Concept sản phẩm là một phần kế hoạch product innovation của công ty, giúp công ty phát triển bền vững. Các công ty luôn phải bài bản vạch ra cho mình concept sản phẩm trước để có thể làm định hướng (guideline) cho cả một hệ thống các bộ phận của công ty và cần thời gian rất dài đưa ý tưởng thành hiện thực và cuối cùng được người tiêu dùng chấp nhận. Điều cơ bản nhất trong concept sản phẩm là liệt kê được các lợi ích của sản phẩm (product benefits) cho người tiêu dùng. Bốn nhóm lợi ích trong sản phẩm mới: nhóm lợi ích tâm lý, lợi ích sản phẩm bên trong, lợi ích của bao bì sản phẩm, lợi ích khi sử dụng sản phẩm trong phát triển sản phẩm thực phẩm mới.
Trang 3Con cept sản phẩm là một phần kế hoạch product innovation của công ty, giúp công ty phát triển bền vững
Các công ty luôn phải bài bản vạch ra cho mình concept sản phẩm trước để có thể làm định hướng (guideline) cho cả một hệ thống các bộ phận của công ty và cần thời gian rất dài đưa ý tưởng thành hiện thực và cuối cùng được người tiêu dùng chấp nhận.
MỞ ĐẦU
Trang 4Điều cơ bản nhất trong concept sản phẩm là liệt kê được các lợi ích của sản phẩm (product
benefits) cho người tiêu dùng
MỞ ĐẦU
Trang 5Lợi ích khi
sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
Lợi ích của sản phẩm bao gồm 4 yếu tố
Trang 6Lợi ích về tâm lý của sản phẩm bao gồm: những cảm giác tích cực của khác hàng khi dùng sản phẩm
Lợi ích tâm lý gắn bó với thương hiệu, các đặc điểm riêng của thương hiệu
Lợi ích về mặt tâm lý
Lợi ích tâm lý thường được dùng như một điểm phân biệt giữa hai sản phẩm tương tự nhau trên thị trường
Lợi ích tâm lý là cảm nhận về bản thân khi sử dụng sản phẩm
Trang 8Sản phẩm dầu ăn Tường An:
Lợi ích về mặt tâm lý
+ Tốt cho sức khỏe
+ Thương hiệu lâu đời
+ Đảm bảo chất lượng
Trang 9Khái niệm sản phẩm trong Marketing nhắc nhở doanh nghiệp nguyên tắc tập trung vào bản thân sản phẩm Bởi vì người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm có thể đem đến cho họ những chức năng tốt nhất, những sản phẩm sáng tạo nhất và thỏa mãn được nhu cầu của họ cao nhất
Lợi ích của sản phẩm bên trong
Trang 10CÁC CÂU HỎI ĐƯỢC ĐẶT RA KHI NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Màu sắc
?
Có thật không?
Có muố
n thay đổi?
