Sinh viên tiếng anh tài chính kế toán với ngành quảng cáo

Sinh viên tiếng anh tài chính kế toán với ngành quảng cáo

Tên: Hồ Thị Thùy Phương

Lớp: CQ46/51.03

Tên đề tài: Sinh viên Tiếng Anh Tài Chính Kế Toán với ngành Quảng Cáo

PHẦN MỞ ĐẦU:

I Lí do chọn đề tài:

Theo một khảo sát gần đây nhất, ba ngành đang hút nhân lực nhất trong 3 năm gần đây (không theo thứ tự) là: tài chính kế toán, công nghệ thông tin, và bán hàng và marketing, trong đó nhân lực dành cho ngành quảng cáo cũng có nhu cầu rất cao Thêm nữa, tiền lương và các khoản phụ thêm đối với ngành marketing quảng cáo được đánh giá là “khá” hậu hĩnh Đó là điều dễ hiểu Trong nền kinh tế đang phát triển với tốc độ nhanh và nhiều rủi ro như hiện nay, các công ty có thể dễ dàng phá sản bất cứ lúc nào nếu không có kế hoạch kinh doanh cụ thể và hiệu quả Để có được danh tiếng và sự tin tưởng của khách hàng, nhân tố được coi là tiên quyết trong sự sống còn của các doanh nghiệp hiện nay, quảng cáo và quảng bá thương hiệu được liệt vào một trong những nhân tố quan trọng trong chiến lược phát triển Từ các công ty hoạt động vì lợi nhuận, bao gồm các doanh nghiệp sản xuất, bán hàng, cung cấp dịch vụ như các ngân hàng, công ty bảo hiểm, đến các công ty phi lợi nhuận như các tổ chức vì người nghèo, các

tổ chức dự án bảo vệ môi trường cũng cần đến những chiến lược quảng cáo để nâng cao sự hiểu biết của dân chúng về doanh nghiệp mình Đó là cách các doanh nghiệp có thể chống chọi với thị trường cạnh tranh và giúp phát triển thương hiệu

Ở Việt Nam, nhiều người còn nhầm lẫn quảng cáo và marketing, đó là bởi vì ở Việt Nam những năm đó marketing phát triển chưa mạnh Những năm gần đây, hai khái niệm đó đã được tách biệt một cách rõ ràng hơn Có thể nói đơn giản, quảng cáo là một phần nhỏ của chiến lược marketing Quảng cáo là cách tiếp cận khách hàng, tìm hiểu sự thích thú của họ đối với sản phầm, từ đó thuyết phục khách hàng mua và sử dụng sản phầm của mình Còn marketing là một chiến lược, bao gồm nhiều giai đoạn, nhiều

bước, mà các nhà marketing hiện đại chia ra làm 4 thành phần: sản phẩm, định giá, phân phối, và xúc tiến bán hàng Marketing bao gồm các hoạt động từ khi sản phẩm chưa ra đời, cho đến khi hết chu kỳ sản phẩm và bắt đầu một chu kỳ mới Do đó, marketing hiện đại là một bước tiến lớn, giúp phân biệt hai khái niệm quảng cáo và marketing

Như chúng ta đã biết, quảng cáo là một lĩnh vực rất hấp dẫn những sinh viên năng động và sáng tạo như các sinh viên Ngoại Ngữ Để làm được một quảng cáo thành công, đòi hỏi phải có sự đổi mới, không lặp lại nếu không sẽ gây ra sự nhàm chán cho khách hàng Quảng cáo cũng yêu cầu phải có một đội ngũ nhân viên chịu khó, làm việc không ngừng nghỉ và chịu được áp lực cao, đồng thời phải là những người luôn biết thay đổi, không bảo thủ khi mà cung cầu trên thị trường là thường xuyên thay đổi

Nhiều người cho rằng quảng cáo và Tiếng Anh Tài Chính Kế Toán không có liên quan nhưng thực chất, 2 mảng kiến thức này bổ sung, hoàn thiện lẫn nhau:

