Phân tích nội dung quyết định nhãn hiệu trong chính sách sản phẩm cocacola

QUYẾT ĐỊNH NHÃN HIỆU • CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NHÃN HIỆU • CÁC CẤP ĐỘ Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU • QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐẶT TÊN NHÃN HIỆU • QUYẾT ĐỊNH VỀ NGƯỜI ĐỨNG TÊN NHÃN HIỆU • NÂNG CAO UY TÍN

PHÂN TÍCH N I DUNG QUY T Đ NH Ộ Ế Ị

NỘI DUNG

I TỔNG QUAN

• GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

• PHẠM VI HOẠT ĐỘNG

II QUYẾT ĐỊNH

NHÃN HIỆU

• CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NHÃN HIỆU

• CÁC CẤP ĐỘ Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU

• QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐẶT TÊN NHÃN HIỆU

• QUYẾT ĐỊNH VỀ NGƯỜI ĐỨNG TÊN NHÃN HIỆU

• NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU

I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY

1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

Hãng sản xuất Công ty coca-cola

Logo

Quốc gia xuất xứ Hoa kỳ

Giám đốc điều hành Muhtar Kent

Nhà sáng lập Asa Griggs Candler

Ra mắt 1886

Trụ sở chính Atlanta, GA, Hoa Kỳ

2 PHẠM VI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY

Trên thế giới coca-cola hoạt động ở 5 vùng : Bắc mỹ , Mỹ latinh , Châu âu , Âu á &

trung đông, Châu á và Châu phi

II.QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU

Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận sản phẩm của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm của các đối thủ cạnh trạnh

Coca Cola có tới 500 nhãn hiệu nước ngọt tại hơn 200 quốc gia khác nhau và chiếm tới 4 trên 5 sản phẩm đồ uống bán chạy nhất thế giới.

1.Các yếu tố cấu thành nhãn hiệu

Tên gọi nhằm xác định hàng hóa dịch vụ của người bán và phân biệt với hàng hóa của những DN khác

Yêu cầu: Dễ đọc, dễ nhớ, tạo hàm ý

về chất lượng, lợi ích của sản phẩm

Tên nhãn hiệu

Cola chọn tên các nhãn hiệu dễ nhớ tạo ấn tượng mạnh như :Cola Classic , Coca-Cola Zero , Fanta , Sprite ……

Dấu hiệu của nhãn hiệu

Là một bộ phận của nhãn hiệu mà ta có thể nhận biết được nhưng không đọc lên được Dấu hiệu bao gồm hình vẽ, biểu tượng, màu sắc, kiểu chữ cách điệu

khoảng 94% dân số thế giới nhận nhãn hiệu của

Coca-Cola bởi chữ Coca-cola cách điệu với 2

màu đỏ và trắng

Nhãn hiệu thương mại

Tên hiệu thương mại đã được đăng ký và được luật pháp bảo vệ

registed : đã đăng ký copyright : bản quyền tác giả (Trade Mark) bản quyền nhãn hiệu thương mại

R C

TM

Coca-cola đã đăng ký

bảo hộ từ năm 1960

và mỗi năm

Coca-cola chi hơn 100

triệu USD nhằm để

bảo vệ nhãn hiệu

của mình trước các

dấu hiệu vi phạm

2.Các cấp độ ý nghĩa của nhãn hiệu

 Thuộc tính

 Lợi ích

 Giá trị

 Văn hóa

 Tính cách

 Người sử dụng

Thuộc tính : là tính chất riêng có của sản phẩm , Coca-cola gợi cho ta những thuộc tính đặc trưng như thiết kế đẹp và đặc trưng , chất lượng và uy tín cao …

