thiết kế bộ sưu tập thời trang công sở nữ độ tuổi từ 30 35 cảm hứng họa tiết miền nhiệt đới

Chắc hẳn với bất cứ cô nàng công sở nào thì việc chọn một kiểu váy họa tiết ấn tượng, phong phú, thu hút mọi ánh nhìn mà vẫn kín đáo, thanh lịch chính là những tiêu chí khá quan trọng tr

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA KHOA CƠ KHÍ - BỘ MÔN KỸ THUẬT DỆT MAY

BK

TP.HCM

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

THIẾT KẾ BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG CÔNG

SỞ NỮ ĐỘ TUỔI TỪ 30-35 CẢM HỨNG HỌA TIẾT MIỀN NHIỆT ĐỚI

LỜI CẢM ƠN

Sau bốn năm ngồi giảng đường đại học, nhận được nhiều kiến thức được truyền đạt Em xin chân thành cám ơn Ban Lãnh đạo trường Đại Học Bách Khoa TPHCM, đặc biệt là quý thầy cô bộ môn khoa Kỹ Thuật Dệt May đã tận tình giúp đỡ em trong suốt thời gian qua Trong suốt thời gian thực hiện bài tập tốt nghiệp với nhiều khó khăn, em chân thành cảm ơn Cô Nguyễn Thị Nghĩa và Thầy Vũ Hồng Đức- những người đã tận tâm hướng dẫn giúp em hoàn thành học phần này và cảm ơn ba mẹ người đã chu cấp trong suốt thời gian qua Cám ơn các bạn trong lớp đã giúp đỡ trong suốt thời gian thực hiện

Trên cơ sở những kiến thức đã học và việc tổng hợp các tài liệu, sách báo, tạp chí em đưa ra những nội dung cơ bản nhất, cô đọng nhất liên quan đến đề tài Trong quá trình nghiên cứu, thực hiện đề tài này không tránh khỏi những sai sót vì vậy em rất mong nhận được ý kiến đóng góp của thầy, cô giáo và các bạn

Tp Hồ Chí Minh, 12/2016

Sinh Viên Nguyễn Thị Phương Linh

- Đối tượng: phụ nữ độ tuổi từ 30-35

- Mục đích chính của đề tài: là thiết kế trang phục xây dựng hình ảnh người phụ nữ đứng đắn, chuyên nghiệp nhưng vẫn cảm thấy thoải mái và duyên dáng nơi công sở

- Phương pháp nghiên cứu: so sánh, phân tích, đánh giá, tổng hợp

- Công cụ hỗ trợ chính: phần mềm Adobe Illustrator cs6, Gerber AccuMark

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

TÓM TẮT LUẬN VĂN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC HÌNH ẢNH vi

DANH MỤC BẢNG BIỂU x

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 1

1 1 Ý tưởng đề tài 1

1.2 Phạm vi, đối tượng nghiên cứu 3

1.3 Mục đích, tính ứng dụng của đề tài 3

CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH DỆT-MAY VÀ THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM 5

2.1 Thực trạng ngành may mặc- thời trang Việt Nam 5

2.2 Tình hình thời trang công sở hiện nay 6

2.3 Tiềm năng phát triển 12

CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU Ý TƯỞNG, PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ VÀ ĐỐI TƯỢNG TIÊU DÙNG 15

3.1 Thiên nhiên và họa tiết miền nhiệt đới 15

3.1.1 Vị trí địa lý và điều kiện tự nhiên 15

3.1.2 Đặc điểm sinh vật 15

3.1.3 Họa tiết nhiệt đới 16

3.2 Thời trang công sở 19

3.2.1 Khái niệm 19

3.2.2 Đặc điểm của thời trang công sở 20

3.2.3 Phân loại 20

3.2.4 Xu hướng thời trang công sở hiện nay 22

3.3 Nghiên cứu về đối tượng sử dụng 34

3.3.1 Cơ thể học 34

3.3.2 Tâm sinh lý 36

3.4 Phương pháp xử lý chất liệu 36

3.4.1 Hình thức in chuyển nhiệt 36

3.4.2 Ưu điểm 38

3.4.3 Nhược điểm 39

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP THIẾT KẾ 40

4.1 Xác định bố cục và chất liệu của BST 40

4.1.1 Kiểu dáng 40

4.1.2 Chất liệu/Màu sắc 43

4.1.3 Phụ kiện và trang điểm 44

4.2 Phương pháp thiết kế 44

4.2.1 Mô phòng thiết kế trang phục trên phần mềm Adobe Illustrator cs6 44

4.2.2 Thiết kế rập trên phần mềm Gerber AccuMark 46

CHƯƠNG 5: THỰC HIỆN 47

5.1 Giới thiệu BST 47

5.2 Lựa chon bộ size và size trung bình để thực hiện 53

5.3 Phân tích mẫu 54

5.4 Rập thiết kế trên phần mềm Gerber (size trung bình) 59

5.5 Quá trình may 65

5.7 Kinh nghiệm đúc kết 79

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 : BST đầm công sở họa tiết mùa hè cả thương hiệu LOZA 1

Hình 1.2: BST công sở xuân-hè 2016 (Nguồn: Fashionista Thanh Trúc) 2

Hình 1.3: Chân váy công sở họa tiết nhiệt đới màu sắc tươi tắn 3

Hình 1.4: Trang phục ngồi văn phòng, gặp đối tác khách hàng, đi tiệc,… 4

Hình 2.1: May áo sơ mi xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại Công ty may Sài Đồng 5

