THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE

Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Són của Mỹnăm 1962 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều đượcghi lại một cách đầy đủ và sinh động trong các mục

LỜI MỞ ĐẦU

Cách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo ra đời, những người hoạtđộng trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trựctiếp xã hội đương thời Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Són của Mỹnăm 1962 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều đượcghi lại một cách đầy đủ và sinh động trong các mục quảng cáo trên báo và tạp chí”.Còn giờ đây chỉ với modem, chúng ta có thể thấy bức tranh ấy ngay trên màn hìnhmáy tính của chúng ta

Internet đã trở thành một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông mix củacác nhà quảng cáo Những nhà kinh doanh nhạy cảm đã nhận thấy Internet không chỉ

là một mạng thông tin thông thường Nó là một thị trường toàn cầu và với sự phát triểntừng ngày của mạng Internet, các nhà tiếp thị khôn ngoan đang biến công nghệ mớinày thành lợi thế của mình Quảng cáo trên mạng đnag phát triển với tốc độ rất nhanhtrên thế giới, hơn 100% mỗi năm, đem lại lợi ích cho cả người quảng cáo và người bánquảng cáo Số lượng các doanh nghiệp tham gia và hoạt động quảng cáo trên mạngcũng đang tăng lên nhanh chóng Các doanh nghiệp Việt nam cũng không nằm ngoài

xu thế này

Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo Internetcũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khámphá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những hiệu quảtuyệt vời của mình, đặc biệt trong việc giúp các doanh nghiệp Việt nam có được sựhiện diện của mình trên thị trường thế giới Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử,việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp.Một phần là do cơ sở hạ tầng kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế,một phần khác quan trọng hơn là các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi íchcủa quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền thông này phục vụcho hoạt động kinh doanh và quảng cáo của mình

Nhưng không phải quảng cáo trên internet của Việt Nam không được khai thác,trong những năm gần đây, các Doanh nghiệp Việt Nam bắt đàu chú ý và tập trungnhiều hơn trong viẹc quảng cáo trên Internet Trong cấu trúc và vận hành thương mạiđiện tử Internet, xét trên cả khía cạnh kinh doanh và quản trị, quảng cáo trên website

đang đóng một vai trò vô cùng quan trọng bởi nó không chỉ tác động đến những nộidung cốt lõi của các giao dịch và thương vụ mà còn tạo dựng nên thị trường “ảo”, thịtrường “số hoá” cho các doanh nghiệp Đồng thời nó cũng định rõ những công cụnhằm thực hiện các mục tiêu thương mại trên thị trường này Hiện tại trên các trangbáo, thời sự tổng hợp cũng xuất hiện rất nhiều những mẫu quảng cáo của các Doanhnghiệp Trước hiện trạng đó, nhóm đã tiến hành nghiên cứu về các hình thức quảngcáo trên Website Thanhnienonline.

Nội dung đề tài gồm 3 phần như sau:

Phần 1: Tổng quan về trang web Thanhnienonline

Phần 2: Thực trạng quảng cáo trên trang Thanhnienonline

Phần 3: Giải pháp cho quảng cáo trên trang Thanhnienonline

Với thời gian hạn hẹp và nhiều mặt còn hạn chế nên những vấn đề nghiên cứu ởđây không tránh khỏi những thiếu sót Rất mong nhận được sự góp ý, nhận xét củaThầy Cô giáo và bạn bè cùng quan tâm đến đề tài trên

Nhóm xin chân thành cảm ơn đến Giảng viên Lê Phước Cửu Long đã trực tiếphướng dẫn nhóm hoàn thành đồ án này

Xin chân thành cảm ơn Thầy

ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU I MỤC LỤC II

PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB THANHNIENONLINE 1

1.1 ĐƠN VỊ CHỦ QUẢN 1 1.2 LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA BÁO THANH NIÊN ONLINE 1 1.3 N ỘI DUNG CỦA TRANG WEB 1 1.4 CẤU TRÚC TỔNG THỂ CỦA THANHNIENONLINE 3 1.4.1 Cấu trúc 3

