Quảng bá hình ảnh điện thoại galaxy note II tại thị trường việt nam

A. Chiến lược quảng cáo hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam I. Phân tích PEST – SWOT 1. Phân tích PEST a. Chính trị Tình hình chính trị Việt Nam ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho việc kinh doanh các mặt hàng phát triển. Nhà nước có chủ trương khuyến khích thu hút vốn đầu tư nước ngoài, đồng thời cũng tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp nước ngoài, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài phát triển tại Việt Nam. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cũng phải đảm bảo chấp hành các qui định của nhà nước Công hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam về pháp luật, môi trường... b. Kinh tế Kinh tế đang phát triển, đời sống của nhân dân ngày càng được nâng cao nên nhu cầu sử dụng đồ công nghệ cao cũng tăng lên. Tuy nhiên, chỉ số lạm phát của Việt Nam còn cao. Đây cũng là một yếu tố ảnh hưởng không tốt tới các doanh nghiệp. Trong môi trường kinh tế hiện nay, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng tăng. c. Văn hóa xã hội Dân số Việt Nam có xu hướng tăng nhanh, tỷ lệ dân số trẻ cao nên nhu cầu sử dụng, tiếp cận với cái mới cao. Đặc biệt là đồ công nghệ cao. Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao nên khả năng tiếp cận với cái mới cũng được cải thiện. Phong cách sống trở nên hiện đại hơn, nhịp sống nhanh hơn. d. Môi trường công nghệ Công nghệ ngày càng phát triển nên ra đời ngày càng nhiều thiết bị công nghệ cao. Các thiết bị công nghệ được đổi mới không ngừng. Chi phí sản xuất được tiết kiệm. 2. Phân tích SWOT

Học viện Báo chí và Tuyên truyền Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo

Kế hoạch quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt

Nam

Môn: Lập kế hoạch Quảng cáoGiảng viên hướng dẫn: Đỗ Thị Hải ĐăngSinh viên: Trần Thị Thu Hà

Lớp: Quảng cáo k30Khoa: Quan hệ công chúng và Quảng cáo

Mục lục

A Tổng quan về Samsung, Samsung Vina và điện thoại Galaxy Note II………….3

I Tổng quan về Samsung và Samsungvina……… 3

II Tổng quan về Galaxy Note II………… ……….20

B Chiến lược quảng cáo hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam……….27

I Phân tích môi trường PEST và SWOT………27

II.Thị trường điện thoại Việt Nam……….31

III Định vị thương hiệu và đối thủ cạnh tranh………34

IV Nghiên cứu công chúng……….40

V Kế hoạch Quảng cáo 5M………49

Tài liệu tham khảo……… 71 Phụ lục

1 Báo giá Quảng cáo

2 Timeline Quảng cáo

A.Tổng quan về Samsung, Samsung Vina và điện thoại Galaxy Note II

I Tổng quan về Samsung và Samsung Vina

và phương tiện kỹ thuật số, chất bán dẫn, bộ nhớ, và giải pháp tích hợp hệ thống

- Ngày nay, Samsung đang nỗ lực mở rộng các dòng sản phẩm và thị truờng,nâng cao lợi tức và thị phần và đã theo đuổi sứ mệnh góp phần xây dựng cuộc sốngtốt đẹp hơn cho khách hàng trên toàn thế giới

- Luôn tiên phong trong "Thời đại kỹ thuật số":

+ Thời đại kỹ thuật số đã mang lại sự thay đổi - và cả cơ hội mang tính cáchmạng – cho kinh doanh toàn cầu, và Samsung luôn tạo ra những công nghệ tiêntiến, các sản phẩm cạnh tranh, và đổi mới không ngừng

+ Chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường toàn cầu đối với 13 sản phẩm: đồđiện bán dẫn, TFT-LCD, màn hình và điện thoại di động CDMA

+ Samsung là tập đoàn bao gồm nhiều công ty kinh daonh trong các lĩnh vựckhác nhau: điện tử, dịch vụ về tài chính, từ hóa chất , công nghiệp nặng đến

b Triết lý của Samsung

- Triết lý kinh doanh đơn giản: cống hiến tài năng và công nghệ nhằm tạo racác sản phẩm và dịch vụ siêu việt, bằng cách đó đóng góp cho một xã hội toàn cầutốt đẹp hơn

