Tiểu luận kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm vespa sprint của vespa piaggio

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 5 Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint của Vespa Piaggio 1.. NỘI DUNG3 2 1 KHMT Mục tiêu Công cụ truyền

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 5

Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint

của Vespa Piaggio

1 Nguyễn Thị Thanh Hoài

2 Bùi Thị Khánh Linh

3 Trịnh Anh Dũng

4 Đinh Văn Thích

5 Đặng Thị Hiền

6 Nguyễn Thị Hương Giang

7 Lê Thị Lan

8 Hồ Nguyễn Yến Nhi

1 GIỚI THIỆU CHUNG

Vespa

Vespa Sprint

Thị trường

ĐTCT

1 GIỚI THIỆU CHUNG

Thương hiệu thuộc tập

đoàn Piaggio

- Định vị : Dòng xe cao cấp, sang trọng, thời trang, thanh lịch

- Mức giá : trên 60tr - trên 80tr đồng

- Phân khúc : Xe tay ga cao cấp

- Nhận xét tiêu cực : tốn xăng, động cơ ì,

xe cồng kềnh, nặng,

1 GIỚI THIỆU CHUNG

VESPA SPRINT

1 GIỚI THIỆU CHUNG

Một dòng sản phẩm của

Vespa

- Ra mắt tại Việt Nam năm 2014, 2015,

chưa được truyền thông rộng rãi

- Mức giá : 71.8 triệu/xe 125cc, 85.35 triệu/

xe 150cc

- Định vị : Dòng xe cho nam giới, phong cách thể thao, nam tính, hiện đại.

- Đặc điểm : + Nhiều cải tiến kĩ thuật + Hạn chế tiêu hao nguyên liệu

1 GIỚI THIỆU CHUNG

Thị trường

- Thị trường xe máy VN:

+ Quy mô lớn: 2,7 triệu xe (2015)

+ Bão hòa

- Thị trường xe tay ga cao cấp:

+ Mức tăng trưởng cao

+ Xu hướng chuyển dịch từ xe ga

trung sang cao cấp

+ Cạnh tranh gay gắt

ĐTCT trực tiếp

Honda SH

- Mức giá tương đương

- Sức mạnh thương hiệu

- Lợi thế kĩ thuật

- Khác biệt phong cách

2 NỘI DUNG

3

2

1

KHMT

Mục tiêu

Công cụ truyền thông Quan hệ công chúng

Quảng cáo

Mục tiêu Marketing Mục tiêu truyền thông

Đặc điểm

2.1 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Thu nhập

Độ tuổi

Đặc điểm Địa điểm

Hành vi

18- 35 tuổi

Tập trung tại thành thị

Tiếp cận dễ dàng với các

phương tiện truyền thông

Nhóm 18- 22t: >35 triệu/ tổng gia đình Nhóm 23- 35t: >15 triệu/ cá nhân

Nam giới, ưa thích mới lạ, thời trang, thích thể hiện phong cách cá nhân

1 2 3 4 5

Mục tiêu Marketing

Tăng thị phần, doanh số bán

của Vespa Sprint tại 5 thành

phố lớn:

Hải Phòng, Hà Nội, Hồ Chí

Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng

Mục tiêu truyền thông

- Tăng độ nhận biết về Vespa Sprint với KHMT

- Thay đổi nhận thức KHMT với Vespa Sprint

2.2 MỤC TIÊU

THÔNG ĐIỆP CỐT LÕI

Vấn đề

Nhận thức của NTD

- Vespa là mẫu xe dành riêng cho

nữ giới

- Điểm yếu:

+ Xe nặng

+ Động cơ ì

+ Rung lắc mạnh

+ Hao tốn nhiên liệu

Ý tưởng cốt lõi

Thay đổi nhận thức NTD

- Vespa Sprint là dòng xe nam tính dành cho phái mạnh, hướng tới vẻ đẹp nam tính, tinh tế, mạnh mẽ, sang trọng và đẳng cấp

- Vespa Sprint đã được cải tiến về

kĩ thuật và khắc phục những điểm yếu

Tổ chức

Trưng bày tại điểm bán

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Tổ chức sự kiện

Hình thức

Gồm 3 hoạt động:

- Game show truyền hình ngắn, nhiều tập

- Cuộc thi ảnh, viết bài

- Sự kiện ngoài trời Đặc điểm đối tượng nhận tin - Cặp đôi trẻ (18-27t) thích đi du lịch, chụp ảnh- Thanh niên hiện đại, thích trải nghiệm, khác biệt, dẫn đầu xu hướng.\

Thông điệp - Thể hiện khía cạnh tinh tế mạnh mẽ, đảm bảo những chuyến đi đường dài