1.4.2 Không gian 4

1.4.3 Giao diện 4

1.4.3 Đối tượng độc giả 4

1.4.4 Tôc độ truy cập 4

1.5 XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA THANH NIÊN ONLINE 4 PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE 5

2.1 C ÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 5 2.1.1 Quảng cáo trang chủ 5

2.1.1.1 Quảng cáo banner 5

2.1.1.2 Quảng cáo TVC 8

2.1.2 Quảng cáo chuyên trang 8

9 2.2 THỰC HIỆN QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 9 2.2.1 Mức phí 9

2.2.2 Bảng xếp hạng các trang báo điện tử ở Việt Nam 12

2.3 Q UY TRÌNH ĐĂNG QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 14 2.4 ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA THANHNIENONLINE 17 2.4.1 Ưu điểm 18

2.4.2 Nhược điểm 19

2.5 ỨNG DỤNG CỦA THANHNIENONLINE 19 PHẦN III: GIẢI PHÁP 21

3.1 G IẢI PHÁP CHO NGƯỜI BÁN QUẢNG CÁO 21 3.1.1 Nội dung phong phú 21

3.1.2 Độc giả trung thành 22

3.1.3 Quản lý thuận tiện 22

3.1.4 Quảng cáo hiệu quả 22

3.2 GIẢI PHÁP CHO NGƯỜI MUA QUẢNG CÁO 22 KẾT LUẬN 24

PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB

THANHNIENONLINE

1.1 Đơn vị chủ quản

Thanhnienonline là tờ báo điện tử trực thuộc của báo in Thanh niên là diễn đàncủa Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam

Giấy phép xuất bản số: 14/GP-BC cấp ngày 25/9/2003

Tòa soạn: 248 Cống Quỳnh, Q.1, TPHCM

Điện thoại: (84.8) 8394046

Fax: (84.8) 8322025

E-mail: toasoan@thanhnien.com.vn

1.2 Lịch sử ra đời của Báo Thanh niên online

Báo Thanh niên online thử nghiệm ngày 28/11/2003 và chính thức giới thiệuđịa chỉ trang web www.thanhnien.com.vn vào ngày 11/12/2003 trên báo Thanh Niênhằng ngày và được đông đảo bạn đọc trong và ngoài nước đón nhận, trong đó có hơn50% bạn đọc là kiều bào ở rất nhiều nước Chỉ chưa đầy 4 tuần xuất hiện trong làngbáo chí điện tử Việt Nam, Thanh Niên điện tử đã có những bước tiến ngoạn mục, vàđược mạng thông tin quốc tế Alexa.com đánh giá cao Ngoài việc đăng tải mọi thông

tin trên báo in, Thanh Niên Online đã phát huy thêm thế mạnh của báo mạng Báo in

chỉ có thể đăng tải thông tin, sự kiện vào ngày hôm sau thì báo mạng cập nhật từnggiờ, ngay khi sự việc xảy ra Báo điện tử có thể đăng tải tất cả những thông tin trênmọi lĩnh vực văn hóa văn nghệ, giáo dục, chính trị xã hội mà không bị hạn chế về sốtrang Chủ trương của Thanh Niên Online là phát huy thế mạnh trong việc đăng tải cácthông tin về văn hóa văn nghệ, dịch vụ, thể thao phục vụ nhu cầu giải trí của đôngđảo bạn đọc

Với 200 phóng viên tác nghiệp trên toàn quốc và rất nhiều cộng tác viên ở nướcngoài, Báo Thanh Niên luôn có nguồn thông tin phong phú, có thể cung cấp cho bạnđọc những sự kiện, vấn đề nóng bỏng vừa xảy ra ở khắp thế giới

1.3 Nội dung của trang web

Trang web thanhnienonline là một trang web thời sự tổng hợp bao gồm nhiềunội dung quan trọng Trong khi nhiều tờ báo tổng hợp những tin nóng, để “câu khách“thì Thanh niên luôn tập trung vào những thông tin mang bản chất về những vấn đề xã

Các trang chuyên mục được báo thanh niên khai thác bao gồm:

