Xây dựng kế hoạch Marketing tuyên truyền tác hại của thuốc lá tại công ty Honda Việt Nam

1. Phân tích nhu cầu quy mô thị trường 2. Phân tích tình huống hiện tại đối thủ cạnh tranh 3. Kết quả khảo sát khách hàng mục tiêu 4. Mục tiêu và định hướng chiến lược Marketing 5. Kế hoạch Tiếp thị số 6. Ngân sách và tiến độ thực hiện

Trang 1

HÃY CHỌN …!

Trang 2

Lý do hút thuốc lần đầu

27%

4% 17%

Để thể hiện sự sành điệu, thời thượng

Vì căng thẳng quá sức chịu đựng

Lý do khác

Trang 3

Theo bạn, tác hại nào nguy hiểm nhất

2

10 4

1

7 2

6 2

Làm vàng da tay, đen răng, hôi miệng

Ung thư phổi

Trang 4

Biểu tượng cấm hút thuốc lá đã có tính phổ cập toàn cầu, vì thế biểu tượng của Chiến

dịch “Hãy Chọn !” tận dụng luôn sự phổ biến đó để dễ xâm nhập vào tâm thức của đối

tượng mục tiêu

Phần trắng của điếu thuốc được cách điệu, mở vòng tròn và thiết kế khấp khểnh, trông tựa như hình con cá mập há hồm đớp mồi Ngụ ý, hút thuốc cũng giống như chui đầu vào chốn nguy hiểm đến tính mạng.

Biểu tượng này sẽ xuất hiện trên tất cả các thông điệp của chiến dịch, kể cả những chiến dịch mở rộng sau này.

Trang 5

Print Ad

Xuyên suốt các bài quảng cáo báo là hình ảnh đối lập giữa người không hút thuốc và hậu họa của người nghiện thuốc Hình ảnh cực kỳ ghê rợn, buộc đối tượng mục tiêu phải rùng mình, làm lung lay ý chí của họ.

Bên cạnh trang quảng cáo lớn, khẩu hiệu “Hãy Chọn !” + Biểu tượng + www.haychondi.com sẽ được chạy ngang trang chính của các báo, tạp chí, giống như các sản phẩm mỹ phẩm và trang sức hiện đang làm, nhằm thu hút sự tò mò của độc giả, hoặc nhắc nhở họ về thông điệp của chiến dịch thường xuyên hơn.

Trang 6

Print Ad

Trang 7

Print Ad

Trang 8

Print Ad

Trang 9

Các hình quảng cáo báo rất đơn giản nên có thể làm luôn poster, banner ngoài trời Dòng khẩu hiệu “Hãy

Chọn…!” + Biểu tượng + www.haychon.com cũng được dùng làm băng rôn để thu hút tò mò của đối tượng mục tiêu và của các đối tượng liên quan.

Trang 10

Website

Trang 11

Billboard

Trang 12

Uniform

Trang 13

Phân bổ ngân sách truyền thông

Launching eventOutdoor Advertising

Trang 14

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn

TÔI YÊU VIỆT NAM

Trang 15

- Đã có thương hiệu trên thị trường

- Là đơn vị đi tiên phong trong việc phòng chống thương vong tại Việt Nam

- Mẫu mã sản phẩm đa dạng phong phú, hợp thời trang

- Sản phẩm chất lượng cao, có tem kiểm định theo tiêu chuẩn quốc gia.

- Giá cả hợp lý,

người tiêu dùng chấp nhận

Điểm yếu

- Kém chất lượng

- Không có thương hiệu

- Không có quảng bá

về sản phẩm

- Kênh phân phối còn hạn chế - Thông tin về

sản phẩm chưa được rộng rãi trên thị trường

Định vị “Giá rẻ” “An toàn và thể thao” “An toàn và giá rẻ”

Thông điệp

- Bất cứ ai cũng có thể mua nón bảo hiểm vừa túi tiền

- Mang đến sự an toàn và phong cách thể thao đối với người đội nón bảo hiểm khi điều khiển xe máy

- Mang đến sự an toàn với giá cả hợp lý

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Trang 16

0

Nhãn

An toàn, thời trang

Lợi ích sản phẩm

-Lý tính: chất lượng được kiểm nghiệm,

thoáng mát, nhẹ, dể lưu giữ.

-Cảm tính : an tâm hơn, tự tin hơn khi

điều khiển phương tiện tham gia giao thông

Khách hàng mục tiêu

18-35 tuổi Class A, B, C

Sử dụng xe máy

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Trang 17

đời.

