Việt Nam là một đất nước đang trên đà phát triển mạnh mẽ, tiếp thu rất nhiều những khoa học, công nghệ, những hình thức kinh doanh mới. Trong bối cảnh quá trình liên kết và hợp tác kinh tế ở các khu vực và trên phạm vi toàn cầu phát triển mạnh, tự do hóa kinh tế, thương mại và đầu tư trở thành xu hướng bao trùm, APEC ra đời như một sự đáp ứng đúng lúc đối với yêu cầu và lợi ích của các nền kinh tế ở châu Á Thái Bình Dương vốn đang ngày càng tuỳ thuộc lẫn nhau hơn. Từ chỗ ban đầu hoạt động như là một nhóm đối thoại không chính thức, APEC đã dần dần trở thành một thực thể khu vực đi đầu trong việc thúc đẩy tự do hóa mậu dịch, đầu tư và hợp tác kinh tế. Ngày nay, APEC bao gồm tất cả các nền kinh tế lớn trong khu vực và các nền kinh tế năng động nhất, tăng trưởng nhanh nhất trên thế giới. Các nền kinh tế của các thành viên APEC cho thấy sự đa dạng, phong phú của khu vực cũng như các trình độ và phương thức phát triển khác nhau. Mặc dù giữa các nền kinh tế trong khu vực có nhiều điểm khác biệt nhưng việc họ hợp tác được với nhau trong một diễn đàn đã phản ánh mục đích và quyết tâm chính trị chung là thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển kinh tế bền vững trong khu vực và trên thế giới.
Trang 1LỜI MỞ ĐẦU
Việt Nam là một đất nước đang trên đà phát triển mạnh mẽ, tiếp thu rất nhiềunhững khoa học, công nghệ, những hình thức kinh doanh mới Trong bối cảnh quátrình liên kết và hợp tác kinh tế ở các khu vực và trên phạm vi toàn cầu phát triểnmạnh, tự do hóa kinh tế, thương mại và đầu tư trở thành xu hướng bao trùm, APEC rađời như một sự đáp ứng đúng lúc đối với yêu cầu và lợi ích của các nền kinh tế ở châuÁ- Thái Bình Dương vốn đang ngày càng tuỳ thuộc lẫn nhau hơn Từ chỗ ban đầu hoạtđộng như là một nhóm đối thoại không chính thức, APEC đã dần dần trở thành mộtthực thể khu vực đi đầu trong việc thúc đẩy tự do hóa mậu dịch, đầu tư và hợp tác kinh
tế Ngày nay, APEC bao gồm tất cả các nền kinh tế lớn trong khu vực và các nền kinh
tế năng động nhất, tăng trưởng nhanh nhất trên thế giới Các nền kinh tế của các thànhviên APEC cho thấy sự đa dạng, phong phú của khu vực cũng như các trình độ vàphương thức phát triển khác nhau Mặc dù giữa các nền kinh tế trong khu vực có nhiềuđiểm khác biệt nhưng việc họ hợp tác được với nhau trong một diễn đàn đã phản ánhmục đích và quyết tâm chính trị chung là thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển kinh tếbền vững trong khu vực và trên thế giới
Với mong muốn kết hợp các kiến thức về cơ sở lí luận, thực tiễn của môn lập kếhoạch truyền thông đại chúng và kinh nghiệm có được trong quá trình học tập, em
quyết định chọn đề tài Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – Thái Bình Dương” Với việc tiến hành làm đề tài này em sẽ lập chiến dịch
truyền thông cho toàn thể người dân và các doanh nghiệp Việt Nam hiểu và biết vềHội nghị hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình hội nghị kinh
tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – Thái Bình Dương” gồm có 2 chương:
Chương 1: Tổng quan về lập kế hoạch truyền thông cho “Hội nghị APEC – Châu
Á Thái Bình Dương”
Chương 2: Kế hoạch truyền thông cho “Hội nghị APEC – Châu Á Thái BìnhDương”
Trong đồ án này, em đã tìm kiếm và nghiên cứu về công tác lập kế hoạch truyền
thông Từ đó em đã tiến hành truyền thông cho hội nghị Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm
nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – Thái Bình Dương” với sự hỗ trợ nhiệt tình của
cô Trần Ngọc Phương Thảo Mặc dù đã cố gắng nhưng vẫn không thể tránh khỏi
Trang 2những thiếu sót, rất mong nhận được sự đóng góp của quý thầy cô Qua đây, em xinchân thành cảm ơn cô Trần Ngọc Phương Thảo đã chỉ dẫn tận tình, nhờ đó đồ án của
em được hoàn thành tốt hơn Một lần nữa chúc cô sức khỏe và luôn thành công
Xin chân thành cảm ơn !!
Trang 3MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU i
MỤC LỤC iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU vi
DANH MỤC HÌNH ẢNH vii
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG” 1
1.1 Giới thiệu chung về APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 1
1.1.1 Thành lập: 1
1.1.2 Thành viên: 1
1.1.3 Mục tiêu của APEC: 1
1.1.4 Nguyên tắc hoạt động: 1
1.1.5 Cơ chế hoạt động: 1
1.1.6 Một số kết quả hợp tác nổi bật của APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 2
1.1.6.1 Về tự do hóa thương mại và đầu tư: 2
1.1.6.2 Tạo thuận lợi cho kinh doanh: 2
1.1.6.3 Hợp tác kinh tế - kỹ thuật (ECOTECH): 2
1.1.7 Tham gia của Việt Nam trong APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 3
1.2 Lịch sử hội nghị 4
1.3 Phân tích tổng quan môi trường 6
1.3.1 Điểm mạnh 6
1.3.2 Điểm yếu 7
1.3.3 Cơ hội 7
1.3.4 Đe dọa 8
1.3.5 Các nhân tố ảnh hưởng 9
1.3.5.1 Chính trị - Pháp luật 9
Trang 41.3.5.2 Kinh tế: 10
1.3.5.3 Văn hóa – xã hội 11
1.3.5.4 Công nghệ 11
CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG” 12
2.1 Xác định mục tiêu truyền thông 12
2.2 Xác định mốc thời gian 13
2.3 Xác định thông điệp chính 13
2.3.1 Nội dung thông điệp 14
2.3.2 Hình thức 15
2.4 Xây dựng chiến lược 15
2.5 Xây dựng chiến thuật 17
2.5.1 Trước khi diễn ra hội nghị 17
2.5.1.1 Quan hệ công chúng 18
2.5.1.2 Truyền thông cho hội nghị 23
2.5.1.3 Truyền thông ngoài trời 23
2.5.1.4 Truyền thông trên truyền hình 26
2.5.1.5 Truyền thông trên báo 27
