Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 0 Giới thiệu môn học cung cấp những thông tin tổng quan của môn học. Mời các bạn tham khảo bài giảng để biết được rõ hơn về điều này để có sự chuẩn bị tốt hơn cho môn học.
Trang 1dohaimar @yahoo.com
dohaimar @gmail.com
dohaimar
dohaimar dohaimar dohaimar
DIGITAL BRANDING
Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
ĐỖ HẢI, MBA
Trang 2Giới thiệu môn học
Quan niệm truyền thống của thương hiệu đang trải qua quá trình chuyển đổi đáng kể do một loạt các ảnh hưởng bao gồm cả công nghệ mới, Big data và thay đổi nhanh chóng nhân khẩu học toàn cầu
Môn học này sẽ kết hợp giữa việc cung cấp lý thuyết nền tảng, tình huống nghiên cứu, các bài tập tương tác và một
đề tài báo cáo cuối cùng để thúc đẩy sự hiểu biết sâu sắc cho sinh viên.
2
Trang 3Mục tiêu
❖ Môn học Digital Branding giúp sinh viên nhận thức được vai trò của xây dựng thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số ngày nay.
❖ Trang bị cho sinh viên các công cụ, mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ thuật số.
dựng thương hiệu trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật
số
Trang 4Nội dung
1 Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuât số
2 Câu chuyện thương hiệu, định vị thương hiệu số , nội dung số
3 Hệ thống nhận diện thương hiệu số
4 Mạng xã hội (Social Branding), Công cụ tìm kiếm, Mobile, Online
Advertising & Email
5 Quản trị danh tiếng thương hiệu trực tuyến (Online Reputation)
6 Thuyết trình đề tài
4
Trang 5Cách thức học tập
❖ Lý thuyết về mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ
thuật số
Trang 6Tài liệu tham khảo
1 Daniel Rowles - Digital Branding – Kogan Page - 2014
2 Ian Cocoran – The art of Digital Branding – Allworth Press – New York - 2007
3 David C Edelman - Branding in The Digital Age - Harvard Business Review - 2010
4 Kent Wertime & Ian Fenwick – Tiếp thị số - NXB Tri thức - 2009
5 Brian Halligan & Dharmesh Shah – Tiếp thị trực tuyến trong kỷ nguyên mới – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2011
6 Peter Doyle – Marketing dựa trên giá trị - NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009
7 Jacky Tai - Đặt tên cho thương hiệu - NXB Trẻ - 2010
8 David A Aaker & Erich Joachimsthler – Brand Leadership – Pocket Books - 2009
9 Paul Temporal - Quản trị thương hiệu cao cấp - NXB Trẻ - 2008
10 Alice M Tybount & Tim Calkins - Kelloge bàn về thương hiệu – NXB Văn hóa Sài Gòn – 2008
11 Jill Dyché – Cẩm nang Quản lý mối quan hệ khách hàng – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009
12 Thomas Crampton - Social Media for Crisis Management - 360° Digital Influence - Ogilvy
6
Trang 7Đánh giá kết quả
❖ Đi ểm quá trình : Chuyên cần, bài tập và thuyết trình đề tài chiếm 30%
❖ Đi ểm thi học phần: Thi kết thúc học phần chiếm 70%
Ghi chú: Đề thi 2 câu, 60 phút, sinh viên được tham khảo tài liệu