Bài tập môn quảng cáo out of home và ambient

 Các hình thức quảng cáo có thể sử dụng: poster áp phích, banner biểu ngữ, leaflet tờ bướm, quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số, quảng cáo trên các tàu, thuyền lớn. Hiệu quả cao do lượ

ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ- MARKETING-DU LỊCH

BÀI TẬP MÔN QUẢNG CÁO OUT OF HOME VÀ AMBIENT

Danh sách các hoạt động OOH:

16 Bars and Restaurants

17 Cafe Digital Screens

18 Entertainment Vens

 Các hình thức quảng cáo có thể sử dụng: poster (áp phích), banner (biểu ngữ), leaflet (tờ bướm), quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số, quảng cáo trên các tàu, thuyền lớn.

 Hiệu quả cao do lượng người sử dụng phà ngày càng tăng

 Bao gồm cả hình thức quảng cáo tĩnh như poster, banner, và hình thức quảng cáo động trên màn hình kỹ thuật số

3 Ứng dụng thực tế:

24.Tại các nước phát triển, quảng cáo trên phà khá phổ biến, do lượng người sử dụng phương tiện này ngày càng nhiều

25.VD: tại Southampton, có 1,1 triệu người sử dụng phà hằng năm, trong đó có

19,000 người sử dụng hằng tuần và hơn 2,500 nguời sử dụng mỗi ngày Với thời gian di chuyển từ Southampton đến West Cowes mất khoảng 30 phút, thời gian trên phà khoảng 23 phút, nên tại khu vực xếp hàng trước phòng vé có lắp đặt chỗ trưng bày poster, và màn hình LCD được lắp ngay trên phà

26.Một vài hình ảnh tiêu biểu:

 Quảng cáo tại cảng:

36 37.

38.Vessel posters 39.Seating area

 Quảng cáo trên tàu, thuyền lớn:

b Đối tượng khách hàng đa dạng

c Có nhiều không gian để đặt các quảng cáo

47.Điểm yếu:

a Số lượng khách hàng còn hạn chế

b Sản phẩm hay dịch vụ đặt tại nơi này đòi hỏi phải có sự chọn lọc kỹ và phù hợp

c Lượng người lưu thông không cao bằng các loại phương tiện khác như máy bay hay tàu điện ngầm

d Đối tượng phục vụ chủ yếu là hành khách di chuyển bằng phà, chứ không tiếp cận được hết đại đa số quần chúng

48.5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam:

49.Khả năng ứng dụng chưa cao và chưa phổ biến vì Việt Nam chỉ phổ biến với một số ngành nghề sau:

- Nông nghiệp: Phân bón, thuốc bảo vệ thực vật, thuốc thú y

- Vật liệu xây dựng: thép, xi măng

51.Do thói quen của người Việt Nam rất thích loại hình quảng cáo trên báo chí và các phương tiện truyền thông nên OOH chưa khai thác triệt để hết hiệu quả muốn truyền tải của người làm công tác truyền thông

- Wild posting là những áp phích quảng cáo tự nhiên mang tính chất hoang dã,

nó được đặt ở các vị trí sáng tạo và mang tính chất phi truyền thống của quảng cáo áp phích đường phố Các tấm áp phích này được dán ở ga tàu điện ngầm, công trường xây dựng hay ở đường phố trên các bức tường…

- Wild posting là một trong những cách hiệu quả nhất để truyền đạt thông điệp của một thương hiệu đến người tiêu dùng tại các vị trí sáng tạo Hiện nay, các công ty đang khai thác một vị trí rất tiềm năng đó là ở ga tàu điện ngầm như tàu điện ngầm ở thành phố New York, Chicago, Boston, Philadelphia, Seattle, Portland, San Francisco, Washington DC và các thành phố khác có lượng lưu lượng sử dụng tàu điện ngầm cao

- Tại Việt Nam nó được coi như một dạng của quảng cáo ngoài trời

55

56

2 ĐẶC ĐIỂM :

- Là các tấm áp phích được đặt ngoài trời

- Mang tính chất hoang giả và thể hiện quyền hoang giả

- Phải có sự cho phép các cơ quan chức năng khi thực hiện treo áp phích

- Các tấm áp phích cần có kích cỡ ngôn ngữ theo đúng quy định của nước sở tại

- Tiết kiệm được chi phí

- Tạo cho cảnh quang được đẹp hơn

- Thể hiện được sự sáng tạo tại mọi vị trí như trên tường, công trường xây dựng, tàu điện ngầm, ở cầu thang máy…