- Các nhà lãnh đạo của Samsung tích cực tìm kiếm những tài năng sáng giánhất trên khắp thế giới, và cung cấp cho họ những nguồn lực cần thiết để thực hiệnhết khả năng của mình Kết quả là tất cả các sản phẩm của Samsung đều khiếncuộc sống trở nên phong phú hơn Và đó chính là điều giúp tạo ra một xã hội toàncầu tốt đẹp hơn

- Tuyên ngôn đạo đực nghề nghiệp:

Samsung sẽ tiến hành tất cả những giao dịch với đối tác và các nhà cung cấpdựa trên tinh thần trung thực, hợp tác để các bên cùng có lợi và cùng phát triển.Samsung hiểu và tuân thủ theo quy định của luật pháp, của chính phủ và của doanhnghiệp

c Các giá trị của Samsung

Con người:

Công ty chính là những con người Samsung tạo mọi cơ hội thuậnlợi để mọi người thể hiện tối đa năng lực của mình

Tính ưu tú:

Mọi sản phẩm được làm ra từ một niềm say mê xây dựng thành công vượt trội

-và sự cống hiến không ngừng trong việc phát triển các sản phẩm -và dịch vụ tốtnhất trên thị trường

Sự thay đổi:

Trong nền kinh tế toàn cầu phát triển nhanh ngày nay, sự thay đổiliên tục và những bước đột phá đóng vai trò quan trọng đối với sự tồntại của một công ty Samsung luôn đặt ra những hướng nhìn của tươnglai, dự đoán những nhu cầu và đòi hỏi của thị trường mình phục vụ

Tính liêm chính:

Hoạt động có đạo đức chính là nền tảng kinh doanh của Samsung.Mọi hoạt động kinh doanh tuân theo một kim chỉ nam đạo đức nhằmđảm bảo tính công bằng, minh bạch và sự tôn trọng đối với tất cả những cổ đôngcủa công ty

Cùng thịnh vượng:

Một doanh nghiệp thành công là một doanh nghiệp có thể mang lạisự thịnh vượng và cơ hội cho người khác Dù kinh doanh ở bất cứ mộtcộng đồng nào trên toàn cầu, Samsung luôn phấn đấu là một công ty có tráchnhiệm về mặt xã hội và môi trường

Samsung đã vạch ra một kế hoạch cụ thể để có thể đạt mức doanh thu 400 tỷUSD và trở thành một trong năm thương hiệu hàng đầu trên thế giới đến năm

2020 Để đạt mục đích này, Samsung đã xác định 3 phương pháp chiến lược trongviệc quản lý, đó là “Sáng tạo”, “Quan hệ đối tác” và “Tài năng”

e Samsung 2011

Samsung là một phần sợi chỉ dệt nên cuộc sống của bạn Là một công ty hàngđầu quốc tế Samsung đang đứng ở tuyến trước của sự đổi thay, tiên đoán hôm naykhách hàng trên toàn thế giới muốn gì vào ngày mai

Báo cáo tài chính 2011

- Công nghiệp điện tử

 Samsung Life Insurance

 Samsung Fire & Marine

 Samsung Venture Investment

- Các công ty chi nhánh khác

- Đối Tác

 Samsung HumanResources Development Center

 Samsung Lions

 The Ho-Am Foundation

 Samsung Foundation ofCulture

 Samsung WelfareFoundation

 Samsung Life PublicWelfare Foun

g Nguồn lực

- Nhân lực

Đội ngũ những nhà nghiên cứu và kĩ sư tài năng là một trong những tài sản quígiá nhất của Samsung Hơn một phần tư trong tất cả nhân viên Samsung (42,000người) làm việc cho viện nghiên cứu và phát triển mỗi ngày Samsung kỳ vọng con

số này sẽ vượt trội hơn 50,000 vào 2012 Tại thời điểm này và trong số 42 việnnghiên cứu khả thi của Samsung trên khắp thế giới, họ cộng tác về công nghệ chiếnlược cho tương lai và những công nghệ chính được thiết kế để định hướng chonhững xu thế mới của thị trường, đặt ra những chuẩn mực vượt trội mới

