GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆT GIAI ĐOẠN 2014 - 2016

B ăGIỄOăD CăVĨă ĨOăT O TR NGă IăH CăKINHăT ăTP.ăHCM --- NGUY NăV NăLU N GI IăPHỄPăNÂNGăCAOăHI UăQU ăHO Tă NGăKểNHăTRUY NăHỊNHă HTV3ăT IăCỌNGăTYăC ăPH NăTRUY NăTHỌNGăTRệăVI T GIAIă O N

B ăGIỄOăD CăVĨă ĨOăT O

TR NGă IăH CăKINHăT ăTP.ăHCM

-

NGUY NăV NăLU N

GI IăPHỄPăNÂNGăCAOăHI UăQU ăHO Tă NGăKểNHăTRUY NăHỊNHă HTV3ăT IăCỌNGăTYăC ăPH NăTRUY NăTHỌNGăTRệăVI T GIAIă O Nă

2014 - 2016

LU NăV NăTH CăS ăKINHăT

TP.HCM ậ N m 2013

B ăGIỄOăD CăVĨă ĨOăT O

TR NGă IăH CăKINHăT ăTP.ăHCM

-

NGUY NăV NăLU N

GI IăPHỄPăNÂNGăCAOăHI UăQU ăHO Tă NGăKểNHăTRUY NăHỊNHă HTV3ăT IăCỌNGăTYăC ăPH NăTRUY NăTHỌNGăTRệăVI T GIAIă O Nă

2014 - 2016

ChuyênăngƠnh:ăQU NăTR ăKINHăDOANH

Mƣăs :ă60340102

LU NăV NăTH CăS ăKINHăT

Ng iăh ngăd năkhoaăh c: PGS.TS LÊ THANH HÀ

TP.HCM ậ N mă2013

L IăCAMă OAN

Tôi xin cam đoan bài nghiên c u này hoàn toàn đ c hình thành và phát tri n

t chính quan đi m cá nhân tôi, d i s h ng d n khoa h c c a PGS.TS Lê Thanh

Hà Các s li u và k t qu có đ c trong bài nghiên c u này là hoàn toàn trung

M CăL C

Trang ph bìa

L i cam đoan

M c l c

Danh m c b ng

Danh m c hình

L IăCAMă OAN 3

M CăL C 4

PH NăM ă U 1

1 Lý do ch n đ tài 1

2 M c tiêu nghiên c u 4

3 i t ng và ph m vi nghiên c u 4

4 Ph ng pháp nghiên c u 4

4.1 Ngu n d li u 4

4.2 Ph ng pháp nghiên c u 5

5 K t c u lu n v n 5

Ch ngă1 C ăS ăLụăLU NăV ăTRUY NăHỊNHăVĨăCỄCăV Nă ăLIểNă QUANă NăHI UăQU ăHO Tă NGăKểNHăTRUY NăHỊNH 6

