Dưới đây là thống kê mức độ nhận biết trên các phương tiện thông tin của 128 người đã nhận biết được nhãn hiệu Dr.Thanh:Tại các điểm bán Qua người thân bạn bè Chúng tôi đã đưa ra một vài
Trang 1CQ503015
CQ507440
CỌ483710
ĐẠI HỌC KINH TE QUOC DAN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG MÔN NGHIÊN cứu MARKETING TÊN ĐỀ TÀI.Nghiên cứu về sự đánh giá của khách hàng đối với sản phấm
Dr.Thanh của Tân Hiệp Phát.
NGUYỄN ĐỒ MẠNH ĐINH TRỌNG TÙNG
ĐOÀN NHẬT DƯƠNG NGUYỄN HỒNG LUÂN
Trang 2Hà Nội tháng 11 năm 2010
Trang 3Mục Lục
Trang 4I GI
ỚI THIỆU
Trang 5CUỘC NGHIÊN
Trang 6cửu
Trang 71 Lído chọn để tài
Trang 8T
Trang 9ân
Trang 10Hiệp
Trang 11Phát
Trang 13đầu từ
Trang 16xuất
Trang 17bia với
Trang 18thương
Trang 19hiệu
Trang 20Bia
Trang 21Ben
Trang 22Thành
Trang 23chuyên
Trang 24phục
Trang 25vụ
Trang 26người
Trang 27có thu
Trang 28nhập
Trang 29trung
Trang 30bình
Trang 31thấp,ng
Trang 32ày nay
Trang 33Tân
Trang 34Hiệp
Trang 35Phát
Trang 36đang sở
Trang 37hĩru
Trang 38hàng
Trang 39loạt sản
Trang 40phâm
Trang 41đa
Trang 42dạng từ
Trang 43nước
Trang 44tăng
Trang 45lực
Trang 46Numbe
Trang 47r
Trang 48One,trà
Trang 49xanh
Trang 50Không
Trang 51độ,nướ
Trang 52c giải
Trang 53nhiệt,n
Trang 54ước
Trang 55hoa
Trang 56quả ép.
Trang 57Vào
Trang 58Thời
Trang 59điềm
Trang 60cuối năm
Trang 612008 mà
Trang 62cụ thể là
Trang 63ngày
Trang 6422/12/20
Trang 6508,vào
Trang 67sức mua
Trang 68sắm của
Trang 69người
Trang 70dân được
Trang 71đẩy lên
Trang 72cao nhất
Trang 73thì
Trang 74Dr.Thanh
Trang 75chính
Trang 76thức tung
Trang 77ra thị
Trang 78trường
Trang 79Việt
Trang 80Nam.Tầ
Trang 81m bao
Trang 82phủ của
Trang 83Dr.Thanh
Trang 84đã bào
Trang 85trùm lên
Trang 86toàn bộ
Trang 87các kênh
Trang 88truyền
Trang 89thông
Trang 90như
Trang 91Truyền
Trang 92hình,Rad
Trang 93io,Báo
Trang 94chí,Intern
Trang 95et nhữn
Trang 96g chiến
Trang 97dịch
Trang 98quảng
Trang 99cáo sáng
Trang 100tạo này
Trang 101đã gây ra
Trang 102sự tò mò
Trang 103về một
Trang 104sản phẩm
Trang 105có thể
Trang 106chừa
Trang 107được
Trang 108bệnh
Trang 109"nóng
Trang 110trong
Trang 111người".N
Trang 112gay đến
Trang 113bây giờ
Trang 114tần suất
Trang 115quảng
Trang 116cáo của
Trang 117Tân Hiệp
Trang 119khiến
Trang 120cho
Trang 121nhiều
Trang 122người
Trang 123tiêu
Trang 124dùng, các
Trang 125doanh
Trang 126nghiệp
Trang 127nội ngoại
Trang 128vẫn phải
Trang 129choáng
Trang 130ngợp vì
Trang 131doanh
Trang 132nghiệp
Trang 133này "rất
Trang 134chịu
Trang 135chơi".Bằ
Trang 136ng chứng
Trang 137là năm
Trang 1382008 họ
Trang 139là một
Trang 140trong 5
Trang 141công ty
Trang 142có chi
Trang 143phí
Trang 144quảng
Trang 145cáo lớn
Trang 146nhất Việt
Trang 150quảng
Trang 151cáo của
Trang 152Dr.Thanh
Trang 153hiện
Trang 155Neu
Trang 156hỏi bất
Trang 157kỳ một
Trang 158người
Trang 159dân nào
Trang 160tại
Trang 161TP.HCM
Trang 162và khu
Trang 163vực lân
Trang 164cận xem
Trang 165họ đã
Trang 166từng
Trang 167uống,ngh
Trang 168e
Trang 169đến,tùng
Trang 170biết trà
Trang 171thảo mộc
Trang 172Dr.Thanh
Trang 173chưa thì
Trang 174chắc
Trang 175chắn câu
Trang 176trả lời
Trang 177hầu như
Trang 178là
Trang 179"Có".Vậ
Trang 180y
Trang 181Dr.Thanh
Trang 182của Tân
Trang 183Hiệp
Trang 184Phát đã
Trang 185để lại
Trang 186những ấn
Trang 187tượng gì
Trang 188trong tâm
Trang 189trí khách
Trang 190hàng về
Trang 191chất
Trang 192lượng,về
Trang 193truyền
Trang 194thông,về
Trang 195sản phẩm
Trang 196được giới
Trang 197thiệu là
Trang 198có nguồn
Trang 199gốc tù 9
Trang 200loại thảo
Trang 201mộc
Trang 202cung
Trang 203đình.
Trang 204Tân
Trang 205Hiệp
Trang 206Phát sau
Trang 207khi tung
Trang 208sản phâm
Trang 209trà giải
Trang 210nhiệt
Trang 211Dr.Thanh
Trang 212ra thị
Trang 213trường và
Trang 214bây giờ
Trang 215muốn
Trang 216khảo sát
Trang 217xem
Trang 218đánh giá
Trang 219của
Trang 220khách
Trang 221hàng về
Trang 222các chiến
Trang 223thuật
Trang 224marketin
Trang 225g cho sản
Trang 226phẩm?
Trang 227Các
Trang 228chiến
Trang 229thuật đó
Trang 230bao gồm
Trang 231sự khác
Trang 232biệt về
Trang 233chất
Trang 234lượng
Trang 235của
Trang 236Dr.Thanh
Trang 237so với
Trang 238các sản
Trang 239phẩm
Trang 240cạnh
Trang 241tranh,hiệ
Trang 242u quả của
Trang 243hoạt
Trang 244động
Trang 245truyền
Trang 246thông và
Trang 247kênh
Trang 249phối
Trang 250Dr.Thanh
Trang 251.
Trang 252Chí
Trang 253nh vì
Trang 254những lý
Trang 255do
Trang 256trên,chún
Trang 257g tôi đã
Trang 258quyết
Trang 259định
Trang 260nghiên
Trang 261cứu sự
Trang 262đánh giá
Trang 263của
Trang 264khách
Trang 265hàng về
Trang 266Dr.Thanh
Trang 267qua đó
Trang 268nắm bắt
Trang 269được quy
Trang 270mô thị
Trang 271trường và
Trang 272có những
Trang 273chiến
Trang 274lược
Trang 275đúng đan
Trang 276hon đê
Trang 277đôi mới
Trang 278sản phâm
Trang 279phù hợp
Trang 280với nhu
Trang 282khách
Trang 283hàng.
Trang 2842 Vấn
để nghiên
Trang 285cứu và câu hỏi nghiên
Trang 286cứu
Trang 287đề
Trang 288nghiên cún ở
Trang 289đây là đánh giá
Trang 290của khách
Trang 291hàng về trà giải
Trang 292nhiệt Dr.Thanh
Trang 293của Tân Hiệp
Trang 294Phát.
Trang 295ới vấn
Trang 296đề nghiên
Trang 297cứu như
Trang 298vậy thì các câu
Trang 299hỏi nghiên
Trang 300cún được
Trang 301đặt ra bao
Trang 302gồm:
Trang 303Th
Trang 304ứ nhất là
Trang 306thông,kh
Trang 308có nhận
Trang 309biết nhãn
Trang 310hiệu
Trang 311Dr.Than
Trang 312h không?
Trang 313Khách
Trang 314hàng biết
Trang 315nhãn
Trang 316hiệu
Trang 317Dr.Than
Trang 318h qua
Trang 319những
Trang 320nguồn,ph
Trang 321ương
Trang 322tiện
Trang 323truyền
Trang 324thông
Trang 325nào?Cảm
Trang 326nhận
Trang 327khách
Trang 328hàng về
Trang 329các khía
Trang 330cạnh của
Trang 331quảng
Trang 332cáo như
Trang 333nội dung
Trang 334quảng
Trang 335cáo có
Trang 336hấp dẫn
Trang 337khôngTT
Trang 338hông
Trang 339điệp mà
Trang 340quảng
Trang 341cáo gửi
Trang 342gắm có
Trang 343rõ ràng
Trang 344không?
