với nội dungthiết kế nhất Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với otaku và nhữngđiều liên quan, tìm ra những nhu cầu cần thiết của mọi người để tạo thuận lợi hơntrong việc thiết kế cũng như tạo ra những sản phẩm đạt mục đích yêu cầu

Thông qua các kinh nghiệm thiết kế của các chuyên gia thiết kế quảng cáo tàigiỏi tôi đã chọn cho mình những phương pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo cho câulạc bộ qua các cách như sau

- Sử dụng hình ảnh bắt mắt, đẹp và thu hút thị giác người khác

- Sử dụng font chữ hoa mỹ làm chủ đạo, nhấn vào ý nghĩa của thiết kế

- Sử dụng bố cục mới lạ, độc đáo nhưng phải tuân theo những nguyên tắc thiết kế

5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI

Quảng cáo được câu lạc bộ đến với cộng đồng, tạo niềm tin cho người xem vàđến cùng tham gia với câu lạc bộ, cùng phát triển và đưa câu lạc bộ ngày càng quy môhơn nữa Mang một phần văn hóa Nhật Bản đến với Việt Nam, khẳng định với nhữngngười khác rằng otaku là một nét đẹp văn hóa và không có gì đáng chê cười, khẳngđịnh sự đi lên mạnh mẽ của otaku nói riêng và văn hóa Nhật Bản tại Việt Nam nóichung đến với toàn quốc tế Đề tài sẽ là cơ sở để xây dựng nên một câu lạc bộ thực sự,với những thành viên đầy tình yêu , đam mê và nhiệt huyết của họ dành cho văn hóaotaku cũng như văn hóa nhật bản Câu lạc bộ này sẽ là sân chơi bổ ích, nơi chia sẻ baohiểu biết, kiến thức, vật phẩm, quà tặng , tất tần tật về otaku, thể hiện sự đoàn kết củacông dân Việt Nam đối với bạn bè trong nước và quốc tế, ở đây đặc biệt là Nhật Bản,

vì Nhật Bản là cái nôi của văn hóa otaku Đề tài cũng sẽ là tiền đề giúp tôi nhận rađược kỹ năng và năng lực của bản thân, những kiến thức đã học, biết được mình làmđược gì và chưa làm được gì, qua đó rút ra được kinh nghiệm cho công việc sau này

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1 TỔNG QUANG CHUNG VỀ OTAKU VIỆT NAM:

Otaku tuy phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây nhưng chỉ mới ở Nhật vàđại đa số các nước khu vực châu Âu ( những quốc gia có nền kinh tế phát triển, thunhập của người dân ổn định đủ để họ có thể chi ra một khoảng lớn tiền tài và thời gian

để theo đuổi niềm đam mê là một otaku của mình) Ở Việt Nam, các bạn trẻ ngày naythông qua internet online có thể tiếp cận dễ dàng đến các tin tức mới nhất , các vấn đềnóng hổi nhất thuộc lĩnh vực liên quan đến otaku, các festival, các buổi offline được tổchức thường xuyên và quy mô hơn, các hội nhóm, tổ chức, địa điểm vui chơi hay chỉđơn giản là quán ăn, quán café liên quan đến otaku cũng bắt đầu xuất hiện ngày càngnhiều Tuy nhiên, các otaku thực thụ vẫn chưa có nhiều, hay đúng hơn là chưa có mộtcộng đồng, hội nhóm nào thực sự dành riêng cho họ, đây là việc thực sự rất đáng tiếc

để otaku Việt Nam có thể phát triển và đi lên trở thành một nét đẹp văn hóa

2 CÁC LOẠI OTAKU HIỆN NAY ( CHỦ YẾU LÀ Ở NHẬT):

1.2.1 Anime / Manga Otaku

Đa số tất cả người Nhật đều đã đọc qua manga hay xem anime ở một lứa tuổi nào

đó Tuy nhiên có nhiều người trở nên đam mê nó đến tận khi lớn

1.2.2 Cosplay Otaku

Cosplay Otaku là những người thích mặc costume và hóa trang thành nhân vật họyêu thích Hầu hết các Cosplay Otaku đều có khả năng giao tiếp xã hội tốt và có rấtnhiều bạn nhờ vào các hoạt động cosplay Họ có thể dành cả một khoản tiền lớn đểtham dự các event cosplay hoặc để mua costume Cũng có rất nhiều Cosplay Otaku tựmầy mò học cách may costume cho riêng mình

