1.2.Dòng game Pro Evolution Soccer PES: -Dòng game thể thao mô phỏng bóng đá này chính là điểm mạnh của Konami.Phiên bản đầu tiên của dòng game này đựoc Konami tung ra vào năm 1996 lấy t
Trang 1MỤC LỤC
PHẦN 1 :GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN KONAMI VÀ TRÒ CHƠI PRO
EVOLUTION SOCCER : 1
1.1.Tập đoàn Konami: 1
1.2.Dòng game Pro Evolution Soccer (PES): 2
PHẦN 2:BẢN YÊU CẦU QUẢNG CÁO CHO TRÒ CHƠI PRO EVOLUTION SOCCER 2012: 2
2.1.Sản phẩm trò chơi Pro Evolution Soccer 2012 (PES 12): 2
2.1.1.Khái quát về sản phẩm : 2
2.2.2.Đồ họa trong Pro Evolution 2012: 3
2.2.3.Chuyển động các nhân vật (gameplay) trong Pro Evolution 2012: 4
2.2.4.Nội dung trong Pro Evolution Soccer 2012: 4
2.2.Phân tích SWOT: 5
2.2.1.Điểm mạnh: 5
2.2.3.Điểm yếu : 6
2.2.4.Cơ hội: 6
2.2.5.Thác thức: 6
2.3.Tình hình cạnh tranh: 6
2.3.1.Cạnh tranh đến từ EA Sport: 6
2.3.2.Cạnh tranh từ các dòng game khác: 7
2.4.Thị trường và khách hàng mục tiêu: 7
2.4.1.Thị trường mục tiêu: 7
2.4.2.Khách hàng mục tiêu: 8
2.5.Mục tiêu Marketing : 8
2.6.Mục tiêu quảng cáo: 8
2.7.Phương tiện quảng cáo : 9
2.9.Slogan: 9
2.10.Thông điệp quảng cáo : 9
PHẦN 3:XÂY DỰNG KỊCH BẢN CHO TVC QUẢNG CÁO: 9
Trang 2PHẦN 1 :GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN KONAMI VÀ TRÒ CHƠI PRO
EVOLUTION SOCCER :
1.1.Tập đoàn Konami:
-Thành lập vào 19-3-1973 tại Osaka,Nhật Bản
-Trụ sở chính hiện này tại Tokyo,Nhật Bản
-Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc :Kagemasa Kozuki
-Lĩnh vực kinh doanh & sản xuất :
+Giải trí công nghệ số
+Sản xuất phần mềm trò chơi
+Trung tâm tập thể dục,luyện tập sức khoẻ
-Logo:Dòng chữ Konami màu đỏ được viết hoa theo phông chữ đơn giản
Logo cũ :
Logo hiện nay:
-Hiện nay các trụ sở chi nhánh của Konami có mặt tại 4 châu lục và tại nhiều quốc gia trên thế giới
-Lĩnh vực sản xuất phần mềm trò chơi của Konami là 1 mảng quang trọng, được tập đoàn đầu tư phát triển khá kĩ lưỡng.Hịên nay Konami sản xuất các tựa game hầu hết tích hợp được trên các hệ máy trò chơi điện tử :PC,Xbox 360,Play Stations 1,2,3…
Hai tựa game nổi tiếng của Konami là dòng game Pro Evolution Soccer (PES)
và Metal Gear Solid
1.2.Dòng game Pro Evolution Soccer (PES):
-Dòng game thể thao mô phỏng bóng đá này chính là điểm mạnh của Konami.Phiên bản đầu tiên của dòng game này đựoc Konami tung ra vào năm 1996 lấy tên là Goal Storm và được sản xuất dành cho dòng máy chơi game Play Stations 2 của Sony -Cái tên Pro Evolution Soccer chính thức xuất hiện ở năm 2002 với tựa game Pro Evolutions Soccer 2.Từ đó đến nay Konami đã cho trình làng thêm 10 phiên bản Pro
Trang 3Evolution Soccer.Đặc biệt trò chơi Pro Evolution Soccer lại có tên là Winning Eleven khi đựoc tung ra ở Nhật Bản
PHẦN 2:BẢN YÊU CẦU QUẢNG CÁO CHO TRÒ CHƠI PRO EVOLUTION SOCCER 2012:
2.1.Sản phẩm trò chơi Pro Evolution Soccer 2012 (PES 12):
2.1.1.Khái quát về sản phẩm :
-Tên sản phẩm : Pro Evolution Soccer 2012
-Hãng sản xuất :Konami
-Thể loại game :Mô phỏng bóng đá
-Đối thủ cạnh tranh chính :EA Sport với game FIFA 12
-Logo:
Hình dạng Logo không thay đổi kể từ phiên bản PES 2010
-Dự tính sản phẩm trò chơi sẽ tich hợp trên các dòng máy chơi game chính như PC, Xbox 360, Play Stations 3, Nintendo DS, Wii
