tiểu luận cao học Tổ chức sự kiện “THÊM THẤU HIỂU TRỌN NIỀM TIN”

1.1. Lý do chọn đề tài Theo định nghĩa về hoạt động PR thì: PR thực chất bao gồm tất cả các hoạt động giao tiếp được lên kế hoạch, cả bên trong và bên ngoài tổ chức và cơ quan nhằm thay đổi nhận thức của đối tượng hướng đến sao cho có lợi nhất cho cơ quan, tổ chức ấy. 1.2 Phạm vi nghiên cứu Trong bối cảnh thị trường hiện nay, sự xuất hiện của hàng loạt những nhãn hàng, dịch vụ đa đạng, phong phú khiến người tiêu dùng thật khó để phân biệt, đánh giá và lựa chọn sản phẩm. Vì vậy mà mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo dựng cho mình một chỗ đứng nhất định trên thị trường, bằng cách này hay cách khác, điều quan trọng là phải đưa ra uy tín cho sản phẩm của mình, đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng biệt, ấn tượng đối với công chúng, nhằm mục đích tăng lợi nhuận, doanh thu. Tổ chức sự kiện là hình thức thông tin, thông tin chính xác, trung thực và đầy đủ, thông tin nhiều chiều về sản phẩm về doanh nghiệp. Trong bài viết này tôi chọn Chương trình triển lãm Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu Trọn niềm tin” của công ty Amway Việt Nam tổ chức tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô làm đề tài nghiên cứu

TIỂU LUẬN MÔN: TỔ CHỨC SỰ KIỆN

“THÊM THẤU HIỂU - TRỌN NIỀM TIN”

SỰ KIỆN EXPO 2015 CỦA AMWAY TỔ CHỨC

HÀ NỘI - 2015

MỞ ĐẦU 1.1 Lý do chọn đề tài

Theo định nghĩa về hoạt động PR thì: PR thực chất bao gồm tất cả các hoạt động giao tiếp được lên kế hoạch, cả bên trong và bên ngoài tổ chức và

cơ quan nhằm thay đổi nhận thức của đối tượng hướng đến sao cho có lợi nhất cho cơ quan, tổ chức ấy.

1.2 Phạm vi nghiên cứu

Trong bối cảnh thị trường hiện nay, sự xuất hiện của hàng loạt những nhãn hàng, dịch vụ đa đạng, phong phú khiến người tiêu dùng thật khó để phân biệt, đánh giá và lựa chọn sản phẩm Vì vậy mà mỗi doanh nghiệp đều

cố gắng tạo dựng cho mình một chỗ đứng nhất định trên thị trường, bằng cách này hay cách khác, điều quan trọng là phải đưa ra uy tín cho sản phẩm của mình, đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng biệt, ấn tượng đối với công chúng, nhằm mục đích tăng lợi nhuận, doanh thu

Tổ chức sự kiện là hình thức thông tin, thông tin chính xác, trung thực

và đầy đủ, thông tin nhiều chiều về sản phẩm về doanh nghiệp Trong bài viết này tôi chọn Chương trình triển lãm Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu -Trọn niềm tin” của công ty Amway Việt Nam tổ chức tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô làm đề tài nghiên cứu

NỘI DUNG Tên sự kiện: Chương trình triển lãm Expo 2015

Thời gian: Trong 2 ngày 18 và 19/7/2015

Địa Điểm: Cung văn hóa hữu nghị Việt Xô

Mục tiêu sự kiện: Giới thiệu quảng bá ấn phẩm mới đồng thời quảng bá

những thành tựu của công ty, kết nối khách hàng

Công chúng mục tiêu: Các đối tượng khách hàng

Công chúng liên quan: Lãnh đạo tỉnh, các sở ban ngành, các nhà báo, các

nhà phân phối

Thông điệp chính: “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin”

2.1 Tổng quan về công ty Amway.

- Amway là tập đoàn của Hoa Kỳ được thành lập năm 1959 là tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực bán hàng trực tiếp hoạt động tại hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ

- Amway cung cấp đa dạng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, mỹ phẩm, và chăm sóc đồ gia dụng hàng đầu thế giới

- Các gia đình Việt Nam đã biết đến nhiều sản phẩm nổi tiếng của Amway như sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe Nutrilite, kem đánh răng Glister, nước rửa chén DishDrop,…

2.2 Sự kiện Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin”

Expo của Amway được đánh giá là sự kiện có quy mô và chuyên nghiệp nhất trong ngành BHTT tại Việt Nam Ngoài việc cung cấp thông tin

về quá trình hoạt động cũng như đóng góp của công ty, đây còn là nơi gặp gỡ của người tiêu dùng, nhà phân phối và công ty, là sân chơi để các bên cùng trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy sự phát triển bền vững và lâu dài