Hình 2.2: Các công nhân đang làm việc trong một xưởng may 6

Hình 2.3: BST thời trang công sở -Thương hiệu thời trang NEM 7

Hình 2.4: Thời trang công sở-Thương hiệu CHIC-LAND 8

Hình 2.5: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Seven.AM 9

Hình 2.6: Thời trang công sở- Thương hiệu thời trang Eva de Eva 10

Hình 2.7: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Ivy Moda 11

Hình 2.8: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Elise 12

Hình 2.9: Thống kê khảo sát loại quần áo ưu tiên mua sắm của nữ độ tuổi 30-35 13

Hình 2.10: Khảo sát độ tuổi ưu tiên chọn mua trang phục công sở 14

Hình 3.1: Vườn quốc gia Sinharaja của Sri Lanka (Được đưa vào danh sách những khu dự trữ sinh quyển của Unessco và cũng là một di sản thiên nhiên của thế giới) 15

Hình 3.2: Bải biển Tropical (Indonesia) 16

Hình 3.3: Thời trang nhiệt đới trong BST của Dolce & Gabbana 16

Hỉnh 3.4: Họa tiết lá cọ, dừa và sắc hoa miền nhiệt đới (Nguồn: internet) 17

Hình 3.5: BST họa tiết miền nhiệt đới của hàng Adidas 18

Hình 3.7: BST họa tiết nhiệt đới trên tạp chí Elle France xuất bản ngày 6/5/2011

19

Hình3.8: Chọn trang phục công sở hè thoải mái nhưng thanh lịch 20

Hình 3.9: Đồng phục của hãng hàng không Vietjet Air 21

Hình 3.10: Trang phục công sở thường ngày của Bella Moda 22

Hình 3.11: Đầm liền thân đơn giản đang là xu hướng thời trang công sở 22

Hình 3.12: Chân váy dài tới gối, qua gối đơn giản nhưng luôn đẹp khi diện đến công sở 23

Hình 3.13: Đầm họa tiết chất liệu voan 24

Hình 3.14: Đầm thun cát len 25

Hình 3.15: Cận cảnh vải tuyết mưa (Nguồn: internet) 25

Hình 3.16: Trang phục đen- trắng được phụ nữ công sở ưa chuộng 26

Hình 3.17: Trang phục công sở màu nâu hoặc màu be 27

Hình 3.18: Màu xanh lá là màu xu hướng cho thời trang xuân-hè năm 2017 do Viện màu sắc Pantone công bố 27

Hình 3.19: Thời trang họa tiết chấm bi 28

Hình 3.20: Họa tiết hình học (trái) và họa tiết nhiệt đới (phải) 29

Hình 3.21: Thời trang họa tiết kẻ ô 30

Hình 3.22: Thời trang họa tiết hoa sinh động (họa tiết Floral) 30

Hình 3.23: Áo đơn sắc và chân váy hoa thanh lịch nơi công sở 31

Hình 3.24: Đầm liền công sở họa tiết hoa 32

Hình 3.25: Túi xách, ví cầm tay là phụ kiện tối thiểu phải có của phụ nữ công 33

Hình 3.26: Giày cao gót đen thanh lịch 33

Hình 3.27: Phụ kiện thời trang mang dấu ấn cá nhân 34

Hình 3.28: Phụ nữ tuổi 30-35 thường thay đổi vóc dáng sau khi sinh 35

Hình 3.29: Các dáng người cơ bản của phụ nữ 36

Hình 3.30 : Máy in chuyển nhiệt 37

Hình 3.31: Công nhân trải giấy chuyển nhiệt và vải tại Công ty In Hoa Anh Đào TPHCM 37

Hình 3.32: Vải và giấy đang đưa tự động vào cuộn ép (Công ty Hoa Anh Đào) 38

Hình 3.33: Làm sạch xơ sợi ở biên vải tránh ép những sợi dư thừa vào vải 38

Hình 3.34: Các hoa văn được in chuyển nhiệt nổi bật 39

Hình 4.1: Bố cục đầm peplum dành cho dáng người đồng hồ cát và tam giác ngược 40

Hình 4.2: Phân biệt dạng tay áo sát nách phù hợp khi đến công sở 41

Hình 4.3: Bố cục áo voan và váy xòe chữ A theo dáng quả lê và tam giác ngược 42

Hình 4.4: Bốc cục áo và chân váy bút chì trên dáng người quả lê 42

Hình 4.5: Thiết kế áo tay chuông thời trang phù hợp cho nữ công sở 43

Hình 4.6: Phụ kiện trang điểm đơn giản, thanh lịch 44

Hình 4.7: Phát họa ý tưởng trên phần mềm AI cs6 (Ảnh chụp màn hình) 45

Hình 4.8: Xử lý mẫu vải trên Phần mềm AI CS6 (Ảnh chụp từ màn hình) 45

Hình 4.9: Phần mềm Gerber (Ảnh chụp từ màn hình) 46

Hình 5.1: Phát họa ý tưởng 1 trong BST ( thiết kế trên phần mềm Adobe Illustrator CS6) 47

Hình 5.2: Họa tiết mẫu vải (trái) và các họa tiết sau khi đã được xếp bố cục thành mẫu hoa văn (phải) 48

Hình 5.4: Hoa Chuối Pháo và hoa Cát Lan 50

Hình 5.5: Hoa văn vải mẫu trang phục thứ 2 trong BST 50

Hỉnh 5.6: Phát họa ý tưởng 1 trong BST ( thiết kế trên phần mềm Adobe Illustrator CS6) 51