Trước hết, khi thực hiện quảng cáo, việc đầu tiên cần làm là tính toán tổng chi phí bỏ ra để xây dựng và tiến hành một chiến dịch quảng cáo: chi phí kỹ thuật, chi phí cho diễn viên, chi phí cho ekip thực hiện, chi phí billboard, tờ rơi Bởi vì bất kỳ một công ty nào cũng hướng đến tìm kiếm lợi nhuận, cho nên mục tiêu đặt ra là “Chi phí nhỏ nhất nhưng lợi nhuận là lớn nhất” – điều này cần đến đầu óc của các nhà kinh tế tương lai Đặc biệt là đối với các công ty nhỏ, khi mà các nhà quảng cáo nội bộ sẽ đảm nhận luôn việc tính toán chi phí phát sinh cho các chiến lược quảng cáo của mình Đơn giản ta có thể lấy một ví dụ về việc so sánh giữa quảng cáo trên nhật báo hay radio, các nhà quảng cáo phải tính đến số tiền bỏ ra cho một quảng cáo 30s trên radio so với một trang quảng cáo trên nhật báo, cái nào có lợi hơn cho mình Không những thế, còn phải xem xét tỉ suất người đọc/người nghe, hiệu ứng như thế nào, quảng cáo trên báo/kênh radio nào, quảng cáo trong thời gian bao lâu Tất cả những yếu tố đó góp phần tạo nên một quảng cáo “hiệu quả”

Bên cạnh đó, các công ty hiện tại không chỉ đơn giản là thỏa mãn nhu cầu trong nước mà còn hướng đến tấn công thị trường quốc tế Điều này đòi hỏi chiến dịch quảng cáo của công ty cũng phải thực hiện bằng tiếng nước ngoài, đặc biệt phổ biến nhất là tiếng anh, ví dụ các đoạn quảng cáo truyền hình, nhãn mác, hướng dẫn sử dụng trên các chai lọ, các tấm áp phích Chỉ một sai sót nhỏ cũng có thể dẫn đến phá sản Để tránh điều này cần thiết phải có một nhân viên quảng cáo giỏi ngôn ngữ kinh tế như sinh viên Tiếng Anh Tài Chính Kế Toán Trong quảng cáo có một kỹ thuật đặt tên cho quảng cáo

được gọi là USP (Unique Selling Proposition), là cách sử dụng các mệnh đề độc đáo để thu hút khách hàng và thuyết phục họ sử dụng hoặc chuyển đổi sang sử dụng thương hiệu của mình Kỹ thuật này buộc người quảng cáo phải có một trình độ hiểu biết tiếng anh ở mức độ phù hợp, hiểu biết chuyên ngành, có kiến thức kinh tế Việc tấn công thị trường nước ngoài không chỉ đơn giản là dịch từ một tiếng này ra một tiếng kia, mà đôi lúc bắt buộc các nhà quảng cáo phải cho ra đời những quảng cáo mới, bản chất như nhau nhưng sử dụng từ ngữ khác nhau Đơn cử một ví dụ, một nhãn hiệu nước ngoài có tên “speedup” khi tấn công sang thị trường Việt Nam muốn sử dụng một tên nhãn hiệu thuần Việt Tuy nhiên công ty gặp phải vấn đề ngôn ngữ, khi “speedup” dịch sang tiếng Việt không dấu là “tangtoc” tương tự “tang tóc” của tiếng Việt Do gặp phải rào cản này buộc công ty phải nghĩ ra một chiến dịch quảng cáo mới Rào cản ngôn ngữ đang là một vấn đề lớn của các công ty Việt Nam khi muốn mở rộng ra thị trường nước ngoài

Qua khảo sát sinh viên khoa Ngoại Ngữ, ý tưởng sinh viên ra trường làm việc trong ngành Quảng cáo rất được ủng hộ và yêu thích, đặc biệt có nhiều sinh viên rất tâm huyết với ước mơ của mình Tuy nhiên, có thể đây chỉ là ngành cho những năm đầu mới

ra trường, khi mà việc tìm việc trong các ngành tài chính kế toán buộc phải có nhiều kiến thức chuyên ngành mà sinh viên chúng ta chưa đáp ứng đủ Đây cũng có thể là ý tưởng hay cho những sinh viên có ước mơ làm trong ngành này, bởi đây là một ngành

“hot” hiện nay, mà thậm chí trong tương lai

Với những lí do trên, em đã quyết định chọn đề tài “sinh viên Tiếng Anh Tài Chính Kế Toán với ngành Quảng Cáo” làm đề tài cho bài nghiên cứu khoa học của mình

II Mục đích nghiên cứu:

