Bàn về việc sử dụng màu sắc nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo cho sản phẩm may mặc ở Việt Nam

Bàn về việc sử dụng màu sắc nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo cho sản phẩm may mặc ở Việt Nam

Sinh viên: Đặng Văn Tâm

Lời nói đầu:

Nói đến màu sắc thờng làm cho ngời ta nghĩ đến mằu sắc nghệ thuậttrong hội hoạ Nó làm tôn vinh hay làm những tác phẩm nghệ thuật trở nênsinh động hơn Nhng không phải màu sắc nó chỉ có tác dụng nh vậy mà nó

có tác dụng rất nhiều trong các tất cả các lĩnh vực khác nữa và nó luôn luôntồn tại xung quanh chúng ta Đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo nói chung

và quảng cáo hàng may mặc nói riêng, không dám nói là nó quýêt định tấtcả đến sự thành công của sản phẩm may mặc Nhng sự thành công của màusắc đối với quảng cáo hàng may mặc nó góp phần rất lớn đối với sự thành

đạt của nghành may mặc Cho dù có truyền tải thông điệp quảng cáo trênphơng tiện nào đi chăng nữa Cho nên khi sử dụng màu sắc trong quảng cáosản phẩm may mặc các công ty cũng nh các nhà làm quảng cáo phải nghiêncứu một cách cẩn thận không đợc sử dụng tuỳ ý, vô thức trong lĩnh vựcquảng cáo đợc

Hiểu đợc vấn đề trên nó rất quan trọng nên em đã chọn đề tài "Bàn

về việc sử dụng màu sắc nhằm nâng cao hiêụ quả quảng cáo cho sản phẩm may mặc ở Việt Nam ” Đề tài này em muốn đề cập đến cách nhìnnhận, sử dụng màu sắc để quảng cáo sản phẩm may mặc sao cho phù hợp?.Màu sắc nó ảnh đến sản phẩm quảng cáo sản phẩm may mặc nh thế nào?

Đề tài này đã nêu nên những thành công và những hạn chế của nó Từ đó

em cũng nêu ra những biện pháp nâng việc sử dụng màu sắc trong quảngcáo sản phẩm may mặc góp phần nhỏ của mình để đa nghành may mặc củanớc nhà phát triển hơn

Để hoàn thành đề tài này, em đã tìm tòi tham khảo rất nhiều tài liệu

và lắng nghe sự hớng dẫn tận tình của thầy Cao Tiến Cờng và cô PhạmThanh Thuỷ cùng tất cả bạn bè Nhng chắc chắn trong bài viết này có rấtnhiều sai sót và đôi chỗ làm thầy cô khó hiểu Vì vậy em mong đợc đónnhận sự phê bình của các thầy cô về bài viết này Để những bài viết sau emhoàn thành tốt hơn

Một lần nữa em xin cảm ớn sự giúp đỡ nhiệt tình của thầy Cao Tiến Cờng và coo Phạm Thanh Thuỷ các cùng các bạn đã giúp em hoàn thành bài viết này.

Chơng I: khoa học màu sắc trong quảng cáo

I Tổng quan về màu sắc

1 ánh sáng và màu sắc

Để hiểu đợc quá trình tái tạo màu sắc, điều cần thiết đầu tiên là phải

có đợc một sự đánh giá đúng mức về hiện tợng màu sắc Để làm sáng tỏ

điều này, chúng ta cần phải xem xét bản chất của ánh sáng, nếu không có

nó, màu sắc sẽ không tồn tại

ánh sáng là năng lợng phát xạ mà mắt thờng của con ngời có thể thấy

đợc Theo mục đích của phần thảo luận này chúng ta giả sử ánh sáng dichuyển theo chuyển động sóng, với màu sắc của ánh sáng biến thiên theo

độ dài của bớc sóng Bớc sóng có thể đợc đo đạc và sắp xếp với các dạngkhác của năng lợng trên quang phổ năng lợng hoặc điện từ

