1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Nghiên cứu về sự đánh giá của khách hàng đối với sản phấm dr thanh của tân hiệp phát

1,3K 321 1

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 1.260
Dung lượng 193,69 KB

Các công cụ chuyển đổi và chỉnh sửa cho tài liệu này

Nội dung

Dưới đây là thống kê mức độ nhận biết trên các phương tiện thông tin của 128 người đã nhận biết được nhãn hiệu Dr.Thanh:Tại các điểm bán Qua người thân bạn bè Chúng tôi đã đưa ra một vài

Trang 1

CQ503015

CQ507440

CỌ483710

ĐẠI HỌC KINH TE QUOC DAN

BÀI TẬP TÌNH HUỐNG MÔN NGHIÊN cứu MARKETING TÊN ĐỀ TÀI.Nghiên cứu về sự đánh giá của khách hàng đối với sản phấm

Dr.Thanh của Tân Hiệp Phát.

NGUYỄN ĐỒ MẠNH ĐINH TRỌNG TÙNG

ĐOÀN NHẬT DƯƠNG NGUYỄN HỒNG LUÂN

Trang 2

Hà Nội tháng 11 năm 2010

Trang 3

Mục Lục

Trang 4

I GI

ỚI THIỆU

Trang 5

CUỘC NGHIÊN

Trang 6

cửu

Trang 7

1 Lído chọn để tài

Trang 8

T

Trang 9

ân

Trang 10

Hiệp

Trang 11

Phát

Trang 13

đầu từ

Trang 16

xuất

Trang 17

bia với

Trang 18

thương

Trang 19

hiệu

Trang 20

Bia

Trang 21

Ben

Trang 22

Thành

Trang 23

chuyên

Trang 24

phục

Trang 25

vụ

Trang 26

người

Trang 27

có thu

Trang 28

nhập

Trang 29

trung

Trang 30

bình

Trang 31

thấp,ng

Trang 32

ày nay

Trang 33

Tân

Trang 34

Hiệp

Trang 35

Phát

Trang 36

đang sở

Trang 37

hĩru

Trang 38

hàng

Trang 39

loạt sản

Trang 40

phâm

Trang 41

đa

Trang 42

dạng từ

Trang 43

nước

Trang 44

tăng

Trang 45

lực

Trang 46

Numbe

Trang 47

r

Trang 48

One,trà

Trang 49

xanh

Trang 50

Không

Trang 51

độ,nướ

Trang 52

c giải

Trang 53

nhiệt,n

Trang 54

ước

Trang 55

hoa

Trang 56

quả ép.

