Khi các dịch vụ hàng hóa ngày càng đa dạng, tạo sức cạnh tranh lớn giữa các doanh nghiệp, lúc này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có sự mới lạ để đưa sản phẩm của mình ra thị trường và tiếp cận đến với công chúng. Chính điều này đã thúc đẩy doanh nghiệp đến với quảng cáo ngày càng nhiều. chúng ta thấy bây giờ ở bất kì đâu cũng có quảng cáo, trên xe buyt, thang máy, dọc đường... Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các thương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn, và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ? Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúc với từ 60008000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồ khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng. Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối với người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo đó. Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là : Abovetheline: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời,... Belowtheline: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một đội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịch khuyến mại, làm từ thiện,.. Throughtheline: Là loại hình kết hợp cả Abovetheline lẫn Belowtheline.
Trang 1Mở đầu
Khi các dịch vụ hàng hóa ngày càng đa dạng, tạo sức cạnh tranh lớngiữa các doanh nghiệp, lúc này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có sự mới lạ đểđưa sản phẩm của mình ra thị trường và tiếp cận đến với công chúng Chínhđiều này đã thúc đẩy doanh nghiệp đến với quảng cáo ngày càng nhiều chúng
ta thấy bây giờ ở bất kì đâu cũng có quảng cáo, trên xe buyt, thang máy, dọcđường
Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và cácthương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn,
và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ?
Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con ngườitiếp xúc với từ 6000-8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tinkhổng lồ khác Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ
trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấntượng
Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đốivới người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn
tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo raquảng cáo đó
Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là :
- Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí,
truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời,
- Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho mộtđội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiếndịch khuyến mại, làm từ thiện,
Trang 2- Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn
"Below-the-line"
Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây làcác quảng cáo phổ biến nhất ta thường gặp Những quảng cáo trên cácphương tiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dànghơn tới số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm
Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyềntải bằng một quảng cáo cụ thể Hiện nay có rất nhiều phương tiện
truyền thông đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạpchí, internet, truyền hình , phát thanh, Để có được một quảng cáo hoàn chỉnhtrên các phương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy trình sảnxuất gồm nhiều công đoạn Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên
ý tưởng, thiết kế, thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao
phẩm quảng cáo cuối cùng
Đối với mỗi phương tiện khác nhau thì hoạt động sản xuất ra sảnphẩm cũng khác nhau, nó phụ thuộc vào đặc điểm và ưu thế riêng của mỗikênh truyền tải Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho những sản phẩmnhất định vì chúng có những đối tượng công chúng khác nhau Khi đã tìmđược đúng kênh truyền tải, thì việc tiếp theo các doanh nghiệp cần làm là làmthế nào để cho quảng cáo của mình được nổi bật Muốn vậy thì các nhà sảnxuất quảng cáo cho doanh nghiệp cần làm cho sản phẩm quảng cáo của mìnhthật ấn tượng và độc đáo Trên thực tế, có nhiêu doanh nghiệp đã đầu tư khánhiều thời gian và tiền bạc vào những chương trình quảng cáo rầm rộ nhưngkhông hiệu quả cao Các doanh nghiệp không tập trung quá nhiều vào quytrình sản xuất quảng cáo, họ chỉ quan tâm đến sản phẩm cuối cùng có hiệuquả như thế nào Điều này là không đúng, muốn sản phẩm của mình đến vớicông chúng, muốn quảng cáo hiệu quả thì nhà quảng cáo nên quan tâm hơn
