Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách “chuyện con mèo dạy hải âu bay”

Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách “chuyện con mèo dạy hải âu bay”

K ế hoạch truyền thông cho cuốn sách:

“Chuyện con mèo dạy hải âu bảy”

Công ty cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam

Nhóm 4.1_TT38A

Tác giả : Luis Sepúlvedả

Nội

dung

Nội

dung

1 Thông tin tổng quan

2 Lập kế hoạch truyền thông

3 Chiến thuật hành động

4 Phương thức đánh giá

THÔNG TIN TỔNG QUAN

VỀ CÔNG TY CP VH& TT NHÃ NAM

Sách văn học dịch

Tác phẩm TIÊU BIỂU

“hiện tượng”

xuất bản

450.000 bản

THÔNG TIN TỔNG QUAN

VỀ SẢN PHẨM

Luis Sepúlveda

1949

Ovalle, Chile

18 triệu bản

Chuyện con mèo dạy hải âu bay

“Con phải sống cuộc đời của con Một con hải âu phải biết bay Chỉ

có những kẻ dám bay mới có thể bay”

”

S

O

• Ban giám đốc xuất thân từ nhà báo, có sẵn mối

quan hệ với báo chí

• Tác phẩm là sách ăn khách của văn học nước

ngoài, có chất lượng & chưa có mặt tại Việt Nam

• Cách thức truyền tải nhẹ nhàng, độc giả dễ tiếp

thu

• Tên lạ, gây thu hút, tò mò

• Giá “mềm” hơn so với các ấn phẩm khác

• Nhã Nam có sẵn danh tiếng & được đánh giá cao

• Thị trường hoạt động rộng lớn

• Tác giả còn mới, chưa có độ nổi tiếng nhất định

tại Việt Nam

• Nhã Nam không chuyên về mảng truyện dành

cho thiếu nhi, chiếm thị phần chưa cao trong

mảng này

• Phân khúc thị trường dành cho sách thiếu nhi vẫn còn bỏ ngỏ, lượng nhiều mà chất ít, nhu cầu của độc giả đang có xu hướng tăng cao

• Mạng lưới truyền thông phát triển khiến việc quảng bá cho cuốn sách trở nên dễ dàng hơn

• Văn hóa đọc đang ngày càng được chú trọng &

• Chính sách xã hội hóa trong lĩnh vực

văn hóa: Đ20 – Luật Xuất bản

• Luật Sở hữu trí tuệ còn lỏng lẻo, tình

trạng sách lậu tràn lan

• Tăng trưởng kinh tế tiếp tục tăng,

lạm phát được kiềm chế

• Làn sóng đầu tư vào Việt Nam tăng

• Cạnh tranh ngày càng gay gắt trong

lĩnh vực xuất bản do có nhiều thành

phần kinh tế tham gia

• Dân trí được tăng lên, tác động tích cực tới việc mua & đọc các xuất bản phẩm

• Văn hóa đọc & thói quen đọc sách bị ảnh hưởng do sự phát triển của truyền thông

• Nạn in sách lậu, ebook lậu gây nhiều thiệt hại cho doanh nghiệp và người sử dụng

• Áp dụng công nghệ mới trong sản xuất kinh doanh (công nghệ in laser, chất lượng cao, bền màu) khiến chi phí kinh doanh giảm đi

• Công nghệ tiến tiến giúp sản phẩm có mẫu

mã đẹp, chất lượng cao & giá “mềm” hơn

Đối thủ cạnh tranh

Nhà xuất bản Kim đồng 1957

Công ty phát hành sách Fahasa 1976

kinh doanh

Lượng đầu

sách cung cấp

> 57.000 > 60 triệu > 24.500

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

MỤC ĐÍCH  Xây dựng hình ảnh Công ty CP VH&TT Nhã Nam như một người bạn đồng

hành , gắn bó thân thiết với trẻ em

 Tuyên truyền văn hóa đọc

 Hỗ trợ marketing đạt được chỉ tiêu về doanh số

MỤC TIÊU

10% trong số 6,7 triệu người ở Hà Nội & 5% trong số 7,6 triệu người ở TP HCM biết đến cuốn sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"

Tăng tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay" lên 5% trong 6,7 triệu người ở Hà Nội & 2% trong 7,6 triệu người ở TP HCM; trong đó có 1.000 lượt ghé thăm website; 5.000 lượt like

fanpage & 2.000 lượt talking about Doanh số bán ra: 30.000 bản (sau 3 tháng phát hành)

ĐỐI TƯỢNG

Công chúng mục tiêu

Công chúng liên quan

- Bậc phụ huynh là dân văn phòng

- Luôn bận rộn với công việc, có ít thời gian dành cho con cái

- Quan tâm & muốn đầu tư giáo dục toàn diện cho con

- Bậc phụ huynh là dân văn phòng

- Luôn bận rộn với công việc, có ít thời gian dành cho con cái

- Quan tâm & muốn đầu tư giáo dục toàn diện cho con

25 Nam/ nữ Thu nhập trung bình trở lên

Thu nhập trung bình trở lên

• Tòa soạn, cơ quan báo

chí quan tâm đến giáo

dục, xuất bản sách

THÔNG

ĐIỆP

“Chuyện con mèo dạy hải âu bay”

- cuốn sách đầy tính nhân văn nuôi dưỡng tâm hồn của con bạn

 Đối với các nhóm công chúng liên quan, sử dụng những cách thức độc đáo, mới lạ để tăng mức độ nhận thức, thay đổi thái độ & kích thích họ mua sản phẩm: quảng cáo trên đường phố, sử dụng đại sứ thương hiệu “nghiệp dư”, phát động chiến dịch “Làm việc tốt cùng mèo Zorba”

CHIẾN THUẬT HÀNH ĐỘNG

ONLINE 90% Người dùng internet Việt Nam truy cập vào các mạng xã hội

31%

16%

$

225,574 like 39,096 taking about

Công chúng mục tiêu

Công chúng liên quan

HOẠT ĐỘNG

CHÍNH

 Tạo 1 fanpage riêng cho cuốn sách, từ đó tạo event: Cuộc thi thiết kế bìa sách & hình ảnh nhân vật: “Sách cần bìa, Nhã Nam cần bạn!”

 Post những trích đoạn ngắn hay trong sách để thu hút sự chú ý, kích thích trí tò mò của độc giả

 Quảng cáo trên facebook

 Xây dựng clip teaser cho cuốn sách; hợp đồng với người nổi tiếng để chia sẻ trên mạng xã hội

(facebook, youtube, google+,LinkIn, …) & các forum lớn: lamchame, webtretho, vietdesign, Clip quảng cáo,…

CUỘC THI THIẾT KẾ BÌA & NHÂN VẬT CHO SÁCH

Thể lệ: Người tham gia không bị giới hạn các tiêu chí

Thời gian: kéo dài 1 tháng, bắt đầu từ ngày 1/3/2014

Hình thức: thí sinh gửi bài vào địa chỉ email của BTC BTC sẽ đăng

các bài dự thi lên fanpage 3 bài dự thi có được nhiều lượt like & share (1 share = 2 like) nhiều nhất sẽ được trao giải

Cơ cấu giải thưởng:

1 giải nhất: Tiền mặt: 1.500.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con

mèo dạy hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

1 giải nhì: Tiền mặt 1.000.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con mèo

dạy hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

1 giải ba: Tiền mặt 500.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con mèo dạy

hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

Mục tiêu: 100 bài dự thi, tăng 20% lượng total reach và post reach, thu

hút tag & comment

Chi phí: 3.090.000 VNĐ

CUỘC THI THIẾT KẾ BÌA & NHÂN VẬT CHO SÁCH

Thể lệ: Người tham gia không bị giới hạn các tiêu chí

Thời gian: kéo dài 1 tháng, bắt đầu từ ngày 1/3/2014

Hình thức: thí sinh gửi bài vào địa chỉ email của BTC BTC sẽ đăng

các bài dự thi lên fanpage 3 bài dự thi có được nhiều lượt like & share (1 share = 2 like) nhiều nhất sẽ được trao giải

Cơ cấu giải thưởng:

1 giải nhất: Tiền mặt: 1.500.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con

mèo dạy hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

1 giải nhì: Tiền mặt 1.000.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con mèo

dạy hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

1 giải ba: Tiền mặt 500.000 VNĐ & 1 cuốn sách “Chuyện con mèo dạy

hải âu bay” được in bìa là tác phẩm đoạt giải

Mục tiêu: 100 bài dự thi, tăng 20% lượng total reach và post reach, thu

hút tag & comment

Chi phí: 3.090.000 VNĐ

TUNG CLIP TEASER LÊN MẠNG

Hình thức: hoạt hình không lời

Độ dài: 30”

Nội dung: Lựa chọn những tình tiết lạ, độc & có ý nghĩa trong truyện để khiến người xem tò mò, thích thú & muốn tìm hiểu kĩ hơn về nội dung cuốn sách Hình ảnh nhân vật sẽ được xây dựng dựa trên tác phẩm đoạt giải trong cuộc thi “Thiết kế bìa & nhân vật cho sách”

Thời gian triển khai: 1/3 – 1/4/2014

Mục tiêu: đạt ít nhất 100.000 lượt view trên Youtube

Chi phí dự kiến: 10.000.000 VNĐ

TUNG CLIP TEASER LÊN MẠNG

Hình thức : hoạt hình không lời

Độ dài : 30”

Nội dung : Lựa chọn những tình tiết lạ, độc & có ý nghĩa trong truyện để khiến người xem tò mò, thích thú & muốn tìm hiểu kĩ hơn về nội dung cuốn sách Hình ảnh nhân vật sẽ được xây dựng dựa trên tác phẩm đoạt giải trong cuộc thi “Thiết kế bìa & nhân vật cho sách”

Thời gian triển khai : 1/3 – 1/4/2014

Mục tiêu : đạt ít nhất 100.000 lượt view trên Youtube

Chi phí dự kiến : 10.000.000 VNĐ

Họp báo 2/4

Đại sứ thương hiệu “nghiệp dư”

Chiến dịch “Làm việc tốt cùng mèo Zorba”

Chỉ truyền thông online là chưa đủ, có nguy cơ bỏ lỡ một lượng lớn công chúng không

quan tâm tới internet

Đối tượng hướng tới: những nhóm công chúng ngoài nhóm công chúng mục tiêu, đặc biệt là người cao tuổi – những người dành nhiều thời gian cho hoạt động tập thể, giáo dục

Mục đích : bao quát phần công chúng còn lại, thu hút sự chú ý khiến nhiều người biết đến cuốn sách hơn nữa

Đại sứ thương hiệu

?

Đối tượng: học sinh, sinh viên,

những người muốn kiếm thêm thu

nhập, không giới hạn phương tiện đi

lại

Yêu cầu: thường xuyên tiếp xúc với

bên ngoài (ra đường, đi chơi, ); mặc

áo có in logo của chiến dịch cả ngày,

tối thiểu 3 ngày/ tuần; cư xử đúng

mèo dạy hải âu bay”

mèo Zorba”

Quy mô : 150 – 200 khách mời

Thời gian: 9h – 11h, thứ 4/ 2/4/2014

Địa điểm : Hà Nội

Khách mời : Ốc Thanh Vân, Hiền Thục, dịch giả Phương Huyền

Tòa soạn: báo Nhi đồng, Thiếu niên tiền phong, Gia đình Việt Nam, Gia đình xã hội,

Chi phí dự kiến : 11.080.000 VNĐ

Hoạt động tại nhà sách

Ngọc Thạch, Đỗ Quang (Hà Nội) & Nhã Nam thư quán (TP Hồ Chí Minh)

sách để thu hút sự chú ý

khách hàng có hóa đơn thanh toán sách

“Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” với

những phần quà nhỏ như kẹp tóc, kẹo, bookmark,

CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA’’

Mục đích: Xây dựng thói quen làm việc tốt, giúp

đỡ mọi người của các em nhỏPhạm vi: Các trường tiểu học trên địa bàn Hà NộiNội dung chiến dịch: chuỗi sự kiện tại 3 trường tiểu học + 1 sự kiện lớn tổng kết

Thời gian: kéo dài 2 tháng, bắt đầu từ 2/4 – 1/6Chi phí:

 Phát động tại các trường tiểu học: 10 trường

 Chuỗi sự kiện “Làm việc tốt cùng mèo Zorba”: 3 trường

 Sự kiện tổng kết: 1/6

CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA’’

 Giới thiệu về câu chuyện và

chiếu clip teaser, khơi gợi mong

muốn làm việc tốt trong các em

nhỏ

 Đặt con mèo bằng nhựa tại

trường Khi mỗi em làm được

một việc tốt sẽ ghi lại vào một

mẩu giấy “Gửi mèo Zorba” về

việc tốt của mình, mặt sau ghi

họ tên, lớp, trường Với mỗi em

làm được việc tốt sẽ nhận được

giấy mời tham dự sự kiện lớn

tổng kết

 Không gian sự kiện sẽ được chia thành các khu vực xung quanh sân trường Ở mỗi khu vưc sẽ có các hoạt động như thi

vẽ tranh minh họa nhân vật, kể chuyện sáng tạo dựa trên các nhân vật sẵn có trong truyện, bốc thăm may mắn, đọc diễn cảm, chụp ảnh cùng mèo Zorba

…

 Chiếu các phim ngắn về lòng tốt

 Sân khấu lớn:

§ Ca nhạc

§ Diễn kịch theo truyện

§ Trao giải cuộc thi thiết kế bìa sách

§ Tổng kết số lượng việc tốt các

em làm được

§ Một số trò chơi nhỏ

 Tại các booth: các hoạt động

như tại trường

 Trò chơi “Hải âu mất tích”: Đi tìm Hải âu qua các chỉ dẫn từ các con mèo được giấu ở nhiều nơi trong công viên Các gia đình đến tham dự sẽ có thể đăng ký lập đội chơi.

TIMELINE HÀNH ĐỘNG

DỰ TOÁN NGÂN SÁCH

STT Tên hoạt động Nội dung Số lượng Đơn giá Chi phí

bìa & hình ảnh nhân vật”

cùng mèo Zorba” tại các

STT Nội dung Số lượng Đơn giá Chi phí Ghi chú

1 In áo 110 60,000/ cái 6,600,000

3 Thuê học sinh/ sinh viên 100 300,000/người 30,000,000 Hà Nội: 50

TP HCM: 50

4 In hợp đồng 200 2,000/ bản 400,000 Mỗi bên giữ 1 bản

5 Tổng chi phí (Bằng chữ) Ba mươi bảy triệu một trăm

nghìn đồng 37,000,000

ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU “NGHIỆP DƯ”

PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

+

Doanh số bán hàng

Lượt like & share trên Facebook

Lượt view clip teaser trên Youtube

Thanks for watching!!!