Bài tập môn quảng cáo ooh và ambient college campus displays

COMMUTER RAIL DISPLAYS1.1 Giới thiệu Là hình thức đặt quảng cáo để tiếp cận khách hàng tại các khu vực nhà ga, tàu lửa…Bao gồm poster quảng cáo, các quảng cáo lập thể, các video, bannner

1. COMMUTER RAIL DISPLAYS

1.1 Giới thiệu

Là hình thức đặt quảng cáo để tiếp cận khách hàng tại các khu vực nhà ga, tàu lửa…Bao gồm poster quảng cáo, các quảng cáo lập thể, các video, bannner tại nhà ga hoặc trên tàu lửa Các quảng cáo này đặt gần lối vào, lối ra, trên sân ga sẽ khiến thông điệp mà công ty muốn truyền tải trở nên thân quen với khán giả

1.2 Đặc điểm

Là một trong những cách hiệu quả nhất để nhắm đến mục tiêu là khách hàng đi lại ở khu vực thành thị Đối tượng khách hàng: người đi làm hằng ngày, người đi mua sắm, các nhà kinh doanh…

Thời hạn hợp đồng tùy theo sản phẩm và thị trường, thường là 4 tuần, thường sử dụng trong các chiến dịch đa thị trường

Không bị gián đoạn, kích thích trực quan đến khách hàng

Tạo được ấn tượng ở các khu vực mà các quảng cáo ngoài trời truyền thống không tiếp cận được

1.3 Ứng dụng thực tế

Các quảng cáo, hộp đèn đặt tại hành lang, dọc trên tường của sảnh, khu vực đứng chờ tàu, lối ra vào của các bến tàu

1.4 Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

• Mức độ tiếp xúc cao với khán giả do tần suất sử dụng các phương tiện này của khách hàng mang tính thường nhật

• Có thể tiếp cận các khu vực ngoại ô nơi các phương tiện truyền thông ngoài trời khác không được phép

• Ưu thế vượt trội tại các sân ga đông đúc ở các thành phố lớn và khu vực ngoại thành

• Truyền tải hình ảnh và thông điệp công ty một cách sống động, rõ ràng

1.5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Hình thức quảng cáo này đã được ứng dụng tại Việt Nam tuy nhiên còn hạn chế về mặt ý tưởng, phần lớn là đặt các biển quảng cáo cố định tại khu vực nhà ga, tàu…

Ở Việt Nam chủ yếu sử dụng tàu lửa để di chuyển giữa các tỉnh thành, khoảng các di chuyển lớn, không sử dụng tàu lửa như phương tiện đi làm hằng ngày do dó khán giả của hình thức này còn hạn chế nhiều so với thế giới

2. SUBWAY DISPLAYS

2.1 Giới thiệu

Là hình thức đặt quảng cáo để tiếp cận khách hàng sử dụng tàu điện ngầm

Bao gồm poster quảng cáo, các video, bannner tại các nhà ga hoặc trên tàu điện ngầm

2.2 Đặc điểm

Là một trong những cách hiệu quả nhất để nhắm đến mục tiêu là khách hàng đi lại ở khu vực thành thị

Đối tượng khách hàng rất đa dạng, nhiều ngành nghề, nhiều tầng lớp

Không bị gián đoạn, kích thích trực quan đến khách hàng đặc biệt là trong các giờ cao điểm, trước và sau giờ làm

2.4 Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

• Mức độ tiếp xúc với khách hàng cao

• Ưu thế vượt trội tại các thành phố lớn, nơi tàu điện ngầm là phương tiện giao thông phổ biến

• Truyền tải hình ảnh và thông điệp công ty một cách sống động, rõ ràng

− Điểm yếu:

• Cần có cơ sở vật chất để đặt quảng cáo, đặc biệt là những ứng dụng công nghệ cao

• Cần có ý tưởng sáng tạo để thu hút khán giả

• Chưa phổ biến ở các vùng ven, các quốc gia chưa phát triển hệ thống tàu điện ngầm

2.5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Hình thức này hiện tại chưa xuất hiện ở Việt Nam

− Các poster, màn hình quảng cáo tại khu vực check-in, làm thủ tục, sảnh chờ, khu vực bán hàng dutifree, khu vực lấy hành lý… của sân bay.

− Các poster trên các vật dụng ở sân bay như xe đẩy hành lý, khay để vật dụng cá nhân ở quầy kiểm soát hải quan, vé máy bay…

3.4 Điểm mạnh, điểm yếu

• Thông điệp bị giới hạn, đòi hỏi phải sáng tạo

• Chỉ tập trung ở các đô thị lớn, có các sân bay, chưa tiếp cận được khách hàng ở các vùng ven

3.5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Hình thức này rất phổ biến tại Việt Nam

4. TAXI ADVERTISING

4.1 Giới thiệu

Là hình thức quảng cáo sử dụng taxi để truyền tải thông điệp đến khách hàng

Là hình thức quảng cáo phổ biến tại nhiều thành phố lớn trên thế giới, xuất hiện lần đầu tiên tại Hoa Kì năm 1976

4.2 Đặc điểm

Quảng cáo ngắn gọn, đơn giản, sử dụng hình ảnh trực quan

Độ phủ sóng rộng Tiếp cận được khách hàng là người sử dụng phương tiện taxi, người đi bộ…

4.3 Ứng dụng thực tế: thường bao gồm các hình thức:

− Quảng cáo, hộp đèn đặt trên nóc xe taxi

− Poster quảng cáo xung quanh xe, cửa lên xuống taxi

− Các poster dạng thả treo phía sau băng ghế trước bên trong xe

4.4 Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

• Tần suất tiếp xúc với khách hàng có sử dụng và cả sử dụng phương tiện lớn

• Tiết kiệm chi phí so với quảng cáo ngoài trời

− Điểm yếu:

• Không gian quảng cáo chật hẹp, đòi hỏi ý tưởng phải sáng tạo để thu hút khách hàng

• Chưa tiếp cận khách hàng ở những vùng ven, vùng xa xôi hẻo lánh

4.5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Hình thức này đã được ứng dụng tại Việt Nam, tuy nhiên các quảng cáo còn khả đơn giản, chủ yếu là các poster quảng cáo xung quanh và bên trong xe

Các phương tiện được sử dụng trong Bus display là :

• Quảng cáo ở các trạm xe bus

• Quảng cáo ở vé xe bus

• Quảng cáo ở bên trong xe bus ( nội thất )

• Quảng cáo bên ngoài xe bus:

ở thành phố, đi qua những tuyến đường đông đúc nhất, tập trung nhiều người qua lại nhất

Quảng cáo hiển thị trên xe buýt tác động đến nhiều người tham gia giao thông theo nhiều hướng khác nhau như người đi bộ, người lái xe hay bản thân người

đi xe bus, và nó chỉ tác động trong một thời gian ngắn do tính di chuyển liên tục.

Đối tượng mà Quảng cáo hiển thị tác động vào có thể được mô tả chính xác thông qua tuyến đường mà xe bus đi qua hoặc nhà chờ xe bus đặt tại đó.

Quảng cáo mang tính dài lâu do việc thay đổi màu sơn của xe bus là không dễ dàng.

5.3. Ứng dụng thực tế

5.4. Điểm mạnh, điểm yếu

Chi phí thấp.

b. Điểm yếu

Thông điệp bị giới hạn, vì khi quảng cáo, nó cho phép đối tượng quan sát trong một thời gian ngắn do tính di chuyển liên tục nên các thông điệp phải rõ ràng để người xem tiếp nhận dễ dàng.

Không thể áp dụng ở một số nơi mà hệ thống giao thông công cộng xe bus còn kém phát triển hay chưa có.

Đối tượng tham gia giao thông hoặc tham gia xe bus thưởng không ở một tâm trạng sẵn sàng tiếp nhận thông điệp quảng cáo hoặc họ đã quen với việc thấy quảng cáo này hằng ngày.

Khả năng thay đổi thông điệp quảng cáo kém linh hoạt.