Trang 57

Vào

Trang 58

Thời

Trang 59

điềm

Trang 60

cuối năm

Trang 61

2008 mà

Trang 62

cụ thể là

Trang 63

ngày

Trang 64

22/12/20

Trang 65

08,vào

Trang 67

sức mua

Trang 68

sắm của

Trang 69

người

Trang 70

dân được

Trang 71

đẩy lên

Trang 72

cao nhất

Trang 73

thì

Trang 74

Dr.Thanh

Trang 75

chính

Trang 76

thức tung

Trang 77

ra thị

Trang 78

trường

Trang 79

Việt

Trang 80

Nam.Tầ

Trang 81

m bao

Trang 82

phủ của

Trang 83

Dr.Thanh

Trang 84

đã bào

Trang 85

trùm lên

Trang 86

toàn bộ

Trang 87

các kênh

Trang 88

truyền

Trang 89

thông

Trang 90

như

Trang 91

Truyền

Trang 92

hình,Rad

Trang 93

io,Báo

Trang 94

chí,Intern

Trang 95

et nhữn

Trang 96

g chiến

Trang 97

dịch

Trang 98

quảng

Trang 99

cáo sáng

Trang 100

tạo này

Trang 101

đã gây ra

Trang 102

sự tò mò

Trang 103

về một

Trang 104

sản phẩm

Trang 105

có thể

Trang 106

chừa

Trang 107

được

Trang 108

bệnh

Trang 109

"nóng

Trang 110

trong

Trang 111

người".N

Trang 112

gay đến

Trang 113

bây giờ

Trang 114

tần suất

Trang 115

quảng

Trang 116

cáo của

Trang 117

Tân Hiệp

Trang 119

khiến

Trang 120

cho

Trang 121

nhiều

Trang 122

người

Trang 123

tiêu

Trang 124

dùng, các

Trang 125

doanh

Trang 126

nghiệp

Trang 127

nội ngoại

Trang 128

vẫn phải

Trang 129

choáng

Trang 130

ngợp vì

Trang 131

doanh

Trang 132

nghiệp

Trang 133

này "rất

Trang 134

chịu

Trang 135

chơi".Bằ

Trang 136

ng chứng

Trang 137

là năm

Trang 138

2008 họ

Trang 139

là một

Trang 140

trong 5

Trang 141

công ty

Trang 142

có chi

Trang 143

phí

Trang 144

quảng

Trang 145

cáo lớn

Trang 146

nhất Việt

Trang 150

quảng

Trang 151

cáo của

Trang 152

Dr.Thanh

Trang 153

hiện

Trang 155

Neu

Trang 156

hỏi bất

Trang 157

kỳ một

Trang 158

người

Trang 159

dân nào

Trang 160

tại

Trang 161

TP.HCM

Trang 162

và khu

Trang 163

vực lân

Trang 164

cận xem

Trang 165

họ đã

Trang 166

từng

Trang 167

uống,ngh

Trang 168

e

Trang 169

đến,tùng

Trang 170

biết trà

Trang 171

thảo mộc

Trang 172

Dr.Thanh

Trang 173

chưa thì

Trang 174

chắc

Trang 175

chắn câu

Trang 176

trả lời

Trang 177

hầu như

Trang 178

Trang 179

"Có".Vậ

Trang 180

y

Trang 181

Dr.Thanh

Trang 182

của Tân

Trang 183

Hiệp

Trang 184

Phát đã

Trang 185

để lại

Trang 186

những ấn

Trang 187

tượng gì

Trang 188

trong tâm

Trang 189

trí khách

Trang 190

hàng về

Trang 191

chất

Trang 192

lượng,về

Trang 193

truyền

Trang 194

thông,về

Trang 195

sản phẩm

Trang 196

được giới

Trang 197

thiệu là

Trang 198

có nguồn

Trang 199

gốc tù 9

Trang 200

loại thảo

Trang 201

mộc

Trang 202

cung

Trang 203

đình.

Trang 204

Tân

Trang 205

Hiệp

Trang 206

Phát sau

Trang 207

khi tung

Trang 208

sản phâm

Trang 209

trà giải

Trang 210

nhiệt

Trang 211

Dr.Thanh

Trang 212

ra thị

Trang 213

trường và

Trang 214

bây giờ

Trang 215

muốn

Trang 216

khảo sát

Trang 217

xem

Trang 218

đánh giá

Trang 219

của

Trang 220

khách

Trang 221

hàng về

Trang 222

các chiến

Trang 223

thuật

Trang 224

marketin

Trang 225

g cho sản

Trang 226

phẩm?

Trang 227

Các

Trang 228

chiến

Trang 229

thuật đó

Trang 230

bao gồm

Trang 231

sự khác

Trang 232

biệt về

Trang 233

chất

Trang 234

lượng

Trang 235

của

Trang 236

Dr.Thanh

Trang 237

so với

Trang 238

các sản

Trang 239

phẩm

Trang 240

cạnh

Trang 241

tranh,hiệ

Trang 242

u quả của

Trang 243

hoạt

Trang 244

động

Trang 245

truyền

Trang 246

thông và

Trang 247

kênh

Trang 249

phối

Trang 250

Dr.Thanh

Trang 251

.

Trang 252

Chí

Trang 253

nh vì

Trang 254

những lý

Trang 255

do

Trang 256

trên,chún

Trang 257

g tôi đã

Trang 258

quyết

Trang 259

định

Trang 260

nghiên

Trang 261

cứu sự

Trang 262

đánh giá

Trang 263

của

Trang 264

khách

Trang 265

hàng về

Trang 266

Dr.Thanh

Trang 267

qua đó

Trang 268

nắm bắt

Trang 269

được quy

Trang 270

mô thị

Trang 271

trường và

Trang 272

có những

Trang 273

chiến

Trang 274

lược

Trang 275

đúng đan

Trang 276

hon đê

Trang 277

đôi mới

Trang 278

sản phâm

Trang 279

phù hợp

Trang 280

với nhu

Trang 282

khách

Trang 283

hàng.

Trang 284

2 Vấn

để nghiên

Trang 285

cứu và câu hỏi nghiên

Trang 286

cứu

Trang 287

đề

Trang 288

nghiên cún ở

Trang 289

đây là đánh giá

Trang 290

của khách

Trang 291

hàng về trà giải

Trang 292

nhiệt Dr.Thanh

Trang 293

của Tân Hiệp

Trang 294

Phát.

Trang 295

ới vấn

Trang 296

đề nghiên

Trang 297

cứu như

Trang 298

vậy thì các câu

Trang 299

hỏi nghiên

Trang 300

cún được

Trang 301

đặt ra bao

Trang 302

gồm:

Trang 303

Th

Trang 304

ứ nhất là

Trang 306

thông,kh

Trang 308

có nhận

Trang 309

biết nhãn

Trang 310

hiệu

Trang 311

Dr.Than

Trang 312

h không?

