Thuyết trình quản trị phát triển sản phẩm mới ý tưởng thiết kế giầy cho byul

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM MỚITHỬ NGHIỆM SẢN PHẨM THỬ NGHIỆM SẢN PHẨM TUNG SẢN PHẨM MỚI TUNG SẢN PHẨM MỚI NỘI DUNG... - Cạnh tranh từ sản phẩm Trung Quốc ở phân khúc thấp, hàng nhập khẩu từ Mĩ, EU

NHÓM 5: Ý TƯỞNG THIẾT KẾ GIÀY CHO BYUL

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM MỚI

THỬ NGHIỆM SẢN PHẨM

THỬ NGHIỆM SẢN PHẨM

TUNG SẢN PHẨM MỚI

TUNG SẢN PHẨM MỚI

NỘI DUNG

TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA RẤT LỚN

- Nhu cầu tiêu thụ 150 triệu đôi/năm

- TỈ lệ nội địa hóa thấp (40-45%)

KHÓ KHĂN VỀ CẠNH TRANH CỦA CÁC DN VN

- Thiếu đa dạng về thiết kế mẫu mã.

- Cạnh tranh từ sản phẩm Trung Quốc ở phân khúc thấp, hàng nhập khẩu từ Mĩ, EU ở phân khúc cao cấp

Cơ hội lớn cho các shop giày tự

Nguyên nhân chủ quan

Thương hiệu ra mắt bộ sưu

 Các thương hiệu giày thiết kế

 MILYS

 VASCARA

 ATTOM

 Giày Việt Nam xuất khẩu

 Mang thương hiệu nổi tiếng do Việt Nam sản xuất,

xuất khẩu sang nước ngoài nhưng bị trả lại

 Chất lượng khá tốt, mẫu mã đẹp, mức giá phải

chăng.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

 CÔNG TY TNHH METRONIC VIỆT NAM

 CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT VÀ PHÁT TRIỂN

THƯƠNG MẠI PHÚ QUÝ

 CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH

VỤ XUẤT NHẬP KHẨU HẢI LINH

=> Đưa ra ý tưởng về các kỹ thuật sản xuất và nguyên liệu

mới cho việc phát triển sản phẩm mới

NHÀ CUNG ỨNG

Xu hướng giày năm 2016

Ankle boots, boots hở mũi, giày

quai chữ T và giày lười

Kết hợp nguyên liệu

+Nguyên liệu chính: da (Patent leather, Smooth Leathers, Full-Grain, Top-grain, Pebble Grain) vải, Simili các loại

+Nguyên liệu phụ: keo&hóa chất, chỉ; khuy, khóa , phụ kiện; đế giày (cao su, PVC, TPR, PU, EVA, da)

Kĩ thuật chế tạo

+ Phương pháp dán đế

+ Phương pháp may trong đế

+ Phương pháp may kết hợp

+Phương pháp may cổ truyền

+Phương pháp may thủ công

NGHIÊN CỨU SƠ CẤP: NHÀ THIẾT KẾ GIÀY

QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM

Thiết kế

Sử dụng các chất liệu đảm bảo cho đôi giày luôn có hình dáng ổn định, nhẹ

chất liệu

Chú trọng vào gam màu trung tính

MÀU SẮC

Loại giày

Thanh lịch, hiện đại, cá tính, đề cao tính ứng dụng của sản phẩm, đảm bảo tôn dáng, phối hợp hài hòa với quần áo, khách hàng luôn thoải mái

khi đi

Giày cao gót, boot, sandals, giày

bệt

Thuê ngoài để tiến

hành sản xuất

5 size (36-39)