Dải quang phổ điện từ đợc sắp xếp từ sóng cực ngán của tia gamma

đ-ợc phát ra bởi các vật liệu phóng xạ nhất định cho đến các sóng vô tuyến.Những sóng dài nhất có thể đến hàng dăm ánh sáng khả kiến-vùng quangphổ có thể thấy đợc – có bớc sóng từ 400 đến 700 nm (hàng triệu củamm) Dới 400nm là các tia cực tím vốn rất quan trọng khi làm việc với cácchất liệu huỳnh quang Mốt số vật liệu hấp thụ sự bức xạ của tia cực tímvốn không nhìn thấy đợc và phát ra phóng xạ là một phần của vùng quangphổ thấy đợc trên 700nm là các tia hồng ngoại vốn có rất nhiều trong cácloại kỹ thuật nhiếp ảnh

Các vùng quang phổ thấy đợc xuất hiện trong tự nhiên nh cầu vồng, nó

có thể đợc tạo ra một cách dẽ dàng trong phòng thí nghiệm hoặc trongphòng học bằng cách cho một tia sáng hẹp của ánh sáng trắng qua một lăngkính thủy tinh Vùng quang phổ xuất hiện đợc chia thành 3 mảnh màu =Blue, Green và Red nhng thật ra nó đợc tạo thành từ rất nhiều màu vớinhững sự biến thiên cực nhỏ t 400nm đến 700nm Các màu trong quangphổ về mặt lý tính là các màu thuần khiết Sự phân tích ánh sáng trắngthành quang phổ có thể nhìn thấy đợc và sự tái kết hợp của quang phổ đểtạo thành ánh sáng trắng lần đầu tiên đợc nhà bác học nổi tiếng ngời anhIsaac Newton chứng minh và tờng trình vào năm 1704

Lý do mà một quang phổ có thể đợc hình thành bằng cách đa ánh sángtrắng qua một lăng kính có liên quan đến sự khúc xạ ánh sáng khi no đi từmôi trờng này (không khí) sang môi trờng khác (thủy tinh) Lăng kính làmkhúc xạ tia sáng có các bớc sóng ngắn nhiều hơn tia sáng có bớc sóng dàivì thế đã lan tỏa tia sáng thành quan phổ có thể nhìn thấy đợc (nh hìnhminh họa) Các giọt nớc ma cũng đóng vai trò tơng tự nh một lăng kính khinhững tia sáng hẹp của ánh nắng mặt trời đi xuyên qua các đám mây đểhình thành một cầu vồng vì những tia sáng bị khúc xạ bởi hơi nớc trongkhông khí

A Tổng hợp màu cộng

Khi các bớc sóng của ánh sáng đợc kết hợp lại theo những tỉ lệ khôngbằng nhau, thì chúng ta cảm nhận đợc các màu mới Đây là nền tảng củaqui trình tái tạo màu cộng Các màu sơ cấp (Primary colors) của quá trìnhnày là ánh sáng màu Red Blue, Green Ngoài 3 màu này, các màu thứ cấpcũng có thể đợc tạo ra bằng cách cộng bất kỳ 2 màu sơ cấp nào đó lại vớinhau: Red kết hợp với màu Green cho ra vàng, Red kết hợp với Green cho

ra màu Cyan Sự hiện diện của tất cả 3 màu sẽ cho ra màu trắng và khi thiếucả 3 màu này sẽ tạo ra màu đen

Red+Blue=Magenta

Green+blue=Cyan

Red+Green+Blue= Trắng

Thay đổi cờng độ của bất kỳ màu nào hoặc tất cả 3 màu sơ cấp sẽ tạo

ra tất cả các màu có trên giải quang phổ thấy đợc Đây là nguyên tắc củatruyền hình màu có thể đợc quan sát bằng cách kiểm tra việc ghép màuRed, Green, Blue trên màn hình bằng một kính phóng đại