Trang 313

Khách

Trang 314

hàng biết

Trang 315

nhãn

Trang 316

hiệu

Trang 317

Dr.Than

Trang 318

h qua

Trang 319

những

Trang 320

nguồn,ph

Trang 321

ương

Trang 322

tiện

Trang 323

truyền

Trang 324

thông

Trang 325

nào?Cảm

Trang 326

nhận

Trang 327

khách

Trang 328

hàng về

Trang 329

các khía

Trang 330

cạnh của

Trang 331

quảng

Trang 332

cáo như

Trang 333

nội dung

Trang 334

quảng

Trang 335

cáo có

Trang 336

hấp dẫn

Trang 337

khôngTT

Trang 338

hông

Trang 339

điệp mà

Trang 340

quảng

Trang 341

cáo gửi

Trang 342

gắm có

Trang 343

rõ ràng

Trang 344

không?

Trang 345

Th

Trang 346

ứ hai là

Trang 347

sản

Trang 348

phấm

Trang 349

Dr.Than

Trang 351

hàng

Trang 352

nhận biết

Trang 353

nhãn

Trang 354

hiệu

Trang 355

Dr.Than

Trang 356

h thì có

Trang 357

sử dụng

Trang 358

sản

Trang 359

phẩm

Trang 360

không?

Trang 361

Mức độ

Trang 362

thường

Trang 363

xuyên sử

Trang 364

dụng là

Trang 366

nào?

Trang 367

Khách

Trang 368

hàng

Trang 369

thường

Trang 370

mua với

Trang 371

sổ lượng

Trang 372

thế nào?

Trang 373

Mức giá

Trang 374

của sản

Trang 375

phẩm

Trang 376

theo

Trang 377

đánh giá

Trang 378

của

Trang 379

khách

Trang 380

hàng là

Trang 381

như thế

Trang 382

nào?

Trang 383

Đánh giá

Trang 384

tông quát

Trang 385

về sản

Trang 386

phâm

Trang 387

của

Trang 388

khách

Trang 389

hàng.

Trang 390

Th

Trang 391

ứ ba là

Trang 392

kênh

Trang 394

phối?

Trang 395

Khách

Trang 396

hàng

Trang 397

thường

Trang 398

mua

Trang 399

Dr.Than

Trang 400

h ớ đâu?

Trang 401

Sản

Trang 402

phẩm có

Trang 403

dễ dàng

Trang 404

tìm mua

Trang 405

hay

Trang 406

không?

Trang 407

3 Mục tiêu nghiên

Trang 408

cứu

Trang 409

Đối

Trang 410

với

Trang 411

chương

Trang 412

trình

Trang 413

quảng

Trang 414

cáo của

Trang 415

Dr.Than

Trang 416

h:Khả

Trang 417

năng

Trang 418

nhận biết

Trang 419

thương

Trang 420

hiệu của

Trang 421

khách

Trang 422

hàng,cả

Trang 423

m nhận

Trang 424

của

Trang 425

khách

Trang 426

hàng về

Trang 427

quảng

Trang 428

cáo.

Trang 429

Đối

Trang 430

với chất

Trang 432

Dr.Thanh:Đ

Trang 433

ánh giá của

Trang 435

về sản

Trang 436

phẩm.

Trang 437

Đối

Trang 438

với hệ thống

Trang 440

phối:Hiệu

Trang 441

quả của các

Trang 443

phối.

Trang 444

4 Đ

Trang 445

ổi

Trang 447

tượng và

Trang 449

nghiên cứu

Trang 450

Đối tượng

Trang 451

nghiên cứu là sự

Trang 452

đánh giá của

Trang 453

khách hàng về

Trang 454

sản phâm

Trang 455

Dr.Than h.

Trang 456

P h

Trang 457

ạ m

Trang 458

v

Trang 459

i

Trang 460

n g

Trang 461

h i

Trang 462

ê n

Trang 463

c

Trang 464

ứ u

Trang 465

l

Trang 466

à

Trang 467

c á

Trang 468

c

Trang 469

q u

Trang 470

ậ n

Trang 471

b

Trang 472

a o

Trang 473

g

Trang 474

ồ m

Trang 475

H

Trang 476

a i

Trang 477

B

Trang 478

à

Trang 479

T r

Trang 480

u n

Trang 481

g ,

Trang 482

H o

Trang 483

à n

Trang 484

g

Trang 485

M a

Trang 486

i ,

Trang 487

T h

Trang 488

a n

Trang 489

h

Trang 490

X u

Trang 491

â

Trang 492

n

Trang 493

II PHƯƠN

Trang 494

G PHÁP

Trang 495

NGHIÊN

Trang 496

cửu

Trang 497

l C

Trang 498

ảc thông tin

Trang 500

a Thô

Trang 501

ng tin thứ

Trang 502

cấp

Trang 503

Th

Trang 504

ông tin

Trang 511

nghiệp,v

Trang 512

ề sản

Trang 513

phẩm

Trang 514

được thu

Trang 516

các

Trang 517

nguồn có

Trang 518

sằn,cũng

Trang 519

như các

Trang 524

ty.