Hình 5.7: Hoa Sứ Đại 52

Hình 5.8: Hoa văn của mẫu thiết kế số 3 trong BST 53

Hình 5.9: Mô tả chi tiết thân trước mẫu thiết kế 1 55

Hình 5.10: Hiệu chỉnh nách áo, tay chòm vai sao cho phù hợp nơi công sở 56

Hình 5.11: Phần chân váy của đầm dáng hình lu 56

Hình 5.12: Mô tả chi tiết thân trước áo, váy- mẫu thiết kế 2(thiết kế trên AI cs6) 57

Hình 5.13: Mô tả chi tiết thân trước áo, váy- mẫu thiết kế 3 58

Hình 5.14: Sắp xếp các chi tiết của bộ rập lên vải 65

Hình 5.15: May và lộn nẹp cổ áo mẫu số 2 66

Hình 5.16: May cuốn biên mảnh bèo của mẫu tay áo số 2 66

Hình 5.17: Bán thành phẩm phần váy của mẫu đầm số 1 sau khi may pen và ráp 67

Hình 5.18: Tra viền cổ áo mẫu số 3 67

Hình ảnh sản phẩm sau khi hoàn thành ( Hình 5.19-5.30) 67

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 4.1: Các loại mẫu vải được lựa chọn trong BST 43

Bảng 5.1: Bộ size của đầm và chân váy 53

Bảng 5.2: Bộ size của áo kiểu 54

Bảng 5.3: BỘ RẬP MẪU 1 59

Bảng 5.5: BỘ RẬP MẪU 3 62

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1 1 Ý tưởng đề tài

Không chỉ có thể diện đi chơi, đi tiệc, những chiếc đầm họa tiết thanh lịch được các nàng làm việc văn phòng rất ưa chuộng Đầm họa tiết là gu thời trang được các cô nàng công sở yêu thích đặc biệt trong những ngày hè Thay vì lựa chọn những chiếc đầm đơn sắc, nhiều nàng đã thay đổi tìm kiếm chiếc đầm công sở với nhiều họa tiết xinh xắn, nổi bật và nữ tính khi mùa nóng sang

Đây có thể được xem là một trong những xu hướng thời trang công sở thời thượng

và năng động nhất hiện nay Chắc hẳn với bất cứ cô nàng công sở nào thì việc chọn một kiểu váy họa tiết ấn tượng, phong phú, thu hút mọi ánh nhìn mà vẫn kín đáo, thanh lịch chính là những tiêu chí khá quan trọng trong việc chọn trang phục váy để làm nên phong cách thời trang mới lạ cho mình Và BST công sở họa họa tiết nhiệt đới sẽ “hội tụ” được các yêu cầu

Hình 1.1 : BST đầm công sở họa tiết mùa hè cả thương hiệu LOZA

Mùa hè là mùa của họa tiết nhiệt đới Trang phục họa tiết nhiệt đới có màu sắc ấn tượng nhờ lấy cảm hứng từ thế giới thiên nhiên như hoa lá, cây cỏ, chim muông, xứ nóng với phong cách Hawaii vô cùng tươi tắn và sinh động, Không chỉ dành cho tín

đồ thời trang đường phố hay những chuyến đi biển, phụ nữ công sở hoàn toàn có thể ứng dụng xu hướng này khi đi làm hàng ngày

Xu hướng họa tiết nhiệt đới có thể áp dụng trên nhiều kiểu trang phục như sơ mi,

áo thun, quần short, váy , mang đến nhiều sự lựa chọn cho chị em để "biến hóa" đa dạng và ghi dấu ấn phong cách

Hình 1.2: BST công sở xuân-hè 2016 (Nguồn: Fashionista Thanh Trúc)

Trong mùa hè, bạn tuyệt đối không thể bỏ qua những mẫu váy đầm dù là váy dạo phố hay váy đầm công sở có họa tiết nhiệt đới Sức hút đến từ họa tiết này chính là ở gam màu rực rỡ, bắt mắt mà trẻ trung Giữa cái nắng oi ả ngày hè, những bộ váy áo đầy màu sắc thiên nhiên này sẽ thổi vào phong cách làn gió tươi mát, tạo cho người mặc sự hứng khởi, tươi vui với công việc Người mặc thêm ấn tượng, tràn đầy sức sống khi khoác lên mình bộ cánh in họa tiết hợp xu hướng

Hình 1.3: Chân váy công sở họa tiết nhiệt đới màu sắc tươi tắn

(Nguồn: Tạp chí Làm đẹp)

1.2 Phạm vi, đối tượng nghiên cứu

- Phạm vi: đề tài nghiên cứu xu hướng, ý tưởng thiết kế và thực hiện BST trang phục công sở in họa tiết nhiệt đới phù hợp cho thời tiết xuân- hè

- Đối tượng áp dụng là phụ nữ, độ tuổi từ 30-35 Công việc của họ là nhân viên văn phòng, quản lý khách sạn, giáo viên hay những người làm công việc không đòi hỏi phải mang đồng phục đến công ty mà phải lựa trang phục công sở mỗi ngày đến nơi làm việc

Người mặc trang phục nơi làm việc phù hợp sẽ có cảm giác vui vẻ, thoải mái hơn

“Bạn cần một không khí vui nhộn và náo nhiệt, bạn cần chống lại sự tẻ nhạt của những bức tường gò bó… Hãy nghĩ đến những bộ đầm công sở tràn ngập sắc màu nhiệt đới”