Bài viết này hướng sinh viên khoa Ngoại Ngữ đến những kiến thức cơ bản cho ngành Quảng cáo mà sinh viên có thể tiếp thu ngay trong nhà trường Trong rất nhiều sách vở mà sinh viên Ngoại Ngữ được học trong suốt 4 năm đại học sẽ có những bài, những môn học tập trung vào đề tài quảng cáo Do đó, bài viết này sẽ giúp cho những người có tâm huyết có thể tập trung vào những bài, những môn đó để nâng cao kiến thức của mình

Ngoài ra, bài viết này còn định hướng cho những sinh viên có ước muốn được làm trong ngành quảng cáo có định hướng đúng đắn, rèn luyện những kỹ năng cơ bản cần có và bổ sung những kỹ năng chưa có và còn thiếu để đáp ứng nhu cầu ngày càng

cao của thị trường Có thể nói rằng, sinh viên Ngoại Ngữ dễ dàng đáp ứng được các yêu cầu của nhà tuyển dụng, tuy nhiên không phải là tất cả các yêu cầu Chúng ta vẫn cần phải bổ sung, hoàn thiện bản thân từng ngày Không chỉ đối với ngành quảng cáo, mà bất kỳ ngành nào cũng có những đặc điểm riêng, những yêu cầu riêng, do đó cần thiết phải chỉ ra những yêu cầu cần có để dựa trên đó, tự học hỏi và hoàn thiện

III Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:

Đối tượng hướng đến: Sinh viên khoa Ngoại Ngữ và những sinh viên khác có quan tâm

Trong bài viết này, em tập trung vào 4 vấn đề chính sau:

- Tiền đề để sinh viên Ngoại Ngữ tiếp thu kiến thức ngành Quảng Cáo

- Nhu cầu trong ngành Quảng Cáo

- Những yếu tố sinh viên Ngoại Ngữ có thể đáp ứng

- Những kỹ năng đang thiếu cần được rèn luyện thêm

IV Phương pháp nghiên cứu:

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu

- Phương pháp quan sát

- Phương pháp phân tích tổng hợp

PHẦN NỘI DUNG:

I Tiền đề để sinh viên Ngoại Ngữ tiếp thu kiến thức ngành Quảng Cáo:

Trong nhà trường, sinh viên chuyên ngành Tiếng Anh Tài Chính Kế Toán được tiếp cận với khá nhiều kiến thức về lĩnh vực Quảng cáo, thông qua các giáo trình tiếng anh Coursebook, NorthStar, Skillbook Dưới đây liệt kê ra một số bài học chú trọng đến chủ đề quảng cáo

Ngay từ kì đầu tiên của những năm thứ nhất, sinh viên đã học bài “Marketing” trong cuốn “ Intelligent Business- Course Book” Trong bài này, giáo trình đề cập đến 4 giai đoạn cần thiết của một chiến dịch marketing, trong đó quảng cáo là phần kiến thức sinh viên dễ nắm bắt nhất Do đó, sinh viên ngoại ngữ có điều kiện hơn sinh viên các khoa khác khi đã được bước đầu phân biệt được marketing và quảng cáo, mà đó là sự cần thiết khi muốn tiếp cận quảng cáo dưới con mắt nhìn của những người có chuyên

môn Phải phân biệt được thì chúng ta mới có thể có hướng đi đúng đắn trong nghề nghiệp sau này

Bước sang năm thứ 2, bài “Selling”- bán hàng giúp sinh viên định hướng các phương tiện quảng cáo hỗ trợ bán hàng với tựa đề “Advertising media” Trước khi học bài này, rất nhiều sinh viên chưa có được hiểu biết một cách toàn diện về các phương tiện quảng cáo Bản thân em là một người rất thích ngành quảng cáo, nhưng em chỉ nghĩ đến phương tiện quảng cáo hạn hẹp ở mức ti vi, radio, báo, tạp chí, các phương tiện công cộng, tờ rơi, những nơi dễ thấy, dễ nhận biết Sau khi đươc giới thiệu một cách tổng quan và chi tiết hơn các phương tiện quảng cáo, em mới nhận ra rằng, quảng cáo

có thể được thực hiện ở bất kỳ đâu, với mục đích là thu hút được sự chú ý của khách hàng Đó có thể là các đoạn quảng cáo chen giữa các phim chiếu rạp (được gọi là product placement), hay là cách tài trợ đồ uống cho các chương trình truyền hình (ví dụ coca cola tài trợ nước uống cho ban giám khảo American Idol) Đó cũng có thể là sử dụng các quảng cáo ngắn trên mạng, bằng việc mua host để đặt quảng cáo sản phầm của mình trên một trangg web nào đó có lượt view cao mà các nhà quảng cáo gọi đó là internet pop-ups Bằng việc nghiên cứu kỹ hơn bài học này, kết hợp với bài Avertising unit 6 sách Coursebook Upper-Intermedia (đặc biệt chú trọng về celebrity endorsement – sử dụng người nổi tiếng làm người phát ngôn/đại diện cho một thương hiệu nào đó) chúng ta sẽ có được những hiểu biết sâu rộng hơn về các phương tiện quảng cáo