Trang 345Th
Trang 346ứ hai là
Trang 347sản
Trang 348phấm
Trang 349Dr.Than
Trang 351hàng
Trang 352nhận biết
Trang 353nhãn
Trang 354hiệu
Trang 355Dr.Than
Trang 356h thì có
Trang 357sử dụng
Trang 358sản
Trang 359phẩm
Trang 360không?
Trang 361Mức độ
Trang 362thường
Trang 363xuyên sử
Trang 364dụng là
Trang 366nào?
Trang 367Khách
Trang 368hàng
Trang 369thường
Trang 370mua với
Trang 371sổ lượng
Trang 372thế nào?
Trang 373Mức giá
Trang 374của sản
Trang 375phẩm
Trang 376theo
Trang 377đánh giá
Trang 378của
Trang 379khách
Trang 380hàng là
Trang 381như thế
Trang 382nào?
Trang 383Đánh giá
Trang 384tông quát
Trang 385về sản
Trang 386phâm
Trang 387của
Trang 388khách
Trang 389hàng.
Trang 390Th
Trang 391ứ ba là
Trang 392kênh
Trang 394phối?
Trang 395Khách
Trang 396hàng
Trang 397thường
Trang 398mua
Trang 399Dr.Than
Trang 400h ớ đâu?
Trang 401Sản
Trang 402phẩm có
Trang 403dễ dàng
Trang 404tìm mua
Trang 405hay
Trang 406không?
Trang 4073 Mục tiêu nghiên
Trang 408cứu
Trang 409Đối
Trang 410với
Trang 411chương
Trang 412trình
Trang 413quảng
Trang 414cáo của
Trang 415Dr.Than
Trang 416h:Khả
Trang 417năng
Trang 418nhận biết
Trang 419thương
Trang 420hiệu của
Trang 421khách
Trang 422hàng,cả
Trang 423m nhận
Trang 424của
Trang 425khách
Trang 426hàng về
Trang 427quảng
Trang 428cáo.
Trang 429Đối
Trang 430với chất
Trang 432Dr.Thanh:Đ
Trang 433ánh giá của
Trang 435về sản
Trang 436phẩm.
Trang 437Đối
Trang 438với hệ thống
Trang 440phối:Hiệu
Trang 441quả của các
Trang 443phối.
Trang 4444 Đ
Trang 445ổi
Trang 447tượng và
Trang 449nghiên cứu
Trang 450Đối tượng
Trang 451nghiên cứu là sự
Trang 452đánh giá của
Trang 453khách hàng về
Trang 454sản phâm
Trang 455Dr.Than h.
Trang 456P h
Trang 457ạ m
Trang 458v
Trang 459i
Trang 460n g
Trang 461h i
Trang 462ê n
Trang 463c
Trang 464ứ u
Trang 465l
Trang 466à
Trang 467c á
Trang 468c
Trang 469q u
Trang 470ậ n
Trang 471b
Trang 472a o
Trang 473g
Trang 474ồ m
Trang 475H
Trang 476a i
Trang 477B
Trang 478à
Trang 479T r
Trang 480u n
Trang 481g ,
Trang 482H o
Trang 483à n
Trang 484g
Trang 485M a
Trang 486i ,
Trang 487T h
Trang 488a n
Trang 489h
Trang 490X u
Trang 491â
Trang 492n
Trang 493II PHƯƠN
Trang 494G PHÁP
Trang 495NGHIÊN
Trang 496cửu
Trang 497l C
Trang 498ảc thông tin
Trang 500a Thô
Trang 501ng tin thứ
Trang 502cấp
Trang 503Th
Trang 504ông tin
Trang 511nghiệp,v
Trang 512ề sản
Trang 513phẩm
Trang 514được thu
Trang 516các
Trang 517nguồn có
Trang 518sằn,cũng
Trang 519như các
Trang 524ty.
Trang 525b Thô
ng tin sơ
Trang 526cấp
Trang 527T
Trang 528hông
Trang 529tin sơ
Trang 531được
Trang 532thu
Trang 533thập
Trang 534bằng
Trang 535cách
Trang 536xây
Trang 537dựng
Trang 538bảng
Trang 539câu hỏi
Trang 541tra
Trang 542phỏng
Trang 543vấn.Th
Trang 544ông tin
Trang 545thu
Trang 546được
Trang 547qua
Trang 548điều tra
Trang 549phỏng
Trang 550vấn sè
Trang 551được
Trang 552xử lý
Trang 553bàng
Trang 556SPSS
Trang 557qua đó
Trang 558xây
Trang 559dựng
Trang 560dừ liệu
Trang 561thông
Trang 562tin sơ
Trang 563cấp.
