Thuyết trình quản trị bán hàng quản trị quảng cáo

THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP• Lí do lựa chọn thông điệp: - Gắn với chiến lược định vị: Khẳng định hình ảnh thương hiệu bia truyền thống - Địa điểm: Thành phố biển Hạ Long “say sưa” – Cảm giác từ

QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO

NHÓM 2

•Nguyễn Đình Thái

•Hoàng Thị Ngọc

•Nguyễn Thảo Linh

•Nguyễn Trâm Anh

• Nguyễn Hồng Phúc

• Nguyễn Hoàng Bản

• Lê Hồng Phong

“Ngày hội bia Hà Nội” tại Hạ Long, Quảng Ninh

2 3 4 5

THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

1 Thông tin chung

1 NGÀY HỘI BIA HÀ NỘI

- Sự kiện thường niên của Tổng

công ty bia, rượu, nước giải khát

2 Thiết kế thông điệp

2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP

“Say sưa cùng hương vị truyền thống.”

2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP

• Lí do lựa chọn thông điệp:

- Gắn với chiến lược định vị:

Khẳng định hình ảnh thương hiệu bia truyền thống

- Địa điểm: Thành phố biển Hạ Long

“say sưa” – Cảm giác từ hương bị bia, khơi gợi hình ảnh sóng biển dập dềnh

- Thu hút bằng cảm xúc tích cực

• Màu sắc chủ đạo: Màu vàng của bia

3 Phân tích chuẩn bị

3 PHÂN TÍCH CHUẨN BỊ

3.1 MỤC TIÊU:

• Mục tiêu marketing:

- Tăng mức độ nhận biết thương hiệu.

- Phát triển mối quan hệ với cộng đồng

• Mục tiêu truyền thông:

5000 – 6000 Người tham dự

25000 – 30000

Người biết đến

- Xem quảng cáo ngoài trời trực tiếp: Dân cư thành phố Hạ Long, khách du lịch.

- Xem quảng cáo trên tờ rơi: Dân cư thành phố Hạ Long, khách du lịch.

- Xem quảng cáo trên truyền hình: Tỉnh Quảng Ninh và lân cận.

Phân theo cách thức nhận tin và vị trí địa lý:

3 PHÂN TÍCH CHUẨN BỊ 3.2 THÓI QUEN SỬ DỤNG PTQC:

Cách thức nhận tin Xem quảng cáo ngoài trời

3 PHÂN TÍCH CHUẨN BỊ 3.3 ẢNH HƯỞNG TỪ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

- Không có lễ hội lớn diễn ra ở Hạ

Long vào thời điểm tháng 12.

- Không có sự kiện nổi bật nào từ các

đối thủ cạnh tranh.

3 PHÂN TÍCH CHUẨN BỊ

3.4 ĐỊA ĐIỂM TỔ CHỨC

-Về đoạn đường Lê thánh Tông:

+ Năm 2013, nhận 100 tỷ VNĐ đầu tư

của nhà nước để nâng cấp, mở rộng

+ Nằm gần các địa danh nổi tiếng

(nhiều khách du lịch): Bãi Cháy, Hồng

Gai,

- Về Cung văn hóa lao động Việt Nhật

+ Trung tâm thành phố, lưu lượng

phương tiện qua lại trên tuyến rất

đông.

+ Nơi tổ chức nhiều hoạt động, sự kiện

Văn hóa Văn nghệ lớn.

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

• Phương tiện quảng cáo chính:

- Quảng cáo ngoài trời

- Toàn bộ người dân thường xuyên theo dõi kênh truyền hình địa phương QTV1, QTV3

- Tiếp nhận thông điệp quảng cáo một cách bị động

- Thời gian tiếp xúc với thông điệp ngắn - Có thời gian tiếp xúc với thông điệp

dài hơn

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

1 CÁC YẾU TỐ ĐỊNH TÍNH

Các yếu tố định

tính Quảng cáo ngoài trời Tờ rơi Truyền hình

Cơ hội mẫu quảng

cáo được chú ý

- Vị trí thuận lợi, phương tiện giao thông qua lại lớn.

