Tài liệu học seo cơ bản cho người mới bắt đầu

Tài liệu giới thiệu cơ bản về Seo, hướng dẫn cách seo website cơ bản hiệu quả nhất cho những người mới bắt đầu, lý thuyết căn bản về tối phương pháp tối ưu công cụ tìm kiếm

Search Engine Optimization(SEO)

I Search Engine (SE) là gì?

- Công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm kiếm các thông tin trên mạng

internet

- Tìm kiếm bằng cách nhập cụm từ truy vấn

- Các SE phổ biến: Google, Bing, Yahoo, Ask , Baidu (TQ 80%) , …

II Chức năng chính của SE

- SE sử dụng các con bọ(spider) để đọc nội dung các trang web Bọ tìm

kiếm thực chất là một chương trình thông minh của các công cụ tìm kiếm xây dựng nhằm mục đích dò quét các website và thu thập thông tin

- SE hoạt động như một hệ thống CSDL

 Lưu trữ thông tin hàng triệu websites

 Index: sắp xếp các web pages theo keywords

 Robot crawl hàng tỉ trang web thông qua links

 Robot không đọc được các trang bí mật

- Chuẩn bị sẵn câu trả lời => Khi người dùng gõ cụm từ để tìm kiếm, SE

đưa ra kết quả LIÊN QUAN và HỮU ÍCH

Quy trình làm việc của một SE

Làm sao để SE quét và đọc một trang nội dung(crawl) website?

- Khám phá: Robot sẽ thu thập thông tin từ website này sang website khác

nhờ links, do đó xây dựng backlink từ các trang chất lượng mà bot hay vào

- Submit website mới cho SE:

 Google: http://google.com/addurl

 Bing: http://bing.com/docs/submit.aspx

- Sử dụng XML sitemap

Con người tìm kiếm cái gì?

Có 3 loại truy vấn chính:

- DO Giao dịch: Mua vé, mua hàng … Hành động: nghe nhạc, xem

phim…

- KNOW Để biết thông tin: khách sạn tốt nhất đà nẵng

- GO Tìm một website: Facebook, yotube …

III Tìm hiểu về Seo

- SEO (Search Engine Optimization) là một tập hợp các phương pháp

nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm(Search Engine Result Page-SERP)

Seo mang lại những gì?

- Tăng số lượng khách hàng tiềm năng

- Tăng lượng truy cập website

- Tăng thứ hạng website

Tại sao cần SEO?

- Nếu website của bạn không nằm trong trang 1 của Google, bạn đang để

mất một lượng lớn khách hàng tiềm năng vào tay đối thủ

SEO hiển thị như thế nào?

CTR(Click/Hiển thị) của SEO trên trang 1

CTR của các vị trí trong kết quả tìm kiếm:

- Vị trí thứ 1 nhận được 18.2% lượng traffic

- Vị trí thứ 2 nhận được 10.1%

- Vị trí thứ 3 nhận được 7.2%

- Vị trí thứ 4 nhận được 4.8%

- Còn lại dưới 2%

- Tổng CTR của 10 kết quả đầu tiên đat 52.32%

Traffic: Lượng truy cập website

Quy trình Seo

Các nhóm Seo

 Black Hat SEO: Dùng thủ đoạn để SEO

 White Hat SEO: Dùng phương pháp SEO bằng cách nắm bắt cơ chế vận hành của SE và tối ưu hóa website thân thiện

 Gray Hat SEO: Ứng dụng cả 2 cách, đen mà như trắng, vẫn nguy hiểm

 Blue Hat SEO: nhóm cao thủ, có kinh nghiệm sâu về cả Black và White SEO, nghiên cứu, kiểm chứng để đưa ra phương pháp SEO tốt nhất