1.1. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Bus display có thể ứng dụng tại Việt Nam ở một vài thành phố lớn với hệ thống

xe Bus phát triển mạnh (Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Nha Trang…), tuy nhiên, khi áp dụng cần quan tâm những vấn đề sau:

Nếu là Quảng cáo hiển thị tại trạm xe Bus thì đối tượng tiếp nhận còn hạn chế

vì người dân Việt Nam chưa có thói quen sự dụng hệ thống xe Bus.

Sự kiểm soát gắt gao của các bộ ngành liên quan sẽ dẫn đến nội dung cũng như hình thức bị hạn chế.

6.2. Đặc điểm

Đối tượng tiếp nhận thông điệp quảng cáo duy nhất chỉ là sinh viên, và một số thông tin nhân khẩu có thể được xác định rõ tùy thuộc vào loại trường cao đẳng đại học đó

Quảng cáo mang tính theo mùa, tập trung vào những thời gian mà bắt đầu khóa học, hay bắt đầu khóa giảng, lúc này sinh viên tới cửa hàng để tìm kiếm sách cho khóa học mới.

Hình thức thể hiện thông điệp đa dạng bao gồm cả quảng cáo động đi kèm

âm thanh (Video ) ,quảng cáo tĩnh trên nền, tường ,trên bao bì ni lông, ác cách trưng bày các sản phẩm

6.3. Ứng dụng thực tế

6.4. Điểm mạnh, điểm yếu

a. Điểm mạnh

Tác động vào lượng lớn người tiếp nhận là sinh viên, nhất là những dịp khai giảng khóa học, vào sinh viên sau khi ra trường thì có xu hướng trung thành với thương hiệu mà họ đã sử dụng ở thời còn đi học.

Có thể đo lường được gần chính xác thông qua số lượng sinh viên của một trường, lượng người ra vào cửa hàng hay lượng người mua.

b. Điểm yếu

Đối tượng tiếp nhận bị hạn chế, chủ yếu là sinh viên.

Mang tính theo mùa nên một số thời điểm quảng cáo tại các cửa hàng không phát huy hiệu quả.

Do đối tượng tiếp nhận là sinh viên nên một số ngành không thể áp dụng loại này.

6.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Có khả năng áp dụng tại Việt Nam khi mà hệ thống cửa hàng sách bên trong các trường Đại học Cao đẳng chưa được khai thác triệt để Các hình thức có thể khai thác là màn hình Digital trong các cửa hàng hay túi bao bì đựng sách cho sinh viên khi mua sách Tuy nhiên điểm khó khăn của các cửa hàng sách đó là

cơ sở hạ tầng chưa được đầu tư đúng mức hay hình thức mua còn đơn giản (sẽ

có người lấy sách cho sinh viên, sinh viên không bước vào trong để lựa hoặc tìm ) nên một số hình thức Quảng cáo hiển thị hay vị trí đặt các màn hình Digital còn hạn chế

7. Café Digital Screen

Thông tin thể hiện ở màn hình kỹ thuật số thường là:

• Đơn thuần là đoạn chữ, văn bản chạy trên màn hình

• Cũng có thể là hình ảnh tỉnh được trình chiếu

• Giao diện tương tác cho phép người tiếp nhận thông tin có thể chạm

• Giao diện cảm biến với môi trường xung quanh cho phép cập nhật các thông tin lên trên màn hình

Được đặt bên trong dựa vào kiến trúc hạ tầng của quán Café.

Nội dung, thời gian phát sóng được điều khiển bởi một hệ thống quản lý cho phép các Screen ở các quán Café khác nhau thể hiện thông điệp giống nhau vào khung giờ giống nhau.

7.3. Ứng dụng thực tế

7.4. Điểm mạnh điểm yếu

c. Điểm mạnh

Có thể cập nhật nội dung bất kì lúc nào, thay đổi khung giở phát sóng

Với một số màn hình tương tác, có thể thu thập được hành vi tiêu dùng của khách hàng

Dễ thu hút người xem với thông điệp thể hiện ở dạng video, với một số quán Café Take Away thì màn hình tại điểm chờ luôn là một lợi thế.

