BÁO CÁO MÔN HỌC CHUYÊN ĐỀ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu cho cửa hàng kem Hoa Việt

Trong muôn vàn các loại hình truyền thông, quảng cáo, thiết kế sản phẩm, quảng bá doanh nghiệp, nổi bật nhất và cũng đóng một vai trò then chốt đối với mỗi doanh nghiệp phải nhắc đến Hệ

Buôn Ma Thuột - 5/2015

SỞ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO

TRƯỜNG TRUNG CẤP TÂY NGUYÊN

BÁO CÁO MÔN HỌC

CHUYÊN ĐỀ Ý TƯỞNG

THIẾT KẾ

Sinh viên : Trịnh Văn Long Lớp : CNTT 7A

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN

  

Đăk Lăk, ngày…tháng…năm 2015

Giáo viên

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ THUYẾT 5

I Ý tưởng thiết kế là gì ? 5

II Định hướng 5

-1 Ý tưởng đồ họa thường bao gồm ý tưởng sản phẩm ý tưởng thể hiện 5

2 hể hiện ý tưởng ở đâu: 5

3 Tầm quan trọng của ý tưởng đồ họa: 5

III Thực hiện: 6

1 Hiểu rõ về sản phẩm mình sẽ thể hiện: 6

2 Tiêu chí xây dựng: 6

-3 Đưa ra ít nhất một dấu hiệu cụ thể và thống nhất cho toàn bộ sản phẩm 7

-4 Học thuộc và nắm rõ những từ cơ bản nhất miêu tả về sản phẩm: 7

CHƯƠNG II NỘI DUNG 8

1.Poster cho tủ lạnh kem 8

2.Poster cho xe kem 10

3.Menu kem 12

KẾT LUẬN 14

-LỜI MỞ ĐẦU

Trong quá trình phát triển kinh tế toàn cầu, hội nhập kinh tế là một bước đi quan trọng và đúng đắn đối với mỗi quốc gia, nhất là những nước đang phát triển Hội nhập kinh tế thế giới với cơ chế thị trường mới đã tạo điều kiện cho các sản phẩm, hàng hoá cạnh tranh nhau quyết liệt về giá cả, chất lượng bao bì, quảng cáo, tiếp thị v.v… Theo nghiên cứu của các chuyên gia nước ngoài, 80% người tiêu dùng mua sản phẩm, dịch vụ trước hết vì bị hấp dẫn bởi hình ảnh quảng cáo, sau đó mới quan tâm đến chất lượng Từ đó, ta thấy vai trò của nhà thiết kế đồ hoạ vô cùng quan trọng đối với sự phát triển của doanh nghiệp

Để thích nghi với tình hình nêu trên thì suy nghĩ về quảng cáo, quảng bá thương hiệu cũng không ngừng thay đổi Trong đó, xu hướng chung là mọi khách hàng ngày càng khắt khe hơn với những

ấn phẩm quảng cáo - những thông điệp mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần phải có để tiếp cận thị trường, tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình Vấn đề được đặt ra cho các nhà sản xuất, doanh nghiệp là làm thế nào để đứng vững được trên thị trường và tăng doanh thu bán hàng ?

Để có được một ấn phẩm quảng cáo đẹp, đòi hỏi người họa sỹ thiết kế phải có am hiểu nhiều về lĩnh vực chuyên môn, giàu kỹ năng sống và luôn có cái nhìn gần giống với người tiêu dùng thực sự Không những thế, một ấn phẩm quảng cáo còn là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp - là phần "hồn" của mỗi chiến lược kinh doanh Trong muôn vàn các loại hình truyền thông, quảng cáo, thiết kế sản phẩm, quảng bá doanh nghiệp, nổi bật nhất và cũng đóng một vai trò then chốt đối với mỗi doanh nghiệp phải nhắc đến Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu – CIS (Corporation Identity System) là giải pháp thương hiệu toàn diện nhằm giúp doanh nghiệp chuẩn hóa hình ảnh của thương hiệu, áp dụng các chuẩn mực trong việc phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thương hiệu luôn có

sự đồng bộ, nhất quán trong thiết kế tạo ra những đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu của một doanh nghiệp với các thương hiệu khác Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các ấn phẩm như Logo, Name card, poster, brochure, banner, letter, guidebook, Folder, Flag, DVD & Cover DVD… được tập hợp từ những ý tưởng sáng tạo nhằm mục đích thể hiện định vị thương hiệu của doanh nghiệp

Như vậy, một biểu tượng thương hiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng Biểu tượng này phải

có một ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, tin cậy và phải thể hiện được một bản sắc văn hóa riêng

Nhận thấy trên địa bàn có một số cửa hàng kem hoạt động khá tốt, lượng khách đông tuy nhiên lại chưa kinh doanh theo đinh hướng, khó có thể cạnh tranh với các công ty khác do yếu kém về

mặt nhận dạng thương hiệu Chính vì vậy em xin lựa chọn đề tài báo

cáo của hình là “Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu cho cửa hàng kem Hoa Việt”

Sinh viên thực hiện

Trịnh Văn Long

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ THUYẾT

I Ý tưởng thiết kế là gì ?