Trang 564phương
Trang 565pháp thu thập
Trang 566Đối
Trang 567với nguồn
Trang 570phương
Trang 571pháp thu
Trang 574internet,các
Trang 575bài báo,tạp
Trang 578của công ty.
Trang 579Đối
Trang 580với nguồn
Trang 582cấp thì
Trang 583phương
Trang 584pháp thu
Trang 602logic
Trang 603cao,bước
Trang 604đầu chúng
Trang 609của
Trang 610mình,sau đó
Trang 61520 đáp
Trang 616viên,từ kết
Trang 621chẽ,logic,trì
Trang 622nh tự,các
Trang 631tra rộng rãi.
Trang 632t kế mâu
Trang 633Dựa
Trang 634trên tổng
Trang 635thể cần
Trang 636nghiên cún
Trang 637và điều kiện
Trang 638thực tế về
Trang 639tài chính và
Trang 640nhân lực
Trang 641nên dự kiến
Trang 642thu thập
Trang 643mẫu theo
Trang 644phương
Trang 645pháp thu
Trang 647lợi.
Trang 648Số
Trang 649lượng yêu
Trang 650cầu là 200
Trang 651đơn vị tuy
Trang 652nhiên do
Trang 653thành viên
Trang 654Nguyễn
Trang 655Hồng Luân
Trang 656trong nhóm
Trang 657không tiếp
Trang 658tục tham gia
Trang 659công việc
Trang 660nên số
Trang 661lượng thực
Trang 662tế cần làm
Trang 663là 150 đơn
Trang 664vị.
Trang 665Cuộc nghiên cứu
Trang 666sẽ tiến hành tại một số
Trang 667quận của Hà Nội.
Trang 668Phươn
Trang 669g pháp thu
Trang 682diện.
Trang 683Nguyê
Trang 684n nhân chọn
Trang 685phương
Trang 686pháp thu
Trang 689vì:
Trang 690Một là
Trang 691tiết kiệm
Trang 692thời gian.
Trang 693Hai là
Trang 694chi phí thấp.
Trang 695Ba là
Trang 696thông tin
Trang 700tượng
Trang 701nghiên
Trang 702cứu.
Trang 703B
Trang 704ố
Trang 708à
Trang 710đ
Trang 711ế
Trang 714h
Trang 715ự
Trang 716c
Trang 718h
Trang 719i
Trang 720ệ
Trang 721n
Trang 723v
Trang 724à
Trang 727h
Trang 731h
Trang 732ậ
Trang 733p
Trang 735đ
Trang 736ư
Trang 737ợ
Trang 738c
Trang 740n
Trang 742i
Trang 743ề
Trang 744u
Trang 747h
Trang 754n
Trang 756c
Trang 757ù
Trang 761m
Trang 762ộ
Trang 763t
Trang 766ú
Trang 767c
Trang 768.
Trang 769kiến bảng
Trang 770hỏi
Trang 771Bảng
Trang 772câu hỏi sẽ
Trang 774phần chính:
Trang 775Phần
Trang 7767.Câu hỏi
Trang 777tuyến.
Trang 778Phần
Trang 7792 NỘĨ dung
Trang 781câu hỏi.
Trang 782Phần 5
Trang 783.Thông tin
Trang 786gia khảo sát.
Trang 787Nội
Trang 788dung từng
Trang 789phần:
Trang 790Phần /:
Trang 791Sẽ bao gồm
Trang 796kiện để
Trang 797tham gia
Trang 804hiệu
Trang 805Dr.Thanh
Trang 806không?
Trang 807Khách hàng
Trang 810Dr.Thanh
Trang 811không?
Trang 812Phần
Trang 8132:Các câu
Trang 818thường
Trang 819xuyên mua?
Trang 821phẩm?
Trang 822Phần
Trang 8233:Thông tin
Trang 824cá nhân.
Trang 8255.Quả
Trang 826trình tiến
Trang 827hành
Trang 828Thời
Trang 829gian thu
Trang 83115/10/2010
Trang 832đến
Trang 8337/10/2010.
