Thuyết trình phân tích môi trường marketing của australia

Phân tích ngành cao su và phương thức thâm nhập thị trường Australia... NỘI DUNG TRÌNH BÀY• Giới thiệu sơ lược về Australia • Phân tích môi trường vĩ mô tại Australia • Cơ hội và thách

ĐỀ TÀI 2

Phân tích môi trường Marketing

của Australia Đánh giá cơ

hội và thách thức các

ngành hàng gặp phải

Phân tích ngành cao

su và phương thức

thâm nhập thị trường Australia.

Nhóm 11

Gồm các thành viên:

1 Nguyễn Ngọc An

2 Huỳnh Lý Quang Vũ

3 Lê Trọng Huy

4 Dương Nhật An

5 Nguyễn Lương Liên Phụng

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

• Giới thiệu sơ lược về Australia

• Phân tích môi trường vĩ mô tại Australia

• Cơ hội và thách thức các ngành hàng gặp phải

• Phân tích ngành hàng cao su Australia & Việt Nam

• Phương thức xâm nhập cho ngành cao su vào

thị trường Australia

SƠ LƯỢC VỀ AUSTRALIA

• Liên bang Australia (Commonwealth of Australia)

• Thủ đô Canberra

• Nằm ở nam bán cầu, 4 hướng giáp biển

• Gồm 6 tiểu ban và 2 vùng lãnh thổ

• Ngôn ngữ chính: tiếng Anh

• Dân số khoảng 22 triệu (2010)

• Đơn vị tiền: đô la Úc (AUD)

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TẠI AUSTRALIA

Tự nhiên

Văn hóa

Kinh

tế

Chính trị

A MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

• Địa lý: lớn thứ 6 trên Thế Giới, bao quanh bởi biển, vùng hoang mạc ở trung tâm

• Khí hậu: thay đổi theo 3 vùng Bắc, Trung,

Nam

• Tài nguyên: khoáng sản, xếp hạn 19 trên Thế Giới về trữ lượng tài nguyên

• Dân tộc: Người da trắng (94%), người châu Á

(2%), người bản xứ (thổ dân) (1%), các

chủng tộc khác (3%)

CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

Cơ hội:

• Phát triển cảng biển

• Nuôi trồng, đánh bắt thủy hải sản

• Khai thác quặng mỏ, khoáng sản

• Phát triển nông nghiệp, đặc biệt chăn nuôi

Thách thức với DN Việt Nam:

• Cách xa về mặt địa lý

• Cách xa về trình độ khoa học kỹ thuật

• Cạnh tranh nhiều trong xuất khẩu sản phẩm nông sản

B MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT

• Thuộc khối liên hiệp Anh

• Hành chính: 6 bang, 2 vùng lãnh thổ

• Môi trường chính trị ổn định

• Xếp thứ 7 trên TG và thứ 2 khu vực Châu Á TBD

về chính sách nhất quán của chính phủ (Ibid)

• Pháp luật dựa trên Hệ thống luật phổ thông của Anh

• Chính phủ liên bang phụ trách ngoại giao, thương mại, chính sách thuế, …

CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT

Cơ hội:

• Đã có 39 năm thiết lập ngoại giao (1973-2012)

• Hiệp định tránh đánh thuế 2 lần (1992)

• Hiệp định hợp tác thương mại song phương

(1990)

Thách thức với DN Việt Nam:

• Quy định chặt về bao bì nhãn hiệu

• Luật sở hữu trí tuệ và bản quyền (1995)

C MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

• Tăng trưởng dân số 8,3% (2011), dân số trẻ

• Lực lượng lao động có trình độ cao

• GDP bình quân đầu người 40.800 USD/năm

• Tăng trưởng GDP 3,2% (đến 6/2011)

• Lạm phát thấp 1,1% (quý 2/2012)

• Là thành viên của nhiều tổ chức liên kết kinh tế trên thế giới: WTO; APEC;

OECD; …

CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

Cơ hội:

• Thị trường thu nhập cao, nhu cầu chi trả lớn

• Cơ sở hạ tầng tốt, thu hút đầu tư cao

• Nông nghiệp chiếm tỷ trọng thấp (~4%), thuận lợi cho hàng nông sản xuất vào thị trường này.