2.2.1 Nội dung sự kiện

Expo 2015 được tổ chức theo chuẩn mực quốc tế với nhiều hoạt động như

- Giới thiệu hình ảnh và hoạt động của công ty,

- Chia sẻ cơ hội kinh doanh,

- Giới thiệu và trải nghiệm các nhãn hàng

Với chủ trương cung cấp giải pháp toàn diện về sức khỏe và sắc đẹp, Amway giới thiệu các chủng loại sản phẩm thuộc 4 thương hiệu độc quyền của công

ty tại thị trường Việt Nam

- Nutrilite- thương hiệu vitamin và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng,

- Artistry- thương hiệu chăm sóc da cao cấp,

- Amway Home - thương hiệu chăm sóc đồ gia dụng

- Personal Care – thương hiệu chăm sóc cá nhân

2.2.2 Hình thức tổ chức.

- Chia sẻ của các nhà khoa học về quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm

- giới thiệu quy trình sản xuất từ khâu tạo nguồn nguyên liệu sạch đến khâu chế biến và kiểm soát chất lượng/

- Tổ chức trò chơi “tìm nguyên liệu đúng” nhằm lồng ghép hình thức giới thiệu về thành phần, nguyên liệu của sản phẩm

- Giới thiệu và trải nghiệm sản phẩm

- Chia sẻ cảm nhận của những người đã sử dụng sản phẩm tạo nên một hiệu ứng rất tốt về ý nghĩa sản phẩm của sản phẩm

Giới thiệu sản phẩm

- Dùng thử sản phẩm

- Chương trình chạy bộ nhằm thu hút sự quan tâm của công chúng.

2.3 Phân tích, đánh giá sự kiện

- Yếu tố chính trị

Nhìn chung, tình hình chính trị trong nước ở nước ta tương đối ổn định, ít xảy ra biến động và tranh chấp cá nhân, tạo tác động tốt cho sự phát triển đa dạng các loại hình kinh tế với quy mô từ lớn đến nhỏ Hơn nữa, nhà nước có nhiều chính sách khuyến khích kinh doanh, sản xuất trên mọi lĩnh vực, do đó mà các doanh nghiệp trong và ngoài nước, các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài, các doanh nghiệp liên doanh đều có cơ hội để gia tăng sản xuất, thúc đẩy quá trình kinh doanh của mình

- Yếu tố kinh tế

Nền kinh tế đang phát triển tạo ra nhiều cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp nước ta Nhất là đối với ngành bán hàng trực tiếp Sự kiện expo

2015 của Amway đã tạo ra luồng gió mới về lĩnh vực còn mới mẻ và nhiều tiềm năng, tạo thêm việc làm cho các nhà phân phối, đặc biệt tạo nên một cái nhìn toàn cảnh về một mô hình phân phối sản phẩm tiên tiến và hiệu quả

- Yếu tố xã hội

Xã hội ngày càng phát triển với điều kiện kinh tế của con người ngày càng được nâng cao, điều này đòi hỏi những nhà sản xuất phải cho ra đời được những sản phẩm có chất lượng cao, thông tin minh bạch và gắn kết được giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng

KẾT LUẬN

Triển lãm Expo của Amway được đánh giá là sự kiện có quy mô và chuyên nghiệp nhất trong ngành bán hàng trực tiếp tại Việt Nam Ngoài việc cung cấp thông tin về quá trình hoạt động cũng như đóng góp của công ty, đây còn là nơi gặp gỡ của người tiêu dùng, nhà phân phối và công ty, là sân chơi để các bên cùng trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy sự phát triển bền vững và lâu dài Đặc biệt, chúng tôi hy vọng chương trình sẽ là nguồn cảm hứng cho những ai đang tìm kiếm động lực khơi dậy tinh thần khởi nghiệp.”

- Thu hút được 34 nghìn người đến tham quan, nghe giới thiệu và trải nghiệm sản phẩm của công ty

- Gắn kết được người tiêu dùng và nhà sản xuất đúng với tiêu chí của sự kiện

“Thêm thấu hiểu – Trọn niềm tin”

- Trong hai ngày doanh số bán được la hơn 3 tỷ đồng

- Phát triển hơn 3000 nhà phân phối mới

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

1.1 Lý do chọn đề tài 1

1.2 Phạm vi nghiên cứu 1

NỘI DUNG 2

2.1 Tổng quan về công ty Amway 2

2.2 Sự kiện Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin” 3

2.2.1 Nội dung sự kiện 3

2.2.2 Hình thức tổ chức 5

2.3 Phân tích, đánh giá sự kiện 9

KẾT LUẬN 11