Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu

Bối cảnhĐơn vị chủ quản: Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam Lợi ích cốt lõi: Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí snack - ăn vặt Nhận biết thương hiệu: Oishi là thư

Trình bày bởi: Quân Idea – Creative Director

iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy

Kế hoạch TRUYỀN THÔNG

&

KÍCH HOẠT THƯƠNG HiỆU

Hà Nội, 11/2013

1. Thông điệp 4 Ngân sách

2. Chiến thuật 5 Đánh giá

3. Rủi ro

“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”

Phân tích

Đã có Concept campaign: “KaraOishi”

Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thương hiệu Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trường Hà Nội 2 tháng Tháng 11 – Tháng 12/2013

65.000 USD (x 20.800 VND = 1.352.000.000 VNĐ)

Bối cảnh

Đơn vị chủ quản: Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam

Lợi ích cốt lõi: Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt)

Nhận biết thương hiệu: Oishi là thương hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy tín tại các nước Châu Á như: Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam …

với logo quen thuộc là chú chim Cuckoo đáng yêu màu vàng

Sản phẩm:

Snack Oishi có nhiều loại hương vị như: Ngọt (chocolate, dâu tây, taro),

Mặn (hải sản, thịt bò, gà), Rau (onion, khoai tây) …

- Nhiều hình dáng và màu sắc phong phú: Tròn và màu Vàng (khoai tây),

Tam giác và màu Tím (khoai môn), Hình miếng Tôm (hải sản) …

Về Oishi

Bối cảnh

Mục đích KaraOishi campaign

Truyền Thông & Kích Hoạt Thương Hiệu

Nhu cầu Nhu cầu

Chiến lược Marketing Kéo

Tăng Nhận biết & Nhu cầu

- Xu hướng phát triển ngành hàng đồ ăn nhanh và đồ ăn giải trí đang ngày càng tăng tại Việt Nam, do

nhu cầu giải trí

của giới trẻ ngày 1 nâng cao cùng sự ra đời của những Trung tâm thương mại, Rạp chiếu phim …

O

- Sản phẩm Snack Bột không được đánh giá “cao cấp”

bằng Snack Khoai Tây, chưa có những câu chuyệnthương hiệu hấp dẫn để kể như Snack Khoai Tây

W

-Có nhiều tin đồn không tốt, thông tin xấu gây ảnh hưởng uy tín về sản phẩm từ năm 2012

-Nhiều sản phẩm ở nhiều phân khúc nên cùng lúc bị cạnh tranh bởi nhiều đối thủ

- Chi tiêu thời bão giá, khủng hoảng bị thắt chặt hơn

T

: 80% nhân viên công sở, 20% khác

: Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính Sở thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ ăn nhanh Nhu cầu vui chơi, giải trí cao

Buyer & End-user

Phóng viên, báo đài, quản lý thị trường

Nhà sản xuất, đại lý, phân phối

Công chức trẻ tuổi

Sinh viên

Định hướng

Công chúng mục tiêu

Chân dung & Hành vi

Buyer & End-user

(Click, Call, Traffic)

Consideration (Click, Call,

Traffic) Trial (Buy, Sign Up) Repeat

Loyalty

Tuyên bố

Định vị Campaign

“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”

(Oishi tổ chức cuộc thi hát karaoke độc đáo và hài hước nhất trong năm dành cho giới trẻ Hà Nội)

Kế hoạch

Thông điệp

Thông điệp truyền thông chính

“KaraOishi – Cứ hát lên đi, chớ ngại ngùng chi”

Concept

Cuộc thi hát Karaoke Vui nhộn,

Funny

Tagline campaign chung Oishi đang triển khai

TVC: “Oishi – Vô tư đi”

“C ứ hát lên đi, ch ớ ng ạ i ngùng chi”

Chiến thuật

Kế hoạch tổng thể

Chiến thuật

Kế hoạch triển khai: Timeline

1 Design Landing Page, Ads

1.Activation (Boots & Event)

Ads, POSM, Agenda …

3 Design & Print POSM,

Chiến thuật

Kế hoạch triển khai: Tactic 1

- Sử dụng yếu tố gây cười từ các Funny Clip ghi hình thí sinh để Viral => Hỗ trợ tăng Reach, Share

- Tận dụng tính tương tác, Reach cao, đa tiện ích, đúng mục tiêu của các công cụ Online => Hỗ trợ tăng Traffic

Chiến thuật

Kế hoạch triển khai: Tactic 2

- Thiết kế tờ rơi và phiếu bốc thăm may mắn theo hình thưc 2 in 1 => tăng Reach

- Sử dụng yếu tố hấp dẫn từ phần thưởng bốc thăm may mắn để thu hút người tham quan gian hàng => Hỗ trợ tăng Traffic.