Trang 525

b Thô

ng tin sơ

Trang 526

cấp

Trang 527

T

Trang 528

hông

Trang 529

tin sơ

Trang 531

được

Trang 532

thu

Trang 533

thập

Trang 534

bằng

Trang 535

cách

Trang 536

xây

Trang 537

dựng

Trang 538

bảng

Trang 539

câu hỏi

Trang 541

tra

Trang 542

phỏng

Trang 543

vấn.Th

Trang 544

ông tin

Trang 545

thu

Trang 546

được

Trang 547

qua

Trang 548

điều tra

Trang 549

phỏng

Trang 550

vấn sè

Trang 551

được

Trang 552

xử lý

Trang 553

bàng

Trang 556

SPSS

Trang 557

qua đó

Trang 558

xây

Trang 559

dựng

Trang 560

dừ liệu

Trang 561

thông

Trang 562

tin sơ

Trang 563

cấp.

Trang 564

phương

Trang 565

pháp thu thập

Trang 566

Đối

Trang 567

với nguồn

Trang 570

phương

Trang 571

pháp thu

Trang 574

internet,các

Trang 575

bài báo,tạp

Trang 578

của công ty.

Trang 579

Đối

Trang 580

với nguồn

Trang 582

cấp thì

Trang 583

phương

Trang 584

pháp thu

Trang 602

logic

Trang 603

cao,bước

Trang 604

đầu chúng

Trang 609

của

Trang 610

mình,sau đó

Trang 615

20 đáp

Trang 616

viên,từ kết

Trang 621

chẽ,logic,trì

Trang 622

nh tự,các

Trang 631

tra rộng rãi.

Trang 632

t kế mâu

Trang 633

Dựa

Trang 634

trên tổng

Trang 635

thể cần

Trang 636

nghiên cún

Trang 637

và điều kiện

Trang 638

thực tế về

Trang 639

tài chính và

Trang 640

nhân lực

Trang 641

nên dự kiến

Trang 642

thu thập

Trang 643

mẫu theo

Trang 644

phương

Trang 645

pháp thu

Trang 647

lợi.

Trang 648

Số

Trang 649

lượng yêu

Trang 650

cầu là 200

Trang 651

đơn vị tuy

Trang 652

nhiên do

Trang 653

thành viên

Trang 654

Nguyễn

Trang 655

Hồng Luân

Trang 656

trong nhóm

Trang 657

không tiếp

Trang 658

tục tham gia

Trang 659

công việc

Trang 660

nên số

Trang 661

lượng thực

Trang 662

tế cần làm

Trang 663

là 150 đơn

Trang 664

vị.

Trang 665

Cuộc nghiên cứu

Trang 666

sẽ tiến hành tại một số

Trang 667

quận của Hà Nội.

Trang 668

Phươn

Trang 669

g pháp thu

Trang 682

diện.

Trang 683

Nguyê

Trang 684

n nhân chọn

Trang 685

phương

Trang 686

pháp thu

Trang 689

vì:

Trang 690

Một là

Trang 691

tiết kiệm

Trang 692

thời gian.

Trang 693

Hai là

Trang 694

chi phí thấp.

Trang 695

Ba là

Trang 696

thông tin

Trang 700

tượng

Trang 701

nghiên

Trang 702

cứu.

Trang 703

B

Trang 704

Trang 708

à

Trang 710

đ

Trang 711

ế

Trang 714

h

Trang 715

Trang 716

c

Trang 718

h

Trang 719

i

Trang 720

Trang 721

n

Trang 723

v

Trang 724

à

Trang 727

h

Trang 731

h

Trang 732

Trang 733

p

Trang 735

đ

Trang 736

ư

Trang 737

Trang 738

c

Trang 740

n

Trang 742

i

Trang 743

Trang 744

u

Trang 747

h

Trang 754

n

Trang 756

c

Trang 757

ù

Trang 761

m

Trang 762

Trang 763

t

Trang 766

ú

Trang 767

c

Trang 768

.

Trang 769

kiến bảng

Trang 770

hỏi

Trang 771

Bảng

Trang 772

câu hỏi sẽ

Trang 774

phần chính:

Trang 775

Phần

Trang 776

7.Câu hỏi

Trang 777

tuyến.

Trang 778

Phần

Trang 779

2 NỘĨ dung

Trang 781

câu hỏi.

Trang 782

Phần 5

Trang 783

.Thông tin

Trang 786

gia khảo sát.

Trang 787

Nội

Trang 788

dung từng

Trang 789

phần:

Trang 790

Phần /:

Trang 791

Sẽ bao gồm

Trang 796

kiện để

Trang 797

tham gia

Trang 804

hiệu

Trang 805

Dr.Thanh

Trang 806

không?

Trang 807

Khách hàng

Trang 810

Dr.Thanh

Trang 811

không?

Trang 812

Phần

Trang 813

2:Các câu

Trang 818

thường

Trang 819

xuyên mua?

Trang 821

phẩm?

Trang 822

Phần

Trang 823

3:Thông tin

Trang 824

cá nhân.

Trang 825

5.Quả

Trang 826

trình tiến

Trang 827

hành

Trang 828

Thời

Trang 829

gian thu

Trang 831

15/10/2010

Trang 832

đến

Trang 833

7/10/2010.

