Hành vi và thói quen sử dụng đồ uống của nam giới

Nguồn thông tin nhận biết - Overall Quảng cáo ngoài trời Quảng cáo trong cửa Thức uống có gas/soda Bia Rượu Cafe Nước tăng lực Hầu hết mọi người nhận biết các nhãn hiệu đồ uống thông qu

Market research top-line Feb 2012

Hành vi và thói quen sử dụng đồ uống của nam giới

CHỦ ĐỀ:

Giới thiệu về

 Viettrack là bản tin nghiên cứu hàng tháng của FTA Research & Consultant, với mục tiêu chuyển tải những quan điểm, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về các chủ đề khác nhau như tình hình kinh tế, xu hướng mới, sản phẩm và dịch vụ

 Chúng tôi hy vọng rằng Viettrack sẽ giúp các nhà sản xuất và tiếp thị thấu hiểu được khách hàng, từ đó tìm ra cách thích hợp nhất để đáp ứng các nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng

 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường và theo tiêu chuẩn ESOMAR

 Viettrack tháng 10/2012 được thực hiện:

 Số mẫu: N=300; trong đó: HCM = Hà Nội = Đà Nẵng =100

 Giới tính: Nam

 Tầng lớp kinh tế: ABCD

 Tuổi: 18 - 49

Thời gian uống

Tần suất uống

lực

Nước ép trái cây/nước ngọt

Café hòatan

Café đóngchai

Trà đóngchai

Nước có gas/soda

Địa điểm uống - Overall

Địa điểm uống - Overall

Uống với ai- Overall

Các loại đồ uống mạnh như rượu, bia, thường được uống khi tụ tập bạn bè/đồng nghiệp, hiếm khi họ uống một mình

Trong khi với những loại đồ uống nhẹ khác, họ có thể uống một mình hoặc uống với bạn bè/ đồng nghiệp

Bia

Uống với ai- Overall

Sử dụng nhãn hiệu – Thức uống có gas/soda

N=273 N=89 N=96 N=88

Sử dụng nhãn hiệu – Café hòa tan

Sử dụng nhãn hiệu – Nước tăng lực

Nguồn thông tin nhận biết - Overall

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo trong cửa

Thức uống có gas/soda Bia Rượu Cafe Nước tăng lực

Hầu hết mọi người nhận biết các nhãn hiệu đồ uống thông qua các mẫu quảng cáo trên TV, riêng đối với bia rượu thì họ nhận biết thông qua giới thiệu của người thân/ bạn bè nhiều hơn, đặc biệt là rượu

N=261 N=273 N=187 N=220 N=232

Nguồn thông tin nhận biết - HCM

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo trong cửa

N=93 N=89 N=58 N=80 N=84

Nguồn thông tin nhận biết – Hà nội

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo trong cửa

N=88 N=96 N=87 N=85 N=86

Nguồn thông tin nhận biết – Đà nẵng

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo trong cửa

N=80 N=88 N=42 N=55 N=62

Các yếu tố ảnh hưởng việc lựa chọn nhãn hiệu - Overall

 Giá cả phải chăng (55%)

 Nhãn hiệu được gia đình/ bạn bè tin dùng (51%)

 Giá cả phải chăng (47%)

 Mùi hương (49%)

 Xuất xứ (46%)

 Vị đắng (42%)

 Giá cả phải chăng (41%)

 Nhãn hiệu nổi tiếng (35%)

 Giá cả phải chăng (46%)

 Xuất xứ (44%)

 Nhãn hiệu nổi tiếng (40%)

Bia

Nước uống có gas/soda

Rượu

Nước tăng lực

Café hòa tan

Giá cả là yếu tố ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn nhãn hiệu của hầu hết khách hàng đối với các loại đồ uống như Bia, nước có gas/soda, nước tăng lực Riêng đối với rượu, nồng độ cồn là yếu tố được cân nhắc nhiều hơn khi lựa chọn nhãn hiệu Café là loại thức uống thông dụng nên giá cả không quá quan trọng bằng mùi vị café Kế đến, xuất xứ cũng là yếu tố được nhiều người cân nhắc khi lựa chọn các loại đồ uống này

Uống vào dịp nào - Overall

Thức uống có gas/soda Bia Rượu Cafe Nước tăng lực

Café, nước tăng lực là loại thức uống thông dụng nên nam giới có thể uống bất kỳ khi nào họ thấy muốn uống Riêng đối với Bia , rượu, nước có gas/soda họ lại uống nhiều hơn vào các bữa tiệc hạy các dịp gặp mặt bạn bè

N=261 N=273 N=187 N=220 N=232

Uống vào dịp nào - HCM

N=93 N=89 N=58 N=80 N=84

Uống vào dịp nào – Hà nội

N=88 N=96 N=87 N=85 N=86

Uống vào dịp nào – Đà nẵng

N=80 N=88 N=42 N=55 N=62

Thói quen uống bia

Trên 20 chai một tuần

Các loại bia chai và bia lon có dung tích vừa như 330/335/350ml được ưa chuộng hơn các

Chi phí cho 1 lần uống bia/ 1 chai rượu

Người HCM chi nhiều tiền cho bia, rượu hơn so với ở Hà nội và Đà nẵng Hầu hết người Hà nội và