Chiến thuật

Kế hoạch triển khai: Tactic 3

- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thưởng giá trị để thu hút sự quan tâm, chia sẻ về cuộc thi => Hỗ trợ tăng Traffic, Share

Concept

Cuộc thiKara

Key

Chiến thuật

Kế hoạch triển khai: Tactic 4

- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thưởng giá trị để thu hút thí sinh tham gia => Hỗ trợ tăng Trial, Sign Up, Share

Concept

Cuộc thiKara

Key

Chiến thuật

Kế hoạch Truyền thông

20.000

Chiến thuật

Kế hoạch truyền thông: Kênh Online

Forum: target audience 15-30 ages Pageview/Month: ~ 300.000.000

– 400.000.000

Website

Chiến thuật

Kế hoạch truyền thông: Kênh Trực tiếp

Chiến thuật

Cuộc thi KaraOishi

Chiến thuật

Thể lệ cuộc thi: Timeline

Thời gian: Từ 19/11/2013 đến hết 12/1/2014

Địa điểm: Trung tâm thương mại (rạp chiếu phim, nơi công cộng) và các trường đại học Timeline

Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4 Tuần 5 Tuần 6 Tuần 7 Tuần 8

Chiến thuật

Thể lệ cuộc thi: Danh sách địa điểm

STT TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI

(Rạp Chiếu Phim, Địa Điểm Công Cộng …)

STT CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC STT CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC

Danh sách chính

Lựa chọn thay thế hoặc bổ sung

2 Savincom Mega Mall hoặc Vincom Center 2 ĐH Bách Khoa 5 ĐH Thương Mại

Chiến thuật

Thể lệ cuộc thi: Quy trình thi đấu

Vòng loại Đăng ký tự do tại 9 địa điểm

180 người được chọn từ 9 địa điểm

20 người/địa điểm

NHẤT NHÌ

Clip trên fanpage

15 người điểm cao nhất

45 người còn lại

(5 người/địa điểm)

Chiến thuật

Thể lệ cuộc thi: Phương thức tham gia

(Xuyên suốt quá trình dự thi, sẽ có camera ghi hình toàn bộ hình ảnh phần trình diễn của từng thí sinh, trong và ngoài

phòng thi để tạo clip funny và xét bình chọn)

 B1: Người dự thi đăng ký bài cố định với PG khi đăng ký phần chơi.

 B2: Vào phòng KaraOishi chọn giọng ở màn hình ipad.

 B3: Mixer nhận thông tin và chuyển qua phần mềm để chuyển giọng thí sinh từ Micro ra ngoài (Nhạc beat theo hai

Funny Voice Line tiếng

Bộ phận kĩ thuật

Line hình

Chiến thuật

Thể lệ cuộc thi: Phần mềm kĩ thuật

Chiến thuật

Kích hoạt thương hiệu: Thiết kế gian hàng

2 m

Phương án 1: “Hát vang cùng Oishi”

Sơ đồ mặt bằng: Mặt cắt Dọc

1 ,5m

5m

Chiến thuật

Mô tả quy cách sản xuất

 Booth cách âm: Kính cường lực, cách âm-cách nhiệt – kích thước 3mx3m, cửa 2mx0,8m

Bo viền Alu trắng hoặc focmex 5mm

 Màn hình: LCD hoặc màn LED

 Trưng bày: Giàn khung không gian, Gỗ ép hoặc focmec 1cm tràn decan, gia công cắt dập – kèm khối nổi 3Dtrưng bày sản phẩm

 Sân khấu: kích thước 0,4m, modum gỗ, thảm đỏ

 Mặt sàn: Fuvi 10cm, phủ thảm đỏ

 Logo: Mica trong, bồi decan, chân focmex 5mm, hắt sáng

 Khối nổi 3D: Focmex 3mm, bồi decan PP

Chiến thuật

Layout 3D

Phương án 1: “Hát vang cùng Oishi”

