TỔNG QUAN về SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEO và ỨNG DỤNG PHẦN mềm VFP vào THỰC HIỆN tối ưu WEBSITE TIENGANH123 COM CHO các CÔNG cụ tìm KIẾM

Các phương pháp đóbao gồm việc tối ưu hóa website và xây dựng các liên kết đến trang để công cụ tìmkiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet ứng vớimột từ

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

TỔNG QUAN VỀ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

-SEO

VÀ ỨNG DỤNG PHẦN MỀM VFP VÀO THỰC HIỆN

TỐI ƯU WEBSITE TIENGANH123.COM

CHO CÁC CÔNG CỤ TÌM KIẾM

GIÁP THỊ TRANG

HÀ NỘI, NĂM 2016

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

TỔNG QUAN VỀ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO

Để hoàn thành khóa luận này, em gửi lời cảm ơn sâu sắc tới cô Nguyễn Thị ThùyAnh – Thạc sĩ, giảng viên Học viện ngân hàng cùng các anh chị trong công ty TráchNhiệm Hữu Hạn Hãy Trực Tuyến đã tận tình hướng dẫn em trong quá trình viết khóaluận.

Em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành tới các quý thầy cô trường Học việnNgân hàng nói chung, các thầy cô khoa Hệ thống thông tin quản lý nói riêng đã tậntình truyền đạt không chỉ kiến thức trong học tập mà còn cả kiến thức trong cuộc sống.Tất cả những điều đó sẽ là hành trang quý báu cho chúng em, giúp chúng em tự tinhơn đặc biệt là trong công việc sắp tới Em cũng xin gửi lời cảm ơn tới gia đình, bạn

bè luôn là những người ủng hộ, động viên và giúp đỡ em để em có thể hoàn thành tốtviệc học tập cũng như những nhiệm vụ tập thể được giao

Em đã cố gắng hoàn thiện tốt khóa luận, tuy nhiên do còn thiếu kinh nghiệm,chắc chắn khóa luận sẽ không tránh khỏi thiếu sót Vì vậy, em rất mong nhận được sựquan tâm, những ý kiến đóng góp của Thầy cô để bài khóa luận có thể hoàn thiện hơn.Cuối cùng, em xin kính chúc quý thầy cô cùng gia đình luôn dồi dào sức khỏe vàthành công trong cuộc sống

Em xin chân thành cảm ơn!

hiểu của riêng em Trong toàn bộ nội dung của báo cáo, những điều được trình bàyhoặc là của cá nhân em hoặc là được tổng hợp từ nhiều nguồn tài liệu Tất cả các tàiliệu tham khảo đều có xuất xứ rõ ràng và được trích dẫn hợp pháp.

Em xin hoàn chịu trách nhiệm và chịu mọi hình thức kỷ luật theo quy định cholời cam đoan của mình

SINH VIÊN THỰC HIỆN

Giáp Thị Trang

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Hà Nội, ngày tháng năm 2016 Người nhận xét

(Ký tên, đóng dấu)

Tính cấp thiết của đề tài: Việc ứng dụng Thương mại điện tử và những lợi ích mà

nó mang lại đã và đang được các đơn vị, tổ chức, doanh nghiệp triển khai và ngàycàng quan tâm phát triển Trong đó Website chính là bộ mặt của doanh nghiệp, là nơi

để khách hàng tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp Để Website có thứ hạng cao trêncác công cụ tìm kiếm là phương pháp quảng cáo hướng đối tượng nhất hiện nay Đề tài

đã nghiên cứu về Search Engine Optimization – Seo Website và ứng dụng phần mềm

VFP vào thực hiện tối ưu hóa website Tienganh123.com cho các công cụ tìm kiếm có

ý nghĩa và tính ứng dụng thực tế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữahàng triệu Website thương mại điện tử hiện nay

Kết quả đạt được: Đề tài đã tìm hiểu được bài toán, vận dụng lý thuyết vào bàitoán thực tế cụ thể đó là trình bày quy trình Seo Website, phương pháp xây dựngbacklink và ứng dụng phần mềm VFP vào thực hiện tối ưu hóa websiteTienganh123.com cho các công cụ tìm kiếm Đề tài đã trình bày hiệu quả đạt được, từ

đó đưa ra các đề xuất, khuyến nghị để website phát triển tốt hơn, có vị trí xếp hạng caohơn trong kết quả tìm kiếm

Đánh giá chung: Bố cục và hình thức trình bày đề tài hợp lý, sinh viên đã tíchcực học hỏi, tìm hiểu các vấn đề, phương pháp, vận dụng tốt lý thuyết để xử lý bàitoán tại đơn vị thực tập, chấp hành đúng tiến độ thực hiện, khắc phục nhiều khó khăn

để hoàn thành khóa luận Tuy nhiên đề tài cần có hướng mở rộng nghiên cứu, đi sâuứng dụng thực tế một số mô hình, kỹ thuật SEO mới vào việc tối ưu Website

Kết luận: Căn cứ vào tiêu chuẩn, yêu cầu của khóa luận và kết quả ứng dụng, tôiđồng ý để sinh viên được bảo vệ khóa luận trước Hội đồng

Hà Nội, ngày tháng năm 2016 Giáo viên hướng dẫn

(Ký tên)

MỤC LỤ

MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I.TỔNG QUAN VỀ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION(SEO) VÀ BỘ MÁY TÌM KIẾM 3

1.1 Tổng quan về SEO 3

1.1.1 Khái niệm SEO 3

1.1.2 Sự cần thiết của SEO 3

1.1.3 Các thuật ngữ trong SEO 4

1.1.4 Phân biệt SEO và PPC 5

1.2 Bộ máy tìm kiếm 6

1.2.1 Hoạt động của bộ máy tìm kiếm 6

1.2.2 Cấu tạo chung của Bộ máy tìm kiếm 7

1.2.3 Tìm hiểu một số chỉ số xếp hạng website quan trọng 8

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU VÀ QUY TRÌNH SEO 11

2.1 Tối ưu OnPage 11

2.1.1 Tối ưu tiêu đề 11

2.1.2 Tối ưu thẻ Meta description 12

2.1.3 Tối ưu đường dẫn URL 13

2.1.4 Tối ưu hóa các thẻ heading và các thẻ body 15

2.1.5 Tối ưu hóa hình ảnh 15

2.1.6 Tối ưu hóa nội dung 16

2.1.7 Tối ưu một số yếu tố khác 18

2.2 Tối ưu OffPage- SEO Backlink 19

2.2.1 Khái niệm về backlink và các yếu tố đánh giá chất lượng backlink 19

2.2.2 Các phương pháp trong xây dựng backlink 20

2.2.3 Các mô hình xây dựng backlink 23

2.3 Quy trình SEO 25

2.3.1 Phân tích website cần seo 25

2.3.2 Nghiên cứu từ khóa 25

2.3.3 Xây dựng website, landingpage chuẩn SEO 25

2.3.4 Xây dựng nội dung 26

2.3.5 Xây dựng liên kết 26

2.3.6 Đánh giá, đo lường hiệu quả 26

2.4 Các công cụ cần thiết hỗ trợ làm SEO 27

2.4.1 SEOquake 27

2.4.2 Web Developer 27

2.4.3 Google Keyword planner 27

2.4.5 Google Webmastertool và Google Analytics 28

2.4.6 Ahrefs 28

CHƯƠNG III ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP BACKLINK VÀ PHẦN MỀM VFP ĐỂ TỐI ƯU WEBSITE TIENGANH123.COM CHO CÁC CÔNG CỤ TÌM KIẾM 29

3.1 Đánh giá thực trạng website Tienganh123.com trong việc tối ưu website với công cụ tìm kiếm 29

3.2 Thực hiện tối ưu website bằng phương pháp xây dựng backlink forum 30

3.2.1 Nghiên cứu, lựa chọn từ khóa 30

3.2.2 Thực hiện tối ưu website bằng phương pháp xây dựng backlink forum 32

3.3 Ứng dụng phần mềm VFP vào tối ưu website 39

3.3.1 Lý do chọn phần mềm VFP 40

3.3.2 Giới thiệu và cài đặt phần mềm VFP phiên bản 1.6 40

3.3.3 Quy trình đăng tin tự động lên diễn đàn 41

3.3.4 Một số chức năng khác 45

3.4 Kết quả đạt được 47

3.4.1 Về mặt từ khóa 47

3.4.2 Về mặt liên kết 49

3.4.3 Một số chỉ số khác 50

3.5 Kiến nghị, đề xuất hướng phát triển 52

KẾT LUẬN 54

TÀI LIỆU THAM KHẢO 55

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT

SEO Search Engine

Optimization

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SE Search engine Công cụ tìm kiếm