2.5.1.6 Truyền thông trên website 28
2.5.1.7 Các sự kiện bên lề diễn ra trước hội nghị 30
2.6 Hoạch định ngân sách 32
2.6.1 Ngân sách dành cho truyền thông ngoài trời 32
2.6.2 Ngân sách dành cho truyền thông trên truyền hình 34
2.6.3 Ngân sách truyền thông trên báo 35
2.6.4 Ngân sách truyền thông trên website 35
2.7 Kế hoạch dự phòng rủi ro 37
2.8 Đánh giá 37
2.8.1 Trước khi sự kiện diễn ra 37
2.8.2 Trong sự kiện 37
Trang 52.8.3 Sau sự kiện 38
KẾT LUẬN 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO 40
Trang 6DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1 Kế hoạch truyền thông cho chiến dịch 17
Bảng 2.2 Các đơn vị truyền thông được mời để dự họp báo 21
Bảng 2.3 Lịch phát sóng trên truyền hình 27
Bảng 2.4 Ngân sách dành cho truyền thông ngoài trời 32
Bảng 2.5 Ngân sách truyền thông trên truyền hình 34
Bảng 2.6 Ngân sách truyền thông trên báo 35
Bảng 2.7 Bảng ngân sách truyền thông trên website 35
Bảng 2.8 Tổng ngân sách truyền thông chiến dịch 36
Bảng 2.9 Ngân sách truyền thông cho sự kiên 36
Bảng 2.10 Tổng ngân sách dành cho các hoạt động truyền thông và truyền thông cho sự kiên 36
Bảng 2.11: Các tiêu chí đánh giá 38
Trang 7DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 Logo xuyên suốt chương trình 15
Hình 2.1 Backdrop cho buổi họp báo 20
Hình 2.2 Bandroll cho hội nghị 24
Hình 2.3 Tờ phướn cho hội nghị 25
Hình 2.4 Thư mời cho hội nghị 26
Hình 2.5 Truyền thông trên Vnexpress 29
Hình 2.6 Truyền thông trên 24h.com.vn 29
Hình 2.7 Truyền thông trên baomoi.com 30
Hình 2.8 Backdrop xuyên suốt trong tuần lễ cấp cao 31
Trang 8CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG”.
1.1 Giới thiệu chung về APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình
Dương).
1.1.1 Thành lập:
Tháng 11/1989, Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Á Thái Bình Dương (Asia Pacific Economic Cooperation, gọi tắt là APEC) được thành lập tại Can-bê-ra, theosáng kiến của Australia, nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tự do hóa, thuận lợi hóathương mại và đầu tư
-1.1.2 Thành viên:
Từ 12 thành viên sáng lập (gồm Australia, Brunei, Canada, Indonesia, Nhật Bản,Hàn Quốc, Malaysia, New Zealand, Philipines, Singapore, Thái Lan và Hoa Kỳ), sau 4lần mở rộng thành viên vào các năm 1991(Trung Quốc, Hồng Công - Trung Quốc, ĐàiBắc - Trung Quốc), 1993 (Mexico, Papua New Guinea), 1994 (Chile) và 1998 (Peru,Nga, Việt Nam), đến nay APEC có 21 thành viên Từ năm 1997 APEC chủ trương tạmngừng kết nạp thành viên mới Vị thế và tiềm năng của APEC: đại diện khoảng 40%dân số thế giới, đóng góp 54% GDP và 44% thương mại toàn cầu
1.1.3 Mục tiêu của APEC:
Xây dựng cộng đồng Châu Á - Thái Bình Dương năng động, gắn kết thông quathúc đẩy tự do hóa thương mại và đầu tư, liên kết kinh tế khu vực, hợp tác kinh tế - kỹthuật, hợp tác bảo đảm an ninh con người, và tạo môi trường kinh doanh thuận lợi vàbền vững
Đến nay, APEC đã trải qua 21 kỳ Hội nghị Cấp cao; 25 kỳ Hội nghị Bộ trưởngNgoại giao - Kinh tế; 19 Hội nghị Bộ trưởng Thương mại, 20 HNBT Tài chính và 20HNBT Doanh nghiệp vừa và nhỏ Các HNBT chuyên ngành về giáo dục, năng lượng,
Trang 9phát triển môi trường bền vững, tài chính, y tế, phát triển nguồn nhân lực, an ninhlương thực, biển, công nghệ và khoa học, cải cách cơ cấu, truyền thông và thông tin,giao thông vận tải, du lịch và phụ nữ…được tổ chức họp khi cần thiết.
1.1.6 Một số kết quả hợp tác nổi bật của APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á
-Thái Bình Dương).
1.1.6.1 Về tự do hóa thương mại và đầu tư:
- Từ năm 1989 đến năm 2010, mức thuế trung bình giảm từ 16,9% xuống còn5,8%, thương mại giữa các thành viên tăng từ 1,7 nghìn tỷ USD lên 9,9 nghìn tỷ USD;
- Tổng giá trị thương mại (hàng hóa và dịch vụ) tăng từ 3,1 nghìn tỷ USD năm
1989 lên đến 16,8 nghìn tỷ USD năm 2010;
- Là Diễn đàn hợp tác đa phương đầu tiên đạt thỏa thuận về Danh mục chung vềhàng hóa môi trường với 54 mặt hàng môi trường sẽ giảm thuế ở mức 5% trở xuốngvào năm 2015;
Thúc đẩy hợp tác hướng tới hình thành khu vực thương mại tự do Châu Á Thái Bình Dương (FTAAP) và góp phần thúc đẩy hệ thống thương mại đa phương
-1.1.6.2 Tạo thuận lợi cho kinh doanh:
- Chi phí giao dịch thương mại trong khu vực giảm đáng kể qua 2 lần cắt giảm5% vào các năm 2006 và năm 2010;
- Hiện đang triển khai: Kế hoạch hành động về Thuận lợi hoá kinh doanh (mụctiêu đưa hoạt động kinh doanh rẻ hơn, nhanh hơn và đơn giản hơn 25% trước năm2015), Cơ chế một cửa, Kế hoạch hành động Thuận lợi hóa đầu tư APEC, Thẻ đi lạidoanh nhân (ABTC), Chiến lược mới về cải cách cơ cấu, mục tiêu giảm 10% chi phígiao dịch kinh doanh vào năm 2015 thông qua cải thiện chuỗi cung ứng
1.1.6.3 Hợp tác kinh tế - kỹ thuật (ECOTECH):
- Các hoạt động của ECOTECH nhằm xây dựng năng lực và kỹ năng cho cácthành viên APEC trên cấp độ cá nhân và thể chế, khuyến khích các nước thành viêntham gia đầy đủ và tích cực vào kinh tế khu vực
- Từ năm 1993, khoảng 1600 dự án đã được triển khai trên các lĩnh vực, trong đó
có liên kết kinh tế khu vực, an ninh con người, cải cách cơ cấu…;
- Hỗ trợ cho khoảng 150 dự án mỗi năm với tổng giá trị lên đến 23 triệu USD;
- Hình thành mạng lưới 46 Trung tâm cơ hội số APEC (ADOC) hoạt động tại 10nền kinh tế thành viên
Trang 101.1.7 Tham gia của Việt Nam trong APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái
Bình Dương).