- Tổ chức ngiên cứu

Tổ chức nghiên cứu và phát triển của Samsung có 3 nhánh Viện công nghệ cao

cấp của Samsung (SAIT), mang tính cạnh tranh công nghệ của Samsung trong các

lĩnh vực kinh doanh cốt lõi, xác định những mục tiêu phát triển cho tương lai, giámsát tính bảo mật và quản lý công nghệ Những trung tâm nghiên cứu và phát triển ởmỗi mảng kinh doanh tập trung vào công nghệ được kỳ vọng để mở ra những kếtquả mang tính chất lâu dài Đội ngũ phát triển sản phẩm chịu trách nhiệm thươngmại hóa những sản phẩm dự kiến sẽ tung vào thị trường trong vòng 1 hoặc 2 năm

h Đầu tư

Một phương cách quan trọng giúp Samsung đối đầu với môi trường kinh doanhđầy mạo hiểm và thương trường kinh doanh khốc liệt chính là sự chú trọng đầu tưvào việc nghiên cứu và phát triển Mỗi năm Samsung đầu tư ít nhất 9% lợi nhuận

từ bán hàng cho những hoạt động của viện nghiên cứu và phát triển Samsung luôn

“Tính sáng tạo, sự hợp tác và sự ưu tú là tiêu chuẩn của giới lãnh đạo tạiSamsung Bằng cách thu hút những nhà quản lý tài năng nhất thế giới và khôngngừng phát triển bản sắc văn hóa của công ty để hỗ trợ họ, Samsung phát triểnnhững ý tưởng sáng tạo đem lại những bước tiến trong công nghệ, tạo ra sản phẩmmới và tiếp thị, và cải thiện đời sống hàng ngày của khách hàng.”

- Tiến sĩ Kwon Oh-Hyun đã được Hội đồngquản trị bổ nhiệm làm Tổng Giám đốc công ty Điện

tử Samsung vào ngày 08 tháng 06 năm 2012

Bên cạnh vai trò Tổng Giám đốc, Phó Chủ tịch tiếp tục điều hành Bộ phận Giảipháp thiết bị của công ty Điện tử Samsung, bao gồm ba ngành hàng : Bộ nhớ, Chip

hệ thống LSI và Màn hình tinh thể lỏng

Tiến sĩ Kwon có 1 bằng Cử nhân chuyên ngành kỹ thuật điện tử của trường Đạihọc Quốc gia Seoul, 1 bằng Thạc sĩ chuyên ngành kỹ thuật điện tử KAIST (Việnkhoa học và công nghệ nâng cao Hàn Quốc), và bằng Tiến sĩ chuyên ngành kỹthuật điện tử của Đại học Stanford

- Gregory Lee Ông đã được bổ nhiệm làm Chủ tịch kiêmCEO công ty Samsung ở khu vực Châu Ávào tháng 1/2010

Ông đứng đầu Samsung ở khu vực Ðông Nam Á và Châu Đại Dương

Trước khi gia nhập Samsung, ông Lee đã làm việc cho Johnson & Johnson,Kellogg's và Procter & Gamble trong quản lý tất cả lĩnh vực tiếp thị

- Cho Seok HeeÔng Cho Seok Hee chính thức nhận chứcTổng Giám Đốc Samsung Vina từ tháng 12năm 2010 Trước đó, ông đã từng làm việcnhiều năm ở Nga

- Nguyễn Văn Đạo

Ông Nguyễn Văn Đạo là một trong nhữngngười đặt nền móng đầu tiên cho Samsung tạiViệt Nam Ô tốt nghiệp trường Đại học Bách Khoa TP HCM – chuyên ngành Điện– Điện tử

- Cho Seung Mo

Ông Cho Seung Mo chính thức nhận chứcGiám Đốc Tài Chính Samsung Vina từtháng 10 năm 2009

…

2 Trách nhiệm công dân

a Trọng tâm

- Phúc lợi xã hội

Samsung hỗ trợ mọi người và cộng đồng với trọng tâm là đầu

tư cho tương lai của thanh thiếu niên, thông qua sự hỗ trợ giáodục khoa học và tư duy sáng tạo khuyến khích kỹ năng lãnh đạo; hỗ trợ trẻ em ởnhững gia đình có thu nhập thấp bằng cách hỗ trợ cơ sở hạ tầng giáo dục, phát hiện

và hỗ trợ các học sinh giỏi; và hỗ trợ các chương trình tăng cường sức khỏe giađình Samsung thực hiện những chương trình trong các lĩnh vực này tại cả támtrung tâm tình nguyện của mình

- Văn hóa và Nghệ thuật

Samsung hỗ trợ các hoạt động nghệ thuật và văn hóa trên khắpthế giới Samsung đã có những đóng góp đáng kể cho rất nhiềuviện bảo tàng, phòng trưng bày và triển lãm ở Hàn Quốc và nhiềuquốc gia khác: Viện bảo tàng nghệ thuật hiện đại , Viện bảo tàng thiếu nhiSamsung, tổ chức và hỗ trợ nhiều sự kiện văn hóa khác nhau cho trẻ em và cácchương trình khuyến khích sự phát triển nghệ thuật ở trẻ em

