luận văn thạc sĩ báo chí học Nâng cao hiệu quả thông tin đối ngoại trên ấn phẩm của hàng không việt nam (khảo sát tạp chí heritage và heritage fashion

. Tính cấp thiết của đề tài Trong bối cảnh toàn cầu hoá, vì mục tiêu phát triển và hội nhập của mình, nhiều quốc gia trên thế giới ngày càng quan tâm đến công tác thông tin đối ngoại, coi đó là vấn đề quan trọng, nhằm quảng bá những giá trị tốt đẹp, những lợi thế vốn có, đồng thời góp phần nâng cao vị thế vai trò của mình trên trường quốc tế. Ở Việt Nam, công tác thông tin đối ngoại được xác định vừa là một bộ phận của công tác tư tưởng vừa là một bộ phận của công tác đối ngoại. Thông tin đối ngoại là một lĩnh vực công tác quan trọng, luôn nhận được sự quan tâm lãnh đạo sâu sắc của lãnh đạo Đảng và Nhà nước. Cùng với việc đề ra đường lối đổi mới toàn diện đất nước, Nghị quyết Đại hội VI của Đảng Cộng sản Việt Nam (1986) đề cập đến việc cần chú trọng thực hiện công tác thông tin đối ngoại. Sau khi chế độ xã hội chủ nghĩa ở Liên Xô và Đông Âu sụp đổ, trong nhiệm kì Đại hội VII, Ban Bí thư Trung ương Đảng đã ra Chỉ thị số 11 (1992) định hướng đúng đắn và tổ chức lực lượng hoạt động thông tin đối ngoại. Trong nhiệm kỳ Đại hội VIII, Thường vụ Bộ Chính trị ra Thông báo số 188 (1998) bổ sung, nhấn mạnh những đối tượng, địa bàn ưu tiên và trọng điểm tổ chức lực lượng của công tác thông tin đối ngoại. Đến tháng 4 năm 2000, Thủ tướng chính phủ ra chỉ thị số 102000 về tăng cường quản lý và đẩy mạnh công tác thông tin đối ngoại. Tiếp đó, Nghị quyết Đại hội IX của Đảng Cộng sản Việt Nam (2001) nhấn mạnh nhiệm vụ tăng cường công tác thông tin đối ngoại. Sau Đại hội, nhận thấy nhu cầu cấp bách về tăng cường sự lãnh đạo và sự phối hợp ở tầm chiến lược của công tác trong tình hình phát triển các lực lượng và hoạt động thông tin đối ngoại, ngày 26 tháng 12 năm 2001, Ban Bí thư đã ban hành Quyết định 16 về thành lập Ban chỉ đạo công tác thông tin đối ngoại. Đại hội X của Đảng (2006) một lần nữa nhấn mạnh đến việc “đẩy mạnh công tác văn hóa thông tin đối ngoại, góp phần tăng cường vào sự hợp tác, tình hữu nghị giữa nhân dân ta với nhân dân các nước. Chăm lo đào tạo, bồi dưỡng, rèn luyện đội ngũ cán bộ làm công tác đối ngoại vững vàng về chính trị, có trình độ ngoại ngữ và năng lực nghiệp vụ cao, có đạo đức và phẩm chất tốt” . Sự quan tâm, lãnh đạo kịp thời, sát sao của Đảng và Nhà nước về công tác thông tin đối ngoại cũng như đòi hỏi của thực tiễn đã nâng tầm nhận thức của mọi người, mọi ngành, mọi cấp về thông tin đối ngoại lên tầm cao mới. Công tác thông tin đối ngoại được triển khai đồng thời ở tất cả các cấp, các ngành, ở tất cả các địa phương và với nhiều lực lượng tham gia, bao gồm lực lượng chuyên trách chỉ đạo, lực lượng thực hiện, lực lượng hỗ trợ. Trong những năm qua, báo chí là lực lượng quan trọng, góp phần không nhỏ vào những thành công của hoạt động thông tin đối ngoại của đất nước. Báo chí được coi như là công cụ đắc lực để tuyên truyền đối ngoại, mở rộng thông tin ra nước ngoài về thành tựu kinh tế xã hội của Việt Nam, giới thiệu hình ảnh đất nước, con người, lịch sử và nền văn hóa lâu đời đậm đà bản sắc dân tộc, tuyên truyền các sự kiện quốc tế, các quan hệ đối ngoại của Việt Nam, đấu tranh chống các luận điểm sai trái thù địch về các vấn đề dân chủ, nhân quyền, tự do, tôn giáo, giúp đồng bào ta ở nước ngoài và bạn bè quốc tế hiểu đúng về tình hình đất nước. Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) tự hào là một trong những đơn vị đã tham gia tích cực vào công tác thông tin đối ngoại của đất nước. Năm 1993, Vietnam Airlines cho ra đời Tạp chí Heritage nhằm đáp ứng nhu cầu giải trí của hành khách trên mỗi chuyến bay, đồng thời Tạp chí Heritage cũng đóng vai trò là phương tiện hữu hiệu để quảng bá hình ảnh đất nước. Sau đó 7 năm, vào tháng 122000 cùng với những kết quả mà Tạp chí Heritage đạt được, chuyên đề văn hóa thời trang của Tạp chí Heritage đã ra đời với tên gọi Heritage Fashion. Theo số liệu thống kê của Tổng cục Du lịch Việt Nam, 80% số lượng khách đến Việt Nam bằng đường hàng không. Chỉ riêng năm 2010, Vietnam Airlines đã vận chuyển 12,3 triệu lượt khách, trong đó có gần 5 triệu lượt khách quốc tế. Như vậy có thể thấy, số lượng độc giả tiềm năng của Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion là không nhỏ. Cũng vì lý do đó, Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion có vai trò quan trọng trong việc giới thiệu, quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa Việt Nam trước khi hành khách đặt chân xuống sân bay. Qua đó có thể thấy, việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam là một trong những nhiệm vụ trọng tâm của công tác thông tin đối ngoại. Mỗi số Tạp chí Heritage và Heritage Fashion đều mang đến cho bạn đọc những thông tin mới về sự đổi mới của ngành hàng không Việt Nam, trong đó nổi bật lên sự trưởng thành của Vietnam Airlines qua từng giai đoạn. Đồng thời, mỗi số báo truyền tải đến bạn đọc những thông tin cần thiết về các hoạt động kinh tế, văn hóa, xã hội của Việt Nam trên con đường đổi mới để hội nhập với thế giới. Đặc biệt hơn, mỗi số báo đều mang nội dung truyền bá bản sắc dân tộc với những nét đẹp truyền thống của nền văn hóa và con người Việt Nam. Có thể nói rằng, sự ra đời của Tạp chí Heritage và Heritage Fashion của Hãng hàng không quốc gia Việt Nam không chỉ nhằm mục đích nâng cao chất lượng phục vụ hành khách trên mỗi chuyến bay của hãng mà thực tế cho thấy, các ấn phẩm này đã có những đóng góp không nhỏ vào công tác thông tin đối ngoại của Đảng, Nhà nước và nhân dân. Tuy nhiên, những đóng góp về công tác thông tin đối ngoại của Tạp chí Heritage và Heritage Fashion còn dừng lại ở mức hạn chế. Tất nhiên, không thể so sánh hai tạp chí này với các báo chuyên về đối ngoại như Thế giới và Việt Nam, báo điện tử Thông tấn xã, tạp chí Thông tin đối ngoại…bởi mỗi tờ báo có thế mạnh khác nhau. Với tính chất thiên về du lịch và số lượng độc giả đông đảo là du khách quốc tế, người nước ngoài sinh sống, học tập, làm việc tại Việt Nam, người Việt có thu nhập cao; Tạp chí Heritage và Heritage Fashion chú trọng đến lượng bài viết về du lịch, văn hóa. Hầu hết các bài viết nhằm tuyên truyền lịch sử cách mạng Việt Nam; đường lối, chính sách kinh tế của Đảng và Nhà nước thường được “văn học hóa”, thể hiện bằng cách viết đơn giản, dễ nhớ kết hợp với tư liệu ảnh. Các bài viết về đổi mới, phát triển kinh tế ở Việt Nam chiếm số lượng khiêm tốn. Hơn nữa, phạm vi phát hành của hai tạp chí chưa được mở rộng. Chính vì vậy, việc nghiên cứu, tìm tòi để nâng cao hiệu quả thông tin đối ngoại của hai tạp chí này là cần thiết. Tìm ra giải pháp cho hai tạp chí vừa quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam vừa thực hiện nhiệm vụ chính trị, tuyên truyền đối ngoại một cách hợp lý, hiệu quả là việc làm vô cùng cấp bách. Chính vì lý do đó, tác giả đã thực hiện đề tài “Nâng cao hiệu quả thông tin đối ngoại trên ấn phẩm của Hàng không Việt Nam (khảo sát Tạp chí Heritage và Heritage Fashion)” làm khóa luận tốt nghiệp Đại học là có ý nghĩa về mặt lý luận và thực tiễn. Qua đánh giá thực trạng hoạt động của Tạp chí Heritage và Heritage Fashion trong giai đoạn hiện nay, tác giả đề ra một số giải pháp thích hợp, nhằm tăng cường hơn nữa hiệu quả thông tin đối ngoại của báo chí Việt Nam nói chung và hai tạp chí thuộc Hàng không Việt Nam nói riêng.

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Trong bối cảnh toàn cầu hoá, vì mục tiêu phát triển và hội nhập củamình, nhiều quốc gia trên thế giới ngày càng quan tâm đến công tác thông tinđối ngoại, coi đó là vấn đề quan trọng, nhằm quảng bá những giá trị tốt đẹp,những lợi thế vốn có, đồng thời góp phần nâng cao vị thế vai trò của mìnhtrên trường quốc tế

Ở Việt Nam, công tác thông tin đối ngoại được xác định vừa là một bộphận của công tác tư tưởng vừa là một bộ phận của công tác đối ngoại Thôngtin đối ngoại là một lĩnh vực công tác quan trọng, luôn nhận được sự quantâm lãnh đạo sâu sắc của lãnh đạo Đảng và Nhà nước Cùng với việc đề rađường lối đổi mới toàn diện đất nước, Nghị quyết Đại hội VI của Đảng Cộngsản Việt Nam (1986) đề cập đến việc cần chú trọng thực hiện công tác thôngtin đối ngoại Sau khi chế độ xã hội chủ nghĩa ở Liên Xô và Đông Âu sụp đổ,trong nhiệm kì Đại hội VII, Ban Bí thư Trung ương Đảng đã ra Chỉ thị số 11(1992) định hướng đúng đắn và tổ chức lực lượng hoạt động thông tin đốingoại Trong nhiệm kỳ Đại hội VIII, Thường vụ Bộ Chính trị ra Thông báo số

188 (1998) bổ sung, nhấn mạnh những đối tượng, địa bàn ưu tiên và trọngđiểm tổ chức lực lượng của công tác thông tin đối ngoại Đến tháng 4 năm

2000, Thủ tướng chính phủ ra chỉ thị số 10/2000 về tăng cường quản lý vàđẩy mạnh công tác thông tin đối ngoại Tiếp đó, Nghị quyết Đại hội IX củaĐảng Cộng sản Việt Nam (2001) nhấn mạnh nhiệm vụ tăng cường công tácthông tin đối ngoại Sau Đại hội, nhận thấy nhu cầu cấp bách về tăng cường

sự lãnh đạo và sự phối hợp ở tầm chiến lược của công tác trong tình hình pháttriển các lực lượng và hoạt động thông tin đối ngoại, ngày 26 tháng 12 năm

2001, Ban Bí thư đã ban hành Quyết định 16 về thành lập Ban chỉ đạo côngtác thông tin đối ngoại Đại hội X của Đảng (2006) một lần nữa nhấn mạnh

đến việc “đẩy mạnh công tác văn hóa - thông tin đối ngoại, góp phần tăng

cường vào sự hợp tác, tình hữu nghị giữa nhân dân ta với nhân dân các

nước Chăm lo đào tạo, bồi dưỡng, rèn luyện đội ngũ cán bộ làm công tác đối ngoại vững vàng về chính trị, có trình độ ngoại ngữ và năng lực nghiệp vụ cao, có đạo đức và phẩm chất tốt”1 Sự quan tâm, lãnh đạo kịp thời, sát sao

của Đảng và Nhà nước về công tác thông tin đối ngoại cũng như đòi hỏi củathực tiễn đã nâng tầm nhận thức của mọi người, mọi ngành, mọi cấp về thôngtin đối ngoại lên tầm cao mới

Công tác thông tin đối ngoại được triển khai đồng thời ở tất cả các cấp,các ngành, ở tất cả các địa phương và với nhiều lực lượng tham gia, bao gồmlực lượng chuyên trách chỉ đạo, lực lượng thực hiện, lực lượng hỗ trợ

