TIỂU LUẬN: Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Trong bối cảnh kinh tế thời mở cửa, các ngành kinh tế Việt Nam đã thu được những thành công đáng kể. Đứng trên góc độ của ngành du lịch, việc mở cửa đã tạo cơ hội lớn cho sự phát triển của “ngành công nghiệp không khói” này, đặc biệt là trong lĩnh vực kinh doanh khách sạn. Hệ thống khách sạn với số lượng lớn đã tạo ra diện mạo mới cho kiến trúc cảnh quan đô thị. Tình hình kinh doanh khách sạn đang có điều kiện thuận lợi để phát triển. Tuy nhiên, trong giai đoạn phát triển này, sự bộc lộ ra những hạn chế là điều không thể tránh khỏi. Kinh doanh khách sạn cũng không nằm ngoài xu hướng trên. Cung về khách sạn đã phát triển với tốc độ kỉ lục (16 % 18%năm) 3,tr 4. Thị trường cung ứng dịch vụ lưu trú, đã trở nên sôi động khi có sự tham gia của hàng loạt các khách sạn dưới nhiều hình thức. Song cũng chính điều này đã buộc các doanh nghiệp khách sạn phải đối mặt với tình trạng cạnh tranh gay gắt. Để tồn tại và phát triển trong thị trường “nóng” này, các doanh nghiệp khách sạn cần thiết phải có các biện pháp hữu hiệu nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh có hiệu quả. Trong hoạt động kinh doanh du lịch thì hoạt động kinh doanh khách sạn chiếm một tỉ lệ lớn. Đây là một mảng quan trọng trong kinh doanh du lịch, bởi vì ăn ngủ là nhu cầu thiết yếu của con người để duy trì cuộc sống. Tuy không phải là mục đích chính của chuyến đi nhưng chất lượng của nó lại ảnh hưởng đến chất lượng của chuyến đi Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu làm ăn ngủ của khách hàng, tôi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa Joy Villa”, để góp phần quảng bá thương¬ hiệu cho Joy Villa, không những đáp ứng nhu cầu du khách trong nước mà còn đáp ứng nhu cầu cho du khách ngoài nước.

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

*******

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG

LUẬN VĂN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

Đà Nẵng, tháng 6 năm 2016

Để hoàn thành khóa luận này, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Cô Trần ThịThúy Ngọc, đã tận tình hướng dẫn trong suốt quá trình viết Báo cáo tốt nghiệp.

Em chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô trong khoa Công nghệ điện tử viễn thông,Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn đã tận tình truyền đạt kiến thức trongnhững năm em học tập Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ

là nền tảng cho quá trình nghiên cứu khóa luận mà còn là hành trang quí báu để embước vào đời một cách vững chắc và tự tin

Cuối cùng em kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công trong sựnghiệp cao quý Đồng kính chúc các Cô, Thầy, bạn bè trong Trường Cao Đẳng CNTTHữu Nghị Việt Hàn luôn dồi dào sức khỏe, đạt được nhiều thành công tốt đẹp trongcông việc

Xin chân thành cảm ơn!

Sinh viên thực hiện

Trần Văn Cường

LỜI CẢM ƠN i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC HÌNH VẼ iv

MỞ ĐẦU 1

1 Lý do chọn đề tài 1

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 1

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2

4.Phương pháp nghiên cứu 2

4.1Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận 2

4.2Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn: 3

4.3Ý nghĩa thực tiễn của đề tài 3

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 4

1.1 Tổng quan về đề tài 4

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài 4

Đã qua rồi vẻ đẹp là chuẩn mực chỉnh chu kéo dài hàng thập kỷ Thế giới hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ truyền thông, khiến cái nhìn thẩm mỹ về nét đẹp cũng thay đổi rất nhanh và khách sạn theo nhiều cách khác nhau Thông qua đề tài đã góp phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức cũng như tôn vinh nhu cầu của khách sạn đến du khách 4

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành) 4

6

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ 7

SÁNG TÁC 7

2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu 7

2.1.1Đối tượng nghiên cứu 7

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 7

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế 7

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo 7

2.2.2Phương pháp thiết kế 7

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng 8

kiến thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện Từ đó hình thành nên ý tưởng cụ thể hóa những hình ảnh bắt gặp những ý tưởng thành những sản phẩm đồ họa phục vụ mục đích thiết kế, để tạo

ra các sản phẩm mới lạ và độc đáo 8 Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp 8

CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 24 CHƯƠNG 4: PHẦN KẾT LUẬN 25 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 26

Hình 2.1 Logo 9

Hình 2.2 Name card 12

Hình 2.3 Bao thư 12

Hình 2.4 Giấy viết thư 13

Hình 2.5 Túi xách 14

Hình 2.6 Đĩa, bìa đĩa 14

Hình 2.7 Kẹp hồ sơ 15

Hình 2.8 Thẻ nhân viên 16

Hình 2.9 Đồng phục + Mũ 17

Hình 2.10 đồng hồ + ly 17

Hình 2.11 Sổ tay 17

Hình 2.12 Bút chì + bút mực + ipap + tẩy + kẹp + quẹt ga + Usb 18

Hình 2.13 tờ lịch 1 19

Hình 2.14 tờ lịch 2 20

Hình 2.15 Tờ lịch 3 21

Hình 2.16 Tờ lịch 4 22

Hình 2.17 tờ lịch 5 23

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong bối cảnh kinh tế thời mở cửa, các ngành kinh tế Việt Nam đã thu đượcnhững thành công đáng kể Đứng trên góc độ của ngành du lịch, việc mở cửa đã tạo cơhội lớn cho sự phát triển của “ngành công nghiệp không khói” này, đặc biệt là tronglĩnh vực kinh doanh khách sạn Hệ thống khách sạn với số lượng lớn đã tạo ra diệnmạo mới cho kiến trúc cảnh quan đô thị Tình hình kinh doanh khách sạn đang có điềukiện thuận lợi để phát triển Tuy nhiên, trong giai đoạn phát triển này, sự bộc lộ ranhững hạn chế là điều không thể tránh khỏi Kinh doanh khách sạn cũng không nằmngoài xu hướng trên Cung về khách sạn đã phát triển với tốc độ kỉ lục (16 % -18%/năm) [3,tr 4] Thị trường cung ứng dịch vụ lưu trú, đã trở nên sôi động khi có sựtham gia của hàng loạt các khách sạn dưới nhiều hình thức Song cũng chính điều này

đã buộc các doanh nghiệp khách sạn phải đối mặt với tình trạng cạnh tranh gay gắt Đểtồn tại và phát triển trong thị trường “nóng” này, các doanh nghiệp khách sạn cần thiếtphải có các biện pháp hữu hiệu nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh có hiệu quả.Trong hoạt động kinh doanh du lịch thì hoạt động kinh doanh khách sạn chiếm một tỉ

lệ lớn Đây là một mảng quan trọng trong kinh doanh du lịch, bởi vì ăn ngủ là nhu cầuthiết yếu của con người để duy trì cuộc sống Tuy không phải là mục đích chính củachuyến đi nhưng chất lượng của nó lại ảnh hưởng đến chất lượng của chuyến đi

Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu làm ănngủ của khách hàng, tôi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa Joy Villa”, để góp phầnquảng bá thương hiệu cho Joy Villa, không những đáp ứng nhu cầu du khách trongnước mà còn đáp ứng nhu cầu cho du khách ngoài nước

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục tiêu nghiên cứu:

- Quảng bá và truyền thông các dịch vụ khách sạn Joy Villa trong nước và quốc tế

- Truyền tải các thông điệp mà khách sạn mong muốn truyển tải đến khách hàngbằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác Giúp mọi người nhận biết và cảm nhậnđến hình tượng, thông điệp của khách sạn và sẽ liên hệ đến khách sạn thông qua nhữnghình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ nhậndiện, Lịch , Bao bì sản phẩm…

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho khách sạn sao cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ nhàng, dễ nhận biết,

dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen Mang ấn tượng của một khách sạnchuyên nghiệp

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Lịch mang đặc trưng, giàu cảm xúc Lịch phải thểhiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diệnthương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh về JoyVilla

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

3.1 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu sinh hoạt của mọi người

- Nghiên cứu các dịch vụ khách sạn mới nhất, tân tiến nhất

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh dịch vụ ,tiện nghi ,giải trí mà du kháchyêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chấtđồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án

để quảng bá hình ảnh cho Joy Villa

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của Joy Villa Vừa mang tính nghệthuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhậndiện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian

3.2 Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu và xu hướng đến kháchhàng

- Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và Lịch của các khách sạn nổi tiếng

+ Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liên quan

đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đề tài.