Nhợc điểm của hệ thống tái tạo màu cộng là nó cần đợc rọi sáng ở ờng độ cao để tạo ra các tia trắng và các màu ở một độ sáng chấp nhận đợc

c-B tổng hợp màu trừ

Những hạn chế của quá trình tổng hợp màu cộng có thể đợc khắc phụcbằng quá trình tổng hợp màu trừ Hệ thống tổng hợp màu cộng bắt đầubằng màu đen (một màn hình tivi tróng chẳng hạn và cộng màu Red,Green, Blue để có đợc màu trắng Ngợc lại hệ thống tổng hợp màu trừ bắt

đầu với màu trắng (chẳng hạn một tờ giấy trắng đợc chiếu bằng ánh sángtrắng) và trừ màu Red, Green, Blue đợc thực hiện bằng cách sử dụng cácmàu nghịch của chúng Nghịch với màu Red là màu Cyan đợc tào thành bởimàu Blue và Green, đối với màu Green là màu Magrenta đợc tạo thành từmàu Red và màu Red và Blue Đối với màu Blue là màu vàng đợc tạo thành

từ màu Green và Red

Các màu đạt đợc bằng cách loại bỏ ánh sáng trắng khỏi tờ giấy trắng(vốn gồm màu Red, Green và Blue) Ví dụ kết hợp màu vàng (trừ màuBlue) với Cyan (trừ đỏ) sẽ cho ra màu xanh lục Bảng sau đây sẽ cho thấynhững sự kết hợp khả dĩ:

Lý thuyết về sự cảm nhận màu sắc này đôi khi còn gọi là lý thuyếtvõng mạc (Rentinal approach) hoặc lý thuyết bộ phận (Compnent theory).Thomas Young là ngời đầu tiên phát triển lý thuyết này vào thế kỷ 19, sau

đó H.L.F von Helmholtz củng cố lại

Lý thuyết này thừa nhận sự hiện hữu của ba loại tế bào cảm nhận trongvõng mạc, chúng lần lợt bị kích thích bởi ánh sáng màu RED, Blue vàGreen, những tế bào cảm nhận này đợc nối trực tiếp đến não bộ để tạo racác tín hiệu màu Red, Blue, Green tỉ lệ với màu sắc của ánh sáng chiếu đếnvõng mạc minh họa kèm theo cho thấy mối quan hệ này

Các thí nghiệm đã cho thấy rằng các tế bào cảm nhận hình nón trongmắt thực có những phản ứng màu sắc khác nhau Tuy nhiên đó không chỉ lànhững phản ứng màu Red, Blue và Green mà có khuynh hớng rộng hơnnhiều so với lý thuyết Young Helmholtz nêu ra Lý thuyết này không đa ramột lời giải thích đủ sức thuyết phục cho sự cảm nhận màu sắc dị biệt,cũng không giải thích thỏa đáng việc chúng ta cảm nhận những màu sắc

đặc biệt nào đó nh thế nào chẳng hạn màu vàng quang phổ

Trớc khi xẩy ra quá trình đồng hóa hoặc dị hóa, thí dụ nh vùng Redhoặc vùng Green của tế bào thu nhận tín hiệu Red-green gởi tín hiệu đếnnão bộ Tín hiệu này đại diện cho tính chất Red hoặc Green của ánh sáng

đến võng mạc quá trình này đợc gọi là đối nghịch vì không thể có màuGreen ngả Red hoặc vàng ngả Blue, vì thế các màu này phải đối nghịch vớinhau Các tế bào cảm nhận trắng-đen hoạt động hơi khác biệt (có thể cómàu đen hơi trắng hoặc màu xám) hiệu ứng tơng phản liên tục tạo ra màu