Thách thức với DN Việt Nam:

• Chất lượng sản phẩm phải cao

• Các doanh nghiệp nhập khẩu rất xem xét giá cả

• Cạnh tranh gay gắt với hàng hóa từ các nước khác

C MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA

• Nền văn hóa đa dạng có từ sự nhập cư

• Dân xư tập trung đông tại các vùng ven biển

và có tốc độ đô thị hóa cao

• Nền giáo dục trình độ cao với số lượng du học sinh đứng hàng thứ 3 trên Thế Giới

• Có rất nhiều lễ hội trải suốt 4 mùa trong năm

và các lễ hội truyền thống ẩm thực đặc

trưng cho các vùng miền

CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA

Cơ hội:

• Nhu cầu hàng hóa đa dạng

• Nhu cầu về nguyên vật liệu cho ngành công nghiệp phát

triển cao tại đây

• Sự đa dạng văn hóa và thiên nhiên hùng vĩ tạo điều kiện tốt cho ngành du lịch phát triển

Thách thức với DN Việt Nam:

• Dân trí cao đòi hỏi tiêu chuẩn hàng hóa phải cao

• Giá cả phải tương xứng giá trị sản phẩm

• Mức sống cao và chênh lệnh về tỉ giá VND/AUD gây

áp lực lên giá tour du lịch.

NGÀNH CAO SU VIỆT NAM

• Sản lượng 811.600 tấn (2011)

• Năng suất xếp thứ 2 Thế Giới, Thứ 5 về sản lượng, thứ 4 về lượng xuất khẩu

• Xuất khẩu đến 70 quốc gia và vùng lãnh thổ

• Là sản phẩm chủ lực xuất khẩu, ngành kinh tế mũi nhọn

CƠ HỘI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA

• Australia không sản xuất được cao su tự nhiên do điều kiện khí hậu không phù hợp.

• Australia có ngành công nghiệp sản xuất sản

phẩm từ nguyên liệu cao su quy mô lớn.

• Nhập khẩu cao su 2011 đạt 2.672 triệu A$ tăng

23% so với 2010.

• Australia là đối tác thương mại lớn thứ 10,

là thị trường xuất khẩu lớn thứ 5 của Việt Nam.

• Sản lượng cao su thô của Việt Nam rất cao

THÁCH THỨC TRONG THÂM NHẬP THỊ

TRƯỜNG CAO SU TẠI AUSTRALIA

• Ngành công nghiệp chế biến cao su tại Úc có quy

mô lớn và phát triển.

• Các tiêu chuẩn về nhập khẩu liên quan đến chất

lượng sản phẩm nghiêm ngặt

• Cạnh tranh với các nước khác trong cùng chủng

loại hàng hóa cao su

• Chất lượng cao su Việt Nam không đồng nhất do

chưa có cơ chế kiểm soát đồng bộ.

• Chưa chủ động được về vận tải nên chi phí xuất khẩu tăng cao, giảm lợi thế cạnh tranh

LỰA CHỌN PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP

• Phương thức liên doanh: DN Việt Nam không

mạnh về tài chính; trình độ kỹ thuật kém so với nền công nghiệp sản xuất cao su tại Úc

• Phương thức đầu tư: nguồn nguyên vật liệu

phải nhập khẩu; tài chính cũng là điểm yếu của

DN Việt Nam

• Phương thức xuất khẩu trực tiếp: xuất khẩu

cao su thô nguyên liệu Đạt hiệu quả về vốn,

về quy mô và về kinh nghiệm xuất khẩu tại thị trường này

XUẤT KHẨU TRỰC TIẾP CAO SU THÔ

Thuận lợi:

• Thế mạnh của Việt Nam

• Vốn và chi phí ban đầu thấp

• Cho phép mở rộng và đạt hiệu quả về quy mô sản xuất

• Ít rủi ro hơn là đầu tư trực tiếp ra nước ngoài

• Có lợi thế về Hiệp định thương mại giữa 2 nước.

Khó khăn:

• Chi phí vận chuyển cao do cách xa về vị trí địa lý

• Hàng rào thương mại, các chính sách thuế (thuế XK tăng)

• Khó kiểm soát hoạt động của các nhà phân phối

• Khó nắm bắt tình hình thị trường

• Khó kiểm soát nhà phân phối