PHẦN 1. MỞ ĐẦU 1.1. Lý do chọn đề tài Gần đây, làm đẹp không còn là độc quyền của giới nữ mà các “đấng mày râu” đã bắt đầu “lấn sân” và chú trọng sử dụng mỹ phẩm. Đối với họ, mỹ phẩm không đơn giản là làm đẹp, tạo phong cách trang nhã bề ngoài khi giao tiếp mà còn mang lại sự thoải mái, giúp cân bằng cơ thể, giảm stress, sau những giờ làm việc căng thẳng.Việc chăm sóc da giúp duy trì, bảo vệ làn da, không thay đổi nét nam tính và gia tăng vẻ quyến rũ, lịch lãm, hiện đại. Đây là một bí quyết tạo sự tự tin, thành công trong công việc và cuộc sống hàng ngày. Nếu cách đây vài năm, chỉ có cảnh tượng các nàng kéo nhau đi mua phụ kiện làm đẹp, trong khi các chàng tập tễnh đi theo giúp nàng mang vác thì nay đã khác, nhiều chàng đã dạn hơn khi tự đi săn mỹ phẩm cho mình. Thực tế, không chỉ ở các nước tiên tiến như Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, hiện nay tại Việt Nam vấn đề làm đẹp cho nam giới được quan tâm rất nhiều. Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International, thị trường mỹ phẩm cho nam giới năm 2011 đã tăng đến 10% chỉ riêng tại thị trường Hàn Quốc. Điều đó cho thấy nhu cầu làm đẹp của nam giới đang ngày càng phổ biến. Công ty nghiên cứu Euromonitor tại London dự báo doanh số toàn cầu của sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới, gồm cả kem cạo râu và đồ chăm sóc tóc, sẽ tăng 12% mỗi năm và đạt 29,3 tỉ USD trong giai đoạn từ 2008 – 2013. Nhóm nghiên cứu khách hàng của Euromonitor International cho biết châu Á Thái Bình Dương tiêu thụ gần 60% các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới trên toàn cầu(Theo Asiaone). Thị trường chăm sóc da dành cho nam giới tại Việt Nam mới chỉ “ra đời” cách đây vài năm. Tuy nhiên, thị trường này đang trở nên sôi động với tốc độ phát triển mạnh mẽ, và ngày càng nhiều nhãn hàng mỹ phẩm dành cho nam giới xuất hiện. Nhìn quanh một vòng siêu thị, khu vực mỹ phẩm cho nam giới cũng tấp nập không kém mỹ phẩm cho phái nữ. Nếu không tận mắt nhìn thấy khó có thể nghĩ mỹ phẩm dành cho nam giới cũng được quan tâm đến vậy. Bên cạnh đó, nhu cầu làm đẹp của nam giới đang ngày càng tiến xa hơn. Từ việc chỉ tìm đến các sản phẩm chăm sóc da cơ bản như sữa rửa mặt làm sạch da, kiểm soát nhờn, hiện nay rất nhiều người quan tâm đến các sản phẩm dưỡng ẩm, dưỡng trắng. Điều đó có lẽ do quan niệm vẻ đẹp của nam giới đang dần thay đổi. Góp phần lớn vào sự thay đổi đó chính là đánh giá của nữ giới về vẻ ngoài “đẹp trai, nam tính” đã khác xưa khá nhiều. Theo khảo sát mới nhất, hơn 70% các bạn nữ cho rằng những chàng trai có vẻ ngoài sáng láng, tươm tất dễ gây ấn tượng tốt trong lần gặp đầu tiên. Thế nên không lấy làm khó hiểu khi cánh mày râu cũng bắt đầu rục rịch tân trang nhan sắc cho mình. Đây thực sự là một phân khúc thị trường béo bở mà công ty Rohto VN cần phải khai thác một cách triệt để. Tuy nhiên, sản phẩm Oxy cũng phải đối mặt với các sản phẩm khác trên thị trường. Mới nhất là lotion dưỡng da dành cho nam giới mang tên Vaseline for men, trước đó đã có hàng loạt mỹ phẩm dành cho nam giới sản xuất tại thị trường Việt Nam. Có thể kể đến là Biore với sản phẩm sữa rửa mặt Biore for men và bắt đầu trở thành quen thuộc trên thị trường, rồi đến Rexona chuyên khử mùi, hay Nivea với sửa rửa mặt, khử mùi, dưỡng thể, XMen tiếp tục tung ra lăn khử mùi mạnh mẽ. Ngoài ra, một loạt các nhãn sản phẩm dành cho đàn ông vừa quen vừa lạ đã có mặt trên thị trường thông qua các nhà phân phối như: Super Max, Umbro, Fa, Adidas, L’oreal... đáp ứng đầy đủ nhu cầu tạo dựng một vẻ đẹp lịch lãm cho các quý ông.