Lợi ích : khách hàng không mua những thuộc tính mà mua lợi ích mà mà sản phẩm mang lại Các thuộc tính cần có khả năng chuyển thành lợi ích , không thể phủ nhận được

những lợi ích mà Coca-cola mang lại

Giá trị : Coca-cola lên giá trị mà nhiều người kiếm đó là thức uống hàng đầu thế giới ,

an toàn , uy tín, bảo đảm

Văn hóa : Nhãn hiệu của nhà sản xuất thể hiện một nền văn hóa nhất định , Coca-cola thể hiện nền văn hóa mỹ : có tổ chức , hiệu quả và chất lượng cao

Tính cách : Nhãn hiệu biểu đạt một tính cách nhất định Coca-cola cho ta thấy hình ảnh của những người trẻ năng động , sáng tạo …

Người sử dụng : Nhãn hiệu thể hiện khách hàng mua hay sử dụng một sản phẩm đó ,

người sử dụng phải là người phải biết tôn trọng giá trị , văn hóa nhân cách của sản phẩm đó

-Công cụ để nhận diện và làm khác biệt hóa sản phẩm -Phương tiện để bảo vệ hợp

lý các lợi thế và đặc điểm riêng của sản phẩm

-Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khách hàng -Cách thức khắc họa sản phẩm vào tâm trí khách hàng

-Hàng rào bảo vệ sản phẩm, tạo lợi thế cạnh tranh

-Xác định chính xác nguồn gốc, xuất xứ sản phẩm -Tiết kiệm chi phí tìm kiếm

và giảm rủi ro -Lựa chọn nhãn hiệu >

khẳng định đẳng cấp và giá trị bản thân

3.Vai trò của nhãn hiệu

Công ty Coca-cola

Người tiêu dùng

4.Quyết định về đặt tên nhãn hiệu

Đặt tên cho từng sản phẩm riêng biệt

Đặt tên chung cho tất cả các sản phẩm

Đặt tên sản phẩm theo từng nhóm khách hàng

Kết hợp tên doanh nghiệp với tên nhãn hiệu.

Tùy theo đặc điểm kinh doanh sản phẩm và chiến lược marketing của doanh nghiệp có thể có những phương án đặt tên khác nhau.

Coca-cola sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm để hướng tới các phân đoạn thị trường của mình Coca-cola áp dụng đặt tên nhãn hiệu cho từng sản phẩm riêng như : Coca-cola , fanta , samurai,sprite

Nhận xét : Dễ đọc , dễ nhận dạng và dễ nhớ Đa dạng hóa danh mục sản

phẩm Liên tưởng đến bọt ga trắng và màu nước đặc trưng , khác biệt với

các sản phẩm khác như pépi

Các sản phẩm cocacola Việt Nam Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Fanta Cam - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Fanta Dâu - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Sprite - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Diet Coke - lon

Schweppes Tonic - Chai thủy tinh, lon

Schweppes Soda Chanh - Chai thủy tinh, lon, và chai

nhựa

Crush Sarsi - Chai thủy tinh, lon

Nước đóng chai Joy - Chai PET 500 ml và 1500 ml

Nước uống tăng lực Samurai - Chai thủy tinh, lon và

bột

Sunfill Cam - Bột trái cây

Sunfill Dứa - Bột trái cây

5.Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu

 Nhà sản xuất

 Nhà phân phối

 Sản phẩm kinh doanh theo nhượng quyền

Coca-cola đã cho toàn bộ sản phẩm của mình mang nhãn hiệu của công ty

6 NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU

Trong triển khai một nhãn hiệu thì các doanh nghiệp cần quan tâm đến vấn đề uy tín của nhãn hiệu mình Việc tao uy tính cho nhãn hiệu có ý nghĩa quan trọng trong việc gia tăng lợi thế cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường uy tín của sản phẩm gắn liền với uy tín của nhãn hiệu Do đó , để tạo uy tín cho

nhãn hiệu ,doanh nghiệp thường quan tâm đến những yếu tố marketing gắn liền với sản phẩm.

Coca-cola làm khá tốt điều này

Èo ! Slide đến đây là hết zùi !!!

Đợi mọi người vỗ tay mà lâu quá !!!

Thank You !