1.1 T ngăquanăv ătruy năhìnhăvƠăcácăy uăt ăđoăl ngăhi uăqu ăkênhătruy nă hình 6

1.1.1 Khái ni m 6

1.1.2 Các lo i kênh truy n hình 7

1.1.2.1 Phân lo i theo góc đ k thu t truy n t i 7

1.1.2.2 Phân lo i theo góc đ th ng m i 7

1.1.2.3 Phân lo i theo tiêu chí m c đích n i dung 11

1.1.3 o l ng hi u qu ho t đ ng kênh truy n hình 13

1.1.3.1 Hi u qu kinh t 13

1.1.3.2 Hi u qu xư h i 14

1.2 M tăs y uăt ă nhăh ngăđ năhi uăqu ăho tăđ ngăkênhătruy năhình 17

1.2.1 N i dung ch ng trình truy n hình 17

1.2.2 H th ng truy n d n phát sóng 18

1.2.3 Ho t đ ng truy n thông – qu ng quá (Marketing) 18

1.2.4 Chính sách kinh doanh qu ng cáo trên truy n hình 18

Ch ngă2 PHÂNă TệCHă VĨă ỄNHă GIỄă TH Că TR NGă HO Tă NGă KÊNH HTV3 20

2.1 Gi iăthi uăt ngăquanăv ăHTV3ăậ kênhătruy năhìnhădƠnhăchoăthi uănhiăt iă Vi tăNam 20

2.1.1 Gi i thi u chung v HTV3 20

2.1.2 Quá trình hình thành và phát tri n 20

2.1.2.1 Giai đo n 2002 – 2007: 20

2.1.2.2 Giai đo n 2007 – tr c tháng 6/2008 21

2.1.2.3 Giai đo n tháng 6/2008 đ n tháng 8/2010 (Giai đo n h p tác v i TVM – phát tri n th c nghi m) 22

2.1.2.4 Giai đo n t tháng 8/2010 đ n nay 24

2.2 ánhăgiáăhi uăqu ăphátăsóngăc aăKênhăHTV3ăt ăkhiăthƠnhăl păđ nănay 25 2.2.1 Tóm l c k t qu kinh doanh c a kênh HTV3 25

2.2.2 So sánh th ph n khán gi và hi u qu qu ng cáo c a kênh HTV3 cùng v i m t các đ i th c nh tranh trong ngành 26

2.2.2.1 So sánh th ph n khán gi và th h ng c a kênh HTV3 cùng v i các đ i th c nh tranh 26

2.2.2.2 So sánh th ph n qu ng cáo c a HTV3 v i các đ i th c nh tranh34 2.2.3 ánh giá th c tr ng ho t đ ng c a HTV3 trong quá trình hình thành và phát tri n 37

2.2.3.1 ánh giá th c tr ng c a HTV3 trong th i gian qua 37

2.2.3.2 ánh giá l i th c nh tranh c a HTV3 so v i các kênh đ i th 39

2.3 Phơnătíchăk tăqu ăkh oăsátăắThóiăquenăxemătruy năhìnhăc aăkhánăgi t ă

4ătu iătr ălên” 45

2.3.1 Mô t nghiên c u 45

2.3.2 S l c n i dung kh o sát 45

2.3.3 Thi t k nghiên c u 46

2.4 K tăqu ănghiênăc u 46

2.4.1 Phân b nhóm đ i t ng khán gi t 4 tu i tr lên 46

2.4.2 Mô t thói quen xem truy n hình c a khán gi 46

Ch ngă3 M TăS ăGI IăPHỄPăNÂNGăCAOăHI UăQU ăHO Tă NGă KểNHăTRUY NăHỊNHăHTV3ăT IăCỌNGăTYăC ăPH NăTRUY Nă THỌNGăTRệăVI T 55

3.1 Xơyăd ngăm cătiêu 55

3.2 T ng quan môiătr ngăkinhădoanhătruy năhình 55

3.2.1 Th tr ng truy n hình t i Vi t Nam 55

3.2.2 N ng l c s n xu t kinh doanh c a HTV3 56

3.3 Xơyăd ngăcácăgi iăphápăchi năl c 56

3.3.1 i m m nh (S) 56

3.3.2 i m y u (W) 58

3.3.3 C h i (O) 59

3.3.4 Thách th c (T) 59

3.4 Maătr năSWOT 61

3.5 ăxu tăcácăgi iăphápănh mănơngăcaoăhi uăqu ăkinhăt ăc aăkênhăHTV3 62 3.5.1 T i u hóa ch ng trình phát sóng C th v i các gi i pháp sau: 62

3.5.2 T ng c ng hi u qu ho t đ ng Marketing 65

3.5.3 Xây d ng chính sách bán hàng c nh tranh 67

3.5.4 T ng c ng đ ph sóng trên toàn qu c 69

3.5.5 a d ng các ph ng th c kinh doanh 70

3.6 Ki năngh ăv iăC ăquanăNhƠăn c 71

K TăLU N 73

TĨIăLI UăTHAMăKH O 1

B ng 2.16 So sánh HTV3 v i các kênh truy n hình có liên k t v i t nhân 42

B ng 3.1 Phân tích ma tr n SWOT 61

B ng 3.2 So sánh giá qu ng cáo trung bình c a các kênh truy n hình 68

DANHăM CăHỊNH

Hình 2.1 T l đ u t qu ng cáo vào các ch ng trình truy n hình 2013 37

Hình 2.2 Phân b đ i t ng kh o sát theo nhóm tu i 46

Hình 2.3 T ng quan so sánh th i đi m xem truy n hình t th 2 đ n th 6 c a khán gi 4-14 tu i so v i khán gi 15 tu i tr lên 47

Hình 2.4 T ng quan so sánh th i đi m xem truy n hình vào 2 ngày cu i tu n c a khán gi 4-14 tu i so v i khán gi t 15 tu i tr lên 48

Hình 2.5 Th lo i các ch ng trình truy n hình đ c khán gi 4-14 tu i yêu thích 49 Hình 2.6 Th lo i các ch ng trình truy n hình đ c khán gi 15 tu i tr lên yêu thích 50

Hình 2.7 Phân b v đ i t ng cùng xem tivi đ i v i nhóm khán gi 4-14 tu i 51

Hình 2.8 Phân b v đ i t ng cùng xem tivi đ i v i nhóm khán gi 4-14 tu i 52

Hình 2.9 T tr ng v thi t b khán gi ch n đ xem truy n hình ngoài TV 52

Hình 2.10 C c u s d ng kênh truy n thông đ khán gi ti p c n thông tin 53

Hình 3.1 Th ph n khán gi theo t ng nhóm tu i, n m 2012 63

Hình 3.2 Hình nh m thu t kênh HTV3 n m 2011 v i ch đ “Mưi mưi tu i thanh xuân” 67

Hình 3.3 Hình nh m thu t kênh HTV3 n m 2012 v i ch đ “Dám c m , dám th c hi n” 67

PH NăM ă U

1 Lýădoăch năđ ătƠi

Truy n hình ngày nay không ch gi i h n m c đích là kênh thông tin, cung c p các thông tin liên quan đ n các v n đ v kinh t , chính tr xư h i Truy n hình đư tr thành m t trong nh ng công c đ con ng i gi i trí, h c

t p, giao l u và k t n i v i c ng đ ng trong n c và th gi i Không nh ng

th , truy n hình còn là m t công c đ doanh nghi p qu ng bá, gi i thi u s n

ph m đ n v i khách hàng m c tiêu.Vì l đó, l nh v c truy n hình đư tr thành

m t trong nh ng ngành có s đóng góp đáng k vào s nghi p phát tri n kinh

t xư h i c a m t qu c gia

N m trong xu h ng h i nh p v i th gi i, ngành truy n hình Vi t Nam

đư cho th y có nh ng b c phát tri n và s thay đ i đáng k v quy mô l n

ch t l ng n i dung trong nh ng n m qua Xóa b th đ c quy n, xư h i hóa truy n hình t i Vi t Nam đư t o b c ti n cho các doanh nghi p, nhi u gi i

đ u t đư l n sân vào l nh v c truy n hình nh m t cu c ch i vì l i nhu n Có

th th y, l i nhu n t ngành truy n hình đư thu hút s quan tâm c a nhi u nhà

đ u t Hàng lo t kênh truy n hình m i ra đ i, m t m t đáp ng nhu c u ngày càng cao c a khán gi , m t khác t o ra hi u qu v m t kinh t xư h i, t đó

d n đ n c nh tranh gay g t v th ph n gi a các kênh truy n hình là đi u t t

y u

M i kênh truy n hình t ch n cho mình m t đ nh h ng n i dung đ thu hút khán gi và xác đ nh phân khúc th tr ng riêng đ phát tri n Tuy nhiên, trong s g n 200 kênh truy n hình t i Vi t Nam có quá nhi u kênh dành cho ng i l n, gi i trí thu n tuý ho c là mang n ng tính chính tr , xư h i

Ng c l i r t ít ch ng trình dành cho thi u nhi, đ i t ng khán gi c n đ c

đ nh h ng giáo d c rõ ràng, và nhu c u này là r t l n, do đó c n có m t kênh truy n hình gi i trí mang tính giáo d c th c ti n cho thi u nhi là nhu c u c p thi t c a xư h i HTV3 là m t trong nh ng kênh truy n hình, đ c qu n lý b i

ài truy n hình Thành ph H Chí Minh (HTV), ra đ i trong xu th nhu c u

v ch ng trình truy n hình dành cho thi u nhi không ng ng t ng lên

T khi m i thành l p, đ c đ nh h ng v i tiêu chí HTV3 là kênh truy n hình dành cho thi u nhi, 100% n i dung ph c v thi u nhi l a tu i

tr c khi đ n tr ng bao g m các th lo i: ca nh c, ho t hình, k ch r i, ki n

th c khoa h c ph thông, th gi i,… do HTV s n xu t, ho c đ c HTV3 phát

l i sau khi đư phát sóng trên HTV7 và HTV9 Tuy nhiên, đi u này d n đ n s nhàm chán, nên không xây d ng đ c l ng khán gi n đ nh dành riêng cho kênh HTV3