An toàn thời trang

-Lý tính: chất lượng, nhẹthoáng mát,

mong muốn một loại MBH

an toàn, gọn nhẹ, thoáng mát, sành điệu…

Đối thủ cạnh tranh

Protec, Amoro, Hàng Trung Quốc, Đài Loan…

Khách hàng mục tiêu

18-35 tuổi, Class A, B, C

Sử dụng xe máy chất lượng cao

Trang 18

Trang 20

Hàng TQ, hàng nhái nhiều.

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Protect đãtạo thương hiệu trên thị trường

Sẽ có nhiều đối thủ nhảy vào thị trườngđầy tiềm năng của Việt Nam

S : THẾ MẠNH

Sản phẩm an toàn, chất lượng

Thời trang thoải mái tiện dụng

Chất liệu tốt, nhẹ, màu sắc trẻ

trung

Tạo phong cách riêng

Giá cả phù hợp

Hàng hiệu chính hãngHonda.

KẾT HỢP S-O

 Xây dựng một chương trình quảng cáo dànhriệng cho sản phẩm (gắn với yếu tố thờitrang, nhân vật nổi tiếng)

 Làm các chương trình PR mạnh xây dựngthương hiệu sản phẩm

KẾT HỢP S-T

 Xây dựng hình ảnh sản phẩm an toànvới giá cả được niêm yết rõ ràng đểchống lại hàng nhái, hàng giả,TrungQuốc

 Thiết kế nhiều loại Mũ Bảo Hiểm thờitrang cùng tông với quần áo và xe

W : THẾ YẾU

Kênh phân phối chưa thật rộng,

chưa chặt chẽ, chỉ bán tại các

cửa hàng, đại lý chính thức của

Honda.

Thông tin về sản phẩm chưa thật

đầy đủ

Các hoạt động xây dựng thương

hiệu Mũ Bảo Hiểm Honda còn

hạn chế

KẾT HỢP W-O

 Mở rộng thêm kênh phân phối, kết hợp bántại các cửa hàng thời trang.Kết hợp với các

cơ quan, cty, trường học để phân phối nón

BH một cách rộng rãi

 Làm các chương trình IMC để tăng mức độnhận biết đến người tiêu dùng

KẾT HỢP W-T

 PR mạnh để nâng cao ý thức của người dân trong việc đội nón BH.Tài trợ cho các chương trình lái

xe an toàn trên TV.

 Xây dựng thêm các hệ thống bán hàng,trưng bày đẹp mắt Đưa sản phẩm đếnvới người tiêu dùng nhiều hơn

 Dịch vụ giá trị cộng thêm cắt decalkhách hàng có thể tự thiết kế dán lênnón

PHÂN TÍCH SWOT

Trang 21

SẢN PHẨM

– Thiết kế các sản phẩm gọn nhẹ, an

toàn, dễ lưu giữ, mang tính thời

trang, năng động.

–Màu nón có thể phối hợp với màu

quần áo, màu xe.

GIÁ

– Mức giá trong khoảng chấp nhận được của người tiêu dùng từ 100.000 đến 150.000 VNĐ.

PHÂN PHỐI

– Phát triển các hệ thống phân

phối tại các cửa hàng bán Mũ Bảo

Hiểm , cửa hàng bán lẻ xe gắn máy,

các cửa hàng thời trang casual wear,

các thương xá lớn như Tax, Coop

Mart, Parkson, Zen Plaza.

CHIÊU THỊ

– Ngoài việc tặng kèm theo khi mua xe

Honda , phát triển chương trình khuyến mãi.

– Tặng thêm sticker dán trên nón.

– Tặng kèm theo : chai nước lau nón, một cái máy hút bụi nhỏ để hút phần bụi bên trong lớp nệm trong nón, decal dán kèm…

CHIẾN LƢỢC 4P

Trang 22

DỊCH VỤ CỘNG THÊM

Các mẫu sticker dán lên

nón

Trang 23

TVC

Có những khoảnh khắc không thể nào quên…

Và một khoảnh khắc có thể cướp đi tất cả…

Trang 24

PRINT ADS

Trang 25

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN MỚI

- Slogan : “ MÓN QUÀ NHỎ CHO TÌNH YÊU LỚN ”

Sản phẩm : Mũ bảo hiểm HONDA

Chỉ số màu : M : 100%

Y : 90%

Trang 26

ĐỒNG PHỤC

ĐỒNG PHỤC NAM

ĐỒNG PHỤC NỮ

Trang 27

Trang 28

KỆ TRƢNG BÀY

CỜ DÂY

WOBBLE

TRƢNG BÀY TRONG SHOWROOM

Trang 29

XE TẢ I

THÙNG ĐỰNG NÓN

GIỎ ĐỰNG NÓN

BAO BÌ

Trang 30

Định dạng
Số trang	31
Dung lượng	3,36 MB