đen Nghĩa là một vùng tối gần một vùng trắng sẽ có khuynh hớng tạo ramàu đen vì những tế bào cảm nhận trắng đen vì những tế bào cảm nhậntrắng đen trong vùng trắng sẽ gây ra hiệu ứng đối nghịch lên những tế bàocảm nhận tợng tự trên những phần lân cân của võng mạc Minh họa kèmtheo tóm tắt lý thuyết cảm nhận màu sắc Hering

Cha có bằng chứng nào cho thấy có bất kỳ một chất nào có thể tạo rahiệu ứng tách biệt nhau bằng quá trình đồng hóa và dị hóa Các tế bào lỡng

cực kết nối vào các tế bào hình nón tạo ra các tín hiệu đối lập, nhng cũngkhông có bằng chứng nào đáng tin cậy chứng minh rằng cơ chế này sẽ chiphối tất cả các hiện tợng cảm nhận màu sắc cụ thể là lý thuyết này khôngthể giải thích đợc hại loại khác nhau của chứng mù màu Red-Green Lýthuyết Hering cho rằng hai loại này là một.

C Lý thuyết quá trình đối nghịch

Lý thuyết này còn đợc gọi là lý thuyết vùng (Zone theory) hoặc lýthuyết Hurvich-jameson (Leo.M hurvich và Dorothea Jaméon) Lý thuyếtnày kết hợp các yếu tố của lý thuyết Young-Helmholtz và lý thuyết Hering

Ba tế bào phản ứng riêng lẻ hình nón trong lý thuyết Yung –Helmholtz đợc kết hợp trong mô hình này Các phản ứng của mỗi tế bàohình nón này rất rộng, tuy nhiên chỉ có những đỉnh điểm tại các bớc sóng450nm, 530nm và 560nm Vì thế thay vì gọi chúng là các điểm tiếp nhậnmàu Red – Green – Blue, hay gọi chính xác hơn là các tiếp nhận các bớcsóng ngắn, trung bình và dài

ý tởng đối lập trong lý thuyết Hering đợc kết hợp lại ở cấp độ tế bàothần kinh Một số tế bào thần kinh luôn luôn ở trong tình trạng hoạt động

dù không có sự kích thích Nếu đợc kích thích thì tần số rung động củachúng tăng lên và nếu ngừng kích thích thì tần số rung sẽ giảm Vì thế hailoại thông tin đối lập nhau có thể đợc truyền dẫn bởi một dây thần kinh.Ngời ta cho rằng các tế bào hạch hoạt động nh các tế bào đối lập (mỗi tếbào hạch đợc nối với ba tế bào hình nón)

Lý thuyết qui trình đối lập đã có những giải thích đáng tin cậy cho sựcảm nhận màu sắc không bình thờng cũng nh các d ảnh âm và s tơng phẩn

đồng thời Các yếu tố nh tơng phản màu đồng thời và tơng phản biên diễntả một khía cạnh khác của sự cảm nhận màu vốn rất quan trọng đối với sựphục chế màu Tơng quan màu đồng thời là một phản ứng xẩy ra khi cácmàu giống nhau có vẻ khác nhau khi chúng có các màu viền khác nhau T-

ơng phản màu biên xẩy ra khi hai tông gặp nhau để có độ tơng phản caohơn ở biên

Lời giải thích cho những phản ứng này bắt đầu từ thực tế là võng mạc

đợc tạo thành bởi các nhóm tế bào có cùng đặc tính đợc gọi là các vùngcảm nhân Các vùng này có kích thớc thay đổi, những vùng gần vùng trungtâm bằng khoảng 1/20 kích thớc của những vùng nằm ở rìa mắt lý thuyết

về quy trình đối lập của sự cảm nhận màu sắc cho rằng tạo thành những ảnh

hởng tơng phổ đơn phơng Do đó trung tâm của vùng tiếp nhận có thể cảmnhận màu Red, trong khi vùng biên có thể ghi nhận màu Green, nên nếumàu Red này bao quanh một chấm màu Green thì chấm này trông sẽ mạnh

mẽ hơn một chấm tơng tự nhng trên nền trung tính bởi vì ảnh hởng của màuRed mạnh hơn ảnh hởng của màu Green Những loại tác động tơng hỗ nhthế cũng đợc đa ra để giải thích sự thay đổi rõ ràng về mật độ tại các biêncủa hai tông màu xám kề cận nhau

