Case 3: Qu ng cáo rau câu ảng cáo rau câuQuảng cáo có nội dung: các thạch rau câu khác đều chứa DEHP – gây ung thư.. Câu hỏi: hành vi này có là hành vi cạnh tranh không lành mạnh?... Ph
Trang 2Thành Viên
Nguyễn Văn Hiệu Nguyễn Thái Hòa Nguyễn Ngọc Hương Trần Nguyên Hạnh
Trang 3Case 3: Qu ng cáo rau câu ảng cáo rau câu
Quảng cáo có nội dung: các thạch rau
câu khác đều chứa DEHP – gây ung thư Chỉ thạch rau câu “này” là không !?
Câu hỏi: hành vi này có là hành vi cạnh tranh không lành mạnh?
Trang 4Phân
tích
tình
hu ng ống
Quảng cáo nhắm đến vấn đề:
DEHP – gây ung thư khi sử
dụng Đối tượng
nhắm đến:
Người tiêu dùng
Động cơ: áp lực tâm lý trong tiêu dùng/ tin tưởng không chính đáng
về sản phẩm
Trang 5Việc hăm dọa
gây ảnh hưởng gì đến người tiêu dùng?
Nội dung quảng cáo có ảnh
hưởng gì tới đối thủ cạnh tranh?
Thông tin có
đúng sự thật?
Trang 6Căn cứ
• Điểm c, khoản 3, Điều 45 LCTKLM Quảng cáo nhằm
cạnh tranh không lành mạnh:
«Các thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn »
- Thông tin quảng cáo nhắm vào nỗi sợ hãi của người tiêu dùng; và
- Gây hiểu nhầm về các sản phẩm khác vì không chứng minh được tính
«hầu hết» của việc xuất hiện DEHP trong các sản phẩm khác.
Thông tin gây hoang mang, nhầm lẫn, gây thiệt hại cho doanh nghiệp khác hành vi cạnh tranh không lành mạnh
Trang 7Mọi quảng cáo hăm dọa đều là hành vi
cạnh tranh không lành mạnh?
Hăm dọa
Sử dụng 1 cách thức nào đó tác động lên tâm lý tạo cho người khác một mối lo về một vấn đề.Làm cho đông đảo quần chúng biết đến sản phẩm hoặc có nhận thức về một vấn đề
Quảng cáo
Quảng cáo hăm dọa
Là hình thức quảng cáo tác động vào tâm lý lo sợ của người tiêu dùng, nhằm định hướng người tiêu dùng
Hăm dọa về sự an toàn, vệ sinh, tài chính
Cạnh tranh không lành mạnh
Trang 8Đưa các
thông tin
sai sự thật
khẳng định độ an toàn, lợi thế của sản phẩm hãng mình
Cố tình
“hạ bệ”
những công ty khác
Gây thiệt hại
Hành vi quảng cáo hăm dọa NTD là hành vi cạnh tranh không lành mạnh khi:
Trang 9Hành vi quảng cáo hăm dọa NTD “tích cực”