Ý tưởng thiết kế là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính của một sản phẩm nào đó Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản phẩm và đem lại cho sản phẩm một hình thức phù hợp nhất với đặc tính của nó, thường là về tạo hình, màu sắc

II Định hướng

1 Ý tưởng đồ họa thường bao gồm ý tưởng sản phẩm + ý tưởng thể hiện:

Ý tưởng sản phẩm là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính của một sản phẩm nào đó Ví dụ: logo của FEDEX có mảng hở giữa chữ E và chữ X tạo thành hình mũi tên, thẻ hiện lĩnh vực kinh doanh của FEDEX là công ty chuyên về dịch vụ chuyển phát nhanh

Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản phẩm và đem lại cho sản phẩm một hình thức phù hợp nhất với đặc tính của nó, thường là về tạo hình, màu sắc Ví dụ Marlboro thì ý tưởng sản phẩm là hình những chàng trai nam tính, phong trần, còn phần thể hiện là các họa tiết mảng đỏ trắng xuất hiện trên khắp các bao bì, đồ khuyến mại… tạo thành dấu hiệu nhận biết quen thuộc dù người tiêu dùng không cần nhìn thấy logo của Marlboro

Có nhiều sản phẩm thì hai ý tưởng trên không nhất thiết có sự phân định rạch ròi Ví dụ như Coca-Cola thì ý tưởng sản phẩm cũng như ý tưởng thể hiện đều là gam màu Đỏ - Đen – Lục – Trắng thống nhất

2 Thể hiện ý tưởng ở đâu:

Thông thường ý tưởng sản phẩm thể hiện được nhiều nhất trên logo và các poster về sản phẩm Phần ý tưởng thể hiện sẽ áp dụng cho các sản phẩm kèm theo như các ấn phẩm giấy tờ văn phòng, các sản phẩm marketing, bao bì, nhãn mác,…các sản phẩm truyền thông như web, sách vở, báo chí …

Sản phẩm nào cũng đều có thể áp dụng ý tưởng sáng tạo Tuy nhiên tùy theo loại hình kinh doanh mà các ý tưởng cần được nắn theo phong cách của dòng sản phẩm ấy cho phù hợp Ví dụ công ty chuyên về Luật sẽ không phù hợp với các ý tưởng sáng tạo kiểu funny, stylish …

3 Tầm quan trọng của ý tưởng đồ họa:

Ý tưởng đồ họa là xương sống cho hình thức của một sản phẩm

đồ họa Nếu không có ý tưởng hoặc ý tưởng không rõ ràng xuyên suốt sẽ đem lại cho sản phẩm một hình thức lộn xộn, không có hệ thống thống nhất, làm khách hàng cũng như người tiêu dùng khó nhớ, khó nhận biết, thậm chí phản cảm với sản phẩm đó

Một công ty hoặc một sản phẩm đẳng cấp càng cao thì sự thống nhất, xuyên suốt trong thể hiện đồ họa càng cao và rõ ràng

III Thực hiện:

1 Hiểu rõ về sản phẩm mình sẽ thể hiện:

Ý tưởng là giải pháp sáng tạo cho sản phẩm nên ta có thể nghĩ ra

vô số ý tưởng cho nó Chính vì thế chốt lại hướng sáng tác ý tưởng như thế nào đòi hỏi người thiết kế phải nắm rõ về sản phẩm càng nhiều càng tốt

Mỗi loại sản phẩm thường gắn liền với văn hóa tiêu dùng riêng, cần nắm rõ cả đối tượng mà sản phẩm đó hướng tới Ví dụ nước hoa cho nam giới không thể áp dụng màu sắc và họa tiết mềm mại, điệu

đà như cho nữ giới

Hiểu không rõ về sản phẩm sẽ làm thiết kế bị lan man, không tập trung vào sản phẩm và hình thức thường chung chung, thậm chí làm hỏng hình ảnh thương hiệu của sản phẩm đó

2 Tiêu chí xây dựng:

Tiêu chí xây dựng ý tưởng thường hướng đến thỏa mãn 4 đối tượng chính:

a Bên đặt thiết kế (khách hàng trực tiếp): Ví dụ công ty nội thất A đặt hàng thiết kế một bộ logo và tờ rơi cho họ

b Khách hàng của bên đặt hàng (khách hàng gián tiếp): Trong ví

dụ trên là người đến mua đồ nội thất của công ty A

c Hình dung của người thiết kế về sản phẩm hoàn thiện sẽ ra sao: Ví dụ về mặt đồ họa sản phẩm hoàn thiện cần khỏe đẹp, sang trọng, ra được tính không gian của nội thất, về thực tế có hình thức khác với các sản phẩm cùng loại trên thị trường và bắt mắt, thu hút người tiêu dùng …

d Cách sản phẩm cần được hoàn thiện một cách khách quan: Là tiêu chí cần tránh bị áp đặt bởi sở thích riêng của người thiết kế cũng như người đặt hàng Ví dụ phong cách thiết kế logo cần tránh lặp lại phong cách cũ kỹ ở khu vực về tạo hình, về màu sắc Cần thêm vào những yếu tố đột phá, mới lạ theo xu hướng của thế giới …