Năm 3, sinh viên có cơ hội nghiên cứu sâu hơn kỹ thuật kỹ xảo quảng cáo thông qua bài 6 mang tên Advertising, nơi cung cấp kiến thức về ethos, logos và pathos Bài học này không chỉ đơn thuần cung cấp cho chúng ta một vài kiến thức về các phương tiện quảng cáo đã nói ở trên, mà còn đưa ra những thủ thuật mà các nhà quảng cáo sử dụng như là một phương pháp tiếp cận tâm lý người tiêu dùng Nói một cách ngắn gọn, pathos là phương pháp tấn công những phản ứng tâm lý của khách hàng, có thể đánh vào nhu cầu làm đẹp của phái nữ, cái tôi cá nhân của các đấng nam nhi, hay là sự quyến

rũ giới tính để gây ra hiệu ứng tích cực đối với sản phẩm Ethos là việc đưa các chuyên gia, bác sĩ, hay những người có tầm ảnh hưởng lên các đoạn quảng cáo để đưa

ra các lời khuyên cho người sử dụng, thường thì các quảng cáo kem đánh răng ở Việt Nam thường áp dụng biện pháp này Logos là cách chỉ ra một cách trực tiếp cách thức hình thành sản phẩm, hoặc cách vận hành sản phẩm, hoặc lợi ích của sản phầm thông qua việc chỉ ra các công dụng riêng có của mình mà các sản phẩm cạnh tranh không có

Hiện nay, để có được một quảng cáo thành công, các nhà quảng cáo thường áp dụng 2 trong số các kỹ thuật này lại với nhau, để tạo nên hiệu ứng cao hơn trong lòng người xem, người đọc

Không thể kể hết được tất cả các bài học mà mảng quảng cáo có liên quan Có thể đó không phải là bài học có tựa đề “Quảng cáo”, nhưng là những kiến thức mà từ đó chúng ta có thể thực hành và học hỏi thêm các kiến thức cần thiết để làm nghề

Trong học viện có câu lạc bộ Marketing FMC là nơi chắp cánh cho ước mơ làm việc trong lĩnh vực marketing cũng như quảng cáo của những người có đam mê, mà trong đó có rất nhiều sinh viên Ngoại Ngữ Câu lạc bộ này mỗi năm sẽ có một đợt tuyển thành viên, và nhiều đợt tuyển thành viên mở rộng để thực hiện những chương trình kỷ niệm cần nhiều nhân lực Ví dụ như năm 2009 kỷ niệm 5 năm thành lập và hoạt động, câu lạc bộ đã phải mở thêm đợt tuyển thành viên mới do công việc chuẩn bị cho lễ kỷ niệm cần nhiều người tham gia Đầu niên khóa 2010-2011, câu lạc bộ có tổ chức tiệc đứng cho sinh viên trong trường ở nhà ăn B7 đã thu hút được rất đông các đôi tham gia, doanh thu bán vé rất cao thậm chí còn cháy vé vào ngày cuối cùng Còn nhiều nhiều các chương trình nữa không thể kể hết được, mà trong các chương trình đó, để tất cả các sinh viên trong trường biết rộng rãi, cần có những nhân tài quảng cáo và tiếp thị thông báo đến các lớp học, các khu kí túc xá