Ngày 15/11/1998, tại Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ 6 tại Ma-lai-xia, Việt Nam
đã trở thành thành viên chính thức của APEC; đánh dấu bước triển khai quan trọngchính sách đối ngoại rộng mở, đa phương hóa, đa dạng hóa và hội nhập kinh tế quốc tếcủa ta
Kể từ khi gia nhập, Việt Nam đã tích cực tham gia và đóng góp thúc đẩy hợp tácAPEC, nổi bật là:
- Đảm nhiệm thành công vai trò Chủ tịch APEC năm 2006, tổ chức Hội nghị Cấpcao APEC 14, Hội nghị Bộ trưởng Ngoại giao – Kinh tế APEC 18 và hơn 100 sự kiện.Hội nghị Cấp cao APEC 14 đã lần đầu tiên xác định triển vọng dài hạn của APEC vềhướng tới mục tiêu hình thành Khu vực thương mại tự do của toàn khu vực châu Á –Thái Bình Dương (FTAAP), thông qua Chương trình Hành động Hà Nội về thực hiệncác Mục tiêu Bô-go và các biện pháp cải cách tổng thể, tạo nên những động lực mớicho hợp tác APEC
- Chủ động đề xuất và tham gia nhiều sáng kiến mới, với hơn 70 sáng kiến ở hầuhết mọi lĩnh vực (thương mại, đầu tư, đối phó với tình trạng khẩn cấp, y tế, chống chủnghĩa khủng bố….);
- Đảm nhiệm nhiều vị trí chủ chốt trong APEC, gồm: Phó Chủ tịch Ủy banthương mại và đầu tư năm 2006, Chủ tịch Nhóm công tác doanh nghiệp vừa và nhỏnăm 2006, Chủ tịch Ủy ban quản lý ngân sách năm 2007, Phó Chủ tịch Nhóm công tác
Y tế nhiệm kỳ 2009 – 2010, Chủ tịch Nhóm công tác về đối phó với tình trạng khẩncấp nhiệm kỳ 2012 – 2013
- Hàng năm, Việt Nam đều đăng cai các cuộc họp các Nhóm công tác của APEC.Năm 2014, Việt Nam chủ trì tổ chức Hội nghị Bộ trưởng Phát triển Nguồn nhân lựcAPEC lần thứ 6 (tháng 9/2014, Đà Nẵng);
- Đáng chú ý, Việt Nam sẽ lần thứ hai đăng cai Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ
25 vào năm 2017, góp phần nâng cao vị thế quốc tế, thể hiện việc tham gia tích cựcvào quá trình hội nhập kinh tế khu vực, đồng thời tạo điều kiện cho việc ứng cử Ủyviên không thường trực Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc nhiệm kỳ 2020 - 2021 và đảmnhận vai trò Chủ tịch ASEAN năm 2020
Đến nay, APEC tiếp tục là một trong những cơ chế quan trọng tại khu vực trong
nỗ lực triển khai đường lối của Đại hội Đảng lần thứ XI về chủ động, tích cực hội nhậpquốc tế, coi trọng và phát huy vai trò tại các cơ chế hợp tác ở châu Á – Thái Bình
Trang 11Dương Diễn đàn APEC hội tụ hầu hết các đối tác kinh tế, thương mại và chiến lượchàng đầu của Việt Nam, chiếm 65% vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài, chiếm 60% giátrị xuất khẩu, 80% giá trị nhập khẩu và 75% lượng khách du lịch quốc tế của ViệtNam.
- 11/1995, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ ba ở Osaka Tại hội nghị này, các nộidung và lĩnh vực hoạt động cụ thể đã được đề ra một cách tập trung trong Chươngtrình Hành động Osaka, bao gồm vấn đề tự do hóa thương mại và đầu tư hợp tác kinh
tế và kỹ thuật giữa các thành viên trên cơ sở các nguyên tắc cơ bản đã được thông qua
- 11/1996, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ tư tại Manila, đã thông qua Kế hoạchHành động Manila (MAPA)
- 11/1997, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ năm tại Vancouver, Canada APECthông qua đề xuất về Tự do hoá sớm các lĩnh vực một cách tự nguyện (EVSL) trong
15 lĩnh vực và quyết định các kế hoạt hành động riêng sẽ được cập nhật hàng năm, xâydựng chương trình thẻ du lịch doanh nhân APEC (ABTC)
- 11/1998, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ sáu tại Kuala Lămpua, Malaixia,APEC nhất trí 9 lĩnh vực đầu tiên cho EVSL và tìm kiếm thoả thuận EVSL với nhữngthành viên không thuộc APEC trong WTO Việt Nam được kết nạp vào APEC trongđợt này
- 11/1999, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ bảy tại Auckland, Niu Dilân, APECquyết định sẽ tiến tới thương mại không giấy đối với các nước phát triển vào năm 2005
và với các nước đang phát triển vào 2010
-11/2000, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ bảy tại Bandar Seri Begawan, Brunây,lập hệ thống Kế hoạch hành động riêng điện tử (e-IAP), thông qua Kế hoạch Hànhđộng cho Nền kinh tế mới, trong đó đặt mục tiêu tiếp cận internet tăng gấp ba vào năm2005
- 11/2001, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ tám tại Thượng Hải, Trung Quốc.APEC thông qua Hiệp ước Thượng Hải, tập trung vào mở rộng tầm nhìn APEC, làm
Trang 12rõ Lộ trình tới Bôgô và cải thiện cơ chế thực hiện, thông qua Chiến lược APEC điệntử.