II Cảm nhận màu sắc dới tác động văn hóa

Màu sắc không chỉ đơn giản là một hiện tợng vật lý lệ thuộc vào mỗivật nguồn chiếu sáng Nó nhất thiết phải là sự phức tạp có thể thấy đợc bị

ảnh hởng bởi các yếu tố tâm sinh lý, có thể làm cho sự cảm nhận của ngờinày hơi khác với ngời kia Tuy nhiên, sự cảm nhận về màu sắc của mỗi ng-

ời còn có sự tác động rất lớn của nền văn hoá mà anh ta đang chịu ảnh ởng Màu sắc tác động đến tâm t tình cảm của mỗi con ngời, cụ thể nh màusắc sáng, tơi tạo cảm giác dễ chịu, màu tối sẫm trông u buồn Tác dụng củanhiều màu sắc khác nữa cần đợc nhận dạng cho thật đầy đủ, chính xác Ví

h-dụ nh ở phơng Tây và Mỹ ngời ta quan niệm màu trắng tợng trng cho sựtinh khiết, trong trắng và sạch sẽ nên cô dâu mặc đồ trắng Phơng Đôngtrong đó có Việt Nam thì coi màu trắng nh sự thất bại, chết chóc và lạnhgía nên nhà nào có ma chay thì mới mặc đồ tang trắng mỏng, ngời chết đợcliệm bằng vải trắng Ngày nay cô dâu mặc đồ trắng trong ngày cới là do bị

ảnh hởng của phơng Tây

Nh vậy, chúng ta có thể phân tích tác động của văn hoá Việt Nam tới

sự cảm nhận về màu sắn của mỗi ngời nh sau

Đỏ

Màu đỏ tợng trng cho nhiều may mắn và hạnh phúc, đỏ là chỉ sứcmạnh, có danh vọng Theo truyền thống, cô dâu mặc áo cới màu đỏ thắm,ngày tết cho tiền đựng trong bao lì xì màu đỏ Theo quan niệm xa, khi mặttrời ló dạng ở đờng chân trời, là lúc bình minh lên, đây là thời khắc đẹpnhất trong ngày và màu đỏ tợng trng cho sức mạnh của đất trời Ngời Việtnam quan niệm về màu đỏ cũng khá phức tạp, nếu là màu đỏ tơi thì nókhông đợc coi trọng vì nó thể hiện sự trơ tráo, không chung thuỷ Xong nếu

là màu đỏ sẫm lại đợc ngời Việt nam rất coi trọng vì nó là màu lá quốc kỳViệt nam, biểu tợng cho ý chí cách mạng Các bằng cấp, chứng chỉ nếu là

đỏ sẫm hoặc là màu đỏ tía thì chứng tỏ chủ nhân của nó đã học tập vànghiện cứu với kết quả xuất sắc

Vàng

Do màu vàng thuộc hành thổ trong âm dơng ngũ hành, là màu củatrung tâm đất trời Nên màu vàng tợng trng cho sức mạnh và quyền lực, vìthế các vua chúa và các công tử ngày xa đã chiếm lấy màu vàng cho riêngmình, các đồ vật dụng của họ đều đợc trang trí bằng màu vàng Ngày naytại trụ sở của các cơ quan chính quyến nhà nớc đều đợc sơn màu vàng chongôi nhà, điều này nhằm để tạo sự uy nghiêm và sức mạnh của quyền lực.Tuy nhiên, nếu là màu vàng thuần khiết thì không đợc ngời Việt nam tôntrọng lằm vì nó gắn liền với sự tàn lụi của mùa thu