URL Uniform Resource

Locator

Đường dẫn của trang web

PR PageRank Chỉ số đánh giá website của googlePPC Pay Per Click Quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp

chuộtTNHH Trách nhiệm hữu hạn

DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH V

Hình 1.1 Mối quan hệ giữa SEM, SEO và PPC 5

Hình 1.2 Phân biệt SEO và PPC 6

Hình 1.3 Số trang được google index của tienganh123.com 9

Hình 1.4 Chỉ số Alexa rank của tienganh123.com 10

Hình 2.1 Mã nguồn tiêu đề trang của Tienganh123.com 11

Hình 2.2 Tiêu đề trang của website trong bảng kết quả tìm kiếm 11

Hình 2.3 Tiêu đề trang của website khi truy cập trực tiếp 12

Hình 2.4 Nội dung thẻ mô tả hiển thị trên kết quả tìm kiếm 13

Hình 2.5 Kết quả hiển thị URL trong bảng kết quả tìm kiếm 14

Hình 2.6 Một URL tĩnh 14

Hình 2.7 Sắp xếp danh mục khoa học- thuận tiện cho việc tìm kiếm 16

Hình 2.8 Thống kê các bài học, khóa học mới trên website 17

Hình 2.9 Mô hình liên kết hình sao- Link Star 23

Hình 2.10 Mô hình liên kết bánh xe 24

Hình 2.11 Mô hình liên kết kim tự tháp 24

Hình 3.1 Giao diện chính của website Tienganh123.com 30

Hình 3.2 Phân tích, lựa chọn từ khóa bằng Keyword revealer 31

Bảng 3.1 Bảng từ khóa được lựa chọn để SEO 31

Hình 3.3.Minh họa kết quả tìm kiếm diễn đàn cùng chủ đề của website tienganh123.com 33

Hình 3.4 Chỉ số PA và DA của diễn đàn daotaoit.edu.vn 34

Hình 3.5 Kiểm tra tốc độ index của daotaoit.edu.vn 35

Hình 3.6 Đăng kí tài khoản trên diễn đàn daotaoit.edu.vn 36

Hình 3.7 Chọn mục chữ ký 37

Hình 3.8 Các bước tạo liên kết trong chữ ký 37

Hình 3.9 Tạo liên kết trong profile cá nhân 38

Hình 3.10 Chèn liên kết vào từ khóa 38

Hình 3.11 Xây dựng thành công liên kết trong bài viết, và liên kết trong chữ ký 39

Hình 3.12 Giao diện làm việc của VFP 40

Hình 3.13 Tạo thông tin profile 41

Hình 3.14 Tạo tài khoản 42

Hình 3.15 Kích hoạt email đăng kí tài khoản diễn đàn 42

Hình 3.16 Tạo chuyên mục đăng tin 43

Hình 3.17 Tạo mục đăng tin cho chuyên mục 43

Hình 3.18 Tạo tin đăng 44

Hình 3.19 Đăng tin tự động 44

Hình 3.20 Kiểm tra bài đăng thành công 45

Hình 3.21 Chức năng tìm kiếm diễn đàn của VFP 46

Hình 3.22 Chức năng gợi ý từ khóa của phần mềm VFP 47

Hình 3.23 Vị trí của Tienganh123.com trước đây với từ khóa “Luyện thi b1 online” 48 Hình 3.24 Vị trí hiện tại của Tienganh123.com với từ khóa “Luyện thi b1 online” 48

Hình 3.25 Vị trí hiện tại của Tienganh123.com với từ khóa “Luyện thi b1” 49

Hình 3.26 Biểu đồ thống kê lượng backlinks mới và lượng backlinks mất bằng công cụ Ahrefs 50

Hình 3.27 Số lượng backlinks mới và backlinks mất mỗi ngày theo dõi bằng công cụ Ahrefs 50

Hình 3.28 Biểu đồ thể hiện tổng số lượt truy cập 50

Hình 3.29 Biểu đồ thể hiện tỷ lệ khách mới truy cập và tỷ lệ khách quay lại website.51 Hình 3.30 Biểu đồ lưu lượng truy cập qua các công cụ tìm kiếm 51

Hình 3.31 Tỷ lệ truy cập theo khu vực 52

MỞ ĐẦU

Sự ra đời của internet đã mở ra cho doanh nghiệp các cơ hội kinh doanh mới.Trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của internet việc ứng dụng thương mại điện tửtrong tất cả các lĩnh vực, ngành nghề không còn mới trên thế giới và cả ở Việt Nam

Có thể nói Website là ngôi nhà của các doanh nghiệp, chính là văn phòng, là cửahàng của doanh nghiệp, là nơi mà khách hàng có thể tìm kiếm thông tin về doanhnghiệp, về các sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp Tuy nhiên có tới hàngtriệu trang web trên internet và vấn đề đặt ra là làm sao đưa ra những gì người dùngmuốn thu thập một cách chính xác và nhanh chóng Hơn thế nữa, người dùng cũngkhông đủ kiên nhẫn ngồi duyệt qua tất cả các trang web chứa thông tin cần tìm Vì thếmột trong những khó khăn cần giải quyết đó là những thông tin phù hợp nhất với nhucầu tìm kiếm của người dùng phải được đặt lên hàng đầu

Cạnh tranh thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm là phương pháp quảng bá websitehướng đối tượng nhất hiện nay Người dùng có nhu cầu tìm kiếm những gì họ đangcần, như vậy, những người truy cập website từ các công cụ tìm kiếm có tiềm năng trởthành khách hàng của website là rất cao

TạiViệt Nam có những doanh nghiệp chưa quan tâm đến việc tối ưu các công cụtìm kiếm vào website, và cũng có những doanh nghiệp quan tâm nhưng lại chưa biếtphải làm thế nào, hoặc làm chưa hiệu quả để website có thể đứng ở thứ hạng cao trênkết quả tìm kiếm Vậy làm thế nào để thu được kết quả tốt cho việc tối ưu hóa website.Thực tế là quá trình tối ưu hóa được thực hiện thông qua hệ thống quản trị nội dung.Công việc này đòi hỏi nhiều kinh nghiệm và một quá trình phân tích kĩ lưỡng và đầu

tư về thời gian để có một hướng tối ưu cho website

Xuất phát từ những cơ sở lý luận và thực tiễn trên, em đã lựa chọn hướng nghiêncứu “Tổng quan về search engine optimization – Seo và ứng dụng phần mềm VFP

vào thực hiện tối ưu hóa website Tienganh123.com cho các công cụ tìm kiếm.” cho

khóa luận tốt nghiệp chuyên ngành Hệ thống thông tin quản lý của mình

Trong phạm vi đề tài khóa luận sẽ trình bày những nội dung sau:

Bố cục của đề tài được chia thành 3 chương như sau:

Chương 1 Tổng quan về search engine optimization(SEO) và bộ máy tìm kiếm.Chương này trình bày lý thuyết về search engine optimization và lý thuyết tổng quan

vê bộ máy tìm kiếm

Chương 2 Các phương pháp tối ưu và quy trình SEO

Trong chương này, trình bày về các phương pháp để tối ưu website đối với cáccông cụ tìm kiếm, và đưa ra một quy trình SEO tổng quát cho một website

Chương 3 Ứng dụng phương pháp xây dựng backlink và phần mềm VFP để thực hiệntối ưu website Tienganh123.com cho các công cụ tìm kiếm

Chương này, thực hiện SEO website bằng phương pháp cụ thể là xây dựngbacklink và ứng dụng phần mềm VPF để thực hiện, trình bày kết quả đạt được đồngthời đề xuất một số kiến nghị để phát triển website tốt hơn.

CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION(SEO) VÀ BỘ MÁY TÌM KIẾM.