1.2.4 Figure otaku (Figure moe zoku ~ フフフフフフフフ)

Figure Moe Zoku có thể dịch ra là "những người cuồng figurine Đây là cụm từdùng để chỉ những người sưu tập Figure Anime/Manga Những Figure họ sưu tậpthường rất chân thực và sống động

1.2.5 Otaku Diễn Viên Lồng Tiếng (Seiyuu Otaku)

Đây là một trong các nhánh phụ của Anime Otaku Seiyuu Otaku đam mê chấtgiọng của các nữ diễn viên hay nam diễn viên trong lĩnh vực lồng tiếng anime

Ngoài ra cũng còn một số các loại otaku khác về các lĩnh vực khác nhưng khôngliên quan đến đề tài nên tôi sẽ không nhắc đến trong bài luận văn này

3 MỘT SỐ HÌNH ẢNH CỦA CÁC OTAKU VIỆT VÀ QUỐC TẾ:

1.3.1 Otaku Việt Nam:

Trần Vũ Khương_Lớp CCDH07A 6

Trần Vũ Khương_Lớp CCDH07A 7

1.3.2 Otaku Nhật Bản:

Trần Vũ Khương_Lớp CCDH07A 9

1.3.3 Otaku các quốc gia khác:

4 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI

“Nếu bản chất con người là luôn sáng tạo theo quy luật cái đẹp” (theo C.Mác) thì

Mỹ thuật công nghiệp là môn khoa học nghiên cứu quá trình bộc lộ bản chất con người

ở trình độ cao trong thành tựu sáng tạo văn hóa thẩm mỹ Lấy cái đẹp làm phạm trù cơbản, sáng tạo hình tượng mới là tiếng nói đặc trưng, là lý tưởng thẩm mỹ làm cơ sở đểxem xét quá trình phát sinh hình thành và phát triển của đồ họa ứng dụng Cho dù ởgiai đoạn nào, hoàn cảnh nào con người cũng luôn hướng về cái đẹp, yêu quý cái đẹp

và nó hầu như đã trở thành một thuộc tính quen thuộc của loài người

Nghệ thuật bắt nguồn từ đâu và phát triển như thế nào? Phải chăng từ lao độngsản xuất, từ cuộc sống… Nghệ thuật là tiếng nói chắc chắn, mang tính thuyết phụcmạnh mẽ, nó khẳng định chúng ta tồn tại như thế nào Nghệ thuật mang lại cho conngười nhiều cảm xúc không những yêu, ghét mà còn có lòng tin Nó giữ chặt mỗi conngười với mỗi quốc gia, đó là điều kiện để giáo dục nối tiếp truyền thống

Là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật, là sự gắn bó hữu cơ giữa các nhu cầu

về công năng kỹ thuật, công năng sử dụng, công năng tâm lý, công năng biểu tượng,công năng thẩm mỹ Thông qua đó, Mỹ thuật ứng dụng đáp ứng nhu cầu xã hội mộtcách tối ưu nhất, nó dùng cái đẹp như một phương tiện để tuyên truyền, quảng bá sảnphẩm cũng như thương hiệu tới mọi người, giúp chúng ta – những người cảm nhận nó

dễ tiếp thu, chấp nhận nó rõ hơn và sâu sắc hơn

Với nhu cầu thẩm mỹ không ngừng nâng cao của con người ngày nay, cuộc sốngtồn tại luôn đi cùng với sự phát triển của nghệ thuật Nhu cầu càng cao thì yêu cầunghệ thuật càng phát triển, điều này đòi hỏi sự sáng tạo của người họa sĩ thiết kế đồhọa luôn phải có một nhận thức sâu rộng hơn trong vấn đề nghiên cứu tâm lý kháchhàng, thị trường, nội dung yêu cầu của đề tài để từ đó có những ý tưởng mới lạ hấpdẫn thu hút ánh nhìn của mọi người ngay từ lần đầu tiên

