Để qua sông, người ta chỉ cần một cây cầu By Nguyễn Hạo Nhiên -September 3, 2013 2 1010 Nếu bạn có mấy héc ta đất nhưng chỉ có một vài bao nhỏ hạt giống, bạn sẽ có thể cố rải hạt giống
Trang 1Để qua sông, người ta chỉ cần một cây cầu
By Nguyễn Hạo Nhiên
-September 3, 2013
2
1010
Nếu bạn có mấy héc ta đất nhưng chỉ có một vài bao nhỏ hạt giống, bạn sẽ
có thể cố rải hạt giống ở diện tích càng rộng càng tốt, để phủ hết diện tích mình có
Có mấy người nông dân bảo tôi rằng làm thế sẽ rất lãng phí và tốn thời gian Cuối cùng bạn sẽ thu hoạch ít hơn, mà lại phải làm nhiều hơn
Dân marketing cũng gặp tình thế như vậy
Trang 2Số lượng kênh truyền thông ngày càng nhiều Số lượng công cụ mà ta có thể chi tiền và thời gian vào là rất lớn Nhưng ngân sách thì không mau cao chóng lớn như thế Thời gian của bạn cũng chẳng giãn nở đâu
Vài người thích bạn dùng tất cả các kênh, mỗi kênh một chút Họ muốn chạy quảng cáo ở hơn chục kênh, tập trung vào cả trăm thị trường chính
và bỏ thời gian PR, quảng bá ở bất kì nơi nào mà công chúng chịu ghé tai nghe
Hoặc là bạn có thể chọn một kênh thôi Và thành công
Khả năng mà một người muốn tham gia với nhãn hiệu lớn thứ 15 thị
trường có lớn hay không? Hay liệu họ có muốn để ý đến một gã vừa xuất hiện đã vội muốn chạy sang nơi khác?
Năng suất là thứ vô cùng quan trọng Bạn sẽ đánh mạnh hơn nếu tập trung nguồn lực của mình nhiều hơn đối thủ trên thị trường Hãy kệ mấy thị trường khác, kênh truyền thông khác đi Đằng nào thì bạn cũng có nhảy vào được đâu
Lời bình: Vẫn câu chuyện cũ, vẫn vấn đề cũ: phải tập trung Dù gì mọi
kênh hay thị trường vẫn chỉ là phương tiện để ta đạt được mục đích Nghĩ lại đi, để qua sông, người ta chỉ cần một cây cầu mà thôi