- 11/2002, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ chín tại Los Cabos, Mêxicô, APECthông qua Kế hoạch Hành động Tạo điều kiện thuận lợi cho thương mại, các tiêuchuẩn minh bạch và kinh tế số hóa và chính sách thương mại Tuyên bố Chống khủng
bố lần thứ nhì được công bố, cùng với việc thông qua Sáng kiến Thương mại An ninhtrong khu vực APEC (STAR)
- 3 đến 5/3/2003, hội thảo APEC về phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa đượcPhòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp với Viện nghiên cứu
và đào tạo quốc tế thuộc Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp Nhật Bản tổ chứctại Hà Nội
- 28 đến 31/10/2003, hội thảo "Tăng cường hợp tác trong lĩnh vực công nghệ sauthu hoạch giữa các nền kinh tế APEC" diễn ra tại Hà Nội Trong hội thảo, các nướcAPEC nhất trí sẽ hợp tác nhằm nâng cao giá trị nông sản Các nước có kinh nghiệmtăng cường chuyển giao theo hướng hỗ trợ hoặc thương mại hóa cho các nước thànhviên APEC khác những công nghệ quan trọng
- 9/2003, chương trình “Tuần lễ APEC tại Việt Nam” và kỷ niệm 5 năm ViệtNam trở thành thành viên chính thức của Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Á-Thái BìnhDương (APEC) 18/9/2003, Ủy ban quốc gia về Hợp tác kinh tế quốc tế tổ chức hộithảo “Việt Nam – APEC, kết quả và triển vọng” nằm trong khuôn khổ chương trìnhnày
- 10/2003, hội nghị các Nhà lãnh đạo Kinh tế châu Á-Thái Bình Dương (APEC)lần thứ 11 Các nền kinh tế thành viên APEC đều lên tiếng ủng hộ Việt Nam gia nhậpWTO
- 11 đến 16/10/2003, cuộc họp lần thứ 14 nhóm công tác nghề cá và lần thứ 16nhóm công tác bảo tồn tài nguyên biển của APEC, tổ chức tại Hà Nội
- 11/2003, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ mười tại Băng Cốc, Thái lan APECnhất trí đẩy mạnh đàm phán theo Chương trình nghị sự Doha, nhấn mạnh thêm mụctiêu ký kết các hiệp định thương mại khu vực và song phương, Mục tiêu Bôgô và hệthống thương mại đa phương trong WTO; ký kết Kế hoạch hành động đối phó với dịchSARS và Sáng kiến Bảo vệ sức khoẻ; tiếp tục hợp tác chống khủng bố
- 11/2004, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ mười một tại Santiagô, Chilê APEC
có tuyên bố mạnh mẽ sẽ ủng hộ tiến trình của Chương trình nghị sự Doha APECthông qua Sáng kiến Santiagô cho Thương mại mở rộng và Hiệp định khung bí mật dữ
Trang 13liệu, thể hiện quyết tâm chống khủng bổ, xây dựng hướng dẫn về quản lý hệ thốngphòng không có thể xách tay (MANPADS), tiếp tục thực hiện sáng kiến STAR, ký kếtthoả thuận chính trị về chống tham nhũng và đảm bảo minh bạch, và thành lập mộtchương trình hành động đặc biệt vì mục đích này.
- 10/1/2005, khai mạc Hội nghị thường niên Diễn đàn Nghị viện châu Á - TháiBình Dương (APPF) lần thứ 13 tại thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh, với sự tham
dự của gần 300 đại biểu đến từ 23 quốc gia thành viên APPF và nước quan sát viênBrunây
- 18-19 tháng 11 năm 2006, Hà Nội – Việt Nam
- 8-9 tháng 9 năm 2007, Sydney - Úc
- 22-23 tháng 11 năm 2008, Lima – Peru
- 14-15 tháng 11 năm 2009, Singapore
- 13-14 tháng 11 năm 2010, Yokohama – Nhật Bản
- 12-13 tháng 11 năm 2011, Honolulu, Hawaii – Hoa Kỳ
- 9-10 tháng 9 năm 2012, Vladivostok – Nga
- 5–7 tháng 10 năm 2013, Denpasar – Indonesia
- 10–11 tháng 11 năm 2014, Bắc Kinh – Trung Quốc
- 18–19 tháng 11 năm2015, Manila – Philippines
- 2016, Lima – Peru
- 2017, Đà Nẵng – Việt Nam
1.3 Phân tích tổng quan môi trường.
Mỗi một hoạt động dù trong lĩnh vực nào đi chăng nữa thì cũng đều chịu tácđộng của môi trường Do tính chất luôn biến động, khống chế và hoàn toàn bất định,môi trường tác động sâu sắc đến các hoạt động Những biến đổi diễn ra trong môitrường này không thể gọi là chậm và có thể dự đoán trước được có thể gây ra hậu quảnặng nề Vì thế mỗi hoạt động hay chương trình cần phải chú ý theo dõi tất cả nhữngdiễn biến của môi trường này bằng cách sử dụng chúng vào việc nghiên cứu và thuthập thông tin thường ngày bên ngoài hiện có
1.3.1 Điểm mạnh.
Diễn đàn APEC Châu Á – Thái Bình Dương là hội nghị kinh tế Quốc tế lớn Nênkhi diễn ra hội nghị thì khi truyền thông sẽ dễ dàng đến với toàn thể công chúng trong
và ngoài nước
Trang 14Ngày nay, công nghệ thông tin phát triển nên hầu hết mọi người đều sử dụngcông nghệ, mạng internet nên việc nắm bắt thông tin, cập nhật đầy đủ chiều hướngphát triển của thế giới để định hướng và điều chỉnh chính sách trong nước APEC làkho thông tin và cũng là nơi trao đổi thông tin Việc thu thập thông tin qua các hoạtđộng của APEC cũng như việc thiết lập các mạng thông tin giữa các thành viên cảuAPEC có lợi cho ta.
Nước ta là nước đang phát triển, nên khi tham gia vào diễn đàn hợp tác quốc tếAPEC, chúng ta sẽ có cơ hội trao đổi kinh nghiệm, tạo thêm động lực thúc đẩy pháttriển nội lực của các doanh nghiệp và điều chỉnh cơ cấu kinh tế trong nước, tăng tínhcạnh tranh khu vực
1.3.2 Điểm yếu.
Nhận thức về APEC trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế của cán bộ, giớidoanh nghiệp, quần chúng nhân dân chưa nhiều Vấn đề này một phần là do công táctuyên truyền, phổ biến về APEC mới chỉ được thực hiện ở mức độ hạn chế cả về nộidung và đối tượng Mặt khác, một bộ phận lớn các doanh nghiệp còn tỏ ra thờ ơ, chưanhận thức đầy đủ về vai trò và lợi ích mà APEC mang lại cho chính bản thân họ
Hệ thống pháp luật còn nhiều bất cập, chưa phù hợp với thông lệ quốc tế Cho tớinay, hệ thống chính sách thương mại và các chính sách vĩ mô có liên quan khác của tavẫn còn nhiều bất cập và không đồng bộ, chưa thực sự khuyến khích được việc mởrộng quan hệ, buôn bán, đầu tư, hợp tác kinh tế kỹ thuật của Việt Nam trong APEC:nhiều biện pháp chính sách tạo lợi thế cho kinh tế thương mại mà các tổ chức quốc tếthừa nhận, thì ta lại chưa có (chế độ hạn ngạch thuế quan, biện pháp cân bằng thanhtoán, quyền tự vệ, qui chế xuất xứ, chống bán phá giá, chính sách cạnh tranh…) Trongkhi đó, ta lại áp dụng một số biện pháp, chính sách không phù hợp với thông lệ kinhdoanh quốc tế và nguyên tắc của các tổ chức quốc tế