Trang 834Thành
Trang 835viên trong
Trang 838gồm:
Trang 839N
Trang 840g
Trang 843ễ
Trang 844n
Trang 846Đ
Trang 847ỗ
Trang 849M
Trang 850ạ
Trang 851n
Trang 8565
Trang 859b
Trang 860ả
Trang 861n
Trang 864h
Trang 866i
Trang 868Đ
Trang 869o
Trang 870à
Trang 871n
Trang 873N
Trang 874h
Trang 875ậ
Trang 876t
Trang 878D
Trang 879ư
Trang 880ơ
Trang 883:
Trang 8845
Trang 887b
Trang 888ả
Trang 889n
Trang 892h
Trang 894i
Trang 896Đ
Trang 897i
Trang 898n
Trang 901T
Trang 902r
Trang 903ọ
Trang 907T
Trang 908ù
Trang 911:
Trang 9125
Trang 915b
Trang 916ả
Trang 917n
Trang 920h
Trang 922i
Trang 923T
Trang 924h
Trang 926t
Trang 927h
Trang 928ậ
Trang 929p
Trang 930t
Trang 931r
Trang 932ê
Trang 933n
Trang 938ự
Trang 939c
Trang 940đ
Trang 941ạ
Trang 942i
Trang 945c
Trang 946k
Trang 947i
Trang 948n
Trang 950t
Trang 951ế
Trang 952q
Trang 955c
Trang 956d
Trang 957â
Trang 958n
Trang 960à
Trang 961đ
Trang 962ạ
Trang 963i
Trang 966c
Trang 967x
Trang 968â
Trang 969y
Trang 971ự
Trang 972n
Trang 974K
Trang 975e
Trang 976t
Trang 979ả
Trang 980T
Trang 981h
Trang 985h
Trang 986ậ
Trang 987p
Trang 989đ
Trang 990ư
Trang 991ợ
Trang 992c
Trang 993:
Trang 9951
Trang 999S
Trang 1000ổ
Trang 1002b
Trang 1003ả
Trang 1004n
Trang 1007h
Trang 1009i
Trang 1011p
Trang 1013á
Trang 1014t
Trang 1016r
Trang 1017a
Trang 1018:
Trang 10201
Trang 1023ố.
Trang 1024Phương
Trang 1025pháp xử lí
Trang 1026dữ liệu
Trang 1027Số liệu
Trang 1028thu thập
Trang 1036mềm
Trang 1037SPSS.số liệu
Trang 1041suất,lập
Trang 1042bảng chéo
Trang 1050trình
Trang 1051marketing
Trang 1052của Tân
Trang 1055phẩm
Trang 1056Dr.Thanh tại
Trang 1058miền Bắc.
Trang 1059III KÉT
Trang 1060QUẢ
Trang 1061NGHIÊN
Trang 1062cửu
Trang 10631.
Trang 1064Thông tin
Trang 1065thứ cấp
Trang 1066Dr.Th
Trang 1067anh sẽ nối
Trang 1071Phát?
Trang 1072Vì
Trang 1073một sự thật
Trang 1075Dr.Thanh
Trang 1076với tốc độ
Trang 1077truyền
Trang 1078thông, độ
Trang 1087tốc độ
Trang 1088chóng mặt
Trang 109460%).Và
Trang 1095quả thực,
Trang 1097giá
Trang 1098Dr.Thanh là
Trang 1112sau đây:
Trang 11131 Mộ
Trang 1114t sự lựa
Trang 1115chọn
Trang 1116agency kỹ
Trang 1125strategy
Trang 1126dcsign) và
Trang 1128trách
Trang 1129Communicati
Trang 1130ons).
Trang 11312 Co
Trang 1132ncept đưa ra
Trang 1139dùng :
Trang 1140“Nóng
Trang 1141trong
Trang 1142người, uổng
Trang 1143trà
Trang 1144Dr.Thanh”.
Trang 11453 Th
Trang 1146ời điềm
Trang 1158TP.HCM.
Trang 11594 Sự
Trang 1160kế thừa
Trang 1174Độ
Trang 11755 Tiế
Trang 1176p tục tạo ra
Trang 1187trường
Trang 1188nước giải
Trang 1191gốc tự
Trang 1192nhiên.
Trang 11936 Tập
Trang 1194trung nguồn
Trang 1202phâm khác.
Trang 12037 T
Trang 1204ạo ra
Trang 1205được
Trang 1206yếu tố
Trang 1207“viral”,
Trang 1208cũng
Trang 1209như
Trang 1210word of
Trang 1211mouth
Trang 1212về
Trang 1213nguồn
Trang 1214gốc, tên
Trang 1215sản
Trang 1216phẩm.
Trang 12172 Thông tin
sơ cap
Trang 1218a Nhận biết
Trang 1219trà thảo mộc Dr
Trang 1220Thanh
Trang 1221Sô người được hỏi Phân trăm
Trang 1222CÓ 128 94.1%
Trang 1223Không 8 5.9%
Trang 1224Tông 136 100%
Biet toi nhanhieu drthanh
□ co
Trang 1225Dưới đây là thống kê mức độ nhận biết trên các phương tiện thông tin của 128 người đã nhận biết được nhãn hiệu Dr.Thanh:
Tại các điểm bán
Qua người thân bạn bè
Chúng tôi đã đưa ra một vài khía cạnh của quảng cáo nhãn hiệu Dr.Thanh và tham khảo ý kiến của khách hàng về các khía cạnh đó dựa trên việc sử dụng thang điểm từ 1 đến 10 chúng tôi đưa ra trong đó 1 là rất không thích và 10 là rất thích.Có
126 khách hàng đã được hỏi.