Trang 3đến quy trình sản xuất quảng cáo để hiểu hơn về quá trình tạo ra quảng cáo,cái mà quảng bá cho sản phẩm của mình như thế nào
I. Lí luận về hoạt động sản xuất quảng cáo trên truyền hình
1. Quảng cáo
1.1. Khái niệm
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việcgiới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo làhoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó ngườimuốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng
để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin
Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen muahàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thôngđiệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (salespromotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân(personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện(events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữuhiệu nhất
1.2. Các loại hình quảng cáo phổ biến
Quảng cáo thương hiệu (brand advertising)
Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng một hình ảnh hay sựnhận biết về một thương hiệu về lâu dài Nội dung quảng cáo nầy thường rấtđơn giản vì chỉ nhấn mạnh vào thương hiệu là chính
Trang 4Quảng cáo địa phương (local advertising)
Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sảnphẩm đang có mặt tại một điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàngđến cửa hàng (như quảng cáo khai trương của hàng hay quảng cáo của cácsiêu thị)
Quảng cáo chính trị (political advertising)
Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu chomình hoặc ủng hộ chính kiến, ý tưởng của minh Các chiến dịnh vận độngtranh cử tổng thống Mỹ là một ví dụ điển hình
Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising)
Đây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm thế nào đểmua một sản phẩm hoặc dịch vụ (chẳng hạn như niên giám những trang vàng)
Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising)
Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng một cách trực tiếp, kháchhàng mua sản phẩm chỉ việc gọi điện thoại hoặc email, sản phẩm sẽ được giaođến tận nơi
Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising)
Loại hình quảng cáo nầy chỉ nhắm vào khách mua hàng là doanhnghiệp, công ty chứ không phải là người tiêu dùng Chẳng hạn như quảng cáocác sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩm chỉ dùng trong vănphòng nhà máy
Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising)
Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng sự nhận biết về một tổ chức,hay thu phục cảm tình hay sự ủng hộ của quầng chúng đối với một công ty, tổchức (chẳng hạn như quảng cáo của các tổ chức thuộc liên hợp quốc, hayquảng cáo của các công ty sản xuất thuốc lá nhằm làm cho hình ảnh công tymình thân thiện với công chúng hơn)
Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising)
Trang 5Thường là quảng cáo hỗ trợ cho các chương trình, chiến dịch của chínhphủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông …)
Quảng cáo tương tác (interact advertising)
Đây chủ yếu là các hoạt động quảng cáo bằng internet nhắm đến cánhân người tiêu dùng Thường người tiêu dùng sẽ trả lời bằng cách click vàoquảng cáo hoặc chỉ lờ đi
1.3. Chức năng
Chức năng của quảng cáoQuảng cáo từ lâu đã thành một phần quan trọng với đại đa số các doanhnghiệp trong các ngành sản xuất hàng hóa và dịch vụ Nó đã quen thuộc đốivới từng cá thể tiếp nhận, xuất hiện mọi ngóc ngách, tỉnh thành, ở cả trongnước lần ngoài nước, cả châu âu hay châu phi Nơi nào xuất hiện yếu tố conngười và tiêu dùng thì nơi đó quảng cáo xuất hiện Chúng ta sẽ cùng nhauđánh giá các chức năng của nó để giải thích vì sao nó lại quan trọng
• Chức năng truyền bá
Quảng cáo kịp thời truyền các thông tin tới người tiêu dùng nhận biếthàng hoá và dịch vụ Nhờ có các phương tiện truyền thống khác nhau, việctruyền thông tin khắc phục được sự hạn chế về thời gian và không gian được
truyền tới các khu vực tiêu dùng và các nhóm người tiêu dùng khác nhau.
• Chức năng gợi dẫn
Quảng cáo gây ra sự chú ý của người tiêu dùng, gây dựng hoặc thay đổithái độ của họ đối với doanh nghiệp, hàng hoá kích thích nhu cầu mua hàngtiềm tàng của họ, gợi dẫn nhu cầu tiêu dùng mới
• Chức năng giáo dục
Trang 6Quảng cáo áp dụng các hình thức và nội dung văn minh đạo đức, chonên có tác dụng giáo dục trong lĩnh vực truyền bá tri thức, làm phong phú đờisống tinh thần, chỉ đạo tiêu dùng một cách khoa học.