V i th c tr ng đó, ngay t đ u n m 2007, Ban giám đ c ài truy n hình TP.HCM (HTV) đư có k ho ch tái c u trúc Kênh HTV3 v i m c tiêu phát tri n Kênh HTV3 tr thành Kênh truy n hình qu ng bá dành cho Thanh thi u nhi bên c nh vi c duy trì đ i t ng ph c v chính v n là Thi u nhi

Theo đ nh h ng này, tháng 2/2007, HTV đư ký h p đ ng nguyên t c

h p tác v i Công ty C ph n Truyên thông Trí Vi t (TVM) đ xây d ng Kênh HTV3 h ng đ n đ i t ng khán gi Thi u nhi & Thi u niên

T n m 2007 đ n nay, v i s đ u t v n i dung đ c công ty Trí Vi t

s n xu t dành riêng cho kênh HTV3, ph c v chính y u là đ i t ng khán gi thi u nhi, HTV3 đư đ t đ c k t qu đáng ghi nh n: t m t kênh truy n hình non tr , l ng khán gi ít v i t su t ng i xem th p (rating), đ n nay HTV3

đư tr thành kênh truy n hình d n đ u dành cho đ i t ng khán gi thi u nhi

có đ tu i t 4 đ n 14 t i thành ph H Chí Minh, và l t vào t p 10 kênh truy n hình đ c khán gi (xét t 4 tu i tr lên) yêu thích nh t trên toàn qu c (Theo k t qu đo l ng c a Công ty nghiên c u th tr ng TNS Vi t Nam, tháng 6/2013)

Tuy nhiên, xét v hi u qu kinh t đ t đ c c a HTV3 trong nh ng n m qua, ch a th t s t ng x ng v i hi u qu v m t s l ng ng i xem D a theo k t qu đo l ng c a TNS Vi t Nam, doanh thu c a kênh HTV3, mà ch

y u t ngu n thu qu ng cáo, m c dù n m trong danh sách các kênh có th ph n

qu ng cáo cao, nh ng so v i nhóm d n đ u, th ph n qu ng cáo c a HTV3 v n còn thua xa m t s kênh, có th k đ n nh : VTV3, THVL1, HTV7, HTV9, HTV2,… Th c t , dù không có b t k m t s li u nào công b v k t qu lưi/l

c a các kênh truy n hình, nh ng thông qua doanh thu t qu ng cáo c a các kênh truy n hình (d a theo s li u c a TNS) có th đánh giá hi u qu v m t kinh t c a HTV3 ch a x ng t m v i giá tr c a kênh

B ng m t phép so sánh đ n gi n, ta nh n th y giá tr c a m i spot dành cho qu ng cáo trên HTV3 r h n nhi u so v i nhóm các kênh đ i th trong t p

d n đ u t đó c ng hi u đ c vì sao doanh thu qu ng cáo c a HTV3 th p h n (so sánh b ng giá qu ng cáo c a HTV3 so v i các kênh đ i th n m trong t p các kênh d n đ u.)

Có th nói, s không t ng x ng trên đây là đi u b t h p lý n u xét v

m t giá tr c a m t kênh trong nhóm d n đ u th ph n truy n hình, tuy nhiên,

th c t th ph n qu ng cáo t nhóm nhưn hàng tiêu dùng dành cho đ i t ng thi u nhi ch chi m m t ph n nh trong t ng doanh s qu ng cáo c a toàn th

Thông qua m t s nghiên c u đ c đi m ngành truy n hình t i Vi t Nam

c ng nh thói quen xem truy n hình c a khán gi , mà th tr ng chính là TP.HCM, lu n v n này t p trung ch y u vào v n đ hi u qu đ u t các n i dung c a kênh truy n hình dành cho thi u nhi HTV3, t đó đ a ra các đ nh

h ng và gi i pháp đ phát tri n kênh HTV3 đ t hi u qu c v m t xư h i l n

hi u qu kinh t Chính vì v y, tác gi ch n đ tài lu n v n ắGi iăphápănơngă caoă hi uă qu ă ho tă đ ngă kênhă truy nă hìnhă HTV3ă t iă Côngă tyă C ă Ph nă Truy năThôngăTríăVi t”