Điểm 1-5
Chiêm tỉ lệ
Điểm 6- 8 Chiêm tỉ
lệ
Điêm 9,10
Chiêm tỉ lệ
Trang 122670 người 54.7% 49 người 38.3% 7 người 7%
Quảng cáo cho
tôi biết rõ công
dụng của sản
phâm
37 người 28.9% 67 người 52.3% 22 người 18.8%
Quảng cáo cho
Trang 1227Sô người Phân trăm (%)
□ chưa từng sử dụng
được.
Mùi vị không
thích hợp
Chai quá to hoạc quá bé
Giá đăt so với sản phẩm tương tự
ít của hang bản lẻ
Trang 1229e Mức độ thường xuyên mua của khách hàng
Có 46 người được hỏi là đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh,chúng tôi tiếp tục điều tra để biết mức độ thường xuyên mua sản phẩm của khách hàng.Dưới đây là kết quả thu được.
Dưới đây là kết quả thu được khi hỏi về mục đích mua của 46 khách hàng đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh.
Mình tôi sử dụng Cho gia đình bạn bè
Lượng người đông ý với
Trang 1230Sô người(tỉ lệ) 37(80.4%) 8(17.4%) 1(2.2%)
Chúng tôi hỏi 46 người đang sử dụng Dr.Thanh về địa điềm thường mua sản phẩm.
-* -k.Sự hài lòng của khách hàng vê dung tích sử dụng
Đã hài lòng Chưa hài lòng
Trong 7 người chưa thây thích hợp thì có 2 người cho là dung tích từ 300-400ml là thích họp còn 4 người cho là từ 700-800ml là thích hợp.
Trang 1231Sô người có mua sản phâm tại địa điêm được hỏi
m.Đảnh giả tông quát của khách hàng về sản phâm Dr Thanh
Chúng tôi thăm dò về đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm Dr.Thanh dựa trên thang điểm từ 1 đến 10 trong đó 1 là không thể chấp nhận được, 10 là tuyệt vời.
Điêm từ 1-5
Tỉ lệ Điêm từ 6-8 Tỉ lệ Điểm
9,10
Tỉ lệ
Vê chât lượng
của sản phâm
10 người 21.7% 31 người 67.5% 5 người 10.8%
Vê quảng cáo
Trang 1232Vê giá tiên
n Mối liên hệ giữa yếu tổ giới tính và mức dung tích sử dụng
Trang 1233Thứ hai là về đánh giá của khách hàng đối với quảng cáo của sản phâm Dr.Thanh.Trong 128 đáp viên được hỏi thì đổi với phần nhạc nền quảng cáo thì có đến
75 người cho ràng nó ở mức điếm dưới 5 chiếm 58.6%,có 35 người chiếm 35.9% cho
ở mức điêm khá từ 6 đến 8 và chỉ có 5 người chiếm 5.5%
cho một mức điểm ấn tượng.Đối với khung giờ quảng cáo thì tương tự có 45,66,15 người tương ứng với 35.2%,51.5%,13.3%,đoi với khía cạnh quảng cáo có nội dung vui nhộn thì
có 37,67,22 tương ứng 54.7%,38.3%,7%,đối với khía cạnh quảng cáo giúp hiểu rõ công dụng sản phẩm thì có 37,67,22 tương ứng với 28.9%,52.3%, 18.8%,đối với khía cạnh quảng cáo giúp tôi hiểu rõ thành phần sản phâm thì có 56,55,15 tương ứng 43.8%,43%, 13.2% đánh giá với mức điếm như trên.Chúng tôi kết luận được rằng khách hàng thực sự
ấn tượng và đánh giá tốt thông điệp của quảng cáo về sản phẩm tuy nhiên khách hàng không đánh giá cao phần nội dung của quảng cáo.
Thứ ba về vấn đề sử dụng khách hàng,chúng tôi nhận thấy trong 128 người chỉ có
46 người(34.6%) là đang sử dụng sản phẩm Dr.Thanh có 51 người(37.5%) từng sử dụng
và không sử dụng nữa còn 31 người là chưa từng sử dụng.Nguyên nhân khách hàng đưa
ra khi không sử dụng sản phẩm nữa thì chủ yếu là do mùi vị không thích họp vì có đến
42 người lựa chọn lý do này.