1.1 Tổng quan về SEO

Việc thiết kế ra một website đẹp mới là bước đầu tiên giống như việc thuê đượcmột địa điểm đẹp để tiến hành kinh doanh; còn việc website đó mang lại doanh thucho doanh nghiệp hay không, và mang lại bao nhiêu thì lại phụ thuộc vào cách mànhững người làm quản trị web, quảng cáo, khai thác website đó như thế nào Trongthực tế có rất nhiều cách để quảng bá một website, như làm quảng cáo qua truyền hình,báo chí, tổ chức hộ thảo, tờ rơi, quảng cáo Google Adwords…với một chi phí nhấtđịnh, doanh nghiệp có thể lựa chọn các cách quảng bá khác nhau Tuy nhiên, rất nhiềudoanh nghiệp hiện nay đã kết hợp việc sử dụng dịch vụ quảng cáo website song songvới việc thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho website của mình hay còn gọi làSEO

1.1.1 Khái niệm SEO.

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìmkiếm Là tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong cáckết quả của các công cụ tìm kiếm mà phổ biến nhất là google Các phương pháp đóbao gồm việc tối ưu hóa website và xây dựng các liên kết đến trang để công cụ tìmkiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet ứng vớimột từ khóa cụ thể được người dùng truy vấn

Làm SEO là quá trình tối ưu hóa mã nguồn website, giúp website thân thiện vớicác công cụ tìm kiếm nhằm tăng lượng truy cập thông qua từ khóa tìm kiếm Mộtwebsite làm SEO tốt là việc website đó luôn xuất hiện ở thứ hạng cao khi người truycập sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm nội dung họ cần

Mục tiêu của SEO là nâng cao và duy trì thứ hạng miễn phí của danh sách tìmkiếm theo từ khóa, làm tăng lượng truy cập cho website

Hiện nay, SEO website được rất nhiều đơn vị chú trọng và quan tâm Đặc biệt làcác nhà quản trị website, SEO website có thể nói là một phần không thể thiếu, là một

kĩ thuật đối với mỗi người làm quản trị website

1.1.2 Sự cần thiết của SEO.

Nếu có một website, các đơn vị, tổ chức, doanh nghiệp sẽ luôn mong muốnwebsite của mình được càng nhiều người biết đến và ghé thăm Đặc biệt là đối vớinhững website bán hàng, website kinh doanh, hay các website cung cấp các dịch vụtrực tuyến…càng có nhiều người ghé thăm website thì cơ hội bán hàng cho các doanhnghiệp càng cao, càng thu được nhiều lợi nhuận Có thể thấy một khi truy cập vào cáccông cụ tìm kiếm như Google, gõ từ khóa nào đó để tìm thông tin về một sản phẩm,dịch vụ thì người dùng đều muốn tìm hiểu về nó hoặc đã có sẵn nhu cầu, như vậy thì

những người dùng đó đang trở thành khách hàng tiềm năng của một trong các websiteđứng trên tốp đầu của kết quả tìm kiếm.

Khi các doanh nghiệp đầu tư vào việc thiết kế một website ấn tượng, đẹp, bắtmắt, nhưng nếu hàng ngày chỉ có vài hay vài chục lượt truy cập vào website đó thìcũng giống như một cửa hàng nằm sâu trong hẻm không ai qua lại, và chắc chắn doanhnghiệp sẽ bán được rất ít hàng, thậm chí không bán được hàng; như vậy chi phí đầu tưcho website đó gần như vô nghĩa Vì vậy nhiệm vụ của doanh nghiệp là phải tìm đượcmột vị trí đẹp cho website của mình

Tối ưu công cụ tìm kiếm hay SEO, mang lại những ưu thế vượt trội gì mà lạiđược các nhà quản trị website lựa chọn? Phần lớn lượng truy cập đến các website hiệnnay đều đến từ các bộ máy tìm kiếm lớn như Google, Yahoo và Bing Nếu nhưwebsite không được tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm hay nội dung không nằm trong

cơ sở dữ liệu của các bộ máy tìm kiếm thì đó là một khó khăn rất lớn đối với doanhnghiệp, hay thậm chí, website có nằm trong kết quả tìm kiếm nhưng lại ở các trang saucủa kết quả trả về thì cũng coi như một thất bại

Thực tế thì, sau một thời gian upload, website sẽ được các công cụ tìm kiếm đưavào index, nhưng kết quả sẽ không được như mong muốn, vì khi các đối thủ cạnhtranh có sử dụng các biện pháp SEO thì website của doanh nghiệp sẽ khó có thể xuấthiện ở trang nhất của bộ máy tìm kiếm Khi bạn áp dụng SEO thì nó sẽ giúp tăng thứhạng website trên các công cụ tìm kiếm Thời đại toàn cầu hóa với sự phát triển mạnh

mẽ của internet, đã biến môi trường làm việc nào cũng mang tính cạnh tranh, đặc biệt

là kinh doanh qua mạng Những website nào quan tâm đến SEO thì đã có một lợi thếhơn so với đối thủ trong việc giành lấy khách hàng cho doanh nghiệp mình

1.1.3 Các thuật ngữ trong SEO

Có rất nhiều các thuật ngữ SEO, đòi hỏi người làm SEO phải hiểu được các thuậtngữ này mới có thể thực hiện một chiến lược SEO tốt và hiệu quả Sau đây là một sốthuật ngữ SEO cơ bản và thường gặp nhất

SERPs: Là từ viết tắt của Search Engine Results Page, tạm dịch là trang kết quả của

công cụ tìm kiếm Dùng để chỉ những trang kết quả được các bộ máy tìm kiếm(Google, Yahoo, Bing ) trả về khi người dùng thực hiện một truy vấn tìm kiếm tớicác bộ máy tìm kiếm này

DA: Là từ viết tắt của Domain Authority Đây là chỉ số cho biết mức độ uy tín và chất

lượng của một tên miền do công ty Seomoz đưa ra

PA: Là từ viết tắt của Page Authority Đây là một chỉ số cho biết mức độ uy tín và sức

mạnh của một trang web trong một website do công ty Seomoz đưa ra

Onpage : Là công việc tối ưu hóa các yếu tố bên trong chính website.

Offpage : Là quá trình tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài website.

Backlink : Là những từ khóa được chèn liên kết từ các website khác, trỏ về website

đích, website chính của doanh nghiệp

Internal link : Là những từ khóa được chèn liên kết trỏ từ trang này sang trang khác

trong cùng một website

External link: Là những từ khóa được chèn liên kết trỏ ra ngoài website.

Anchor text: là phần chữ dùng để gắn liên kết từ trang này đến trang khác.

Link out : Là những liên kết trỏ ra ngoài website.

Ngoài ra còn một số thuật ngữ, chỉ số khác sẽ được đề cập và giải thích trong quátrình chúng ta đi tìm hiểu chi tiết về SEO

1.1.4 Phân biệt SEO và PPC

Để phân biệt được SEO và PPC, hai hình thức quảng bá website của doanhnghiệp với các công cụ tìm kiếm, trước hết cần phải tìm hiểu về SEM Vậy SEM là gì?SEM là từ viết tắt của thuật ngữ Search Engine Marketing có nghĩa là Tiếp thị trêncông cụ tìm kiếm Như vậy, SEM cũng là một hình thức marketing online, áp dụngvào các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing…Cùng với sự bùng nổ củainternet, toàn cầu hóa và thay đổi thói quen mua hàng của người dùng, thì SEM ngàycàng phát triển

Hình 1.1 Mối quan hệ giữa SEM, SEO và PPC

Như vậy SEO và PPC đều là một nhánh của SEM Khái niệm SEO đã được trìnhbày ở phần trên, PPC viết tắt của Pay Per Click có thể hiểu là trả tiền theo mỗi lầnnhấp chuột Là một hình thức quảng cáo cho website rất phổ biến hiện nay Và doanhnghiệp phải trả phí cho mỗi lần người dùng nhấp chuột vào liên kết quảng cáo PPChay còn gọi là hình thức quảng cáo Google Adwords Chí phí bỏ ra càng cao thì vị trícho website sẽ càng cao Đây là điểm khác biệt cơ bản giữa SEO và PPC

Trên bảng kết quả tìm kiếm trả về, thì PPC hiển thị ở bốn vị trí đầu tiên và vị trídưới cùng trên trang nhất kết quả tìm kiếm.