- Các dịch vụ tình nguyện

Năm 1995, Samsung giới thiệu Social Contribution Corps đểkhuyến khích nhân viên tham gia dịch vụ cộng đồng Sáng kiến

này từ đó mở rộng thành tám trung tâm tình nguyên trên khắp Hàn Quốc, điềuhành bởi các chuyên gia phúc lợi xã hội, là những người hỗ trợ sự phát triển củacác chương trình tình nguyện của nhân viên Trung bình mỗi nhân viên công tyđóng góp 10 giờ cho các hoạt động tình nguyện.

- Học thuật và Giáo dục

Việc tăng cường hoạt động trí óc và nuôi dưỡng sự sáng tạo ởthanh niên là một trọng tâm chủ yếu trong nhiều chương trìnhcủa Samsung Samsung là nhà tài trợ chính của cuộc thi Olympiad khoa học dànhcho thanh niên Hàn Quốc, cuộc thi khoa học danh tiếng nhất của quốc gia cho họcsinh tiểu học, trung học cơ sở và trung học phổ thông và cuộc thi Olympiad sángtạo của học sinh quốc gia, nhắm đến việc khuyến khích tính sáng tạo của học sinh

từ tiểu học đến trung học Từ 2001, Samsung đã hợp tác với Green FamilyMovement Association (Tổ Chức Phong Trào Gia Đình Xanh) điều hành một

“ngôi trường xanh”, nâng cao nhận thức về môi trường ở trẻ em và tạo điều kiệncho trẻ em thực hiện những biện pháp thiết thực để bảo vệ hệ sinh thái của chúngta

b Những người bạn đồng hành

Samsung chăm sóc và bảo vệ động vật, sự hỗ trợ và các chương trình phúc lợi

là một cách thức có ý nghĩa mà Samsung đóng góp cho những cộng đồng đó và làmột trong những chương trình có một không hai được điều hành bởi một công ty

đa quốc gia Các chương trình của Samsung gồm có một trung tâm nhân viên nhận

và chó cứu hộ Những chuơng trình này kết nối mọi người với những con chó,khiến cuộc sống của họ trở nên tốt đẹp hơn.

c Niềm hy vọng cho trẻ em:

- Samsung thực hiện cải thiện giáo dục vàsức khỏe cho trẻ em trên khắp thế giớithông qua chương trình: Niềm hy vọngcho Trẻ em (Samsung Hope forChildren) Đây là một trong những cáchthức Samsung sử dụng “đổi mới sángtạo để thúc đẩy sự phát triển của con người”

- Thông qua chương trình Samsung – Niềm hy vọng cho Trẻ em, hơn 50 chinhánh và 180.000 nhân viên của Samsung trên toàn cầu đã hợp tác với các tổchức phi lợi nhuận hàng đầu để tạo ra sự thay đổi tích cực

- Bằng cách cung cấp các sản phẩm Samsung, chuyển giao kiến thức và hỗ trợtài chính, Samsung mang đến cho

hàng nghìn trẻ em ở các cộng

đồng trên khắp thế giới cơ hội

các kỹ năng lãnh đạo và chăm sóc

sức khỏe

- Trong năm 2011, Samsung đã mở rộng sứ mệnh của Samsung – Niềm hyvọng cho Trẻ em để hướng đến giải quyết các nhu cầu phát sinh từ cuộc suy

thoái kinh tế toàn cầu, đặc biệt là nhu cầu về lực lượng lao động và hoạtđộng huấn luyện kỹ năng nghề nghiệp.

- Các chi nhánh của Samsung tại Mỹ và Nam Phi đã phát triển hai chươngtrình Samsung – Niềm hy vọng cho Trẻ em điển hình cho sứ mệnh toàn cầucủa Samsung trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống và giáo dục cho trẻem: Học viện Kỹ thuật và Giải pháp vì Ngày mai

- Học viện Kỹ thuật Samsung - Niềm hy vọng cho trẻ em - Nam Phi: Nhằmgiúp trang bị các kỹ năng trên và thúc đẩy nền giáo dục vốn rất quan trọngđối với sự phát triển kinh tế của châu Phi, Samsung đã khai trương Học viện