- Trải nghiệm khám phá đất nước cùng Vespa Sprint thu hút “nàng” 3.1 Quan hệ công chúng

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

3.1 Quan hệ công chúng

Hoạt

động Gameshow Sự kiện ngoài trời Cuộc thi ảnh, viết bài

Hình

thức

Series 10 tập, thời lượng 25- 30

phút/tập, tần suất 1 tập/tuần

Đêm hội ca nhạc cùng Vespa Sprint

- Bài viết 200- 300 từ

- Ảnh người, xe trong các chuyến đi

Nội

dung

+ Gồm 5 đội chơi, thành viên là

người nổi tiếng, trẻ tuổi, có sức

ảnh hưởng với giới trẻ

+ Điểm xuất phát tại Lũng Cú

(Hà Giang), đi dọc các tỉnh

thành, kết thúc tại Mũi Cà Mau

(Cà Mau)

+ Khách mời: ca sĩ trẻ, nổi tiếng, lượng fan lớn

+ Giới thiệu dòng xe, mời chạy thử

xe và nêu cảm nghĩ + Bốc thăm trúng thưởng các phần quà may mắn

+ Giới thiệu lại về cuộc thi ảnh, viết bài đang diễn ra

- Bài viết: cảm xúc, kỉ niệm khi trải nghiệm cùng Vespa Sprint Các bài hay sẽ được đăng lên facebook, website, tạp chí.

- Ảnh chụp xe cùng các cảnh đẹp đất nước, đặc biệt các vùng đồi núi

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

3.2 Quảng cáo

Quảng cáo

Hình thức TVC có độ dài 30s: chọn lọc 1 số cảnh quay từ gameshow tập trung vào chiếc xe

Đặc điểm đối

tượng

nhận tin

Thanh niên 18- 35 tuổi

- Là khách hàng mục tiêu

- Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông qua Internet, trang mạng xã hội

CCMT khác (trên 45 tuổi)

- Là người có ảnh hướng đến quyết định mua xe hoặc trực tiếp chi trả (chủ yếu là

bố mẹ)

- Phần lớn tiếp cận thông tin qua truyền hình, vào các khung giờ cao điểm

Thông điệp Vespa Sprint thanh lịch, nam tính sẵn sàng cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian”

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

3.2 Quảng cáo

Tạp chí

Hình thức Bài viết, hình ảnh Vespa Sprint trong chuyến đi đoạt giải trong cuộc thi

Đặc điểm đối tượng

nhận tin

- Người thường xuyên cập nhật tin tức qua tạp chí (giấy và điện tử)

- Độ tuổi: 18-35

- Nữ: yêu thích thời trang, làm đẹp, biết hưởng thụ cuộc sống, là đối tượng ảnh hưởng đến quyết định mua xe của KHMT

- Nam: lối sống hiện đại, thường tiếp cận chủ yếu qua báo điện tử

Thông điệp

- Hình ảnh đẹp trong chuyến đi, có cả người và xe

- Vespa Sprint thanh lịch, nam tính cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian”

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Trưng bày tại điểm bán

Hình thức - Trưng bày xe tại các showroom chính của Piaggio Vespa- Treo các poster, banner

Đặc điểm đối tượng

nhận tin

- Nhóm khách hàng trẻ, tập trung vào nam giới có nhu cầu về mẫu xe hiện đại, nam tính, dẫn đầu xu hướng

- Quá trình ra quyết định có thể chịu ảnh hưởng bởi bạn gái, vợ

Thông điệp Người bạn đồng hành sang trọng, đẳng cấp dành cho phái mạnh

3.2 Quảng cáo

2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Kế hoạch triển khai (1/8/2016- 31/10/2016)

Quan hệ công chúng

1 Gameshow: 1/8- 8/10

2 Tổ chức sự kiện:

 Hải Phòng: CN 28/8

 Hà Nội: CN 4/9

 Đà Nẵng: CN 11/9

 TP HCM: CN 18/9

 Cần Thơ: CN 25/9

Tạp chí

 Số tháng 9

 Số tháng 10

Quảng cáo

1 TVC trên VTV3: 1/8- 31/8

 3 lần/tuần

 khung giờ: 20-21h tối thứ 3,

6, CN

2 TVC trên Internet: 3 tháng

Trưng bày tại điểm bán

Liên tục 3 tháng

CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý

LẮNG NGHE

Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa

Sprint của Vespa Piaggio

1 Bùi Thị Khánh Linh

2 Nguyễn Thị Thanh Hoài

3 Trịnh Anh Dũng

4 Đinh Văn Thích

5 Đặng Thị Hiền

6 Nguyễn Thị Hương Giang

7 Lê Thị Lan

8 Hồ Nguyễn Yến Nhi