Trong những năm qua, báo chí là lực lượng quan trọng, góp phầnkhông nhỏ vào những thành công của hoạt động thông tin đối ngoại của đấtnước Báo chí được coi như là công cụ đắc lực để tuyên truyền đối ngoại, mởrộng thông tin ra nước ngoài về thành tựu kinh tế - xã hội của Việt Nam, giớithiệu hình ảnh đất nước, con người, lịch sử và nền văn hóa lâu đời đậm đà bảnsắc dân tộc, tuyên truyền các sự kiện quốc tế, các quan hệ đối ngoại của ViệtNam, đấu tranh chống các luận điểm sai trái thù địch về các vấn đề dân chủ,nhân quyền, tự do, tôn giáo, giúp đồng bào ta ở nước ngoài và bạn bè quốc tếhiểu đúng về tình hình đất nước

Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) tự hào là một trong nhữngđơn vị đã tham gia tích cực vào công tác thông tin đối ngoại của đất nước.Năm 1993, Vietnam Airlines cho ra đời Tạp chí Heritage nhằm đáp ứng nhucầu giải trí của hành khách trên mỗi chuyến bay, đồng thời Tạp chí Heritagecũng đóng vai trò là phương tiện hữu hiệu để quảng bá hình ảnh đất nước Sau

đó 7 năm, vào tháng 12/2000 cùng với những kết quả mà Tạp chí Heritage đạtđược, chuyên đề văn hóa - thời trang của Tạp chí Heritage đã ra đời với têngọi Heritage Fashion

Theo số liệu thống kê của Tổng cục Du lịch Việt Nam, 80% số lượngkhách đến Việt Nam bằng đường hàng không Chỉ riêng năm 2010, VietnamAirlines đã vận chuyển 12,3 triệu lượt khách, trong đó có gần 5 triệu lượt

1 Đảng Cộng sản Việt Nam (2006),Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, Nxb Chính trị quốc gia, HN, tr.115

khách quốc tế Như vậy có thể thấy, số lượng độc giả tiềm năng của Tạp chíHeritage và Tạp chí Heritage Fashion là không nhỏ Cũng vì lý do đó, Tạp chíHeritage và Tạp chí Heritage Fashion có vai trò quan trọng trong việc giớithiệu, quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa Việt Nam trước khihành khách đặt chân xuống sân bay Qua đó có thể thấy, việc quảng bá hìnhảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam là một trong những nhiệm vụtrọng tâm của công tác thông tin đối ngoại.

Mỗi số Tạp chí Heritage và Heritage Fashion đều mang đến cho bạnđọc những thông tin mới về sự đổi mới của ngành hàng không Việt Nam,trong đó nổi bật lên sự trưởng thành của Vietnam Airlines qua từng giai đoạn.Đồng thời, mỗi số báo truyền tải đến bạn đọc những thông tin cần thiết về cáchoạt động kinh tế, văn hóa, xã hội của Việt Nam trên con đường đổi mới đểhội nhập với thế giới Đặc biệt hơn, mỗi số báo đều mang nội dung truyền bábản sắc dân tộc với những nét đẹp truyền thống của nền văn hóa và con ngườiViệt Nam Có thể nói rằng, sự ra đời của Tạp chí Heritage và HeritageFashion của Hãng hàng không quốc gia Việt Nam không chỉ nhằm mục đíchnâng cao chất lượng phục vụ hành khách trên mỗi chuyến bay của hãng màthực tế cho thấy, các ấn phẩm này đã có những đóng góp không nhỏ vào côngtác thông tin đối ngoại của Đảng, Nhà nước và nhân dân

Tuy nhiên, những đóng góp về công tác thông tin đối ngoại của Tạp chíHeritage và Heritage Fashion còn dừng lại ở mức hạn chế Tất nhiên, khôngthể so sánh hai tạp chí này với các báo chuyên về đối ngoại như Thế giới vàViệt Nam, báo điện tử Thông tấn xã, tạp chí Thông tin đối ngoại…bởi mỗi tờbáo có thế mạnh khác nhau Với tính chất thiên về du lịch và số lượng độc giảđông đảo là du khách quốc tế, người nước ngoài sinh sống, học tập, làm việctại Việt Nam, người Việt có thu nhập cao; Tạp chí Heritage và HeritageFashion chú trọng đến lượng bài viết về du lịch, văn hóa Hầu hết các bài viếtnhằm tuyên truyền lịch sử cách mạng Việt Nam; đường lối, chính sách kinh tếcủa Đảng và Nhà nước thường được “văn học hóa”, thể hiện bằng cách viếtđơn giản, dễ nhớ kết hợp với tư liệu ảnh Các bài viết về đổi mới, phát triển

kinh tế ở Việt Nam chiếm số lượng khiêm tốn Hơn nữa, phạm vi phát hànhcủa hai tạp chí chưa được mở rộng.

Chính vì vậy, việc nghiên cứu, tìm tòi để nâng cao hiệu quả thông tinđối ngoại của hai tạp chí này là cần thiết Tìm ra giải pháp cho hai tạp chí vừaquảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam vừa thực hiệnnhiệm vụ chính trị, tuyên truyền đối ngoại một cách hợp lý, hiệu quả là việclàm vô cùng cấp bách

Chính vì lý do đó, tác giả đã thực hiện đề tài “Nâng cao hiệu quả thôngtin đối ngoại trên ấn phẩm của Hàng không Việt Nam (khảo sát Tạp chíHeritage và Heritage Fashion)” làm khóa luận tốt nghiệp Đại học là có ýnghĩa về mặt lý luận và thực tiễn Qua đánh giá thực trạng hoạt động của Tạpchí Heritage và Heritage Fashion trong giai đoạn hiện nay, tác giả đề ra một

số giải pháp thích hợp, nhằm tăng cường hơn nữa hiệu quả thông tin đối ngoạicủa báo chí Việt Nam nói chung và hai tạp chí thuộc Hàng không Việt Namnói riêng

2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài

* Đối tượng nghiên cứu:

Khóa luận tập trung nghiên cứu hai ấn phẩm của Vietnam Airlines làTạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion

Tạp chí Heritage mang đến cho độc giả các bài viết về đất nước, văn

hóa, con người Việt Nam

Tạp chí Heritage Fashion bao gồm những chuyên mục khai thác sâu

về văn hóa - thời trang Việt Nam

* Phạm vi nghiên cứu:

Khảo sát các bài viết trên Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashiongiới thiệu, quảng bá văn hóa, đất nước, con người Việt Nam từ năm 2006 đến nay

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

Trên cơ sở làm rõ thực trạng hoạt động thông tin đối ngoại của Hàngkhông Việt Nam nói chung, đặc biệt là việc quảng bá hình ảnh đất nước, conngười, lịch sử, văn hóa Việt Nam qua Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage

Fashion nói riêng, tác giả đưa ra những đánh giá về chất lượng và hiệu quảcủa các bài viết trong việc giới thiệu, quảng bá văn hóa, đất nước, con ngườiViệt Nam, đồng thời đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả thông tinđối ngoại trên hai tạp chí này trong thời gian tới.

Để thực hiện mục tiêu đề ra, khóa luận sẽ tập trung vào những nhiệm

vụ chủ yếu sau:

- Làm rõ cơ sở lý luận về thông tin đối ngoại;

- Nêu lên vai trò của hai tạp chí trong thông tin, tuyên truyền đối ngoại, đặcbiệt là trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Từ đó, đánh giá thực trạng,hiệu quả thông tin đối ngoại của hai tạp chí này trong thời gian qua;

- Đề ra một số phương hướng cơ bản, từ đó đưa ra những đề xuất cụ thể nhằmnâng cao hiệu quả hoạt động thông tin đối ngoại của hai tạp chí Heritage vàHeritage Fashion trong thời gian tới

4 Tình hình nghiên cứu

Trước đây đã có luận văn nghiên cứu Hình ảnh đất nước, con người

Việt Nam trên các tạp chí của ngành hàng không của tác giả Nguyễn Thị Hà.

Luận văn này đã đưa ra đánh giá chất lượng các bài viết về hình ảnh đất nước,con người Việt Nam trên các tạp chí Hàng không Việt Nam, Heritage và hìnhthức thể hiện của hai tạp chí Ngoài ra, còn có các đề tài khoa học liên quan

như Thông tin đối ngoại - một số vấn đề lý luận và thực tiễn và Hoạt động

truyền thông đại chúng trong công tác thông tin đối ngoại của Việt Nam hiện nay của TS Phạm Minh Sơn; khóa luận tốt nghiệp Nâng cao chất lượng thông tin đối ngoại trên báo in hiện nay của sinh viên Lê Thị Thanh Huyền,

lớp Thông tin đối ngoại K25 - Học viện Báo chí và tuyên truyền; khóa luận

tốt nghiệp Vai trò của các phương tiện truyền thông đại chúng trong công tác

thông tin đối ngoại Việt Nam thời kì đổi mới của sinh viên Trần Diệu Huyền,

lớp Thông tin đối ngoại K24 - Học viện Báo chí và tuyên truyền; luận văn

Công tác thông tin đối ngoại cho người Việt Nam ở nước ngoài - Thực trạng

và giải pháp của tác giả Trần Thị Thanh Hương, học viên trường Đại học

Khoa học xã hội và nhân văn - Đại học Quốc gia (2009)

Các đề tài khóa luận, luận văn nêu lên hình ảnh đất nước, con ngườiViệt Nam trên các tạp chí hàng không, đề cập đến thông tin đối ngoại, vai tròcủa phương tiện truyền thông đại chúng với công tác thông tin đối ngoại,

nhưng chưa có công trình khoa học nào nghiên cứu về đề tài Nâng cao hiệu

quả hoạt động thông tin đối ngoại trên ấn phẩm của Hàng không Việt Nam (khảo sát Tạp chí Heritage và Heritage Fashion) Do đó, tác giả chọn đề tài

này làm khóa luận tốt nghiệp Đại học là hết sức cần thiết, có giá trị về mặt lýluận cũng như thực tiễn cao

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu đề tài

* Cơ sở lý luận:

Quan điểm, đường lối của Đảng và chính sách Nhà nước về công tácthông tin đối ngoại sẽ là cơ sở lý luận vững chắc để thực hiện nghiên cứu này.Đồng thời, khóa luận được thực hiện dựa trên phương pháp luận của chủnghĩa Mác - Lê nin, cụ thể là chủ nghĩa duy vật lịch sử và chủ nghĩa duy vậtbiện chứng

* Phương pháp nghiên cứu:

Trong quá trình nghiên cứu khóa luận, một số phương pháp sau sẽ đượcthực hiện:

- Sưu tầm thống kê, phân tích tổng hợp, so sánh đối chiếu các tài liệu liênquan đến đề tài;

- Tham khảo các tài liệu nghiên cứu lý luận về hoạt động thông tin đối ngoại

và thực tiễn về vai trò của báo chí trong hoạt động thông tin đối ngoại;

- Phương pháp phỏng vấn các nhà báo trực tiếp làm việc liên quan đến đề tài;

- Điều tra xã hội học đối với độc giả của Tạp chí Heritage và HeritageFashion (đối tượng: độc giả là người Việt Nam, du khách nước ngoài, ngườinước ngoài hiện đang sinh sống, học tập, làm việc tại Việt Nam)

6 Ý nghĩa lý luận, thực tiễn của đề tài

Qua đánh giá thực trạng hoạt động thông tin đối ngoại trên hai ấn phẩmcủa ngành hàng không Việt Nam là Tạp chí Heritage và Heritage Fashion, tácgiả sẽ đưa ra một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả việc quảng bá văn hóa,đất nước, con người Việt Nam trên hai tạp chí này trong thời gian tới Hy

vọng với kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ là tài liệu tham khảo hữu ích chocác nhà quản lý và hoạch định chính sách về công tác thông tin đối ngoại,đồng thời cũng là tài liệu quý báu cho Ban Biên tập hai tạp chí tham khảo.