Một số thuật ngữ SEO quan trọng

- PR (PageRank) chỉ số của Google cho biết mức độ quan trọng của một

trang nội dung

- PA (Page Authority) Chỉ số mức độ uy tín, chất lượng của một trang

- DA: Domain Authority Chỉ số chất lượng của một website 4 Robots.txt

là file điều hướng, ra mệnh lệnh cho các robot tìm kiếm

- Crawling: Chỉ việc “bọ” quét và đọc một trang nội dung nào đó

- Indexing: Chỉ việc một trang nội dung được máy tìm kiếm đưa vào hệ

thống của nó và sẽ hiển thị khi được tìm kiếm –

- Onpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện trên website 8

- Offpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện ngoài website

- Bot: Các con “bọ” quét tự động hệ thống Internet của máy tìm kiếm

- Inbound link: Các liên kết từ các website khác trỏ tới website của mình

- Backlink: liên kết từ một trang nội dung (website) trỏ tới một trang nội

dung (website) khác

- Sitemap.xml: File giúp các công cụ tìm kiếm đọc trang web dễ hơn

Thuật toán Google

Các hình thức “phạt” các website của Google

- Panda : Đánh vào onpage - các trang nội dung kém chất lượng

- Penguin: Đánh vào offpage - giảm thứ hạng các trang SEO quá đà

- Pigeon: Tìm kiếm địa phương

- HummingBird: không ảnh hưởng tới thứ hạng từ khoá

- Top Heavy: Website chứa quá nhiều quảng cáo làm người dùng mất tập

trung

- Payday Loans: Truy vấn Spam

- Sandbox (là một bộ lọc), trại cải tạo cho các web page lên top quá

nhanh, đáng nghi ngờ

IV Seo Onpage

1 Thẻ tiêu đề

- Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ

thể là gì Thẻ <title> phải được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML

<html>

<title></title>

<meta></meta>

</head>

</html>

- Tốt nhất là bạn nên tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của

bạn

- Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của

thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả

Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang

- Mô tả chính xác nội dung trang: Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ

đề nội dung trang

Tránh:

 Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang

 sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng như "Không có tiêu đề" hoặc "Trang Mới 1"

- Tạo thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang của bạn tốt nhất

nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như các trang khác trên trang web của bạn ở điểm nào

Tránh:

 Sử dụng thẻ tiêu đề duy nhất cho tất cả các trang web của bạn hoặc nhóm lớn các trang

- Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn, nhưng mang tính mô tả - Tiêu đề có thể

vừa ngắn gọn và giàu thông tin Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển

thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm Tránh:

 Sử dụng các tiêu đề quá dài không có ích cho người dùng

 Sử dụng các từ khoá không cần thiết trong các thẻ tiêu đề của bạn

- Một tiêu đề hiệu quả cần chứa từ khóa chính và một câu quảng cáo thu

hút khách hàng, dù trang web của bạn không ở top1 nhưng vẫn có lượng click từ khách hàng rất lớn Vd:

2 Sử dụng thẻ meta "description"

- Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm

khác bản tóm tắt nội dung trang Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài

từ hoặc cụm từ, thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn Giống như thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ

<head> của tài liệu HTML của bạn

- Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm

các đoạn trích cho trang của bạn Nói "có thể" bởi vì Google có thể chọn

sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu nó khớp với truy vấn của người dùng Thêm các thẻ meta mô tả vào mỗi trang web của bạn luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích

- Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn

của người dùng Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang

có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không Vd:

Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả

Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông

tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm

Tránh:

 viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang

 sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang về bán quần áo"

 chỉ điền các từ khoá vào mô tả

 sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả

Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang có một thẻ meta mô tả

khác nhau giúp cả người dùng và Google Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta mô tả được tạo thủ công có lẽ không

thể khả thi Trong trường hợp này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang

Tránh:

 sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn hoặc cho số lượng trang lớn

3 Tối ưu URL của bạn

Tránh sử dụng các url động, chứa các ký tự không có nghĩa gây rối mắt người đọc

Biện pháp tốt cho cấu trúc URL

- Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ khóa liên quan đến nội

dung và cấu trúc trang web Url viết không dấu và cách nhau bởi dấu “-“, vd: http://banthe247.com/doi-the-cao-sang-tien, không nên viết url bằng chữ hoa

Tránh:

 sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần thiết

 chọn tên trang chung chung như "trang1.html" • sử dụng quá nhiều

từ khoá như "quan-nam-quan-nam-dep-quannam.htm"

- Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt

nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web của bạn

Tránh:

 Tổ chức thư mục quá nhiều tầng, khiến url không được thân thiện, không tối ưu với công cụ time kiếm

" /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"

 Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục

đó “…/thoi-trang/du-lich-quang-ninh.html”

Vd: Url thân thiện với công cụ tìm kiếm

4 Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng

Viết nội dung chuẩn với công cụ tìm kiếm và hấp dẫn người đọc luôn được ưu tiên hàng đầu Khi một bài viết cung cấp thông tin hữu ích đến người đọc và nhận được nhiều sự quan tâm chia sẻ thì trang web đó được đánh giá cao trên bộ máy tìm kiếm

Biện pháp tốt cho nội dung

Viết văn bản dễ đọc - Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng

và dễ theo dõi

Tránh:

 Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp

 Đưa văn bản vào trong hình ảnh: Lưu ý là bot của google sẽ không đọc được văn bản trong các hình ảnh, người dùng không thẻ sao chép văn bản đó

Sử dụng ngôn ngữ phù hợp

Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất

Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho công cụ tìm kiếm

5 Liên Kết Nội Bộ - Internal Link

- (Internal links) là nhân tố quan trọng bật nhất trong SEO Internal links là

những liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một tên miền

- Bọ tìm kiếm của google(spider) khi quét trang web nó sẽ lần theo các link

nội bộ để chuyển đến các trang, nên một trang web có liên kết nội bộ khoa học, tối ưu sẽ giúp spider thu thập thông tin nhanh hơn

- Các liên kết nội bộ cũng giúp điều hướng người dùng tới các thông tin có

thể hữu ích với họ

Lưu ý: spider sẽ không thể truy cập vào các link có thuộc tính

rel=”nofolow”, tức là các liên kết sử dụng thuộc tính này không có tác dụng điều hướng bọ tìm kiếm

6 Khái Niệm Về AnChor

Anchor text hay còn gọi văn bản neo nghĩa là mọi người có thể nhìn thấy

từ đó liên kết tới một trang đích bằng cách nhấp chuột vào phần văn bản đó, hiểu theo cách khác nghĩa là phần văn bản nào nhấp vào mà tới một trang

đích nào đó thì đấy chính là Anchor Text.

Vd:

- Khi bọ tìm kiếm quét các trang có liên kết chúng sẽ đọc được Anchor text

sau đó đi tới trang đích được liên kết Các công cụ tìm kiếm sẽ lưu lại nội dung trang nguồn và nội dung văn bản neo, chúng sẽ được lưu trữ lại trên

cơ sở dữ liệu khi có truy vấn tìm kiếm các công cụ sẽ đánh giá sắp xếp để đưa ra nội dung liên quan nhất tới người dùng

7 Khái Niệm Về Sitemap

(Sơ đồ trang web) là một danh sách thu thập các trang của một trang web

Sơ đồ trang web là một cách để báo cho Google về các trang trên trang web

của bạn, trong trường hợp không thể tìm ra các trang con trên trang web của

bạn thì việc tạo và gửi Sơ đồ trang web sẽ giúp đảm bảo rằng Google tìm

thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, bao gồm cả các URL mà có thể không được phát hiện bởi quá trình thu thập thông tin bình thường của Google

8 Tối Ưu Hoá Hinh Ảnh

- Từ khóa văn bản xung quanh

- Từ khóa có trong tên ảnh

- Kích thước hình ảnh (tối thiểu 320 pixel, tối đa 1280 điểm ảnh)

- Từ khóa trong thẻ alt

- Đảm bảo Google Spider có thể truy cập thư mục hình ảnh trên trang web

bạn

Tiêu chuẩn viết bài cho website

- Chất lượng nội dung được đánh giá là quan trọng nhất

- Số lượng bài nhiều nhưng không chất lượng, sẽ không xếp hạng cao trên

Google

- Cung cấp thông tin đầy đủ, độc đáo, phong phú, có ích cho người dùng

- Viết có chiến lược

- Tín hiệu nhận biết: Nội dung của bạn có được người dùng chia sẻ sau khi

đọc không?