• Chức năng tiết kiệm
Quảng cáo kịp thời truyền thông tin hàng hoá nhiều lần, giúp chongười tiêu dùng có được nhiều tư liệu để tính toán, so sánh trước khi muahàng, do đó mà tiết kiệm được thời gian, giảm được mức độ rủi ro
• Chức năng thúc đẩy tiêu dùng
Quảng cáo truyền thông tin tới đông đảo người tiêu dùng, làm chongười tiêu dùng có nhận thức sâu sắc về hàng hoá Do vậy quảng cáo làphương tiện có hiệu quả giúp các doanh nghiệp đẩy nhanh việc tiêu thụ hànghoá
1.4. Yêu cầu trong quảng cáo
Yêu cầu của quảng cáo:
• Chất lượng thông tin cao
Do lượng thông tin đưa ra trong thời gian và không gian hạn chế, chiphí cho quảng cáo có hạn nên phải đảm bảo lượng thông tin cao trong mỗi tinquảng cáo Để đạt được điều đó, các tin quảng cáo phải ngắn gọn, rõ ràng,gây ấn tượng với người nhận tin
Trang 7• Đảm bảo tính pháp lý
Người quảng cáo (chủ thể tiến hành quảng cáo) chịu trách nhiệm về tintức quảng cáo Nhưng người nhận quảng cáo cần xem xét tính xác thực củatin quảng cáo, đặc biệt ngôn ngữ quảng cáo
Một số văn bản mà người quảng cáo phải tuân thủ là: Nghị định194/CP ngày 31/12/94 của chính phủ về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổViệt Nam; Nghị định 87 CP, 88 CP của chính phủ nhằm tăng cường quản lý
và thiết lập kỷ cương hoạt động văn hoá, dịch vụ văn hoá, đẩy lùi tệ nạn xãhội,trong đó có nhắc nhở đến quảng cáo
• Bảo đảm tính nghệ thuật
Quảng cáo là thông tin đến với nhóm khách hàng hoặc với quần chúngrộng rãi, phải đảm bảo tính nghệ thuật kết hợp với yêu cầu rõ ràng đơn giản,phù hợp với thẩm mỹ người nghe, người xem
2. Quảng cáo truyền hình
2.1 Khái niệm
Quảng cáo trên truyền hình là một loại hình quảng cáo khá phổ biếnđược sử dụng từ những năm 50 của thế kỉ 20 Do là loại hình quảng cáo hiệuquả nên, quảng cáo trên truyền hình ngày càng phát triển Cùng với sự thànhcông của ngành công nghiệp truyền hình, các chương trình quảng cáo trêntruyền hình đã trở thành một phần không thể thiếu được trong đời sống hàngnày của mọi người
Quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ ngườithuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người
Do là một bộ phận của hoạt động quảng cáo và xúc tiến kinh doanh nênquảng cáo trên truyền hình cũng có nhiều đặc điểm tương tự như các hoạtđộng trên Tuy nhiên, khái niệm về quảng cáo trên truyền hình có phạm vi
Trang 8nhỏ hơn so với các khái niệm của quảng cáo nói chung Khái niệm về quảngcáo trên truyền hình đã đặc định hoá phương tiện truyền thông tin từ ngườithuê quảng cáo đến người tiêu dùng.
2.2 Các nhân tố ảnh hưởng
Hoạt động quảng cáo trên truyền hình bị tác động bởi rất nhiều nhân tốkhách quan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có một số nhân tố ảnh hưởng đến hoạtđộng quảng cáo trên truyền hình hiện hữu rõ nét nhất đó là : nhân tố kinh tế-
xã hội, vấn đề văn hoá và tôn giáo, trình độ kĩ thuật, đặc tính của sản phẩm ,chi phí và giá thành
• Nhân tố kinh tế- xã hội
Hoạt động quảng cáo trên truyền hình được xem như là một phần củahoạt động kinh doanh nên nó chịu ảnh hưởng khá sâu sắc bởi yếu tố kinh tế
xã hội ở môi trường kinh tế xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo trêntruyền hình sẽ được tiến hành và diễn biến khác nhau cho tường nhóm sảnphẩm khác nhau Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện ở mức thu nhập bình quân cánhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, sự phân bổ chi phí tiêu dùng hàngngày cơ cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng
Trong khi tiến hành hoạt động quảng cáo trên truyền doanh nghiệp phảixem xét kĩ lưỡng ảnh hưởng của các yếu tố trên
• Vấn đề văn hoá và tôn giáo
Do các dân tộc khác nay có các nền văn hoá, tôn giáo khác nhau, nênkhi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tính đến yếu tốvăn hoá và tôn giáo Một chương trình quảng cáo trên truyền hình có thể đượcdiễn ra thành công ở nước này song khi đem sang nước khác rất có thể sẽ thấtbại thảm hại do doanh nghiệp không lường hết được các yếu tố văn hóa và tôn
Trang 9giáo Chẳng hạn như một chương trình quảng cáo trên truyền hình có hìnhảnh các cô gái “ thiều vải'' được thực hiện sẽ là bình thường đối với các nướcphương tây song nó lại có tác động phản cảm đối với người tiêu dùng ở cácnước phương đông đặc biệt là các nước theo đạo hồi.