2 đôi cho 1 size Sản xuất theo yêu cầu

size và mẫu của khách

hàng20-25 mẫu

khác nhau

THỰC HIỆN SẢN XUẤT & BAO GÓI

Vận chuyển

-Nội thành Hà Nội: miễn phí, thời gian 1 ngày

-Ngoài ra: tính phí theo khoảng cách, từ 1-5 ngày

Dán keo; dán đế, thay đế; thay quai, thay mặt lót; xử lí

xi và đánh bóng

Sửa chữa, phục hồi sản phẩm

-Tư vấn kiểu giày, cách kết hợp giày với trang phục

-Hướng dẫn bảo quản giày

-Cho đi thử giày trên mô hình sàn

Thông tin, tư vấn, dùng thử

- Thời gian bảo hành: 1 năm

- Điều kiện bảo hành: có lỗi kỹ thuật từ nhà sản xuất

Bảo hành

DỊCH VỤ HỖ TRỢ SẢN PHẨM

Giá trị cốt lõi

-Sản phẩm tự thiết kế, có thể yêu cầu chỉnh

sửa

-Stylist tư vấn mẫu quần áo và giày riêng

-Sản phẩm được thiết kế với số lượng có hạn

☺

Định vị

-Sản phẩm riêng độc đáo -Sản phẩm cao cấp, chất lượng tốt.

☺

THƯƠNG HIỆU

3 Thử nghiệm sản phẩm mới

• Sản xuất trước vài mẫu giầy cho 1 số mẫu quần áo

• Số lượng: mỗi loại giày thử khoảng 5 đôi

• Thời gian: đầu tháng 8

- Trước khi tung sản phẩm 1 tháng

• Phạm vi: khách hàng hiện tại

•

Mục têu

3.2

•

Côn

g c hún

g m

ục têu

3.4

•

Lập

kế hoạ

ch sán

g tạ o

3.5

•

Thự

c h iện

kế hoạ ch

3.6

•

Quả

n lí ph

ản hồi

3.7

•

Đo lườ ng- đá

nh giá

4 Kế hoạch tung sản phẩm mới

Mục tiêu

TẦM NHÌN

Hướng tời hình ảnh shop thời trang

cho người đi làm có uy tín, chất lượng

 Bận rộn, rất ít thời gian mua sắm nên có nhu cầu về các set quần

áo

 Yêu cầu cao về chất lượng

 Có gu ăn mặc, quan tâm đến thời trang, cập nhật xu hướng

 Thích thể hiện cá tính của bản thân qua phong cách ăn mặc nên

muốn các sản phẩm thiết kế riêng, độc đáo, có hạn

ế

Nhìn thấy các thông tin về xu hướng thời trang

Social media, e-mail…

Tìm được thông tin thú vị, và bắt đàu kì vọng bản thân sẽ có được một phong cách ấn tượng

Tìm kiếm theo mức độ quan tâm: Phong cách> giá>chất liệu

Đến shop trải nghiệm

Chia sẻ cho bạn bè, người thân biết

Chất lượng sản phẩm không tốt như mong đợi

Online: forum, FB group…

Offline: Hỏi bạn bè, hotline

Khách hàng mục tiêu

Công cụ truyền thông

Thông báo chương trình mới

Tư vấn

Nội dung thông điệp truyền tải

Facebook: - Chạy facebook ads

- Đăng tải các bài về mẫu thời trang

Instagram: - Tạo ra các hashtag thú vị.

- Đăng các hình ảnh về các mẫu thời trang.

Website - Đăng tải các bài viết trên blog của website

- Sử dụng mục tư vấn trực tếp, và file xin thông tn khách hàng.

kênh 14: - đăng bài trên kenh14.vn chuyên mục “Fashion”

- quảng cáo loại 2

Website, Facebook, Instagram duy trì như trên

Email/SMS: Gửi email thông tin tới khách hàng về BST mới và nhắc nhở những dịp đặc biệt được khuyến mại, giảm giá

tặng quà

+ tặng quà sau khi mua hàng

+ cuối mỗi tháng có một món quà tới người may mắn của tháng

Quản lí phản hồi

Đo lường và đánh giá

Thank you ^^