1.3.3 Cơ hội.
Nâng cao vị thế và tạo thế đứng vững chắc trên trường quốc tế, có tiếng nói trongviệc định hướng phát triển chung của nền kinh tế thế giới thông qua những cuộcthương lượng và đàm phán, từ đó có điều kiện bảo vệ các quyền lợi và thực hiện cácnghĩa vụ theo hướng có lợi cho quốc gia
Có điều kiện khai thác nhiều tiềm năng thông qua việc hợp tác đa dạng với nhiềuđối tác để mở rộng và ổn định thị trường, tiếp cận nguồn vốn quốc tế, tạo môi trườnghấp dẫn để đẩy nhanh tiến độ thu hút đầu tư nước ngoài, tiếp cận nhanh sự chuyểngiao khoa học – công nghệ trên diện rộng và tham gia tích cực vào việc phân công laođộng quốc tế
Trang 15Có điều kiện thúc đẩy tiến trình cải cách và cơ cấu lại nền kinh tế linh hoạt vànăng động hơn theo hướng nâng cao hiệu quả Cụ thể là đẩy nhanh quá trình cải cáchkhu vực doanh nghiệp Nhà nước nâng cao tính cạnh tranh của các doanh nghiệp, xoá
bỏ cơ chế còn mang tính bao cấp trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, đầu tư và xuấtnhập khẩu phát huy hơn nữa tiềm năng và thế mạnh của các thành phần kinh tế
Nâng cao khả năng nắm bắt và vận dụng có hiệu quả các quy tắc ứng xử theochuẩn mực quốc tế, góp phần nhanh chóng đưa nền kinh tế của nước ta tiến lên pháttriển ngang tầm quốc tế
Có điều kiện thực hiện tốt các quan hệ đối ngoại, góp phần tích cực trong việcduy trì an ninh thế giới, giữ vững và ổn định an ninh quốc gia để phát triển
1.3.4 Đe dọa.
Cho đến nay APEC đã thành công trong việc đề ra được "chương trình hànhđộng" chung của tổ chức và "chương trình hành động" riêng lẻ của từng nước thànhviên, tiến tới tự do hoá thương mại và đầu tư trong từng nước thành viên để rồi tiến tới
tự do hoá thương mại và đầu tư trong khu vực vào năm 2020 Tuy nhiên, việc thựchiện còn gặp khó khăn và thử thách do:
- Tính đa dạng và phức tạp của khu vực với các nước có cơ cấu kinh tế cũng nhưtrình độ phát triển rất khác nhau Vì vậy, những ưu tiên phát triển kinh tế cũng nhưcách đề cập đối với các lĩnh vực hợp tác của các nước thành viên cũng khác nhau
- Do tính chất không bắt buộc của các cam kết nên trong quá trình thực hiện tự
do hoá thương mại và đầu tư, hợp tác kỹ thuật, sẽ nảy sinh những khó khăn và bấtđồng
- Các yếu tố phi kinh tế như văn hoá, lịch sử, môi trường, an ninh cũng sẽ cónhững tác động nhất định đến hợp tác kinh tế giữa các nước cũng như tiến trình tự dohoá thương mại và đầu tư ở khu vực
Những yếu tố này có tác động qua lại với nhau và làm cho APEC tiến triển chậmhơn so với thời gian qua Do đó vấn đề quan trọng đặt ra hiện nay là các nước thànhviên phải nỗ lực hết sức để xây dựng lòng tin trong quá trình hợp tác và thực hiện cáccải cách tự nguyện nhằm nâng cao tính hiệu quả của nền kinh tế của mình và từngbước phá bỏ hàng rào quan thuế và phi quan thuế, tiến tới đạt được mục tiêu củaTuyên bố Bogor (1994)
Thách thức lớn nhất là trình độ phát triển kinh tế của nước ta còn thấp, năng lựccạnh tranh của nền kinh tế nói chung, của từng ngành và từng doanh nghiệp nói riêngcòn yếu
Trang 16Việt Nam đi sau rất nhiều nước trên đường phát triển Cơ chế thị trường còn đangtrong quá trình hình thành, các khuôn khổ pháp lý còn chưa hoàn chỉnh, chưa phù hợpvới thông lệ và chuẩn mực quốc tế.
Còn tồn tại nhiều bất hợp lý trong cơ cấu sản xuất, cơ cấu kinh tế, trong việcphân bổ các nguồn lực của nền kinh tế, trong việc vận dụng các chính sách, quy định,trong việc quy hoạch chiến lược phát triển các ngành kinh tế
Sự hiểu biết về các tổ chức cần hội nhập còn rất hạn chế, đội ngũ cán bộ cònthiếu lại bị hạn chế về chuyên môn, ngoại ngữ và kỹ năng hoạt động đàm phán đaphương
Mở cửa kinh tế còn làm cho nền kinh tế trong nước dễ bị tác động bởi sự biếnđộng không thuận lợi diễn ra từ các nước khác
Các nước ASEAN có những lợi thế tương đồng giống Việt Nam do vậy việc hợptác thông qua sự phân công lao động sẽ trở nên khó khăn phức tạp và mang tính cạnhtranh gay gắt hơn
Cơ cấu hàng xuất khẩu của Việt Nam hiện nay chủ yếu là nông sản chưa qua chếbiến Đây là những mặt hàng giảm thuế chậm, trong khi đó những mặt hàng côngnghiệp, xuất nguyên liệu là những mặt hàng giảm thuế nhanh lại là sản phẩm xuấtkhẩu của các nước AFTA khác và là sản phẩm nhập khẩu của Việt Nam.Cạnh tranh gay gắt trong thu hút đầu tư nước ngoài, nhất là trong điều kiện hiện nay,khi mà nhiều nước trong khu vực đã vực dậy sau cơn khủng hoảng
1.3.5 Các nhân tố ảnh hưởng.
1.3.5.1 Chính trị - Pháp luật
Các yếu tố chính trị và luật pháp có ảnh hưởng ngày càng lớn đến hoạt động củacác doanh nghiệp Doanh nghiệp phải tuân theo các quy định về thuê mướn, thuế, chovay, an toàn, vật giá, quảng cáo nơi đặt nhà máy và bảo vệ môi trường Sự ổn địnhchính trị tạo ra môi trường thuận lợi đối với hoạt động kinh doanh Một chính phủmạnh và sẵn sàng đáp ứng những đòi hỏi chính đáng của xã hội sẽ đem lại lòng tin vàthu hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước Trong một xã hội ổn định về chính trị, cácnhà kinh doanh được đảm bảo an toàn về đầu tư, quyền sở hữu các tài sản khác của họ,như vậy họ sẽ sẵn sàng đầu tư với số vốn nhiều hơn vào các dự án dài hạn
Chính sách thuế quan, thuế xuất và nhập khẩu nằm trong khu vực Châu Á – TháiBình Dương cũng đã cắt giảm đi một phần nào đó Tạo thuận lợi cho các doanh nghiệpthu lợi nhuận tốt hơn
Bên cạnh đó chính sự can thiệp nhiều hay ít của chính phủ vào nền kinh tế đã tạo
Trang 17ra những thuận lợi hoặc khó khăn và cơ hội kinh doanh khác nhau cho từng doanhnghiệp Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp cần sớm phát hiện ra những cơ hội hoặcthách thức mới trong kinh doanh, từ đó điều chỉnh thích ứng các hoạt động nhằm tránhnhững đảo lộn lớn trong quá trình vận hành, duy trì và đạt được các mục tiêu đã đặt ratrong kinh doanh Vấn đề then chốt là cần phải tuân thủ các quy định có thể được banhành.