- Thu hút được sự chú ý của người đi đường, và có tính liên tục

58.+ Các vị trí đặt Wild Posting

- Thang máy

- Tàu điện ngầm

- Các công trình xây dựng, dàn giáo

- Trên tường, hàng rào

- Các tòa nhà lớn

4 ĐIỂM MẠNH

- Phạm vi: Wild posting có ảnh hường trên diện rộng, đánh trực tiếp vào đúng

thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt này tác động đến tất cả mọi người hoạt động ngoài trời từ đi làm, đi học, mua sắm đến người đi dạo ngoài phố

- Cường độ: Sự hiện hữu thường xuyên của một biển quảng cáo có sức mạnh về

tính truyền đạt cao hơn bất cứ một phương tiện quảng cáo nào

- Mục tiêu: Wild posting không chỉ đến với số lượng lớn công chúng, mà còn

truyền đạt ý tưởng một cách hữu hiệu tới những nhóm người nhất định

- Tính liên tục: Mức truyền đạt thông tin trên các tấm biển Wild posting có tính

liên tục trong suốt 24 giờ một ngày và 30 ngày một tháng

- Tính linh hoạt: Doanh nghiệp có thể đánh vào thị trường trọng điểm của mình

một cách chính xác chỉ đơn giản bằng cách chọn vị trí đặt quảng cáo thích hợp

- Hiệu quả: So với các phương tiện truyền đạt thông tin khác, Wild posting luôn

có vị trí số 1 về ấn tượng cường độ và phạm vi ảnh hưởng Bề thế Rõ rệt, ấn tượng, đầy màu sắc và luôn đập vào mắt chính là quảng cáo ngoài trời

- Tiết kiệm được chi phí quảng cáo: vì đây là quảng cáo có chi phí thấp và

quảng cáo lâu dài

6 KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM

- Tại Việt Nam, Wild posting đã được ứng dụng nhiều những chỉ ở mức hạn chế trên các tòa nhà và cá khu đất được thuê Tất cả các quảng cáo nói chung và Wild posting nói riêng đều được pháp luật quy định rất chặt chẽ Hầu hết các quảng cáo đều qua các thủ tục xin phép rườn ra và chờ đợi rất lâu trong khâu cấp phép

- Một số Wild posting tại Việt Nam:

60

61

III SIDEWALK CALK STENCILS

1 GIỚI THIỆU

- Sidewalk calk stencils là một hình thức tiếp thị du kích đặt một thông điệp ngay dưới chân người tiêu dùng

- Là một hình thức truyền thông phi truyền thống mà một biểu tượng hoặc tin

nhắn được vẽ trên các con đường giao thông đông đúc hoặc lối đi

62

2 ĐẶC ĐIỂM

- Kích thước xung quanh trung bình của biểu tượng hay tin nhắn là 4” x 4”

- Stencils có thể tồn tại kéo dài được từ 2-4 tuần phụ thuộc và thời tiết và lưu lượng chân Sau đó có thể được tái tạo lại

- Là một hình thức truyền thông du kích OOH thân thiện với môi trường

- Hình thức truyền thông này đã khiến rất nhiều người đi đường quan tâm và tò

mò vì những hình vẽ để lại trên đường đi, giúp TIDE quảng cáo tốt cho chương trình này và thu hút nhiều người đến xem

63

64

- Chi phí : Đây là loại hình quảng cáo tốn ít chi phí nhất và thời gian quảng cáo thì không giới hạn.

- Doanh nghiệp có thể đặt hình ảnh ở mọi nơi và rất nhiều đối tượng khách hàng khác nhau có thể tiếp cận với hình ảnh quảng cáo

- Hình ảnh quảng cáo sặc sỡ, ấn tượng

5 ĐIỂM YẾU

- Vì hình ảnh nằm ở tầm thấp nên khách hàng sẽ ít chú ý và quan sát đến

- Thời gian để khách hàng quan sát không nhiều

- Đa phần là những hình ảnh hoặc những thông tin ngắn gọn, nhiều khách hàng

sẽ không hiểu ý đồ của doanh nghiệp

- Hiệu quả mang lại không cao

- Chỉ thích hợp cho những con đường đi bộ

6 KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM

- Ở 1 số nước trên Thế Giới thì loại hình quảng cáo Sidewalk calk stencils rất phổ biến

- Nhưng tại Viêt Nam lọai hình quảng cáo này hầu như không được thực hiện

Vì tình hình giao thông và những rất rối hiện nay của Việt Nam như kẹt xe, đường xá chật hẹp,…sẽ không mang lại hiệu quả cho hình thức quảng cáo này

- Đa phần người dân Việt Nam di chuyển bằng các phương tiện giao thông như

xe máy, ô tô,…rất ít người đi bộ nên hình thức quảng cáo này không thể được khách hàng chú ý đến