Trang 834

Thành

Trang 835

viên trong

Trang 838

gồm:

Trang 839

N

Trang 840

g

Trang 843

Trang 844

n

Trang 846

Đ

Trang 847

Trang 849

M

Trang 850

Trang 851

n

Trang 856

5

Trang 859

b

Trang 860

Trang 861

n

Trang 864

h

Trang 866

i

Trang 868

Đ

Trang 869

o

Trang 870

à

Trang 871

n

Trang 873

N

Trang 874

h

Trang 875

Trang 876

t

Trang 878

D

Trang 879

ư

Trang 880

ơ

Trang 883

:

Trang 884

5

Trang 887

b

Trang 888

Trang 889

n

Trang 892

h

Trang 894

i

Trang 896

Đ

Trang 897

i

Trang 898

n

Trang 901

T

Trang 902

r

Trang 903

Trang 907

T

Trang 908

ù

Trang 911

:

Trang 912

5

Trang 915

b

Trang 916

Trang 917

n

Trang 920

h

Trang 922

i

Trang 923

T

Trang 924

h

Trang 926

t

Trang 927

h

Trang 928

Trang 929

p

Trang 930

t

Trang 931

r

Trang 932

ê

Trang 933

n

Trang 938

Trang 939

c

Trang 940

đ

Trang 941

Trang 942

i

Trang 945

c

Trang 946

k

Trang 947

i

Trang 948

n

Trang 950

t

Trang 951

ế

Trang 952

q

Trang 955

c

Trang 956

d

Trang 957

â

Trang 958

n

Trang 960

à

Trang 961

đ

Trang 962

Trang 963

i

Trang 966

c

Trang 967

x

Trang 968

â

Trang 969

y

Trang 971

Trang 972

n

Trang 974

K

Trang 975

e

Trang 976

t

Trang 979

Trang 980

T

Trang 981

h

Trang 985

h

Trang 986

Trang 987

p

Trang 989

đ

Trang 990

ư

Trang 991

Trang 992

c

Trang 993

:

Trang 995

1

Trang 999

S

Trang 1000

Trang 1002

b

Trang 1003

Trang 1004

n

Trang 1007

h

Trang 1009

i

Trang 1011

p

Trang 1013

á

Trang 1014

t

Trang 1016

r

Trang 1017

a

Trang 1018

:

Trang 1020

1

Trang 1023

ố.

Trang 1024

Phương

Trang 1025

pháp xử lí

Trang 1026

dữ liệu

Trang 1027

Số liệu

Trang 1028

thu thập

Trang 1036

mềm

Trang 1037

SPSS.số liệu

Trang 1041

suất,lập

Trang 1042

bảng chéo

Trang 1050

trình

Trang 1051

marketing

Trang 1052

của Tân

Trang 1055

phẩm

Trang 1056

Dr.Thanh tại

Trang 1058

miền Bắc.

Trang 1059

III KÉT

Trang 1060

QUẢ

Trang 1061

NGHIÊN

Trang 1062

cửu

Trang 1063

1.

Trang 1064

Thông tin

Trang 1065

thứ cấp

Trang 1066

Dr.Th

Trang 1067

anh sẽ nối

Trang 1071

Phát?

Trang 1072

Trang 1073

một sự thật

Trang 1075

Dr.Thanh

Trang 1076

với tốc độ

Trang 1077

truyền

Trang 1078

thông, độ

Trang 1087

tốc độ

Trang 1088

chóng mặt

Trang 1094

60%).Và

Trang 1095

quả thực,

Trang 1097

giá

Trang 1098

Dr.Thanh là

Trang 1112

sau đây:

Trang 1113

1 Mộ

Trang 1114

t sự lựa

Trang 1115

chọn

Trang 1116

agency kỹ

Trang 1125

strategy

Trang 1126

dcsign) và

Trang 1128

trách

Trang 1129

Communicati

Trang 1130

ons).

Trang 1131

2 Co

Trang 1132

ncept đưa ra

Trang 1139

dùng :

Trang 1140

“Nóng

Trang 1141

trong

Trang 1142

người, uổng

Trang 1143

trà

Trang 1144

Dr.Thanh”.

Trang 1145

3 Th

Trang 1146

ời điềm

Trang 1158

TP.HCM.

Trang 1159

4 Sự

Trang 1160

kế thừa

Trang 1174

Độ

Trang 1175

5 Tiế

Trang 1176

p tục tạo ra

Trang 1187

trường

Trang 1188

nước giải

Trang 1191

gốc tự

Trang 1192

nhiên.

Trang 1193

6 Tập

Trang 1194

trung nguồn

Trang 1202

phâm khác.

Trang 1203

7 T

Trang 1204

ạo ra

Trang 1205

được

Trang 1206

yếu tố

Trang 1207

“viral”,

Trang 1208

cũng

Trang 1209

như

Trang 1210

word of

Trang 1211

mouth

Trang 1212

về

Trang 1213

nguồn

Trang 1214

gốc, tên

Trang 1215

sản

Trang 1216

phẩm.