• Trình độ kĩ thuật
Trình độ kĩ thuật cũng góp phần quan trọng trong việc xác lập chiếnlược quảng cáo trên truyền hình của doanh nghiệp Trình độ kĩ thuật giúp chodoanh nghiệp có thể thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo trên truyềnhình nhằm mục ngày càng thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chươngtrình quảng cáo của mình Tuy nhiên,do trình độ kĩ thuật ở các nước khácnhau nêu chất lượng các chương trình quảng cáo, hiệu quả thông tin của cácchương trình quảng cáo là rất khác nhau
• Đặc tính của sản phẩm
Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tậpchung vào các nhóm khách hàng khác nhau Do đó việc nghiên cứu đặc tínhcủa sản phẩm từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu cũng như xác địnhchương trình quảng cáo phù hợp là vô cùng cần thiết Vì thế hiển nhiên cácsản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống và các sản phẩm được sử dụng hàngngày sẽ được lên chương trình quảng cáo nhiều hơn so với các sản phẩmmang tính chất thời vụ và các sản phẩm mang tính chất kĩ thuật
• Chi phí, giá thành
Một doanh nghiệp sẽ thực hiện chương trình quảng cáo trên truyền hìnhchỉ khi chương trình đó đem lại hiệu quả nhất định đối với doanh nghiệp Tuynhiên, có rất nhiều các doanh nghiệp nhận thức được hiệu quả của quảng cáotrên truyền hình song lại không có đủ khả năng đáp ứng các chi phí đắt đỏ của
Trang 10một chương trình quảng cáo trên truyền hình hoặc doanh lợi thu được từ hoạtđộng bán hàng không đủ bù đắp được các khoản chi phí cho hoạt động quảngcáo trên truyền hình Có thể nói, chi phí và giá thành cũng là một yếu tố ảnhhưởng khá mạnh đến hoạt động quảng cáo trên truyền hình.
2.3 Đối tượng
Quảng cáo trên truyền hình là một dịch vụ kinh doanh nên tham gia vàohoạt động quảng cáo trên truyền hình phải có ít nhất 2 đối tượng là bên thuêquảng cáo và phương tiện truyền thông hay đài truyền hình Tuy nhiên trongnền kinh tế đang ngày càng được phân công hoá, do trình độ và kĩ thuật quảngcáo ngày càng được nâng cao thì công việc quảng cáo lên các chương trìnhquảng cáo được các công ty thuê quảng cáo giao phó cho các công ty quảngcáo thực hiện Ngoài ra còn xuất hiện các thành viên thực hiện các dịch vụ hỗtrợ Do đó trong quá trình quảng cáo trên truyền hình hiện đại thường xuấthiện bốn đối tượng tham gia
• Bên thuê quảng cáo trên truyền hình
Bên thuê quảng cáo trên truyền hình là các cá nhân hay tổ chức tìm áchbán sản phẩm của mình hoặc ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng thông quaquảng cáo trên truyền hình
• Công ty quảng cáo
Công ty quảng cáo là một tổ chức độc lập chuyển hoạch định, phát triển
và thực hiện chiến dich quảng cáo nói chung và chiến dịch quảng cáo trêntruyền hình noí riêng thay mặtt cho bên thuê quảng cáo
• Phương tiện truyền thông
Trang 11Phương tiên truyền thông trong hoạt động quảng cáo trên truyền hình làcác đài truyền hình Đây là kênh thông tin mà qua đó thông điệp cần đượcquảng cáo sẽ tiếp cận đến đối tượng mà bên thuê quảng cáo cần nhằm tới.