Gia nhập APEC là cơ sở quan trọng cho Việt Nam trong quá trình hội nhập 18năm qua, chẳng hạn ký kết Hiệp định thương mại song phương với Mỹ năm 2000, banhành một loạt luật cải cách quan trọng (Luật Doanh nghiệp, Luật Đất đai, Luật Đầu tư)
để xóa bỏ dần sự phân biệt đối xử giữa nhà đầu tư trong nước và nước ngoài
1.3.5.2 Kinh tế:
Nền kinh tế Việt Nam hiện nay đang phát triển và thu hút nhiều vốn đầu tư nướcngoài đầu tư vòa nền kinh tế thị trường ở Việt Nam Bên cạnh đó, nền kinh tế nước tavẫn đang còn gặp nhiều khó khăn Nên Đảng, Quốc hội, Chính phủ đã kịp thời banhành nhiều Nghị quyết, chính sách cùng các giải pháp và nhiệm vụ cụ thể, trong đótrọng tâm và trực tiếp là Nghị quyết số 01/NQ-CP ngày 03 tháng 01 năm 2015 vềnhững nhiệm vụ, giải pháp chủ yếu chỉ đạo điều hành thực hiện kế hoạch phát triểnkinh tế - xã hội và dự toán ngân sách nhà nước năm 2015; Nghị quyết số 19/NQ-CPngày 12 tháng 3 năm 2015 về những nhiệm vụ, giải pháp chủ yếu tiếp tục cải thiện môitrường kinh doanh, nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia 2 năm 2015 - 2016, đồngthời tập trung lãnh đạo, chỉ đạo các ngành, các cấp, các địa phương thực hiện nghiêm
và đồng bộ các giải pháp, từng bước tháo gỡ khó khăn, thúc đẩy sản xuất, kinh doanhnhằm thực hiện mục tiêu tổng quát của Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội năm 2015là: “Tăng cường ổn định kinh tế vĩ mô, tập trung tháo gỡ khó khăn cho hoạt động sảnxuất, kinh doanh
Tổng sản phẩm trong nước (GDP) năm 2015 ước tính tăng 6,68% so với năm
2014, trong đó quý I tăng 6,12%; quý II tăng 6,47%; quý III tăng 6,87%; quý IV tăng7,01% Mức tăng trưởng năm nay cao hơn mục tiêu 6,2% đề ra và cao hơn mức tăngcủa các năm từ 2011-2014, cho thấy nền kinh tế phục hồi rõ nét Trong mức tăng6,68% của toàn nền kinh tế, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 2,41%, thấphơn mức 3,44% của năm 2014, đóng góp 0,4 điểm phần trăm vào mức tăng chung;khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 9,64%, cao hơn nhiều mức tăng 6,42% củanăm trước, đóng góp 3,2 điểm phần trăm; khu vực dịch vụ tăng 6,33%, đóng góp 2,43điểm phần trăm
Đặc biệt, khi Việt Nam gia nhập nền kinh tế APEC đã trở thành khu vực đầu tưtrực tiếp lớn nhất của Việt Nam, chiếm khoảng 65% tổng vốn đầu tư nước ngoài, 60%
Trang 18giá trị xuất khẩu, 80% giá trị nhập khẩu và 75% lượng khách du lịch quốc tế Đâykhông chỉ là một diễn đàn có vai trò quan trọng với sự phát triển của Việt Nam trongcác lĩnh vực kinh tế, đối ngoại, an ninh mà còn là một kênh hiệu quả để Việt Nam đẩymạnh hợp tác và làm sâu sắc quan hệ song phương với các thành viên, trong đó có hầuhết những đối tác chiến lược và đối tác toàn diện của Việt Nam.
1.3.5.3 Văn hóa – xã hội
Việt Nam có một nền văn hóa phong phú và đa dạng trên tất cả các khíacạnh, người Việt cùng cộng đồng 54 dân tộc có những phong tục đúng đắn, tốt đẹp từlâu đời, có những lễ hội nhiều ý nghĩa sinh hoạt cộng đồng, những niềm tin bền vữngtrong tín ngưỡng, sự khoan dung trong tư tưởng giáo lý khác nhau của tôn giáo, tínhcặn kẽ và ẩn dụ trong giao tiếp truyền đạt của ngôn ngữ, từ truyền thống đến hiện đạicủa văn học, nghệ thuật
Gia nhập ngôi nhà chung APEC là môi trường van hóa – xã hội vô cùng đa dạng
và phong phú để cho các nước trong khu vực nói chung và Việt Nam nói riêng cùngnhau giao lưu và xây dựng nên bản sắc văn hóa dân tộc được nâng cao
1.3.5.4 Công nghệ
Trong giai đoạn đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa hiện nay, hội nhập quốc
tế về khoa học và công nghệ đóng vai trò quan trọng trong việc góp phần thiết lập vịthế mới của Việt Nam và được xác định là một động lực thúc đẩy các hoạt động khoahọc và công nghệ nước ta, nhằm khai thác có hiệu quả thành tựu khoa học và côngnghệ của thế giới, thu hút nguồn lực và công nghệ nước ngoài để nâng cao và pháttriển trình độ khoa học và công nghệ trong nước, góp phần phát triển kinh tế - xã hội
và từng bước hội nhập vào nền kinh tế tri thức của thế giới
Hầu hết các doanh lớn và nhỏ đều chịu sự tác dộng và ảnh hưởng của công nghệ,máy móc Nền kinh tế càng phát triển thì nền công nghệ cũng phát triển một cách vượtbậc, vì vậy các doanh nghiệp cần có sự đầu tư cao về công nghệ để phục vụ cho sự sảnxuất
Khi gia nhập vào APEC, Việt Nam sẽ học hỏi được nhiều về việc áp dụng nềncông nghệ và máy móc cao để áp dụng vào doanh nghiệp của mình
Trang 19CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ
APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG”.