Đà nẵng chi khoảng dưới 100,000 ngàn cho 1 lần uống bia, trong khi chi phí trung bình của người HCM là khoảng từ 100,000 – 200,000 ngàn

Chi phí trung bình của 1 chai rượu thường mua là dưới 100,000 ngàn

N=273 N=89 N=96 N=88 N=187 N=58 N=87 N=42

Hà nội Đà nẵng Hà nội Đà nẵng

Dùng thức ăn nhẹ Dùng thường xuyên nhất

Loại thức ăn nhẹ ăn kèm khi uống bia/rượu

cho loại đồ uống này so với năm

ngoái

Tôi chi một mức tương đương nhau

cho loại đồ uống này trong năm nay

và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi ít tiền hơn cho

loại đồ uống này so với năm ngoái

HCM

N= 261 N= 93 N= 88 N= 80

Hà nội Đà nẵng Overall

Mức chi trong năm nay và năm ngoái – Nước có gas/soda

Hầu hết mọi người chi một mức tương đương nhau cho loại đồ uống có gas/soda trong năm nay

và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi nhiều tiền hơn

cho loại đồ uống này so với năm

ngoái

Tôi chi một mức tương đương nhau

cho loại đồ uống này trong năm nay

và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi ít tiền hơn cho

loại đồ uống này so với năm ngoái

N= 273 N= 89 N= 96 N= 88

Mức chi trong năm nay và năm ngoái – Bia

Đối với Bia cũng được chi tương đương trong năm nay và năm ngoái, riêng nhiều nam giới HCM chi nhiều tiền cho bia trong năm nay hơn so với trong năm ngoái

HCM Hà nội Đà nẵng Overall

cho loại đồ uống này so với năm

ngoái

Tôi chi một mức tương đương nhau

cho loại đồ uống này trong năm nay

và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi ít tiền hơn cho

loại đồ uống này so với năm ngoái

N= 187 N= 58 N= 87 N= 42

Mức chi trong năm nay và năm ngoái – Rượu

Cũng tương tự như vậy, hầu hết khách hàng chi một khoản tương đương nhau trong năm nay

và năm ngoái cho rượu

HCM Hà nội Đà nẵng Overall

Trong năm nay tôi chi nhiều tiền hơn

cho loại đồ uống này so với năm

ngoái

Tôi chi một mức tương đương nhau

cho loại đồ uống này trong năm nay

và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi ít tiền hơn cho

loại đồ uống này so với năm ngoái

N= 220 N= 80 N= 85 N= 55

Mức chi trong năm nay và năm ngoái – Café hòa tan

Tương tự cho café hòa tan và nước tăng lực, hầu hết mức chi cho đồ uống trong năm nay và năm ngoái là như nhau

HCM Hà nội Đà nẵng Overall

đồ uống này so với năm ngoái

Tôi chi một mức tương đương nhau cho loại

đồ uống này trong năm nay và năm ngoái

Trong năm nay tôi chi ít tiền hơn cho loại đồ

uống này so với năm ngoái

N= 232 N= 84 N= 86 N= 62

Mức chi trong năm nay và năm ngoái – Nước tăng lực

HCM Hà nội Đà nẵng Overall

Chương trình khuyến mãi ưa thích – Thức uống có gas/soda

Máy tính/ laptop

Tặng thêm sản phẩm cùng nhãn hiệu

Xe máy

Xe hơi

Giảm giá trực tiếp trên sản phẩm

Điện thoại thông minh/iphone/máy tính

bảng Máy quay phim/ máy chụp hình

Hà nội Đà nẵng

Overall

Chương trình khuyến mãi ưa thích – Bia

bảng

Xe hơi

Giảm giá trực tiếp trên sản phẩm

Tủ lạnh/ máy lạnh/máy giặt

Máy quay phim/ máy chụp hình

Chương trình khuyến mãi ưa thích – Rượu

bảng

Xe máy

Máy tính/ laptopDung tích chai lớn/bao bì lớn với giá

không đổi Máy quay phim/ máy chụp hình

Chương trình khuyến mãi ưa thích – Café hòa tan

Giảm giá trực tiếp trên sản phẩm

Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá

không đổi Điện thoại di động

Máy tính/ laptop

Áo/ nón bảo hiểm/nón thời trang

Điện thoại thông minh/iphone/máy tính

Chương trình khuyến mãi ưa thích – Nước tăng lực

không đổi

Máy tính/ laptopĐiện thoại thông minh/iphone/máy tính

THÓI QUEN TRUYỀN THÔNG

Thời gian xem TV

Kênh thường xem

Chương trình thường xem

khác Chương trình về thế giới

Ô tô xe máy Việt Nam

Thanh Niên (tuần san)

Website thường truy cập

Liên lạc với chúng tối để nhận được thông tin thị trường miễn phí

 File reports hàng tháng từ Viettrack

 Video clip thị trường hàng quý thông qua Vietinsight

Thông tin liện lạc:

Mail to: viettrack@fta.com.vn

Call: 84 8 3514 2584, ext: 116 for Ms Dang Thi Thu Thao– CRM Department

Or visit: www.ftaresearch.com

Thank you