Kỹ thuật Samsung – Niềm hy vọng cho Trẻ em tại Nam Phi Với sự hỗ trợ

từ các kỹ sư dịch vụ Samsung, trung tâm đào tạo hiện đại này giúp học sinh

từ lớp 10 đến lớp 12 chuẩn bị các kỹ năng làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật.Học sinh được tuyển chọn từ các trường kỹ thuật địa phương sẽ được đàotạo thực hành để cung cấp những kỹ năng và kinh nghiệm thực tiễn cần thiếtgiúp các em nâng cao tính cạnh tranh và hiệu quả trên thị trường lao độngđịa phương

Thông qua Học viện kỹ thuật này, Samsung đang xây dựng một lực lượng

kỹ thuật viên để hỗ trợ cho nỗ lực tạo ra những công việc có chất lượng, đặcbiệt là dành cho các công dân trẻ, của Chính phủ Nam Phi Mục tiêu củacông ty là mở rộng chương trình này đến các quốc gia khác ở châu Phi nhưNigeria, Kenya và Sudan, và đến năm 2015 phát triển được 10,000 kỹ sư tạichâu Phi

- Giải pháp vì ngày mai Samsung - Nìêm hy vọng cho trẻ em - Mỹ:

+Giáo dục toán học và khoa học tự nhiên tiếp tục là một thách thức tại Mỹ.Trong số học sinh Mỹ tốt nghiệp phổ thông trung học năm 2010, chỉ 45% cókhả năng tiếp thu chương trình toán bậc đại học và chỉ 29% có thể sẵn sàngcho môn khoa học tự nhiên

+Giải pháp vì Ngày mai Samsung – Niềm hy vọng cho Trẻ em là một cuộcthi video toàn quốc nhằm khuyến khích học sinh và giáo viên cùng chia sẻsự kỳ diệu của giáo dục Toán, Kỹ thuật, Công nghệ và Khoa học (STEM).Cuộc thi được thiết kế nhằm khơi dậy sự hứng thú của học sinh trong cácmôn học này bằng cách làm cho việc học trở nên vui và thú vị hơn

+Thông qua việc ứng dụng công nghệ của Samsung theo những cách thứcmới thú vị, các học sinh đã sáng tạo được những đoạn phim để giải đáp câuhỏi “Bằng cách nào khoa học và toán học có thể giúp cải thiện môi trườngsống trong cộng đồng của em?”

d. Hoạt động vì môi trường:

- Mọi thứ Samsung làm là được định hướng trên màu xanh của việc quản lý,sản phẩm, quy trình, nơi làm việc và giao tiếp Chính sách quản lý và hỗ trợtiếp tục nâng cao môi trường xanh thông qua tất cả những hoạt động kinh

doanh của Samsung bao gồm thiết kế sản phẩm, tiến trình sản xuất và hoạtđộng nơi làm việc.

- Cơ cấu quản lý Eco

- Phát triển bền vững tại Samsung Electronics

Việc kết hợp quy trình quản lý công ty và phát triển bền vững là một vấn đềngày càng trở nên quan trọng trong thế giới kinh doanh, nhất là khi những đòi hỏi

về trách nhiệm xã hội và môi trường ngày càng khắt khe

Những phương thức quan trọng đảm bảo sự bền vững cho Samsung:

  Kế thừa khái niệm phát triển bền vững và đóng góp cho địa phươngnơi mình hoạt động, SAVINA liên tục thực hiện các hoạt động vì cộng đồng: phátđộng và thực hiện các chương trình từ thiện và hoạt động xã hội để hỗ trợ chonhững người có hoàn cảnh khó khăn Thông qua các chương trình dài hạn và tậptrung, hướng tới việc cải thiện đời sống cho những trẻ em nghèo và người có hoàncảnh khó khăn Các chương trình như Từ trái tim tới trái tim, Đi bộ đồng hành vìtrẻ em nghèo hiếu học, Samsung Digitall Hope… đã để lại nhiều ấn tượng tốt đẹptrên quy mô lớn

Trong năm 2008, SAVINA tiếp tục các chương trình tài trợ trẻ em nghèovượt khó với các hoạt động như thăm hỏi và trao quà cho Trung tâm câm điếc BìnhDương, trao tặng học bổng Nguyễn Đức Cảnh, tổ chức ngày hội Trung thu và traoquà cho hơn 1.000 trẻ em nghèo tại Tiền Giang…