- Một số Graffity murals được vẽ trên bức tranh sơn dầu, sau đó được gắn vào tường

- Xuất hiện đầu tiên trong hang động Chauvet ở Ardèche của miền Nam nước Pháp (khoảng 30.000 trước Công nguyên) Nhiều Graffity murals cổ xưa

đã sống sót trong ngôi mộ Ai Cập (khoảng 3150 trước Công nguyên), các cung điện Minoan (Trung kỳ III giai đoạn Neopalatial, 1700-1600 trước Công nguyên) và trong Pompeii (khoảng 100 TCN - 79)

- Ngày nay, vẻ đẹp của một Graffity murals đã trở nên phổ biến rộng rãi với nhiều kỹ thuật vẽ tiên tiến

66

67 KỸ THUẬT VẼ GRAFFITY MURALS TRONG LỊCH SỬ:

 Trong lịch sử của Graffity murals một số phương pháp đã được sử dụng

 Sử dụng phương pháp trong đó sơn được áp dụng trên thạch cao trên tường hoặc trần nhà Các Graffity murals kỹ thuật bao gồm vẽ màu trộn với nước trên một lớp

mỏng ướt, tươi, vữa vôi hoặc thạch cao Các sắc tố sau đó được hấp thụ bởi các thạch cao ướt, sau khi một số giờ, khô thạch cao và phản ứng với không khí: đó là phản ứng hóa học của các hạt sắc tố trong các thạch cao Nhờ đó bức tranh vẫn giữ được màu sắc tươi và rực rỡ trong một thời gian dài đến hàng thế kỷ.

 Trong Hy Lạp-La Mã, chủ yếu là sơn bằng sơn dầu, màu sắc của sáp ong nóng chảy hoặc nhựa, chất kết dính đã được sử dụng

 Nhiệt độ bức tranh là một trong những phương pháp được biết đến lâu đời nhất trong bức tranh tường Trong nhiệt độ, các sắc tố bị ràng buộc trong một môi trường anbumin như lòng đỏ trứng gà hoặc lòng trắng trứng pha loãng trong nước…

 Trong thế kỷ 16 châu Âu, bức tranh sơn dầu trên vải nổi lên như một phương pháp

dễ dàng hơn cho bức tranh tường Lợi thế là các tác phẩm nghệ thuật có thể được hoàn thành trong studio của nghệ sĩ và sau đó vận chuyển đến đích của nó và có gắn vào tường hoặc trần nhà Nhưng vải dễ bị xuống cấp nhanh chóng hơn thạch cao…

 Hiện nay có nhiều kỹ thuật được sử dụng để vẽ Graffity murals, đó là sơn dầu, hoặc sơn acrylic áp dụng bằng chổi, con lăn hoặc Airbrush/sol khí Khách hàng thường sẽ yêu cầu một phong cách đặc biệt và các nghệ sĩ có thể điều chỉnh để có các kỹ thuật thích hợp

2 ĐẶC ĐIỂM

- Graffiti thật sự trổ tài trong ngôi nhà chung đó với những hình vẽ, kiểu chữ theo một phong cách rất riêng của mình

- Cho đến nay, nó là một trào lưu có tác động lên nhiều lĩnh vực khác nhau trong

xã hội và "thôi miên" giới trẻ ở rất nhiều quốc gia

• Tag style: những chữ ký loằng ngoằng, truyền bá tên tuổi, địa chỉ…

• Throw up: có thêm đường viền vào các chữ cái và có phần thân chữ

• Blockbuster style: chữ tạo nên bởi nhiều hình đều nhau có góc vuông sắc cạnh

• Simple style (Free style): giành cho những người thích các dạng hình học

cơ bản : hình tròn vuông, tam giác…với các chữ tách rời nhau về khoảng cách, có sự phụ trợ của một số hoa văn trang trí

• 3D style: chữ được mô tả như những khối hình, có sự phân chia không gian

• Wild style: các hình có tính chất cơ học, hòa trộn từ các phong cách trên

• Art style: không còn là những chữ cái thông thường hay những hoa văn trang trí phức tạp, art style là bước phát triển cao như một tác phẩm nghệ thuật được vẽ trên tường