Trang 1BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG
-
-TIỂU LUẬN TÂM LÝ HÀNH VI
Trang 2A16744 (nhóm trưởng) A16602 (thư ký) A16022 A16150 A16344
MỤC LỤ
Trang 3PHẦN 1 MỞ ĐẦU 1
1.1 Lý do chọn đề tài 1
1.2 Đối tượng và nhiệm vụ nghiên cứu 2
1.3 Khách thể nghiên cứu 2
1.4 Phạm vi nghiên cứu 2
1.5 Phương pháp nghiên cứu 2
1.6 Bảng điều tra 3
PHẦN 2 XÂY DỰNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 11
2.1 Kế hoạch nghiên cứu 11
2.2 Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp 11
2.2.1 Phương pháp phỏng vấn trực tiếp cá nhân 11
2.2.2 Phương pháp quan sát 12
PHẦN 3 PHÂN TÍCH SỐ LIỆU ĐIỀU TRA 14
3.1 Phân tích kết quả nghiên cứu từ Bảng hỏi 14
PHẦN 4 KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 32
4.1 Kết luận 32
4.2 Đề xuất 33
Trang 4PHẦN 1 MỞ ĐẦU
1.1.Lý do chọn đề tài
Gần đây, làm đẹp không còn là độc quyền của giới nữ mà các “đấng mày râu” đãbắt đầu “lấn sân” và chú trọng sử dụng mỹ phẩm Đối với họ, mỹ phẩm không đơngiản là làm đẹp, tạo phong cách trang nhã bề ngoài khi giao tiếp mà còn mang lại sựthoải mái, giúp cân bằng cơ thể, giảm stress, sau những giờ làm việc căng thẳng.Việcchăm sóc da giúp duy trì, bảo vệ làn da, không thay đổi nét nam tính và gia tăng vẻquyến rũ, lịch lãm, hiện đại Đây là một bí quyết tạo sự tự tin, thành công trong côngviệc và cuộc sống hàng ngày
Nếu cách đây vài năm, chỉ có cảnh tượng các nàng kéo nhau đi mua phụ kiện làmđẹp, trong khi các chàng tập tễnh đi theo giúp nàng mang vác thì nay đã khác, nhiềuchàng đã dạn hơn khi tự đi săn mỹ phẩm cho mình
Thực tế, không chỉ ở các nước tiên tiến như Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, hiện nay tạiViệt Nam vấn đề làm đẹp cho nam giới được quan tâm rất nhiều Theo số liệu củacông ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International, thị trường mỹ phẩm cho namgiới năm 2011 đã tăng đến 10% chỉ riêng tại thị trường Hàn Quốc Điều đó cho thấynhu cầu làm đẹp của nam giới đang ngày càng phổ biến Công ty nghiên cứuEuromonitor tại London dự báo doanh số toàn cầu của sản phẩm mỹ phẩm dành chonam giới, gồm cả kem cạo râu và đồ chăm sóc tóc, sẽ tăng 12% mỗi năm và đạt 29,3 tỉUSD trong giai đoạn từ 2008 – 2013 Nhóm nghiên cứu khách hàng của EuromonitorInternational cho biết châu Á - Thái Bình Dương tiêu thụ gần 60% các sản phẩm chăm
Thị trường chăm sóc da dành cho nam giới tại Việt Nam mới chỉ “ra đời” cách đâyvài năm Tuy nhiên, thị trường này đang trở nên sôi động với tốc độ phát triển mạnh
mẽ, và ngày càng nhiều nhãn hàng mỹ phẩm dành cho nam giới xuất hiện Nhìn quanhmột vòng siêu thị, khu vực mỹ phẩm cho nam giới cũng tấp nập không kém mỹ phẩmcho phái nữ Nếu không tận mắt nhìn thấy khó có thể nghĩ mỹ phẩm dành cho namgiới cũng được quan tâm đến vậy
Bên cạnh đó, nhu cầu làm đẹp của nam giới đang ngày càng tiến xa hơn Từ việcchỉ tìm đến các sản phẩm chăm sóc da cơ bản như sữa rửa mặt làm sạch da, kiểm soátnhờn, hiện nay rất nhiều người quan tâm đến các sản phẩm dưỡng ẩm, dưỡng trắng.Điều đó có lẽ do quan niệm vẻ đẹp của nam giới đang dần thay đổi Góp phần lớn vào
sự thay đổi đó chính là đánh giá của nữ giới về vẻ ngoài “đẹp trai, nam tính” đã khácxưa khá nhiều Theo khảo sát mới nhất, hơn 70% các bạn nữ cho rằng những chàngtrai có vẻ ngoài sáng láng, tươm tất dễ gây ấn tượng tốt trong lần gặp đầu tiên Thế nên
Trang 5không lấy làm khó hiểu khi cánh mày râu cũng bắt đầu rục rịch tân trang nhan sắc chomình.
Đây thực sự là một phân khúc thị trường béo bở mà công ty Rohto VN cần phảikhai thác một cách triệt để Tuy nhiên, sản phẩm Oxy cũng phải đối mặt với các sảnphẩm khác trên thị trường Mới nhất là lotion dưỡng da dành cho nam giới mang tênVaseline for men, trước đó đã có hàng loạt mỹ phẩm dành cho nam giới sản xuất tại thịtrường Việt Nam Có thể kể đến là Biore với sản phẩm sữa rửa mặt Biore for men vàbắt đầu trở thành quen thuộc trên thị trường, rồi đến Rexona chuyên khử mùi, hayNivea với sửa rửa mặt, khử mùi, dưỡng thể, X-Men tiếp tục tung ra lăn khử mùi mạnh
mẽ Ngoài ra, một loạt các nhãn sản phẩm dành cho đàn ông vừa quen vừa lạ đã cómặt trên thị trường thông qua các nhà phân phối như: Super Max, Umbro, Fa, Adidas,L’oreal đáp ứng đầy đủ nhu cầu tạo dựng một vẻ đẹp lịch lãm cho các quý ông
1.2.Đối tượng và nhiệm vụ nghiên cứu
1.5.Phương pháp nghiên cứu
Trang 61.6.Bảng điều tra
Questionaire ID
BẢNG HỎINGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI DÂN HÀ NỘI
VỀ SẢN PHẨM OXY DEEP WASH DÀNH CHO NAM GIỚI
PHẦN I: GIỚI THIỆU VÀ GẠN LỌC
Chào Anh ! Tôi tên là ……… đang là sinh viên trường Đạihọc Thăng Long Hiện nay chúng tôi đang thực hiện nghiên cứu thói quen và đánh giácủa người dân Hà Nội đối với sản phẩm Oxy Deep Wash dành cho nam giới Anh làmột trong những người được chúng tôi chọn lựa mẫu ngẫu nhiên để đại diện chonhững người đã và đang sử dụng sản phẩm oxy deep wash Mọi thông tin của Anh sẽdược giữ bí mật và chỉ dùng cho cuộc nghiên cứu này Mong Anh cho phép tôi đượcphỏng vấn trong vòng 20 phút
Họ và tên đáp viên: Địa chỉ hiện tại:
Số điện thoại (nếu có):
CAM KẾT CỦA PHỎNG VẤN VIÊN:
Tôi xác nhận rằng cuộc phỏng vấn này chỉ do chính tôi thực hiện với người cung cấp thôngtin tại địa chỉ của Anh ấy và tuân thủ theo luật lệ quy định của Hội Nghiên Cứu Thị Trường.Tôi cũng xác nhận rằng đáp viên không phải bạn bè, người thân của tôi và tôi không phỏngvấn Anh ấy trong bất kì cuộc nghiên cứu nào có trong vòng 6 tháng qua Tôi hiểu rằng nhữngthông tin mà tôi thu thập được sẽ hoàn toàn được giữ bí mật
Trang 7Ký tên: PV số:
Ngày ký:
Q1: Anh hay bất kì thành viên nào trong gia đình có làm việc trong những ngành
nghề sau đây không? (Showcard, Đọc lên, MA)
Q3: Trong vòng 6 tháng gần đây Anh có tham gia vào cuộc nghiên cứu thị
trường nào không?
Trang 8PHẦN II: NỘI DUNG PHỎNG VẤN
Q5: Anh hãy vui lòng cho biết hiện nay anh đang làm trong nhóm nghề nào dưới
đây? (Showcard, Đọc lên, MA):
Trang 9Q7: Anh thường sử dụng sản phẩm Oxy Deep Wash vào mục đích nào
(Showcard, Đọc lên, MA) (Nếu sử dụng tất cả các công dụng thì đi đến câu 10, không
sử dụng hết thì trả lời tiếp các câu sau)
Q8: Trong những mục đích anh sử dụng, mục đích nào được quan tâm thực hiện
nhiều nhất? Tại sao? (trả lời ngắn gọn)
Q10: Số lượng sản phẩm sữa rửa mặt mà anh hiện đang sở hữu là bao nhiêu
(loại) ngoài sản phẩm Oxy Deep Wash?
Trang 10Q11: Khi lựa chọn loại sản phẩm sữa rửa mặt, anh dựa vào tiêu chí nào dưới đây:
Lý do khác (ghi rõ):
Q12: Sau đây là những yếu tố liên quan đến thiết kế sản phẩm sữa rửa mặt, anh
hãy sắp xếp thể hiện tầm quan trọng của các yếu tố này bằng con số tổng không đổi là
100, trong đó số càng lớn thì mức độ quan trọng càng cao :
Màu sắc của sản phẩmThông tin in trên sản phẩmChất liệu
Q13:Anh biết đến sản phẩm sữa rửa mặt nào (Showcard Đọc lên, MA):
Q14: Anh thấy thiết kế sản phẩm của hãng nào ấn tượng nhất? (Showrdcard):
Trang 11Q15: Vì sao anh cảm thấy ấn tượng với sản phẩm của những hãng mà anh đã
chọn? (có thể đánh giá về màu sắc, thông tin trên sản phẩm, thiết kế sản phẩm)
………
Q16: Dưới đây là một số công dụng áp dụng trên sản phẩm sữa rửa mặt Oxy, tùy
theo quan điểm cá nhân anh hãy đánh số từ 1 đến 6 thể hiện mức độ quan trọng củacác công dụng này (với 1 là quan trọng nhất và độ quan trọng giảm dần)(Showcard,đọc lên)
Trang 12Q17: Với các công dụng đã đề cập ở câu hỏi trên, anh miêu tả như thế nào về
đánh giá của mình đối với chất lượng và công dụng của sản phẩm Oxy (có 5 thangđiểm với 1 là hoàn toàn đồng ý, 5 là Hoàn toàn không đồng ý) (Showcard,đọc lên, SA)
Công dụng Hoàn toàn đồng ý Đồng ý thường Bình Không đồng ý
Hoàn toàn không đồng ý Rửa sạch bụi bẩn, chất bã nhờn
Q18: Anh nghĩ mức giá nào là phù hợp cho một tuýp sữa rửa mặt Oxy 100g?