Chiến thuật

Layout 3D

Phương án 2: “Oishi – Xứ sở âm nhạc”

Chiến thuật

Kích hoạt thương hiệu: Kịch bản gian hàng

Kịch bản hoạt động tại gian hàng

Kịch bản tại các Trung tâm thương mại

Chiến thuật

Hoạt động hỗ trợ tại gian hàng: Giới thiệu sản phẩm

 Màn hình LCD phát TVC giới thiệu về sản phẩm

 MC giới thiệu và cung cấp thông tin về Oishi như: lịch sử hình thành phát triển, các loại sản phẩm, chương trình khuyến mại …

 PG phát tờ rơi, phiếu bốc thăm trúng thưởng, hướng dẫn khách tham quan

Hình ảnh chỉ mang tính minh họa

Chiến thuật

Hoạt động hỗ trợ tại gian hàng: Biểu diễn nghệ thuật

PA1: Hiphop – Tâng bóng nghệ thuật “Big Toe – Nam The Men”

PA2: Kpop (Dancing) – Ảo thuật

“Đăng Quân – Bảo Ngọc (ST.319) – Phạm Hồng Minh”

Hình ảnh chỉ mang tính minh họa

Chiến thuật

Hoạt động hỗ trợ tại gian hàng: Mini Game

 Nếm bim bim đoán vị

 Mảnh ghép Oishi (xếp hình gói bim bim)

 Nào ta cùng nhảy theo giai điệu Oishi

 Ai dài hơi hơn (khi phát âm Oishiiiiiiiiii)

 Oishi - Tam sao thất bản

Hình ảnh chỉ mang tính minh họa

Chiến thuật

Hoạt động hỗ trợ tại gian hàng: Bốc thăm trúng thưởng

 Sau khi biểu diễn nghệ thuật, giới thiệu sản phẩm và chơi trò chơi, sẽ tiến hành bốc thăm trúng thưởng để thu hút khách tham quan.

 Phần thưởng là những cặp vé xem phim, áo phông mũ và những

quà tặng vô cùng độc đáo của Oishi

Hình ảnh chỉ mang tính minh họa

Khương Phương Linh

Trường đại học

MC hoạt náo, thường xuyên dẫn các chương trình cho các doanh nghiệp lớn như Yamaha, TH Truemilk …v v

Rủi ro

Các sự cố có thể gặp phải

Q: Thời gian triển khai chiến dịch tháng 11-12/2013 rơi vào thời điểm Thi học kỳ 1 tại các trường ĐH, sinh viên được nghỉ ổn thi nhiều, thời gian tới trường ít, làm thế nào để đảm bảo traffic tại các địa điểm này?

A: - Lịch thi của các trường, và ngay trong 1 trường, 1 khoa thường được sắp xếp, phân bổ dàn trải, xen kẽ và gối đầu nhau nên số lượng sinh viên đến trường trong

từng ca học ở thời điểm này

tuy có sụt giảm nhưng ước tính theo khảo sát không sụt giảm quá 30%.

Với việc lựa chọn các địa điểm trường lớn, có số lượng sinh viên đông, cũng giúp cho lưu lượng traffic sẽ không bị ảnh hưởng nhiều.

* Có thể lưu ý lựa chọn các trường có ký túc xá sinh viên ở ngay tại hoặc gần trường để đảm bảo traffic

Ngân sách

Dự trù chi phí

Awareness Reach

150.000 người

Consideration

Traffic

15.000 người

CHÂN THÀNH CẢM ƠN

CÔNG TY TNHH TƯ VẤN GIẢI PHÁP

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM

Địa Chỉ: Số 37/89 – Thịnh Quang- Tây Sơn – Đống Đa- Hà Nội

Điện Thoại: (+84) 4 66 801 814

Email: info@ilightis.com / Website: www.ilightis.com Hotline: 0914 163 336 - Mr Tung

Ngo (Event Manager)

Liên hệ

CỨ HÁT LÊN ĐI, CHỚ NGẠI NGÙNG CHI

Hồ sơ đƣợc thực hiện bởi: iLIGHTIS - Vietnam BCSC Co., Ltd