3 ỨNG DỤNG THỰC TẾ

- Gần đây, graffiti và nghệ thuật đường phố đã đóng một vai trò quan trọng trong bức tranh tường hiện đại Như graffiti/nghệ sĩ đường phố như Keith Haring, Shepard Fairey, trên Mint & Serf, Futura 2000, Os Gemeos, và Faile số những người khác đã vượt qua thành công thẩm mỹ nghệ thuật đường phố của

họ ngoài các bức tường của cảnh quan đô thị và vào bức tường của khách hàng

cá nhân và doanh nghiệp

- Như graffiti / nghệ thuật đường phố đã trở thành dòng chính hơn trong cuối những năm 1990, thanh niên theo định hướng thương hiệu như Nike, Red Bull

và Wieden Kennedy đã chuyển sang graffiti / nghệ sĩ đường phố để trang trí bức tường của văn phòng của mình Xu hướng này tiếp tục đến năm 2000 với graffiti / đường phố nghệ thuật đạt được nhiều sự công nhận từ các tổ chức nghệ thuật trên toàn thế giới

- Nó cũng được phổ biến cho bức tranh tường graffiti được sử dụng như một cuốn hồi ký.Trong cuốn sách "Somebody Told Me", Rick Bragg viết về một loạt các cộng đồng, chủ yếu nằm ở New York, có bức tường dành riêng cho cuộc sống vô tội bị mất Những đài tưởng niệm, cả chữ viết và phong cách vẽ tranh tường, cung cấp cho người quá cố có mặt trong các cộng đồng nơi họ sinh sống.Bragg tiểu bang rằng "bức tranh tường đã dệt tự trong cấu trúc khu vực lân cận, và thành phố." Những hành động tưởng niệm như một lời nhắc nhở liên tục để các cộng đồng sống động của cuộc sống vô tội bị mất do bạo lực bên trong thành phố

- nghệ thuật quảng cáo ngoài trời vẽ biển quảng cáo bằng tranh tường thường được tạo được sự gần gũi, nhận được sự tôn trọng, tăng thêm sự tín nhiệm, tin tưởng trong các chiến dịch

6 ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM

- Tại Viêt Nam lọai hình quảng cáo này còn khá hiếm thực hiện

- Là một dạng quảng cáo thông qua điện thoại di động hoặc các thiết bị không dây Khái niệm rộng lớn này bao hàm việc quảng cáo được gửi đến laptops, điện thoại, máy tính bảng, thiết bị nghe nhạc và các loại thiết bị di động khác.

là một thông tin địa chỉ và tên của nhà tài trợ cho phần mềm đó

- Dựa vào cở sở dữ liệu thu thập từ lâu của công ty để tiến hành gửi SMS chào hàng đến các khách hàng (ví dụ như thông tin khuyến mãi, thông tin sản phẩm mới )

3 ỨNG DỤNG THỰC TẾ

- Trước đây mobile marketing thường được gửi dưới dạng chữ viết (text) thì bây giờ đã chuyển đổi thành các ứng dụng, được cài sẵn trên máy điện thoại như một tiện ích Khi khách hàng nhìn thấy một quảng cáo trong tiện ích mà họ đang trải nghiệm trên điện thoại di động bởi cách hiển thị lôi cuốn trên màn hình nhỏ gọn thì khả năng nhấn vào quảng cáo rất cao

80

- Ngay khi xem hình ảnh hiển thị tại website, mạng xã hội, khách hàng có thể

dễ dàng tra từ khóa tìm hiểu sản phẩm, tìm ra địa chỉ gần nhất bán sản phẩm

đó, gọi điện đặt hàng, lưu sự kiện - chương trình khuyến mãi vào lịch nhắc nhở hay tải - cài đặt game và ứng dụng ngay tức thì…

- Không phụ thuộc vào không gian và thời gian: Thiết bị mobile luôn được khách hàng mang theo nên mọi lúc, mọi nơi khách hàng đều có thể truy cập internet và tiếp cận với quảng cáo của doanh nghiệp.

- Mẫu quảng cáo này sẽ có kích thước nhỏ hơn cho phù hợp với rất nhiều cấu hình màn hình mobile khác nhau giúp khách hàng dễ tiếp cận với quảng cáo

- Quảng cáo được hiển thị trên các website, ứng dụng (application) dành cho mobile, game thu hút người dùng

- Đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác

- Tương tác nhanh chóng giữa người tiêu dùng với nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ

5 ĐIỂM YẾU

- Khả năng truy cập thông tin: điện thoại thiếu Javascript, cookies và một số phần mềm như Flash, PDF… gây ra sự thiếu hấp dẫn của thông tin chỉ là văn bản và hình ảnh đơn thuần

- Tốc độ truy cập bị hạn chế: phần lớn các thiết bị Mobile có tốc độ truy cập chậm nên đối với những thông tin có dung lượng lớn sẽ làm chậm tốc độ truy cấp

- Giới hạn thông điệp quảng cáo: với một số thiết bị thì loại hình SMS sẽ bị giới han một số lượng kí tự nhất định