Hơn hết, bạn có thể nhìn thấy quảng cáo ở khắp nơi, với nhiều loại, nhiều hình thức khác nhau Khi nhìn vào những quảng cáo đó, bạn có những nhận xét riêng cho mình và từ đó nhen nhóm lên những ý tưởng cho các quảng cáo của riêng bạn Khi xem quảng cáo nước xả vải Comfort với hai hình tượng Andi và Lili, em đã nghĩ rằng sẽ thành công hơn nếu quảng cáo xây dựng 2 hình tượng này màu mè hơn, và đẹp đẽ hơn Bởi lẽ quảng cáo này hướng tới trẻ em là chủ yếu, mà màu sắc của Andi và Lili không được bắt mắt cho lắm Nhắc đến một quảng cáo thành công mà em thích nhất đó là series quảng cáo Heineken, đơn giản, không màu mè, không phô trương nhưng lại rất hay và quyến rũ người xem, bởi đơn giản là bài hát “Quando Quando Quando” vang lên rất đúng lúc và giai điệu hào hứng, hồ hởi, rất thôi thúc

Đó là những tiền đề mà sinh viên Ngoại Ngữ có thể tận dụng để có đc những cơ hội rộng mở cho ngành nghề trong tương lai Không chỉ dừng lại ở sách vở, quảng cáo đòi hỏi bạn phải có một cái nhìn “cách tân” hơn, sáng tạo hơn, thực tế hơn Thông qua

sách vở bạn chỉ học được một phần nào đó mà thôi, cái mà bạn cần là tự nỗ lực học tập

và trau dồi kiến thức kỹ năng sống của chính bản thân

II Nhu cầu trong ngành Quảng Cáo:

Nhiều công ty quảng cáo đang mọc lên để nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các doanh nghiệp Theo số liệu tháng 12 năm 2010, ở Việt Nam, tổng chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông là khoảng hơn 500 triệu USD Ước tính doanh thu của các công ty quảng cáo vào khoảng 100 triệu USD với tỉ suất lợi nhuận trung bình 15-20% Các công ty quảng cáo đòi hỏi một trình độ chuyên môn cao bởi ngành nghề này đòi hỏi áp lực cao và sự học hỏi kinh nghiệm một cách nghiêm túc Bên cạnh

đó, ngoại ngữ lại là một rào cản cho nhiều sinh viên ra trường đón nhận một công việc trong ngành Quảng cáo Hội nhập đòi hỏi các quảng cáo, định vị sản phẩm hay bất kỳ một chương trình giá cả nào đó đều phải có mặt ngoại ngữ trong đó Dưới đây là một số công ty quảng cáo nước ngoài có trụ sở tại Việt Nam khá nổi tiếng: O&M, DDB, Saatchi & Saatchi, Dentsu, JWT, DraftFCB, Grey, Richard Moore (Thông tin trích từ trang Web: http://google.com) Và còn rất nhiều công ty quảng cáo khác nữa

Hầu hết các công ty quảng cáo hiện nay khi tuyển dụng nhân viên không đòi hỏi phải có trình độ chuyên môn được đào tạo bài bản (trừ yêu cầu đối với nhân viên thiết

kế đồ họa, vi tính) mà cơ hội được chia sẻ đều cho tất cả các đơn xin việc Trong các yêu cầu đưa ra chủ yếu là khả năng chịu được cường độ làm việc cao, khả năng thích nghi, và đặc biệt là ngoại ngữ Do đó đây không phải là khó khăn đối với sinh viên mới

ra trường khi đăng ký tuyển dụng vào một công ty quảng cáo Thêm vào đó, hầu hết các công ty này đều phải đào tạo lại nguồn nhân lực trước khi bắt đầu vào làm việc chính thức, kể cả các sinh viên ngành đồ họa mới ra trường Vì vậy, đây có thể được coi là một lợi thế quan trọng

Quảng cáo bao gồm nhiều lĩnh vực cho sinh viên ra trường có thể chọn lựa, có thể làm việc cho các công ty xây dựng quảng cáo truyền thông thông qua truyền hình, radio , quảng cáo dùng thương hiệu của người nổi tiếng (celebrity endorsement), quảng cáo thông qua các hội chợ, triễn lãm Hầu hết các vị trí nhân viên thiết kế đồ họa đều ưu tiên tuyển nam giới, do sức chịu đựng phải làm việc với máy tính nhiều Tuy nhiên, các vị trí khác như tìm hiểu khách hàng, tiếp thị cần đến sự khéo léo và linh hoạt của các nhân viên nữ Chị Hoàng Thị Mai Hương, giám đốc công ty Saatchi &

Saatchi tại Việt Nam cho biết, chị rất thích được hợp tác với nữ giới, do nữ giới trong quan hệ khách hàng có sự mềm dẻo hơn hẳn nam giới Do đó, cơ hội mở ra là rất lớn