2.4 Ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình
Một vài ưu điểm đối với doanh nghiệp khi quảng cáo trên truyền hìnhQuảng cáo trên truyền hình có nhiều ưu điểm hơn so với các phươngtiện khác Các ưu điểm đó là:
• Truyền hình có lượng khán giả hơn báo chí và radio, do truyền hình làphương tiện truyền thông có sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh
• Quảng cáo đến với khán giả khi họ đang tập trung nhất Quảng cáo thườngphát đan xen các chương trình có lượt người xem cao, khiến người xemkhông thể chuyển kênh
• Quảng cáo trên truyền hình giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âmthanh và cảm xúc, có thể tạo sự tín nhiệm đối với công ty, sản phẩm hay dịch
vụ của bạn
• Quảng cáo cho bạn cơ hội sáng tạo và mang cá tính của bạn vào mẩu quảngcáo, sẽ đặc biệt hiệu quả đối với các doanh nghiệp nhỏ chủ yếu dựa vàokháchquen
2.5 Một vài khuyết điểm khi quảng cáo trên TV
Trang 12Quảng cáo sản phẩm của bạn trên truyền hình cũng có một vài khuyết
điểm
• Quảng cáo trên truyền hình có chi phí đắt nhất so với các phương tiện khác
Các doanh nghiệp cành muốn quảng cáo của mình đến được với côngchúng thì họ phải chiếu quảng cáo vào giờ cao điểm hoặc đan xen các chươngtrình hấp dẫn, do vậy chi phí để thuê vị trí quảng cáo sẽ rất cao
Sản xuất một mẩu quảng cáo, bao gồm thuê người viết kịch bản, diễnviên, biên tập film, hoặc công ty quảng cáo, chỉ là bước đầu tiên Bạn phải trảtiền phát sóng, và nghiên cứu cho thấy quảng cáo trên TV có hiệu quả nhấtkhi được phát đi phát lại, bạn sẽ muốn quảng cáo của mình được phát nhiềulần Vì thế, các đài truyền hình có giá phát sóng cao khiến những doanhnghiệp nhỏ không có đủ khả năng để đưa quảng cáo của mình lên truyềnhình
• Một khuyến điểm khác là mức độ khó khăn để thay đổi Trong khi với quảngcáo trên báo, việc cập nhật giá cả hay khuyến mãi đặc biệt thường chỉ đơngiản là thay đổi các phiếu mua hàng, còn đối với quảng cáo trên TV là bạnphải cập nhật kịch bản và quay lại toàn bộ mẩu quảng cáo, điều này sẽ tốnthêm tiền
• Cũng rất khó khăn để tiếp cận khán giả chủ yếu của bạn với quảng cáo truyềnhình, bởi không phải tất cả công chúng đều có khoảng thời gian xem truyềnhình như nhau Bạn cần phải xác định thật chính xác khung giờ để phát quảngcáo nếu không sẽ không tiếp cận được với công chúng mục tiêu của bạn 2.6. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình
Mục đích cuối cùng của bất kĩ hoạt động quảng cáo, xúc tiến kinhdoanh nào cũng là nhằm doanh số, tăng thị phần và mở rộng thị trường Tuynhiên, nếu ta xét chi tiết hơn thì quảng cáo trên truyền hình thực hiện nhằm
Trang 13vào 3 mục đích chính: thông tin, thuyết phục và nhắc nhở Trong toàn bộ chu
kì sống của sản phẩm, các mục đích quảng cáo trên truyền hình thể hiện vớinhững mức độ khác nhau Do đó, tuỳ thuộc vào chu kì của sản phẩm mà cácchương trình quảng cáo được sử dụng với đúng mục đích chính và thể hiện rõđược nhiệm vụ của nó Chẳng hạn trong giai đoạn đầu của vòng đời sảnphẩm: giai đoạn giới thiệu sản phẩm, thì quảng cáo trên truyền hình có mụcđích chính là thông tin giới thiệu sản phẩm Trong thời kì cuối của giai đoạn 1
và giai đoạn 2: giai đoạn tăng trưởng thì quảng cáo trên truyền hình lại thựchiện nhiệm vụ thuyết phục cũng như hình thành sự ưu thích nhãn hiệu Còn ởgiai đoạn chín muồi, quảng cáo thường thực hiện mục đích là nhắc nhở
• Quảng cáo thông tin
Mục đích của quảng cáo thông tin là thông báo cho thị trường biết vềsản phẩm mới, thuyết minh những ứng dụng mới của hàng hoá hiện có Ngoài
ra còn thông báo cho người tiêu dùng biết những thông tin sau:
+ Thông báo sự thay đổi về giá của sản phẩm hoặc/và dịch vụ,