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từcác tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ Lập ra cácphương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao,mới lạ và đặc trưng nhất

4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Dựa vào các nhu cầu của từng loại hình để có hướng đi phù hợp

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về khách sạn bắt mắt, gây chú ý đềnngười xem

4.3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đề tài này của tôi nhằm tạo nên một thương hiệu mới Với bộ sản phẩm thươnghiệu mang đầy đủ tính quảng cáo, có thể sử dụng cho một thương hiệu khách sạn, nóxây dựng lên hình ảnh của một khách sạn chính hiệu

Với mong muốn truyền tải thông điệp làm đến mọi người nên tôi đã chọn đề tài này Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòngtin trong lòng mọi người chính là thành công của khách sạn Đề tài của tôi là quảng báthương hiệu cho Joy Villa một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là nhữngngười đam mê khám phá du lịch Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới,đẹp về khách sạn Và đặc biệt khẳng định được vị trí của khách sạn trong đời sốnghiện đại ngày nay

Cụm Đồ án một lần nữa khẳng định sự phát triển song song của nhu cầu, đặc biệtđối với du khách với quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa ngày nay Nó mang một

ý nghĩa thực tiễn là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính khả thi cao phù hợpđiều kiện thực tế, phù hợp khả năng tinh thần của con người Mang tới một môi trườngmới, hưng phấn hơn tạo cảm giác thoải mái thư giản khi thực sự trải nghiệm nó

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 Tổng quan về đề tài

Bộ ấn phẩm quảng bá khách sạn Joy Villa là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá cácnhu cầu về khách sạn đến tất cả du khách từ bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thịtrường trong và nước ngoài

Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng đến nên Joy Villaluôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất và nâng cao chất lượng cùng với sự đa dạng,phong phú như chăm sóc, thư giản ,giải trí nhằm đáp ứng nhu cầu về khách sạn của thịtrường

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm về nhu cầu của khách sạn.Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của Joy Villa, sự độc đáo, tinh tế

và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của công ty đến khách hàng Góp phần quảng bá vàtruyền thông cho khách sạn nhằm đưa khách sạn phát triển mạnh mẽ thị trường trong

và ngoài nước để phục vụ khác hàng

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài

Đã qua rồi vẻ đẹp là chuẩn mực chỉnh chu kéo dài hàng thập kỷ Thế giới hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ truyền thông, khiến cái nhìn thẩm mỹ về nét đẹp cũng thay đổi rất nhanh và khách sạn theo nhiều cách khác nhau Thông qua đề tài đã góp phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức cũng như tôn vinh nhu cầu của khách sạn đến du khách

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sảnphẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh

tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc giatrên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật,quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹpcho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh

tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thương nghiệp ra đời

có hình thức đẹp Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị côngnăng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và

phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng.

Sản phẩm của MTƯD hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sảnphẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người, phục vụ cho conngười, thỏa mãn về cả nhu cầu vật chất lẫn tinh thần Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chấttinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dântộc cộng đồng người khác nhau Thế giới đồ vật được con người tạo ra gắn liền vớimôi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con người Điều căn bản nhất củaMTƯD là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội Sự hiện diện của nó được nhậnthấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con người như: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt,học tập, sản xuất, các phương tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từsản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàmchứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của MTƯD Xem xét quá trình hìnhthành và phát triển của mỹ thuật trong lịch sử phát triển của loài người thì MTƯD cónguồn gốc từ rất sớm Nó tồn tại ngay trong các công cụ lao động và sinh hoạt của conngười từ những thuở ban đầu MTƯD tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu củacon người như: ăn, mặc, ở Và rồi tùy vào điều kiện phát triển của xã hội và tư duynhận thức, nhu cầu thị hiếu của con người mà MTƯD được biểu hiện ở những lĩnh vựckhác cao hơn

Sự phát triển ngày một cao hơn về giá trị sử dụng và giá trị thẩm mỹ của các sảnphẩm mỹ thuật ứng dụng được coi như một yếu tố khi nghiên cứu về quá trình pháttriển của văn minh loài người Đó chính là quá trình tìm kiếm sự thống nhất về các giátrị trong một chỉnh thể sáng tạo

