Truyền thông thương hiệu

Các kênh truy n thông/ Internet... Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i... Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i... Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i... Các kênh t

Brand Communication

nh ngh a Xác đ nh thông đi p

Các kênh truy n thông

nh ngh a

• Truy n Thông Th ng Hi u giúp đ nh v th ng hi u m t cách hi u qu trong đ u ng i tiêu dùng, t o n n t ng v ng ch c đ phát tri n

• Truy n Thông Th ng Hi u đ c th c hi n thông qua các hình th c tác đ ng tr c ti p lên hành vi c a ng i tiêu dùng

• N n t ng c a Truy n Thông Th ng Hi u đ c xây d ng trên c s nh ng giá tr đ c xác

đ nh rõ trong T m Nhìn Th ng Hi u

Xác đ nh thông đi p

xác đ nh chính xác thông đi p truy n thông t i ng i tiêu dùng, c n ph i tr l i các câu

h i sau :

• M c đích c a vi c truy n thông?

• Thông đi p đ c d a trên c s s hi u bi t sâu s c nào v ng i tiêu dùng?

• i t ng ti p nh n thông đi p là ai?

• H đang ngh gì v th ng hi u và s n ph m c a chúng ta?

• Chúng ta mu n h hi u và ph n h i thông đi p nh th nào?

• i m khác bi t c a thông đi p truy n thông m i là gì?

• Làm sao đ h tin vào thông đi p?

Xác đ nh thông đi p (tt)

Các đ c đi m c a m t thông đi p truy n thông th t b i :

• Khó hi u, gây nh m l n.

• Dài dòng.

• Máy móc, r p khuôn.

• Thi u lôi cu n.

• T nh t và thi u s b t ng m i l

Drink Better

Live Better

Xác đ nh thông đi p truy n thông c a Lipton Yellow Label Lipton k t tinh nh ng giá tr quý giá c a thiên

nhiên t trà

Lipton cam k t nâng cao ch t l ng cu c s ng

t t đ p h n c a ng i nông dân tr ng trà

Lipton đem đ n cho ng i tiêu dùng s n ph m

ch t l ng tuy t h o, h ng t i m t l i s ng

vui kho h n

Các kênh truy n thông

• Truy n hình/ Radio

• Internet

• n ph m

• Qu ng cáo ngoài tr i

• Ho t đ ng tài tr

• Quan h c ng đ ng

• i m bán hàng

• Bao bì s n ph m

Các kênh truy n thông/ Truy n hình

Các kênh truy n thông/ Truy n hình

Các kênh truy n thông/ Internet

Các kênh truy n thông/ n ph m

Các kênh truy n thông/ n ph m

Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i

Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i

Các kênh truy n thông/ Qu ng cáo ngoài tr i

Các kênh truy n thông/ Ho t đ ng tài tr

Các kênh truy n thông/ Quan h c ng đ ng

Các kênh truy n thông/ i m bán hàng

Các kênh truy n thông/ i m bán hàng

Các kênh truy n thông/ Bao bì s n ph m

Certified by the Rainforest Alliance