(trích bài báo giới thiệu BST đầm công sở 6/2016 của thời trang NEM)

Không những tạo được thiện cảm trong mắt đồng nghiệp, cấp trên, đối tác khách hàng mà còn xây dựng hình ảnh một nhân viên chỉnh chu, tinh tế và chuyên nghiệp Kiểu dáng tôn lên đường nét cơ thể, che đi khuyết điểm, tạo nên vẻ chuyên nghiệp, năng động cho các nàng nhưng cũng đồng thời giữ được nét dịu dàng, nhã nhặn của phái nữ Quan trọng hơn đối với bản thân người phụ nữ, khi đẹp họ sẽ tự tin dành hết khả năng cho công việc

Nổi bật hiện nay là loại trang phục công sở có tính ứng dụng cao Không chỉ diện nơi công sở mà còn có thể đi gặp đối tác, khách hàng hay đi dạo phố (thường phục công sở)

Hình 1.4: Trang phục ngồi văn phòng, gặp đối tác khách hàng, đi tiệc,…

CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH DỆT-MAY VÀ THỊ TRƯỜNG THỜI

TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM 2.1 Thực trạng ngành may mặc- thời trang Việt Nam

Trong một video công bố ngày 21.11 nhằm thông tin đến người dân Mỹ về tiến trình chuyển giao quyền lực, tổng thống đắc cử Donald Trump tuyên bố sẽ đưa ra hàng loạt quyết định trong ngày nhậm chức 20.1.2017 Trong số các quyết định đầu tiên đó

có việc rút Mỹ ra khỏi TPP (theo Reuters) Tuy nhiên, “TPP có đạt thỏa thuận hay không, thì không ảnh hưởng đến dệt may Việt Nam, đặc biệt là xuất khẩu dệt may sang

Mỹ bởi hiện đây là thị trường xuất khẩu số 1 của Việt Nam và thị phần xuất khẩu của Việt Nam tại thị trường Mỹ đang rất tốt” (Theo ông Trương Văn Cẩm, Tổng thư ký Hiệp hội Dệt may Việt Nam (Vitas)

Hình 2.1: May áo sơ mi xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại Công ty may Sài Đồng

(Nguồn: Trần Việt-TTXVN)

Hiện nay, ngoài TPP Việt Nam còn có trên 10 FTA đã, đang và sẽ ký kết Tận dụng hết lợi thế từ những hiệp định này mang lại thì dư địa thị trường XK Việt Nam là rất lớn Ví dụ như FTA Việt Nam- EU, một hiệp định rất giống với TPP, thị trường EU cũng lớn như Mỹ và dệt may cũng được cho là mặt hàng có lợi thế khi hiệp định này có hiệu lực Hay như Hiệp định thương mại tự do Việt Nam- Hàn Quốc, dệt may cũng có nhiều lợi thế…

Hình 2.2: Các công nhân đang làm việc trong một xưởng may

(Nguồn: Elle)

Theo dự báo của Bộ Công Thương, năm 2017 khi có thêm một số hiệp định thương mại tự do (FTA) được ký kết và đã có hiệu lực, các DN dệt may Việt Nam có nhiều cơ hội hơn trong hoạt động xuất khẩu Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội, hội nhập kinh tế quốc tế cũng mang lại nhiều thách thức, đặc biệt đối với các DN dệt may nhỏ và vừa, với xuất phát điểm thấp, việc cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập rất vất vả (Trích bài Bao giờ Việt Nam hết làm thuê của báo CafeF)

2.2 Tình hình thời trang công sở hiện nay

Trong những năm gần đây, thời trang Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh mẽ và trở thành một trong những ngành công nghiệp phát triển của đất nước Ngày càng có nhiều nhà thiết kế tài năng, nhiều thương hiệu Việt và nhiều chương trình thời trang đến gần hơn với công chúng Khi các hiệp định thương mại tự do mở cửa, sự xâm nhập thị trường thời trang của các hãng nổi tiếng trên thế giới tưởng chừng là nỗi lo đáng sợ, tâm lý sính ngoại của người tiêu dùng đã từng làm nhiều thương hiệu trong nước phải điêu đứng Thế nhưng, người tiêu dùng lại đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của các hãng thời trang Việt

Trước đây, giới văn phòng thường có tâm lý e ngại, không thích các sản phẩm may

nhập Nhưng sự ra đời của nhiều hãng thời trang nội địa chất lượng cao gần đây đã làm thay đổi lối suy nghĩ của giới văn phòng (Trích: bài báo Thời trang công sở Việt đang

tự khẳng định mình của baomoi.com)

Sự xuất hiện của một loạt các hãng thời trang công sở Việt đã khiến thị trường này trở nên phong phú hơn, đồng thời tạo ra sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp nhằm giữ vững thị phần Vì vậy bên cạnh sự cạnh tranh về giá cả và mẫu mã thì những dịch vụ bán hàng và chăm sóc khách hàng là mục tiêu mà các công ty Việt đang hướng tới Một

số thương hiệu thời trang trong nước được nữ giới văn phòng ưa chuộng:

 NEM

Thành lập vào năm 2002 và nhanh chóng được biết đến qua chương trình "Hãy chọn giá đúng", NEM có thể nói là một trong những hãng thời trang tiên phong đánh vào thị trường nữ công sở trẻ Với những mẫu thiết kế thanh lịch, hiện đại và đầy tinh tế của phong cách Pháp, NEM nhanh chóng chiếm được thị phần rộng lớn còn bỏ ngỏ và đạt nhiều thành công trong lĩnh vực của mình Mỗi tháng NEM cho ra mắt khoảng 500 mẫu thiết kế và mỗi items giá vào khoảng 1,5-5 triệu đồng tùy loại

