Slike Lý Thuyết Về Hành Vi Của Người Tiêu Dùng

I.LỢI ÍCH UTILITY_ Khái Niệm: Lợi ích là một khái niệm trừu tượng trong kinh tế học, nó dùng để chỉ sự thoả mãn hoặc sự thích thú chủ quan nào đó mà người tiêu dùng nhận được khi tiêu d

CHƯƠNG III

LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

I.LỢI ÍCH (UTILITY)

_ Khái Niệm:

Lợi ích là một khái niệm trừu tượng trong

kinh tế học, nó dùng để chỉ sự thoả mãn hoặc sự thích thú chủ quan nào đó mà người tiêu dùng nhận được khi tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ

_ Tổng lợị ích và lợi ích biên tế :

+Tổng lợi ích (TU : Total utility) : là toàn bộ

lợi ích mà người tiêu dùng nhận được khi

tiêu dùng những số lượng khác nhau của

một loại sản phẩm trong

một đơn vị thời gian

+Lợi ích biên tế (MU : Marginal utility) :là sự thay đổi trong tổng lợi ích do thay đổi một đơn vị hàng hoá, dịch vụ trong tiêu dùng trong một đơn vị thời gian

->Công thức tính của 2 chỉ tiêu này như sau:

MU =dTU/dQ

TU =F(MU)dQ

Hoặc TUn=MU1+MU2+…+MUn

Q TU MU

Vl DỤ:

ĐƯỜNG TỔNG LỢI ÍCH

T ?p h?p 1

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Q TU

ĐƯỜNG LỢI ÍCH KINH TẾ

T?p h?p 1 T?p h?p 2 T?p h?p 3

-3

-2

-1

1

2

3

4

5

6

7

8

Q MU

 Quy luật lợi ích biên tế giảm dần:

Khi chúng ta tăng dần số lượng tiêu dùng của một loại sản phẩm trong một đơn vị thời gian thì lợi ích biên tế của sản phẩm đó có xu

hướng giảm dần Hay : khi chúng ta tăng dần

số lượng tiêu dùng của một loại sản phẩm

trong một đơn vị thời gian thì tổng lợi

ích mà người tiêu dùng

nhận được tăng thêm

ngày càng ít dần

II.SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

1.Mục tiêu của người tiêu dùng :

Tối đa hoá lợi ích với thu nhập hiện có của mình 2.Sự lựa chọn của người tiêu dùng :

Để đạt được mục tiêu tối đa hoá lợi ích với thu

nhập hữu hạn của mình, trong quá trình chi tiêu, người tiêu dùng phải lựa chọn tiêu dùng giữa các hàng hoá họ cần sao cho thoã mãn 2 điều kiện :

MUx/Px=MUy/Py

Px*Qx + Py*Qy= I

3.Quy luật lợi ích biên tế bằng nhau của mỗi

đồng thu nhập :

Đứng trước những mức giá thị trường, người tiêu dùng quyết định chi mỗi đồng thu nhập hữu hạn của mình cho bất kì mặt hàng nào mà người tiêu dùng yêu cầu sao cho hướng đến trạng thái tại đó lợi ích biên tế của một đồng thu nhập chi cho bất kì mặt hàng nào cũng bằng nhau

Mở rộng cho nhiều hàng hoá khác nhau:

III.NGHỊCH LÝ GIÁ TRỊ VÀ THẶNG DƯ TIÊU DÙNG

1.Nghịch lý giá trị :

Tổng lợi ích không quyết định giá cả của các hàng hoá trên thị trường mà chính lợi ích biên

tế đơn vị sau cùng quyết định

Ví dụ:

Nước có giá trị đối với cuộc sống của con người rất lớn nhưng giá trị bằng tiền của nước thể hiện trên thị trường lại rất thấp Ngược lại, kim cương ít cần thiết đối với cuộc sống của con người hơn, nhưng giá kim cương lại rất

2.Thặng dư tiêu dùng :

Thặng dư tiêu dùng chính là khoản lợi mà người tiêu dùng nhận khi họ tiêu dùng hàng hoá, dịch vụ

CS(consumer surplus)= TU – P*Q

Nguyên nhân làm xuất hiện thặng dư tiêu dùng là do quy luật lợi ích biên tế giảm dần chi phối, và do người tiêu dùng chỉ phải trả giá cho mỗi đơn vị hành hoá mà họ mua bằng với lợi ích biên của đơn vị tiêu dùng sau cùng

3 Sự thay đổi thặng dư tiêu dùng và đường cầu cá nhân người tiêu dùng :

Khi giá hàng hoá giảm thì giá trị thặng dư người tiêu dùng nhận được sẽ tăng lên và ngược lại giá trị thặng dư người tiêu dùng được hưởng sẽ bị giảm sút khi giá hàng hoá tăng

IV.Thiết lập đường cầu thị trường

Lượng cầu của toàn thể thị trường bằng lượng cầu của tất cả các cá nhân tham gia trên thị trường cộng gộp lại

Trong đó: _ Q là lượng cầu của toàn thể thị trường.

_ qi là lượng cầu của người tiêu dùng i.

ĐỪƠNG CẦU CỦA A

T?p h?p 1 T?p h?p 1

2 4 6 8 0

2 4 6 8

Q P

ĐỪƠNG CẦU CỦA B

T?p h?p 1

2 4 6 8

P

ĐƯỜNG CẦU CỦA THỊ TRƯỜNG

T?p h?p 1 Tập hợp 1

0

2

4

6

8

Q

P

Q2=qa2

Qm=qam+qbm

I Đường đẳng ích

1.Khái niệm

Là tập hợp tất cả các kết hợp khác nhau của

các loại hàng hoá và dịch vụ cùng tạo nên mức thoả mãn như nhau cho người tiêu dùng _ Đặc điểm

+Dốc xuống từ trái sang phải

+Đường cong lõm, có mặt lồi hướng về gốc toạ độ +Không bao giờ cắt nhau

PHẦN II LÝ THUYẾT ĐƯỜNG

ĐẲNG ÍCH

2 Tỉ lệ thay thế kĩ thuật biên

Là sản lượng 1 hàng hoá mà người tiêu dùng có thể từ bỏ để lấy thêm 1 đơn vị của hàng hoá khác mà lợi ích không thay đôỉ

MRSxy = Px/Py

ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH

T ?p h?p 2

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Qx Py

II Giới hạn đường ngân sách

Là khả năng giới hạn của người tiêu dùng với mức giá cả mà họ phải trả cho các hàng hoá và dịch vụ khác

1 Đường ngân sách

Là đường thể hiện những giỏ hàng khác nhau trên thị trường nhưng có cùng 1 mức chi tiêu đúng bằng thu nhập của người tiêu dùng

2 Phương trình đường ngân sách

ĐƯỜNG NGÂN SÁCH

T ập hợp 1

1

2

3

4

Qx Py