Hình 1.2 Phân biệt SEO và PPC

1.2 Bộ máy tìm kiếm

Trước khi tìm hiểu kĩ hơn về SEO, thì trước hết chúng ta cần hiểu được bộ máytìm kiếm hoạt động như thế nào, nó dựa vào các tiêu chí nào để xếp thứ hạng cho mộtwebsite

Hiện nay có rất nhiều công cụ tìm kiếm được sử dụng như Google, Yahoo, Bing

và một số các cụ tìm kiếm ít được sử dụng khác Tuy nhiên, Google là công cụ tìmkiếm được nhiều người sử dụng nhất, tiếp theo là Yahoo và cuối cùng là Bing

Ở Việt Nam, hầu hết mọi người cũng sử dụng công cụ tìm kiếm là google, nênbài toán này cũng sẽ chỉ tìm hiểu về việc SEO một website trên Google

1.2.1 Hoạt động của bộ máy tìm kiếm.

Công cụ tìm kiếm hay Search Engine tìm kiếm các trang web theo yêu cầu ngườidùng dựa vào các thông tin mà chúng có Việc tìm các tài liệu sẽ dựa trên các từ khóa

(keyword) được người dùng gõ vào và trả về một danh mục các trang Web có chứa từkhóa mà nó tìm được Search Engine hoạt động theo một quy trình như sau:

- Đầu tiên, Search Engine sẽ gửi các Spider(còn gọi là con bọ) để tiến hành khảosát một website Các Spider này sẽ lần theo các liên kết để đi đến các websitekhác nhau Spider sẽ thu thập, đánh giá các thông tin trên website đó trước khilần theo các liên kết đến các website khác

- Sau khi nhận được các thông tin từ Spider, Search Engine sẽ lưu trữ tại trungtâm dữ liệu trước khi phân tích chúng bằng các thuật toán để trả về khi ngườidùng truy vấn

- Sau khi đã lưu trữ, Search Engine sẽ làm việc với các dữ liệu mà nó thu thậpđược Các Search Engine khác nhau có những thuật toán phân tích khác nhau

- Trả về kết quả tìm kiếm: các kết quả liên quan đến yêu cầu tìm kiếm sẽ được trả

về, những kết quả liên quan thường được sắp xếp ở phía trên so với các kết quả

ít liên quan

1.2.2 Cấu tạo chung của Bộ máy tìm kiếm

Bộ máy tìm kiếm bao gồm 3 bộ phận: Bộ thu thập dữ liệu, Bộ lập chỉ mục và bộ

xử lý Việc hiểu rõ cơ chế tìm kiếm của Google sẽ giúp cho các nhà làm SEO thêmnhiều kỹ năng để có thể tối ưu website thân thiện với Google nhằm mục đích đưa trangweb có thứ hạng cao hơn

1.2.2.1 Bộ thu thập dữ liệu

Bộ phận thu thập dữ liệu hay còn có tên gọi thân thiện là Google Spider, googlebot hoặc con nhện Một cách đơn giản có thể hiểu rằng đây là một quá trình màGoogle Spider sẽ đi từ trang này sang trang khác để khám phá nội dung và các liên kếttrong trang web Đây là một quá trình mà Google Spider đang cố gắng tìm các trangweb mới và cập nhật thêm vào chỉ mục của Google Chính vì thế, Google bot có thểcoi là một chương trình thu thập dữ liệu và phát hiện ra các trang web mới, thay đổicác trang web hiện có và các truy tìm các liên kết không tồn tại, các dữ liệu này được

sử dụng để cập nhật cho các chỉ mục của Google

Cơ chế hoạt động của Google Spider:

– Đầu tiên Google Spider sẽ lấy danh sách các máy chủ và trang web phổ biến.Sau đó nó sẽ bắt đầu tìm kiếm với một site bất kỳ, nó đánh chỉ mục các từ khóa trêntrang và theo các liên kết (link) tìm thấy bên trong trang web này

– Khi Spider xem xét các trang web (định dạng HTML), nó lưu ý đến các từ bêntrong trang web và nơi nó tìm thấy các từ đó Các từ xuất hiện trong các thẻ tiêu đề,thẻ miêu tả và đường dẫn URL, spider nhận định đây là phần quan trọng có liên quanđến sự tìm kiếm của người dùng sau này Vì thế đối với mỗi website, Google sẽ cónhiều phương pháp để index lại chỉ mục, liệt kê lại các từ khóa chính Nhưng dù dùngcách nào thì Google cũng luôn cố gắng làm cho hệ thống tìm kiếm diễn ra nhanh hơn

để người dùng có thể tìm kiếm hiệu quả hơn

1.2.2.2 Bộ lập chỉ mục.

Đây là quá trình xây dựng cơ sở dữ liệu của các từ khóa, cụm từ, các trang web

và các trang liên quan đến một lĩnh vực nào đó

Xây dựng chỉ mục sẽ giúp cho các thông tin được tìm thấy một cách nhanhchóng Sau khi tìm thông tin trên trang web, Google Spider nhận ra rằng việc tìm kếmthông tin trên website là một quá trình không bao giờ kết thúc… bởi vì các quản trịtrang web luôn thay đổi thông tin, cập nhật thông tin trên website và điều đó có nghĩarằng Spider sẽ luôn phải thực hiện nhiệm vụ thu thập dữ liệu Có thể lấy ví dụ như sau:Giả sử website của bạn làm về ngành du lịch, nó sẽ lưu các chỉ mục trên website củabạn vào ngành du lịch Nếu website bạn làm về ca nhạc, nó sẽ lưu các chỉ mục trênweb bạn vào ngành ca nhạc

1.2.2.3 Bộ xử lý

Đây là quá trình tính toán của Google nhằm cung cấp các kết quả cho người tìmkiếm Theo thống kê, Google sử dụng hơn 200 yếu tố để xếp hạng trang web Các yếu

tố này có tầm quan trọng khác nhau, tuy nhiên một trong những yếu tố quan trọng nhất

để xếp hạng đó là dựa trên chất lượng nội dung và chất lượng của những liên kết đếntrang web của bạn

Sau khi lập chỉ mục Google sẽ xử lý, tính toán và mã hóa thông tin để lưu trữtrong cơ sở dữ liệu Và khi có một truy vấn tìm kiếm thì hệ thống sẽ trả về các kết quả

có chứa nội dung hữu ích tương ứng với các truy vấn tìm kiếm của người dùng

1.2.3 Tìm hiểu một số chỉ số xếp hạng website quan trọng.

1.2.3.1 Google PageRank- PR

Google PageRank- PR là một chỉ số do google phát triển, chỉ có ở công cụ tìmkiếm của google mà không có ở các công cụ tìm kiếm khác Pagerank là một chỉ sốđưa ra nhằm đánh giá chất lượng, độ uy tín của một trang web(không phải website).Pagerank càng cao, chứng tỏ trang đó càng uy tín, có độ phủ lớn và có nhiều cơ hộiđược xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm Pagerank bao gồm 2 loại:

- Pagerank thực: Được google cập nhật, tuy nhiên đây là chỉ số ẩn, người dùngkhông xem được

- Pagerank Toolbar: có giá trị từ 0 đến 10 Tuy nhiên đến thời điểm hiện tại,Google đã không cập nhật chỉ số Pagerank Toolbar

Chỉ số Pagerank của một trang web càng cao thì uy tín của trang đó càng lớn.Như vậy làm cách nào để tăng chỉ số PageRank? PageRank được xây dựng dựa trêncác liên kết tới trang đó và được tổng hợp từ các yếu tố gồm số lượng liên kết, chấtlượng và tính liên quan.Tăng thứ hạng trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google làphương pháp tăng PageRank hiệu quả Để được như vậy, thì cấu trúc website phải rõràng, nội dung thông tin cần phong phú, hữu ích Đăng kí web vào các website liênquan chất lượng khác để tăng độ phổ biến

1.2.3.2 Google Index

Số trang web được google lưu trữ trong cơ sở dữ liệu Như vậy,để có đượcGoogle index cao, website phải có nhiều trang con, nhiều danh mục, bài viết chấtlượng để có được số lượng trang web được lưu trữ cao hơn