Hình 2.3: BST thời trang công sở -Thương hiệu thời trang NEM

 CHIC-LAND

Chic-land hướng đến đối tượng khách hàng là các quý cô công sở với mức thu nhập cao và đòi hỏi sự chuyên nghiệp trong các chiến dịch kinh doanh Có thể nói showroom của hãng này luôn là một trong những địa điểm được đầu tư cao cấp nhất về mặt hình

ảnh Với trang trí kính và đèn màu, tràn ngập ánh sáng cùng sự tiếp đón nhiệt tình của nhân viên mặc đồng phục là chính những thiết kế của Chic-land, nhãn hàng này đã đem đến cho khách hàng những thiện cảm tốt từ những điều đơn giản nhất Tuy nhiên điểm trừ của hãng này là giá khá cao so với các nhãn hàng khác (từ 2-6 triệu đồng/items) khiến khách hàng khó tiếp cận hơn

Hình 2.4: Thời trang công sở-Thương hiệu CHIC-LAND

 Seven.AM

Tuy mới chỉ ra đời được 6 năm nhưng Seven AM đã trở thành nhãn hàng được nhiều chị em công sở lựa chọn do những thiết kế bắt kịp xu hướng, chất liệu ngoại nhập và giá cả hợp lí Đây cũng là một trong những hãng thời trang chú ý đến sự thoải mái và tiện dụng mà sản phẩm mang lại cho khách hàng Yếu tố Tốt-Bền-Đẹp luôn được chị

Hình 2.5: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Seven.AM

 Eva de Eva

Một trong những đối thủ cạnh tranh với Seven AM trong ngành hàng thời trang công

sở là Eva de Eva Ra đời trước 2 năm và có lợi thế về thời điểm ra mắt (trước khi khủng hoảng kinh tế diễn ra), Eva de Eva đã có những bước đi tiên phong trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và công tác truyền thông Thiết kế của EdE khá nổi bật và trendy

so với nhiều hãng thời trang công sở khác và vào khoảng 1-3 triệu đồng cho mỗi items

Hình 2.6: Thời trang công sở- Thương hiệu thời trang Eva de Eva

 Ivy Moda

Ivy Moda kinh doanh nhiều dòng sản phẩm khác nhau như: thời trang dự tiệc Ivy Senora, phụ kiện Ivy, Accessorize, dạo phố Ivy You, đồ lót Ivy Secret Tuy nhiên, phần lớn vẫn là các sản phẩm thời trang công sở luôn đem đến sự thoải mái, tiện nghi, không quá cứng nhắc, gò bó cho chị em Thương hiệu thời trang Ivy Moda là thương hiệu luôn mong muốn đem lại vẻ đẹp hiện đại và sự tự tin cho người phụ nữ Giá các sản phẩm của Ivy dao động từ 1- 3 triệu VNĐ

Hình 2.7: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Ivy Moda

 ELISE

Elise là thương hiệu thời trang nổi tiếng không chỉ với mặt hàng thời trang công sở

mà còn bởi những thiết kế đẹp, độc, lạ và nhiều bộ sưu tập cá tính Thế mạnh của Elise được tạo nên từ sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa nét tinh tế tuyệt vời từ thời trang Italy, công nghệ sản xuất hiện đại từ Hàn Quốc và kỹ thuật thủ công điêu luyện của người Việt Nam Sự hòa quyện tạo ra một bản sắc rất riêng mang tên thương hiệu thời trang Elise Nói về thời trang công sở, Elise đem đến cho các nữ nhân viên văn phòng sự lựa chọn thoải mái và tiện lợi với mức giá “khá dễ thở” đối với nữ nhân viên văn phòng, từ

500 nghìn VNĐ trở lên

Hình 2.8: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Elise

2.3 Tiềm năng phát triển

Sự phát triển kinh tế nước nhà trong những năm gần đây giúp người dân có mức thu nhập tốt hơn, từ đó nhu cầu mua sắm thời trang cũng tăng lên Một trong những thị trường màu mỡ nhất của các công ty thời trang đó là trang phục nữ công sở Đây là đối tượng khách hàng có thu nhập tương đối cao và ổn định, phong cách thời trang khá ổn, tri thức cao và mua sắm thông minh

Thêm vào đó, người tiêu dùng đã nhận thức tốt hơn về chất lượng thời trang nội địa

và quan tâm đến các thương hiệu trong nước hơn trước đây Những yếu tố này đã tạo bước chuyển biến mạnh mẽ trong ngành công nghiệp thời trang Việt Nam

Hiện chúng ta đang có hệ thống sản xuất tốt, nhân công giá rẻ với kỹ năng tốt hơn nhiều nước trong khu vực Hệ thống kênh phân phối cũng dần hoàn thiện cùng đội ngũ các nhà thiết kế trẻ đang khẳng định phong cách cá nhân với những bộ trang phục có giá cả hợp lý, thiết kế và chất liệu không thua kém hàng ngoại nhập, thời trang công sở Việt đã và đang có chỗ đứng trên thị trường

Hình 2.9: Thống kê khảo sát loại quần áo ưu tiên mua sắm của nữ độ tuổi 30-35

(Nguồn: Consumer Research in Viet Nam)