- Không đo lường được số lượng người dùng là khách hàng mục tiêu

- Chi phí việc truy cập và kết nối băng thông với mạng điện thoại là cao

6 ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM

- Việt Nam có tỷ lệ tăng trưởng cao về số lượng người sử dụng internet bằng điện thoại di động đã khiến tiếp thị qua di động (mobile marketing) trở thành một trong những phương tiện định hướng đáng chú ý trong các doanh nghiệp

- Người dùng điện thoại di động ở Việt Nam đạt trên 130 triệu thuê bao, trong

đó, số lượng thuê bao 3G đạt khoảng hơn 19 triệu, tỷ lệ sử dụng smartphone ít nhất đã đạt con số trên 20 triệu, sẽ còn tăng mạnh mẽ hơn trong thời gian tới

- Theo hãng nghiên cứu Nielsen, người Việt Nam có thói quen sử dụng thiết bị

di động rất thường xuyên, trong đó 54% người dùng kiểm tra thiết bị di động (thường là điện thoại di động) trước khi ngủ, và 91% luôn có thiết bị di động bên mình trong suốt cả tuần

VI CASINO ADVERTISING

- Sử dụng các phương tiện, màn hình tại casino cho mục đích quảng cáo, có thể kết hợp các billboard, lightbox hoành tráng và các ambients để tạo ấn tượng

- Ưu điểm : không gian hoành tráng, sang trọng, dễ tạo ấn tượng

- Nhược điểm : không tiếp cận được nhiều nhóm khán giả

- Tại Việt Nam, các casino chưa được hoạt động công khai và rộng rãi nên các hoạt động casino advertising chưa áp dụng nhiều

VII DRUGSTORE ADVERTISING

1 Định nghĩa:

- Là những quảng cáo OOH được sắp xếp ở bên ngoài nhà thuốc, cửa hàng thuốc

2 Đặc điểm:

- Tạo sự tò mò cho người nhìn thấy nó

- Cũng có thể tạo sự trải nghiệm cho người tiêu dùng, cho họ thấy được thông điệp mà người làm quảng cáo mong muốn

- Thường nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm chăm sóc sức khoẻ

3 Điểm mạnh:

- Thu hút được sự chú ý của khách hàng

- Focus được vào những thông điệp liên quan đến vấn đề y tế

- Khách hàng chủ yếu là những người đang quan tâm đến các vấn đề về sức khỏe, y tế

4 Điểm yếu:

- Hạn chế trong những quảng cáo về lĩnh vực y tế

- Không gian thường nhỏ hẹp, khó có thể làm quy mô lớn

5 Ứng dụng tại Việt Nam:

- Hiện nay, ở Việt Nam drugstore ads chưa có nhiều hình thức, chỉ dừng lại ở standee, poster, banner

- Khả năng ứng dụng sẽ khó khăn vì cần sự mới lạ và đầu tư lớn

3 Điểm mạnh:

- Tính “cưỡng bức” cao

- Mang quảng cáo đến tận nhà những người khó tiếp cận –là những người có nhân khẩu học đặc biệt

- Có thể kết hợp tốt với các phương tiện quảng cáo khác trong cùng chiến dịch

- Hình ảnh in trên quảng cáo lớn và chất lượng cao

- Quảng cáo được xem nhiều lần bởi nhiều thành phần khác nhau tuỳ thuộc vào

lộ trình di chuyển của người sử dụng túi chống bụi quần áo

- Đảm báo tính độc quyền: Quảng cáo sẽ không cạnh tranh với bất kỳ quảng cáo

- Tuổi thọ trung bình của quảng cáo ngắn

- Chất liệu của túi thường được sản xuất từ nylon, chưa bảo vệ môi trường

5 Ứng dụng tại Việt Nam

- Loại hình này phát triển ở các nước phát triển nhưng chưa phát triển ở Việt Nam do Việt Nam chưa phát triển dịch vụ giặt khô , do văn hóa sợ giặt bên ngoài sẽ không sạch sẽ

- Tuy nhiên sẽ đánh vào những người thu nhập cao, người trẻ không có thời gian

- ở Việt Nam chỉ mới phát triển ở Doanh nghiệp chuyên may âu phục như vest, đầm dạ hội và cũng chưa tận dụng hết quảng cáo hình ảnh của công ty

92

93

IX HOTEL ADVERTISING

1 Giới thiệu:

- Quảng cáo trong khách sạn bao gồm:

- Các quảng cáo in ấn: poster, leaflet đặt tại quầy thông tin, in ấn trên các vật dụng hữu ích như chìa khóa phòng, bản đồ du lịch