Hình 1.3 Số trang được google index của tienganh123.com

1.2.3.3 Alexa Rank

Là chỉ số cho biết thứ hạng của website dựa trên lưu lượng truy cập Chỉ sốAlexa cao, đồng nghĩa với việc website đó có đông người truy cập, góp phần mang lại

uy tín cho website

Hình 1.4 Chỉ số Alexa rank của tienganh123.com

Để tăng Alexa rank, có thể tiến hành các chiến dịch quảng bá website định kỳ,thu hút lượng truy cập cho website Trong website nên có các phần nội dung có giá trị,thu hút khách hàng quay lại web

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU VÀ QUY TRÌNH SEO

Để thực hiện SEO một website hay một trang web bất kỳ nào thì trước hết ta phảinắm được các phương pháp tối ưu công cụ tìm kiếm Trong chương này, chúng ta sẽ đitìm hiểu về các phương pháp chính để tối ưu trang web với công cụ tìm kiếm

2.1 Tối ưu OnPage

Tối ưu Onpage hay còn gọi là SEO onpage là quá trình tối ưu hóa nội dung

website để cho thân thiện hơn với các Search Engine, nó là nền tảng và quyết định tính

lâu dài trong các dự án SEO Điều này có ý nghĩa quan trọng khi làm SEO vì các SE

sẽ đánh giá cao trang web và gia tăng vị trí xếp hạng trên các SE nếu thực hiện Onpagetốt Tuy nhiên cần lưu ý rằng, việc tối ưu onpage là cần thiết nhưng vẫn chưa đủ đểtrang web có một thứ hạng cao.Vậy tối ưu cho website là chúng ta đi tối ưu một số cácyếu tố cơ bản được trình bày dưới đây

2.1.1 Tối ưu tiêu đề

Thẻ tiêu đề hay tiêu đề trang là phần nội dung miêu tả ngắn gọn và chính xácnhất nội dung của bên trong của trang web Vị trí tiêu đề trang trong HTML là nằmtrong cặp thẻ <title></title>

Cấu trúc code của thẻ tiêu đề như sau:

Hình 2.1 Mã nguồn tiêu đề trang của Tienganh123.com

Trong bảng kết quả tìm kiếm, tiêu đề trang là thành phần nổi bật nhất, có kíchthước lớn nhất so với các thành phần khác, và tiêu đề trang cũng được dùng làm đườngliên kết(link) dẫn đến trang web đích

Hình 2.2 Tiêu đề trang của website trong bảng kết quả tìm kiếm.

Hình 2.3 Tiêu đề trang của website khi truy cập trực tiếp

Để tối ưu thẻ tiêu đề thì cần lưu ý những vấn đề như sau:

Thứ nhất là thẻ tiêu đề phải có chứa từ khóa Một thẻ tiêu đề có ý nghĩa và chứa

từ khóa là rất quan trọng để tăng thứ hạng trong bảng kết quả tìm kiếm.Sử dụng các từkhóa trong thẻ tiêu đề có nghĩa là công cụ tìm kiếm sẽ tô đậm các từ đó trong kết quảtìm kiếm khi người dùng thực hiện tìm kiếm với các từ đó Điều này giúp người dùngchú ý hơn và do đó tăng số lượt truy cập vào website

Thứ hai là phải đặt từ khóa ngay phần tiêu đề thẻ và độ dài của tiêu đề không quá

70 kí tự Độ dài của thẻ tiêu đề nên nằm trong khoảng 65 đến 70 ký tự Tránh dùngtiêu đề quá dài, không hữu ích cho người dùng, bởi phần ký tự còn lại sẽ không đượchiển thị trong bảng kết quả tìm kiếm mà được thay bằng dấu 3 chấm

Thứ ba là mỗi trang cần có một tiêu đề khác nhau Mỗi trang nên có một thẻ tiêu

đề duy nhất, tránh sử dụng chung một tiêu đề cho nhiều trang, điều này giúp SearchEngine phân biệt được trang web này khác với trang web khác trên website ở điểmnào Thử tưởng tượng, nếu một website có nhiều trang, với nội dung khác nhau nhưngtất cả đều có chung một tiêu đề, điều này sẽ gây bối rối và mất nhiều thời gian củangười dùng

Cuối cùng, cần chọn một tiêu đề truyền đạt hiệu quả nội dung chủ đề của trang vàđồng thời tiêu đề này phải hấp dẫn người đọc Tiêu đề trang web hấp dẫn sẽ thu hútđược nhiều người quan tâm hơn, nhiều lượt truy cập hơn Vì vậy, ngoài việc quan tâmđến tối ưu hóa và sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề, cần phải quan tâm đến trải nghiệmcủa người dùng bằng cách tạo ra tiêu đề hấp dẫn người sử dụng

2.1.2 Tối ưu thẻ Meta description

Thẻ Meta description hay thẻ mô tả cũng là một yếu tố quan trọng không thể bỏqua trong quá trình tối ưu OnPage

Cấu trúc thẻ mô tả:

<meta name = “description” content = “Nội dung thẻ mô tả” />

Nội dung thẻ mô tả là phần tóm tắt, giới thiệu về trang web trong bảng kết quảtìm kiếm Hay nói cách khác, thẻ mô tả là phần thông tin Google lấy từ website, hiểnthị giúp người dùng có thể khái quát được nội dung chính của website Cùng với thẻtiêu đề, thẻ mô tả là ấn tượng đầu tiên mà khách hàng có được khi họ tìm kiếm trênGoogle

Hình 2.4 Nội dung thẻ mô tả hiển thị trên kết quả tìm kiếm

Thẻ miêu tả, mặc dù không đóng vai trò quan trọng trong việc xếp thứ hạng,nhưng lại vô cùng quan trọng trong việc giành được click của người dùng trong trangkết quả tìm kiếm Đoạn văn ngắn trong thẻ mô tả này là cơ hội chính để quảng cáo nộidung đến người dùng và cho họ biết chính xác những gì mà trang đó có liên quan đếnnhững gì họ đang tìm kiếm Thẻ miêu tả thực hiện chức năng như một bản quảng cáo,thu hút người đọc đến website qua kết quả tìm kiếm và do đó, nó là một phần rất quantrọng của tiếp thị tìm kiếm Một miêu tả dễ đọc, hấp dẫn sẽ đem lại tỉ lệ nhấpchuột(click) rất cao cho trang web Để tối đa tỉ lệ này, cần chú ý rằng Google và cáccông cụ tìm kiếm khác đều bôi đậm keyword- từ khóa trong phần miêu tả khi nó phùhợp với truy vấn tìm kiếm

Để tối ưu thẻ mô tả thì chúng ta cần quan tâm đến các yếu tố sau:

Thứ nhất là độ dài tối ưu của thẻ mô tả Thẻ mô tả nên sử dụng từ khóa một cáchthông minh, đồng thời cũng phải là một miêu tả hấp dẫn để người tìm kiếm sẽ muốnclick Điều quan trọng là nội dung thẻ mô tả phải liên quan đến trang, phải hay, hướngđến người dùng và miêu tả của các trang phải khác nhau Miêu tả tối ưu nên chứakhoảng 150-160 ký tự Thẻ miêu tả có thể có độ dài tùy ý, nhưng công cụ tìm kiếmthường cắt đi đoạn dài hơn 160 ký tự Vì vậy, độ dài tối ưu cho thẻ mô tả là vàokhoảng 150-160 ký tự

Thứ hai là việc sử dụng từ khóa trong thẻ miêu tả Cũng giống như thẻ tiêu đề,việc đặt từ khóa bên trong thẻ miêu tả sẽ tăng khả năng click của người tìm kiếm đốivới nội dung của website Cần chú ý rằng Google và các công cụ tìm kiếm khác đềubôi đậm keyword trong phần miêu tả khi nó phù hợp với truy vấn tìm kiếm

Cuối cùng là phải sử dụng thẻ mô tả duy nhất cho mỗi trang giống như thẻ tiêu

đề Mỗi trang có một thẻ mô tả riêng, liên quan đến nội dung trang web, điều này sẽđược đánh giá cao hơn vì có ích cho người tìm kiếm

2.1.3 Tối ưu đường dẫn URL.

Việc tạo danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web không chỉ giúp giữcho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu các tài liệutrên trang web tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm URL đến tài liệu được hiển thị dướidạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích củatài liệu Giống như tiêu đề và đoạn trích trong thẻ mô tả, các từ trong URL trong kếtquả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng

Hình 2.5 Kết quả hiển thị URL trong bảng kết quả tìm kiếm.

Hình 2.6 Một URL tĩnh

Người dùng có thể bị bối rối, hay không hài lòng trước các URL quá dài và khóhiểu, chỉ chứa rất ít các từ có thể nhận ra Đó là các URL động, các URL động thườngchứa các kí hiệu đặc biệt như *, =, ?, % $, vân vân

Tối ưu hóa URL là một trong những thủ thuật SEO quan trọng, nếu làm tốt vấn

đề này thì thứ hạng trên SERPs của trang web sẽ được cải thiện đáng kể Sau đây làmột số các đề xuất để tối ưu hóa URL:

- Chuyển các đường dẫn động sang đường dẫn tĩnh, không nên để đường dẫnchứa các kí tự đặc biệt Khi gặp 1 url động, Search Engine sẽ gặp đôi chút khókhăn trong quá trình đọc và hiểu url đang mô tả điều gì Điều này sẽ làm chocác Spider tốn thời gian để thu thập dữ liệu, vì thế nên viết lại đường dẫn liênkết thành đường dẩn tĩnh để Google Spider dễ dàng đọc hiểu hơn và thu thập dữliệu tốt hơn và làm giảm tốc độ index của trang web.của bạn sẽ thân thiện vớingười truy cập hơn khi điều hướng trang web

- URL chứa các từ liên quan đến nội dung, cấu trúc trang web của bạn sẽ thânthiện với người truy cập hơn khi điều hướng trang web Người truy cập sẽ dễdàng nhớ được chúng hơn và có thể sẵn sàng liên kết với chúng hơn

- URL nên có chứa từ khóa chính: Với mỗi URL chúng ta nên đưa 1 từ khóachính vào Và loại bỏ các từ không cần thiết để tránh làm tăng chiều dài URL

và pha loãng mật độ từ khóa trong URL Hơn nữa, từ khóa chính nên đặt ngayđầu URL, tuy nhiên điều này còn phụ thuộc vào chiến lược SEO của bạn đểphân bổ một cách hợp lý.sử

- Giới hạn số lượng kí tự cho mỗi đường dẫn: Công cụ tìm kiếm sẽ giới hạn tìmkiếm nếu URL của trang quá dài và có quá nhiều từ khóa Thông thường cácURL không nên vượt qua 100 ký tự Các URL ngắn gọn và mô tả một cách rõràng sẽ tối ưu hơn đối với các SE

- URL phân biệt chữ hoa chữ thường, bởi vậy cần đồng nhất cách viết chữ hoachữ thường trong URL để Google Spider có thể thu thập dữ liệu tốt hơn Thôngthường người dùng mong đợi các URL viết thường và sẽ nhớ chúng tốt hơn.

- Sử dụng dấu gạch ngang (-) để phân cách các từ với nhau trong URL Phâncách nhiều từ khóa trong URL bằng dấu gạch ngang sẽ giúp các công cụ tìmkiếm dễ dàng hiểu được cấu trúc URL và hiểu được chính xác từ khóa được bắtđầu và kết thúc như thế nào

- Giữ cấu trúc URL không đổi: Đây là điều rất quan trọng, không nên thay đổicấu trúc URL kể từ khi Google index cấu trúc URL đó Điều này có nghĩa làchúng ta nên chuẩn bị sẵn kế hoạch và chiến lược cho URL ngay từ ban đầu.Việc thay đổi URL sẽ khiến cho thứ hạng website bị ảnh hưởng tiêu cực, có thểlàm giảm thứ hạng của website Cần nhấn mạng rằng cần cấu trúc URL chuẩnSEO ngay từ đầu, chỉ thay đổi cấu trúc URL với các trang web mới, nhưng vẫncần hạn chế

2.1.4 Tối ưu hóa các thẻ heading và các thẻ body.

Cấu trúc thẻ heading:

<h1>Headline</h1>

<h2>Subheading</h2>

<h3> Subheading </h3>

Có 6 loại thẻ, h1, h2, h3, h4, h5, h6, được dùng để nhấn mạnh nội dung, nhờ đó

sẽ tăng cường khả năng SEO cho website Trong đó thẻ h1 là quan trọng nhất thể hiệnchủ đề chính của trang web

Thẻ h1 thường là tiêu đề bài viết, Google sẽ lấy nội dung thẻ h1 là nội dungchính cho toàn trang Do đó, trong một trang chỉ nên có một thẻ h1, nội dung thẻ h1phải có chứa từ khóa, và dưới thẻ h1 nên có một hình ảnh kèm theo

Thẻ h2, h3 sẽ chứa từ khóa mở rộng, tức bổ sung, làm rõ nghĩa cho thẻ h1 Trongmột trang có thể có nhiều thẻ h2, h3, tuy nhiên số lượng tối ưu là từ ba đến bốn thẻ Các thẻ h5, h6 không mang lại quá nhiều tầm quan trọng, không nhất thiết phải

sử dụng các thẻ này trong trang web vì nếu sử dụng không đúng cách có thể làm loãng

từ khóa chính cần SEO trong trang web đó

Các thẻ b, thẻ i, thẻ u, có tác dụng để cho Google biết được những từ, cụm từđược đặt trong các thẻ đó là quan trọng Bởi vậy các từ khóa nên được đặt trong cácthẻ đó để nhấn mạnh với Google những nội dung quan trọng cần hướng tới

2.1.5 Tối ưu hóa hình ảnh

Hiện nay kết quả tìm kiếm có thể bao gồm cả video, hình ảnh, tin tức chứ khôngđơn thuần chỉ là các trang web nữa Do vậy nếu được tối ưu tốt thì hình ảnh cũng cóthể có được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm

Hình ảnh là một phần không thể thiếu trong một website vì vậy sử dụng hìnhảnh như thế nào cho đúng liên quan rất nhiều đến chất lượng của một website, chấtlượng của bài viết, tốc độ tải trang web, cải thiện khả năng SEO cho website, SEO chobài viết Để tối ưu hình ảnh, chúng ta cần:

- Đặt tên ảnh có chứa từ khóa một cách hợp lý Nếu tên ảnh có hai từ trở lên, tanên phân cách các từ này bằng dấu gạch ngang Ví dụ: hoc-tieng-anh-truc-tuyen.jpg

- Tối ưu thuộc tính alt ảnh: Để tối ưu thẻ mô tả ảnh, cần bố trí từ khóa một cáchhợp

lý trong nội dung thẻ này Mục đích của thẻ mô tả ảnh đúng như tên gọi của nó

là để mô tả cho ảnh Nếu gặp trường hợp trình duyệt không thể đọc được hìnhảnh, nó sẽ hiển thị nội dung thẻ mô tả ảnh, giúp người dùng biết ảnh đó nói vềcái gì Vì vậy bổ sung nội dung thẻ mô tả ảnh là việc làm không thể thiếu, điềunày vừa hữu ích cho người dùng, vừa thân thiên với các công cụ tìm kiếm

ví dụ, ta cần SEO từ khóa “luyen thi tieng anh b1” thì thẻ <img/> sẽ tối ưu nhưsau:

<img src=”images/luyen-thi-tieng-anh-b1.jpg” alt=” luyen-thi-tieng-anh-b1” title =

“ mô tả vê bức ảnh-chứa từ khóa cần seo” />

- Ngoài ra, để tối ưu hình ảnh, thì xung quanh hình ảnh nên có thêm từ khóa.Những đoạn chữ nằm ở phía trước, phía sau hoặc hai bên nếu có, cũng sẽ ảnhhưởng đến thứ hạng của hình ảnh trên bảng kết quả tìm kiếm Cần đảm bảorằng những đoạn văn bản này có liên quan chặt chẽ đến hình ảnh đồng thời cóchèn từ khóa và các cụm từ liên quan

2.1.6 Tối ưu hóa nội dung.

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích với người dùng là một yếu tố ảnh hưởngđến trang web nhiều hơn bất kì nhân tố nào khác

Hình 2.7 Sắp xếp danh mục khoa học- thuận tiện cho việc tìm kiếm

Khi tìm kiếm được những nội dung hữu ích, người dùng sẽ chuyển hướng ngườidùng khác đến chúng Điều này có thể thực hiện qua các bài đăng blog, các mạng xãhội, email, diễn dàn hoặc thông qua các hình thức khác.