Khảo sát nhu cầu khách hàng nữ làm công việc văn phòng có độ tuổi 30-35 về loại quần áo ưu tiên khi đi mua sắm Kết quả, quần áo công sở được ưu tiên chi tiêu nhiều nhất Điều này cũng dễ hiểu khi ngày nay đa số phụ nữ điều có công việc ngoài xã hội

và dành khá nhiều thời gian nơi công sở Trang phục công sở là bộ mặt của nữ giới, góp phần tạo nên sự tự tin khi giao tiếp với đồng nghiệp, đối tác

Ngoài ra, nhóm khách hàng từ 30 – 39 tuổi có mức độ ưu tiên loại trang phục công

sở cao hơn nhóm khách hàng từ 23 – 29 tuổi Sau 30 tuổi, thu nhập của phụ nữ ổn định hơn và thường là người nắm tài chính gia đình Ngoài ra, sự thay đổi mục tiêu sống của phụ nữ sau độ tuổi 30 cũng là nguyên nhân khiến họ mua sắm nhiều hơn Mục tiêu họ không chỉ là một công việc để đủ ăn no, mặc ấm như lúc trẻ mà họ dành mối quan tâm đến đẳng cấp, địa vị xã hội bản thân nhiều hơn thông qua việc đầu tư vào trang phục đến công sở

Hình 2.10: Khảo sát độ tuổi ưu tiên chọn mua trang phục công sở

(Nguồn: Consumer Research in Viet Nam)

CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU Ý TƯỞNG, PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ VÀ ĐỐI

TƯỢNG TIÊU DÙNG 3.1 Thiên nhiên và họa tiết miền nhiệt đới

3.1.1 Vị trí địa lý và điều kiện tự nhiên

Khu vực nhiệt đới là vùng nằm trong hai đường chí tuyến: hạ chí tuyến ở Bắc bán cầu và đông chí tuyến ở Nam bán cầu, bao gồm đường xích đạo

Nhiệt đới là nơi có nhiệt độ cao nên còn gọi là đới nóng, gió Tín phong Đông Bắc

& Tín phong Đông Nam thổi quanh năm từ hai dải cao áp chí tuyến về phía Xích đạo, chiếm một phần khá lớn diện tích đất nổi trên Trái Đất

3.1.2 Đặc điểm sinh vật

Là hệ sinh thái có tính đa dạng sinh học cao nhất, rừng nhiệt đới đóng một vai trò quan trọng trong việc lưu giữ nguồn gen quý của muôn loài Hệ sinh thái rừng nhiệt đới

là là mái nhà chung của hơn nửa tổng số loài sinh vật trên hành tinh

Là nơi phát sinh loài người, cũng là nơi cung cấp lượng lớn nhu cầu cuộc sống của con người: Dưỡng khí, luơng thực, thực phẩm, dược liệu, vật liệu

Hình 3.1: Vườn quốc gia Sinharaja của Sri Lanka (Được đưa vào danh sách những khu dự trữ sinh quyển của Unessco và cũng là một di sản thiên nhiên của thế giới) Vùng nhiệt đới cũng được ưu ái khi có nhiều bãi biển đẹp, là thiên đường du lịch, nghỉ dưỡng với bờ biển xanh ngát và những hàng dừa xanh bạt ngàn,

Hình 3.2: Bải biển Tropical (Indonesia)

3.1.3 Họa tiết nhiệt đới

Họa tiết Nhiệt đới – Tropical đã liên tiếp được trình diễn trên sàn thời trang thới giới và trở thành xu hướng thịnh hành của giới trẻ những năm trở lại đây

Hình 3.3: Thời trang nhiệt đới trong BST của Dolce & Gabbana

(Nguồn: internet)

Đặc trưng của miền nhiệt đới nhắc người ta nhớ đến hàng cọ, hàng dừa tươi mát,

bờ biển, cát trắng cùng những loài hoa dại nơi ốc đảo thiên đường mang lại nét đẹp rất trong lành và cuốn hút

Hỉnh 3.4: Họa tiết lá cọ, dừa và sắc hoa miền nhiệt đới (Nguồn: internet)

Dù không còn là một xu hướng mới mẻ, nhưng họa tiết nhiệt đới Họa tiết Nhiệt đới chưa bao giờ lỗi thời, ngày càng được ưa chuộng hơn trong những ngày hè nóng nực Không chỉ dừng lại ở những bộ quần áo, họa tiết nhiệt đới còn đổ bộ ầm ầm vào thế giới phụ kiện Từ mũ, khăn, giày, balo, túi xách, … tất cả như đang bị thống trị bởi cơn sốt tropical print hãy nhìn các hãng giày nổi tiếng như Converse, Vans, hay ngay

cả đến Nike cũng “tranh thủ” chớp thời cơ này và liên tiếp cho ra mắt những mẫu thiết

kế mới nhất in hình họa tiết nhiệt đới như một sự bắt kịp xu hướng nhanh chóng

Nhãn hàng thể thao Adidas vào năm 2014 đã tung ra một bộ sưu tập với những bộ cánh sặc sỡ được phủ đầy họa tiết miền nhiệt đới đặc trưng khi bắt tay kết hợp cùng thương hiệu thời trang The Farm Company của Brazil BST là tập hợp của những trang phục thể thao đầy khỏe khoắn, năng động nhưng vẫn có hơi thở mềm mại vì được thiết

kế đan xen với những chi tiết hoa lá vô cùng nhẹ nhàng và tinh tế

Hình 3.5: BST họa tiết miền nhiệt đới của hàng Adidas Năm 2016, tiếp nối trào lưu dường như vẫn đang “lên” trên toàn thế giới, vào đầu tháng 5, nhãn hàng Infamous của Boo đã tung ra bộ sưu tập La Tropicana đầy độc đáo

và bắt mắt với những họa tiết “rất Việt Nam” như lá chuối, lá ráy xẻ – những hình ảnh

