CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CỬA HÀNG GIÀY NỮ CAT SHOES

Thị trường giày dép trong những năm qua đã chứng tỏ sự phát triển mạnh mẽ ngành của ngành giày da tại Việt Nam Thị trường giày dép bao gồm giày dép dành cho nam, nữ, người già và trẻ em. Đặc biệt phái nữ không chỉ quan tâm đến nét đẹp mà chính những đôi giày mà họ đang mang cũng mang lại sự tự tin khi đi ra ngoài và cũng là một vật dụng thiết yếu của con người. Hiện nay, việc đáp ứng nhu cầu mua giày dành cho nữ là rất cao nên cửa hàng không chỉ tìm tòi và nhập các mẫu mã giày dép đẹp, chất lượng cho khách hàng khi mua tại shop. Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu quảng cáo sản phẩm đến quý khách hàng, em lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng giày nữ Cat Shoes”, để góp phần quảng cáo cho nhiều khách hàng trong nước tại Việt Nam

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

*******

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG

LUẬN VĂN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA HỌC: 2013-2016

ĐỀ TÀI: CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CỬA HÀNG GIÀY NỮ CAT SHOES

Họ tên GVHD: ThS.Trần Thị Thúy Ngọc

Họ tên SVTH: Nguyễn Thị Ánh Tuyết

Lớp: CCDH07A

Đà Nẵng, tháng 5 năm 2016

LỜI CẢM ƠN

Trên thực tế sự thành công của con người luôn gắn liền với những sự hỗ trợ, sựgiúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp, thông qua việc giảng dạy, học tập vàphát triển đến từ những người xung quanh Trong suốt thời gian từ khi bắt đầu học tập ởgiảng đường đến nay, em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ của quý Thầy cô,gia đình và bạn bè

Trải qua 3 năm học tại trường Việt Hàn, với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửiđến quý Thầy cô ở trường, quý thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa- Khoa Công nghệ thôngtin ứng dụng – Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn đã cùng với tri thức và tâmhuyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập ởtrường Trong thời gian thực hiện Đồ án tốt nghiệp cuối khóa, các thầy cô đã tạo điều kiệntốt nhất để chúng em có thể hoàn thành Đồ án tốt nghiệp đúng tiến độ, góp phần củng cố,phát triển kiến thức và kỹ năng trong các suốt thời gian học tập ở trường

Trong quá trình thực hiện Đồ án tốt nghiệp, em xin chân thành gửi lời cảm ơn đếnGiảng viên hướng dẫnem là cô Trần Thị Thúy Ngọc, cô đã tận tâm, hướng dẫn, phát triểncác kỹ năng để hoàn thành bài Đồ án tốt nghiệp Nếu không có những lời hướng dẫn, dạybảo của cô có lẽ Đồ án này khó có thể hoàn thành thiện được

Tuy nhiên do kinh nghiệm và kiến thức của em còn hạn chế nên Đồ án tốt nghiệpkhông tránh khỏi những thiếu sót là điều chắc chắn, em rất mong nhận được những ý kiếnđóng góp từ phía quý Thầy Cô và các bạn học cùng lớp để kiến thức của em được hoànthiện hơn trong lĩnh vực thiết kế đồ họa

Xin chân thành cảm ơn!

Sinh viên thực hiện

Nguyễn Thị Ánh Tuyết

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 1

MỤC LỤC 2

DANH MỤC HÌNH VẼ 3

MỞ ĐẦU 4

1 Lý do chọn đề tài 4

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 4

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 5

4 Phương pháp nghiên cứu 6

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài 6

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 7

1.1 Tổng quan về đề tài (giới thiệu cửa hàng giày nữ Cat Shoes) 7

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài 7

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩa của ngành MTUD (chuyên ngành) 7

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 8

2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu 8

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu 8

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 8

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế 8

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo 8

2.2.2 Phương pháp thiết kế 8

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng 9

CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 27

3.1 Kết quả đạt được……… 27

3.2 Hạn chế……… 27

CHƯƠNG IV: PHẦN KẾT LUẬN 28

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN 28

DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 2.3.1 Logo 10

Hình 2.3.2 Name card 12

Hình 3.1.2.3 Bao thư 13

Hình 3.1.2.4 Giấy viết thư 14

Hình 3.1.2.5 Túi xách 15

Hình 3.1.2.6 Đĩa CD và vỏ đĩa 15

Hình 3.1.2.7 Lịch để bàn 16

Hình 3.1.2.8 Bút + usb 17

Hình 3.1.2.9 Tập kẹp hồ sơ 18

Hình 3.1.2.10 Mũ + đồ phục nhân viên 18

Hình 3.1.2.11 Thẻ nhân viên 19

Hình 3.1.2.12 Móc khóa 19

Hình 3.1.2.13 Đồng hồ 20

Hình 3.1.2.14 Pt 1 .22

Hình 3.1.2.15 Pt 2 24

Hình 3.1.2.16 Pt 3 21

Hình 3.1.2.17 Pt 4 25

Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu quảngcáo sản phẩm đến quý khách hàng, em lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họaquảng cáo cho cửa hàng giày nữ Cat Shoes”, để góp phần quảng cáo cho nhiềukhách hàng trong nước tại Việt Nam