Hình 2.8 Thống kê các bài học, khóa học mới trên website.

Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp xây dựng uy tíncho trang web của doanh ngiếp với cả người dùng và công cụ tìm kiếm và hiếm khi nókhông đi kèm với nội dung chất lượng

Vì nội dung là một trong các yếu tố quan trọng nhất trong việc tối ưu onpage, nêntrong phần này, sẽ trình bày cách viết bài để có hiệu quả cao cho việc SEO

- Trước hết cần phân biệt được tiêu đề trang web khác với tiêu đề bài viết ở chỗ,tiêu đề trang web nằm trong cặp thẻ <title></title>, còn tiêu đề bài viết thường nằmtrong thẻ h1

- Trong bài viết, để nhấn mạnh các từ quan trọng, nên in đậm, gạch chân, innghiêng hoặc sử dụng màu sắc với các từ ngữ quan trọng, thường là từ khóa, hay cácliên kết nội bộ có trong bài viết

- Kết hợp xây dựng các liên kết nội bộ(các anchor text), vì khi có nhiều liên kếtnội bộ trong trang web sẽ giúp các spider dễ dàng thu thập dữ liệu trên trang web củadoanh nghiệp

- Phân bổ đều từ khóa vào các yếu tố title, meta description, URL, Alt ảnh, nộidung bài viết một cách khéo léo không gây phản cảm cho người đọc

- Nội dung của bài viết phải nhắm đúng đối tượng đọc giả cần hướng tới Luôncập nhập các bài viết mới, bài viết hay, nội dung độc, lạ và không bỏ qua yếu tố rõràng, hữu ích cho người dùng

- Cần tổ chức tốt chủ đề bài viết: tiêu đề bài viết là vô cùng quan trọng, nó ảnhhưởng lớn tới lượng xem bài viết Cho nên tiêu đề bài viết cũng cần phải thu hút đượcngười đọc, tuy nhiên điều quan trọng hơn cả là nội dung của bài viết cần đúng theotiêu đề, thực tế mang lại thông tin hữu ích cho người đọc, tránh viết nội dung khôngđúng theo tiêu đề, làm sơ sài, khiến người đọc không hài lòng

- Tạo nội dung chủ yếu giành cho người dùng chứ không phải cho các công cụtìm kiếm Sử dụng ngôn ngữ cho phù hợp Cần nghĩ đến các từ mà người dùng có thể

tìm kiếm, người dùng nào có hiểu biết về chủ đề sẽ đưa ra nhiều từ khóa khác nhau đểtìm kiếm hơn là những người có hiểu biết ít hoặc không có hiểu biết về chủ đề.

2.1.7 Tối ưu một số yếu tố khác.

- Tối ưu thẻ Meta keyword: Thẻ meta keyword hay còn gọi là thẻ từ khóa, khác

với thẻ tiêu đề và thẻ mô tả, nó là thành phần không nhìn thấy được khi xem websitetrên trình duyệt, trước đây, các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo đều lấythông tin trong thẻ này để phân loại website, nhưng hiện nay các công cụ tìm kiếm nàyđều không xếp hạng website dựa vào thẻ này nữa Tuy nhiên chũng ta vẫn nên tối ưuthẻ này, mỗi thẻ keyword nên chứa nhỏ hơn mười từ khóa và các từ khóa ngăn cáchnhau bằng dấu phẩy

- Tối ưu mật độ từ khóa (keywords density): Mật độ từ khóa là số lần từ khóa

được chọn xuất hiện trong bài viết Mật độ từ khóa tối ưu là từ 2-4% nội dung bài viết,

từ khóa phải được phân bổ đều và khéo léo, không quá nhồi nhét quá nhiều từ khóagây khó chịu cho người đọc, và không thân thiện với các công cụ tìm kiếm Cần xácđịnh đúng từ khóa và bố trí mật độ từ khóa một cách phù hợp để có thể mang lại kếtquả tốt nhất cho website

- Tối ưu các liên kết nội bộ- internal link: Bản chất của Internal Link là tối ưu

sức mạnh nội lực trong bài viết cũng như trong Website Thông thường đối với mộttrang web của một Website thì ta phải đặt một số loại Internal Link tới các trang khác,điều này đồng thời giúp tối ưu cho quá trình sử dụng của người dùng cũng như conbọ(spider) của bộ máy tìm kiếm Internal Link có rất nhiều lợi ích mà trong đó phải kểđến việc nó giúp website có chỉ số PR đồng đều (nghĩa là không phải chỉ trang chủ cóPR) hay tăng cường Page Authority(PA), tăng tốc thời gian index…

- Xây dựng sitemap cho website: Sitemap là 1 sơ đồ của website giúp cho người

dùng và Google dễ dàng trong việc thực hiện tìm kiếm nhanh để tìm ra thông tin cầnthiết cũng như trong việc di chuyển thông qua các đường link trên website của bạn.Nhiệm vụ của sitemap là hướng dẫn cho các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin củawebsite một cách hiệu quả và cập nhật những thay đổi trên website của bạn

- Nên sử dụng file robots.txt trong thư mục gốc của website để phân quyền truy

cập cho spider khi nó truy cập vào website Thông thường các spider sẽ bị cấm vào cácđường dẫn là các file của người quản trị website

- Tối ưu tốc độ tải trang: Tốc độ load website nhanh cũng là một yếu tố cần, nếu

như tốc độ load trang chậm, sẽ làm cho người dùng cảm thấy khó chịu, và họ sẽ sẵnsàng tìm kiếm một website khác với tốc độ nhanh hơn, mặc dù chưa chắc website kia

đã có nội dung tốt hơn Hơn thế nữa, website có tốc độ nhanh hơn sẽ được đánh giáxếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm

2.2 Tối ưu OffPage- SEO Backlink.

Khác với Seo onpage, Seo offpage là một thuật ngữ trong SEO mô tả các kỹthuật tối ưu các yếu tố bên ngoài website Tức là đi xây dựng liên kết(link building)bao gồm internal link và backlink từ website khác trỏ tới website của mình Bao gồmtất cả các liên kết từ các website khác nhau như: blog, diễn đàn, forum, mạng xã hội,tin tức Trong phạm vi SEO, các thủ thuật SEO offpage thường được sử dụng vớimục đích chính là nhằm gia tăng lượng backlink chất lượng trỏ về website và đem lạilượng truy cập(traffic) lớn cũng như lượng lớn người dùng và người dùng mới về chowebsite Ngoài ra, SEO offpage cũng có thể được sử dụng để xây dựng lòng tin trongngười dùng, hỗ trợ viral marketing,…

Thông thường, các kỹ thuật SEO offpage thường được sử dụng sau khi đãonpage tốt trên trang Nội dung trên trang cần được làm thật tốt và chất lượng, để khingười dùng được đưa đến với website, những nội dung chất lượng đó sẽ giữ họ ở lại vàtương tác nhiều hơn với website, sau đó quay lại để tìm hiểu thêm các nội dung mớikhác

Có thể nói trong seo offpage thì việc đi xây dựng backlink là yếu tố quan trọngnhất Vì vậy trong phần tối ưu offpage, khóa luận sẽ trình bày về khái niệm backlink là

gì, các yếu tố đánh giá chất lượng backlink và các phương pháp xây dựng backlinkhiệu quả

2.2.1 Khái niệm về backlink và các yếu tố đánh giá chất lượng backlink.

2.2.1.1 Khái niệm backlink

Backlink chính là những liên kết từ một website khác trỏ đến website hay trang web của bạn.