Thông tin nhân khẩu khác hàng có thể được xác định dựa trên khách hàng mục tiêu của quán Café.

d. Điểm yếu

Đòi hỏi công nghệ cao và sự thay đổi công nghệ liên tục

Chỉ nhằm với một số đối tượng tiếp nhận thông tin nhất định

Phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng kiến trúc của quán Café

7.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Café Digital Screen có tiềm năng khi xu hướng Café theo phong cách hiện đại đang khá phổ biến tại Việt Nam., có thể kể đến một số thương hiệu như Starbuck, Highlands hay The Coffee House.

Tuy nhiên ở một số khu vực thì Café truyền thống vẫn đang phát triển, do đó dẫn đến một số đối tượng khách hàng khó mà tiếp cận thông qua Café Digital Screen

8. Entertainment Venues

8.1. Giới thiệu

Là hình thức quảng cáo gắn liền với một không gian lớn diễn ra các hoạt động giải trí Các hoạt động giải trí ở đây bao gồm nhiều lĩnh vực khác nhau như âm nhạc, thể thao, thời trang, văn hóa…

Các hoạt động sự kiện giải trí có thể chỉ diễn ra một khoảng thời gian ngắn ( 1 vài tiếng đồng hồ), hoặc cũng có thể kéo dài nhiều ngày.

8.2. Đặc điểm

Hoạt động quảng cáo tại các điểm giải trí thường đi liền với tài trợ

Thương hiệu quảng cáo tại nơi diễn ra hoạt động giải trí thường liên quan tới tính chất của hoạt động đó.

Mang tính thời điểm, có khoảng thời gian lượng đối tượng tiếp nhận thông điệp quảng cáo sẽ cao do tính chất của hoạt động giải trí đó

8.3. Ứng dụng thực tế

8.4. Điểm mạnh, điểm yếu

Phụ thuộc vào công tác tổ chức, mức độ thu hút người tham gia của hoạt động giải trí đó.

8.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Một số hoạt động giải trí như sự kiện thể tháo, các trận đấu đã xuất hiện quảng cáo của một số thương hiệu, thông thường là tài trợ cho đội bóng.

Các sự kiện lớn, hoạt động quảng cáo được thể hiện qua các logo, bảng Quảng cáo của các nhà tài trợ cho sự kiện đó.

Tại các rạp chiếu phim là Quảng cáo độc quyền nước uống tài trợ cho rạp chiếu phim.

Quảng cáo tại các khu du lịch, công viên giải trí chỉ ở mức độ tương đối nhỏ, chưa có mặt bức phá về qui mô

Các hoạt động giải trí ở Việt Nam chưa đa dạng, dẫn đến nhiều thương hiệu không tham gia do không có sự lựa chọn hoặc Quảng cáo tại hoạt động đó là chưa hiệu quả theo đánh giá của doanh nghiệp.

9.3. Ứng dụng thực tế

Các quảng cáo được đặt trên các bang ghế công viên, nhà chờ xe bus, cột đènd9e2thu2ng điện thoại, cầu thang đi bộ…

9.4. Điểm mạnh, điểm yếu

Hình thức quảng cáo này chủ yếu ấn tượng với những ý tưởng đặt biệt, sẽ tạo ấn tượng cho khách hàng, điều này hiện đang rất thiếu trong thị trường Việt Nam, vì vậy hình thức này chưa đạt được hiệu quả như các nước trên thế giới

10.3. Ứng dụng thực tế

Các quảng cáo được đặt trên poster trên hành lang, trên cột, trên cầu thang bộ

10.4. Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

• Mức độ tiếp xúc cao với khán giả, người xem đa phần là đi bộ, đứng chờ tàu, băng qua đường nên dễ dàng đọc được thông điệp

− Điểm yếu:

10.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Hình thức quảng cáo khó áp dụng ở Việt Nam hiện tại, vì hiện tại cái đường hầm ngầm ở Việt Nam ít được sử dụng, chưa có tàu điện ngầm hoạt động nên ít người qua lại, các hầm ngầm băng qua đường thì bị sử dụng sai mục đích, dơ và nguy hiểm nên cũng ít ai dùng