- Khách hàng dành

sự quan tâm cho những chương trình

sự kiện lớn và miễn phí.

- Quảng cáo được chiếu vào nhiều khung giờ vàng

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

1 CÁC YẾU TỐ ĐỊNH TÍNH

Các yếu tố định

tính Quảng cáo ngoài trời Tờ rơi Truyền hình

Nội dung quảng

cáo

- Thông điệp quảng cáo ngắn gọn xúc tích giới thiệu được tinh thần, hình ảnh của công ty

- Hình ảnh truyền tải thực sự gây ấn tượng

- Thiết kế tờ rơi sử dụng cỡ chữ vừa phải, trình bày hợp

lý không lủng củng gây được thiện cảm với người đọc

- Hình ảnh, âm thanh quảng cáo ngày hội bia được làm sống động thu hút sự chú ý của người xem.

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

1 CÁC YẾU TỐ ĐỊNH TÍNH

Các yếu tố định

tính Quảng cáo ngoài trời Tờ rơi Truyền hình

Hiệu quả của sự

- Đáp ứng lượng lớn thông tin của công chúng gần xa

về sự kiện “ngày hội bia Habeco”

- Nhắc nhở đối tượng về thông tin địa điểm thời gian

tổ chức sự kiện

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

2 CHI PHÍ

• Quảng cáo ngoài trời:

Chi phí in bandroll: Từ 500 m2 trờ lên 26.000 đ/m2

- Loại thông thường 80x200(cm) : treo trên trụ điện, đèn tại các tuyến đường.

- Loại bandroll đứng 1x4(m): treo trên các trụ điên, đèn gần các ngã đường, vòng xoay

Chi phí pano: 220 nghìn/m2 (vật giá)

- Kích thước 20x10(m)

- Đặt trên các tuyến đường huyết mạch tầm nhìn xa

4 ĐÁNH GIÁ, LỰA CHỌN PTQC

Thời gian sử dụng phương tiện:

- Thời gian triển khai: 3 tuần (17/11 – 08/12/2015)

- Liên tục trong 3 tuần, tập trung vào 1 tuần trước sự kiện.

Cường độ

- Tăng dần

Phương tiện Tần số phát Địa điểm/ kênh dụng phương Thời gian sử

tiện

Nội dung phương tiện

+ Địa điểm

Tờ rơi Tần số

- Địa điểm: Nhà hàng, khách sạn, tụ điểm du lịch, siêu thị,

- Chia theo các khu vực kinh tế: vùng 1, vùng 2, vùng 3, vùng 4, vùng 5

30/11 – 06/12

+ Tên+ Thông điệp+ Thời gian tổ chức

+ Địa điểm+ Giới thiệu chung về lễ hội

2 trước sự kiện.

+ Phát sóng 1 tin/ngày trong 1 tuần trước sự kiện

Kênh:

Truyền hình Quảng Ninh

Vào khung giờ vàng (19h – 23h)

1 đoạn clip ngắn khoảng 30s chiếu

lễ hội bia đã được

tổ chức và giới thiệu lễ hội lần này

Mạng

Internet

Tần số:

+ Fanpage facebook: 1 bài để chạy quảng cáo+ Website, báo:

1 bài trong tuần cuối cùng trước sự kiện;

1 bài sau sự kiện

Kênh:

+ Facebook:

fanpage+ Website Habeco

+ Các trang báo mạng:

tienphong, antt

+ Facebook:

các khung giờ vàng 13h, 16h, 20h-22h bắt đầu từ 3 tuần trước sự kiện

11h-Nhắc lại liên tục vào tuần cuối cùng

+ Website: 01/12 – 08/12+ Báo: 08/12

+ Ngày:

+ Bài trước sự kiện: giới thiệu thông tin lễ hội và lời mời gọi mọi người tham dự.+ Bài sau sự kiện: tổng kết sự kiện

và gửi lời hứa hẹn đến lần tổ chức sau

Phương tiện Ghi chú Đơn giá (VND) Chi phí (VND)

Quảng cáo ngoài

5.000.000

Thanks for listening!