STT Chuyên mục Chuyên mục con

Pháp luật: Tin đó đây và pháp đình

3 Kinh tế

Chứng khoán

Du lịchGương mặt doanh nghiệpKhuyến mãi- sản phẩm mới

5 Văn hóa – nghệ thuật

Duyên dáng Việt NamVăn học

Âm nhạcĐiện ảnh

Mỹ thuậtThời TrangSân khấuShop văn nghệXem- Nghe -ĐọcTruyền hìnhCamera

6 Giáo dục

Du họcTuyển sinhTrắc nghiệm

Kinh nghiệmSản phẩm mớiGames

8 Khoa học

10 Đời sống

Nhịp sống địa phươngGiải trí

Hôn nhân

Tư vấnVườn hồng

Ẩm thựcLàm đẹpSinh hoạt cộng đồng

12 Nhà đất

13 Các chuyên mục khác Tòa soạn- bạn đọc:

Từ thiện;

Tìm người

Ý kiếnKiều bàoChuyên đề

1.4 Cấu trúc tổng thể của Thanhnienonline

1.4.1 Cấu trúc

Trên trang chủ của thanhnienonline, thanh menu được đặt bên trái màn hình.Ảnh nhỏ đặt bên trái màn hình, dành khoảng trống cho các bài text Quy hoạch gọnchặt, không có nhiều khoảng trống, sử dụng nhiều phương tiện hỗ trợ điều hướng.Phần tâm của trang chủ không có các chuyên mục đã hiển thị trên website mà là cácbài nổi nật với đầy đủ title (tiêu đề), sapo (đoạn mở đầu hay đoạn giới thiệu tóm tắt nộidung bài viết) và dùng đường link tới các bài liên quan Tổng thể trang chia thành 4cột, kích thước bằng nhau, các bài text chiếm 2 cột giữa

Cấu trúc của thanhnienonline sử dụng dạng 3 cấp đó là: trang chủ, trang chuyên

đề, trang nội dung Sự phân cấp thông tin của thanhnienonline là đưa tin mới nhất, phùhợp với tiêu chí nội dung, tin quan trọng trước, tin Đảng trước sau đó là các tin kémquan trọng hơn, phù hợp với nội dung tiêu chí của thanhnienonline đồng thời cũng phùhợp với tính thời sự của của thanhnienonline Do đó, màu sắc, ảnh minh hoạ sao chothu hút độc giả chú ý vào thông tin mới của báo, nhận ra đó là tin bài mới post Đốivới trang chủ của thanhnienonlinen thì màu sắc hài hoà, có nhiều khoảng trắng, bàimới nhất quan trọng nhất được phân cấp theo thứ tự từ trên xuống dưới, bài quan trọngnhất mới nhất của thanh niên online được đưa lên trên đầu sau đó là đến các bài đượcsắp xếp theo thứ tự Tuy nhiên, kích thước của các bài lại bằng nhau, không phân biệtbài mới nhất, không có ảnh to Vì các bài viết được sắp xếp theo thứ tự từ trên xuốngdưới, trong diện tích bằng nhau nên không tạo được điểm nhấn, không đưa được mắtđộc giả đến tin quan trọng nhất Tuy nhiên, giữa tin quan trọng nhất và các bài đã đượcđăng tin thì được phân biệt bằng một mục quảng cáo Sau tin quan trọng nhất đó là

“chào buổi sáng” và tiếp theo là các tin chính trị xã hội, thế giới trẻ, văn hoá nghệthuật, giáo dục, khoa học Không gian của các bài có nhiều khoảng trống, tạo nhiềukhoảng trắng, làm cho nền của giao diện trang nhã hơn, hài hoà hơn

Bên cột trái phía trên sau menu là các thông tin quan trọng, liên hệ toà soạn, dựbáo thời tiết, thông tin cần thiết, tim việc nhanh, và cuối cùng là mục quảng cáo, vớimàu sắc nổi bật tương đối thu hút mắt độc giả

Bên cột phải trên cùng là thông tin nổi bật, quảng cáo, các thông tin khác Từcách sắp xếp thông tin trên, cho ta thấy “những mảnh đất đẹp” đều dành cho thông tincủa thanhnienonline và cuối cùng mới đến quảng cáo Quảng cáo trongthanhnienonline chiếm tỷ lệ không nhiều, các mục quảng cáo trong thanhnienonline cómàu sắc nổi bật hơn cả, làm cho trang chủ có màu sắc không đơn điệu, tạo cảm giácnóng hơn cho trang chủ, làm cho trang chủ thêm sinh động.