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục tiêu nghiên cứu:

- Quảng cáo các sản phẩm giày nữ Cat Shoes đến thị trường trong nước

- Truyền tải các thông điệp mà cửa hàng mong muốn truyển tải đến kháchhàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác Giúp mọi người nhận biết

và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của cửa hàng và sẽ liên hệ đếnshop thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyênsuốt, logic, uyển chuyển của bộ nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho cửa hàng sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiễu,nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen Mang ấn tượng của một cửa hànggiày nữ

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Posterphải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả.

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa đểnhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng

bá hình ảnh sản phẩm cửa hàng giày nữ Cat Shoes

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

3.1 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là thị hiếu của phụ nữ đối với các sản phẩmgiày nữ

- Nghiên cứu các sản phẩm quảng bá phù hợp với người tiêu dùng

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh giày để thiết kế bộ sản phẩm chính

và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diệnthương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hìnhảnh sản phẩm cửa hàng giày nữ Cat Shoes

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng củacửa hàng giày nữ CatShoes Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệumuốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mụcđích đẹp cùng với thời gian

3.2 Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng cáo thương hiệu và sản phẩm giày của shop

- Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và poster của các cửa hàng giày uy tín

+ Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liênquan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đề tài

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phântích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cáimới lạ Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế mộtsản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất

4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Quan sát và ghi chép thị trường tiêu thụ giày dép kết hợp tìm hiểu hứng thú,thái độ đối với các mẫu mã, chuẩn loại về giày dép là phụ nữ

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về giày dép bắt mắt, gây chú ýđền người xem

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Mặt hàng giày dép hết sức quan trọng đối với mỗi người chúng ta Từ bé đếnngười lớn, từ người trẻ đến người già ai cũng cần cho mình ít nhất là 1 đôigiày/dép như ý muốn để bảo vệ cho đôi chân của mình

Mà đặc biệt là phái nữ nhu cầu mua giày dép của họ là rất cao Đa phần thìphái nữ thường hay tốn thời gian phải lựa chọn cho mình một đôi giày dép phù hợpkhi đi ra ngoài chính vì vậy mà khi đến với shop thì sẽ được tư vấn nhiều hơn để

họ có thể lựa chọn cho mình một đôi giày dép phù hợp

Đề tài này của em với mục đích tạo nên một shop giày uy tín và là nơi mà cáckhách hàng nữ có thể đặt niềm tin tại shop ở Việt Nam

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

3.3 Tổng quan về đề tài

Bộ ấn phẩm quảng cáo sản phẩm cửa hàng giày nữ Cat Shoes là một bộ sảnphẩm nhằm quảng cáo các sản phẩm giày đến phân khúc tầng lớp bình dân và caocấp, đến thị trường trong nước

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm về giày của shop CatShoes Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của shop, sự độc đáo,tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của shop đến khách hàng Góp phầnquảng cáo và truyền thông cho shop.

3.4 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sảnphẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranhkinh tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốcgia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹthuật, quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉlàm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào sự phát triểnkinh tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thươngnghiệp ra đời có hình thức đẹp Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng

ở giá trị công năng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xãhội, văn hoá và phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ

SÁNG TÁC

2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một cửahàng về giày nữ, bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu,quảng cáo cho sản phẩm của thương hiệu như: Poster, Website …

- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp,

từ 18 đến 40

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu

- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính ứng dụng cao,phù hợp với thị hiếu của đời sống hiện đại

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường và xã hội.

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vy đề tài

- Các poster, sách báo các Poster quảng cáo về giày

- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết định sản phẩm làm

ra có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không?

- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình làm việc, không đi lệch lạc, hiểu sai vấn đề

- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo

- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

- Tham khảo qua sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Phác thảo vẽ tay ý tưởng trên giấy

- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm

- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và biện luận thông qua Luận văn tốt nghiệp

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng

Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tớingười xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết

kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp

Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta cóthể dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộcủa sản phẩm

Đối với các sản phẩm thị giác chính chính là bộ Poster, hiện tại đang là mùa hènên e đã lấy ý tưởng bãi biển để tạo nên sự mát mẻ cho người xem khi nhìn vào

Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các sản phẩm giày với mọi người hiện nay Từ

đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến ngườixem một cách dễ dàng nhất

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt, gây ấntượng với thị giác người xem

Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệumột cách riêng biệt

Đồ án 1: Thiết kế Logo cho cửa hàng giày nữ Cat Shoes

Hình 2.3.1 Logo

Thuyết minh ý tưởng:

Sử dụng hình ảnh chú mèo nằm trong chiếc giày vì phường châm của shop làphải đẹp, độc, lạ để tạo sự chú ý cho khách hàng nên đã gắn kết chú mèo vào đôigiày lại với nhau để tạo nên sự hài hòa.Vì mèo là động vật gần gũi vói con người ,

có dáng uyển chuyển và thân hình nhỏ bé có thể nằm trọn trong chiếc giày chính vìvậy mà shop có thể lựa chọn nhiều đôi với kích thước khác nhau để chị em phụ nữ

có thể thoải mái lựa chọn cho mình một đôi giày phù hợp

Vì em muốn làm nổi bật logo nên đã sử dụng 2 màu chính đó là đỏ và cam đểlàm tăng thêm sự chú ý khi người xem nhìn vào

Trong bài font chữ mà em đang sử dụng đó là Daimais là loại font chữ mangphong cách thời trang hiện đại được sử dụng rất phổ biên

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Đối với một cửa hàng mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn phòng

là điều cần thiết trong chiến lược quảng cáo cho cửa hàng đó

Khai thác ý tưởng từ Logo với tông màu chính mà em sử dụng là màu đỏ vàcam được lấy từ Logo với mục đích mang đến sự khác biệt, sự trẻ trung, đồng thờicũng rất phù hợp với đối tượng khách hàng của cửa hàng Ngoài ra trong bài emcòn sử dụng hình ảnh bước chân của chú mèo

Sử dụng họa tiết được lặp lại trên tất cả sản phẩm nhưng được bố trí khácnhau, phù hợp với mỗi sản phẩm

Những thông tin cần thiết cũng được cô đọng và chắc lọc để thể hiện trong cácsản phẩm

Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, làm nổi bật đượcthương hiệu của của cửa hàng đối với mọi người, đồng thời cũng khẳng định được

vị trí cũng như chất lượng của những mục đích mà mọi người có nhu cầu hướngtới, tạo lòng tin trong tâm trí của mọi người Bên cạnh đó bộ sản phẩm còn giúpcho mọi người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thông qua cácthông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới

Hình 2.3.3 Bao thư

Giấy viết thư:

Hình 2.3.4 Giấy viết thư

Lịch để bàn:

Hình 2.3.7 lịch để bàn Bút + USB

Hình 2.3.8 Bút + usb

Tập kẹp hồ sơ:

Hình 2.3.8 Kẹp hồ sơ

Đồ án 3 : Thiết kế poster

Thuyết minh ý tưởng:

1 Giới thiệu chung

Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có không ít các sản phẩm cùngloại cạnh tranh với nhau Để có được hiệu quả kinh doanh, một trong những yếu tốkhông thể thiếu đó là marketing cho sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh Poster để tạo

2 Giới thiệu từng poster

Poster 1:

Trong poster này em sử dụng hình ảnh đôi dép đang được phơi nắng Hình ảnh nàylàm cho ta như đang liên tưởng đến cảnh khi vừa được thoải mái dưới nước tắm

biển và sau khi tắm xong thì có thể thoải mái nằm phơi nắng một cách sảng khoái

Với slogan “ Sắc màu mùa hè”: sắc màu của mùa hè giống như sắc màu của đôi dép Khi đi biển phụ nữ hay chọn cho mình những đôi dép có màu sắc sặc sỡ để tạo sự chú ýKhi người khác nhìn vào họ

Backround là lấy khung cảnh biển xanh nhạt để làm nổi bật hình ảnh đôi dép với nhiều màu sắc tạo cho ta cảm giác như đang đứng trước biển vậy

Background màu xanh , màu đặc trưng của biển, màu của biển và trời như hòaquyện vào nhau để làm cho một khung cảnh hoàn thiện.

Hình 2.3.15 Poster 2

Poster 3:

Hinh ảnh những bong bóng nước đang lư lửng trong lòng biển bên trong là nhữngchiếc giày cũng đang bay theo Khi một người phụ nữ nào đó mà đi đôi giày nàythì cũng sẽ có cảm giác nhẹ nhàng khi đang ở dưới nước vậy

Hình 2.3.16

Hình 2.3.17

CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ

3.1 Kết quả đạt được

b Hiệu quả về thiết kế

Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế quảng cáo phù hợpthì còn phải tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo Với hình thức thể hiện trên đồ án

kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích đượcngười xem

c Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo

Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng cáo.Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, tinh thần vàtính thực tế ứng dụng trong quảng bá thương hiệu

Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên phong cách đặctrưng trong thiết kế

sự liên kết