Xây dựng ý tưởng cần bám sát sản phẩm Bất cứ lúc nào cũng phải xác định được, thậm chí đọc ngay ra được vài từ cơ bản nhất về đặc tính sản phẩm ấy Ví dụ KOMATSU là khỏe khoắn, hiện đại – vì công ty này chuyên về thiết bị tải công nghiệp hạng nặng như máy xúc,máy ủi…

3 Đưa ra ít nhất một dấu hiệu cụ thể và thống nhất cho toàn

bộ sản phẩm:

Đây sẽ là bộ mặt giúp người

tiêu dùng dễ nhận biết và ghi

nhớ sản phẩm lâu dài Cụ thể

như xác định trước một bộ tối

thiểu 3 mã màu cơ bản có thể là

gồm một màu đậm, hai màu

trung gian một nóng một lạnh hay một màu sáng; hay xác định một họa tiết gắn liền với thương hiệu Ví dụ Viettel có hình hai đường cong màu vàng – xanh ôm ngược chiều nhau, hay Coca-cola có hình sóng lượn màu trắng kèm theo các chấm tròn quen thuộc, Ford là màu xanh dương, Honda là đỏ và đen …

4 Học thuộc và nắm rõ những từ cơ bản nhất miêu tả về sản phẩm:

Như đã nói ở trên, việc thường xuyên nhắc đến các đặc tính quan trọng của sản phẩm sẽ giúp thiết kế tập trung hơn, tránh được việc

đi xa trọng tâm, thường là do ý muốn chủ quan bị cuốn vào giao diện làm việc trong lúc thiết kế

Việc chỉ xây dựng ý tưởng trên máy tính sẽ làm sản phẩm dễ mất

đi tính thực tế, khó khả thi

CHƯƠNG II NỘI DUNG

1.Poster cho tủ lạnh kem

Merino là nhà cung cấp các sản phẩm chủ yếu cho công ty, chính vì thế logo Merino được sử dụng và đặt trên vùng nhấn Bên dưới là các món kem nổi bật nhất cùng với dòng sữa đang cuốn theo trái cây như muốn nói lên kem của chúng tôi sử dụng các nguyên liệu thơm ngon nhất

64 cm

28 cm

Màu chuẩn :

Màu hỗ trợ :

120 cm

80 cm

C 5 | M 4 | Y 3 | K 0

C 2 | M 100 | Y 100 | K 0

C 0 | M 0 | Y 0 | K 0

C 2 | M 86 | Y 83 | K 0

2.Poster cho xe kem

Đây là poster được treo trên xe kem, sử dụng sắc đỏ đặc trưng của kem Merino, trên poster là hình ảnh cây kem thật lớn chỉ cần nhìn lướt qua khách hàng cũng có thể dễ dàng nhận ra đây là xe kem Bố cục sắp xếp theo hướng chéo và hình ảnh cũng to dần từ góc trên bên phải xuống góc trái bên dưới tạo chiều sâu cho poster

Màu chuẩn :

Màu hỗ trợ :

150 cm

45 cm

90 cm 19.5 cm

C 5 | M 4 | Y 3 | K 0

C 2 | M 100 | Y 100 | K 0

C 0 | M 0 | Y 0 | K 0

C 2 | M 86 | Y 83 | K 0

3.Menu kem

Menu kem được chia làm 4 hàng 13 cột, sử dụng font kiểu viết tay kết hợp với những đường cong uốn lượn tạo cảm giác trẻ trung vui nhộn, ảnh minh họa lớn phù hợp cả đối tượng trẻ em và người lớn Màu sắc chủ đạo là màu đỏ đậm làm menu trông sang trọng quý phái

Màu chuẩn :

Font chữ:

4.2 cm

19 cm

3.7 cm

0.48 cm 1.38 cm 1.9 cm

30 cm

1.4 cm 4.6 cm 4.9 cm

C 0 | M 0 | Y 0 | K 0

C 18 | M 100 | Y 100 | K 9

C 31 | M 97 | Y 93 | K 42

KẾT LUẬN

Kết quả đạt được

Báo cáo hoàn thành đúng thời hạn và kết quả đạt như sau:

- Hiểu được quy trình xây dựng ý tưởng một tác phẩm nghệ thuật là như thế nào

- Cách chọn màu sắc cho phù hợp với sản phẩm, với đối tượng

- Cách tạo bố cục gây ấn tượng

Đối với Công ty Hoa Việt:

- Thể hiện được các sản phẩm mà công ty đang kinh doanh

- Sử dụng màu sắc, hình ảnh lôi quấn người xem

- Bố cục rõ ràng hợp lí