Trang 1217

2 Thông tin

sơ cap

Trang 1218

a Nhận biết

Trang 1219

trà thảo mộc Dr

Trang 1220

Thanh

Trang 1221

Sô người được hỏi Phân trăm

Trang 1222

CÓ 128 94.1%

Trang 1223

Không 8 5.9%

Trang 1224

Tông 136 100%

Biet toi nhanhieu drthanh

□ co

Trang 1225

Dưới đây là thống kê mức độ nhận biết trên các phương tiện thông tin của 128 người đã nhận biết được nhãn hiệu Dr.Thanh:

Tại các điểm bán

Qua người thân bạn bè

Chúng tôi đã đưa ra một vài khía cạnh của quảng cáo nhãn hiệu Dr.Thanh và tham khảo ý kiến của khách hàng về các khía cạnh đó dựa trên việc sử dụng thang điểm từ 1 đến 10 chúng tôi đưa ra trong đó 1 là rất không thích và 10 là rất thích.Có

126 khách hàng đã được hỏi.

Điểm 1-5

Chiêm tỉ lệ

Điểm 6- 8 Chiêm tỉ

lệ

Điêm 9,10

Chiêm tỉ lệ

Trang 1226

70 người 54.7% 49 người 38.3% 7 người 7%

Quảng cáo cho

tôi biết rõ công

dụng của sản

phâm

37 người 28.9% 67 người 52.3% 22 người 18.8%

Quảng cáo cho

Trang 1227

Sô người Phân trăm (%)

□ chưa từng sử dụng

được.

Mùi vị không

thích hợp

Chai quá to hoạc quá bé

Giá đăt so với sản phẩm tương tự

ít của hang bản lẻ

Trang 1229

e Mức độ thường xuyên mua của khách hàng

Có 46 người được hỏi là đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh,chúng tôi tiếp tục điều tra để biết mức độ thường xuyên mua sản phẩm của khách hàng.Dưới đây là kết quả thu được.

Dưới đây là kết quả thu được khi hỏi về mục đích mua của 46 khách hàng đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh.

Mình tôi sử dụng Cho gia đình bạn bè

Lượng người đông ý với

Trang 1230

Sô người(tỉ lệ) 37(80.4%) 8(17.4%) 1(2.2%)

Chúng tôi hỏi 46 người đang sử dụng Dr.Thanh về địa điềm thường mua sản phẩm.

-* -k.Sự hài lòng của khách hàng vê dung tích sử dụng

Đã hài lòng Chưa hài lòng

Trong 7 người chưa thây thích hợp thì có 2 người cho là dung tích từ 300-400ml là thích họp còn 4 người cho là từ 700-800ml là thích hợp.

Trang 1231

Sô người có mua sản phâm tại địa điêm được hỏi

m.Đảnh giả tông quát của khách hàng về sản phâm Dr Thanh

Chúng tôi thăm dò về đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm Dr.Thanh dựa trên thang điểm từ 1 đến 10 trong đó 1 là không thể chấp nhận được, 10 là tuyệt vời.

Điêm từ 1-5

Tỉ lệ Điêm từ 6-8 Tỉ lệ Điểm

9,10

Tỉ lệ

Vê chât lượng

của sản phâm

10 người 21.7% 31 người 67.5% 5 người 10.8%

Vê quảng cáo

Trang 1232

Vê giá tiên

n Mối liên hệ giữa yếu tổ giới tính và mức dung tích sử dụng

Trang 1233

Thứ hai là về đánh giá của khách hàng đối với quảng cáo của sản phâm Dr.Thanh.Trong 128 đáp viên được hỏi thì đổi với phần nhạc nền quảng cáo thì có đến

75 người cho ràng nó ở mức điếm dưới 5 chiếm 58.6%,có 35 người chiếm 35.9% cho

ở mức điêm khá từ 6 đến 8 và chỉ có 5 người chiếm 5.5%

cho một mức điểm ấn tượng.Đối với khung giờ quảng cáo thì tương tự có 45,66,15 người tương ứng với 35.2%,51.5%,13.3%,đoi với khía cạnh quảng cáo có nội dung vui nhộn thì

có 37,67,22 tương ứng 54.7%,38.3%,7%,đối với khía cạnh quảng cáo giúp hiểu rõ công dụng sản phẩm thì có 37,67,22 tương ứng với 28.9%,52.3%, 18.8%,đối với khía cạnh quảng cáo giúp tôi hiểu rõ thành phần sản phâm thì có 56,55,15 tương ứng 43.8%,43%, 13.2% đánh giá với mức điếm như trên.Chúng tôi kết luận được rằng khách hàng thực sự

ấn tượng và đánh giá tốt thông điệp của quảng cáo về sản phẩm tuy nhiên khách hàng không đánh giá cao phần nội dung của quảng cáo.