1.4.3 Giao diện

Giao diện Thanhnienonline tương đối đẹp và bắt mắt Màu sắc hài hòa, trong đómàu xanh da trời là chủ đạo và nổi bật là cách phối màu hợp lý Bố cục cân đối, gọnnhẹ phù hợp, giúp người đọc dễ dàng truy cập và tìm kiếm tin bài Công cụ chức năngrất thuận tiện và thân thiện với người dùng, dễ tìm kiếm thông tin trên báo Cácchuyên đề được bố trí đầy đủ

1.4.3 Đối tượng độc giả

Đối tượng độc giả của thanhnienonline nhắm đến chủ yếu là lực lượng trẻ tuổi,năng động và cần những kiến thức thiết thực cho nên phong cách của thanhnienonline

là trẻ trung, màu sáng, phù hợp với đối tượng là các bạn trẻ

1.4.4 Tôc độ truy cập

Tốc độ truy cập của thanhnienonline rất cao và chính xác nếu không muốn nói là

“nhanh nhất” trong hàng loạt các báo điện tử, tin tức cập nhật nhanh, mới mẻ

1.5 Xu hướng phát triển của Thanh Niên online

Với nội dung tin phong phú, nhưng thanhnienonline chủ yếu là cung cấp nhữngchuyên tin thời sự tổng hợp, về mọi lĩnh vực từ kinh tế, văn hóa, xã hội đến công nghệ,chính trị…nhưng vì thanhnnienonline là trang thời sự tổng hợp nên về tính thươngmại, trang web không đa dạng

Nắm bắt được điều đó, Thanhnienonline đã hợp tác với Rongbay.com và ra mắtchuyên trang Rao vặt nhằm cung cấp thêm cho độc giả kênh thông tin về những góccạnh trong cuộc sống

Hiện tại, trên đa số các website của Việt Nam, các thông tin đăng tải của ngườidùng không còn “nóng” Vì vậy chuyên trang rao vặt của thanhnienonline có thể hạnchế được điều đó khi có cơ chế rao và kiểm duyệt tin khá tốt, phân loại tin theo tỉnhthành giúp người sử dụng dễ dàng tra cứu những thông tin mình cần Với tiêu chí

“không ngừng tìm kiếm những lợi ích mới cho người sử dụng”, chuyên trang rao vặtcủa Thanhnienonline đã cung cấp thêm công cụ bản đồ

Bên cạnh đó, thanhnienonline cũng cho ra đời những góc thông tin về nhà đất

và chuyển thành chuyên trang về địa ốc, tư vấn trực tuyến cho việc Tuyển sinh Đạihọc vào các khối ngành khác nhau

PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO

THANHNIENONLINE

2.1 Các hình thức quảng cáo trên thanhnienonline

2.1.1 Quảng cáo trang chủ

2.1.1.1 Quảng cáo banner

Các quảng cáo bằng Banner trên Trang chủ thanhnienonline bao gồm các hìnhthức sau:

 Top Banner

 Leader Banner

 Big Banner trên

 Center Banner

 Square banner

2.1.1.2 Quảng cáo TVC

2.1.2 Quảng cáo chuyên trang

Tại các chuyên trang của Thanhnienonline, hình thức leader banner không đượccác nhà quảng cáo áp dụng Vị trí Top Banner cũng rất hiếm khi xuất hiện mẫu quảngcáo trên thanhnienonline Còn lại các hình thức khác tùy thuộc vào tính chất củachuyên mục và của mẫu quảng cáo được đăng Đồng thời, TVC cũng không đượcđăng trên các chuyên trang