Đồ hoạ trong Pro Evolution Soccer 2012:
-Đồ hoạ trong Pro Evolution Soccer 2012 không có nhiều thay nhiều thay đổi so với năm 2011.Phiên bản Pro Evolution Soccer đã lột xác thực sụ từ phiên bản năm 2009 với định hướng sản xuất game trên nền “next-gen”.Đồ hoạ của PES sử dụng hiệu ứng
đổ bong pixel shader 3.0 khiến cho hình ảnh của game trở nên chân thực và sống động hơn bao giờ hết
-Với sự đầu tư lớn về giao diện đồ hoạ Konami đã có 1 lợi thế nhất định với đối thủ cạnh tranh chính của mình trong dòng game này là EA Sport
-Tuy nhiên cùng với việc có một giao diện đồ hoạ sống động thì game đòi hỏi một cấu hình tương đối cao và dụng lượng game cũng khá lớn
2.2.2.Đồ họa trong Pro Evolution 2012:
-Đồ hoạ trong Pro Evolution Soccer 2012 không có nhiều thay đổi so với năm
2011.Phiên bản Pro Evolution Soccer đã lột xác thực sụ từ phiên bản năm 2009 với định hướng sản xuất game trên nền “next-gen” Đồ hoạ của PES sử dụng hiệu ứng đổ
Trang 4bóng pixel shader 3.0 khiến cho hình ảnh của game trở nên chân thực và sống động hơn bao giờ hết
-Với sự đầu tư lớn về giao diện đồ hoạ Konami đã có 1 lợi thế nhất định với đối thủ cạnh tranh chính của mình trong dòng game này là EA Sport
-Tuy nhiên cùng với việc có một giao diện đồ hoạ sống động thì game đòi hỏi một cấu hình tương đối cao và dụng lượng game cũng khá lớn
2.2.3.Chuyển động các nhân vật (gameplay) trong Pro Evolution 2012:
-Chuyện động của các cầu thủ trong PES 12 sẽ có những bước cải tiến so với PES 11.Konami sẽ bớt những động tác thừa và sẽ tăng số lượng chuyển động trên cơ thể các cầu thủ
-PES 2012 tập trung vào các yếu tố cốt lõi của nhất bóng đá cao cấp: chơi tấn công,
tự do di chuyển,tạo ra các không gian hoạt động rộng,các cầu thủ di chuyển gắn kết với nhau trong từng pha bóng Những yếu tố này kết hợp để tạo ra một trò chơi giống như một trận đấu bóng đá thực sự
2.2.4.Nội dung trong Pro Evolution Soccer 2012:
Có tất cả 7 phần chơi chính dành cho game thủ ở PES 12 năm nay :
-Exhibition match: Chế độ chơi cho phép người chơi chọn 2 đội bất kì để thi đấu giao hữu
-UEFA Champions League: Konami đã mua bản quyền của giải đấu bóng đá danh giá nhất ở cấp độ CLB tại châu âu từ năm 2009.Người chơi có thể thi đấu 1 trận đấu
Trang 5bất kì ở giải đấu này hoặc chọn 1 câu lạc bộ bất kì để bắt đầu 1 giải đấu UEFA
Champions League mới
-Copa Libertadores :Konami cũng mua được bản quyền giải đấu cấp câu lạc bộ tại Nam Mỹ tương tự như ở châu âu vào năm 2011.Người chơi có thể lựa chọn cách chơi
y hệt như ở phần chơi UEFA Champions League
-League & Cup : Chế độ chơi này cho phép người chơi lựa chọn 1 clb sau đó sẽ trải qua 1 mùa giải giống như 1 mùa giải thật sự ở ngoài
-Become a legend : Người chơi có thể tạo ra 1 cầu thủ mới để bắt đầu sự nghiệp của
1 cầu thủ chuyên nghiệp hoặc người chơi có thể chọn 1 cầu thủ sẵn có rồi phát triển sự nghiệp chơi bong của anh ta theo ý muốn
-Master League: Phần chơi giúp cho game thủ có thể hoá thân thành những huấn luyện viên,các nhà quản lí của những câu lạc bộ
-Community : Ở mục này ngưòi chơi có thể thoả sức tạo ra cho riêng mình 1 giải đấu với tất cả các đội tham dự do chính mình chọn lựa