7 Kết cấu đề tài

Ngoài các phần mở đầu, kết thúc, tài liệu tham khảo, khóa luận baogồm 03 chương:

Chương 1: Những vấn đề lý luận về thông tin đối ngoại

Chương 2: Khảo sát các chuyên mục trên hai tạp chí Heritage và Heritage

Fashion

Chương 3: Một số đề xuất nâng cao hiệu quả thông tin đối ngoại trên hai tạp

chí Heritage và Heritage Fashion

CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI

1.1 Một số khái niệm cơ bản

1.1.1 Thông tin đối ngoại là gì?

Theo Quyết định số 79/2010/QĐ-TTg về việc ban hành Quy chế Quản

lý nhà nước về thông tin đối ngoại (ngày 30/11/2010), trong đó nêu rõ:

Thông tin đối ngoại là thông tin quảng bá hình ảnh quốc gia, đất nước,

con người, lịch sử, văn hóa dân tộc Việt Nam; thông tin về chủ trương, đường lối của Đảng, pháp luật, chính sách của Nhà nước Việt Nam ra thế giới và thông tin về thế giới vào Việt Nam

Thông tin đối ngoại là một bộ phận quan trọng trong hoạt động đốingoại của Đảng và Nhà nước, là những hoạt động chủ động cung cấp thôngtin có định hướng nhằm mục đích gây thiện cảm, tranh thủ sự ủng hộ, giúp đỡcủa các nhân tố bên ngoài hoặc để đối phó, phản bác đối với những thông tinsai lệch, gây bất lợi Hoặc theo một cách hiểu khác, thông tin đối ngoại lànhững tin tức, sự kiện,…được cung cấp mang tính ngoại giao và ứng đối vớibên ngoài

- Nguyệt san: xuất bản mỗi tháng một số

- Quý san: xuất bản ba tháng một số

- Bán niên san: nửa năm xuất bản một kỳ

- Niên san: chỉ xuất bản một kì mỗi năm

Tại Việt Nam, có khá nhiều loại tạp chí ra với định kì không theo phânloại trên như bán tuần báo (bi-weekly) với 2-3 số mỗi tuần, bán nguyệt san(bi-monthly) xuất bản 2-3 kỳ mỗi tháng

Tạp chí Heritage và Heritage Fashion là các tạp chí bán nguyệt san,xuất bản 2 tháng/kỳ Heritage và Heritage Fashion được coi là tạp chí hàngkhông, phát hành miễn phí trên tất cả các chuyến bay của Vietnam Airlines.Hai tạp chí này do Tổng công ty Hàng không Việt Nam chịu trách nhiệm xuấtbản.

1.2 Vai trò của thông tin đối ngoại

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, cùng với việc bùng nổ thông tin và sựphát triển nhanh chóng của công nghệ thông tin, công tác thông tin đối ngoạicàng có tính chất phức tạp và có tầm quan trọng đặc biệt Chính vì vậy, lựclượng tham gia thực hiện công tác thông tin đối ngoại bao gồm nhiều cơ quan

từ trung ương đến địa phương, gồm các tổ chức thuộc nhiều lĩnh vực, nhiềuthành phần kinh tế Mỗi cơ quan, đơn vị tiến hành công tác này dưới nhữnghình thức, phương pháp, phương tiện khác nhau, song đều có mục tiêu “làmcho các nước, người nước ngoài (bao gồm cả người nước ngoài đang sinhsống, công tác và học tập tại Việt Nam), người Việt Nam đang sinh sống vàlàm việc ở nước ngoài, hiểu về đất nước, con người Việt Nam, đường lối, chủtrương chính sách và thành tựu đổi mới của đất nước, trên cơ sở đó, tranh thủ

sự ủng hộ của nhân dân thế giới, sự đóng góp của cộng đồng người Việt Nam

ở nước ngoài cho sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc”2

Trong các giai đoạn của cách mạng Việt Nam, thông tin đối ngoại luôn

có vị trí quan trọng trong việc phát huy sức mạnh tổng hợp của cuộc đấu tranhchính nghĩa của chúng ta, nhằm phát huy sức mạnh nội lực, tận dụng tối đasức mạnh của sự hợp tác và hỗ trợ quốc tế, giành thắng lợi ngày càng to lớnhơn Lịch sử dựng nước, giữ nước và xây dựng đất nước của Việt Nam làminh chứng chân thực về vai trò của công tác thông tin đối ngoại, nhờ làm tốtcông tác thông tin đối ngoại mà thế giới hiểu được về Việt Nam, về vị trí địa

lý, lịch sử, truyền thống tốt đẹp, yêu hòa bình của dân tộc Việt Nam Chính vìthế, bạn bè quốc tế đã đồng tình ủng hộ, giúp đỡ, cổ vũ Việt Nam, góp phần

2 Chính phủ (2000), Chỉ thị của thủ tướng chính phủ về tăng cường quản lý và đẩy mạnh công tác thông tin đối ngoại, số 10/2000/CT-TTg, ngày 26/4/2000.

quan trọng vào những thành quả cách mạng Việt Nam trong suốt thời gianqua.

Ngày nay, vị trí của thông tin đối ngoại càng có tầm quan trọng đặcbiệt, nhất là với tinh thần mà Đại hội X đề ra: “Thực hiện nhất quán đường lốiđối ngoại độc lập tự chủ, hòa bình, hợp tác và phát triển; chính sách đối ngoạirộng mở, đa phương hóa, đa dạng hóa các quan hệ quốc tế Chủ động và tíchcực hội nhập kinh tế quốc tế, đồng thời mở rộng hợp tác quốc tế trên các lĩnhvực khác Việt Nam là bạn, đối tác tin cậy của các nước trong cộng đồng quốc

tế, tham gia tích cực vào tiến trình hợp tác quốc tế và khu vực”3 Trong xu thếhội nhập quốc tế hiện nay, không có một quốc gia nào có thể tồn tại và pháttriển mà không mở cửa, giao lưu với các nước khác trên thế giới Trên conđường mở cửa, hội nhập của mình, Việt Nam một mặt phải hiểu sâu, rộng vàtoàn diện về thế giới, mặt khác cũng rất cần để thế giới hiểu nhiều hơn, rõ hơn

về Việt Nam, qua đó tìm kiếm và tăng cường các cơ hội hợp tác để cùng pháttriển Trong tình hình đó, việc tăng cường công tác thông tin đối ngoại sẽ giúpchúng ta hoàn thành nhiệm vụ trên một cách tốt nhất Đó chính là vai trò củathông tin đối ngoại

1.3 Quan điểm của Đảng và Nhà nước về thông tin đối ngoại

Trên cơ sở ý thức ngày càng rõ hơn về tầm quan trọng của hoạt độngthông tin đối ngoại, Đảng và Nhà nước cũng ngày càng nâng cao tầm nhậnthức, làm rõ hơn quan điểm, hoàn thiện và cụ thể hóa các chủ trương, chínhsách liên quan đến thông tin đối ngoại Kể từ khi đất nước bước vào côngcuộc đổi mới cho đến nay, Đảng và Nhà nước ta đã ban hành hàng loạt cácvăn bản nhằm cụ thể hóa các chủ trương chính sách, chỉ ra nhiệm vụ trọngtâm cho mỗi thời kì và biện pháp thực hiện Trong số đó, đáng chú ý là nhữngvăn bản sau:

3 Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, Nxb Chính trị quốc gia, HN, tr.112

1 Chỉ thị về Đổi mới và tăng cường công tác thông tin đối ngoại, số11-CT/TƯ ngày 13/6/1992 của Ban Bí thư khóa VII Chỉ thị đã chỉ ra nhữngnội dung của thông tin đối ngoại là:

- Thông báo đường lối chính sách và thành tựu đổi mới toàn diện của nước ta,những chủ trương quan trọng của ta nhằm giải quyết một số vấn đề lớn hoặcđáng chú ý về kinh tế, chính trị, xã hội,…kịp thời bác bỏ những thông tinxuyên tạc, sai lệch về tình hình Việt Nam, nhất là về tình hình dân chủ, nhânquyền, ngăn chặn việc truyền bá vào nước ta những quan điểm, tư tưởng, lốisống, văn hóa phản động, đồi trụy, kích động bạo lực

- Thông tin về chính sách đối ngoại, kể cả chính sách kinh tế đối ngoại củaĐảng và Nhà nước ta, những khả năng to lớn của Việt Nam, trong quan hệhợp tác với các nước

- Thông tin về đất nước, con người, lịch sử và nền văn hóa lâu đời hết sứcphong phú của các dân tộc anh em trong cộng đồng dân tộc Việt Nam Tùytừng địa bàn, đối tượng và yêu cầu từng lúc mà xác định nội dung và hìnhthức thông tin cho thích hợp, có trọng tâm, trọng điểm

Những thông tin đó cần phải chân thật, chính xác, sinh động, kịp thời

và hợp đối tượng để có sức thuyết phục

2 Thông báo ý kiến của Thường vụ Bộ Chính trị về công tác thông tinđối ngoại trong tình hình mới, số 188-TB/TW, ngày 29/12/1998 Thường vụ

Bộ Chính trị yêu cầu chỉ đạo tiếp tục thực hiện tốt Chỉ thị 11-CT/TW, đồngthời cần chú trọng một số việc sau:

- Ngoài việc tiếp tục quan hệ và chủ động xúc tiến công tác thông tin, tuyêntruyền hướng vào các đối tượng và địa bàn đã được xác định tại Chỉ thị 11, ưutiên cung cấp thông tin định hướng cho người nước ngoài đến Việt Nam sống,làm việc, du lịch, học tập và các nhà Việt Nam học trên thế giới Tranh thủ họ

để đưa thông tin giới thiệu về Việt Nam ra thế giới

- Tiếp tục đầu tư và nâng cao chất lượng hệ thống báo chí, xuất bản quốc gianhư Thông tấn xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói ViệtNam, một số báo và nhà xuất bản lớn để làm nòng cốt cho công tác thông tin

đối ngoại Từng bước tổ chức chặt chẽ việc đưa các bộ phận chính của hệthống này chuyển ngữ lên mạng Internet, nhằm cập nhật tin tức về Việt Namtrên thế giới

- Kết hợp chặt chẽ việc tổ chức lực lượng trong nước với việc triển khai thôngtin ở nước ngoài, giữa thông tin đối nội với thông tin đối ngoại, giữa chính trịđối ngoại và kinh tế đối ngoại, văn hóa đối ngoại, giữa ngoại giao nhà nước,đối ngoại Đảng và đối ngoại nhân dân, tạo và phát huy sức mạnh tổng hợpcủa các lực lượng làm công tác thông tin đối ngoại

3 Tháng 4/2000, Thủ tướng chính phủ ra chỉ thị về tăng cường quản lý

và đẩy mạnh công tác thông tin đối ngoại, yêu cầu quán triệt chỉ thị số 11-CT/

TW ngày 13/6/1992 của Ban Bí thư TƯ Đảng khóa VII và thông báo số 188/TB-TW ngày 29/12/1998 của Thường vụ Bộ Chính trị

4 Chỉ thị của Thủ tướng Chính phủ về tăng cường quản lý và đẩy mạnhcông tác thông tin đối ngoại, số 10/2000/CT-TTg ngày 26/4/2000

5 Chỉ thị 26 CT/TW của Ban Bí thư về việc tiếp tục đổi mới và tăngcường công tác thông tin đối ngoại trong tình hình mới ngày 10/9/2008 Đây

là văn bản quan trọng, có ý nghĩa định hướng hoạt động thông tin đối ngoại từnay đến hết năm 2020

1.4 Phương châm triển khai công tác thông tin đối ngoại

Tất cả các bộ, ngành, các địa phương, các cấp đều có trách nhiệm chỉđạo và tổ chức thực hiện tốt công tác thông tin đối ngoại trong phạm vi quản

lý của mình

Công tác thông tin đối ngoại cần được triển khai toàn diện, rộng khắp,song có trọng tâm, trọng điểm, trước hết là đối với các nước láng giềng vàtrong khu vực, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, ưu tiên cung cấpthông tin đúng định hướng cho người nước ngoài đến Việt Nam sinh sống,làm việc, du lịch, học tập và các nhà Việt Nam học trên thế giới

Tổ chức, phối hợp và phát huy sức mạnh tổng hợp lực lượng làm côngtác thông tin đối ngoại

1.5 Nhiệm vụ của công tác thông tin đối ngoại giai đoạn hiện nay

Tùy theo từng giai đoạn phát triển của đất nước, tùy theo từng địa bàntriển khai mà nhiệm vụ của công tác thông tin đối ngoại có những điểm khácnhau Trong giai đoạn hiện nay, nhiệm vụ của công tác thông tin đối ngoại tậptrung ở một số vấn đề chính sau:

- Thông tin, tuyên truyền sinh động những thành tựu to lớn của sựnghiệp đổi mới ở Việt Nam, làm cho nhân dân thế giới biết đến và hiểu rõcông cuộc xây dựng đất nước hòa bình của nước ta Thông qua những kết quảcủa công cuộc đổi mới, thế giới thừa nhận mô hình phát triển, cơ cấu kinh tếnhiều thành phần, chính sách xã hội…là phù hợp thực tiễn, là sự lựa chọnđúng đắn của Việt Nam