Trang 13Q19: Anh nhận xét như thế nào về giá của sản phẩm Oxy Deep Wash?
(Showcard, đọc lên, SA)
Q20: Xin anh cho biết với mức giá hiện tại của sản phẩm Oxy Deep Wash như
này, thì anh muốn nhận quà khuyến mãi kèm theo là gì? (Showcard, đọc lên, SA)
Rất khôngthuận tiện (5)
Rất khôngNhiệt tình (5)
-The
End-Xin chân thành cảm ơn sự hợp tác nhiệt tình của quý Anh đã giúp chúng tôi hoànthành một cách có hiệu quả bản nghiên cứu này Một lần nữa chúng tôi xin cam đoannhững thông tin mà quý Anh cung cấp sẽ được đảm bảo giữ bí mật và chỉ được phục
vụ cho cuộc nghiên cứu hiện tại
Trang 14PHẦN 2 XÂY DỰNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2.1.Kế hoạch nghiên cứu
pháp nghiên cứu được lựa chọn để thực hiện cho cuộc nghiên cứu đó làphương pháp phỏng vấn trực tiếp cá nhân và phương pháp quan sát
2.2.Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
Như đã nói ở trên, có hai phương pháp nghiên cứu được nhóm lựa chọn để thựchiện cho cuộc nghiên cứu đó là phương pháp phỏng vấn trực tiếp cá nhân và phươngpháp quan sát
2.2.1 Phương pháp phỏng vấn trực tiếp cá nhân
bảng câu hỏi đã soạn sẵn
muốn thăm dò ý kiến đối tượng qua các câu hỏi ngắn gọn và có thể trả lời nhanh được
Wash dành cho nam
Trang 15 Bước 4: Tiến hành phỏng vấn
riêng của mình ảnh hưởng đến câu trả lời của đáp viên; phải trung thực (không đượcbịa ra câu trả lời, bỏ bớt câu trả lời để tự điền lấy cho nhanh); phải có kỹ năng giao tiếptốt (giọng nói, ngữ điệu, trang phục phải phù hợp với nhóm người sẽ giao tiếp)
2.2.2 Phương pháp quan sát
Quan sát hành vi, ứng xử của người mua tại các gian hàng sản phẩm chăm sóc dànhchon nam giới Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng cũng chính là việc nghiên cứucách thức của một người tiêu dùng khi đưa ra quyết định tiêu dùng tức là họ sẽ sửdụng tài sản như tiền bạc, thời gian như thế nào khi thực hiện trong việc đưa ra quyếtđịnh Có rất nhiều câu hỏi đưa ra xoay quanh các vấn đề này như con người phản ứngnhư thế nào trước những yếu tố như giá cả của sản phẩm Oxy Deep Wash với các sảnphẩm Oxy khác hay là so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh Mẫu mã của sản phẩmnhư thế nào, có bắt mắt không,…
Để có được kết quả về phản ứng, thái độ, cách biểu đạt, vẻ mặt của khách hàng đốivới sản phẩm sữa rửa mặt một cách chính xác nhất nhóm chúng em quyết định nghiêncứu và sử dụng phương pháp quan sát trực tiếp khi khách hàng mua sản phẩm tại siêuthị Big C để cho kết quả mang tính khách quan và chính xác nhất Được thực hiệntrong môi trường bình thường, không có sự sắp đặt trước của người quan sát, người bịquan sát không biết mình bị quan sát và là một cuộc quan sát có tổ chức với nhữngdanh mục quan sát được nhóm nghiên cứu thiết kế sẵn từ trước