Đặc biệt, các otaku lại cực kỳ yêu thích cái đẹp, thẩm mỹ của họ cũng cao hơnnhững người khác Hầu hết , các nhân vật mà họ đam mê , hâm mộ dù là nam hay nữhay giới tính thứ ba đều rất đẹp và bắt mắt Các otaku có cảm thụ màu sắc , hình ảnh,rất khác so với người bình thường Ở 4 thể loại manga- anime – light novel – vocaloid,hình ảnh đẹp là điều tiên quyết để hấp dẫn các otaku Nếu hình ảnh đẹp, họ sẽ đi sâuvào tìm hiểu nội dung và những thứ khác liên quan Tất cả những gì họ mua , họ sưutập, trang trí cũng chính là các hình ảnh hoặc hình thức biểu hiện bên ngoài một cáchhữu hình như tượng figure, trang phục, các vật mô phỏng lại Nói chung, phần hìnhảnh, màu sắc là hết sức quan trọng để gây ấn tượng và hấp dẫn các otaku

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2 TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

 Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn

Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ, những khám phá mới

về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu củakhách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu

đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình

đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tếhiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sựquan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất

Về đối tượng của đồ án chuyên môn:

Đối tượng chính sẽ là các sản phẩm gồm: Logo, bộ nhận diện thương hiệu và 4poster quảng cáo cho CLB Otaku Việt Nam, hướng tới cộng đồng otaku và fan hâm

mộ các lĩnh vực thuộc anime, manga, vocaloid, light novel tại Việt Nam

Về ý tưởng của đồ án chuyên môn:

Ý tưởng ban đầu về logo và bộ nhận diện thương hiệu:

Otaku mà tôi sử dụng làm đề tài cho đồ án chuyên môn là otaku về bốn thể loạichính là vocaloid, anime, manga, light novel

Vì thế, tôi sẽ sử dụng hình ảnh một nhân vật 2d làm đại diện ( tối giản nhưngphải giữ được chất của manga ) Bên cạnh đó, font chữ cách điệu sẽ được kết hợp vớihình ảnh để tạo ra một logo đơn giản, nhưng dễ hiểu, dễ nhớ

Bộ nhận diện thương hiệu sẽ sử dụng hình ảnh, màu sắc và cả font chữ cách điệucủa logo làm chủ đạo, bố cục đơn giản nhất có thể sao cho vẫn bảo đảm tính thẩm mỹ.Bên cạnh đó, tôi sẽ sử dụng một màu sắc nào đó để bổ sung thêm cho màu sắc của bộnhận diện nhằm tăng sự ấn tượng và tính đồng bộ

Ý tưởng ban đầu về Poster:

Poster sẽ sử dụng hình ảnh liên quan đến từng thể loại riêng biệt, mỗi posterquảng cáo cho mỗi thể thoại thuộc đề tài mà tôi đã nhắc ở phía trên, màu sắc củaposter phải gây được ấn tượng mạnh về thị giác, thu hút và gây tò mò

Tất cả những ý tưởng tôi sẽ đi sâu phân tích chi tiết và rõ ràng hơn ở phần sau

Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phương pháp sáng tác thiết kế

đồ án

Thiết kế là kết quả một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kếmới, đặc sắc trên thị trường để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kếhoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phát thảo cho đến lập kế hoạch đểthực hiện Kết quả của đồ án hoàn thành là có sự kết hợp giữa nội dung và hình thức

mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệuthẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệu

Sáng tạo trong thiết kế ở đây trước hết phải thể hiện được cái mới, nhưng khônghoàn toàn phủ nhận cái cũ mà qua đó ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao những sảnphẩm thiết kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần sâu sắc cao Ngoài ra, những sảnphẩm thiết kế phải mang đến cho người xem, người sử dụng một cách ngắn nhất, kháiquát và hiệu quả nhất của những tín hiệu - thông tin - thông điệp cần thiết với một hiệuquả thẩm mỹ cao

3 KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

3.1.1 Sáng tạo Logo

Logo mang tính chất cô đọng cao, thường mang tính đa nghĩa, nó là kết quả củaquá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặctrưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem Càng cô đọng về hình thức,súc tích

về ý nghĩa bao nhiêu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu Từđường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnhthể nhất định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trường đến với khách hàng và đọnglại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logothực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của câu lạc bộ Nó có vai trò hết sứcquan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, logo được xem là đại diện cho

cả công ty Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vàonhững ý kiến trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện:

- Làm biểu trưng cho Câu lạc bộ Otaku Việt Nam

- Thể hiện đúng chức năng của một câu lạc bộ về otaku

- Hình ảnh cách điệu đơn giản, dể hiểu, mang tính đặc trưng.

