Tiểu luận marketing chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG optimus 2x

• LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn thế giới. Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị kinh doanh Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và Giải pháp kinh doanh. LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và máy giặt hàng đầu thế giới. LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa hóa tăng trưởng lợi nhuận. Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và các giải pháp kinh doanh. Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợp nhất 2008: 1 USD = 1,103 KRW

Giới thiệu chung về LG

Giới thiệu chung về LG

• LGElectronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với hơn 84.000 nhân viên làm việc trong112lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn thế giới Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị kinh doanh - Giải trí gia đình,Truyềnthông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòakhông khí và Giải pháp kinh doanh LG là một trong những nhà sản xuất TV mànhình

phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và máy giặt hàng đầu thế giới.

LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa hóa tăng trưởng lợi nhuận Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngànhCNTT,đồng thời mở rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và các giải pháp kinh doanh *Trướckhi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợpnhất

** 2008: 1 USD = 1,103 KRW

Các sản phẩm của LG

• Đĩa quang tháo lắp / Removable opticaldrive

• Điện thoại di động / Digital cellphone

• Hệ thống ghi CD/DVD / CD/DVD recordingsystem

• Hệ thống thiết bị âm thanh hi-fi / Hi-Fisystems

• Hệ thống, thiết bị âm thanh vòm / Surroundsystems

• Màn hình cảm ứng /Touchscreens andmonitors

• Màn hình diode hữu cơ / Organic light emitting diode (OLED) screens andmonitors

• Màn hình đơn sắc / Monochrome computer screens andmonitors

• Màn hình lớn, máy chiếu / Large-screen video and data projectors,beamers

• Màn hình ống phóng điện tử /CRTscreens andmonitors

• Màn hình plasma / Plasmascreens

• Màn hìnhTFT,màn hình phẳng / TFT and ftat panel screens andmonitors

• Màn hình tinh thể lỏng (LCD) / LCD screens andmonitors

• Máy chơi DVD/VCD/HD / DVD/VCDplayer

• Thiếtbịđầuvào/raâmthanh/Audioinput/outputequipmentforcomputers

• Thiết bị ghi CD/DVD / CD/DVDrecorder

• Thiết bị trộn âm thanh cho phòng thu / Studio sound mixedsystem

• TV màn hình tinh thể lỏng - LCD / LCDTV

Báo cáo tài chính

Phân tích tình hình

Khách hàng

Phân tích khách hàng

Khách hàng luôn luôn thay đổi

Mong muống rằng có sản phẩm tương tự iphone nhưng vừa túi tiền Điện thoại chơi game chuyên nghiệp

Phân tích đối thủ

Chưa có dòng điện thoại nào sử dụng công nghệ chip 2x

Nhưng các hãng có thể chạy theo : samsung, nokia, sony erisson, apple

ĐIỂM YẾU (Weaknesses)

Thương hiệu LG tại Việt Nam chưa được ưu chuộn

Cơ hội (Opportunities)

Tiên phong về công nghệ chip 2x

Ngày càng nhiều người sử dụng

điện thoại để chơi game

Đe dọa (Threats)

Các thương hiệu nỗi tiếng: Nokia, Samsung, Apple

Bảng đồ định vị thương hiệu

Xác định mục tiêu

• Giới thiệu sản phẩmLGoptimus 2xvàothị

trường Việt Nam

• Người tiêu dùngcóthểtrảinghiệm sảnphẩm

Chiến lược marketing

Sản phẩm

Chân dung khách hàng mục tiêu:

Độ tuổi : từ 24 đến 34tuổi Thu nhập : 10 triệu /tháng Thích : thể hiện, giảitrí.

Dành cho những người đammê công nghệ mức thu nhập từ khá trởlên

• Kích thước:123.9 x 63.2 x 10.9mm

• Trọnglượng:139g

• Hệ điều hành:Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lênv2.3

• Bộ xử lý:Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU,Tegra2

chipset

• Radio:Stereo FM radio vớiRDS

• Địnhvịtoàn cầu:Có, hỗ trợA-GPS

480 x 800 pixels, 4.0 inches Thông số kỷ thuật

Mạng 2G GSM 850 / 900 / 1800 / 1900Mạng 3G HSDPA 900 / 1900 / 2100

Ra mắt Tháng 06 năm 2011Kích thước

123.9 x 63.2 x 10.9 mmTrọng lượng 139 gHiển thị

Loại Màn hình cảm ứng điện dung IPS LCD, 16 triệu màuKích thước

- Mặtkính Gorilla chống trầy xướt

- Cảm biến gia tốc tự xoaymànhình

- 3.5 mm audio jack

Bộ nhớDanh bạ Khả năng lưu các mục và fields không giới hạn, danh bạ hình ảnhCác số đã gọi Khả năng lưu không giới hạn