Một sản phẩm MTƯD không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học,sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa vàphản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị

ấy thống nhất chặt chẽ và được liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống

xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay người tiêu dùng là mộtchu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chếcủa cung và cầu Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn được đặt ra trong xã hội,cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự chúng đã trở thành

cơ sở, động lực cho MTƯD phát triển và phát triển không ngừng Con người luônluôn hướng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trưng

thuộc bản chất người Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con người đòihỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy MTƯD cũng phải phát triểnkhông ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó Và như vậy MTƯD phải đảm bảo nhiệm

vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn vềnhu cầu vật chất và tinh thần cho con người Điều đó cho thấy hoạt động MTƯDchứa đựng trong nó tính nhân văn Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyềnthống mỹ thuật dân tộc, giao lưu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật-kỹ thuật của nhânloại, đội ngũ các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huysáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trongđời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta Nhìnchung ở bất cứ quốc gia phát triển nào, ở bất cứ xã hội nào, MTUD cũng đóng mộtvai trò quan trọng trong sự phát triển của nền sản xuất hàng hóa

Khi nói đến MTƯD, chúng ta hiểu là việc đề cập đến sản phẩm được tạo thành từhoạt động thiết kế mỹ thuật nên khi xem xét về đặc trưng của MTƯD, tác giả luận văn

đã căn cứ vào những yêu cầu hay những yếu tố cần phải có trong sản phẩm sáng tạocủa hoạt động thiết kế trong lĩnh vực MTƯD để đưa ra những đặc trưng của MTƯD.Đặc biệt, sự tồn tại và tác động của MTƯD đến con người và xã hội thông qua hoạtđộng văn hóa, xã hội, kinh tế được biểu hiện rõ nét nhất Đặc trưng cơ bản củaMTƯD được tìm kiếm, phát hiện ở những tính chất cơ bản sau: tính thẩm mỹ, tínhích dụng công năng, tính kỹ thuật-khoa học–công nghệ, tính kinh tế, tính phổ biến,tính thời đại và tính dân tộc

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ

SÁNG TÁC

2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một thương hiệukinh doanh các nhu cầu làm đẹp, bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giớithiệu, quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu như: Logo, Lịch, Bộ nhận diện thươnghiệu, …

- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp, mọilứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao cấp

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu

- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính ứng dụng cao, phùhợp với thị hiếu của đời sống hiện đại

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường và xã hội

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vy đề tài

- Các tờ lịch, sách báo các tờ lịch quảng bá về thực phẩm

- Các hình ảnh liên quan đến khách sạn dịch vụ ,giải trí …

- Các đồ án đề tài có liên quan

2.2.2 Phương pháp thiết kế

- Thiết kế được sản phẩm mang tính ứng dụng cao Để làm được như vậy ta cầnphải nghiên cứu, nắm bắt được yêu cầu của khách sạn đưa ra, phải luôn đặt câu hỏitrong đầu là làm cho ai? Làm như thế nào?

- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết định sản phẩm làm ra

có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không?

- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình làm việc, không đi lệchlạc, hiểu sai vấn đề

- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo

- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

- Tham khảo qua sách báo, internet, các phương tiện truyền thông.

- Phác thảo vẽ tay ý tưởng trên giấy

- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm

- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và biện luận thông quaLuận văn tốt nghiệp

Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạch và tính toán mộtcách hợp lý Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm

mĩ , tính ứng dụng đồng bộ và đồng nhất với những sản phẩm còn lại

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng

Thiết kế là một quá trình thu thập tài liệu nghiên cứu thị trường Áp dụng kiếnthức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện Từ

đó hình thành nên ý tưởng cụ thể hóa những hình ảnh bắt gặp những ý tưởng thànhnhững sản phẩm đồ họa phục vụ mục đích thiết kế, để tạo ra các sản phẩm mới lạ vàđộc đáo

Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tớingười xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sửdụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp

Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thểdùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộ củasản phẩm

Sáng tạo trước hết phải thể hiện cái mới và cái mới ở đây không phải phủ nhậnhoàn toàn cái cũ mà là sự tiếp thu cái cũ, tổ chức lại để nâng cao hơn sáng tạo ranhững sản phẩm có giá trị nhân văn, tinh thần, kinh tế và thẩm mỹ cao