-Online: Chế độ chơi cho phép người chơi tương tác với nhiều game thủ khác trên thế giới thông qua mạng internet
Ngoài ra PES 12 còn có các mục nhỏ như :Tranning (giúp người chơi tập luyện chơi bóng với 1 câu lạc bộ), Edit (giúp chỉnh sửacầu thủ, đội bóng, sân vận động ), Extra ( update các phiên bản nâng cấp cho trò chơi)
2.2.Phân tích SWOT:
2.2.1.Điểm mạnh:
-Phiển bản game Pro Evolution Soccer đã có từ nhiều năm trước,phần nào chiếm được vị trí lớn trong long người chơi khi lựa chọn game về thể loại bóng đá
-Pro Evolution Soccer 12 với độ họa chân thực sống động,vượt trội hơn so với nhữn phiên bản game mô phỏng bóng đá của những hãng sản xuất khác
-Gameplay,chuyển động của các cầu thủ trong game được cản thiện và bỏ đi 1 số lỗi nhỏ đã từng tồn tại ở phiên bản PES 11
-Giao diện “Menu” của game đơn giản,dễ hiểu,dễ thao tác dành cho người chơi và game hỗ trợ được nhiều thứ tiếng
-Có được bản quyền của 3 giải đấu cấp clb hấp dẫn bậc nhất tại Châu Âu và Nam
Mỹ đó là UEFA Champions League ,Europa League (Châu Âu) và Copa Libertadores (Nam Mỹ)
Trang 6-Pro Evolution Soccer 2012 lấy hình ảnh
cầu thủ nổi tiếng nhất hiện nay là Lionel
Messi làm hình ảnh đại diện
2.2.3.Điểm yếu :
-Tuy khắc phục được 1 số lỗi nhỏ ở phiên bản cũ,nhưng chuyển động của các cầu thủ trong game còn chưa đa dạng so vói đối thủ cạnh tranh là FIFA 12
-Âm thanh trong game còn thua kém so với FIFA 12,hai bình luận viên trong game vẫn chưa chuyền tải được sức nóng và độ chân thực của trận đấu đến người chơi -Không có được bản quyền của 1 số giải đấu lớn hấp dẫn như giải Ngoại Hạng Anh
và giải vô địch quốc gia Đức (Bundesliga).Không có được bản quyền áo đấu và tên của một số câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia
-Số lượng đội bong,giải đấu,cầu thủ trong game không nhiều bằng FIFA 12
2.2.4.Cơ hội:
-Công nghệ giải trí ngày càng phát triện,giải trí bằng việc chơi game đang là xu hướng của mọi người
-Bóng đá là môn thể thao vua,được nhiều người yêu thích.Game bóng đá cũng là một thể loại game được nhiều người chơi lựa chọn khi giải trí
-Dòng game mô phỏng bong đá không thực sự có nhiều hang sản xuất đủ sức tham gia.Thị phần của riêng dòng game này phần lớn thuộc về 2 tập đoàn lớn là Konami và
EA Sport
2.2.5.Thác thức:
-Ngành công nghiệp về game ngày càng phát triển,các sản phẩm về trò chơi liên tục được cho ra đời,cạnh tranh gián tiếp với Pro Evolution Soccer 12
-Thách thức trực tiếp đến đối thủ cạnh tranh là FIFA 12 của EA Sport.Vài năm gần đây Konami đã bị EA Sport vượt mặt về thị phần trên thị trường game mô phòng bóng đá.Từ lâu Pro Evolution Soccer đã không còn là game bóng đá số 1 trên thế giới
Trang 72.3.Tình hình cạnh tranh:
2.3.1.Cạnh tranh đến từ EA Sport:
-Konami và EA Sport chính thức cạnh tranh nhau trong dòng game bong đá từ năm 1996
-EA Sport có lợi thế là phát triển thể loại game bong đá từ sớm và đa dạng các hệ máy chơi game,thời kì đầu vượt trội so với Konami trong lĩnh vực này
-Game FIFA 12 của EA Sport phát triển trên nền “Next-gen” trên tất cả các hệ máy