11. Bus King

11.1. Giới thiệu

Là hình thức đặt quảng cáo trên thân xe bus, hoặc các trạm xe bus, những xe bus này chạy xung quanh thành phố theo tuyến cố định, cho nên có thể mạng hình ảnh, thông điệp quản cáo đi khắp nơi

11.4. Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

• Mức độ tiếp xúc cao với khán giả, di chuyển khắp thành phố

• Quảng cáo trên màn hình TV trên xe bus cũng có hiệu quả do đa phần người đi xe bus sẽ rãnh rỗi, có thể theo dõi quảng cáo, ghi nhớ hình ảnh và thông điệp của nhà sản xuất

− Điểm yếu:

Chi phí khá cao, tốn kém, phải hợp tác với các hang xe bus, thi công khá tốn thời gian, khó thương lượng và thi công và giá cả

11.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Có thể ứng dụng, hiện đang được sữ dụng khá phổ biến tại việt nam, nhưng đa phần chỉ gắn banner lên xe bus chứ chưa trang trí toàn bộ chiếc xe như của nước ngoài

12. Wall projection media

12.1. Giới thiệu

Là hình thức đặt quảng cáo chiếu các hình ảnh lên tường bằng các máy chiếu, kết hợp với kiến trúc hiện có của bức tường, đèn chiếu sáng tạo nên những hiệu quả thị giác đáng bất ngờ

12.2. Đặc điểm

Đa phần các quảng cáo ở dưới dạng video hoặc motion graphic, hoặc dạng slide show các hình ảnh, bất kể là loại gì thì torgn event bạn tổ chức, việc ứng dụng một máy chiếu để chiếu quảng cáo lên tường sẽ thu hút khan giả và những người qua đường, thu hút họ đến gần và theo dõi quảng cáo

12.3. Ứng dụng thực tế

Chiếu lên các tòa nhà, các bức tường trống trong khi vực dân cư và trên đường phố, dùng trong các event cần thu hút người qua lại

12.4. Điểm mạnh, điểm yếu

• Thu hút người qua lại

• Có thể linh động, tái sử dụng, di chuyển địa điểm

13.4. Điểm mạnh, điểm yếu

− Điểm mạnh:

o Mức độ tiếp xúc cao với khán giả, người xem đa phần là đi bộ, đứng chờ tàu, băng qua đường nên dễ dàng đọc được thông điệp

− Điểm yếu:

13.5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Ở Việt Nam, xe lửa ngày càng ít được sử dụng, nên việc quảng cáo cũng không thể mang lại hiệu quả như trước đó

14. Convention Display

14.1. Giới thiệu

Là loại hình quảng cảo diễn ra ở bên trong hoặc bên ngoài các trung tâm hội nghị.14.2. Đặc điểm

Được giới thiệu rộng rãi ở các hội nghị

Có nhiều loại hình và kích thước khác nhau để tiếp cận khách hàng

Có thể quảng cáo 1 hay nhiều sản phẩm trên cùng 1 diện tích quảng

- Pop-up displays:

- Banner stands:

- Modular exhibit:

- Panel & frame systems:

- Light Boxes & Backlit Displays

- Truss Displays:

- Bespoke Display Stands

- Backlit Trade Show Displays:

14.4. Điểm mạnh điểm yếu

Điểm mạnh:

• Dễ tiếp cận được khách hàng mục tiêu.

• Dễ sáng tạo

• Dễ thu hút khách

• Chi phí thấp

Điểm yếu

• Có thể gặp phải sự cạnh tranh của đối thủ

• Diện tích quảng cáo bị lệ thuộc vào nơi diễn ra hội nghị

14.5. Khả năng áp dụng tại Việt Nam

Thấp vì đa số người tiêu dùng không phải ai cũng có cơ hội được mời đi các hội nghị Nên chỉ một số sản phẩm hướn đến các khách hàng mục tiêu rõ ràng mới có thể mời được khách hàng tiềm năng của mình tham gia vào các hội nghị