II Tổng quan về điện thoại Galaxy Note II

1 Ra mắt

- Thị trường Quốc tế: đầu tháng 10/2012

- Thị trường Việt Nam: giữa tháng 10/2012

2 Ý tưởng sản phẩm

- Hầu hết mọi người muốn được sáng tạo

Thực tế là hầu hết mọi người muốn và có thể sáng tạo Sáng tạo có thể được thể hiện với nhiều hình thức khác nhau

- Định nghĩa sáng tạo

Định nghĩa của sáng tạo là gì? tưởng tượng? Độc đáo? Đổi mới không? Nghệthuật? Hầu hết mọi người nghĩ rằng sự sáng tạo đó là một khả năng đặc biệt đượcgiới hạn để "eggheads" hoặc các loại nghệ thuật

- Sáng tạo trong cuộc sống hàng ngày

Không bao giờ là quá xa và bạn có thể được lấy cảm hứng từ những điều quenthuộc nhất Đó không phải là phát minh ra một cái gì đó phi thường nhưng làm chocuộc sống hàng ngày trở nên đặc biệt hơn: trên đường về nhà, viết nguệch ngoạc

ra những ý tưởng, trước khi đi ngủ bật ra một ý gì đó hoặc đơn giản là chia sẻnhững hình ảnh đẹp với bạn bè.

-Màn hình Super AMOLED HD rộng 5.5 inches củaGALAXY Note II mang đến độ sắc nét vượt bậc

cùng màn hình chuẩn 16:9, hoàn hảo cho mọi trải

nghiệm thị giác Thiết kế đột phá của GALAXY

Note II mang đến màn hình rộng hơn trong khi

vẫn giữ nguyên kích thước thanh mảnh vừa vặn

trong lòng bàn tay

- Thao tác dễ dàng trên một màn hình: Không phải phụ thuộc vào chức năng chuyển ứng dụng nữa, Giờ đây, vận hành đa nhiệm đích thực là linh hồn của các tính năng nâng cao hiệu suất làm việc.

- Tính năng Quick CommandDuyệt tìm ảnh nhanh và thuận thiện mà không phải mở bất kỳ thư mục nào AirView tiết kiệm thời gian, năng lượng và giúp quản lý dữ liệu dễ dàng hơn

- Công cụ diễn đạt đáng kinh ngạc

 Tính năng Easy Clip

 Tính năng viết tay cải tiến

 Ghi chú ảnh

 Bút S Pen / S Note cải tiếnChạm Khoanh vùng Cắt ra Gửi Đó là tất cảnhững gì cần làm gửi kèm qua email, tin nhắn, S Note và Scrapbook

Kích thước: 80.5 x 151.1 x 9.4 mm, 180g Pin: Standard battery, Li-ion 3,100mAh

Bộ nhớ

 16/32/64GB User memory + 2GB (RAM)

 microSD slot (up to 64GB)

Ứng dụng tối ưu cho S Pen

 S Pen Experience S Note, S Planner, Email with hand-writing integration SPen Keeper Quick Command, Easy Clip, Photo Note, PaperArtist, Shape Match,Formula Match

Tính năng đa nhiệm

 Air View

 Popup Note, Popup Play

 Page Buddy / Tag Buddy / Word Buddy

 WiFi 802.11 a/b/g/n (2.4 & 5 GHz), Wi-Fi HT40

 Wi-Fi Direct

 NFC

 S Beam

 Samsung AllShare Play & Control

- Mirroring & Extention

 Samsung AllShare Framework

Thông tin thêm

 Samsung TouchWiz / Samsung L!ve Panel

 Samsung Kies /Samsung Kies Air

 Samsung ChatOn mobile communication service

Quick Glance

 Samsung ChatOn mobile communication service

 Samsung S Suggest

Máy ảnh

 Chính(Mặt sau) : 8 Megapixel Auto Focus Camera with LED Flash, BSI

 Phụ (Mặt trước) : 1.9 Megapixel VT Camera, BSI

 Best Photo, Best Group Pose, Low light shot

Video

 Codec: MPEG4, H.263, H.264, VC-1, DivX, WMV7, WMV8, WMV9, VP8

 Format: 3GP(MP4), WMV(ASF), AVI, FLV, MKV, WebM

 Full HD(1080p) Playback & Recording

B.Chiến lược quảng cáo hình ảnh điện thoại Galaxy Note

II tại thị trường Việt Nam

I Phân tích PEST – SWOT

- Tuy nhiên, các doanh nghiệp cũng phải đảm bảo chấp hành các qui định củanhà nước Công hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam về pháp luật, môi trường

c Văn hóa xã hội

- Dân số Việt Nam có xu hướng tăng nhanh, tỷ lệ dân số trẻ cao nên nhu cầu

sử dụng, tiếp cận với cái mới cao Đặc biệt là đồ công nghệ cao

- Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao nên khả năng tiếp cận với cáimới cũng được cải thiện