Thứ tư mức giá phải trả cho sản phẩm,chúng tôi nhận thấy có đến 22 người chiếm
tỉ lệ 47.8% người sử dụng cho ràng mức giá đó là đắt và có thể nó là một phần ngiiyên
Trang 1234nhân khiến cho có đến 30 khách hàng trong tông số 46 người sử dụng mua với mức độ 1 lần 1 tuần hoặc ít hơn.
Thứ năm về dung tích sử dụng sản phẩm thì có đến 40 người chiếm 87% số người đang sử dụng sản phẩm cho rằng đã hài lòng.
Thứ sáu về mối liên hệ giữa giới tính và mức dung tích sử dụng,đa số khách hàng
đã hài lòng với mức sử dụng tuy nhiên chúng tôi nhận thấy một phần nhỏ nam giới 6 người chiếm 28.6% tổng số nam giới cần một mức dung tích sử dụng nhiều hơn.về mối liên hệ giữa giới tính và mức độ thường xuyên sử dụng sản phẩm thì chúng tôi nhận thấy không có sự khác nhau nhiều.
Thứ bây,về chất lượng sản phấm có 31 người chiếm 67.5% số người đang sử dụng đánh giá tốt khi cho mức điểm 6 đến 8.về sự thuận tiện khi mua sản phấm có 31 người chiếm 67.5% số người đang sử dụng cho mức điếm 6-8 chứng tỏ hệ thống phân phối của sản phẩm là tương đối tốt.
Đối với vấn đề thứ ba,phần lớn người tiêu dùng cảm thấy mùi vị sản phẩm không được phù họp,chúng tôi đề xuất nên đa dạng chủng loại đe người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn.
Đối với vấn đề thứ năm và thứ sáu,mức dung tích sử dụng như vậy đa phần là hợp lý,chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục giữ nguyên.
Đối với vấn đề thứ bấy,chúng tôi nhận thấy cần nâng cao chất lượng hơn nữa đối với khách hàng đang sử dụng sản phâm ngoài ra với nền tảng hệ thống phân phối tốt hiện tại,chúng tôi thấy cần mở rộng hệ thống kênh phân phối hơn nữa để làm hài lòng người tiêu dùng.
Trang 1235V KÉT LUẬN CHƯNG VÀ GIỚI HẠN NGHIÊN cứu
Nhìn chung sản phẩm Dr.Thanh chưa được thành công lắm trên thị trường miền Bắc do khẩu vị của người miền Bắc khác và cũng do một phần quảng cáo của Dr.Thanh tuy có thể làm người ta biết đến nhiều nhưng cảm tình dành cho nó thì không nhiều.Chính vì vậy nó cần thay đổi đế có thể phát triên hon nữa ớ thị trường miền Bắc.
Do những ràng buộc về thời gian, nhân lực, tài chính và đặc biệt là
thiếu kinh nghiệm nên trong quá trình tiến hành nghiên cứu dự án của
nhóm chúng tôi đã vướng phải nhừng hạn chế sau:
về việc tìm kiếm thông tin trong sách vở, trên Internet, báo chí Lúc mới nghiên cứu nhóm đã
không tìm hiều kĩ càng về thị trường nước giải khát ớ
tin thu thập không đầy đủ đã gây khó khăn trong việc
kiểm định giả thiết.
Tuy vậy, trong quá trình thực hiện nhóm đã nhận được sự hướng dẫn nhiệt tình của thầy.Và đồng
thời được sự giúp đờ nhiệt tình của các đáp viên đã
giúp chúng tôi hoàn thành bảng câu hỏi.
Sau khi hoàn thành bài báo cáo nhóm chúng tôi
đã học hỏi được nhiều kinh nghiệm và rút ra được
nhiều bài học quí báu đê sau này ứng dụng vào thực
tế.
VĨ.PHỤ LỤC
1 Bảng câu hỏi dùng trong cuộc nghiên cứu
Trang 1236First Survey Dr.ThanhXin chào bạn!
Chúng tôi là sinh viên khoa marketing trường ĐH Kinh tế quốc dân.Hiện tại,chúng tôi đang tiến hành một cuộc khảo sátnhỏ về nước giải khát,mong bạn có thể bỏ ra chút ít thời gian để giúp đỡ chúng tôi hoàn thành bài phỏng vấn nhỏ này.Bài phỏngvấn của các bạn sẽ giúp đỡ chúng tôi rất nhiều trong quá trình nghiên cứu và mọi thông tin các bạn cung cấp sẽ chỉ phục vụ chomục đích nghiên cứu và tuyệt đối không tiết lộ ra ngoài.Xin cảm ơn!