- Dể nhớ, dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi hình thức thể hiện.

Hình 2.1 Phương án Logo chuẩn và bảng thông số màu

Hình 2.2 Phương án Logo âm bản và dương bản

3 Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo

Otaku mà tôi đề cập đến trong đề tài này là otaku về anime , manga, vocaloid,light novel Các thể loại này còn được biết đến với cái tên là văn hóa 2D Nhật Bản vì

có một điểm chung là các nhân vật đều được xây dựng trên nền tảng 2D là chủ yếu.Hơn nữa manga lại là nguồn gốc chính của 3 thể loại còn lại nên 4 thể loại đều có néttương đồng giống nhau ( chỉ xét riêng về mặt hình ảnh) Chính vì thể tôi chọn mộtnhân vật 2D kết hợp cũng font chữ cách điệu để tạo ra logo cho câu lạc bộ Otaku ViệtNam Hình ảnh mà tôi sử dụng là sự tối giản của một nhân vật với nét vẽ của manga,

và trên hình ảnh đó là dòng chữ Việt Nam Club với ý nghĩa là câu lạc bộ ở Việt Nam,màu sắc là màu xanh với các thông số ở trên hình Sở dĩ tôi chọn màu này vì màu xanhnày mang lại một cảm giác mát mẻ, rộng lớn và không gây nhiều áp lực lên thị giácngười nhìn, rất phù hợp làm biểu trưng cho một câu lạc bộ.

3.1.2 Sáng tạo bộ nhận diện thương hiệu:

Bộ nhận diện thương hiệu là cầu nối giữa câu lạc bộ đến các otaku, là phươngtiện quảng cáo thiết yếu giữa câu lạc bộ đến những người tiếp nhận nó (các otaku tựdo,các câu lạc bộ hợp tác, các cộng tác viên, các cá nhân muốn tham gia clb…) Vìvậy, nó phải đảm bảo tính đồng bộ và tính thẩm mỹ, nhưng vẫn phải giữ được cái chấtcủa otaku, của câu lạc bộ

Bộ nhận diên thương hiệu cho câu lạc bộ được dựa trên nền tảng của Logo, sửdụng hình ảnh nhân vật được đưa vào logo làm chủ đạo chính cho bộ nhận diện, việcnày sẽ góp phần vào việc quảng cáo cho câu lạc bộ đến với nhiều người hơn, nhất làkhi câu lạc bộ otaku hầu hết sinh hoạt ngoài trời Ngoài ra , font chữ cách điệu củalogo cũng được tận dụng để làm điểm nhấn cho bộ nhận diện Tất cả các sản phẩmđược tôi thiết kế theo một thể thống nhất và xuyên suốt nhằm tăng tính đồng bộ cho bộnhận diện Bộ nhận diện được tôi sử dụng lại màu sắc của logo, kết hợp bên cạnh đó

là màu cam để tăng thêm tính thẩm mỹ , gây ấn tượng hơn cho bộ nhận diện thươnghiệu Tôi chọn màu cam là vì màu cam là màu thừa hưởng được cái nhiệt huyết máulửa của màu đỏ, sự năng động , trẻ trung của màu vàng, nhưng màu cam lại không quánhạt nhòa mà cũng không quá chói lóa , không gây nhiều áp lực lên thị giác ngườikhác, nhưng vẫn thu hút được thị hiếu của đông đảo mọi người \

Từ tất cả những yếu tố trên, tôi đã thiết kế , sáng tạo nên bộ nhận diện thươnghiệu cho câu lạc bộ Otaku Việt Nam