Kế Hoạch Truyền Thông Launching Sản Phẩm Cuminbeauty

Phân tích thị trường các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp II.. Nhu cầu chăm sóc sắc đẹp trở thành xu hướng phát triển mạnh mẽ do: - Sự phát triển của nền kinh tế làm nền tảng thúc đẩy những nhu

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG LAUNCHING SẢN PHẨM

CUMINBEAUTY

NỘI DUNG

I Phân tích thị trường các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp

II Phân tích sản phẩm III Định vị

IV Chiến lược sáng tạo

V Mục tiêu, chiến lược và kế hoạch truyền thông

VI Ngân sách và thời gian thực hiện

I PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CÁC SẢN PHẨM CHĂM SÓC SẮC ĐẸP

1 Nhu cầu chăm sóc sắc đẹp trở thành xu hướng phát triển mạnh mẽ do:

- Sự phát triển của nền kinh tế làm nền tảng thúc đẩy những nhu cầu được hoàn thiện bản thân, làm cho mình đẹp hơn

- Yêu cầu của một xã hội hiện đại, văn minh

Xu hướng này được thể hiện rõ ràng qua bảng phân tích tốc độ tăng

trưởng của Tổng Doanh số của các hãng mỹ phẩm giai đoạn 2004 – 2005

2004=125trUSD 2005=150trUSD 2006=180trUSD (Dự kiến)

Tốc độ tăng trưởng trung bình 20%/năm

Tốc độ tăng trưởng Doanh số thị trường Mỹ phẩm giai đoạn 2004 - 2006

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

Tổng Doanh số thị trường Mỹ phẩm Việt Nam

Nguồn: Số liệu điều tra của SGTT Thị trường: Việt Nam

Tỉ lệ chi tiêu dành cho các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp năm 2004

Phân theo lứa tuổi

Nguồn: Số liệu điều tra của SGTT Thị trường: HN & HCMC

2 Thị trường sản phẩm chăm sóc sắc đẹp

Phân loại theo cách thức tác động

a Mỹ phẩm

- Thượng hạng (Prestige): Estee Laude, Lolita Lepicka, Clinique…

- Cao cấp (Premium): Shiseido, Laneige, Guerlain, Lacôme…

- Trung bình (Middle): Revlon, L’oreal, Nivea, Maybeline…

- Bình dân (Mass): Bioré, Essance, Ponds, Olay…

II PHÂN TÍCH SẢN PHẨM

Chiết xuất hoàn toàn

từ thiên nhiên, không

có tác dụng phụ

Cơ chế tác dung:

Nội sinh, làm đẹp từ bên trong

Ngoài việc làm đẹp còn có tác dụng tăng cường sức khỏe, giữ cho vẻ đẹp bền lâu

Điểm khác biệt của CUMINBEAUTY so với các loại

Mỹ phẩm và Dược mỹ phẩm khác

15-19 tuổi 20-24 tuổi 25-35 tuổi 36-45 tuổi Trên 45tuổi

III ĐỊNH VỊ

Các yếu tố có thể lựa chọn làm định vị chính cho sản phẩm CUMINBEAUTY

Một cách thức mới để làm đẹp

Đem đến vẻ đẹp

tự nhiên thuần khiết

Mỹ phẩm nội sinh xuất hiện lần đầu tiên tại Việt Nam

Tăng cường sức

Đề kháng cho cơ Thể, chống bệnh

Tật

Sản phẩm nguồn gốc thiên nhiên, không có tác dụng phụ

III ĐỊNH VỊ

3 yếu tố định vị cơ bản

Đem đến vẻ đẹp

tự nhiên thuần khiết

Sản phẩm nguồn gốc thiên nhiên, không có tác dụng phụ

Sức sống vẻ đẹp tự nhiên thuần khiết

tật

Nguồn gốc chiết xuất của SP

IV CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO

Idea 1

Hình ảnh định vị: Cô gái và người mẹ trẻ

“Mẹ đem đến cho tôi cuộc sống và vẻ

đẹp Giờ đây cùng với CUMINBEAUTY ,tôi đã khám phá ra vẻ

đẹp tự nhiên thuần khiết đó

V MỤC TIÊU, CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

MỤC TIÊU, CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Nhận thức

Tiềm thức

Thông điệp truyền thông Thông điệp truyền thông

MỤC TIÊU, CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG: Chúng ta sử dụng các phương tiện truyền thông nào ???

TÍNH CHẤT TRUYỀN

HÌNH THÔNG THƯỜNG

TRUYỀN HÌNH CÁP

RADIO TẠP CHÍ BÁO CÁC

PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

B Tính chất sáng tạo

C Yếu tố về thời gian

D Yếu tố về tiếp cận và tần xuất

Nguồn: Marketing & Advertising Research

TÍNH CHẤT TRUYỀN

HÌNH THÔNG THƯỜNG

TRUYỀN HÌNH CÁP RADIO TẠP CHÍ BÁO PHƯƠNG CÁC

TIỆN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

IN ẤN INTERNET

E Yếu tố về tài chính

F Yếu tố về sản xuất và đăng tải

CÁC PTTT LỰA CHỌN

Ngoài ra trong giai đoạn đầu của chiến dịch truyền thông cần sử dụng các bài P.R như một công cụ bổ trợ mạnh mẽ

Các bước tiến hành thực hiện

Bước 2: Truyền thông thương hiệu và thông điệp định vị

Bước 3: Tăng cường truyền thông thông điệp định vị

Bước 4: Quảng cáo nhắc nhớ nhằm duy trì và tăng cường mức độ nhận thức về sản phẩm

CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT CHO TỪNG GIAI ĐOẠN

THỜI GIAN CHIẾN DỊCH VÀ NGÂN SÁCH THỰC HIỆN

TIMELINE

1 Quảng cáo truyền hinh 70,000

3 In ấn(Quảng cáo trực tiếp) 6,000   Bướcư3:ưTăngưcườngưtruyềnưthôngưđịnhưvị

2 Quảng cáo truyền hình 30,000

Đề xuất:

Bước 4: Lập ngân sách theo% doanh số

Căn cứ vào mức độ nhận biết của khách hàng mục tiêu, kết quả kinh doanh có thể cân nhắc đưa ra ngân sách đầu tư thích hợp cho giai đoạn này với tiêu chí:

1 Duy trì mức độ nhận biết

2 Tránh lạm phát quảng cáo

NGÂN SÁCH

TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!