Màu đen

Quan niệm về màu đen của ngời Việt nam và các dân tộc khác trên thếgiới là khá giống nhau Theo đúng nghĩa tên gọi của màu đen hoặc các vậtthể có màu sẫm tối, nó tạo cảm giác sâu thẩm, thâm trầm cả về bề rộng lẫnchiều sâu Màu đen là biểu hiện của sự không tốt lành, tang tóc và tội ác.Tuy nhiên ngày nay , trong một số trờng hợp màu đen còn biểu hiện sựsang trọng và quý phái

Màu xanh lá cây

Đây là màu chỉ sự tơi tốt của cây rừng, tợng trng cho mùa xuân, hyvọng, màu của hoà bình và tuổi trẻ Một đặc tính rất quan trọng của màuxanh lá cây là nó tạo ra một cảm giác th giãn và thoải mái đầu óc Màu nàyrất tốt cho những ngời làm công việc căng thẳng trí óc, nên họ thờng tìmcho mình những khoảng không gian của mùa xuân để ngắm và th giãn

Màu nâu

Màu này gợi nên cảm giác nặng nề, xong nó còn để chỉ một lập trờngkiên định, không thay đổi, màu nâu còn tợng trng cho sự bền bỉ, chắc chắnnên ở châu Âu, ngời ta thờng sơn ngôi nhà bằng màu nâu để gợi một ý tởng

xa xôi, tồn tại về lâu về dài Màu này cũng hợp với ngời cao tuổi, nó trôngcũng lịch sự, phong nhã Ngời Việt nam coi màu nâu là màu của sự giản dị,sạch sẽ, uyên bác

Một số màu khác nh: màu lục tợng trng cho sự thanh bình, hy vọng vàtơi tốt Màu lục cũng thuộc vào hành thổ trong âm dơng ngũ hành nên nócòn tợng trng cho mùa xuân, đất tốt cây cỏ luôn xanh tơi Màu tía cũng t-ợng trng cho điềm lành, màu mà cũng đợc nhiều ngời tôn sùng, một màumay mắn hơn màu đỏ Còn màu da cam, đây là màu phối hợp giữa màu đỏ

và vàng, nó chỉ điều lành, đợc hởng cuộc sống yên vui , có nhiều quyềnhành Màu hoa anh đào là màu rất gợi cảm, cũng là màu của tình yêu, nhngmàu anh đào chỉ hợp với những ngời còn sống độc thân, bởi nó rất quyến rũ

và gợi tình ngời khác giới Màu này không hợp với những ngời đã có gia

đình vì nó dễ gây ra ngoại tình

III vai trò của màu sắc trong quảng cáo

1 Thực trạng về sử dụng màu của các nhà thiết kế quảng cáo.

Thực tế màu sắc nó nói lên nhiều về sản phẩm quảng cáo, điều đó đãlàm cho các nhà thiết kế quảng cáo phải đi sâu và tìm hiểu cặn kẽ các yếu

tố của màu sắc để có thể đa ra sự nổi bật đặc trng của sản phẩm cũng nhbiểu tợng của công ty Những nhà thiết kế cố gắng làm cho màu sắc củasản phẩm tác động đến đối tợng nhận tin thông qua bộ não Họ đã kết hợp

đợc những gam màu lại với nhau có sự hài hoà Chính vì thế trong mỗi

ph-ơng tiện quảng cáo riêng biệt họ đã có những cách sử dụng màu sắc khácnhau để có thể đạt đợc những chơng trình quảng cáo tốt nhất

Cụ thể xét về quảng cáo trên truyền hình, cùng với sự phát triển củathông tin đại chúng hiện nay, truyền hình đã có vị trí trung tâm, trọng yếutrong cơ cấu truyền thông đại chúng Nó đã trở thành phơng tiện cần thiếtcho mọi gia đình Hầu nh ngày nay ai cũng xem truyền hình một cách đều

đặn, dù ở lứa tuổi nào, địa vị xã hội nào Truyền hình là phơng tiện truyềntải thông tin có khả năng xâm nhập vào mọi thị trờng khác nhau, mọi kháchhàng khác nhau Truyền hình có thể gây chú ý tới tất cả mọi ngời, không kểtuổi, giới tính, nghề nghiệp, mức thu nhập, trình độ văn hoá… Chính vì vậycác nhà thiết kế đã tận dụng đợc u điểm này, khai thác triệt để các yếu tố sửdụng màu cho sản phẩm quảng cáo vào trong truyền hình Những sản phẩmquảng cáo có màu sắc phong phú đã đợc truyền hình gợi tả một cách sinh

động, nêu nên đặc trng cho sản phẩm: Chẳng hạn chơng trình quảng cáobia, các nhà thiết kế đã đa màu vàng, chính màu vàng đặc trng này đã giúpcho đối tợng cảm thấy bia đợc chng cất từ những hạt lúa mỳ Hay chơngtrình quảng cáo Cool-air hơng vị bạc hà với màu xanh bạc hà, nó tạo cảmgiác mát lạnh cho sản phẩm cho dù đối tợng cha cần dùng đến sản phẩm…

Bên cạnh đó quảng cáo trên truyền hình các nhà thiết kế đã tạo cho ngờixem một tâm lý thoả mái và th giãn.

Quảng cáo qua báo tạp trí, hiện nay báo trí đang là phơng tiện thôngtin đại chúng đợc sử dụng rất rộng rãi và có hiệu quả Nó không chỉ đợc coi

nh một phơng quảng cáo chủ yếu mà còn đợc u tiên nh một phơng tiệnquảng cáo công cộng Quảng cáo qua báo trí có thể lựa chọn và có thể cungcấp thông tin rộng rãi Báo trí vừa có tính chất toàn quốc vừa có tính chất

địa phơng, điều này đã tạo cho nó những u thế mà các phơng tiện kháckhông có đợc Chính vì thế ngày nay báo trí đã đợc coi là phơng tiện truyềntải thông điệp quảng cáo nhiều màu hết sức hữu hiệu, các nhà thiết kế đãchọn lọc màu sắc cho từng loại, chỗ nào cần sử dụng ít màu, chỗ nào cần sửdụng ít màu Các nhà thiết kế quảng cáo đã hiểu rằng không phải tất cảnhững chơng trình quảng cáo một sản phẩm nào đó cũng có rất nhiều màu

là thành công Có khi chỉ cần hai màu đen trắng cũng có thể làm nổi bật lênsản phẩm (quảng cáo trên báo)

2 Vai trò đối với những ngời có nhu cầu quảng cáo.

Trong thực tế có rất nhiều trong số họ có khái niệm sơ sài về màu sắctrong quảng cáo, họ cũng chỉ nh đối tợng nhận tin Tức là họ chỉ biết cảmnhận cái đã đợc tạo từ các nhà thiết kế mà không biết nó đã đợc làm thếnào Nhng khác đối tợng nhận tin ở chỗ họ đã giao phó toàn bộ những côngviệc này cho các nhà thiết kế quảng cáo, đôi khi họ cũng chỉ có một chút íttác động đối với các nhà thiết kế Dẫn đến họ thờng bị động trong việc tạomàu sắc đặc trng cho sản phẩm của công ty mình khi đa ra quảng cáo Tuynhiên cũng có một số ngời có nhu cầu quảng cáo, họ đã nêu ra đợc ý tởngcho sản phẩm của họ