- Thông tin về chính sách đối ngoại rộng mở, đa phương hóa, đa dạnghóa các quan hệ quốc tế Thông tin về chủ trương chủ động và tích cực hộinhập kinh tế quốc tế, đồng thời mở rộng hợp tác quốc tế trên các lĩnh vựckhác trên tinh thần Việt Nam là bạn, đối tác tin cậy của các nước trong cộngđồng quốc tế, tham gia tích cực vào tiến trình hợp tác quốc tế và khu vực.Quảng bá chính sách thu hút đầu tư, tài trợ, các hoạt động thương mại, sựgiúp đỡ trên các lĩnh vực khoa học, giáo dục, y tế, văn hóa của quốc tế Trên

cơ sở đó, một mặt, tập hợp những lực lượng này trên cơ sở gắn kết những lợiích của họ với lợi ích phát triển của nước ta Mặt khác, luôn phải cảnh giác,đấu tranh bảo vệ an ninh kinh tế, an ninh thông tin, bảo vệ quyền lợi chínhđáng của các doanh nghiệp Việt Nam trước những hành vi bất bình đẳngtrong quan hệ kinh tế quốc tế

- Thông tin, tuyên truyền chính sách đại đoàn kết dân tộc, chính sáchdân tộc, chính sách tôn giáo, mở rộng dân chủ xã hội đi đôi với tăng cườngtrật tự kỷ cương Kịp thời và sắc bén đấu tranh phê phán những luận điệu dânchủ, nhân quyền của các thế lực xấu, xuyên tạc tình hình chính trị, xã hội và

an ninh của nước ta

- Thông tin các hoạt động đối ngoại của Đảng và Nhà nước ta Trong

đó, chú trọng các hoạt động đối ngoại lớn của lãnh đạo Đảng, Nhà nước, các

cuộc viếng thăm của lãnh đạo nước ngoài đến Việt Nam, làm nổi bật nhữnghướng lớn trong hoạt động đối ngoại của Việt Nam

- Thông tin về chính sách hòa hiếu của Việt Nam với các nước lánggiềng và khu vực, sự hội nhập và vai trò tích cực của Việt Nam trong khu vựcAsean Làm cho dư luận thế giới hiểu rõ chủ quyền của Việt Nam trên cácvùng đất, vùng trời và vùng biển, đấu tranh bảo vệ chủ quyền của nước ta trênđất liền và vùng biển đảo

- Thông tin, tuyên truyền các hoạt động đối ngoại nhân dân rộng khắp ởnước ta Trong hoạt động hòa bình và hữu nghị, thông tin đối ngoại có tácdụng tạp ra một mạng lưới những người bạn Việt Nam ở khắp các châu lục.Thông tin đối ngoại giúp các tổ chức phi chính phủ, các cá nhân nước ngoài

có điều kiện triển khai tốt hơn các hoạt động viện trợ phát triển, viện trợ nhânđạo ở Việt Nam

- Thông tin, tuyên truyền tư tưởng Hồ Chí Minh về đoàn kết quốc tế,chống chiến tranh, bảo vệ hòa bình, thêm bạn bớt thù Thông qua hình ảnh và

tư tưởng Hồ Chí Minh, nhân dân thế giới sẽ có cảm tình sâu sắc với ViệtNam, tạo thành một mặt trận ủng hộ Việt Nam

- Thông tin tình hình thế giới để bày tỏ tình cảm của nhân dân, lậptrường, quan điểm của Chính phủ Việt Nam trước các vấn đề quốc tế phứctạp Thông tin, tuyên truyền để bày tỏ thái độ của ta nhưng không làm ảnhhưởng đến quan hệ ngoại giao tốt đẹp giữa nước ta và các nước, không đẩy tavào thế bị cô lập hoặc đối đầu với các nước khác

- Thông tin, tuyên truyền văn hóa, nghệ thuật Việt Nam ra nước ngoài

để thế giới hiểu rõ về sức sống mãnh liệt của văn hóa và đất nước ta Đấutranh ngăn chặn những văn hóa độc hại, bạo lực, suy đồi, lai căng nhằm bảo

vệ, bảo tồn những giá trị to lớn của văn hóa dân tộc

- Thông tin cho cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài Thông quacác phương tiện truyền thông như phát thanh, truyền hình, Internet để giúpđồng bào ta bảo tồn các giá trị văn hóa Việt Nam cho các thế hệ sau, giúpđồng bào hiểu rõ tình hình đất nước, tham gia thiết thực vào sự nghiệp xây

dựng đất nước và bảo vệ Tổ quốc, đấu tranh cô lập và làm vô hiệu hóa âmmưu của các thế lực cực đoan, phản động chống phá công cuộc xây dựng vàbảo vệ Tổ quốc.

1.6 Đối tượng của công tác thông tin đối ngoại

Công tác thông tin đối ngoại nhằm vào ba nhóm đối tượng lớn sau đây:

Nhóm 1: Nhân dân, chính phủ các nước trên thế giới, trước hết là các

nước láng giềng trong khu vực, các trung tâm kinh tế - chính trị - xã hội lớn

và các nước bạn bè truyền thống Trong điều kiện lực lượng thông tin đốingoại của chúng ta còn mỏng, các nguồn nhân lực còn thiếu và yếu, đối tượngcủa công tác thông tin đối ngoại phải tập trung vào chính giới, các nhà kinhdoanh, trí thức, đội ngũ những người làm báo chí, xuất bản, các nhà Việt Namhọc, những bạn bè có thiện chí với Việt Nam Chính họ là cầu nối thế giới vớiViệt Nam và Việt Nam với thế giới Vì vậy, phải tổ chức đưa thông tin đếnvới những đối tượng này thật kịp thời, chính xác và thuyết phục

Nhóm 2: Người nước ngoài sinh sống, học tập, làm việc, du lịch tại

Việt Nam Đó là những người nước ngoài đang làm việc trong các đoàn ngoạigiao, đại diện các tổ chức chính phủ nước ngoài, các tổ chức quốc tế, các tổchức phi chính phủ quốc tế, giới đầu tư kinh doanh, chuyên gia nước ngoàitrong các lĩnh vực, phóng viên thường trú các cơ quan thông tấn, báo chí, cácđoàn khách viếng thăm, du lịch, lưu học sinh nước ngoài…Mặc dù thànhphần người nước ngoài ở Việt Nam có thể rất phong phú đa dạng, họ đến ViệtNam với nhiều mục đích, thời gian khác nhau nhưng tất cả đều có nhữngđiểm giống nhau Đó là cuộc sống của họ ở Việt Nam gắn chặt với thiênnhiên, đất nước và cuộc sống của người dân Việt Nam Đa số đều có mongmuốn thu thập được nhiều thông tin về Việt Nam - về đất nước, con người,bản sắc văn hóa, chế độ chính trị…và đều muốn có thời gian đáng nhớ tạiViệt Nam Mỗi ấn tượng tốt đẹp của họ về Việt Nam, mỗi món quà kỷ niệm,một mặt hàng độc đáo, vừa ý, mỗi thông tin đúng đắn về Việt Nam mà họđem về nước là một lời quảng cáo quý giá cho hình ảnh đất nước, con ngườiViệt Nam

Trong nhóm đối tượng này, cần hết sức chú ý đến đội ngũ phóng viênnước ngoài thường trú tại Việt Nam, đội ngũ doanh nhân đang kinh doanh tạiViệt Nam, các đại sứ quán, các cơ quan đại diện nước ngoài và quốc tế tạiViệt Nam Hiện nay, có gần 30 văn phòng thường trú với gần 40 phóng viênnước ngoài thường trú, chưa kể đến đội ngũ phóng viên bất thường Nhữngphóng viên này đến Việt Nam trong một thời gian ngắn hay nhân các sự kiệnlớn, trọng đại trong nước Những thông tin do họ phát lại ở nước ngoàithường được tin tưởng nhiều hơn Với những đối tượng này, công tác thôngtin đối ngoại cần làm sao cung cấp cho họ thông tin về đường lối, chủ trương,chính sách của Đảng và Nhà nước, về các sự kiện, về tình hình toàn diện củaViệt Nam càng đầy đủ, càng chính xác, kịp thời càng tốt Cố gắng không đểtrống thông tin, gây kẽ hở cho những suy đoán, bình luận không có lợi chochúng ta

Nhóm 3: Cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài Cộng đồng người

Việt Nam ở nước ngoài được hình thành từ rất lâu trong lịch sử Hàng trămnăm trước, đã có người Việt Nam ra nước ngoài sinh sống Quá trình mở rộnghoạt động giao lưu kinh tế, văn hóa, những biến động lớn trong đời sốngchính trị quân sự ở Việt Nam cũng như trên thế giới đã dẫn đến sự hình thành

và lớn mạnh của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài Xa Tổ quốc, họ cónhu cầu thông tin về đất nước nói chung, về chính sách đối nội, đối ngoại củaĐảng và Nhà nước ta nói riêng, đặc biệt là các chính sách đối với kiều bào.Thực hiện tốt công tác thông tin đối ngoại đối với nhóm đối tượng này nhằmthu hút sự đóng góp của họ về cả vật chất lẫn tinh thần góp phần xây dựngquê hương, đất nước ngày càng phát triển hơn

1.7 Lực lượng làm công tác thông tin đối ngoại

Công tác thông tin đối ngoại cần có sự tham gia đông đảo các lựclượng Đồng thời, giữa các lực lượng này cần phải có sự phối hợp hoạt độngthống nhất, nhịp nhàng Nòng cốt của công tác thông tin đối ngoại vẫn là độingũ cán bộ chuyên trách, làm việc trong các cơ quan thông tin đối ngoại.Trong đó lực lượng chủ đạo là Ban Tuyên giáo Trung ương, Ban Đối ngoại

Trung Ương, Bộ Ngoại giao, Bộ Thông tin - Truyền thông, Bộ Công an, Ủyban về người Việt Nam ở nước ngoài, Tổng cục Du lịch, Tổng cục Hàngkhông Việt Nam, các phương tiện truyền thông đại chúng lớn như Thông tấn

xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, báo chíđối ngoại bằng tiếng nước ngoài

1.8 Tiêu chí đánh giá hiệu quả thông tin đối ngoại của tạp chí Heritage

và Heritage Fashion

Tiêu chí để đánh giá hiệu quả thông tin đối ngoại trên các ấn phẩm củaVietnam Airlines là ý kiến của độc giả, ý kiến chuyên gia, nhà báo và phảnhồi của bạn đọc thông qua điều tra xã hội học, phỏng vấn các đối tượng làngười nước ngoài, người Việt Nam trên địa bàn Hà Nội

Đánh giá hiệu quả thông tin đối ngoại trên các ấn phẩm của Tổng công

ty Hàng không Việt Nam chính là xem xét độc giả tiếp nhận được thông tinnhư thế nào, cơ chế tiếp nhận thông tin và phản hồi của độc giả, ý kiến của họ

về chất lượng hai tạp chí ra sao?

Trước hết, ta phải hiểu cơ chế tiếp nhận thông tin của độc giả Theo Từđiển tiếng Việt (Nhà xuất bản Đà Nẵng năm 1997), “cơ chế: cách thức theo

đó một quá trình thực hiện” Cơ chế bao gồm các yếu tố và công đoạn củatiến trình diễn ra Ở đây, chúng ta tìm hiểu cơ chế tiếp nhận thông tin của độcgiả thông qua mô hình cơ chế tác động của báo chí

Mô hình cơ chế tác động của báo chí:

Xuất phát từ những sự kiện và vấn đề của cuộc sống, từ nhu cầu,nguyện vọng của công chúng và mục đích truyền thông; tức là xuất phát từ

Sản phẩm truyền thông

Kênh Ý thức

quần chúng

Nhận thức chính trị

Hiểu biết tri thức tổng hợp

Hành vi, thái độ

việc nhận thức sâu sắc thực trạng và xu hướng vận động của thực tiễn xã hộicũng như mong đợi của công chúng, nhà báo lựa chọn sự kiện và vấn đề đểthiết kế thông điệp chuyển tải tới công chúng Sự kiện và vấn đề được nhìnnhận, khai thác ở các góc độ, được thể hiện qua nghệ thuật tổ chức liên kếtcác chi tiết và hình thành thông điệp, sản phẩm truyền thông Thông điệp vàsản phẩm truyền thông được mã hóa, chuyển tải qua các kênh truyền thôngtác động vào ý thức quần chúng, vào công chúng xã hội Như vậy, thông điệpqua các kênh truyền thông đã tác động vào dư luận xã hội, đối tượng tiếpnhận Từ đó, đối tượng tiếp nhận thông điệp sẽ mở rộng nhận thức, hiểu biết,thay đổi thái độ và hành vi của công chúng Mặt khác, mối quan hệ giữa chủthể truyền thông và công chúng xã hội là mối quan hệ hai chiều Ở đây, tácgiả muốn nói đến mối quan hệ cụ thể giữa tạp chí và độc giả Nhà báo là chủthể truyền thông, chuyển tải thông điệp đến độc giả thông qua bài viết Độcgiả là đối tượng tiếp nhận thông tin, thông tin này có thể làm thay đổi nhậnthức, thái độ, hành vi của độc giả Đồng thời, sau khi tiếp nhận thông tin, độcgiả có thể gửi thông tin phản hồi tới tạp chí Hơn nữa, thông tin phản hồi tíchcực của độc giả sẽ góp phần nâng cao chất lượng của các bài viết nói riêngcũng như chất lượng của tạp chí nói chung.