Bộ nhớ trong 8 GB, 512 MB RAMKhe cắm thẻ nhớ microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GBTruyền dữ liệu

3G HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 MbpsWLAN Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspotBluetooth Có, v2.1 với A2DP

Hồng ngoại KhôngUSB Có, microUSB v2.0Chụp ảnh

Camera chính 8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flashĐặc điểm Geo-tagging, chạm lấy nét, nhận diện khuôn mặt và nụ cười, chống rungQuay phim Có, 1080p@24fps, 720@30fps

Camera phụ Có, 1.3 MPĐặc điểm

Hệ điều hành Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

Bộ xử l{ Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2 chipsetTin nhắn SMS (threaded view), MMS, Email, Push Email, IMTrình duyệt HTML

Radio Stereo FM radio với RDSTrò chơi Có sẵn trong máy, có thể tải thêm tại Mai NguyênMàu sắc Đen

Ngôn ngữ Tiếng AnhĐịnh vị toàn cầu Có, hỗ trợ A-GPSJava Không

- Ghi âm / Quay số / Ra lệnh bằng giọngnói

- Nhập liệu đoán trướctừPin

Pin chuẩn Li-Ion 1500 mAhChờ Lên đến 400 giờ

Giá bán : 14.900.000 VNĐ

Giá bán được dựa vào:

Chi phí sản xuất + lợi nhuận Giá từ đối thủ cạnh tranh

Kênh phân phối

Khuyến mãi

Sản phẩm chưa tung ra thị trường nên chưa có chương trình khuyến mãi

Các bước triển khai

Gồm hai giai đoạn:

Giai đoạn teaser Giai đoạn giới thiệu

Giai đoan teaser

Từ ngày 1/9/2011 đến ngày1/10/2011 Teaser truyền thống:

Mỗi ngày sẽ là một góc nhìn trên các trang báo và tvc

Pr online

• Từngày1/9 đếnngày23/9

• Dùng các cài advertoriol để nói đến cộngnghệ chip 2x trên điện thoại sẽ xuất hiện

Chạy teaser trên các kênh online

Mỗi ngày 1 góc nhìn

VHT teaser

Giai đọan giới thiệu

Từ ngày 8/9 đến ngày 20/9

Tạo fanpage về công nghệ 2 x

Tối Tại các siêu thị

Chiều Xuất hiện trên TVC

Trưa Báo mạng, web thông tin

Chiều Thấy trên panner

Tối Các clip trên

Thấy trên sms

Sáng Thấy trên PR online

sáng Trên mạng xã hội

Tối Trên các trang web nhạc

Trưa Email marketing

Giai đoạn giới thiệu

VHT

LG optimus 2x đã có mặt tại việt nam, vui lòng truy cập vào Http://vn.lge.com Để biết thêm chi tiết và có cơ hội trúng LG optimus.

VHT

LG Electronics Việt Namxin trân trọng thông báo : lg optimus 2x đãcómặttạiviệt namxemchi tiếttại Http://vn.lge.com Vàlà mộttrongnhững ngườimaymắnnhậnđược

LGoptimus2x

Panner

microsite

• Viết chương trìnhgame“ chơigamecùnglg rinh lg optimus 2x”

Trên youtube

Các đoạn clipvềLGoptimus :tratấnLGoptimus 2x, súng trường bấnLGoptimus 2x,tỏtình bằngLGoptimus 2x

Mạng xã hội

Tạo fanpage về công nghệ 2x

Các công cụ sử dụng

• Mua từ khóa trên google (LG,optimus, 2x, nokia,samsung, apple)

• Quảng cáo : đặt banner trên các trang báo : tuoitre,

doanhnhansaigon, zing, nhaccuatui, congnghe, vnexpress, echip,

• TVC: đặt clip trên các trang : nhaccuatui,

doanhnhan,thegioidienthoai,vienthonga,

• PR:bài advertorial trên zing, tuoitre, chip,

• Mạngxãhội: tạofanpagetrên các cộng đồngmạng

• Youtube:đăng các clip trên youtube

• Sms: gởi 200.000 tin nhấn tới kháchhàng

• Email :gởi10 triệu tin nhấn tới kháchhàng

KPI

VHT Ngânsách

Số lượng giá

seo 6 từ khóa 6.000.000 Web banner 15 trang báo 45.000.000 TVC online 10 trang báo 50.000.000 advertoriol 4 bài viết 20.000.000 Mạng xã hội 1 banner 1.000.000 youtube 10 clip 5.000.00 Sms marketing 200ks m s 80.000.000 Email marketing 10 triệu email 3.000.000 microsite 1 bản game 1.000.000 Forum seeding 3.000.000 Social network 3.000.000

LG optimus 2x 5 cái 50.000.000

Tổng cộng 267.000.000

VHT