Hỉnh 3.6: BST La Tropicana của nhãn hàng Infamous

Hình 3.7: BST họa tiết nhiệt đới trên tạp chí Elle France xuất bản ngày 6/5/2011

3.2 Thời trang công sở

3.2.1 Khái niệm

Thời trang công sở là những bộ trang phục được mặt nơi công sở thể hiện được

vẻ đẹp, tính cách và phù hợp với tính chất công việc của người mặc

3.2.2 Đặc điểm của thời trang công sở

Thanh lịch, vừa vặn, thoải mái và chuyên nghiệp Kiểu dáng, màu sắc, độ dài và

sự vừa vặn của trang phục nói lên khả năng làm việc của bạn Chúng ta nên quan tâm hơn đến việc ăn mặc như thế nào để trở nên chuyên nghiệp, thoải mái mà vẫn đẹp để tự tin trong suốt một ngày làm việc, chứ không phải nhất thiết để trở nên quyến rũ hay hợp mốt Trang phục quá lòe loẹt, phản cảm (quá bó sát, xuyên thấy hay kiểu dáng hở hang ) không tạo được thiện cảm và đánh giá cao từ mọi người Ngoài ra, phụ kiện đi kèm gây nên tiếng động leng keng có thể làm cho người khác phân tâm trong lúc làm việc

Hình3.8: Chọn trang phục công sở hè thoải mái nhưng thanh lịch

 Theo tuổi tác

Thời trang công sở nữ thanh niên (23-35 tuổi)

Thời trang công sở nữ trung niên (35-50 tuổi)

 Theo tính chất, môi trường công việc

Đồng phục: loại trang phục này giúp quảng bá hình ảnh công ty, thương hiệu cao Sử dụng tại các hang hàng không, ngân hàng,

Thường phục công sở: là loại trang phục mặc thông thường của nữ giới tại các văn phòng, cơ quan nhà nước, giáo viên,

Hình 3.9: Đồng phục của hãng hàng không Vietjet Air

Hình 3.10: Trang phục công sở thường ngày của Bella Moda

3.2.4 Xu hướng thời trang công sở hiện nay

 Kiểu dáng

Những kiểu váy liền thân sát nách là một trong những xu hướng mà nhiều nàng công

sở chọn lựa trong mùa Hè này (Nguồn: www.ella.vn)

Hình 3.11: Đầm liền thân đơn giản đang là xu hướng thời trang công sở

Ngoài ra, chân váy bút chì loại kinh điển của thời trang luôn chứng tỏ sức hấp dẫn đối với phái đẹp bất chấp những xu hướng liên tục thay đổi theo thời gian Nó là món

đồ cơ bản mà mọi phụ nữ nên có trong tủ đồ, đặc biệt quan trọng đối với những cô nàng công sở Thiết kế này ngay lập tức có thể đem đến cho bạn vẻ đẹp thanh lịch và sang trọng, phù hợp với môi trường từ văn phòng tới tiệc tối và trong những sự kiện quan trọng thể hiện tính chuyên nghiệp, đẳng cấp

Diện chân váy mùa hè sẽ mang tới cho phái đẹp cảm giác dễ chịu trong thời tiết

oi bức và đặc biệt hơn cả là luôn khoe được đôi chân thon dài miên man bởi thiết kế cao trên gối gợi cảm Tuy nhiên, những chiếc chân váy ngắn ngang đùi sẽ thích hợp để

đi chơi hơn là đến văn phòng Hãy chọn các dáng váy dài ngang hoặc qua đầu gối, đây được coi là chuẩn mực cho trang phục công sở với độ xoè rộng và chi tiết eo cao thanh lịch

Hình 3.12: Chân váy dài tới gối, qua gối đơn giản nhưng luôn đẹp khi diện đến công

sở

 Chất liệu

Đối với mùa hè, chất liệu cần đòi hỏi sự tinh tế cao Đó phải là chất liệu phải tạo sự

co dãn thoải mái (nếu trang phục dáng ôm), thấm hút tốt, mỏng mịn nhưng không xuyên thấu Một số loại chất liệu mà thời trang công sở hè ưa chuộng:

 Voan

Voan là chất liệu "truyền thống" của trang phục công sở, vậy nên, bạn không cần quá băn khoăn khi chọn trang phục với voan đâu Đó có thể là một chiếc sơ mi voan trong suốt vừa gợi cảm, vừa duyên dáng để phối với shorts hoặc quần jeans, quần vải lửng Hoặc cũng có thể là chiếc váy voan nhẹ nhàng, bay bổng đầy nữ tính Sự lựa chọn nằm ở bạn Bên cạnh đó, hãy kết hợp thêm cùng các phụ kiện như vòng cổ, vòng tay và giày cao gót để tô điểm thêm cho sự dịu dàng của mình nhé

Hình 3.13: Đầm họa tiết chất liệu voan

(Nguồn: internet)

 Lụa

Nét mềm mại, thanh lịch của lụa thật luôn là nguồn cảm hứng bất tận cho trang phục công sở Sơ mi lụa cho cô nàng yêu sự nhẹ nhàng, trẻ trung Váy lụa để tăng nét nữ tính, quý phái và quần lụa mỏng manh, thoải mái nhưng đầy thanh lịch Tùy theo môi trường công sở và phong cách khác nhau mà bạn lựa chọn cho mình một món đồ lụa thật phù hợp Tuy nhiên, nên sử dụng trang phục có gam màu sáng, hoặc kết hợp màu sắc, kiểu dáng thật hài hòa bởi lụa là một chất liệu dễ khiến người mặc già đi

 Cát len

Góp phần tạo nên from đầm suông với chất liệu cát len ( có thể sử dụng hai mặt) tạo cảm giác thoải mái, nhẹ nhàng cho các bạn khi mặt Đường may tinh tế, dây kéo sau chắc chắn càng làm cho chiếc đầm trở nên sang trọng và thanh lịch hơn

Hình 3.15: Cận cảnh vải tuyết mưa (Nguồn: internet)

Tuy nhiên, các loại trang phục bằng ren mỏng hay xuyên thấu không thích hợp được diện nơi công sở

 Màu sắc

Màu sắc đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo nên một hình ảnh chuyên nghiệp cho bạn Những màu sắc nhã nhặn, thanh lịch luôn là sự lựa chọn phù hợp cho cô nàng văn phòng

- Đen/trắng: là màu được ưa chuông nhất nơi công sở Với những cô gái công sở thì những bộ trang phục ưu tiên tính thanh lịch sẽ luôn là lựa chọn hàng đầu Chính vì thế

mà màu sắc mà dân văn phòng thường lựa chọn là những tông màu đơn giản như đen trắng Thoạt nghe thì có vẻ nhàm chán, tuy nhiên đây lại là hai màu dễ dàng phối với các màu sắc khác của trang phục, phụ kiện tạo sự mới mẻ và không kém phần hiện đại góp phần tạo nên vẻ chuyên nghiệp mà thời trang dành cho phụ nữ nơi công sở

Hình 3.16: Trang phục đen- trắng được phụ nữ công sở ưa chuộng

- Màu be và màu nâu: Khi nói đến màu sắc trung tính, không có gì thời trang và quyến

rũ hơn màu be và màu nâu Sắc màu thanh lịch này chắc chắn sẽ làm bạn trông sang trọng và chuyên nghiệp Hai màu này, bạn cũng có thể phối cùng nhiều màu sắc khác

dễ dàng

Hình 3.17: Trang phục công sở màu nâu hoặc màu be

- Màu xanh lá: là màu xu hướng năm 2017 do Viện Patone mới công bố Không như các gam màu nêu trên, xanh lá rất kén người mặc Nhưng nếu bạn biết cách phối sẽ tạo cho bạn vẻ trẻ trung, xinh đẹp và nổi bật

Hình 3.18: Màu xanh lá là màu xu hướng cho thời trang xuân-hè năm 2017 do Viện

màu sắc Pantone công bố

 Họa tiết

Để không đơn điệu và cứng nhắc đến công sở với những chiếc đầm đơn sắc Trang phục họa tiết đang là xu hướng trong thời trang hè năm nay Trở lại trong năm 2016, các họa tiết mang âm hưởng thiên nhiên có sự thay đổi rõ rệt về kích thước và màu sắc Những năm trước đây, “hoa nhí” là xu hướng thì năm nay, họa tiết to bản mới thật sự đang là xu hướng Bên cạnh đó, màu sắc của họa tiết thiên nhiên năm nay mang hơi hướng rực rỡ hơn, chủ yếu là màu sáng trên nền màu trung tính hoặc những màu sắc tương phản nhau Mặc dù màu sắc có nổi bật hơn, nhưng những bộ trang phục mang

âm hưởng thiên nhiên vẫn giữ nguyên vẻ nhã nhặn và ấn tượng như bản chất vốn có của phong cách này

Có thể bắt gặp họa tiết như chấm bi, hoa, ngôi sao , sẻ, caro, hình học trên nhiều trang phục như váy, áo, quần, giày dép, túi xách, khăn với đa dạng về kích thước, màu sắc và kiểu dáng Giới thiệu một số loại họa tiết được ưa chuộng như:

- Họa tiết chấm bi: là xu hướng không bao giờ lỗi mốt và đang bắt đầu thịnh hành trở

lại Với vẻ đẹp có thể kết hợp với mọi trang phục họa tiết mà bạn có thể lựa chọn

Hình 3.19: Thời trang họa tiết chấm bi

lại hot khi được thể hiện trên những mẫu váy dự tiệc Trào lưu này sẽ khiến các quý cô trở thành tâm điểm của những buổi party bởi vẻ nổi bật, thu hút

- Họa tiết nhiệt đới (tropical): luôn là xu hướng không thể thiếu vắng ở các sàn catwalk

Xuân hè Các trang phục in hoa trái, cây dừa, cành cọ, chim muông xứ nóng đầy màu sắc thiên nhiên sẽ khuấy động phong cách, tạo sự hứng khởi, tràn đầy sức sống cho người mặc

Hình 3.20: Họa tiết hình học (trái) và họa tiết nhiệt đới (phải)

- Họa tiết kẻ ô (gingham): tiếp tục bùng nổ năm 2016 đem lại sự trẻ trung, cá tính pha

chút cổ điển cho người mặc Họa tiết kẻ ô hình vuông, hình thoi hay hình chữ nhật được tạo thành từ sự đan xen giữa các đường kẻ ngang và kẻ sọc cơ bản Những năm 50, họa tiết thường xuất hiện với họa tiết caro nhỏ nhắn nhưng đến nay, nó trở lai với rất kiều kích thước đa dạng cùng màu sắc phong phú