Được thu bằng biểu mẫu quan sát với những tiêu chí quan sát được thiết kế sẵn
Trang 16PHẦN 3 PHÂN TÍCH SỐ LIỆU ĐIỀU TRA
3.1.Phân tích kết quả nghiên cứu từ Bảng hỏi
Bảng hỏi được các Phỏng vấn viên thực hiện tại các địa điểm đa dạng khác nhautrên địa bàn thành phố Hà Nội Dữ liệu thu thập được từ Bảng hỏi đã được thống kêđầy đủ trong file Nhập dữ liệu đính kèm
Toàn bộ dữ liệu thu được từ bảng hỏi đều thỏa mãn tỷ lệ ứng với Bảng phân bố mẫuQuota đã được nêu ra phía trên
Từ kết quả thu thập được tại các địa điểm khác nhau, nhóm đưa ra phân tích cho cáckết quả đó như sau:
Biểu đồ 1 Tỷ lệ thu nhập
Từ biểu đồ ta nhận thấy các đối tượng có mức thu nhập từ thấp đến trung bình khá
đã và đang sử dụng sản phẩm Oxy Deep Wash nhiều hơn so với đối tượng có thu nhậpcao Cụ thể, đối tượng là nam có thu nhập từ 0 đến 5 triệu đồng/tháng đã và đang sửdụng sản phẩm Oxy Deep Wash chiếm 26.22%, từ trên 5 đến 10 triệu đồng/tháng
Trang 17chiếm 24.59%, từ trên 10 đến 20 triệu đồng/tháng chiếm 32.78% và trên 20 triệu đồng/tháng chiếm 16.39% Ta thấy đối tượng có mức thu nhập từ trên 10 đến 20 triệuđồng/tháng chiếm tỷ lệ cao nhất.
Ta có thể thấy thu nhập càng cao thì nhu cầu sử dụng các sản phẩm chăm sóc cánhân cang lớn, trong đó có sản phẩm Oxy Deep Wash nhưng đến một mức thu nhậpcao trên 20 triệu đồng/tháng thì nhu cầu sử dụng Oxy Deep Wash lại có xu hướnggiảm Nguyên nhân có thể do thu nhập cao hơn, người tiêu dùng muốn sử dụng các sảnphẩm sữa rửa mặt cao cấp hơn, đắt hơn vì muốn thể hiện đẳng cấp tiêu dùng cá nhân;
từ việc chỉ tìm đến các sản phẩm chăm sóc da cơ bản như sữa rửa mặt làm sạch da, kiểmsoát nhờn như Oxy Deep Wash, họ sẽ quan tâm đến các sản phẩm dưỡng ẩm, dưỡngtrắng cao cấp đến từ các thương hiệu cao cấp đắt tiền Trong khi đó sản phẩm OxyDeep Wash là một sản phẩm khá bình dân, phù hợp với túi tiền những người có thunhập thấp đến trung bình khá; ở mức thu nhập từ 0 đến 5 triệu đồng/tháng đa phần làđối tượng học sinh sinh viên; đôi với học sinh do tài chính chưa có phải phụ thuộc vào
bố mẹ, chưa định hình được như cầu chăm sóc cá nhân nên việc sử dụng các sản phẩmnhư Oxy Deep Wash là không nhiều nhưng khi có thu nhập họ sẽ hình thành nhu cầu
sử dụng các sản phẩm này Từ bảng phân tích ta nhận thấy nhu cầu ở khoảng thu nhập
từ 0 đến 20 triệu động tăng lên có thể do nhu cầu tiêu dùng cao hơn khi thu nhập tănghoặc là do yêu cầu công việc đòi hỏi diện mạo bảnh bao và thu hút, tạo phong cáchtrang nhã bề ngoài khi giao tiếp cũng như mang lại sự thoải mái, giúp cân bằng cơ thể,giảm stress, sau những giờ làm việc căng thẳng