Thứ ba về vấn đề sử dụng khách hàng,chúng tôi nhận thấy trong 128 người chỉ có

46 người(34.6%) là đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh có 51 người(37.5%) từng sử dụng

và không sử dụng nữa còn 31 người là chưa từng sử dụng.Nguyên nhân khách hàng đưa

ra khi không sử dụng sản phẩm nữa thì chủ yếu là do mùi vị không thích họp vì có đến

42 người lựa chọn lý do này.

Thứ tư mức giá phải trả cho sản phẩm,chúng tôi nhận thấy có đến 22 người chiếm

tỉ lệ 47.8% người sử dụng cho ràng mức giá đó là đắt và có thể nó là một phần ngiiyên

Trang 1234

nhân khiến cho có đến 30 khách hàng trong tông số 46 người sử dụng mua với mức độ 1 lần 1 tuần hoặc ít hơn.

Thứ năm về dung tích sử dụng sản phẩm thì có đến 40 người chiếm 87% số người đang sử dụng sản phẩm cho rằng đã hài lòng.

Thứ sáu về mối liên hệ giữa giới tính và mức dung tích sử dụng,đa số khách hàng

đã hài lòng với mức sử dụng tuy nhiên chúng tôi nhận thấy một phần nhỏ nam giới 6 người chiếm 28.6% tổng số nam giới cần một mức dung tích sử dụng nhiều hơn.về mối liên hệ giữa giới tính và mức độ thường xuyên sử dụng sản phẩm thì chúng tôi nhận thấy không có sự khác nhau nhiều.

Thứ bây,về chất lượng sản phấm có 31 người chiếm 67.5% số người đang sử dụng đánh giá tốt khi cho mức điểm 6 đến 8.về sự thuận tiện khi mua sản phấm có 31 người chiếm 67.5% số người đang sử dụng cho mức điếm 6-8 chứng tỏ hệ thống phân phối của sản phẩm là tương đối tốt.

Đối với vấn đề thứ ba,phần lớn người tiêu dùng cảm thấy mùi vị sản phẩm không được phù họp,chúng tôi đề xuất nên đa dạng chủng loại đe người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn.

Đối với vấn đề thứ năm và thứ sáu,mức dung tích sử dụng như vậy đa phần là hợp lý,chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục giữ nguyên.

Đối với vấn đề thứ bấy,chúng tôi nhận thấy cần nâng cao chất lượng hơn nữa đối với khách hàng đang sử dụng sản phâm ngoài ra với nền tảng hệ thống phân phối tốt hiện tại,chúng tôi thấy cần mở rộng hệ thống kênh phân phối hơn nữa để làm hài lòng người tiêu dùng.

Trang 1235

V KÉT LUẬN CHƯNG VÀ GIỚI HẠN NGHIÊN cứu

Nhìn chung sản phẩm Dr.Thanh chưa được thành công lắm trên thị trường miền Bắc do khẩu vị của người miền Bắc khác và cũng do một phần quảng cáo của Dr.Thanh tuy có thể làm người ta biết đến nhiều nhưng cảm tình dành cho nó thì không nhiều.Chính vì vậy nó cần thay đổi đế có thể phát triên hon nữa ớ thị trường miền Bắc.

Do những ràng buộc về thời gian, nhân lực, tài chính và đặc biệt là

thiếu kinh nghiệm nên trong quá trình tiến hành nghiên cứu dự án của

nhóm chúng tôi đã vướng phải nhừng hạn chế sau:

về việc tìm kiếm thông tin trong sách vở, trên Internet, báo chí Lúc mới nghiên cứu nhóm đã

không tìm hiều kĩ càng về thị trường nước giải khát ớ

tin thu thập không đầy đủ đã gây khó khăn trong việc

kiểm định giả thiết.

Tuy vậy, trong quá trình thực hiện nhóm đã nhận được sự hướng dẫn nhiệt tình của thầy.Và đồng

thời được sự giúp đờ nhiệt tình của các đáp viên đã

giúp chúng tôi hoàn thành bảng câu hỏi.

Sau khi hoàn thành bài báo cáo nhóm chúng tôi

đã học hỏi được nhiều kinh nghiệm và rút ra được

nhiều bài học quí báu đê sau này ứng dụng vào thực

tế.

VĨ.PHỤ LỤC

1 Bảng câu hỏi dùng trong cuộc nghiên cứu

Trang 1236

First Survey Dr.ThanhXin chào bạn!

Chúng tôi là sinh viên khoa marketing trường ĐH Kinh tế quốc dân.Hiện tại,chúng tôi đang tiến hành một cuộc khảo sátnhỏ về nước giải khát,mong bạn có thể bỏ ra chút ít thời gian để giúp đỡ chúng tôi hoàn thành bài phỏng vấn nhỏ này.Bài phỏngvấn của các bạn sẽ giúp đỡ chúng tôi rất nhiều trong quá trình nghiên cứu và mọi thông tin các bạn cung cấp sẽ chỉ phục vụ chomục đích nghiên cứu và tuyệt đối không tiết lộ ra ngoài.Xin cảm ơn!