 Top Banner

 Big Banner trên

2.2 Thực hiện quảng cáo trên thanhnienonline

1 Top

Banner 690 x 90 1 3 3 25.000.000 12.000.000

2 Leader

Banner 1.000 x 90 1 3 3 35.000.000 15.000.0003

BẢNG MÔ TẢ VỊ TRÍ

BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN THANH NIÊN MEDIA

Tài trợ clip Logo + chạy chữ 5.000.000

 Yêu cầu kỹ thuật của QC TVC

- Khách hàng có thể quảng cáo hoặc tài trợ Video clip trên các chuyên

mục: Góc Công Nghệ, Thời sự, Kinh tế, Văn Hóa – Nghệ Thuật, Thể thao, Sức

khỏe, Du lịch - Ẩm thực

- Khi đăng TVC trên Thanhnien Online khách hàng phải cung cấp VideoClip theo quy định với kích thước 720 x 576

- Frame rate : 24 hình/giây

- Định dạng file: AVI, DVD hoặc HD

- Mỗi TVC có thời lượng quảng cáo không quá 30 giây

- Số chia sẻ: Cùng một vị trí banner, TVC sẽ có 3 mẫu quảng cáo khácnhau

- Một kỳ đăng quảng cáo banner, TVC tương đương một tuần

- Một kỳ đăng bài PR và tin SPM tương đương một ngày

- Banner độc quyền = Giá chia sẻ X 2,5

- Quảng cáo Rich Media = Giá banner X 1,3

 Yêu cầu kỹ thuật QC Banner

- Mỗi banner có thời lượng quảng cáo không quá 15 giây, dung lượng

<45Kb, thiết kế đồ họa dạng JPG/GIF hoặc Flash

- Nội dung quảng cáo phải tuân thủ theo quy định của nhà nước, phù hợpvới thuần phong mỹ tục Việt Nam và được sự chấp thuận của Thanh Niên Online

Theo thống kê của Bộ Thông tin & Truyền thông, tính đến tháng 12/2010: cảnước có 706 cơ quan báo in (trong đó có 76 báo Trung ương, 102 báo địa phương, 528tạp chí), 21 báo điện tử, 160 trang tin điện tử của các cơ quan báo in, 76 đài phátthanh, truyền hình, hơn 17.000 người được cấp thẻ nhà báo

Theo đánh giá chung của giới truyền thông, với đất nước đứng Top 20 về lượngtruy nhập Internet như Việt Nam thì số lượng báo điện tử (21 báo điện tử đăng ký với

Bộ Thông tin & Truyền thông, không tính các trang điện tử hoặc website tự phong làbáo điện tử - PV) hiện quá ít

Nếu chiếu theo tiêu chí đánh giá báo điện tử của Pingdom tại Việt Nam thì lọtvào các top sẽ là "bài toán rất khó" đối với các tờ báo điện tử của Việt Nam

Mặc dù các báo điện tử của Việt Nam hằng năm vẫn tự xếp hạng mình thuộcTop 2.000, Top 1.000 của thế giới; tuy nhiên số liệu kiểm chứng thì vẫn chưa có cơquan nào đứng ra xác nhận Mặt khác, hiện chưa có đơn vị nào thống kê số lượngngười truy nhập các báo điện tử Việt Nam để xếp hạng Tuy nhiên, trong một nghiêncứu mới nhất năm 2010 về các trang báo điện tử Việt Nam thì báo Dân trí(www.dantri.com.vn) được truy cập bởi gần 20% người sử dụng Internet Việt Nam nóichung và gần 50% người sử dụng Internet ở Hà Nội - đứng đầu các báo điện tử Cũngtheo bản nghiên cứu này, tỷ lệ sử dụng các trang báo điện tử khác nhau theo các vùngmiền Nếu như Dân trí và Vietnamnet được truy cập chủ yếu ở Hà Nội thì báo Tuổi trẻ

và Thanh niên thu hút độc giả cao hơn ở TPHCM…

Tuy nhiên, theo thống kê của trang Baomoi.com trong ba tháng trở lại đây thìbáo Thanh Niên online không được xếp vào top 10 trang web có số lượt người đọcnhiều nhất, cụ thể như sau: