NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ*** Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế - Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa và phân tích dữ kiện về thị trường thế giới - So sánh phân tích để rút
Trang 1MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING Ths Trần văn Thi
Trang 2Chương 3 : NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
• I – Khái niệm và nhiệm vụ nghiên cứu
marketing quốc tế
• II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế
• III – Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế
• IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc
Trang 3NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế
- Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa và phân tích dữ kiện về thị trường thế giới
- So sánh phân tích để rút ra những kết luận về xu hướng TTTG theo từng ngành hàng, nhóm hàng
- Là quá trình nghiên cứu các yếu tố môi trường tác động đến sự biến động của thị trường thế giới
Trang 4NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Đặc điểm nghiên cứu marketing quốc tế
- Rất khó khăn để xây dựng một kế họach nghiên cứu tòan diện giữa các quốc gia khác nhau
- Thiếu các dữ liệu thứ cấp cho công việc phân tích
- Việc thu thập dữ liệu sơ cấp nhiều khi vượt quá khá năng tài chính của một doanh nghiệp
- Trở ngại trong việc phối hợp các họat động nghiên cứu và tổng hợp
dữ liệu thu thập giữa các quốc gia khác nhau
- Khó khăn trong việc so sánh và đồng nhất hóa
Trang 5NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế
- Nên hay không nên tham gia vào thị trường thế giới
- Thị trường nào cần thâm nhập
- Sản phẩm, ngành hàng, bao bì và nhãn hiệu nào đáp ứng tốt nhất thị trường đó
- Thị trường nào có triển vọng nhất phù hợp với yêu cầu và điều kiện của doanh nghiệp
- Đánh giá tình hình cạnh tranh hiện tại và tương lai
- Nên cải tiến hay tiêu chuẩn hóa sản phẩm
- Đề ra được chiến lược kinh doanh phù hợp
- Nắm được xu hướng vận động của thị trường
Trang 6NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
I I – Nội dung nghiên cứu marketing
quốc tế
- Phân tích tầm quan trọng và mức độ tác động của các yếu tố môi trường
- Phân tích đánh giá quy mô thị trường
- Phân tích cạnh tranh
Trang 7NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích tầm quan trọng và mức độ tác
động của các yếu tố môi trường
- Phân tích những cơ hội và mối đe dọa từ các yếu tố môi trường
- Phân tích mức độ tác động của các yếu tố môi trường đến các quyết định chiến lược của doanh nghiệp
- Phân tích về sự tác động đến các mục tiêu của doanh nghiệp
Trang 8NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích đánh giá quy mô thị trường
- Xác định tiềm năng thị trường và tiềm
năng bán hàng của doanh nghiệp
- Phân tích quy mô thị trường để làm cơ sở xây dựng các chiến lược marketing mix
Trang 9NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích cạnh tranh
- Ai là đối thủ cạnh tranh của mình?
- Chiến lược cạnh tranh của họ như thế
nào?
- Mục tiêu của họ là gì?
- Những điểm mạnh và điểm yếu của họ
- Cách phản ứng của họ ra sao?
Trang 10NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
III - Nguồn thông tin nghiên cứu
marketing quốc tế
- Thông tin thứ cấp
- Thông tin sơ cấp
Trang 11NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Những lưu ý của thông tin thứ cấp
- Thông tin phải được lấy từ nguồn tin đáng tin cậy
- Thông tin phải đảm bảo tín chính xác và
cập nhật
- Thông tin phải mang tính so sánh với các nguồn thông tin khác
Trang 12NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Những lưu ý của thông tin sơ cấp
- Chọn đúng đối tượng để phỏng vấn
- Chọ đúng giờ giấc để phỏng vấn
- Đảm bảo ngôn ngữ phải thông đạt được
yêu cầu phỏng vấn
- Xem xét trình độ của người được phỏng
vấn
- Vượt qua những hạn chế về cơ sở hạ tầng
Trang 13NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc
tế
- Nhận định vấn đề và phát triển các mục
tiêu nghiên cứu
- Xác định nguồn dữ liệu
- Thu thập dữ liệu
- Phân tích dữ liệu và báo cáo kết quả