+ Giải thích nguyên tắc hoạt động của hàng hoá,
+ Mô tả dịch vụ,
+ Đính chính những quan niệm không đúng hay giảm sự sợ hãi, e ngạicủa người tiêu dùng,
+ Hình thành hình ảnh của công ty
• Quảng cáo thuyết phục
Mục đích của quảng cáo thuyết phục là hình thành sự ưa thích nhãnhiệu, xây dựng lòng tin của khách hàng đối với nhãn hiệu của công ty từ đótạo dựng đội ngũ các khách hàng trung thành đối với nhãn hiệu cũng như đốivới công ty Ngoài ra quảng cáo thuyết phục còn nhằm những mục đích sau:
+ Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình
Trang 14+ Thay đổi sự chấp nhận của người tiêu dùng về tính chất của hàng hoá
II. Thực trạng hoạt động sản xuất quảng cáo trên truyền hình
1. Qui trình sản xuất quảng cáo trên truyền hình
TVC (Television Commercial) là thể loại phim quảng cáo có thờilượng ngắn từ 5- 60 giây Để tiết giảm chi phí và thuận tiện hơn khi phát sóngtrên truyền hình, thông thường các doanh nghiệp đặt hàng cho cty truyềnthông sản xuất 01 TVC 30 giây, sau khi hoàn thiện sẽ edit thành 03 TVC ( 01TVC 30 giây, 01 TVC 15 giây và 01 TVC 05 giây TVC là cụm từ viết tắt củathuật ngữ ” Television Commercial” tạm gọi là quảng cáo trên Truyền hình,
Nó là một thể loại phim Quảng cáo TVC đóng vai trò rất quan trọng trongcác loại hình hoạt động Truyền thông, Phim quảng cáo mang lại hiệu quảnhanh hơn và rộng hơn các loại hình quảng cáo khác như, Poster, Báo giấy…
Để thực hiện được một bộ phim QC, đòi hỏi hàng đầu là nội dung phimphải đồng nhất với các loại hình quảng cáo khác của sản phẩm như ( quảngcáo ngoài trời, quảng báo trên báo, POP ) Chi phí cho một bộ phim Quảngcáo rất lớn vì thế đòi hỏi những người thực hiện phải có một kế hoạch vàchiến lược cụ thể,ngay từ khâu lên ý tưởng cho đến giai đoạn Hậu kỳ Để cóđược TVC thành công, đòi hỏi rất nhiều sự đầu tư, từ chiến lược phát triển sảnphẩm , phân khúc thị trường, trình độ dân trí, văn hóa vùng miền vv Chỉ cầnmột thiếu sót nhỏ cũng có thể dẫn đến quảng cáo không hiệu quả và gây ranhững tổn thất lớn cho nhà sản xuất cũng như sản phẩm
1.2. Quy trình sản xuất phim quảng cáo
• Ý tưởng ( Xây dựng kịch bản):
Trang 15Đây là giai đoạn biến những ý tưởng ban đầu thành một kịch bản cóthể thực hiện được Đây là giai đoạn quan trọng để có một sản phẩm TVCquảng cáo hiệu quả thì người xây dựng phải hiểu hơn ai hết về nội dung,thông điệp muốn gửi cho người xem Thông thường gian đoạn này mấtkhoảng 5-7 ngày.
• Tiền sản xuất phim quảng cáo:
Sau khi giai đoạn ý tưởng hoàn thành thì việc triển khai ý tưởng đóthành phim là công việc này phụ thuộc hết vào nhà sản xuất Giám đốc sảnxuất sẽ là người chịu trách nhiệm cho việc phân bổ kế hoạch sản xuấtphimquảng cáo Một số các vị trí chính của đội ngũ thực hiện vào quá trìnhsản xuất:
- Đạo diễn ( Director): Người chịu trách nhiệm về diễn xuất và các yếu
tố sáng tạo khác của bộ phim
- Trợ lý đạo diễn ( Assitant director- AD): Phụ giúp đạo diễn trongviệc quản lý lịch quay, tính hợp lý của quá trình sản xuất và các nhiệm vụkhác
- Phj trách Casing ( casing director): Tìm kiếm các diễn viên thích hợpvới các nhân vật trong phim Việc lựa chọn thường diễn ra với các buổi diễn
thử (audition) và việc casting được đặc biệt chú trọng với các vai chính ảnh
hưởng tới toàn bộ phim
- Phụ trách trường quay (Location manager): Tìm kiếm và quản lý cácđịa điểm thực hiện các cảnh quay Phần lớn các nội cảnh được thực hiện trongcác xưởng quay nhưng với các ngoại cảnh, phụ trách trường quay phải cótrách nhiệm lựa chọn địa điểm quay thích hợp và chuẩn bị để việc quay phimdiễn ra thuận lợi nhất
- Phụ trách sản xuất (production manager): Quản lý ngân quỹ của đoànlàm phim và lịch sản xuất