Như vậy, mức thu nhập của các đối tượng là nam giới cũng đã tác động tới nhu cầu
sử dụng sản phẩm Oxy Deep Wash của công ty Rohto VN
Trang 18Biểu đồ 2 Tỷ lệ mục đích sử dụng Oxy Deep Wash
Oxy Deep Wash là một sản phẩm chuyên về rửa sạch bã nhờn, bụi bẩn nên khôngquá khó để dự đoán kết quả của bảng hỏi Từ biểu đồ ta nhận thấy mục đích sử dụngsản phẩm Oxy Deep Wash để rửa trôi bã nhờn, bụi bẩn chiếm tới 35.94% Ngoài ra,với thành phần chính là các hạt than cực nhỏ (đường kính 15 µm) giúp hấp thu bãnhờn, làm sạch tận sâu trong lỗ chân lông, hạt “tút sáng” siêu nhỏ làm trôi lớp sừnggià, giữ làn da sáng bóng đã khiến cho khách hàng muốn sử dụng sản phẩm Oxy DeepWash nhằm mục đích tẩy trang, trắng da, ngừa mụn giúp da luôn khỏe đẹp và mịnmàng Mục đích sử dụng làm sản phẩm để tẩy trang có tỷ lệ phần tram thấp nhất(6.25%), nguyên nhân là do hiện nay trên thị trường có các loại sản chuyên biệt dùng
để tẩy trang như nước hoa hồng vì vậy việc sử dụng các sản phẩm sữa rửa mặt để tẩytrang là không nhiều Tỷ lệ mục đích sử dụng để trị mụn, da khỏe mịn màng, trắng da
và ngừa mụn lần lượt là 19.27%, 17.70%, 11.98% và 8.85% Ta có thể thấy các côngdụng này gần như có mối liên hệ với nhau, sản phẩm trị mụn đương nhiên sẽ giúp damặt ngừa mụn, rửa sạch trôi bã nhờn, bụi bẩn đương nhiên sẽ giúp da mặt sáng vàkhỏe đẹp hơn Do đó tỷ lệ này chỉ thể hiện mục đích sử dụng nào được ưu tiên hơn khimua sản phẩm Oxy Deep Wash
Trang 19Tần suất 1 tháng Mã hóa Số lượng Tỷ lệ (%)
15 - 30 lần
> 30 lần
Biểu đồ 3 Tần suất sử dụng OXY DEEP WASH trong 1 tháng
Nhìn vào biểu đồ, ta thấy số lượng nam giới sử dụng sữa rửa mặt trong một thángchủ yếu từ 15 lần trở xuống Vì do tính chất, đặc thù công viêc của họ như nghề bác
sỹ, kỹ sư, công nhân…, với lịch làm việc, tần suất công việc dầy đặc khiến họ không
có thời gian để sử dụng sữa rửa mặt thường xuyên được Hơn thế nữa, nam giớithường là người gánh vác công việc nặng hơn nữ giới, nhất là khi họ lập gia đình, cànglàm họ bận rộn hơn khiến họ không có thời gian để nghĩ đến, thậm chí quên mất việcdùng sữa rửa mặt hằng ngày Mặt khác, do nam giới có lớp da mặt dầy và khỏe, nênnhiều khi họ cũng không để ý, chăm chút từng chút một như nữ giới, nên cũng dễ hiểu
vì sao họ k dùng sữa sửa mặt thường xuyên như vậy
Ta còn thấy số người sử dụng trên 30 lần/tháng gần 18% cũng không phải là ít Tuy
da mặt nam giới khỏe nhưng do cơ địa của từng người, nên họ vẫn bị da dầu và nhờn,khiến cho da mặt bị nổi mụn, vì vậy việc sử dụng sữa rửa mặt phải thường xuyên hơn
để trị bệnh viêm da đó Việc đó cũng giúp họ lấy lại tự tin của phái mạnh