- Phong cách sống trở nên hiện đại hơn, nhịp sống nhanh hơn

d Môi trường công nghệ

- Công nghệ ngày càng phát triển nên ra đời ngày càng nhiều thiết bị côngnghệ cao Các thiết bị công nghệ được đổi mới không ngừng

Điểm mạnh Điểm yếu

- Sản phẩm được sản xuất bới

công ty có uy tín trong ngành

sản xuất công nghệ trên thế

giới

- Samsung vina là công ty đứng

đầu trong phân khúc

Smartphone tại Việt Nam

- Dòng sản phẩm Galaxy Note

đã có chỗ đứng trên thị trường

- Nhiều tính năng được cải tiến

và thêm mới so với sản phẩm

- Chịu va đập tương đối tốt

- Giá thành tương đối cao so với thịtrường điện thoại hiện nay

- Kích cỡ lớn nên khó khăn trongviệc di chuyển so với các điệnthoạt smartphone khác

- Độ bền của máy cao.

- Có thời gian bảo hành dài ( 24

- Được sản xuất tại Việt Nam

nên hỗ trợ đầy đủ tiếng Việt và

có nhiều ứng dụng tiếng Việt

kèm theo

- Dịch vụ tư vấn, hậu mãi và

chăm sóc khách hàng của hãng

tốt

- Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ

nên đối tượng khách hàng mục

tiêu của Galaxy Note II lớn:

- Chịu sự cạnh tranh của các dòngđiện thoại thông minh lớn như:Iphone, Blackberry, Nokia,

công nghệ cao tăng.

việc sử dụng một chiếc điện thoại

có quá nhiều chức năng

- Nhiều người có nhu cầu sở hữunhững chiếc điện thoại nhỏ gọn

- Thị trường điện thoại đang dần bịbão hòa

- Nhiều loại điện thoại nhái, giá rẻ

- Xu hướng sử dụng hàng xách taytăng

II Thị trường điện thoại Việt Nam

Tuy nhiên, smartphone Nokia lại sụt giảm mạnh trong quyí III/2011 do cạnhtrạnh mạnh từ nhiều hãng khác Samsung đã trở thành hãng dẫn đầu thị trườngsmartphone tại Việt Nam nhờ thành công của smartphone sử dụng hệ điều hànhAndroid.

Điện thoại di động Việt Nam vẫn kinh doanh tốt trong quý III/2011 mặc dù

tỉ lệ lạm phát vẫn duy trì ở mức cao Theo báo cáo, vào quyí III năm nay sốlượng smartphone tại Việt Nam tăng 48% do sự tăng trưởng mạnh của Samsung

và HTC

Số lượng điện thoại di động bán ra tại Việt Nam từ quí III/2010 đến quí III/2011 Nguồn: IDC.

Điệnthoại cơbản cũngphát triển tốt trong cùng kỳ ở mức 42% bởi sự thúc đẩy của sản phẩm giá rẻ vàđiện thoại 2 sim Nhìn chung, điện thoại di động tăng trưởng mạnh ở mức 43%

so với quý trước

Điện thoại thương hiệu Việt lại có sự tương quan ngược lại so với mức tăngchung của thị trường Trong đó, Viettel tiếp tục tăng trưởng ở các dòng điệnthoại giá rẻ và chiếm phần lớn số lượng điện thoại thương hiệu Việt

Ông Võ Lê Tâm Thanh, chuyên viên phân tích IDC Việt Nam, dự báo lượngsmartphone cuối năm nay sẽ đạt tổng mức tăng trưởng 44% so với năm trước vàlên 51% trong năm 2012.