Trong khuôn khổ khóa luận này, tác giả trực tiếp thu thập ý kiến phảnhồi của độc giả Tạp chí Heritage và Heritage Fashion về chất lượng của haitạp chí thông qua khảo sát Ý kiến phản hồi của độc giả thể hiện:

- Sự quan tâm của độc giả đối với tạp chí (đọc thường xuyên hay không?

Tiểu kết chương 1

Trong chương 1, tác giả trình bày một số khái niệm về thông tin đốingoại, tạp chí cũng như quan điểm của Đảng và Nhà nước về công tác thôngtin đối ngoại Tác giả khẳng định vai trò quan trọng của thông tin đối ngoạitrong giai đoạn hiện nay và nêu lên một số vấn đề liên quan tới công tác thôngtin đối ngoại Đồng thời, tác giả đưa ra các tiêu chí đánh giá hiệu quả thôngtin đối ngoại của Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion làm cơ sở lýluận để tiến hành khảo sát hiệu quả thông tin đối ngoại trên các ấn phẩm này

ở chương 2

CHƯƠNG 2 KHẢO SÁT CÁC CHUYÊN MỤC TRÊN HAI TẠP CHÍ HERITAGE VÀ HERITAGE FASHION

2.1 Quá trình hình thành và phát triển của Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion

2.1.1 Tạp chí Heritage

- Thời gian ra đời:

Heritage là tạp chí của Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) Năm

1993, Vietnam Airlines cộng tác với một công ty Singapore cho ra mắt cuốntạp chí bán nguyệt san (bimonthly) Heritage Năm 1993-1995, Heritage hợptác với một đối tác Singapore, chủ yếu để học hỏi kinh nghiệm Khoảng thờigian năm 1995-1997, Tạp chí Heritage hợp tác với một đối tác báo chí trongnước là Vietnam Investment Review Từ năm 1997 đến 2003, đội ngũ nhữngngười làm tạp chí (chỉ hơn 10 phóng viên, biên tập viên, phần lớn còn rất trẻ)

đã tự chịu trách nhiệm toàn bộ việc xuất bản tạp chí

Heritage là tạp chí song ngữ, thông

tin được in bằng tiếng Việt kèm theo

tiếng Anh Ngoài ra, ngày 1/1/2011,

Heritage Japan chính thức xuất bản, phát

hành phục vụ hành khách Nhật trên các

chuyến bay Việt Nam - Nhật Bản của

Vietnam Airlines Trong thời gian tới,

mục tiêu của Tạp chí Heritage là xuất bản

Heritage China, Heritage Korea,…nhằm

đáp ứng nhu cầu của hành khách đến từ

nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới

Năm 2000 đánh dấu một mốc quan trọng với Heritage, tạp chí tự vậnhành với đội ngũ lãnh đạo, phóng viên, biên tập viên đa phần là người Việt,chấm dứt hợp đồng với công ty Singapore

Văn hoá Việt Nam với bao điều đẹp

đẽ, bí ẩn chưa khám phá sẽ là nguồn tài

nguyên vô tận cho Tạp chí Heritage đưa

vào các bài viết Có một tôn chỉ mục đích

đúng đắn, lại được hậu thuẫn bởi một “bà

mẹ” có tiềm lực kinh tế vững vàng như

Vietnam Airlines, Tạp chí Heritage đang

có những bước tiến vững chắc, xứng đáng

là địa chỉ tôn vinh văn hóa Việt Nam

Mục tiêu của Tạp chí Heritage là sử

dụng văn hóa như một công cụ hiệu quả để

mở ra hình ảnh Việt Nam đối với du khách

quốc tế bởi chỉ có những đặc tính văn hóa

mới có thể tồn tại mãi mãi cùng sự biến thiên của thời gian như lời một nhànghiên cứu: “Mọi thứ rồi sẽ mất đi, chỉ còn lại một yếu tố tồn tại và phát triểncùng thời gian: đó là văn hóa”

Tạp chí Heritage đã thực hiện mục tiêu đề ra đúng như tên gọi của nó:Heritage (Di sản) trong gần 2 thập kỉ kể từ khi số đầu tiên ra đời

Thực hiện sứ mệnh “Truyền thông di sản” của Việt Nam, gần 200 sốtạp chí trong gần 20 năm qua đã đem lại cho hành khách trên chuyến bay củaVietnam Airlines những giờ phút thư giãn, thoải mái và nhiều giá trị tinh

thần, giá trị văn hóa quý báu thông qua hàng ngàn bài báo hấp dẫn, ấn tượng

về di sản truyền thống của dân tộc Việt và nhiều đất nước trên toàn thế giới

Là tạp chí hàng không của Vietnam Airlines, với phong cách thiết kếhiện đại mà vẫn đậm đà bản sắc dân tộc, Tạp chí Heritage là cầu nối văn hoá

để giới thiệu văn hoá, đất nước, con người Việt Nam đến với bè bạn quốc

tế gần xa, giúp độc giả trong nước và bạn bè quốc tế hiểu hơn và yêu quý vănhoá, con người và đất nước Việt Nam

- Về số lượng, đối tượng và phương thức phát hành:

Hiện nay, số lượng phát hành của Tạp chí Heritage là 80.000 bản/kỳ.Đối tượng phát hành chủ yếu của Tạp chí Heritage là hành khách trong

và ngoài nước sử dụng dịch vụ bay của Vietnam Airlines Phần lớn họ làdoanh nhân, Việt kiều, người có khả năng chi trả cao cho các dịch vụ, sảnphẩm cao cấp Số lượng độc giả của Tạp chí Heritage ở vào khoảng 800.000người/tháng4 (tính theo số liệu khách trung bình/tháng năm 2009)

Tạp chí Heritage truyền thống cũng tăng kỳ xuất bản từ 2 tháng/kỳ lênthành tạp chí tháng kể từ ngày 1/1/2011 Việc tăng kỳ xuất bản đồng nghĩavới số lượng bài viết trên tạp chí lớn hơn; tin bài về các hoạt động văn hóa -nghệ thuật, giao lưu văn hóa mang tính cập nhật hơn, đáp ứng tốt hơn nhu cầuthông tin của độc giả

Tạp chí Heritage là tạp chí hàng không, được phát miễn phí trên tất cảcác chuyến bay của Hãng Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) Đồngthời, tạp chí cũng được phát hành ở tất cả các văn phòng đại diện của VietnamAirlines ở trong nước và nước ngoài

2.1.2 Tạp chí Heritage Fashion

- Thời gian ra đời:

Ấn phẩm Heritage Fashion ra mắt bạn đọc số đầu tiên tháng 12 năm

2000, đánh dấu bước chuyển biến trong việc nâng cao chất lượng dịch vụkhách hàng trên máy bay của Vietnam Airlines Không chỉ dừng lại ở mộtcuốn tạp chí giải trí, Heritage Fashion đã trở thành sứ giả quảng bá cho văn

4 Số liệu do Marketing World cung cấp năm 2011.

hóa, thời trang, lối sống, con người và thiên nhiên Việt Nam với bạn bè quốc

tế gần xa Mới đây, tạp chí đã có nhiều sự thay đổi về số trang (từ 80 trang lên

150 trang), chuyên mục và hình thức thể hiện

- Mục đích, tôn chỉ:

Tạp chí Heritage Fashion “mở

cánh cửa” để du khách quốc tế tìm

hiểu về phong cách sống, xu hướng

thời trang, con người, văn hóa Việt

Nam… Đồng thời, tạp chí cũng trở

thành cầu nối văn hóa để giới thiệu

văn hóa và thời trang Việt Nam đến

với bạn bè quốc tế gần xa, kết nối

những niềm đam mê, sức sáng tạo,…

Với những mục tiêu mà Tạp chí

Heritage Fashion đặt ra, hi vọng rằng

tạp chí sẽ có những bước đổi mới,

ngày càng nâng cao chất lượng cả về nội dung lẫn hình thức để xứng đáng vớitên gọi “Di sản Thời trang”

Theo những cánh bay của Vietnam Airlines, theo bước chân của banbiên tập, các nhiếp ảnh gia và của các cộng tác viên, Tạp chí Heritage Fashion

đã đi tới mọi miền của Tổ quốc Từ những em bé Hà Giang nơi địa đầu cựcBắc cho đến những người dân chài trên đảo Phú Quốc tận cuối trời Nam, haynhững cụ già của các dân tộc Tây Nguyên đều trở thành những nhân vật trongcâu chuyện, trong các bài báo của cuốn tạp chí Di sản Thời trang này Bay xahơn nữa, vươn tới năm châu bốn biển, Tạp chí Heritage Fashion đã trở thànhngười bạn đồng hành của hành khách trên mỗi chuyến bay của VietnamAirlines và để lại dấu ấn của mình tại những di sản và kỳ quan của thế giới.Tạp chí Heritage Fashion đã thực hiện nhiều bộ sưu tập thời trang tại Kyoto

cổ kính, ở sa mạc Pinacles nóng bỏng của Kankooru, hay trên đỉnh GrandCanyon (Mỹ), ở Kim Tự Tháp Ai Cập hay bên cạnh các lâu đài tráng lệ trên

dòng sông Loa thơ mộng của nước Pháp Và gần đây nhất là tại Tây Tạng miền đất kì bí nhất châu Á

-Những bộ sưu tập thời

trang độc đáo, những hình ảnh

hấp dẫn về Việt Nam, và

nhiều địa danh trên khắp thế

giới đã được thể hiện qua

hàng ngàn trang báo trong

suốt 10 năm kể từ khi

Heritage Fashion ra đời Tạp

chí đã được mời tham dự các

sự kiện có tính toàn cầu như

Giải đua xe công thức 1, giải Thuyền buồm thế giới, các sự kiện của nhiềuthương hiệu hàng đầu thế giới như Vertu, Chopard, Louis Vuitton,Mescerdes,…

- Về số lượng, đối tượng và phương thức phát hành:

Tạp chí Heritage Fashion xuất bản 2 tháng/kỳ Số lượng phát hành:80.000 bản/kỳ

Tạp chí Heritage Fashion được phát hành trên tất cả các chuyến baycủa Vietnam Airlines cùng với Tạp chí Heritage Độc giả Tạp chí HeritageFashion là các hành khách của Vietnam Airlines, cả hành khách trong nước

và hành khách quốc tế Tuy nhiên, là tạp chí chuyên về thời trang nên độc giảcủa Tạp chí Heritage Fashion chủ yếu là những hành khách yêu thích thờitrang và những người hoạt động trong lĩnh vực thời trang

2.2 Đội ngũ phóng viên, cộng tác viên viết bài cho Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion

Đội ngũ biên tập viên của Tạp chí Heritage và Tạp chí HeritageFashion khá ít ỏi song họ phải xử lý một khối lượng công việc lớn Điều nàythúc đẩy các phóng viên, biên tập viên thường xuyên phải tìm ra đề tài mới,cách thể hiện mới để ngày càng nâng cao chất lượng của tạp chí Độc giả của

Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion có lẽ khá quen thuộc với nhữngcái tên như Đỗ Thị Thắm, Thái A, Quang Minh, Xuân Bình, Đỗ Đức… Họ lànhững phóng viên đã và đang đóng góp một phần không nhỏ vào sự phát triểncủa Tạp chí Heritage và Heritage Fashion.