Ngôn ngữ thị giác được bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về hình thức biểu đạtnên màu sắc, hình dáng thể hiện phải đẹp mắt, mới lạ Với đề tài “Joy Villa“ tôi đã sửdụng những gam màu đặc trưng mang tính nổi bật là những màu bắt mắt sang trọngthể hiện chất hiện đại đầy tinh tế Cùng với đó là sự kết hợp những hình tượng đặc,mang tính nghệ thuật Ngoài sự hài hòa về màu sắc, bố cục, tính đồng bộ, tính hợp lýcủa sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tư trên nhiều mảng đồ họa nhằm quảng cáothương hiệu khách sạn một cách sâu rộng

Tuy nhiên để đạt được yêu cầu của đề tài mọi sản phẩm thiết kế cần có sự đồng bộ,tính nhận diện thương hiệu và có tính thực tiễn cao

Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các nhu cầu về khách sạn với mọi người hiện nay.

Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến ngườixem một cách dễ dàng nhất

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những tờ lịch bắt mắt, gây ấntượng với thị giác người xem

Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu mộtcách riêng biệt

Đồ án 1: Thiết kế Logo Joy Villa

Dương bản Âm bản

Hình 2.1 Logo

Thuyết minh ý tưởng:

Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật Nó vừa cógiá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cầnhướng đến.Vì thế phải được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chânphương.Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những

ý kiến và đưa ra các mục tiêu phải thực hiện:

- Thể hiện hình tượng của sản phẩm

- Hiện đại, bắt mắt

- Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm.

- Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách trên mọi lĩnh vực thể hiện Chính vì thế tôi đã sử dụng hình tượng chữ B được cách điệu theo hình conbướm, các cạnh con bướm mềm mại nhẹ nhàng

Sử dụng màu sắc chủ đạo là màu vàng, thể hiện sự lạc quan, tích cực, nhẹ nhàng

và ấm áp đầy sang trọng Ở mức độ tối đa nhạt để người cảm nhận, nhưng màu vàngcòn thể hiện sư sáng tạo và sinh lưc Con mắt nhận ra màu vàng trước tiên, vì thế sảnphẩm của tôi có màu vàng sẽ bắt mắt khách hàng khi được đặt cạnh các sản phẩmkhác

Hình tượng đặc trưng lấy ý tưởng từ hoa văn ,cổng ,ghế ,đèn chùm, và vươngniệm, với phong cách 2D, phong cách hiện đại của xu hướng thiết kế logo 2016.Phong cách này mang một cái nhìn mạnh mẽ và trọn vẹn trong logo, giúp thương hiệutạo được ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên

Màu vàng cũng được dùng làm chữ phụ dưới logo để tạo điểm nhấn cho tên củathương hiệu giúp cho logo bắt mắt hơn

Phông chữ trong Logo được sử dụng là phông cứng cáp do em tự thiết kế dựa trênquy chuẩn với các nét thanh và đậm và dứt nét , tạo cảm giác cứng cáp, vững vàng tạocảm giác mới lạ, ấn tượng và sáng tạo

Toàn bộ Logo được thiết kế theo tỉ lệ 2/6 một tỉ lệ chuẩn trong thiết kế, đảm bảotheo yêu cầu thiết kế cơ bản của Logo

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn

phòng là điều cần thiết trong chiến lược quảng cáo của một doanh nghiệp

Là những gì được thể hiện bên ngoài nhưng mang ý nghĩa và mục tiêu của công

ty hướng đến, là bộ mặt của khách sạn, là cách mà khách sạn giới thiệu cho người xem

có thể hiểu hơn về khách sạn và gây ảnh hưởng đến tâm trí của khách hàng Xây dựng

hệ thống nhận diện tốt sẽ giúp giá trị quảng cáo của công ty tăng cao.Vậy nên nhữngsản phẩm trong bộ nhận diện phải được thiết kế một cách tinh tế, thẩm mỹ và mangtính nghệ thuật Mọi sản phẩm đều mang nét đặc trưng riêng nhưng vẫn phải giữ đượcphong chung và thống nhất giúp người xem dễ dàng nhận biết

Với lối sử dụng tông màu xanh cô ban để làm tông màu chủ đạo cho bộ ấn phẩmnhận diện thương hiệu, mang tính đồng bộ về màu sắc và nhấn mạnh gam màu nhẹ