2 M cătiêuănghiênăc u

D a trên th c tr ng ho t đ ng c a kênh truy n hình HTV3 t i Công ty C

ph n Truy n thông Trí Vi t, t đó đ tài nghiên c u nh m đ t đ c m c tiêu sau:

Tìm gi i pháp nâng cao hi u qu ho t đ ng c a kênh truy n hình HTV3 t i

th tr ng TP H Chí Minh

3 iăt ngăvƠăph măvi nghiênăc u

- i t ng nghiên c u: gi i pháp nâng cao hi u qu ho t đ ng kênh truy n

hình HTV3 t i Công ty C ph n Truy n thông Trí Vi t

- i t ng kh o sát: khán gi xem truy n hình t i th tr ng TP.HCM

- Ph m vi kh o sát: Nghiên c u này đ c th c hi n trên đ a bàn TP.HCM

4 Ph ngăphápănghiênăc u

4.1 Ngu năd ăli u

tài s d ng ngu n đa d li u:

4.1.1 Ngu n d li u th c p: dùng đ đánh giá hi u qu ho t đ ng c a kênh

truy n hình HTV3

- Ngu n d li u c a t ng c c th ng kê, Công ty TNHH Nghiên c u th tr ng TNS Media Vi t Nam, các t p chí kinh t , các lu n v n và nghiên c u tr c,

…

- Ngu n d li u t phòng kinh doanh, phòng k toán – tài chính, phòng

ch ng trình, phòng truy n thông ti p th … t i Công Ty C Ph n Truy n Thông Trí Vi t

4.1.2 Ngu n d li u s c p: dùng đ tìm hi u thói quen và nhu c u c a khán

gi xem truy n hình t i TP H Chí Minh

- i t ng: Khán gi c a xem truy n hình t i khu v c Thành ph H Chí Minh

- Ph ng pháp:

G i b ng câu h i kh o sát tr c ti p ho c qua email đ n ng i xem truy n hình t i Thành ph H Chí Minh và các thành ph khac

- S d ng ph ng pháp t ng h p, phân tích, di n gi i, quy n p

- Ph ng pháp th ng kê b ng ph n m m Microsoft Excel 2007

5 K tăc uălu năv n

Ch ng 1 C ăS ăLụăLU NăV ăTRUY NăHỊNHăVĨăCỄCăV Nă

ă LIểNă QUANă Nă HI Uă QU ă HO Tă NGă KểNHă TRUY NăHỊNH

1.1 T ngă quană v ă truy nă hìnhă vƠă cácă y uă t ă đoă l ngă hi uă qu ă kênhă truy năhình

1.1.1 Kháiăni m

Thu t ng truy n hình (Television) có ngu n g c t ti ng Latinh và

ti ng Hy L p Theo ti ng Hy L p, t “tele” có ngh a là “ xa”, còn “videre” là

“th y đ c”, ghép hai t đó l i “Televidere” có ngh a là xem đ c xa; còn

ti ng Latinh có ngh a là “xem đ c t xa” Ti ng Anh là “Television, ti ng Pháp là “Television” Nh v y, dù có phát tri n b t c đâu, qu c gia nào thì tên g i truy n hình c ng có chung m t ngh a

Truy n hình xu t hi n vào đ u th k th XX và phát tri n v i tôc đ nh

v bưo nh s ti n b c a khoa h c k thu t và công ngh , t o ra m t kênh thông tin quan tr ng trong đ i s ng xư h i.Ngày nay, truy n hình là ph ng

ti n thi t y u cho m i gia đình, m i qu c gia, dân t c Truy n hình tr thành công c s c bén trên m t tr n t t ng v n hóa c ng nh các l nh v c kinh t -

xư h i, an ninh, qu c phòng

th p k 50 c a th k XX, truy n hình ch đ c s d ng nh là công c

gi i trí, r i thêm ch c n ng thông tin D n d n truy n hình đư tr c ti p tham gia vào quá trình qu n lý và giám sát xư h i, t o l p và đ nh h ng d lu n, giáo d c và ph bi n ki n th c, phát tri n v n hóa, qu ng cáo và các d ch v khác