3 Vai trò đối nhận thức của đối tợng nhận tin.

Cách duy nhất để khán giả tiếp cận những thông tin trong mục quảngcáo là sự nhận thức Nhận thức là quá trình chú ý, tiếp nhận thông tin ở mộtchừng mực nào đó và sau đó diễn dịch thông điệp vừa nhận đợc Sự tiếpnhận thông tin ở đây là tiếp nhận qua từ ngữ, hình ảnh, lời thoại,màu sắc… nhng ở đây ta đề cập sự tiếp nhận màu sắc của của một chơng trình quảngcáo Sự tiếp nhận có thể sẽ đợc diễn dịch đúng đắn (đúng theo sự mong đợicủa doanh nghiệp) Tuy các nhà thiết kế đã cố gắng đa màu sắc cho sảnphẩm quảng cáo sinh động diễn tả đợc sản phẩm, thực tế đối tợng nhận tin

có ngời hiểu đợc màu sắc nói nên ý nghĩa của sản phẩm, nhng vẫn vòn rấtnhiều ngời không nhận thức đợc màu sắc của chơng trình quảng cáo họ

hiểu sai lệch, nhầm sang một ý đồ khác Quá trình nhận thức khởi đầu bằngthông điệp quảng cáo, đó là lý do tại sao doanh nghiệp đã chi hàng triệu

đôla để chen quảng cáo vào những chơng trình tivi phù hợp với khán giảtiềm năng, những chơng trình quảng cáo màu sắc hết sức sinh động, bắtmắt Có những kênh thông tin mà ngời ta chủ động tránh né nh trên truyềnhình chẳng hạn, ngời xem có thể bỏ đi nơi khác khi tivi đến chơng trìnhquảng cáo hoặc chuyển sang các chơng trình khác, nhng họ rất khó lòngkhông dán mắt vào các bảng quảng cáo ngoài trời mỗi khi đi qua một đoạn

đờng nào đó Thực tế cho thấy đối tợng nhận tin ngày nay thờng có nhữngkhuynh hớng sau

- Ngời xem có khuynh hớng đơn giản hoá những thông tin trên quảng cáo

Điều này cho thấy những quảng cáo qua phức tạp, khó hiểu, khó liên kết

là những quảng cáo đễ bị nhầm nhất, có những quảng cáo xem xong vẫncha biết là quảng cáo cái gì

- Ngời xem có khuynh hớng tập chung vào tình huống duy nhất gọi là chủ

đề phần còn lại gọi là nền thờng bị lãng quên Chủ đề quảng cáo là cácsản phẩm còn các khung cảnh, con ngời xung quanh là nền Có nhữngquảng cáo quá chú ý tới mô tả phần nền làm cho ngời xem không chú ýhay quên phần chủ đề

- Ngời xem có khuynh hớng liên tởng sản phẩm với những gì gần gũi vớimình về mặt vật chất Ví dụ một sản phẩm quảng cáo ngay sau chơngtrình tin thế có thể có hiệu ứng không lờng trớc đợc nếu nh trong chơngtrình đó có cảnh tai nạn, chết chóc hay nhữn tin xấu

- Ngời xem có khuynh hớng tự mình suy diễn để đi đến kết luận riêng nếu

nh quảng cáo có kết thúc mở (một hình thức kết do ngời xem tự tởng ợng ra) Có thể họ tự đặt ra thêm một câu tiếp theo cho lời quảng cáohoặc tự hỏi bỏ ngỏ câu này là gì, hay tự nảy ra một hình ảnh nào đó tiếptheo hình ảnh họ vừa xem trong phim quảng cáo hoặc tự hát theo giai

t-điệu cha kết thúc… Việc nhận thức này làm cho ngời xem tự nhận thức

đợc sản phẩm tốt hơn

Bởi vì đối tợng nhận tin là tất cả mọi ngời từ nam nữ, trẻ già nên córất nhiều cách cảm nhận khác nhau về màu sắc của sản phẩm đợc quảngcáo Nhng để nói về nó thì ta phải chia theo từng độ tuổi

Tuổi thiếu nhi, màu sắc đã đợc hình thành nhng chúng chỉ đợc dựa theocảm tính Nên chúng thờng cảm nhận sản phẩm quảng cáo phải có nhiềumàu sắc phong phú