Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

Thương hiệu và nhãn hiệu với một doanh nghiệp là vô cũng quan trọng, từ nhãn hiệu, DN hướng đến hình thành thương hiệu. Nhãn hiệu có thể tồn tại không lâu, nhưng thương hiệu thì tồn tại mãi. Nhãn hiệu và thương hiệu có một số điểm khác biệt cần phân biệt để tránh nhầm lẫn.

Nhóm thực hiện:

1 Nguyễn Thị Kim Anh 15126003 3 NguyễnThị Huyền My 15126036

2 Nguyễn Thị Diễm 15126011 4 Nguyễn Thị Thắm 15126060

Môn học: MARKETING CĂN BẢN

Lớp: T2- [7-11]

Bài tập nhóm: Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu?

Khi một công ty đưa một sản phẩm mới ra thị trường, công ty phải gán cho sản phẩm

một nhãn hiệu nào đó và đăng ký bảo hộ bản quyền Sau một quá trình phấn đấu để chiếm được lòng tin của khách hàng, nhãn hiệu trở thành thương hiệu ăn sâu vào tiềm thức khách hàng Có thể tóm tắt quá trình này:

Nhãn hiệu (Trademark) → Nhãn hiệu tin tưởng → Nhãn hiệu yêu →Thương hiệu(Brand)

Vậy nhãn hiệu, thương hiệu là gì?

1 Nhãn hiệu

Nhãn hiệu (marks) theo định nghĩa tại Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi 2009 là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau

Nhãn hiệu hàng hóa là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái hoặc chữ số, từ ngữ, hình

ảnh hoặc hình vẽ, hình khối (3 chiều) hoặc sự kết hợp các yếu tố đó Được gắn vào sản phẩm và/hoặc bao bì sản phẩm để giúp phân biệt được sản phẩm mang nhãn hiệu này với các sản phẩm cùng loại hoặc tương tự khác nhưng không chỉ của những doanh nghiệp khác nhau, thậm chí là trong cùng một doanh nghiệp, nhãn hiệu cũng chính là tên riêng của sản phẩm Nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ cùng loại của các cơ sở kinh doanh, dịch vụ khác nhau

Nhãn hiệu được coi là một loại tài sản hữu hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các đối tượng sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ, nhưng tùy theo luật ở mỗi quốc gia, nhãn hiệu cần đăng ký để trở thành thương hiệu được bảo hộ theo luật định (Registered Trademark: "Thương hiệu đã đăng ký" hay là "nhãn hiệu cầu chứng")

Đăng ký nhãn hiệu hàng hóa được Pháp luật quy định cụ thể, theo Luật Sở hữu trí tuệ

(SHTT) (được Quốc hội khóa XI thông qua ngày 29-11-2005)

Nhãn hiệu là một loại tài sản do vậy nó có khả năng mang lại lợi ích nếu được người nắm giữ

sử dụng một cách hợp lý; tuy nhiên, khác biệt với các tài sản khác, nhãn hiệu không đi một mình mà phải luôn gắn liền với một, một số hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ tương ứng

Ví dụ hãng Honda sản xuất cùng một loại xe gắn máy nhưng với nhiều tên gọi khác nhau như

SH, MSX, PCX, Air Blade, Lead, Vision, Future, Wave, Blade, Super Dream

2 Thương hiệu

Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức

Thương hiệu (brand, brand name, trademark), hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất

Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bìhàng hoá nhằm khẳng địnhchất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức

Thương hiệu được hiểu là một dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệt thương hiệu

với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường được đặc trưng bởi một thương hiệu, nhưng ông ta

có thể có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác nhau

Ví dụ, Toyota là một thương hiệu, nhưng đi kèm theo có rất nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry

3 Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

Thuật

Tính chất Thể hiện dưới hình dạng, vật chất hữu hình Phi vật chất

Giá trị Thể hiện qua sổ sách kế toán Không được thể hiện qua sổ sách kế toán

Bảo hộ Luật pháp thừa nhận và bảo hộ Người tiêu dùng thừa nhận, tin cậy, trung thành,

gắn bó

Là tên riêng của sản phẩm, là một loại tài sản

vô hình của người hoặc công ty thực hiện

hoặc sản xuất

Là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất, gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức

Thời gian

tồn tại

Tùy theo chu kì sản phầm

Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian

đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng

được một thương hiệu (tạo dựng hình ảnh

về hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí người

tiêu dùng) đôi khi là cả cuộc đời của doanh

nhân

Lâu dài không có thời lượng rõ ràng

Thương hiệu nổi tiếng sẽ tồn tại mãi theo thời gian nhưng nhãn hiệu hàng hóa thì chỉ

có giá trị pháp lý trong thời gian nhất định (thời hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa thường

là 10 năm và có thể được kéo dài bằng việc gia hạn)

Gắn với nội dung, chất lượng, có thể

không

Gắn với những sản phẩm nổi tiếng, chiếm được sự ưa chuộng của khách hàng

Ý nghĩa Là những dấu hiệu dùng phân biệt hàng

hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản

xuất, kinh doanh khác nhau Nhãn hiệu

hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự

kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng

một hoặc nhiều màu sắc

Nói đến thương hiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu hàng hóa

mà quan trọng hơn là nói đến hình tượng về hàng hóa trong tâm trí người tiêu dùng Nó thật sự trừu tượng và vì thế đã có người gọi thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hóa là phần xác