Tài liệu này đặc biệt hữu ích với những người mới bắt đầu tìm hiểu về quảng cáo YouTube hoặc đang có dự định thực hiện một chiếc dịch quảng cảo qua YouTube đơn giản. Bạn sẽ nắm được vì sao nên quảng cáo qua YouTube, cách tiếp cận khách hàng, thế nào là YouTube TrueView Video, các hướng dẫn cụ thể bước thực hiện và tối ưu hóa…. Tất cả đều được thể hiện dưới dạng slide nên rất dễ hiểu.
Trang 1Quảng cáo trên
Phần 1/2 Giới thiệu cơ bản về Quảng cáo bằng Video
22/09/2015
Trang 2Google Confidential and Proprietary
Huy Vũ & Thiên Phú
Account Strategists
Trang 3Chương trình
1 Tại sao nên quảng cáo trên YouTube?
2 Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?
3 Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView?
4 Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView?
5 Q&A
Trang 4Google Confidential and Proprietary
Tại sao nên Quảng Cáo
Trang 56 tỉ
tiếng đồng hồ / tháng
Công cụ tìm kiếm
#2
Trang 6Google Confidential and Proprietary
Tiếp cận khách hàng tiềm năng
Sở thích
Trang 7Người xem YouTube tại Vietnam
1 %
Sử dụng thiết
bị chơi game cầm tay
98 %
sử dụng TV thường xuyên
Sử dụng
91 %
Sử dụng mạng xã hội
66 %
Chơi game online
1.9
thiết bị kết nối internet
68 %
Sử dụng smartphone
94%
Nghe nhạc online
31 %
Mua hàng online
Trang 8Google Confidential and Proprietary
Các định dạng quảng cáo
cơ bản trên YouTube ?
Trang 9Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo Hiển thị khác Quảng Cáo
TrueView Video
Trang 10Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
TrueView Video
Trang 11TrueView
IN STREAM
Ngừơi dùng có chọn xem hoặc
bỏ qua quảng cáo trong luồng
(TrueView Trong Luồng)
Những định dạng Quảng Cáo TrueView
Chỉ tính phí khi video được
xem quá 30s, hoặc đến hết
nếu video <30s Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem
Trang 12Google Confidential and Proprietary
Trang 13TrueView In-Stream Video (trong luồng)
Tổng Quan
• Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng
cáo sau 5s Bạn chỉ phải trả tiền khi người
dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s
(nếu quảng cáo dài hơn 30s)
• Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy
Định Dạng Quảng Cáo
• Video, không giới hạn thời gian tối đa,
nhưng nên dưới 1 phút
• Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60)
Vị Trí Đặt
• Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video
Cách Tính Phí
• Đấu giá (CPV - Cost per View)
• Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải
hiển thị đơn thuần
(*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s
(**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút
Trang 14Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)
Tổng Quan
• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn
bên cạnh video đang xem và có thể chọn
• Đấu giá (CPC - Cost per Click)
• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem
Trang 16Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
Hiển thị Văn bản và Banner
Trang 17Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video)
Tổng Quan
• Quảng cáo văn bản trên
YouTube
• Quảng cáo xuất hiện trong 20%
dưới cùng của video YouTube
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• Quảng cáo văn bản
Vị Trí Đặt
• Trang xem video YouTube
• Chỉ hiển thị trên Máy tính Không
tương thích với di động
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)
Trang 18Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo Banner (300x250)
Tổng Quan
• Quảng cáo nhãn hiệu của bạn
khi người dùng xem video
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• 300x250 Banner
Vị trí đặt
• Xuất hiện trên các trang kết quả
tìm kiếm và phía trên danh sách
những video được gợi ý
• Trừ trang chủ
• Chỉ hiển thị trên Máy tính
Không tương thích với di động
The image cannot be displayed Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted Restart your computer, and then open the file again If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again.
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)
Trang 19Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo Hiển thị
TrueView In-stream
(có thể bỏ qua)
TrueView trong luồng
TrueView In-Display
TrueView trong hiển thị
Quảng cáo văn bản
Trang 20Google Confidential and Proprietary
TrueView Video
Trang 21
Bắt đầu với
Hướng tới khách hàng tiềm năng
YouTube TrueView video
Trang 22Google Confidential and Proprietary
Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords
Trang 23Quay một video và tải nó lên YouTube
Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời!
Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo
trực tuyến theo các bước sau:
Trang 24Google Confidential and Proprietary
Trang 25Thêm video quảng cáo:
Cắt và dán URL của video trên YouTube
Trang 26Google Confidential and Proprietary
Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Luồng (TrueView In-Stream)?
Trang 275. Thiết Lập TrueView In-display
Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Hiển Thị (TrueView In-Display)?
Trang 28Google Confidential and Proprietary
Trang 29
6. Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 30Google Confidential and Proprietary
Trang 31
Tối ưu hoá Chiến Dịch TrueView
Trang 32Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #1 Tạo Nội Dung Video
Cuốn Hút
Trang 33Thu Hút Người Xem Trong 5 Giây Đầu Tiên
Trang 34Google Confidential and Proprietary
Lượt xem dở
(bị bỏ qua)
Người xem quảng cáo nhưng lại bỏ qua vẫn có thể nhận diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với những người chưa xem quảng cáo bao giờ
Lượt xem
phát sinh
Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video, đem lại lợi ích lâu bền cho bạn
Lượt xem dở + phát sinh = MIỄN PHÍ
Trang 35
Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho
thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết
+55%
+46%
+181%
Không thấy quảng cáo Luôn bỏ qua quảng cáo Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo
Ghi nhớ quảng cáo Nhận thức thương hiệu Nhận diện quảng cáo
Trang 36Google Confidential and Proprietary
Tận dụng Lời Gọi Hành Động
(Call-to-action Overlay)
Trang 37Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn
Trang 38Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #2
Tối Ưu Hoá Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 39Chủ Đề
Trang 40Google Confidential and Proprietary
VS
Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích)
Nhắm Mục Tiêu #3 Nhắm Mục Tiêu #2 Nhắm Mục Tiêu #1
Trang 41Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược
VS
Trang 42Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Làm thế nào để tạo
Video Tiếp Thị Lại ?
Trang 431 Liên kết tài khoản YouTube và AdWords
Trang 44Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1 2 3
Hướng Dẫn
4 5
Trang 45Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1 2 3
Hướng Dẫn
4 5
Trang 46Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1 2 3
Hướng Dẫn
4 5
Trang 473 Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu
Lưu
1 2
4 5 3 Hướng Dẫn
Trang 48Google Confidential and Proprietary
3 Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu
Lưu
1 2
4 5 3 Hướng Dẫn
Trang 49Cảm ơn!
Trang 50Google Confidential and Proprietary
Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh
được trợ giúp :)
support.google.com/adwords
Trang 51
Q&A