I.Nhận biết nhãn hiệu:
Q1 Bạn có biêt tới nhãn hiệu trà thảo mộc Dr.Thanh không? Có 1 Đên Q2
Q2 Bạn biêt đên nhãn hiệu Dr.Thanh thông qua Quảng cáo trên T.v 1 Đên Q3
Báo/tạp chí 3Tại các địa điêm bán 4 Đến Q4Qua người thân/bạn bè 5
KhácQ3 Nhớ đên quảng cáo của nhãn hiệu Dr.Thanh,bạn vui lòng đánh giá một sô cảm nhận vê quảng cáo dưa trên thang điểm
từ 1 đến 10,trong đó 1 10
Rất không thích Rất thích
Quảng cáo có nhạc nên rât hay Quảng cáo Dr.Thanh chiếu vào khung giờ hợp lý Quảng
cáo luôn đổi mới,có nội dung vui nhộn Quảng cáo sử dụng giọng của nhiều vùng miền
Quảng cáo cho tôi biết rõ công dụng của sản phẩm Quảng cáo cho tôi biết về thành
phần của sản phẩm
/10/10/10/10/10/10
ĐếnQ4a
2 Đên Q4bChưa từng sử dụng 3 KT
Trang 1237Q4b Lý do gì trong những lý do sau khiến bạn thôi sử
dụng sản phẩm Dr.Thanh ( chọn những lý do bạn cho là đúng nhât)
Mùi,vị của nó không thíchhợp với tôi
3
ít cửa hàng bán lẻ 4Khác(ghi rõ)
( Nhớ lại quá trình sử dụng sản phẩm Dr.Thanh từ trước đến giờ-Bạn hãy vui lòng trả lời một số câu hỏi sau)
Q5a Bạn có thường xuyên mua và sử dung
Dr.Thanh không?
Hơn 5lân/tuân 1 Đến Q6Khoảng 2-3 lần/tuần 2
1 lân/tuân hoặc ít hơn 3 Đên Q5bQ5b Lý do vì sao bạn chỉ mua 1 lần/tuần
07 Bạn thường mua với sô lượng bao
nhiêu cho mỗi lần?
Q8 Tính trung bình thì bạn phải trả bao nhiều
tiền cho một chai Dr.Thanh
VNĐ Đến Q9
Trang 1238Q9 Theo đánh giá của bản thân,ban nghĩ
Theo bạn thì một chai Dr.Thanh có dung
tích bao nhiêu sẽ vừa đủ với nhu cầu sử
dụng 1 lần của bạn
ml Đến Q11
Q11 Bạn thường mua Dr.Thanh Cửa hàng bán iẻ 1 Đên Q12
Trang 1239.Đánh giá tổng quát
Chât lượng của sản phâm trà Dr.Thanh Quảng cáo hiện tại của sản phâm Dr.Thanh
Sự thuận tiện khi mua sản phấm Dr.Thanh Giá tiên phải trả cho một sản phâm Tổng quát về sản phẩm Dr.Thanh
IV.Thông tin cá nhân:
P1 Xin cho biêt,trình độ học vân của anh/chi Sau đại học 1
Trung BìnhKhông thể chấp nhận
được
Q11 Dựa trên thang điểm từ 1 đến 10 như trên,bạn hãy vui lòng đánh giá mỗi đặc tính của sản
phẩm Dr.Thanh một cách độc lập
Trang 1240Đại học 2 Đến P2
Phổ thông trung học 4
Trang 1242Hiên đang công tác ở
Hà Nôi ngày tháng năm 2010
ác bản g sau khi phâ n tích thô ng tin bằn g chư ơng trìn h SP SS
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Trang 1243pho thong trung hoc 11 8.1 8.1 100.0
Trang 1244Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Trang 12471 Ian 1 tuan hoac it hon 30 22.1 65.2 100.0
2 chai tro len nhung
chua phai ca thung
Trang 1248Missing System 90 66.2
Trang 1250N of Rows in WorkingData File
136Missing Value Definition of Missing User-defined missing values are
Handling treated as missing
Cases Used Statistics are based on all cases withSyntax valid data FREQUENCIES
Resources Elapsed Time VARIABLES=Q12c
/ORDER= ANALYSIS
0:00:00.00
136Missing Value
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
sách đáp viên tham gia cuộc khảo sát:
Trang 12513 Nguyên Phuong Chi 1990 988479679 nu ban h
phonị
21 Nguyen Thi Thu Trang 1990 1689954139 nu sinh V
25 Nguyen Thi Anh Tuyet 1990 979029131 nu sinh V
33 Nguyen Thi Dieu Thuy 1990 904825905 nu sinh V
43 Nguyen Thanh Tung 1991 1683434534 nam sinh V