S ra đ i c a truy n hình đư góp ph n làm cho h th ng truy n thông đ i chúng càng thêm hùng m nh, không ch t ng v s l ng mà còn t ng v ch t

l ng Công chúng c a truy n hình ngày càng đông đ o trên kh p hành tinh

V i nh ng u th v k thu t và công ngh truy n hình đư làm cho cu c s ng

nh đ c cô đ ng l i làm giàu thêm ý ngh a, sáng t h n v hình th c và

phong phú h n v n i dung (G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki,

2004, trang 8)

1.1.2 Cácălo iăkênhătruy năhình

1.1.2.1 Phơnălo iătheoăgócăđ ăk ăthu tătruy năt i

Xét d i góc đ k thu t truy n t i có truy n hình sóng (wireless TV) và truy n hình cáp (CATV)

a Truy n hình sóng (vô tuy n truy n hình – Wireless TV) đ c th c

hi n theo nguyên t c k thu t nh sau: hình nh và âm thanh đ c mư hóa

d i d ng các tín hi u sóng và phát vào không trung Các máy thu ti p nh n các tín hi u r i gi i mư nh m t o ra hình nh đ ng và âm thanh trên máy thu hình (ti vi) Còn sóng truy n hình là sóng phát th ng, vì th ngten thu b t

bu c ph i ''nhìn th y'' đ c ngten máy phát và ph i n m trong vùng ph sóng thì m i nh n đ c tín hi u t t T nh ng đ c đi m k thu t trên, nên truy n hình sóng ch có kh n ng đáp ng nhu c u c a công chúng b ng các ch ng trình cho m i đ i t ng; không có kh n ng đáp ng m i nhu c u hay d ch v

cá nhân (G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki, 2004, trang 20)

b Truy n hình cáp (h u tuy n – CATV- vi t t t ti ng Anh là

Community Antenna Television) đáp ng nhu c u ph c v t t h n cho công chúng Nguyên t c th c hi n c a truy n hình cáp là tín hi u đ c truy n tr c

ti p qua cáp n i t đ u máy phát đ n t ng máy thu hình T đó, truy n hình cáp trong cùng m t lúc có th chuy n đi nhi u ch ng trình khác nhau đáp ng theo nhu c u c a ng i s d ng Ngoài ra truy n hình cáp còn ph c v nhi u

d ch v khác mà truy n hình sóng không th th c hi n đ c (G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki, 2004, trang 20)

1.1.2.2 Phơnălo iătheoăgócăđ ăth ngăm i

Xét d i góc đ th ng m i có truy n hình công c ng (Public TV) và truy n hình th ng m i (commercial TV)

a Kênh truy n hình công c ng (Public TV), có 2 lo i:

- Free-to-air (FTA): truy n hình phát sóng d i d ng không mư hóa

Free-to-air là lo i hình kênh truy n hình đ c phát sóng d i d ng không

mư hóa, theo đó ng i xem có th b t sóng đ theo dõi n i dung mà không

c n ph i đ ng ký thuê bao v i đ n v ch qu n, tr phí đ nh k ho c tr phí

1 l n (Pay-per-view) (G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki, 2004, trang 22)

Bên c nh đó, các kênh truy n hình free-to-air c ng có th k t h p ph c v

ng i xem b ng m t s d ch v đòi h i vi c đ ng ký thuê bao s d ng nh truy n hình cáp, v tinh ho c internet

- Free-to-view (FTV): truy n hình xem mi n phí

Free-to-view là d ng kênh truy n hình s d ng không c n đ ng ký thuê bao nh ng có th b gi i h n phát sóng m t s khu v c đ a lý

Các lo i hình kênh truy n hình công c ng hay còn g i là kênh truy n hình qu ng bá th ng l y doanh thu t các ph ng th c sau:

 Tr c ti p thông qua các hình th c:

Ti n b n quy n: B n quy n phát sóng là s cho phép ti p nh n các ch ng

trình phát sóng truy n hình, ho c s h u m t ch ng trình truy n hình nào đó

B n quy n phát sóng là m t hình th c tài tr cho đài truy n hình s t i (n i

bán b n quy n) đ chi tr cho chi phí s n xu t và t o ra l i nhu n cho kênh, nó

đ ng th i cho phép các kênh truy n hình mua b n quy n có th phát sóng, truy n t i các ch ng trình mà đài không có đ b sung cho s đa d ng c a kênh, c ng nh t o ra l i nhu n, th ng là t qu ng cáo nh n đ c b n quy n phát sóng, các đài truy n hình ph i tr m t kho n phí, giá c ph thu c vào đ dài, ch t l ng, chi phí s n xu t và m c đ yêu thích t khán gi c a

ch ng trình đ c mua

Các kho n đóng góp t nguy n, h tr c a Nhà n c: Các kênh truy n

hình qu c gia đ c nh n s h tr c a nhà n c v kinh phí s n xu t và phát

sóng bên c nh vi c thu l i nhu n t qu ng cáo, tài tr , phí thuê bao nh các kênh t nhân và đ a ph ng khác Các kênh truy n hình qu c gia th ng t p trung phát sóng các tin t c v chính tr , xư h i c ng nh các ch ng trình v giáo d c và nâng cao dân trí