2.1 Xác định mục tiêu truyền thông.
Trong bối cảnh quá trình liên kết và hợp tác kinh tế ở các khu vực và trên phạm
vi toàn cầu phát triển mạnh, tự do hóa kinh tế, thương mại và đầu tư trở thành xuhướng bao trùm, APEC ra đời như một sự đáp ứng đúng lúc đối với yêu cầu và lợi íchcủa các nền kinh tế ở châu Á- Thái Bình Dương vốn đang ngày càng tuỳ thuộc lẫnnhau hơn Từ chỗ ban đầu hoạt động như là một nhóm đối thoại không chính thức,APEC đã dần dần trở thành một thực thể khu vực đi đầu trong việc thúc đẩy tự do hóamậu dịch, đầu tư và hợp tác kinh tế Ngày nay, APEC bao gồm tất cả các nền kinh tếlớn trong khu vực và các nền kinh tế năng động nhất, tăng trưởng nhanh nhất trên thếgiới Các nền kinh tế của các thành viên APEC cho thấy sự đa dạng, phong phú củakhu vực cũng như các trình độ và phương thức phát triển khác nhau Mặc dù giữa cácnền kinh tế trong khu vực có nhiều điểm khác biệt nhưng việc họ hợp tác được vớinhau trong một diễn đàn đã phản ánh mục đích và quyết tâm chính trị chung là thúcđẩy sự tăng trưởng và phát triển kinh tế bền vững trong khu vực và trên thế giới Mụcđích chung của APEC đã được xác định ngay từ Hội nghị Bộ trưởng APEC lần thứnhất ở Can-bê-ra, Ôt-xtrây-lia năm 1989 Mục tiêu tăng trưởng và phát triển kinh tếcủa khu vực đòi hỏi phải thúc đẩy hệ thống thương mại đa phương mở, tập trung giảiquyết những vấn đề kinh tế nhằm tăng cường lợi ích chung thông qua việc khuyếnkhích các luồng hàng hoá, dịch vụ, vốn đầu tư và chuyển giao công nghệ giữa cácthành viên
Đối với Việt Nam, APEC thực sự là diễn đàn có ý nghĩa quan trọng, bởi ở đó hội
tụ hầu hết các đối tác thương mại và kinh tế hàng đầu thế giới Trong khuôn khổAPEC, ngoài hợp tác đa phương, mối quan hệ hợp tác song phương cũng có vai tròđặc biệt quan trọng
Trước sự xuất hiện của nhiều mối đe dọa phi truyền thống ảnh hưởng nghiêmtrọng không những tới môi trường kinh doanh mà tới cả sự an ninh của con người,chúng ta càng cần phải thắt chặt hơn nữa sự hợp tác để đối phó với chúng, nhất là vớinhững hành động khủng bố, đe dọa sự an toàn kinh doanh, an toàn năng lượng vàlương thực, tội phạm xuyên quốc gia, kể cả nạn rửa tiền, dịch bệnh, thiên tai và nạn ônhiễm môi trường
Vì vậy, hội nghị nhắm đến toàn thể công dân Việt Nam, để cho người dân Việt
Trang 20Nam hiểu rõ và biết về mục đích và những lợi ích mà Việt Nam cần đạt được Và mộtđiều quan trọng là chính phủ tuyên truyền để người dân hiểu biết và tuân theo nhữnghiệp ước ở diễn đàn Chúng ta có được cơ hội quý báu để giới thiệu với cộng đồngquốc tế về một đất nước Việt Nam đổi mới, năng động, có tiềm năng.
Bên cạnh đó cũng có các mục tiêu chính:
- Mức độ truyền thông sẽ được phủ rộng cả đất nước Việt Nam
- Giúp cho công chúng biết và hiểu rõ hơn về hội nghị cấp cao APEC
- Hội nghị APEC được tổ chức ở TP.Đà Nẵng – Việt Nam, một phần nàoquảng bá hình ảnh con người, đất nước Đà Nẵng nới riêng và Việt Nam nói chung đếnbạn bè Quốc tế
- Giúp công chúng hiểu rõ hơn các hiệp ước, những lợi ích mà chúng ta đạtđược khi tham gia vào APEC
- Xây dựng được mối quan hệ thân thiết giữa các nước với nhau
- Tăng độ nhận biết của hội nghị đến với tất cả công dân trên cả nước, kể cảnhững thanh niên đã và đang làm việc, đã và đang đi học ở các trường Cao đẳng, Đạihọc trên địa bàn
2.2 Xác định mốc thời gian.
Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương sẽ được diễn ra vào ngày21/04 – 28/04/2017
Khi các quan chức cấp cao tham dự hội nghị diễn ra ở TP.Đà Nẵng xong thì nước
ta sẽ mời các đại biểu ở lại tham dự lễ hội pháo hoa quốc tế sẽ được tổ chức vào ngày29-30/4 ở Đà Nẵng
2.3 Xác định thông điệp chính.
Thông điệp truyền thông để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng công chúng vầ mộtchương trình Thông điệp phải được thiết kế và được đưa ra xuyên suốt trong quá trìnhtruyền thông Câu thông điệp phải dễ hiểu, rõ ràng thể hiện được vấn đề truyền thôngđến tất cả mọi người giúp mọi người tiếp cận được chương trình và hiểu rõ chươngtrình Có rất nhiều cách thiết kế một thông điệp nhưng để tạo được ấn tượng, tác độngmạnh đến đối tượng mục tiêu làm thay đổi nhận thức và hành vi của họ thì phải lựachọn cách thiết kế phù hợp nhất, phải có tính sáng tạo, vượt trội hơn để công chúng cóthể tiếp cận một cách nhanh nhất Chính vì vậy, khi thiết kế thông điệp truyền thôngcần phải hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hiểu được cách tiếp cận thông tin của họ như thếnào để có thể từ đó tạo nên 1 thông điệp ấn tượng nhất
Trang 21Trong bất kì một chương trình thì việc đặt cho chương trình đó một thông điệp cụthể và xuyên suốt chương trình, có ý nghĩa và phù hợp với mục tiêu của chương trình.
Vì vậy ban tổ chức xây dựng thông điệp cho chương trình trong vòng 6 tháng từ ngày20/11/2016 đến 20/04/ 2017
Thông điệp là những thông tin, những điều mà bạn muốn nói với mọi người.Thông điệp sẽ giúp đơn vị tổ chức triển khai kế hoạch truyền thông đi đúng hướng,truyền thông tới đúng người và nói đúng vấn đề Thông điệp mà chương trình muốn
gửi đến mọi người đó là “Tầm nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – Thái Bình Dương”.