Trong seo offpage thì backlink là vô cùng quan trọng:

- Về mặt người dùng, việc xây dựng backlink chính là cách để giới thiệu websiteđến với nhiều người hơn Backlink lúc này sẽ đóng vai trò là công cụ điềuhướng người dùng ghé thăm website

- Đối với SEO, việc xây dựng backlink đóng vai trò gia tăng thứ hạng từ khóatrên Google Một khi trang web nhận được nhiều backlink từ các trang webkhác, điều này chứng tỏ website nhận được nhiều sự quan tâm và cung cấpthông tin quan trọng và hữu ích Google sẽ đánh giá cao điều này và giúp việcgia tăng thứ hạng từ khóa cho trang web trở nên hiệu quả hơn

- Số lượng và chất lượng backlink càng cao thì khả năng được các công cụ tìmthấy càng cao

Đối với Backlink thì số lượng tích lũy được ngày một nhiều hơn nó sẽ giúpwebsite hay trang web có vị trí cao hơn, tuy nhiên ở đây luôn luôn có sự cạnh tranh rấtgay gắt, nếu như website đã có vị trí cao và không quan tâm đến việc tìm

thêm Backlink nữa thì trong khi đó các đối thủ cạnh tranh không ngừng tăng số

lượng Backlink đến một lúc nào đó vượt qua website của doanh nghiệp thì thứa hạngcủa website sẽ bị đẩy lùi về phía sau.

2.2.1.2 Các yếu tố đánh giá chất lượng backlink.

Việc tạo một Backlink tương đối đơn giản, nhưng trong SEO thì

một Backlink đơn thuần không đủ để làm tăng hiệu quả làm SEO, đôi lúc chúng ta cần

đến hàng trăm, hàng nghìn Backlink để đảm bảo hiệu quả công việc, thì đây chính làyếu tố khó khăn trong xây dựng Backlink cho website Đôi khi chỉ cần một số lượng

ít Backlink chất lượng thì cũng có giá trị cao hơn cả hàng trăm Backlink bình thường,

tuy nhiên để có được Backlink chất lượng thật không dễ dàng Sau đây là một số yếu

tố để đánh giá chất lượng backlink:

- Sự đa dạng hóa anchor text sẽ giúp cho backlink trỏ về website trở nên tự nhiênhơn Nên giữ tỷ lệ đặt link vào từ khóa chính xác khoảng 10 - 15%

- Backlink ở những website có ít link out( những liên kết trỏ ra ngoài website):

Một website mà có quá nhiều link out ra ngoài thì giá trị website đó sẽ bị giảm

đi nhiều Website cũng vậy càng ít link out thì link trên website đó càng có giátrị cao Giá trị link nhận được từ site đó được nhiều hơn

- Backlink ở những website có chỉ số DA và PA cao: Với những website có chỉ

số DA và PA cao thể hiện được độ uy tín và độ mạnh của nó Giá trị link trênnhững trang có độ uy tín cao luôn được Google coi trọng và đánh giá Nó chứngminh được cho công cụ tìm kiếm thấy rằng website đó có phát triển lâu dài và

để phục vụ người dùng và Google

- Backlink từ các tên miền khác nhau: Google đánh giá rất cao sự phong phú của

các backlink trỏ về trang của bạn và đây cũng là 1 yếu tố xếp hạng backlink tựnhiên Ví dụ ở đây là có 100 backlink trỏ về trang của bạn nhưng 100 backlink

đó đến từ 100 tên miền khác nhau sẽ được đánh giá chất lượng hơn là chỉ đến từ

1 vài tên miền

- Backlink được các backlink khác trỏ đến: Đây chính là mô hình xây dựng

backlink kim tự tháp, tức là chúng ta sẽ trỏ backlink qua nhiều lớp website khácnhau và rồi cuối cùng là trỏ về website chính Backlink dạng này được đánh giácao nhất bởi mức độ bền vững và chất lượng

2.2.2 Các phương pháp trong xây dựng backlink.

Trong thực tế có rất nhiều phương pháp xây dựng backlink, tuy nhiên trong phạm

vi bài nghiên cứu, em xin trình bày ba phương pháp đi xây dựng backlink được nhữngngười làm seo ứng dụng nhiều nhất hiện nay

2.2.2.1 Phương pháp xây dựng backlink Forum, Diễn đàn.

Hiện nay, phương pháp xây dựng backlink qua forum, diễn đàn là một trongnhững phương pháp phổ biến, mang lại hiệu quả với mức chi phí thấp cho nhữngngười làm seo Đối với phương pháp này thì công việc của những người làm seo làhàng ngày phải đi tìm kiếm, đăng kí những diễn đàn mới và viết bài để tạo liên kết trỏ

về những trang web cần seo Bài viết đi xây dựng liên kết phải là bài viết có cùng chủ

đề liên quan, và nên có hình ảnh cho mỗi bài viết đó Các bài viết trên mỗi diễn đànnên là duy nhất, nội dung độc đáo và hướng đến người dùng Đôi khi liên kết cần chènnhững từ khóa dài, từ khóa mở rộng, từ khóa ngách có chứa từ khóa chính

Những forum, diễn đàn chọn để đi link cần:

- Diễn đàn cho phép đăng kí tài khoản

- Diễn đàn có chuyên mục: Rao vặt, Tổng hợp, Mua bán, cùng lĩnh vực dịch vụsản phẩm đang cung cấp

- Diễn đàn có PR cao: Như đã trình bày ở mục trước, hiện nay Google sẽ khôngcập nhật chỉ số PR nữa nhưng chúng ta vẫn cần dựa vào đây để đánh giá chất lượngnhững diễn đàn Những diễn đàn lâu năm thường có PR khá cao, những backlink từđây được truyền rất nhiều điểm chất lượng Tuy nhiên, có rất nhiều trang PR giả hoặcđăng kí những tên miền hết hạn có PR sẵn làm ta không biết được rằng liệu diễn đàn

đó có thật sự chất lượng không, như vậy cần phải có những yếu tố đánh giá khác nữa

- Diễn đàn có chỉ số PA và DA càng cao càng tốt: PA là chỉ số do MOZ tạo ranhằm đánh giá độ uy tín và độ mạnh của từng trang web riêng biệt trong website; DA

là chỉ số của MOZ nhằm đánh giá độ uy tín và chất lượng của một tên miền Như vậychỉ số PA và DA càng cao, thì diễn đàn đó càng chất lượng Hiện nay có một số công

cụ có thể kiểm tra được chỉ số PA và DA của một diễ đàn Để kiểm tra chỉ số này, cóthể vào https://moz.com/researchtools/ose/ và nhập tên miền của diễn đàn cần kiểmtra vào, nó sẽ cho ra kết quả một cách nhanh chóng

- Diễn đàn có ít link out (thường là nhỏ hơn 30 link out): Link out là các liênkết(link) mà diễn đàn đó trỏ đến một trang khác, nếu một diễn đàn có số link out vượtquá 30 thì chúng ta không nên đi xây dựng backlink ở những diễn đàn này, link out tốtnhất là nằm trong khoảng nhỏ hơn 20, tức là càng ít càng tốt Tuy nhiên rất ít diễn đànhiện tại có lượng link out thấp nên chúng ta có thể lựa chọn trong khoảng link out nhỏhơn 30 là có thể đi xây dựng backlink

- Diễn đàn có tốc độ index nhanh: Đi xây dựng backlink trên diễn đàn có tốc độindex nhanh là điều vô cùng quan trọng Nếu chúng ta đi tạo backlink trên các diễnđàn có tốc độ index quá chậm thì việc đi xây dựng backlink trên các diễn đàn đó gần

như là vô nghĩa Để kiểm tra tốc độ index chúng ta vào Google vào gõ site:domain,

chọn Tab Các công cụ tìm kiếm Nếu kiểm tra trong “Giờ qua” mà diễn đàn có indexthì diễn đàn này index rất nhanh, nếu không có hãy tăng lên “24 giờ qua” nếu có từ 5kết quả trở lên thì rất tốt Còn nếu chọn “tuần qua” mà không được 2 trang kết quả thìkhông nên đi xây dựng backlink ở diễn đàn này

Quy trình đi xưng dựng backlink từ diễn đàn, forum:

Bước 1: Tìm kiếm diễn đàn đi link phù hợp

Bước 2: Đăng kí tài khoản diễn đàn và kích hoạt

Bước 3: Thêm chữ kí

Bước 4: Tổng hợp nội dung và chèn từ khóa