Tổng quan truyền thống quảng cáo

Tổng quan truyền thống quảng cáo tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả các lĩnh...

BÀI 2: LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG Nguồn: ThS Hoàng Xuân Phương – D9HKHXH và NV TP Hồ Chí Minh

1 Truyền thông là gì?

2 Quá trình truyền thông

3 Truyền thông hiệu quả

4 Thực hành

NỘI DUNG

2 Truyền thông thường

gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, và mục tiêu

3 Truyền thông không bằng lời, truyền thông bằng lời và truyền thông biểu tượng.

1.TRUYỀN THÔNG LÀ GÌ?

1.Định nghĩa truyền thông

Mô hình truyền thông giải đáp của

Wildbur Scharamm

2 QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG

1 Người gởi

(Sender): là cá nhân hoặc tổ chức có nhu cầu truyền thông điệp đến với người khác hoặc nhóm khác

• Để phát triển chiến lược

truyền thông hiệu quả, một

công ty phải lựa chọn đúng

Nguồn thông điệp

3 Người nhận: là người được

người gởi chia sẻ thông tin

4 Giải mã: là quá trình truyền và

đưa thông điệp vào sự suy nghĩ

5 Thông điệp: Quá trình mã hóa

dẫn đến việc phát triển một thôngđiệp trong đó chứa đựng thông tinhoặc ý nghĩa mà người gởi mongmuốn truyền đạt

2 Mã hóa (Encode): Quá trình

truyền thông bắt đầu khi ngườigởi chọn lựa, kết hợp từ ngữ,

tranh ảnh, biểu tượng và âm

nhạc để trình bày thông điệp

Cần được truyền đi

• Phương tiện là thông điệp

• Môi trường truyền thông

• Hình thức của thông điệp

Các kênh truyền thông trực tiếp:

đòi hỏi phải có hai hay nhiều người giao tiếp trực tiếp với nhau Chia làm

3 kênh nhỏ:

- Kênh giới thiệu: nhân viên bán

hàng của công ty tiếp xúc với người mua trên thị trường mục tiêu.

6.Kênh truyền thông

Kênh chuyên viên: những chuyên

viên độc lập phát biểu ý kiến của mình với người mua mục tiêu.

Kênh xã hội: hàng xóm láng giềng,

bạn bè, các thành viên trong gia đình

và những người cộng sự nói chuyện với những người mua mục tiêu

Những kênh truyền thông gián tiếp tải thông điệp đi mà không cần có sự tiếp xúc hay giao tiếp trực tiếp Hầu

hết các thông điệp gián tiếp đều

được tải qua các phương tiện có trả tiền.

Kênh truyền thông gián tiếp

Phương tiện truyền thông:

dưới dạng ấn phẩm (báo chí, tạp chí, thư gửi trực tiếp), các phương tiện truyền thông

quảng bá (truyền thanh, truyền hình), các phương tiện truyền thông điện tử (băng ghi âm, băng ghi hình, đĩa ghi hình) và các phương tiện trưng bày

(pano, bảng hiệu, áp phích)

Bầu không khí: môi trường tạo ra hay củng cố

thiện cảm của người mua đối với việc mua

8 Tiếng ồn (Noise): “sự bỏ sót và sự

bóp méo thông tin”.

- Yếu tố nhận thức và yếu tố bên

ngoài

- Sự nhiễu, hỗn loạn, quá tải

Để đảm bảo thông

điệp có hiệu quả quá

trình mã hoá của

người gởi phải ăn

khớp với quá trình giải

mã của người nhận

Truyền thông hiệu quả

Sự chú ý có chọn lọc:

Chỉ nhớ được một phần nhỏ thông điệp truyền đến họ

Sự ghi nhớ có chọn lọc người truyền đạt phải cố làm cho thông điệp lưu lại lâu dài trong trí nhớ của người nhận

Thực hành: Tưởng tượng và vẽ ra mối quan hệ giữa công ty, các phương tiện truyền thông và công chúng cũng như những vật cản trở trong quá

trình truyền thông đó