2.3.1 Nội dung thông điệp.
Đây là lần thứ hai nước ta được bè bạn tín nhiệm dành cho trọng trách đăng caiAPEC, thể hiện vị thế không ngừng nâng cao của đất nước trên trường quốc tế
Việc đăng cai Hội nghị cấp cao APEC thể hiện quyết tâm của chúng ta trong việctriển khai mạnh mẽ chủ trương chủ động và tích cực hội nhập quốc tế của Đại hội
Đảng lần thứ XI, đồng thời cho thấy “Tầm nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – Thái Bình Dương” cũng như nguyện vọng đóng góp đầy trách nhiệm của chúng ta đối
với các vấn đề chung ở khu vực
Là đầu tàu tăng trưởng và liên kết của thế giới, châu Á – Thái Bình Dương cũngchính là khu vực hội tụ hầu hết các đối tác chiến lược, các đối tác kinh tế, thương mạihàng đầu của Việt Nam
Việc tích cực tham gia và đóng góp có trách nhiệm vào Cộng đồng ASEAN, vàoDiễn đàn APEC và các khuôn khổ hợp tác khác ở khu vực giúp chúng ta giữ vững môitrường hoà bình, ổn định và tranh thủ các nguồn lực quốc tế để phát triển đất nước.Tiến trình hội nhập cũng mang lại những lợi ích thiết thực cho các địa phương, chocộng đồng doanh nghiệp và cho nhân dân ta
Với tư cách chủ nhà của Hội nghị cấp cao APEC năm 2017, chúng ta có được cơhội quý báu để giới thiệu với cộng đồng quốc tế về một đất nước Việt Nam đổi mới,năng động, có nhiều tiềm năng phát triển
Đây cũng là dịp vun đắp hơn nữa tình hữu nghị giữa nhân dân ta với bè bạn quốc
tế, là dịp để các đối tác, các doanh nghiệp, các tổ chức khu vực và quốc tế hiểu rõthêm về truyền thống lịch sử hào hùng, nền văn hoá đậm đà bản sắc, cũng như nhiềuđặc sản của các vùng miền đất nước Việt Nam ta
Chia sẻ với bè bạn quốc tế về Tầm nhìn dài hạn của Việt Nam về châu Á – TháiBình Dương, đất nước ta, nhân dân ta sẽ vững bước đi lên trên con đường hội nhậptoàn diện với tinh thần tự tin và sáng tạo
Trang 222.3.2 Hình thức.
- Thông điệp cần được trình bày rõ ràng, cung cấp đầy đủ thông tin, thông điệpphải được trình bày lôi cuốn với những hình ảnh liên quan đến sức khỏe, liên quan đếnchiến dịch Mẫu truyền thông cho chiến dịch được trình bày tất cả những gì ban tổchức muốn công chúng mục tiêu của mình nhìn, hiểu và ghi nhớ Thông tin trên mẫutruyền thông gồm Logo chiến dịch, tên chiến dịch truyền thông, logo của hội nghị
(nguồn: https://www.google.com.vn) Hình 1.1 Logo xuyên suốt chương trình
2.4 Xây dựng chiến lược.
Để truyền thông một cách hiệu quả bất kỳ một doanh nghiệp, cá nhân nào cũngcần phải vạch ra cho mình những chiến lược cụ thể để biết được mình cần phải làm gì,
kế hoạch của mình đã có những gì và thiếu những gì Có những chiến lược hay, điđúng hướng thì coi như ta đã thành công 50% Đối với hội nghị APEC Châu Á – TháiBình Dương có những chiến lược sau:
- Thu hút được lượng công chúng tham gia
- Hội nghị có công chúng rất đa dạng bao gồm cá nhân, các tổ chức trong địabàn thành phố Đà nẵng nói riêng và toàn thể công dân Việt Nam biết đến hội nghị Đểthật sự thu hút được nhiều lượng công chúng quan tâm và biết đến hội nghị thì đòi hỏiphải có những chiến lược dài hạn
- Xây dựng các chiến dịch truyền thông để quảng bá cho toàn bộ chương trình:truyền thông trên báo, truyền hình, internet, ngoài trời
- Tạo mối quan hệ với chính quyền địa phương
Trang 23- Diễn đàn được tổ chức tại Đà Nẵng, đây hiện là một thành phố đang trên đàphát triển mạnh Trong quá trình thực hiện chương trình thì để chương trình tiến hànhđúng tiến độ và không gặp những khó khăn từ những chính sách của thành phố vàcũng để tạo mối quan hệ tốt với chính quyền địa phương nơi chương trình được thựchiện thì chương trình cũng đưa ra một số chiến thuật để quan hệ với chính quyền địaphương nơi chiến dịch được xây dựng.
- Tạo mọi điều kiện để hội nghị được diễn ra một cách tốt nhất
- Quan hệ với giới truyền thông
- Chương trình này có vai trò rất quan trọng trong việc phát triển thành phố ĐàNẵng trong tương lai Chính vì vậy, cần phải có những chiến lược truyền thông hiệuquả nhằm thu hút, gây được sự chú ý của các nhà tài trợ Quan hệ với giới truyềnthông cũng là một trong những chiến lược được thực hiện trong kế hoạch truyền thôngcho chương trình lần này
- Tạo mối quan hệ với các nhà tài trợ, đầu tư
Là một diễn đàn, hội nghị mang tầm cỡ Quốc tế Luôn cần có sự đầu tư và sự tàitrợ rất nhiều từ Thành phố Đà Nẵng, nơi sẽ diễn ra hội nghị
Trong tuần lễ cấp cao, dự kiến Việt Nam sẽ đón khoảng 10.000 đại biểu, doanhnghiệp, báo chí trong khu vực đến tham dự Nên cần sự trợ giúp từ sân bay Quốc tế,các khách sạn, nhà hàng
- Mẫu truyền thông cho chiến dịch được trình bày tất cả những gì ban tổ chứcmuốn công chúng mục tiêu của mình nhìn, hiểu và ghi nhớ Thông tin trên mẫu truyềnthông gồm Logo chiến dịch, tên chiến dịch truyền thông, logo của hội nghị
- Sử dụng hình thức là quảng bá trên truyền hình, phát thanh, trong cácchương trình thời sự, các băng rôn, banner, áp phích ở các tuyến đường chính vàtruyền thông trên mạng xã hội
- Thời gian quảng bá sẽ trước 6 tháng khi diễn ra tuần lễ cấp cao
Bản tóm tắt kế hoạch truyền thông
Chương trình truyền thông về Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á – Thái BìnhDương tại Đà Nẵng bắt đầu diễn ra từ ngày 20/11/2016 – 20/04/2017 với các hoạtđộng như sau:
Giai đoạn 1:
- Ngày 20/11/ - 31/12/2016 tiến hành truyền thông trên các phương tiện nhưtruyền hình, cho đăng tải trong chương trình sự nói về hội nghị
