slide marketing . Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam phân tích sự thay đối của môi trường marketing vĩ mô trong 3 năm ( 2014 2016) trở lại đây tác động đến chiến lược marketing của công ty.đề xuất chiến l

Phân tích sự thay đổi của môi trường Marketing vĩ mô trong 3 năm trở lại đây tác động đến chiến lược Marketing của công ty.. TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY.. A.GIỚI THI

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC

BẠN ĐẾN VỚI BUỔI THUYẾT TRÌNH HÔM NAY

NHÓM 6

ĐỀ TÀI :

Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh

trên thị trường Việt Nam Phân tích sự thay đổi của môi trường

Marketing vĩ mô trong 3 năm trở lại đây tác động đến chiến lược

Marketing của công ty Đề xuất về chiến lược Marketing

sao cho thích ứng với những thay đổi trên.

Nội dung thuyết trình

A.GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TH TRUE MILK

B PHÂN TÍCH SỰ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING VĨ MÔ

TRONG 3 NĂM(2013-2016) TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC

MARKETING CỦA CÔNG TY.

C.Đề xuất chiến lược Marketing cho TH True Milk.

A.GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TH TRUE MILK

• 1.Lịch sử hình thành và phát triển:

Công ty được thành lập ngày 24/2/2009

TH True Milk bắt đầu bằng việc nuôi bò công nghệ sạch

Áp dụng công nghệ , kỹ thuật khoa học tiên tiến từ khâu trồng

cỏ, xây dựng chuồng trại,… đến đóng gói sản phẩm => người tiêu

dùng

2 Tầm nhìn - sứ mệnh- giá trị thương hiệu của công ty

Tầm nhìn

Muốn dẫn đầu lĩnh vực sữa, cần kết hợp tiến bộ khoa học kỹ thuật, an toàn

vệ sinh thực phẩm để người tiêu dùng

tin yêu

Nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể

chất và tâm hồn Việt

Sứ mệnh

Giá trị thương hiệu

Lan tỏa sức mạnh

Mang đến sức khỏe

Xây dựng cộng đồng lành mạnh

Niềm kiêu hãnh Việt Cung cấp những sản phẩm “100% made in Vietnam”

Tạo dựng niềm

tin

Tuân thủ quy tắc

về quyền lao

động

Đảm bảo chân

thực, nghiêm

túc, nhất quán

3 TH True Milk gia nhập thị trường sữa Việt Nam

Gia nhập thị trường với thương hiệu “ Sữa sạch” =>đánh vào

tâm lý của các bà mẹ trẻ Môi trường bị ô nhiễm, an toàn

vệ sinh thực phẩm kém đánh trúng vào tâm lý đó của người tiêu dùng => Được đón nhận

B PHÂN TÍCH SỰ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING

VĨ MÔ TRONG 3 NĂM(2013-2016) TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY.

I Sự phát triển của marketing vĩ mô trong 3 năm(2013-2016)

1 Dân số

Dân số Việt Nam là trên

93 triệu người (2015)

Thị trường tiêu thụ lớn

mạnh, rộng rãi

Chính phủ đã tiếp tục kiên định mục tiêu ổn định

kinh tế vĩ mô, kiểm soát lạm phát là cốt lõi.

Lạm phát thấp, người tiêu dung và các nhà đầu tư

yên tâm Chính phủ lới lỏng tiền tệ

2015 kinh tế trên đà phục hồi, tạo thế lực tăng

trưởng

Có ý kiến lo ngại nếu không thúc đẩy sự phát triển của các doanh nghiệp tư nhân trong nước thì cơ cấu sản xuất doanh nghiệp trong nước sẽ bị thu hẹp

2.Kinh

tế

3 Tự nhiên

Thời tiết Việt Nam biến động không ngừng

Ô nhiễm môi trường gây phá hủy môi trường

sinh thái

=> Gây ảnh hưởng đến trồng cỏ và nuôi bò

4 Khoa học-Kỹ thuật

Áp dụng khoa học kỹ thuật tiên tiến nhất vào kỹ

thuật trồng cỏ và nuôi bò

5

Chính

trị

6 Văn

hóa

Pháp luật tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển trong đó có TH True Milk

Có chính sách khuyến khích đầu tư

Có chính sách huy dộng vốn

Người Việt nghĩ sữa chỉ dành cho trẻ em => TH True Milk đang thay đổi suy nghĩ của người Việt

bằng quảng cáo

II Tác động của marketing vĩ mô tới chiến lược

marketing của công ty TH true milk

1.Nhu cầu thị trường tác động đến thay đổi sản phẩm

• Dư luận: Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm

• Người tiêu dung đặc biệt quan tâm đến sức khỏe, nhất là trẻ

nhỏ => Sản xuất sữa cho trẻ

• Thu nhập người tiêu dùng tăng, nhu cầu phát triển vô tận

=> Sản xuất sữa cho cả gia đình, phái đẹp, tốt cho sức khỏe

• Bao bì thay đổi, kích cỡ đa dạng => phù hợp với nhu cầu tiêu dùng

• Thay đổi doa động không lớn

• => Người tiêu dung chấp nhận được

* 2013: Tập chung chuỗi cửa hàng ở các thành phố lớn

• 2014: Dịch vụ giao hàng tận nhà phát triển

• Sau đó bỏ khâu trung gian, trực tiếp đem sữa đến tay người tiêu dùng

• Tận dụng các hệ thống bán lẻ, siêu thị , của hàng trên khắp cả nước từ khoảng

2015 đổ về đây.

• => Chiến lược hoàn hảo của TH True Milk

2.Sự thay đổi về giá:

3 Nhu cầu tác động đến phân phối

4 Xúc tiến sản phẩm

Tăng thị phần bằng cách tận dụng kênh phân phối có

sẵn và mới mở rộng

• Chiến lược xúc tiến

• Thông điệp : Tinh túy thiên nhiên vẹn nguyên trong từng giọt sữa

• Mang đến cho bạn sức khỏe, vóc dáng và phong cách tuyệt vời

• Quảng cáo trên mọi mặt: báo, internet

• Truyền thông chuyển đổi bán lẻ: Màu chủ đạo là xanh dương và

trắng

• => Mục đích: nhanh chóng để lại ấn tượng dẹp trong mắt người tiêu

dùng

C Đề xuất chiến lược Marketing

1 Với sản phẩm

*Phát triển hơn về mọi mặt để cạnh tranh

*Phân bố thời gian quảng cáo hợp lý, tạo quảng cáo mới ấn tượng cho các sản phẩm

*Chủ đạo vẫn là “ sạch”

*Phân đoạn nhỏ thị trường hơn để phục vụ

2 Về giá cả của sản phẩm

Để cạnh tranh với Vinamilk, TH đã đưa ra các chương trình định giá, khuyến mãi, Khiến dân lo lắng và đặt câu hỏi” liệu sữa còn sạch với giá đó?”

=> Mất đi nhiều khách hàng

Nên dừng lại chương trình này bồi giá của vật phẩm không quá cao, vẫn chấp nhậ được

3 Phân phối sản phẩm

thành để sữa đến tay người tiêu dùng qua ít khâu lớn

4 Xúc tiến sản phẩm

Nhóm 6

Xin chân thành cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe