Có thể thấy, cho đến nay, vấn đề kinh tế truyền thông ở Việt Nam vẫn còn là một “môn” khá mới mẻ dù thực tế nó đã xuất hiện song hành cùng với sự ra đời của các loại hình truyền thông đại chúng. Riêng trong hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy không phải là mục đích được ưu tiên, thậm chí, có giai đoạn, người ta còn coi kinh tế như một yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, không được phép đề cập đến. Tuy nhiên, nền kinh tế thị trường đòi hỏi mọi lĩnh vực phải phát triển theo đúng xu hướng thị trường. Yêu cầu này không ngoại trừ lĩnh vực truyền thông đại chúng nói chung, đặc biệt là lĩnh vực báo chí hạt nhân của các loại hình truyền thông đại chúng. Lẽ tất nhiên, việc định hướng của nền báo chí cách mạng vẫn được giữ vững. Nhưng yếu tố kinh tế trong hoạt động báo chí đã được nhìn nhận đúng bản chất hơn, quan trọng hơn. Ngay từ khi ra đời báo chí đã ngày càng phát huy vai trò và sức mạnh của mình trong cuộc đấu tranh giành và giữ quyền lực chính trị của các thế lực, các giai cấp; trong tiến trình phát triển kinh tế văn hoá xã hội; trong việc nâng cao dân trí, giáo dục nhân cách con người. Báo chí muốn phát triển, ngoài những yếu tố nội lực ra thì các mối quan hệ tương tác khác với các lĩnh vực trong đời sống kinh tế, chính trị, văn hoá xã hội có chi phối sự phát triển của ngành báo chí hay không? Đó là phân tích vai trò của báo chí trong sự phát triển kinh tế, và ngược lại: vai trò của kinh tế trong sự phát triển của báo chí. Ngày nay báo chí và kinh tế là hai yếu tố có mối quan hệ gắn chặt, tương hỗ với nhau. Nền kinh tế thị trường cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ đã làm nên một nền công nghiệp báo chí hùng mạnh, giúp cho quá trình “làm báo” dễ dàng hơn, tiếp cận được công chúng nhanh hơn, đáp ứng được nhu cầu giải trí, thông tin của độc giả gần như ngay lập tức. Báo chí cũng tác động ngược lại đối với nền kinh tế. Trong nền kinh tế thị trường như hiện nay, thì báo chí và thông tin cũng là sản phẩm để mua bán thông qua hệ thống phát hành riêng của nó. Bởi lẽ, trong một xã hội hiện đại, trong một kỷ nguyên thông tin, ai nắm được thông tin người đó sẽ chiến thắng. Mỗi một cơ sở báo chí giàu mạnh là góp phần làm nên một nền kinh tế phát triển. Mối quan hệ giữa báo chí và kinh tế có thể xem là mối quan hệ tương hỗ. Tất nhiên, nghiên cứu mối quan hệ giữa kinh tế và báo chí không dễ dàng. Để bóc tách được giữa nhiệm vụ chính trị và nhiệm vụ kinh tế trong hoạt động báo chí cũng cần một sự tỉnh táo cần thiết vì trong cái dòng chảy hai chiều này không phải bao giờ cũng êm ả và rất khó để bóc tách rạch ròi. Bởi vậy, đi sâu tìm hiểu, phân tích vấn đề này để có cái nhìn biện chứng về mối quan hệ giữa hai lĩnh vực quan trọng: Báo chí và Kinh tế là nhiệm vụ cần thiết, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế đang dần phát triển theo hướng thị trường, hội nhập sâu vào nền kinh tế quốc tế.
Trang 1A/ MỞ ĐẦU
Có thể thấy, cho đến nay, vấn đề kinh tế truyền thông ở Việt Nam vẫn còn là một “môn” khá mới mẻ dù thực tế nó đã xuất hiện song hành cùng với sự ra đời của các loại hình truyền thông đại chúng Riêng trong hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy không phải là mục đích được ưu tiên, thậm chí, có giai đoạn, người ta còn coi kinh tế như một yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, không được phép đề cập đến
Tuy nhiên, nền kinh tế thị trường đòi hỏi mọi lĩnh vực phải phát triển theo đúng xu hướng thị trường Yêu cầu này không ngoại trừ lĩnh vực truyền thông đại chúng nói chung, đặc biệt là lĩnh vực báo chí - hạt nhân của các loại hình truyền thông đại chúng Lẽ tất nhiên, việc định hướng của nền báo chí cách mạng vẫn được giữ vững Nhưng yếu tố kinh tế trong hoạt động báo chí đã được nhìn nhận đúng bản chất hơn, quan trọng hơn
Ngay từ khi ra đời báo chí đã ngày càng phát huy vai trò và sức mạnh của mình trong cuộc đấu tranh giành và giữ quyền lực chính trị của các thế lực, các giai cấp; trong tiến trình phát triển kinh tế văn hoá xã hội; trong việc nâng cao dân trí, giáo dục nhân cách con người Báo chí muốn phát triển, ngoài những yếu tố nội lực ra thì các mối quan hệ tương tác khác với các lĩnh vực trong đời sống kinh tế, chính trị, văn hoá xã hội có chi phối sự phát triển của ngành báo chí hay không? Đó là phân tích vai trò của báo chí trong
sự phát triển kinh tế, và ngược lại: vai trò của kinh tế trong sự phát triển của báo chí
Ngày nay báo chí và kinh tế là hai yếu tố có mối quan hệ gắn chặt, tương hỗ với nhau Nền kinh tế thị trường cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ đã làm nên một nền công nghiệp báo chí hùng mạnh, giúp cho quá trình “làm báo” dễ dàng hơn, tiếp cận được công chúng nhanh hơn, đáp ứng được nhu cầu giải trí, thông tin của độc giả gần như ngay lập tức
Trang 2Báo chí cũng tác động ngược lại đối với nền kinh tế Trong nền kinh
tế thị trường như hiện nay, thì báo chí và thông tin cũng là sản phẩm để mua bán thông qua hệ thống phát hành riêng của nó Bởi lẽ, trong một xã hội hiện đại, trong một kỷ nguyên thông tin, ai nắm được thông tin người đó sẽ chiến thắng Mỗi một cơ sở báo chí giàu mạnh là góp phần làm nên một nền kinh
tế phát triển Mối quan hệ giữa báo chí và kinh tế có thể xem là mối quan hệ tương hỗ
Tất nhiên, nghiên cứu mối quan hệ giữa kinh tế và báo chí không dễ dàng Để bóc tách được giữa nhiệm vụ chính trị và nhiệm vụ kinh tế trong hoạt động báo chí cũng cần một sự tỉnh táo cần thiết vì trong cái dòng chảy hai chiều này không phải bao giờ cũng êm ả và rất khó để bóc tách rạch ròi Bởi vậy, đi sâu tìm hiểu, phân tích vấn đề này để có cái nhìn biện chứng về mối quan hệ giữa hai lĩnh vực quan trọng: Báo chí và Kinh tế là nhiệm vụ cần thiết, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế đang dần phát triển theo hướng thị trường, hội nhập sâu vào nền kinh tế quốc tế
B/ NỘI DUNG
Trang 3I/ Khái niệm kinh tế truyền thông và một số khái niệm liên quan.
Kinh tế báo chí truyền thông là khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, đảm bao cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ
sở vật chất đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ làm báo Hình thành các tập đoàn báo chí - một dạng của sự phát triển báo chí hay thương mại hóa báo chí trong nền kinh tế thị trường
Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.
+ Khái niệm Quảng cáo trên báo chí truyền thông:
Quảng cáo là một dạng thông tin kinh tế đặc thù nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng những người mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hoàng hóa Quảng cáo là quan hệ kinh tế - dịch vũ giữa chủ thế quảng cáo và đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ hoặc phục vụ nhu cầu khác của chủ thể quảng cáo Quảng cáo cũng thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo – cơ quan báo chí – xã hội và người tiêu dùng Đây là hoạt động chiếm 50-60% hoặc nhiều hơn thế nguồn thu tài chính của báo chí truyền thông
+ Khái niệm Dịch vụ trên báo chí truyền thông:
Phát hành và bán báo: Là hình thức bán các sản phẩm của báo, tạp
chí (phụ trương, phụ san) theo giá đính kèm
Kinh doanh các sản phẩm truyền thông: Hầu hết các cơ quan báo in hiện nay ngoài việc phát hành các ấn phẩm xuất bản, còn sản xuất và kinh doanh băng, đĩa, tờ rơi, lịch, sách bỏ túi, các chương trình phát thanh, truyền
Trang 4hình, ảnh báo chí…để cung cấp cho thị trường truyền thông và xã hội Cách thức này vừa làm phong phú sản phẩm truyền thông, vừa quảng bá thương hiệu cho cơ quan báo in, vừa bổ sung nguồn thu
Báo chí là hàng hóa: Khi đã tham giao vào kinh tế thị trường thì báo
chí cũng được coi là một loại hàng hóa, loại hàng hóa đặc biệt Và nó cũng chịu sự tác động, chi phối của những quy luật kinh tế như cung cầu, cạnh tranh, giá trị…Tuy nhiên, báo chí ở nước ta không thể chỉ coi là các loại hàng hóa để mua bán, mà nó còn là phương tiện, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước và nhân dân trong chức năng thông tin, văn hóa, tư tưởng và tinh cần
xã hội
Thương mại hóa báo chí: Thương mại hóa báo chí là một biểu hiện
bình thường, hợp quy luật của một nền báo chí theo cơ chế thị trường (có định hướng XHCN) Chính nhờ thương mại hóa, báo chí đã trở thành một loại hàng hóa và nếu bán được, tăng được số lượng phát hành, tăng được quảng cáo thì sẽ góp phần nâng cao đời sống vật chất và tinh thần cho người làm báo và tái đầu tư cho sản xuất báo chí Làm được như vậy là đã tăng cường sức mạnh cho hệ thống báo chí cách mạng, phục vụ tốt hơn cho sự nghiệp đổi mới đất nước Tuy nhiên, những tiêu cực từ mặt trái của thương mại hóa cũng đã có tác động xấu tới báo chí Đôi khi có thể nhiều tác phẩm báo chí, cơ quan báo chí đơn thuần nghĩ tới lợi ích kinh tế mà đưa thông tin phiến diện, không phản ánh được hết sự thật và có tác động xấu tới đời sống tinh thần, đạo đức xã hội, gây bức xúc trong dư luận
- Cơ chế tài chính của báo chí: “cơ chế tài chính” hiện nay cũng khá
đa dạng, phong phú và phức tạp Báo chí nói chung và báo in nói riêng đang vận hành theo ba cơ chế tài chính chủ yếu là sự nghiệp có thu, tự cân đối và
tự hạch toán Xu hướng chung là giảm bao cấp, tiến tới tự cân đối và hạch toán để vừa giảm ngân sách, vừa góp phần bổ sung ngân sách cho nhà nước
II/Những vẫn đề cần nghiên cứu
Trang 5Có thể thấy, cho đến nay, vấn đề kinh tế truyền thông ở Việt Nam vẫn còn là một “môn” khá mới mẻ dù thực tế nó đã xuất hiện song hành cùng với sự ra đời của các loại hình truyền thông đại chúng Riêng trong hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy không phải là mục đích được ưu tiên, thậm chí, có giai đoạn, người ta còn coi kinh tế như một yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, ít được đề cập đến
Tuy nhiên, nền kinh tế thị trường đòi hỏi mọi lĩnh vực phải phát triển theo đúng xu hướng thị trường Yêu cầu này không ngoại trừ lĩnh vực báo chí Lẽ tất nhiên, việc định hướng của nền báo chí cách mạng vẫn được giữ vững Nhưng yếu tố kinh tế trong hoạt động báo chí đã được nhìn nhận đúng bản chất hơn, quan trọng hơn
Xét trong khía cạnh kinh tế, có thể nói những chuyển động trong khu vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuất của xã hội Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường
đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển của các doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế, thì hầu như các cơ quan báo chí còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính Tuy nhiên, vào thời điểm hiện nay đã có hàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm và khả năng ảnh hưởng
Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông
Trang 6Mặt thứ nhất, nó mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí
Xét từ mặt thứ hai của vấn đề, sự phát triển kinh tế báo chí dẫn tới hiện tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức năng thông tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin, tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế
Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có
sự quản lý và điều tiết của Nhà nước (do Đảng khởi xướng và lãnh đạo, bắt đầu từ thời kỳ Đổi mới năm 1986), báo chí truyền thông cũng hoạt động kinh tế, kinh doanh trong trào lưu chung này Mặc dù ở nước ta không có báo chí tư nhân, nhưng tư nhân được phép tham gia một số khâu trong hoạt động báo chí truyền thông, như in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm, cung cấp thông tin qua đó góp phần xã hội hóa các sản phẩm báo chí truyền thông, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng, phong phú của công chúng Đảng cũng xác định báo chí vừa phải làm công tác thông tin tuyên truyền, vừa làm kinh
tế, kinh doanh và thực hiện các chức năng khác, đảm bảo hài hòa các mục tiêu và lợi ích của đất nước, của nhân dân Luật Báo chí, các cơ chế, chính sách của Nhà nước theo đó cũng quy định và hướng dẫn báo chí hoạt động kinh tế, kinh doanh trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi mới và hội nhập Bước đột phá về tư duy, nhận thức này đã thổi vào giới báo chí truyền thông làn gió mới, sức mạnh và cơ hội mới để vận động và phát triển
Tất nhiên, về mặt lý luận hiện vẫn còn những tranh luận về một số khái niệm, thuật ngữ mới trong kinh tế báo chí truyền thông ở nước ta, như
"báo chí là hàng hóa", "thương mại hóa báo chí", "cơ chế tài chính"
Trang 7Kinh tế báo chí phụ thuộc vào nhiều yếu tố, song yếu tố đầu tiên không thể không nhắc đến là quảng cáo Cuộc "tấn công" ồ ạt của các doanh nghiệp vào quảng cáo trên báo chí đã trở thành một vấn đề đáng chú ý trong thời gian qua Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ dạng thức quảng cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầu tiên mà các công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo Báo chí là một cách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Các doanh nghiệp có thể hướng quảng cáo của họ tới các thị trường thích hợp bằng việc đề nghị quảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức
có liên quan mật thiết nhất đối với các khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như thể thao, lối sống hay kinh doanh Đối với loại quảng cáo trên báo chí, mọi người sẽ đọc hàng ngày Thói quen của nhiều người khi đọc báo là họ lướt rất nhanh và chỉ đọc những gì thật nổi bật Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80%
số người khi đọc báo họ sẽ không đọc những thông tin chi tiết Do vậy, muốn quảng cáo có được hiệu quả cao, các doanh nghiệp sẽ chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm của công ty, nơi sản xuất và những mục đích sử dụng chính
Cũng như tất cả các dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho các quảng cáo trên báo chí của các doanh nghiệp sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thước quảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo ở khu vực nào trên báo, tần số đăng tải quảng cáo, và quảng cáo đen trắng hay màu sắc, Các loại nhật báo thường có giá thành thấp nhất và thích hợp nhất với các hợp đồng quảng cáo dài hạn Khi kinh doanh đã tăng trưởng ổn định, các doanh nghiệp có thể sẽ muốn quan tâm tới việc bỏ tiền cho các không gian quảng cáo lớn hơn trong tờ báo để nhắm tới nhiều khách hàng hơn, chứ không còn đơn thuần trong khu vực kinh doanh của các công ty
Tuy nhiên, một tờ báo nếu có quá nhiều quảng cáo mà ít nội dung hoặc nội dung không có giá trị thì không ai đọc tờ đó cả, mà đã không có
Trang 8người đọc thì lúc đó sẽ không còn cơ hội cho quảng cáo nữa Vì thế, việc quyết định số lượng quảng cáo như thế nào cho phù hợp với trang nội dung thì những người đứng đầu tờ báo đó phải cân nhắc Mối quan hệ giữa quảng cáo - dịch vụ trên báo chí đã và đang đặt ra nhiều vấn đề cần lý luận, đúc kết và lý giải Trong khuôn khổ nhỏ hẹp của tiểu luận này, người thực hiện chỉ đưa ra phác thảo đôi nét về kinh tế báo chí truyền thông, sơ lược quá trình phát triển, mối quan hệ và vai trò của quảng cáo, dịch vụ với báo chí cũng như một vài ý kiến, quan điểm của bản thân để duy trì, phát triển hài hòa mối quan hệ hết sức thiết yếu đối với nền kinh tế báo chí ở nước ta
III Lịch sử và hiện tại của kinh tế truyền thông
1 Lịch sử kinh tế truyền thông
Ban đầu, các loại hình truyền thông ra đời chỉ nhằm mục đích thuần túy là phương tiện phục vụ bộ máy cầm quyền, tuyên truyền chủ trương đường lối chính sách của Đảng, Nhà nước…
Truyền thông khi đó chủ yếu mới dừng lại ở mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí của công chúng Để phục vụ cho mục đích đó, các kênh truyền thông đều thụ hưởng chính sách hỗ trợ tài chính từ Chính phủ Chính phủ chi tiền cho mọi hoạt động truyền thông và điều khiển truyền thông theo đường lối, chính sách mà mình theo đuổi Trong thời kỳ này, truyền thông gần như mới chủ là sự phát đi một chiều Sự tiếp nhận của công chúng hoàn toàn thụ động, kiểu các món ăn đã được sắp sẵn và buộc phải ăn mà không
có quyền lựa chọn hay phàn nàn
Tuy nhiên, dần dần, ở một số nước phát triển như: Anh, Mỹ, Đức, Thụy Điển… đã nhận thấy truyền thông còn là một ngành kinh tế quan trọng Thậm chí ở nhiều nước, còn coi kinh tế truyền thông là ngành kinh tế mũi nhọn.Trong truyền thông các khái niệm như tập đoàn, cổ đông, cổ phiếu, thuế, thị trường… ngày càng được nhắc đến nhiều
Thông tin, sản phẩm chủ yếu của ngành truyền thông đã và đang được coi là một thứ hàng hoá, có thể là một loại hàng hoá đặc biệt, nhưng vẫn có
Trang 9đầy đủ thuộc tính của một loại hàng hoá Nghĩa là có một cộng đồng người sản xuất ra nhưng không phải để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội
và có thể trao đổi, mua bán Thông tin trở thành một trong nhưng "nhu yếu phẩm" không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Người ta cần rất nhiều loại thông tin: thông tin chính trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí và sẵn sàng trả tiền để được đáp ứng nhu cầu này Nắm bắt nhu cầu đó, tại các nước phát triển, người ta đầu tư rất lớn cho ngành công nghiệp truyền thông Truyền thông từ lâu đã trở thành một ngành kinh tế cực kỳ quan trọng với doanh số hàng năm lên tới cả trăm tỷ đôla và vẫn đang trên đà phát triển rất mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm trong tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn là do tư nhân nắm giữ, nhưng cũng có nhiều nước
áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân những quan điểm, chính sách của mình cũng phải chi những khoản tiền không nhỏ
2 Kinh tế truyền thông hiện nay
Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không chỉ dừng lại ở mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí của công chúng mà nó còn được coi là một ngành kinh tế, thậm chí là ngành kinh tế mũi nhọn
Báo chí truyền thông từ trước tới nay vốn được coi là một phương tiện thông tin đại chúng, một công cụ chính trị, văn hóa dùng để tuyên truyền và quảng bá văn hóa Vì vậy mà khái niệm kinh tế báo chí truyền thông cũng vì thế mà có phần còn lạ lẫm
Hiện nay, kinh tế truyền thông thực sự đã được coi là một ngành kinh
tế thực sự, góp phần quan trọng vào sự phát triển của các ngành kinh tế khác, cũng như sự phát triển của nền văn hóa mỗi quốc gia
Các tập đoàn truyền thông đang phát triển ngày càng mạnh mẽ ở trên thế giới, nhất là các nước phát triển: Mỹ, Anh, Thụy Điển, Hàn Quốc Đây
là các quốc gia đã xây dựng thành công nền kinh tế truyền thông Hoa Kì là quốc gia có nền kinh tế truyền thông phát triển mạnh nhất Đây là đất nước
Trang 10dân chủ, xã hội cởi mở, người dân có quyền cũng như khát khao tiếp cận nguồn thông tin lớn, cũng là nơi mà những khái niệm về nền kinh tế tri thức xuất hiện đầu tiên… Chính sự phát triển của xã hội cùng nền kinh tế tri thức
đã thúc đẩy truyền thông của Hoa Kì ra đời sớm hơn, nhanh hơn và mạnh hơn các quốc gia khác Rất nhanh sau đó là sự ra đời của các tập đoàn truyền thông lớn và có tầm ảnh hưởng vượt ra khỏi biên giới Hoa Kì
Tại châu Á, Hàn Quốc là một quốc gia đang xây dựng rất thành công nền kinh tế truyền thông Đặc biệt, thông qua phát triền truyền thông, đất nước Hàn Quốc đã đưa nền văn hóa của mình hội phát triển mạnh mẽ ở nhiều quốc gia
Trên thế giới hiện đang có những tập đoàn truyền thông lớn như: Viacom (Tập đoàn sở hữu không chỉ một mà rất nhiều những kênh truyền hình danh tiếng như: MTV, Nickledeon…), NewsCorp của ông trùm truyền thông Murdoch, Ringier AG…
News Corp là một điển hình cho mô hình kinh tế truyền thông Bên cạnh các dịch vụ tin tức và xuất bản, Murdoch còn đầu tư vào lĩnh vực thể thao Hàng năm ông trùm truyền thông này rót hàng trăm triệu đôla vào việc
tổ chức các giải bóng bầu dục tại Australia
Ringier AG là tập đoàn truyền thông lớn nhất Thuỵ Sỹ với nhiều ấn phẩm báo và tạp chí bằng cả tiếng Đức và tiếng Pháp Doanh thu hàng năm của tập đoàn này đạt 1,1 tỷ franc Thuỵ Sỹ và có khoảng 6,000 nhân viên
3 Hiệu quả của ngành kinh tế truyền thông
Kinh tế truyền thông đem lại nguồn thu lớn cho nhà nước, chủ yếu là qua thuế Tuy vậy ngành kinh tế này có thực sự phát triển được không một phần do chính sách của Nhà nước Chính phủ sẽ giảm dần các khoản chi cho báo chí, để các tập đoàn truyền thông tự hạch toán Do đó, các tờ báo, đài truyền hình, phát thanh và các loại hình truyền thông khác muốn tồn tại được phải nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm giá thành và đáp ứng được các yếu tố khác của thị trường