từ năm 2011.Điểm mạnh của FIFA 12 chính là có bản quyền của hầu hết tất cả đội bóng trên thế giới,số lượng đội bong ,giải đấu trong FIFA 12 lớn hơn nhiều so với PES 12.Âm thanh ở sân vận động và những động tác của cầu thủ được đánh giá là chân thực và sống động hơn so với PES 12.Cách chơi của FIFA 12 cũng được đánh giá là đem đến cho người chơi nhiều thử thách,và cấp độ để chiến thắng cũng sẽ khó khăn hơn
-Điểm yếu của FIFA 12 là đồ họa vẫn còn có phần thua kém so với PES 12.Không
có được bản quyền của 2 giải đấu hấp dẫn UEFA Champions League và Europa
League
2.3.2.Cạnh tranh từ các dòng game khác:
-Hiện nay ngành công nghiệm game là 1 ngành vô cùng phát triền,có nhiều dòng game mới được cho ra đời.Xuất hiện nhiều dòng game mới,liện tục thay đổi làm cho lựa chọn của người chơi cũng khó khăn hơn
-Những dòng game chính như :game bắn súng, game đối kháng, game nhập vai, các dòng game về tốc độ… vẫn thu hút được số lượng lớn người chơi và hình ảnh đồ họa cũng không hề thua kém
2.4.Thị trường và khách hàng mục tiêu:
Trang 82.4.1.Thị trường mục tiêu:
-Konami sẽ tung ra Pro Evolution Soccer 2012 trên hầu hết các thị trường lớn :Châu Âu,Bắc Mỹ,Nhật Bản
-Tuy nhiên chú trọng của Konami sẽ vẫn là những thị trường có sự phát triền về công nghệ cao như Châu Âu,Bắc Mỹ,Nhật Bản.Ở đó người tiêu dung sẵn sàng đón nhận sản phẩm mà ít có những rào cản về công nghệ,người chơi luôn đáp ứng được cầu hình của trò chơi khi Konami đưa ra
-Tại thị trường này vấn đề về bản quyền của Konami được bảo đảm an toàn.Tránh được những rủi ro về việc in sao sản phẩm lậu như 1 số thị trường khác,từ đó bảo đảm được doanh thu và thương hiệu của PES 12 cũng như Konami
2.4.2.Khách hàng mục tiêu:
-Game Pro Evolution Soccer 12 được cấp giấy phép dành cho mọi đối tượng yêu thích game và bóng đá
- Tuy nhiên Pro Evolution Soccer 12 nhắm đến nhóm nam thanh niên tuổi từ 13-35 yêu thích thể thao,đặc biệt là bóng đá.Nhóm đối tượng này thường có sở thích chơi game để giải trí cũng như thỏa mãn niềm đam mê với trái bóng
-Nhóm đối tượng đặc biệt chính là những cầu thủ bong đá chuyên nghiệp,họ cũng
có sở thích chơi game giải trí,đôi khi học hỏi được những kĩ năng thong qua việc chơi PES 12.Từ đó Konami cũng phát triển được hình ảnh,thương hiệu của PES 12 ra toàn thế giới
2.5.Mục tiêu Marketing :
-Dòng game Pro Evolution Soccer đã xuất hiện trên thị trường từ lâu và đã có chỗ đứng trong tâm trí của khách hàng.Do vậy mục tiêu Marketing chính của Konami năm nay đối với Pro Evolution Soccer 2012 là củng cố thêm giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng,cố gáng mở rộng thêm thị phần lấy lại phần trăm thị phần đã bị EA lấy
đi vài năm trước
-Mục tiêu cụ thể :
Thị phần tại dòng game bóng đá :40-45 %
Thị phần tại dòng game thể thao nói chung : 15%
Thị phần tại thị trường game nói chung : 6-8%
2.6.Mục tiêu quảng cáo:
-Đưa đến cho người theo dõi cảm giác sống động ,chân thực của game.Khiến cho khán giả như dang thưởng thức 1 trận bóng đá thực sự
Trang 9-Giúp cho người xem hiểu được hết những thay đổi ,đột phá,hiểu được những tính năng mới và tính năng đã có của game
-Thông tin về game,hãng sản xuất,ngày phát hành và thị trường phát hành phải rõ ràng làm cho người xem nhận thức được