Hiện nay, ngoài Tổng biên tập, Phó Tổng biên tập, 2 biên tập viên tiếngAnh, 1 biên tập viên tiếng Nhật, số lượng phóng viên của cả hai Tạp chíHeritage và Heritage Fashion là 30 người Số cộng tác viên lớn hơn nhiều,khoảng gần 200 người

Không ít các bài viết là của các cộng tác viên người nước ngoài, nhữngngười đang sinh sống, làm việc tại Việt Nam Họ ở Việt Nam, khám phá, tìmhiểu Việt Nam theo góc nhìn rất riêng của họ Những bài viết như thế đã gópphần làm tăng tính tin cậy đối với độc giả nước ngoài Cách người nước ngoàicảm nhận về vẻ đẹp Việt khác với cách phóng viên Việt Nam viết về vẻ đẹpcủa con người, đất nước mình Do vậy, vai trò của các cộng tác viên ngườinước ngoài đối với tạp chí Heritage là không thể thiếu Tạp chí Heritage vàHeritage Fashion may mắn có được những cộng tác viên người nước ngoài vàViệt kiều tâm huyết với đất nước, con người, văn hóa Việt như Steve C,Bradford Edwards, Kera Nguyễn, Anna Thủy Lê, Simon Mahood,…

Thường xuyên cộng tác với Tạp chí Heritage, Heritage Fashion là mộtđội ngũ chuyên gia có uy tín: nhà văn hóa học, nhà sử học, chuyên gia kinh tế,nhiếp ảnh gia,… Những cái tên như TS Nguyễn Thị Minh Thái, TS PhanThanh Hải, nhà sử học Dương Trung Quốc có lẽ đã trở nên quen thuộc vớiđộc giả Nhà nhiếp ảnh Hữu Bảo tâm sự: “Tôi đã cộng tác với Heritage gần

10 năm qua Cứ sau mỗi đề tài, tôi thấy mình như được giàu có lên về trithức” Nhà sử học Dương Trung Quốc cho biết: “Tôi tự hào khi viết ở đây, vì

như được góp phần vào việc bảo vệ văn hoá Việt Nam” (Nguồn Heritage)

2.3 Khảo sát các chuyên mục/ bài viết giới thiệu hình ảnh đất nước, con người, văn hóa Việt Nam trên Tạp chí Heritage và Heritage Fashion

2.3.1 Tạp chí Heritage

2.3.1.1 Chuyên mục chính

 Văn hóa

Giới thiệu nét văn hóa đặc sắc của Việt Nam (các loại hình nghệ thuật,các làng nghề cổ, trang phục, văn hóa ẩm thực, phong tục truyền thống…).Điều gì khiến du khách bị thu hút khi đến một đất nước xa lạ? Đó chính lànhững nét văn hóa khác biệt Thông qua chuyên mục này, Tạp chí Heritage đã

vẽ nên một bức tranh tổng thể về văn hóa Việt Nam Trong bức tranh ấy cónhững nét văn hóa riêng biệt của từng vùng miền, từng dân tộc sinh sống trênlãnh thổ Việt Nam Tuy nhiên, tất cả hòa hợp tạo thành một thể thống nhất, đó

là văn hóa Việt Nam

Văn hóa Việt Nam là câu chuyện về chiếc nón lá làng Chuông: “Nói

đến làng Chuông, người ta thường nhớ tới câu thơ: Muốn ăn cơm trắng cá trê/ Muốn đội nón tốt thì về làng Chuông Từ lâu lắm rồi, làng Chuông nổi tiếng nhất vùng đồng bằng Bắc Bộ với nghề làm nón truyền thống Nón Chuông nức tiếng khắp nơi về độ bền chắc và vẻ đẹp thanh thoát, duyên dáng” Chiếc nón lá giản dị nhưng “đối với người Việt Nam, nhất là những người đang sống xa Tổ quốc, hình ảnh chiếc nón lá luôn khiến người ta không khỏi cảm giác nao nao nỗi nhớ quê hương, trong đó có cả hình ảnh làng Chuông mộc mạc, thân thương” (Chuyện về chiếc nón làng Chuông, tác

giả Quang Minh đăng trên Tạp chí Heritage số tháng 1/2011)

Văn hóa Việt Nam là thắp hương cúng tổ tiên ngày giỗ tết “Một nén

hương thơm nối chốn thực với cõi hư vô, nối người đang sống với người đã khuất Ngày rằm, mồng 1, ngày giỗ ngày Tết nhà nào thờ Phật, thờ tổ tiên, ông bà chẳng đốt nén nhang” Đó chính là nét đặc trưng của văn hóa Việt dù

cho “cuộc sống ngày càng hiện đại, lối sống có nhiều thay đổi nhưng đốt

hương thơm thành kính để tưởng nhớ trong những ngày giỗ tết của người Việt thì không bao giờ thay đổi” (Nối cõi hư vô, tác giả Hương Viên, Tạp chí

Heritage số tháng 3/2011)

Văn hóa Việt Nam là câu chuyện của nghệ thuật ẩm thực cung đìnhHuế, của món ăn dân dã ba miền Bắc - Trung - Nam,…Nếu các món ăn, đồuống Huế được giới thiệu rất “cầu kì, tinh tế và quyến rũ” thì những món ăn

dân dã có vẻ ít cầu kì hơn, nguyên liệu dễ kiếm hơn, nhưng tựu chung lại thìvăn hóa ẩm thực của người Việt vẫn là “hội tụ đủ cả âm dương, ngũ hành với

sự hài hòa đến mức tự nhiên giữa tính chất với mùi vị, màu sắc của các mónăn” (Tạp chí Heritage tháng 4/2011)

Ngoài ra, Tạp chí Heritage có mục Contemporary Art (Nghệ thuậtđương đại) để giới thiệu cho độc giả một số tác phẩm hội họa, điêu khắc, triểnlãm nghệ thuật sắp đặt,… Các tác phẩm hội họa, điêu khắc, âm nhạc là gócnhìn của người nghệ sỹ về cuộc sống, nó có thể là góc nhìn trữ tình hoặc cóthể là góc nhìn gai góc về cuộc sống nhưng tất cả đều thể hiện một ngôn ngữtạo hình Việt Giá trị Việt luôn luôn được đề cao trong mỗi con người Việt, vànhư thế, nó thể hiện lòng tự hào dân tộc Việt

Còn rất nhiều nét văn hóa Việt Nam mà Tạp chí Heritage đã, đang và

sẽ giới thiệu cùng độc giả đến từ nhiều nơi trên thế giới Những bài báo củaTạp chí Heritage là những nét vẽ sinh động đầy màu sắc trong bức tranh vềvăn hóa Việt Nam

 Du lịch

- Giới thiệu điểm đến trong nước

Hầu hết những điểm đến trong nước đã được các phóng viên Tạp chíHeritage miêu tả bằng con chữ và thể hiện sinh động bằng hình ảnh thực tế.Độc giả theo dõi Tạp chí Heritage thường xuyên có thể thấy những vùng đất

mà các phóng viên Heritage đã đặt chân tới Đó là Hà Giang - vùng đất địađầu của Tổ quốc, miền Tây Bắc trắng xóa hoa ban mỗi độ xuân về, Hạ Long -

kì quan của thiên nhiên ban tặng, hay hình ảnh một Đà Lạt giăng đầy sắc hoa,một Sa Đéc mơ màng, Nha Trang - thiên đường miền nhiệt đới,… Mộtchuyến du lịch dù qua những con chữ và hình ảnh nhưng cũng khiến độc giảcảm thấy ngạc nhiên, thích thú

Trên Tạp chí Heritage số tháng 11-12/2010, trong bài viết Kiệt tác củathiên nhiên, tác giả Quang Minh viết:

“Năm 2005, trong lần thám hiểm khu vực Vườn quốc gia Phong Nha

-Kẻ Bàng, các chuyên gia của Hiệp hội Hang động Hoàng gia Anh (BCRA) đã

sửng sốt khi khám phá một hang động vô cùng rộng lớn Vẻ đẹp tuyệt mỹ, tráng lệ của nó khiến cho các thành viên của đoàn không nén nổi cảm xúc đã phải thốt lên hai tiếng: Thiên đường Động Thiên đường đã trở thành tên gọi

và kỷ lục mới cũng được xác lập từ đây

Nằm trong khu vực Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng thuộc phân khu phục hồi sinh thái, động Thiên Đường là một động khô, thuộc hệ thống hang vòm, không có sông ngầm chảy qua và có độ cao khoảng 200m so với mực nước biển Khác với các hang động khác, cửa động Thiên Đường rất nhỏ, rộng chừng 4m 2 , chỉ vừa đủ cho 2 người đi lại Nhưng đó chính là điều gây bất ngờ và tạo ấn tượng mạnh cho bất cứ ai đặt chân tới đây Bởi chỉ cần bước qua cửa hang, tất cả mọi người sẽ phải ồ lên choáng ngợp trước một không gian mênh mang, rộng lớn với vô vàn khối thạch nhũ và măng đá kỳ ảo hiện ra trước mắt như chốn thiên đường”

Với những bài viết hấp dẫn về thiên nhiên, đất nước, con người ViệtNam, chuyên mục giới thiệu điểm đến trong nước (Local Destination vàDomestic Destination) đã thực sự thu hút độc giả, trong đó không hiếm nhữngbài viết của cộng tác viên nước ngoài Có thể thấy, đó chính là cách Tạp chíHeritage đã và đang quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới bằng việc đưakhách du lịch nước ngoài đến với Việt Nam, thưởng thức những nét văn hóatruyền thống của Việt Nam

- Giới thiệu điểm đến nước ngoài

Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu, quảng bá hình ảnh của đất nước,Tạp chí Heritage còn đưa độc giả tới nhiều đất nước xinh đẹp, nhiều vùng đất

kì bí Như vậy, Tạp chí Heritage đã thực hiện một phần nhiệm vụ của côngtác thông tin đối ngoại là “đưa thế giới vào Việt Nam” Độc giả Việt Nam ấntượng với những đất nước tuyệt vời mà họ chưa có cơ hội đặt chân tới, với lốisống, văn hóa của nhiều dân tộc trên thế giới Ngay cả đối với những độc giảquốc tế, họ vẫn thấy ngạc nhiên khi bản thân họ chưa khám phá một vùng đấtnào đó ở ngay trên chính quê hương của họ Bằng những trải nghiệm thực tế,góc nhìn của một người Việt Nam khi đang thăm quan, cảm nhận cảnh đẹp

thiên nhiên, văn hóa của một đất nước khác Chẳng hạn, phóng viên Tạp chí

Heritage đã có bài viết hay về Thành phố Pusan sôi động nơi mà hàng triệu

du khách đổ về cả mùa Đông lẫn mùa Hè trong số tháng 1/2011

“Hoàn toàn khác với vẻ tĩnh lặng và nghiêm nghị của Seoul - nhất là một Seoul trong những ngày giá lạnh, Pusan lúc nào cũng khoác trên mình không khí ồn ào, vui nhộn, thậm chí có thể coi là hơi xô bồ của một thành phố cảng Dường như quy luật chung trên thế giới đều như vậy, trong cùng một quốc gia nhưng miền đất phương Nam ấm áp và con người ở đây lúc nào cũng năng động, sôi nổi và dễ hòa nhập hơn các vùng phương Bắc, và cuộc sống cũng tíu tít hơn từ sáng tới chiều

Pusan là vậy Nằm kề bên bờ biển xanh, hứng trọn vẹn làn nắng ấm, thành phố này là nơi hàng triệu du khách đổ về cả trong mùa đông lẫn mùa

hạ Không chỉ khách ngoại quốc mà cả người dân Hàn cũng yêu mến nhịp sống sôi động ở đây”.

 Thông tin kinh tế

Heritage là tạp chí văn hóa - du lịch nhưng những bài viết về thông tinkinh tế vẫn được độc giả đánh giá cao Chuyên mục Business Focus đưathông tin về các khu vui chơi giải trí, khu nghỉ dưỡng lớn, có đầu tư của cáctập đoàn nước ngoài, về tình hình xuất khẩu của thị trường Việt Nam, tròchuyện với doanh nhân Việt,…

Trong Tạp chí Heritage số tháng 4/2011, chuyên mục Business Focus

có bài Thiên đường chốn đảo ngọc viết về dự án Cát Bà Amatina:

“Cát Bà Amatina là dự án du lịch sinh thái quốc tế duy nhất kết hợp giữa mô hình đô thị hiện đại, khu nghỉ dưỡng riêng tư thân thiện, bến du thuyền sang trọng dựa lưng vào khu bảo tồn thiên nhiên Cát Bà và nhìn ra vịnh Cái Giá.

Cát Bà Amatina đem đến cho nhà đầu tư nhiều nét hấp dẫn độc đáo với quy hoạch mang nét tinh tế, kiêu sa của kiến trúc Pháp, nét trẻ trung nồng nhiệt của cá tính Mỹ, sự thân thiện hiền hòa của không gian truyền thống Việt Ý đồ tổng thể của Dự án Cát Bà Amatina đặc biệt chú trọng đến sự

tương thích môi trường thiên nhiên, với thị trường du lịch và cuộc sống bản địa thông qua nỗ lực kết hợp tuyệt vời giữa những quần thể khu phố thương mại sầm uất, Cung Hội nghị quốc tế, các khách sạn 4-5 sao, khu tổ hợp giải trí-thể thao, bến du thuyền cho cá nhân và giới thượng lưu, các nhà hàng ngoài trời”.