Dưới đây chúng ta có thể tham khảo các vị trí then chốt trong ngành Quảng cáo cũng như chức năng, nhiệm vụ và tố chất cần có của mỗi vị trí (Trích dẫn bài báo “Các nghiệp vụ chuyên sâu trong ngành quảng cáo” in trên trang web dantri.com của ông Đỗ Kim Dũng, Phó chủ tịch Hiệp hội quảng cáo Việt Nam kiêm Viện trưởng Viện nghiên cứu và đào tạo quảng cáo Việt Nam (ARTI Vietnam) - người có gần 20 năm trong nghề với vai trò điều hành một doanh nghiệp quảng cáo chuyên nghiệp)

1/ Giám đốc chiến lược (Strategy Diretor): Phối hợp cùng Giám đốc marketing

hoặc nhãn hiệu của khách hàng hoạch định chiến lược truyền thông marketing (marketing communications) để tung sản phẩm mới, hoặc tái tung; chiến lược định hoặc tái định vị cho một nhãn hàng hoặc một thương hiệu Vị trí này là quan trọng nhất trong một đại lý quảng cáo (advertising agency) Họ có tầm nhìn chiến lược, am hiểu về marketing, thương hiệu, truyền thông marketing và truyền thông sáng tạo (creative communications) Thông thường ở các công ty cỡ trung thì giám đốc điều hành sẽ giữ luôn vai trò này

2/ Giám đốc dịch vụ khách hàng (Account Director): Họ là người chịu trách

nhiệm kết nối, thoả mãn nhu cầu và chăm sóc khách hàng lâu dài Họ có thể tham gia hoặc trực tiếp cùng khách hàng xây dựng chiến lược truyền thông dựa trên chiến lược marketing mà phòng marketing của khách hàng đưa ra Họ nắm bắt tốt các yêu cầu từ khách hàng và có trách nhiệm chuyển tải nó về các bộ phận chức năng trong công ty quảng cáo thực hiện tất cả mọi yêu cầu từ nhỏ tới lớn, từ sáng tạo đến truyền thông…Và chính họ là người sẽ trình bày các kế hoạch hoặc ý tưởng này cho khách hàng Công ty quảng cáo “kiếm tiền” được hay không là do vị trí này Account Director phải là người giỏi, thông minh, ăn nói khéo, hài hước, thích ứng cao và (đương nhiên) là kiến thức rộng Họ thường học về marketing, thương hiệu, truyền thông (chủ yếu), am hiểu cả về sáng tạo, PR, Event, POS, OOH Nhân viên dưới quyền họ có Account Manager và Account Excutive

3/ Giám đốc sáng tạo (Creative Director - CD): Có thể nói 90% các CD này

không xuất phát từ các trường mỹ thuật Để các mẫu quảng cáo làm thoả mãn khách hàng mục tiêu (người tiêu dùng) thì CD cần hiểu biết cả: tâm lý học, xã hội học, văn hoá bản địa, ngôn ngữ, âm thanh, hình ảnh, màu sắc, tạo dáng mỹ thuật,…Ngoài ra CD

cũng hiểu biết khá nhiều về marketing, thương hiệu và truyền thông Nhân viên bên dưới họ có: giám đốc mỹ thuật (art director), viết lời (copywrite), hình ảnh (photographrie); kế hoạch (plan); design…CD xuất thân từ rất nhiều ngành học khác nhau, nhưng họ là người có tố chất, năng khiếu cũng như học, đọc rất nhiều kiến thức khác nhau

4/ Media Director: Đây là vị quan trọng thứ 4 nhưng dịch ra tiếng Việt rất dễ

nhầm lẫn Nếu gọi là Giám đốc truyền thông thì không đúng Truyền thông (communications) là bao hàm tất cả mọi phương tiện truyền tải thông điệp, hình ảnh quảng cáo đến công chúng Nó bao hàm cả truyền thông gián tiếp (ATL: Abote The Line) hoặc truyền thông đại chúng (mass communications /); cả truyền thông trực tiếp (BTL: Below The Line) như: PR, event, kích hoạt thương hiệu, POS, POSM…; và cả các loại truyền thông mới như internet, PR 2.0, bloger, forum…(new communications) Media chỉ thuần tuý cho 3 loại: truyền hình (TVC), quảng cáo báo/ tạp chí (PrintAd.) và Radio Vì 3 loại này luôn chiến trên 60% ngân sách quảng cáo nên vị trí này cũng rất cần người giỏi, am hiểu về phương tiện media, tính toán các giá trị định lượng trong chỉ

số tiếp cận khách hàng mục tiêu (rating) Nhân viên của họ thường có các vị trí sau đây: Planning, Booking, Buying, Report, Rating…Giám đố Media thường là nữ, cẩn thận, giao tiếp khéo léo Họ cần học về thương hiệu, truyền thông, am hiểu media và có một