 Gián ti p thông qua các hình th c:

Qu ng cáo: Qu ng cáo truy n hình s d ng ph ng ti n thuy t ph c là

hình nh, âm thanh và các y u t tính hi u khác đ tác đ ng vào nh n th c c a

ng i xem đ thông báo s có m t c a 1 s n ph m/d ch v m i ho c nh c nh

v i ng i tiêu dùng 1 s n ph m/d ch v đư có m t trên th tr ng, thuy t ph c

h mua s n ph m/d ch v đ c phát sóng 1 đo n (spot) qu ng cáo, doanh nghi p c n qu ng cáo ph i tr phí phát sóng cho đ n v truy n hình ch qu n, chi phí cho ho t đ ng này cao hay th p ph thu c vào đ dài c a spot qu ng cáo, khung gi đ c ch n phát sóng c a đài, qu ng cáo đ c phát sóng vào

nh ng khung gi t p trung nhi u khán gi ho c nh ng ch ng trình đ c khán

gi yêu thích thì có giá càng cao

Tài tr : Tài tr là hành vi cung c p tài nguyên, th ng là d i hình th c

ti n ho c các giá tr khác (nhân l c, v t l c…) cho 1 ho t đ ng, 1 d án ho c 1 doanh nghi p nào đó đ đ i l i nh ng l i ích nh t đ nh Tài tr truy n hình

 K t h p c 2 ph ng th c tr c ti p và gián ti p:

Ho t đ ng d a trên h tr t ti n thu c a nhà n c k t h p v i doanh thu qu ng cáo th ng m i

b Kênh truy n hình th ng m i (Commercial television/ Pay

television/ Premium Television/ Premium Channels)

Pay TV là lo i hình kênh truy n hình mà ng i xem ph i đ ng ký,

th ng phát sóng d i d ng analog (d ng kênh thu tín hi u t m t đ t-ví d :

ng ten), k thu t s ho c v tinh, internet

Lo i hình này xu t hi n t khi xư h i đòi h i s đa d ng h n v n i dung

và s l ng kênh cùng v i s phát tri n c a k nguyên công ngh và internet

m t s n i trên th gi i, đ c bi t là M và các n c châu Âu c ng đư cung

c p d ng d ch v thu sóng t m t đ t có th đ ng ký thuê bao (G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki, 2004, trang 25)

ăcóădoanhăthu,ăcácălo iăhìnhăkênhătruy năhìnhăth ngăm iăth ngă thôngăquaăcácăph ngăth căsau:

 Thanh toán 1 l n (One-time payment) hay còn g i là phí thuê bao

(Subscription): Lo i hình này còn g i là truy n hình thuê bao, trong đó

ng i xem s tr phí theo đ nh k m i tháng/ n m tùy theo chính sách c a

đ n v cung c p d ch v truy n hình

 Pay-per-view (PPV) – truy n hình tr ti n: Lo i hình Pay-per-view c ng

t ng t truy n hình đ ng ký thuê bao (one-time payment/subscription) trong đó ng i xem ph i tr ti n đ xem đ c kênh, tuy nhiên, ng i xem

ch ph i tr ti n cho m i l n xem ho c có gi i h n v th i gian Ch ng trình s d ng hình th c PPV h u h t là các phim hay s ki n th thao, âm

nh c và th m chí là các ch ng trình dành cho ng i l n T i M , ý t ng

tr ti n cho m i l n xem và công ngh truy n hình đ u đ c phát tri n đ u tiên vào nh ng n m 1950, trong đó có c b gi i mư tín hi u thô trên không trung nh ng không bao gi đ c s d ng t i đó th i gian đó Ph i m t b n

th p k khi các đài truy n hình cáp m i b t đ u s d ng hình th c PPV trên

di n r ng

Tuy t n d ng ngu n thu t ho t đ ng l y phí c a ng i xem nh ng không có ngh a là các kênh d ng này không có qu ng cáo Hình th c qu ng cáo th ng m i v n đ c s d ng trên lo i hình kênh truy n hình tr ti n này (Ad-supported network), dù r t h n ch và đa ph n là các đo n qu ng cáo cho chính ch ng trình c a kênh đ tránh gây phi n hà cho ng i xem M t s kênh truy n hình tr ti n áp d ng hình th c này nh TBS, ABC Family, Star World, …