2.3.1.2 Số lượng bài viết

Mỗi số Tạp chí Heritage có khoảng 10-20 bài viết tùy thuộc vào chuyên

đề của tạp chí Sau đây là khảo sát về số lượng bài viết trên 2 số Tạp chíHeritage: số tháng 9-10/2010 với chuyên đề Nature’s majesty (Thiên nhiênhùng vĩ) và số tháng 5/2011 với chuyên đề Bridging cultures (Cầu nối vănhóa)

bài viết

Local history (Lịch sử địa phương) 6

Local culture (Văn hóa địa phương) 3

Domestic Destination (Điểm đến nội địa) 1

Photo essay (Chuyên đề Ảnh) 1

International destination (Điểm đến quốc tế) 2

Business Focus (Thông tin kinh tế) 1

Bảng 1 (Tạp chí Heritage tháng 9-10/2010)

Chuyên mục Số lượng bài viết

Local culture (Văn hóa địa phương) 1

Local wildlife (Cuộc sống hoang dã) 1

Local destination (Điểm đến trong nước) 3

Photo essay (Chuyên đề Ảnh) 1

International destination (Điểm đến quốc tế) 1

Contemporary Art (Nghệ thuật đương đại) 2

Bảng 2 (Tạp chí Heritage tháng 5/2011)

2.3.1.3 Nội dung bài viết

Các bài viết trên Tạp chí Heritage tập trung chủ yếu vào các nội dungsau đây:

- Giới thiệu những thành tựu kinh tế của Việt Nam

- Giới thiệu truyền thống, văn hóa, nghệ thuật của dân tộc Việt Nam

- Giới thiệu các điểm đến du lịch trong nước và quốc tế

- Cung cấp thông tin về hoạt động văn hóa, xã hội, thể thao, giải trí…cần thiếtcho hành khách, đặc biệt là khách quốc tế khi đến Việt Nam

2.3.1.4 Thể loại báo chí

Chủ yếu các bài viết của Tạp chí Heritage là các bài phóng sự chiếm70% Mỗi số báo thường có từ 1-2 bài phỏng vấn các chuyên gia, nghệ sỹ,doanh nhân, … Bên cạnh đó, Tạp chí Heritage có mục Photo essay (Chuyên

đề Ảnh) phản ánh cuộc sống của người dân, hình ảnh các lễ hội, ngày lễ kỷniệm quan trọng của đất nước Tin của Heritage chủ yếu liên quan đến hoạtđộng của Hãng hàng không Việt Nam, về hoạt động văn hóa - nghệ thuật, vềcác hoạt động của các tổ chức quốc tế

Biểu đồ 1 - Tỷ lệ các thể loại báo chí trên Tạp chí Heritage

2.3.1.5 Kết quả đạt được

 Về nội dung:

Trong thời gian qua, Tạp chí Heritage đã tập trung thực hiện tốt nhiệm

vụ tuyên truyền đối ngoại, phát động du lịch và bám sát những sự kiện lớntrong năm bằng việc xuất bản những số chuyên đề: Giới thiệu đường TrườngSơn - Hồ Chí Minh, Festival Huế, Kỉ niệm 100 năm Sapa, Năm du lịch HạLong, Lễ hội du lịch Hà Nội, 110 năm Đà Lạt, Năm du lịch Điện Biên, 1000năm Thăng Long - Hà Nội…Dưới tên gọi Di sản - Heritage, tạp chí đặt mụctiêu góp tiếng nói chung để tôn vinh những giá trị văn hóa, di sản vô giá củadân tộc Việt Nam bao gồm những giá trị văn hóa vật thể và phi vật thể Tạpchí Heritage đã dành nhiều số báo để giới thiệu về 4 di sản văn hóa thế giớiđược tổ chức UNESCO công nhận tại Việt Nam: Vịnh Hạ Long, Huế, Hội

An, Mĩ Sơn và sẽ giới thiệu tiếp về Phong Nha - Kẻ Bàng Tạp chí thườngxuyên giới thiệu trong các số báo những khu du lịch nổi tiếng, các công trìnhkiến trúc, các điểm thăm quan, nghỉ mát, du lịch sinh thái như Đà Lạt, VũngTàu, Nha Trang, Đà Nẵng, Huế, Phan Thiết,…

Ví dụ, trong bài viết Di sản miền Trung đăng trên Tạp chí Heritage số

tháng 1/2011, phóng viên Nguyễn Thắng giới thiệu tới độc giả 3 di sản đượcthế giới công nhận đó là: “Hang động Phong Nha - Kẻ Bàng”: Di sản thiênnhiên thế giới, Cố đô Huế - Di sản văn hóa thế giới, cụm di sản văn hóa: Phố

cổ Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn

Gần đây, phóng viên của tạp chí còn phát hiện một ngôi nhà cổ ở BếnTre cần được các cơ quan chức năng nghiên cứu, xác định niên đại và tìmcách trùng tu nhằm bảo vệ di sản văn hóa của đất nước Những bài viết củatạp chí không chỉ đáp ứng được yêu cầu của đông đảo khách du lịch trong vàngoài nước mà còn thu hút được nhiều nhà nghiên cứu khoa học, nhà làmphim, những nhà đầu tư trong và ngoài nước quan tâm và tìm đến những địachỉ mà Tạp chí Heritage giới thiệu

Những giá trị văn hóa vật thể và phi vật thể của Việt Nam cũng là một

đề tài được Tạp chí Heritage khai thác, đó là các lễ hội văn hóa và các phongtục tập quán truyền thống tốt đẹp của Việt Nam như lễ hội hoa đăng ở Hội

An, lễ hội đất phương Nam, lễ hội cồng chiêng, lễ hội đâm trâu ở Tây

Nguyên, tục ăn trầu, nhuộm răng, tục cưới xin, các món ăn đặc trưng của từngmiền Bên cạnh đó, làng nghề Việt Nam cũng được Tạp chí Heritage khaithác nhiều: làng tranh Đông Hồ, làng gốm Bát Tràng, gốm Phù Lãng, nghệthuật tranh Giày, tranh Tết làng Sình, nghề làm nón làng Chuông, nghề làmlồng chùm ở Làng Vác, nghề đúc đồng ở Huế,…Khi giới thiệu về làng nghề,Tạp chí Heritage vừa nhấn mạnh truyền thống lâu đời của làng nghề gắn vớilịch sử phát triển của xã hội Việt Nam vừa nhấn mạnh đến các giá trị văn hóa

- tinh thần của làng nghề truyền thống, điều đó đã giúp độc giả quan tâmnhiều hơn đến việc giữ gìn một giá trị văn hóa đang hiện hữu và phát triển ởViệt Nam Đây là điều quan trọng để nền văn hóa Việt Nam với những giá trịvăn hóa đặc sắc đã, đang và sẽ mãi tồn tại trong đời sống dân tộc

Tạp chí Heritage số tháng 3/2011 trong bài Trên mặt sóng dập dờn, tác

giả Anh Thơ đưa đến cho độc giả những hiểu biết về một loại hình nghệ thuậtđộc đáo riêng có ở Việt Nam:

“Khi xã hội hiện đại có biết bao loại hình nghệ thuật lôi cuốn, mà múa rối và đặc biệt là múa rối nước vẫn được bảo tồn và phát triển Múa rối nước

- môn nghệ thuật dân gian độc đáo của vùng đồng bằng sông Hồng, cũng là nét văn hóa nghệ thuật riêng của Việt Nam Nói như vậy để khẳng định sự khác biệt của loại hình nghệ thuật mang bản sắc văn hóa dân tộc của múa rối nước Nghệ thuật múa rối có nhiều loại: múa rối cạn, múa rối bóng, múa rối tay,…Các loại này có ở nhiều nước trên thế giới Sân khấu múa rối là phông màn trên cạn, con rối làm bằng vải, bằng bìa, bằng các vật liệu nhẹ bồi nên Người điều khiển đứng sau các bức che giật dây, người điều khiển ra ngoài sân khấu biểu diễn cùng con rối của mình…Chỉ có ở Việt Nam mới có nghệ thuật múa rối nước độc đáo đến vậy”.

Tuy là một tạp chí văn hóa nhưng nội dung của Tạp chí Heritage rấtquan tâm tới khía cạnh chính trị, xã hội và tuyên truyền đối ngoại Trên thực

tế, Tạp chí Heritage đã đăng những bài viết về lịch sử cách mạng Việt Nam,

về lãnh tụ, về đường lối chính sách kinh tế của Đảng và Nhà nước Tuy nhiên,các chủ đề này được “văn học hóa”, thể hiện bằng cách viết đơn giản, dễ đọc,

dễ nhớ, kết hợp nhuần nhuyễn với tư liệu ảnh và phong cách thiết kế hấp dẫn.Chùm bài viết về chủ tịch Hồ Chí Minh trong đó có bài “Cả cuộc đời vì nước

vì dân” (tháng 7-8/2002), “Những kỉ vật của Hồ Chí Minh” (tháng 5-6/1999),

“Nhật kí trong tù” (tháng 5-6/1997) đã khắc họa được những nét chính trongcuộc đời hoạt động cách mạng của Hồ Chủ tịch và để lại trong trí nhớ của độcgiả trong và ngoài nước hình ảnh một lãnh tụ kiệt xuất, một anh hùng, mộtnhà văn hóa, một vị cha già dân tộc đã giành trọn vẹn cuộc đời mình chonước, cho dân

Tạp chí Heritage đã đăng tải nhiều bài viết về quan hệ ngoại giao Việt

-Mỹ, đánh giá những khó khăn và thuận lợi khi Việt Nam chuẩn bị gia nhập tổchức Thương mại thế giới WTO (2006); hợp tác giữa các cá nhân, tổ chứcViệt Nam với các cá nhân, tổ chức nước ngoài trên nhiều lĩnh vực như vănhóa, giáo dục, nghệ thuật, y tế,…

Ví dụ như, Tạp chí Heritage số tháng 9-10/2006, bài viết Những cánh

cửa đã mở của tác giả Vân Yến về vai trò của Hiệp hội thương mại Mỹ

(AMCHAM) tại Việt Nam trong quan hệ ngoại giao Việt - Mỹ những năm

gần đây “Vai trò nổi bật của AMCHAM trong việc xúc tiến quá trình bình

thường hóa quan hệ hai nước là cung cấp sự trợ giúp và thông tin cho chính phủ, vận động hành lang trong chính giới và doanh nhân Mỹ Đã trở thành thông lệ, hàng năm AMCHAM cử một đoàn chuyên gia của mình trở về Washington D.C để gặp gỡ, tiếp xúc với các quan chức chính phủ, các nghị

sỹ Mỹ nhằm cung cấp những thông tin mới nhất về Việt Nam”.

Tạp chí Heritage cũng đăng tải nhiều bài viết về sự đổi mới và pháttriển của nền kinh tế Việt Nam Sự bùng nổ của công nghệ thông tin, côngnghệ giải trí, sự phát triển của ngành công nghiệp, chăn nuôi xuất khẩu, xu thếhội nhập của các ngành kinh tế trong cả nước đã được phản ánh những tiềmnăng, nhân tố mới trong công cuộc phát triển kinh tế của Việt Nam, về đườnglối mở cửa kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài của nhà nước Việt Nam

Tạp chí Heritage số tháng 5-6/2008 trong bài Chè Việt Nam - Tiềm năng

phát triển đã chỉ ra tiềm năng phát triển mạnh mẽ của ngành chè Việt Nam:

“Việt Nam có những vùng chè cho sản lượng, chất lượng tốt, hiệu suất cao như vùng chè Mộc Châu (Sơn La), Lào Cai, Cầu Đất (Lâm Đồng) Sản phẩm chè Shan Tuyết của Mộc Châu đã được đăng bạ ở thị trường châu Âu.

Thương hiệu chè Việt Nam là một ấn chỉ sản phẩm để khẳng định giá trị chè Việt trên trường quốc tế và bắt đầu quảng bá xây dựng hình ảnh đẹp của thương hiệu trên 90 nước và vùng lãnh thổ từ chính những công ty, đơn

vị của ngành chè với rất nhiều những sản phẩm đã được trao quyền sử dụng thương hiệu chè Việt”.

Hay trong bài Những điểm sáng của xuất khẩu 2010 của tác giả Minh

Trà đăng trên Tạp chí Heritage số tháng 1/2011 có viết:

“Năm 2010, nền kinh tế thế giới gặp phải muôn vàn khó khăn do cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu kéo dài, nhiều quốc gia lâm vào tình trạng suy thoái nghiêm trọng và phải kêu gọi sự cứu trợ từ cộng đồng quốc tế Trong xu thế hội nhập toàn cầu, Việt Nam cũng đối mặt với một loạt các vấn đề khó khăn như: lạm phát và chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng cao; sóng gió trên thị trường tiền tệ với sự mất giá của đồng nội tệ, tỷ giá vàng, ngoại tệ và lãi suất tăng mạnh; thêm vào đó còn phải hứng chịu sự tàn phá nặng nề của thiên tai

về người và tài sản ở nhiều nơi…

Tuy nhiên, với những nỗ lực triển khai kịp thời các giải pháp đồng bộ, kinh tế Việt Nam vẫn thu được những kết quả khả quan, đạt tốc độ tăng trưởng GDP 6,78% cao hơn kế hoạch đề ra, sản xuất công nghiệp tăng 14% và đặc biệt kim ngạch xuất khẩu tăng 25,5% so với năm 2009 Theo các chuyên gia về ngoại thương, mức tăng trưởng trên đạt được là do nhiều nguyên nhân, trong đó có yếu tố quan trọng của chính sách thúc đẩy xuất khẩu, chuyển dịch cơ cấu ngành hàng, đẩy mạnh khai thác các thị trường xuất khẩu truyền thống và khai thác các thị trường mới Bên cạnh đó, những hoạt động ngoại giao, xúc tiến thương mại mở rộng năm 2010 cũng có những tác động thúc đẩy, mở rộng thị thường xuất khẩu của Việt Nam Một số thị trường xuất khẩu quan trọng của Việt Nam là Hoa Kỳ, châu Âu và Nhật Bản,

trong đó Hoa Kỳ là thị trường xuất khẩu lớn nhất với giá trị xuất khẩu đạt 11,6

tỷ USD trong 11 tháng đầu năm 2010, chiếm 18% kim ngạch xuất khẩu…”.

Như vậy, nội dung các bài viết của tạp chí được thể hiện rất phong phú,

đa dạng ở nhiều lĩnh vực như chính trị, kinh tế, văn hóa - xã hội, du lịch, hợptác quốc tế,… tạo nên hình ảnh tốt đẹp về đất nước và con người Việt Namtrong mắt của bạn bè thế giới Từ đó, hiệu quả của việc quảng bá hình ảnhViệt Nam ra thế giới ngày càng được nâng cao, góp phần vào thắng lợi củahoạt động thông tin đối ngoại nói chung

 Về hình thức thể hiện:

Tạp chí Heritage có mặt trên các chuyến bay của Vietnam Airlines, tạisân bay, văn phòng đại diện của Vietnam Airlines ở trong và ngoài nước Gầnnhư độc giả đọc để giải trí trong thời gian chờ đợi chuyến bay, chờ check-inkhách sạn,… Như vậy, hầu hết độc giả có tâm lý đọc lướt, chủ yếu xem hìnhảnh Chính vì lý do đó, các bài viết của tạp chí thường ngắn gọn, xúc tích, cácbài ở thể loại phóng sự dài nhất ở vào khoảng 1500 chữ

Ảnh bìa, ảnh minh họa cho bài viết thường được để ở cỡ lớn, sắc nét,màu sắc hài hòa, bố cục hình ảnh rõ ràng Hình ảnh thể hiện vẻ đẹp thiênnhiên thường chụp toàn cảnh, hình ảnh thể hiện vẻ đẹp con người được chụpcận cảnh, đặc tả

Các trang báo được trình bày thoáng, dễ đọc, không gây cảm giác nhứcmắt khi lật giở từng trang từ đầu đến cuối tạp chí

Theo khảo sát của tác giả, một số chuyên mục độc giả quan tâm nhất là:Chuyên mục Local culture (Văn hóa địa phương) được độc giả lựa chọn nhiềunhất (56%), bên cạnh đó mục Local history (Lịch sử địa phương) đứng ở vị tríthứ 2 (21%), Local destination (Điểm đến trong nước) ở vị trí thứ 3 (13%).Các chuyên mục khác như Photo essay (Chuyên đề Ảnh), Internationaldestination (Điểm đến quốc tế), Interview (Phỏng vấn)… chiếm 10%

Biểu đồ 2 - Chuyên mục độc giả quan tâm trên Tạp chí Heritage

Đánh giá chung của độc giả đối với Tạp chí Heritage và HeritageFashion về chất lượng ảnh bìa và ảnh minh hoạ cho các bài viết như sau:

+ Đẹp: 72%

+ Bình thường: 28%

+ Xấu: 0%

Như vậy, có thể thấy Tạp chí Heritage được độc giả đánh giá khá cao

về hình thức thể hiện Tạp chí có phong cách trình bày hiện đại, thể hiện sựchuyên nghiệp của đội ngũ phóng viên, thiết kế mỹ thuật

2.3.2 Tạp chí Heritage Fashion

2.3.2.1 Chuyên mục chính

Các chuyên mục chính của Tạp chí Heritage Fashion bao gồm:

 Thời trang

Thời trang là chuyên mục chính, cốt yếu của Tạp chí Heritage Fashion

Đó cũng là điểm khác biệt của Tạp chí Heritage và Tạp chí Heritage Fashion

dù rằng hai tạp chí có một số chuyên mục gần giống nhau

Chuyên mục giới thiệu thời trang Việt, bộ sưu tập mới của các nhà thiết

kế Việt Nam Hồn Việt không chỉ gói gọn trong tà Áo dài của người phụ nữViệt thể hiện nét duyên dáng, mềm mại qua các thiết kế của một số nhà thiết

kế áo dài nổi tiếng như nhà thiết kế Minh Hạnh, Việt Hùng, David Minh Đức,

Sỹ Hoàng, Võ Việt Chung,… Hồn Việt, bóng dáng Việt cũng được thể hiệnqua những thiết kế trang phục đời thường, công sở hiện đại, phù hợp với nhịp

sống của một xã hội đang phát triển, thể hiện chiều sâu về vẻ đẹp của ngườiphụ nữ và nam giới Việt ở nhiều góc độ khác nhau.

Phát triển ý tưởng từ chuyên mục thời trang của Tạp chí Heritage, biêntập viên Trần Mai Anh đã xây dựng đề án xuất bản Tạp chí Heritage Fashion

Từ khi ra đời cho đến nay, Tạp chí Heritage Fashion đã khẳng định được vị tríriêng Tạp chí đã đồng hành cùng nhiều chương trình thời trang như VietnamFashion Week (Tuần lễ Thời trang Việt Nam) - chương trình trình diễn thờitrang có sự tham gia của nhiều nhà thiết kế trong nước thuộc các công ty dệtmay lớn như Việt Tiến, Việt Thắng, Hanosimex, May 10,…

Thông qua việc giới thiệu các bộ sưu tập thời trang, các sự kiện trìnhdiễn thời trang trong nước, Tạp chí Heritage Fashion đã quảng bá thời trangViệt ra thế giới Đó như một sự khẳng định cho ngành thời trang nước nhàđang dần bắt kịp sự thay đổi nhanh chóng của các “kinh đô” thời trang thếgiới như Paris, London, New York,…

 Văn hóa, di sản

Chuyên mục văn hóa dành nhiều trang viết tìm hiểu những giá trị vănhóa truyền thống tồn tại từ bao đời nay qua những bộ sưu tập cổ, qua các tácphẩm mỹ thuật, văn học Văn hóa Việt Nam hiện hữu trong các bức tranh dângian, qua phong tục tập quán lâu đời của các dân tộc sinh sống trên lãnh thổViệt Nam, qua trang phục dân tộc, ẩm thực,…

Chẳng hạn, thú chơi tranh Tết dân gian đã trở thành một phần khôngthể thiếu trong đời sống tinh thần của người dân khi mỗi độ Tết đến xuân về.Thú chơi tranh mộc mạc như vậy cũng đủ làm nên cả một nét văn hóa khôngthể lãng quên, không thể không tự hào của người Việt Với những tìm tòi về

nét văn hóa dân gian này, tác giả Trịnh Phong Chương trong bài Ngày tết

chơi tranh có viết:

“Chơi tranh Tết từ lâu đã là một thú vui, một nhu cầu tinh thần và cũng là một phong tục cổ truyền rất đẹp trong dịp Tết Nguyên đán của người Việt Theo nhà nghiên cứu Nguyễn Man Nhiên, vào thế kỉ XVIII – XIX, tranh dân gian đã bắt đầu đi vào giai đoạn phát triển mạnh mẽ Nghề làm tranh

được lan truyền, phổ biến rộng rãi đến nhiều địa phương, để từ đó thêm những dòng tranh mới xuất hiện, được gọi tên theo nơi sản xuất và có phong cách riêng của mình Nét riêng của mỗi dòng tranh thể hiện ngay từ quy trình làm tranh cũng như trong mỗi đường nét của tranh Đó là sự khác biệt giữa

kỹ thuật khắc ván in, kỹ thuật vẽ, nguyên liệu làm tranh, cách pha chế tạo màu sắc riêng Trong số đó nổi bật hơn cả vẫn là hai dòng tranh nổi tiếng Hàng Trống và Đông Hồ Hai dòng tranh này xưa vẫn có tiếng nhất nhì đất Việt và đến nay vẫn đang thể hiện sự tồn tại của mình trong cuộc sống người nước Nam”.

Việt Nam là đất nước có nền văn hóa đa dạng, phong phú tạo thành bởinhững nét văn hóa riêng, chung của 55 dân tộc anh em Ngay cả với nhiềungười dân Việt Nam, họ có thể còn chưa biết tới văn hóa của các vùng, cácdân tộc khác Do vậy, Tạp chí Heritage Fashion đã giới thiệu cho đông đảođộc giả trong và ngoài nước biết đến đồng thời kêu gọi mọi nguồn lực để bảotồn nét văn hóa tinh hoa của từng dân tộc Và điều quan trọng hơn hết là đểmạch nguồn văn hóa của các dân tộc Việt Nam sẽ không bao giờ bị gián đoạngiữa quá khứ, hiện tại và tương lai Văn hóa chính là tiếng nói khẳng định bảnsắc của đất nước Việt Nam, chính vì thế, văn hóa như sự mời gọi bạn bè quốc

tế chi êm ngưỡng, thưởng thức và cùng góp phần vào công tác duy trì, gìn giữnhững giá trị truyền thống tốt đẹp đó

 Du lịch

- Du lịch trong nước (giới thiệu các điểm đến trong nước)

- Du lịch nước ngoài (giới thiệu các điểm đến nước ngoài)

Tương tự như chuyên mục du lịch của Tạp chí Heritage, Tạp chíHeritage Fashion cũng dành khoảng 3 bài viết giới thiệu đến độc giả các điểmđến trong và ngoài nước Mỗi bài viết về các địa điểm du lịch trong và ngoàinước là một câu chuyện, một hành trình khám phá thú vị về những vùng đất

mà các phóng viên có dịp đặt chân tới Đó có thể là một trải nghiệm hoàn toànmới ở những vùng đất đã nổi danh từ lâu, nhưng cũng có thể đó là mộtchuyến đi khám phá tour du lịch hoàn toàn mới mẻ với đa số mọi người như

Du lịch khám phá bằng xe đạp trên miền núi phía Bắc Việt Nam (Tạp chí

Heritage Fashion số tháng 4-5/2009) Song song với việc thực hiện tốt côngtác giới thiệu, quảng bá hình ảnh Việt Nam: “Vẻ đẹp tiềm ẩn”, “Sự khác biệt

Á châu” đến với độc giả là người nước ngoài đến từ nhiều quốc gia khácnhau; Tạp chí Heritage Fashion cũng mang đến cho độc giả Việt Nam sự hiểubiết về văn hóa, cuộc sống của nhiều quốc gia, dân tộc trên thế giới

 Sự kiện văn hóa - nghệ thuật

Trong nhiều năm qua, Tạp chí Heritage Fashion đã đồng hành cùng vớinhiều sự kiện lớn tổ chức trên khắp miền tổ quốc Những sự kiện văn hóanghệ thuật nổi bật diễn ra tại các thành phố lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, thànhphố Hồ Chí Minh,…cũng là một trong những chuyên mục mà Tạp chíHeritage Fashion rất chú trọng Những hoạt động văn hóa - nghệ thuật có sựcộng tác của các nghệ sỹ quốc tế và Việt Nam, hoạt động giao lưu văn hóagiữa Việt Nam và các nước trong khu vực và trên thế giới được Tạp chíHeritage Fashion đăng tải khá đầy đủ và chi tiết

Nhân dịp kỉ niệm 10 năm Tạp chí Heritage Fashion và ra mắt Tạp chíHeritage Japan (năm 2011), Tạp chí Heritage Fashion đã tri ân đến độc giảvới bài viết về hoạt động giao lưu văn hóa nghệ thuật Việt - Nhật đặc sắc.Cũng trong tháng 1/2011, Tạp chí Heritage Fashion đã đăng tải bài viết về vởkịch Người đi qua thung lũng, một vở diễn có quy mô lớn với sự hợp tác củanhiều nghệ sỹ quốc tế và Việt Nam

Thông tin về những hoạt động như vậy đã chứng tỏ rằng Việt Namđang rất tích cực trong hợp tác quốc tế về văn hóa Thông qua những sự kiệnvăn hóa như vậy, rào cản ngôn ngữ - văn hóa giữa các dân tộc, quốc gia khácnhau trên thế giới dường như đã bị xóa nhòa Đây là cơ hội tốt để Việt Namquảng bá nền văn hóa đậm đà bản sắc dân tộc ra thế giới Đồng thời, côngchúng Việt Nam có điều kiện được tiếp nhận những giá trị văn hóa tốt đẹpcủa các quốc gia khác Với việc thông tin về các sự kiện văn hóa nghệ thuật,Tạp chí Heritage Fashion đã khẳng định với độc giả rằng Việt Nam chủ động,tích cực hợp tác với các quốc gia, tổ chức quốc tế về lĩnh vực văn hóa