ít kiến thức về account cũng rất tốt

5/ Các vị trí khác như: Promotions, PR, Event, OOH (out of home)…cũng rất

quan trọng nhưng thường chỉ là cấp trưởng phòng quản lý (manager) Trong một đại lý quảng cáo, các dịch vụ này họ thường hợp tác (mua) bên ngoài từ một công ty chuyên ngành Những năm gần đây các loại hình quảng cáo này phát triển rất mạnh, ngân sách lớn nên đại lý quảng cáo cũng xây dựng nguồn nhân lực của mình để tư vấn khách hàng lựa chọn mua vị trí, mua chương trình và tìm nhà cung cấp tốt nhất Vì vậy người làm quản lý công việc này cần học sâu về chuyên ngành để tác nghiệp nghiệp vụ thật giỏi Nhưng để bán, hợp tác tốt được với khách hàng hay đại lý quảng cáo thì họ cũng cần học thêm kiến thức về account, marketing, thương hiệu Trên thực tế, các công ty quảng cáo chuyên ngành hay gọi tên “ Phòng kinh doanh” để tiếp thị, tìm kiếm khách hàng bán các sản phẩm (pano, bảng hiệu, Media, OOH…), các dịch vụ POS, POSM hoặc các chương trình, ý tưởng, kế hoạch về PR, Event…

Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam VAA, hiện nay ở Việt Nam có khoảng 7.000 công ty quảng cáo, nhân lực cho ngành này ít nhất là 70.000 lao động Thêm vào

đó là các tập đoàn truyền thông, các công ty quảng cáo đang phát triển rầm rộ cũng đang có nhu cầu về nguồn nhân lực lớn Do đó, hầu hết các công ty quảng cáo đều khó khăn trong việc tìm kiếm nhân sự được đào tạo theo nghề nghiệp này, buộc phải tuyển dụng người từ các chuyên ngành khác như báo chí, ngoại ngữ, kinh tế và được đào tạo qua các khoá học ngắn hạn hoặc các học phần nằm trong chương trình đào tạo đại học, thậm chí có những người làm PR nhưng chưa hề qua một khóa đào tạo nào về PR

III Những yếu tố sinh viên Ngoại Ngữ có thể đáp ứng và những kỹ năng cần phải rèn giũa thêm:

Trước hết, chúng ta phải biết được những kỹ năng được đòi hỏi ở một nhà quảng cáo chuyên nghiệp:

1 Kiến thức chuyên ngành Quảng Cáo

2 Khả năng sáng tạo

3 Kỹ năng làm việc theo nhóm

4 Kỹ năng thuyết phục và giao tiếp tốt

5 Am hiểu công nghệ vi tính và đồ họa

6 Khả năng tự học và tiếp thu, hướng ngoại những xu hướng mới

7 Nhanh nhạy với thị trường và biết nắm bắt cơ hội

8 Ngoại ngữ ổn, có thể giao tiếp thành thạo, đặc biệt là tiếng Anh, tiếng Trung, tiếng Nhật

Từ danh sách trên, chúng ta có thể nhận thấy rất nhiều yếu tố sinh viên Ngoại Ngữ có thể đáp ứng được:

1 Kiến thức chuyên ngành Quảng Cáo

Chúng ta có một nền tảng kiến thức khá vững chắc trong ngành, nhưng có vẻ đây vẫn chưa phải là một lợi thế Tuy nhiên, phải thừa nhận một điều rằng, không phải bất

kỳ ai được đào tạo chuyên ngành Quảng Cáo với nhiều kiến thức chuyên ngành đều thành công với công việc chính của mình

2 Khả năng sáng tạo

Đây có vẻ là mảng kỹ năng sinh viên Ngoại Ngữ rất mạnh Bất kỳ sinh viên Ngoại Ngữ nào cũng được rèn luyện cách để sáng tạo hơn, bởi nếu học Ngoại Ngữ mà