I.Nhận biết nhãn hiệu:

Q1 Bạn có biêt tới nhãn hiệu trà thảo mộc Dr.Thanh không? Có 1 Đên Q2

Q2 Bạn biêt đên nhãn hiệu Dr.Thanh thông qua Quảng cáo trên T.v 1 Đên Q3

Báo/tạp chí 3Tại các địa điêm bán 4 Đến Q4Qua người thân/bạn bè 5

KhácQ3 Nhớ đên quảng cáo của nhãn hiệu Dr.Thanh,bạn vui lòng đánh giá một sô cảm nhận vê quảng cáo dưa trên thang điểm

từ 1 đến 10,trong đó 1 10

Rất không thích Rất thích

Quảng cáo có nhạc nên rât hay Quảng cáo Dr.Thanh chiếu vào khung giờ hợp lý Quảng

cáo luôn đổi mới,có nội dung vui nhộn Quảng cáo sử dụng giọng của nhiều vùng miền

Quảng cáo cho tôi biết rõ công dụng của sản phẩm Quảng cáo cho tôi biết về thành

phần của sản phẩm

/10/10/10/10/10/10

ĐếnQ4a

2 Đên Q4bChưa từng sử dụng 3 KT

Trang 1237

Q4b Lý do gì trong những lý do sau khiến bạn thôi sử

dụng sản phẩm Dr.Thanh ( chọn những lý do bạn cho là đúng nhât)

Mùi,vị của nó không thíchhợp với tôi

3

ít cửa hàng bán lẻ 4Khác(ghi rõ)

( Nhớ lại quá trình sử dụng sản phẩm Dr.Thanh từ trước đến giờ-Bạn hãy vui lòng trả lời một số câu hỏi sau)

Q5a Bạn có thường xuyên mua và sử dung

Dr.Thanh không?

Hơn 5lân/tuân 1 Đến Q6Khoảng 2-3 lần/tuần 2

1 lân/tuân hoặc ít hơn 3 Đên Q5bQ5b Lý do vì sao bạn chỉ mua 1 lần/tuần

07 Bạn thường mua với sô lượng bao

nhiêu cho mỗi lần?

Q8 Tính trung bình thì bạn phải trả bao nhiều

tiền cho một chai Dr.Thanh

VNĐ Đến Q9

Trang 1238

Q9 Theo đánh giá của bản thân,ban nghĩ

Theo bạn thì một chai Dr.Thanh có dung

tích bao nhiêu sẽ vừa đủ với nhu cầu sử

dụng 1 lần của bạn

ml Đến Q11

Q11 Bạn thường mua Dr.Thanh Cửa hàng bán iẻ 1 Đên Q12

Trang 1239

.Đánh giá tổng quát

Chât lượng của sản phâm trà Dr.Thanh Quảng cáo hiện tại của sản phâm Dr.Thanh

Sự thuận tiện khi mua sản phấm Dr.Thanh Giá tiên phải trả cho một sản phâm Tổng quát về sản phẩm Dr.Thanh

IV.Thông tin cá nhân:

P1 Xin cho biêt,trình độ học vân của anh/chi Sau đại học 1

Trung BìnhKhông thể chấp nhận

được

Q11 Dựa trên thang điểm từ 1 đến 10 như trên,bạn hãy vui lòng đánh giá mỗi đặc tính của sản

phẩm Dr.Thanh một cách độc lập

Trang 1240

Đại học 2 Đến P2

Phổ thông trung học 4

Trang 1242

Hiên đang công tác ở

Hà Nôi ngày tháng năm 2010

ác bản g sau khi phâ n tích thô ng tin bằn g chư ơng trìn h SP SS

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Trang 1243

pho thong trung hoc 11 8.1 8.1 100.0

Trang 1244

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Trang 1247

1 Ian 1 tuan hoac it hon 30 22.1 65.2 100.0

2 chai tro len nhung

chua phai ca thung

Trang 1248

Missing System 90 66.2

Trang 1250

N of Rows in WorkingData File

136Missing Value Definition of Missing User-defined missing values are

Handling treated as missing

Cases Used Statistics are based on all cases withSyntax valid data FREQUENCIES

Resources Elapsed Time VARIABLES=Q12c

/ORDER= ANALYSIS

0:00:00.00

136Missing Value

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

sách đáp viên tham gia cuộc khảo sát:

Trang 1251

3 Nguyên Phuong Chi 1990 988479679 nu ban h

phonị

21 Nguyen Thi Thu Trang 1990 1689954139 nu sinh V

25 Nguyen Thi Anh Tuyet 1990 979029131 nu sinh V

33 Nguyen Thi Dieu Thuy 1990 904825905 nu sinh V

43 Nguyen Thanh Tung 1991 1683434534 nam sinh V

Ngày đăng: 08/12/2015, 01:26

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

🧩 Sản phẩm bạn có thể quan tâm

w