2. Năm 2012

Theo số liệu của tập đoàn nghiên cứu thị trường IDC công bố thì số lượng điệnthoại được tiêu thụ tại thị trường Việt Nam trong quí I năm 2012 giảm trung bình15% so với quí IV năm 2011 Cụ thể là: phân khúc điện thoại phổ thông (featurephone) giảm 14%; phân khúc điện thoại thông minh giảm 21% Nguyên nhân củasự sụt giảm này được IDC lý giải là do kinh tế khó khăn, sức mua của thị trườngsuy yếu và sự rút lui của một số hãng điện thoại thương hiệu Việt

Theo ông Võ Lê Tâm Thanh, chuyên viên phân tích thị trường thuộc nhómnghiên cứu thiết bị người dùng của IDC Việt Nam, “một số hãng điện thoại nội địa

và Trung Quốc đã phải rút khỏi thị trường và sẽ còn nhiều hãng phải rời khỏi thịtrường trong năm 2012 do phải cố gắng thu hồi vốn đầu tư trong thời điểm hiệntại”

Về vị trí của các hãng điện thoại tại thị trường Việt Nam trong quý 1/2012, theobáo cáo này của IDC, Nokia vẫn dẫn đầu thị trường về số lượng bán ra, tiếp đến làSamsung và LG

Nokia chiếm hơn 50% tổng số điện thoại di động được bán ra tại Việt Nam.Hãng điện thoại này cũng vẫn tiếp tục thành công với các dòng điện thoại 2 SIM

và chi phí thấp Còn Samsung là hãng dẫn đầu thị trường Việt Nam ở phân khúcđiện thoại thông minh nhờ vào kết quả kinh doanh tốt của dòng điện thoại thôngminh giá thấp GalaxyY và Galaxy Mini Tuy nhiên, so với Nokia, tổng số điện

thoại di động của Samsung được phân phối tại thị trường Việt Nam vẫn cònkhoảng cách khá xa.

Thị trường điện thoại di động Việt Nam trong quý 2/2012 đã có sự suy giảm18% so với quý trước (Qúi I/2012) nhưng vẫn đạt tăng trưởng 2 con số ở mức 10,9

% so với cùng kỳ năm trước (Qúi II/2011)

Sự rơi tự do này là do sức mua của người tiêu dùng tạm ngưng vì ảnh hưởngcủa lạm phát và suy thoái kinh tế, những yếu tố đã làm cản trở thu nhập tại ViệtNam Số lượng điện thoại cơ bản (feature phone) đã suy giảm đáng kể tới 20,3%trong khi số lượng smartphone giảm 4,1%

Ông Thanh cho rằng: “Sự chuyển dịch từ điện thoại cơ bản sang smartphone đãdiễn ra rất tích cực tại Việt Nam Vì các hãng điện thọai thương hiệu Việt và TrungQuốc đang đấu tranh để giành lại thị phần trong thị trường điện thoại cơ bản đang

bị Nokia thống trị, các hãng điện thọai này đang chuyển sang phân khúcsmartphone dòng thấp, vì người tiêu dùng đã nhanh chóng tận dụng giásmartphone đang giảm ở phân khúc này.”

Trong quí III, đặc biệt là trong tháng 9, thị trường Việt Nam hầu như đóng băngtạm thời vì sự ra đời của Iphone 5: người tiêu dung chờ đợi sự ra đời của dòng điệnthoại này cũng như sự giảm giá của các dòng iphone trước đó

Theo IDC, thị trường điện thoại di động Việt Nam có thể sẽ có nhiều thay đổitrong quí IV của năm 2012, đặc biệt có thể dòng Smartphone sẽ có sự tăng trưởng

1. Định vị thương hiệu

- Là sản phẩm điện thoại thuộc dòng smartphone cao cấp của Samsung

- Sản phẩm dành cho giới trẻ yêu công nghệ và sự sáng tạo

- Phong cách trẻ trung, hiện đại

- Ưu thế về lợi ích cho khách hàng: Nhiều ứng dụng độc đáo, tốc độ xử lýnhanh, kiểu dáng đẹp, tư vấn trong quá trình mua và hậu mãi tốt, …

- Ưu thế cạnh tranh: là sản phẩm của thương hiệu quốc tế, sản xuất tại ViệtNam, cùng dòng Smartphon đang được thị trường Việt Nam ưu chuộng:Galaxy, …

2. Đối thủ cạnh tranh

a iPhone

Đây là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Galaxy Note II:

- iPhone là mẫu điện thoại di động của hãng điện tử Mỹ Apple Computer.Phiên bản iPhone đầu tiên ra đời năm 2007 Bên cạnh tính năng của một máyđiện thoại thông thường (hoạt động trên bốn băng tần GSM và EDGE), iPhonecòn được trang bị màn hình cảm ứng, máy chụp hình, khả năng chơi nhạc vàchiếu phim (tương tự iPod), trình duyệt web, Phiên bản thứ hai là iPhone3G ra mắt tháng 7 năm 2008, được trang bị thêm hệ thống định vị toàncầu (GPS), mạng 3G tốc độ cao (HSDPA)