-Đồng thời qua quảng cáo của PES 12 Konami cũng sẽ giới thiệu luôn về mùa giải mới của UEFA Champions League,Europa League và Copa Libertadores
-Luôn luôn duy trì được Logo của Konami và Pro Evolution Soccer 2012 và những nét đặc trưng của game trong suốt quá trình quảng cáo (nếu quảng cáo bằng TVC thì phải duy trì 2 logo trong suốt quá trình trình chiếu )
2.7.Phương tiện quảng cáo :
-Quảng cáo trên truyền hình:
TVC quảng cáo1 phút 6 giây ,được phát sóng trên kênh Starsports tại chương trình GAME
-Quảng cáo trên cái trang web về game:
+Clip :1 phút 6 giây
+Banner quảng cáo trên các trang web
+Các bài báo giới thiệu về PES 12 trên các trang web
-Quảng cáo trên các tạp chí về game
2.9.Slogan:
“Sự trở lại của nhà vua” – “Return of the king “
2.10.Thông điệp quảng cáo :
-Sự trở lại của Pro Evolution Soccer,game mô phỏng bóng đá đã từng là số 1 trên thế giới
-Mang đến cảm giác chân thực nhất cho người chơi.Họ sẽ thực sự đắm mình trong không khí của 1 trận cầu sôi động
PHẦN 3:XÂY DỰNG KỊCH BẢN CHO TVC QUẢNG CÁO:
-TVC quảng cáo này sẽ được phát sóng trên truyền hình ở kênh StarSport trong chương trình GAME.Ngoài ra còn được phát trên Internet theo dạng clip/video
-Nhân vật chính là 1 nam thanh niên tuổi từ 18-20
Trang 10-Khung cảnh trong sân vận động và các cầu thủ của TVC quảng cáo được sự trợ giúp hoàn toàn bởi kĩ xảo 3D
hiện trên nền trắng
xuất hiện trên nền đen
tuổi từ 18 – 20 đi về nhà và vào phòng riêng
Tiềng bước chân và tiếng
mở cửa phòng
máy chơi game Play Stations 3
Tiếng bật công tắc máy chơi game
Logo của Konami và PES 2012.Chàng trai chọn đội bong
Barcelona và bắt đầu trò chơi của mình
Âm thanh ở trong game
vào màn hình
phục của đội bong Barcelona bên cạnh cầu thủ Lionel Messi.Chàng trai chuyền trái bong cho Messi bắt đầu trận đấu giao hữu.Ở góc phải bên dưới màn hình hiện ra dòng chữ
“Exhibition Match”
Âm thanh cổ vũ reo hò của CDV trên 1 nền nhạc sôi động
hiện hàng loạt động tác kĩ thuật qua các hậu vệ đối phương và sút bóng vào lưới
Tiềng cổ vũ reo
hò của CDV khi Messi ghi bàn
thủ khác chạy đến ăn mừng bàn thắng của Messi
Tiếng cổ vũ reo hò
mình bị chuyển sang 1 sân vận động khác
Bài hát truyền thống của UEFA
Trang 11nhưng cũng trong trang phục của Barcelona.Chàng trai đang tham dự 1 trận đấu của UEFA Champions League.Ở góc phải bên dưới màn hình hiện ra dòng chữ :”UEFA Champions League”
Champions League vang lên
Barcelona và Manchester Utd đứng dàn hàng ngang chào khan giả,chuản bị cho trận đấu
Bài hát truyền thống của UEFA Champions League vang lên
sang 1 sân tập của đội bong Barcelona,chàng trai đang phải luyện tập chơi bong cùng 1 vài cầu thủ trẻ.Ở góc phải bên dưới màn hình hiện ra dòng chữ
“Training”
Tiếng chạm bóng và tiếng hò hét nhắc nhở của huấn luyện viên
thủ Messie và HLV Barcelona đang mỉm cười nhìn cậu
chuyển sang 1 khung cảnh mới.Chàng trai đang mặc 1 bộ veston
và đứng trên đường pitch của sân vận động.Ở góc phải bên dưới màn hình hiện ra dòng chữ :”Master League”
Tiềng cổ vũ sôi động trong sân vận động
đang là HLV của đội Barcelona
đội đang lên bong,nhưng bị 1 cầu thủ đối phương cướp bong và phát động 1 cuộc phản công.Tiền
Tiềng cổ động viên đội Barcelona tiếc nuối vì đội nhà
bị thua