Social & SEO

- Likes, shares, retweets là dấu cho SE biết đâu là nội dung hay và mới

- Social Media giúp Search Engines index nội dung nhanh hơn

- Thứ hạng search content sẽ được cải thiện nếu website nhận được nhiều kết nối từ MXH:

V Tối ưu hoá OFF PAGE

- Setup hệ thống site vệ tinh

- Xây dựng liên kết tự nhiên

- Tần suất xây dựng liên kết

- Quản lý backlink, sử dụng Disavow tool từ chối liên kết xấu

- Sử dụng các công cụ check backlink: ahrefs, Webmaster Tools…

Lưu ý khi xây dựng liên kết backlink

Backlink là gì ?

- Chính là một liên kết từ một Website khác đến Website của mình Ví dụ mình có 2 Website A và B Khi website B trỏ về Website A con Spider của Google nó sẽ đi theo liên kết của bạn từ site B về site A, có nghĩa rằng Website A được nhận một liên kết từ site B và ngược lại Nói đến đây chắc bạn cũng đã hiểu một phần nào đó về backlink trong quá trình tạo liên kết tuy nhiên vẫn chưa đủ để bạn có thể hiểu rõ được thực sự giá trị backlink

và tầm quan trọng của nó

- Có 2 thuộc tính của link: dofolow và nofolow, với link nofolow thì các con

bọ tìm kiếm sẽ không thể truy cập vào trang đích thông qua các link này, vì vậy muốn được bọ tìm kiếm quét và thu thập thông tin từ trang nguồn đặt link thì cần xây dựng link với thuộc tính dofolow

Tầm quan trọng của Back Link ?

- Backlink chính là một phiếu bầu để Website của bạn lên top Bạn có thể hình dung nó giống như trong một công ty Khi công ty cần bầu chọn ra một người được nhiều người tin tưởng nhất làm giám đốc thì việc bạn được nhiều người bầu chọn chính là yếu tố giúp cho bạn đạt được điều đó

Google cũng vậy nó dựa trên các website khác để đánh giá xem bạn có đủ điều kiện để lên thứ hạng cao hay không

- Bạn muốn SEO một từ khóa nào đó lên top thì việc đặt anchor text là điều hết sức quan trọng Nó không chỉ dẫn đường cho spider về Website của bạn

mà còn là văn bản giúp cho công cụ tìm kiếm xác định chủ đề liên kết với Website thông qua từ khóa này Google hiểu được người dùng muốn tìm kiếm điều gì

Tất cả các backlink khi ta làm trên các website khác, nó chính là một đường dẫn giúp cho Spider quay trở lại Website mình một cách dễ dàng

Một số lưu ý khi đặt backlink

- Đa dạng hoá anchortext

- Cùng chủ đề liên quan

- Lựa chọn website uy tín, tốc độ index nhanh

- Tránh dùng link ẩn

- Tránh dùng các phần mềm tự động tạo link

- Hạn chế backlink footer

Lưu ý khi setup site vệ tinh

Setup site vệ tinh là xây dựng hệ thống các website con, từ đó backlink về site chính Dù mất nhiều thời gian xây dựng hơn so với việc viết bài trên các diễn đàn, nhưng tính an toàn và bền vững lại cao hơn nhiều

Xây dựng một hệ thống site vệ tinh lớn mạnh là điều nên làm để duy trì seo lâu dài

- Lựa chọn domain cùng từ khoá Khác info và dns trung gian

- Thiết kế đơn giản, load nhanh seo từ khoá vào trang chủ

- Các site vệ tinh cùng lĩnh vực nên dùng khác Webmaster Tools

- Số lượng index trên Google lớn hơn 100 index

- Host khác nhau

VI Nguyên nhân Seo thất bại

- Chọn sai từ khóa

- Làm website dạng flash hoặc chỉ quan tâm design

- Không mô tả cho hình ảnh

- Không có thẻ tiêu đề

- Thẻ meta description, keyword không viết hoặc quá dài

- Nội dung không phù hợp, chèn quá nhiều từ khóa gây khó chịu

- Không có kế hoạch SEO

- Thiếu kiên nhẫn

- Thiếu nhật ký làm việc