Lợi ích của sản phẩm bên trong
Trang 11ĐẶC ĐIỂM NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐÁNH
2) Đưa ra lợi ích phụ mới bên cạnh lợi ích sản phẩm chính
Lợi ích của sản phẩm bên trong
Trang 12ĐẶC ĐIỂM CỦA NHỮNG KHÁI NIỆM SẢN PHẨM
ĐƯỢC NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐÁNH GIÁ CAO
Nulla justo(aliquam dapibus)Cum sociis natoque
penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus
Vestibulum rhoncus(etiam eget dui)
Ut luctus, justo id volutpat iaculis, est diam pulvinar sem, quis bibendum turpis dui eget mauris
Lợi ích của sản phẩm bên trong
Trang 13Morbi sed lectus
Curabitur
Aliquet
Posuere Lectus
Lợi ích của sản phẩm bên trong
Trang 14SỰ TIỆN LỢI KHI DÙNG SỮA ĐẬU NÀNH
1 Về mẫu mã bao bì
Hiện nay trên thị trường, ta có thể tìm thấy sữa đậu nành được bảo quan và đóng gói dưới dạng hộp, bịch, chai.Chính sự đa dạng và tiện lợi này sẽ giúp người tiêu dùng dễ chọn lựa theo nhu cầu của mình
Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
Trang 15Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
SỰ TIỆN LỢI KHI DÙNG SỮA ĐẬU NÀNH
Trang 16Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
SỰ TIỆN LỢI KHI DÙNG SỮA ĐẬU NÀNH
Trang 194 Về cách chế biến
Nếu chúng ta không
mua sữa đậu nành đóng
hộp sẵn thì chúng ta cũng
có thể mua sữa đậu nành
nấu tại chỗ hoặc cũng có
thể tự mình nấu vì nấu sữa
đậu nành dễ thực hiện mà
không tốn nhiều thời gian
của chúng ta
Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
SỰ TIỆN LỢI KHI DÙNG SỮA ĐẬU NÀNH
Trang 205.Về dinh dưỡng
Sữa đậu nành rất tốt cho sức khỏe, giúp giảm nguy
cơ mắc bệnh tim mạch, chống lão hóa, dưỡng trắng da, nuôi dưỡng tóc, giúp giảm cân, ngăn chặn ung thư tuyến tiền liệt ở nam và ung thư vú ở nữ, ngăn chặn triệu chứng mãn kinh và ngăn ngừa loãng xương
Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi)
SỰ TIỆN LỢI KHI DÙNG SỮA ĐẬU NÀNH
Trang 21Lợi ích liên quan đến bao bì
Trang 22TẦM QUAN TRỌNG CỦA BAO BÌ ĐÓNG GÓI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Vai trò chủ yếu của bao
bì
Vai trò chủ yếu của bao
bì
Truyền
đạt thông
tin sản phẩm
Truyền
đạt thông
tin sản phẩm
Đặc điểm thương hiệu
Đặc điểm thương hiệu
Lợi ích liên quan đến bao bì
Trang 23Bao bì có thể được hiểu:
+ Là nghệ thuật, là khoa học và kỹ thuật công nghệ
+ Là phương tiện để đảm bảo cho sản phẩm được an toàn về số lượng, chất lượng
+ Là thực hiện công việc chuẩn bị hàng hoá để vận chuyển, lưu kho, sử dụng, trưng bày hàng hoá
Lợi ích liên quan đến bao bì
Bao bì được coi như chiếc chìa khoá
để phát triển sản xuất và lưu thông
hàng hoá
Trang 24Bao bì giúp cho người tiêu dùng nhận biết sản phẩm để lựa chọn sản phẩm
Giá trị bao bì gắn với giá trị sản phẩm
Bao bì cũng là một sản phẩm, hàng hoá đặc biệt
Phản ánh được ý nghĩa kinh tế, xã hội của sản phẩm bao bì trong phạm vi nền kinh tế
Lợi ích liên quan đến bao bì
Trang 25CHỨC NĂNG CỦA BAO BÌ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Chức năng chứa đựng, bảo quản và bảo vệ
hàng hoá trong quá trình lưu thông
Lợi ích liên quan đến bao bì
Trang 26CHỨC NĂNG NHẬN BIẾT (THÔNG TIN)
Lợi ích liên quan đến bao bì
Trang 27Khả năng quảng cáo, thu hút, kích thích, tính thẩm mỹ, hợp
lý hoá, sự tiện lợi của bao bì
Các thông tin đầy đủ, sinh động, rõ ràng, ngắn gọn, dễ ghi nhớ của bao bì sẽ cuốn hút người mua hơn, tạo sự hứng thú
quan tâm, chú ý, sự quảng bá của sản phẩm
Lợi ích liên quan đến bao bì
CHỨC NĂNG THƯƠNG MẠI
Trang 28CÔNG DỤNG THIẾT KẾ CHO BAO BÌ
+ Quảng bá hình ảnh thương hiệu
+ Tăng sự trung thành với khách hàng
+ Thuyết phục người mua về chất lượng và uy tín sản phẩm+ Bán được với giá cao hơn so với việc không thiết kế 1 bao
bì đẹp
Lợi ích liên quan đến bao bì