Bài giảng Marketing quốc tế Chương 6: Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới

MARKETING QUỐC TẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING KHOA MARKETING Ths.. Trần văn Thi... Chương 6 Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới • I – Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế • II – C

MARKETING QUỐC TẾ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING

KHOA MARKETING Ths Trần văn Thi

Chương 6 Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới

• I – Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế

• II – Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế

• III – Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm quốc tế

• IV – Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế

• V – Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế

Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế

• 1.1 – Định nghĩa sản phẩm quốc tế

• 1.2 – Định nghĩa chiến lược sản phẩm quốc tế

• 1.3 – Vai trò của chiến lược sản phẩm quốc tế

• 1.4 – Những vấn đề cần lưu ý khi lựa chọn CL

Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế

• 2.1 – Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm

• 2.2 – Chiến lược thích nghi hóa sản phẩm

• 1.3 – Chiến lược phát triền sản phẩm mới

Chiến lược nhãn hiệu cho sản phẩm quốc

tế

• 3.1 – Những nguyên tắc cần lưu ý khi chọn nhãn hiệu sản

phẩm quốc tế

• 3.2 – Các giải pháp lựa chọn nhãn hiệu

• 3.3 – Bảo hộ nhãn hiệu

• 3.4 – Triển khai nhãn hiệu sản phẩm quốc tế

Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế

• 4.1 – Nhu cầu khách quan của bao bì cho sản phẩm quốc tế

• 4.2 – Những vấn đề cần lưu ý của bao bì

• 4.3 – Khuynh hướng tiêu chuẩn hóa bao bì

Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế

• 5.1 – Chính sách bảo hành sản phẩm

• 5.2 – Chính sách dịch vụ sản phẩm