1.1.2.3 Phơnălo iătheoătiêuăchíăm căđíchăn iădung

Ngày nay, truy n hình đ nh h ng phát sóng các ch ng trình đ n v i

nh ng đ i t ng c th , nh ng ch ng trình h ng đ n nh ng đ i t ng khán

gi đ c bi t nh các ch ng trình c a tr em, ch ng trình dành cho ph n , các ch ng trình thanh niên và giáo d c, V i đ i t ng m c tiêu rõ ràng, các

ch ng trình này đ c đ c bi t ho ch đ nh và th c hi n theo mong mu n c a các nhóm khán gi c th Vi c phân chia kênh theo th lo i v i n i dung

h ng đ n đ i t ng c th không ch giúp cho khán gi truy n hình có s l a

ch n đa d ng h n mà còn giúp cho kênh có nh ng đ nh h ng chính xác, hi u

rõ đ i t ng m c tiêu t đó phát tri n n i dung theo h ng làm hài lòng khán

gi , t ng thêm doanh thu và s c m nh th ng hi u

M tăs ăd ngăkênhătruy năhìnhăph ăbi năhi nănay:

 Kênh tin t c: Lo i hình kênh truy n hình t p trung phát sóng các s ki n,

thông tin trong n c và th gi i, thông th ng có th kèm theo m t s n i dung v th thao, d báo th i ti t, tình hình giao thông, …

Ban đ u các kênh tin t c th ng ch phát sóng 1 b n tin có th i l ng 30 phút

đ n 1 ti ng vào khung gi chính, bao g m nh ng thông tin, câu chuy n nóng nh t trong ngày Ngày nay, đ nh ngh a c a m t kênh tin t c đư thay

đ i khá nhi u, có r t nhi u ch ng trình có đ nh d ng, n i dung và cách

th c đ a tin khác nhau đang đ c phát sóng

Ví d : kênh CNN (M ), BBC (Anh)

 Kênh th thao: Kênh th thao là nh ng kênh truy n hình chuyên phát sóng

các s ki n th thao, th ng t ng thu t tr c ti p các tr n đ u và khi không phát sóng các s ki n tr c ti p kênh s cung c p tin t c th thao và các

ch ng trình khác có liên quan Có m t s kênh t p trung vào ch m t môn

th thao, trong m t khu v c c th c th ho c m t trong m t qu c gia, ho c

ch phát sóng các tr n đ u c a đ i th thao đ a ph ng

Ví d : Kênh ESPN, Fox Sports, Star Sports, Bóng á TV, Th Thao TV, K+1

 Kênh ho t hình: D ng kênh phát sóng ch y u là th lo i phim ho t hình,

bao g m c phim hành đ ng hay phim hài, đôi khi phát sóng m t s phim

ng i đóng (live-action) dành cho thi u nhi Kênh h ng đ n đ i t ng m c tiêu chính là thi u nhi và thi u niên (4-14 tu i)

Ví d : Disney Channel, Cartoon Network, Animax, The HUB, PBS Kid, SaoTV

 Kênhăgi iătríăvƠăcu căs ng: Hình th c kênh gi i trí & cu c s ng cung c p

m t lo t các ch ng trình nh m t ng thu t, nâng cao đi u ki n, các phong cách s ng khác nhau k t h p v i gi i trí Kênh ch a đ ng các n i dung v làm đ p, trang trí n i th t, th công m ngh , du l ch, v.v nhìn chung là

h ng đ n m t cu c s ng khoa h c h n, t t đ p h n cho khán gi xem đài

Ví d : Discovery’s Travel, BBC Lifestyle, TLC

 Kênhăkhoaăh căvƠăkhámăphá: C ng gi ng nh các kênh truy n hình th

thao cung c p m t lo t các ch ng trình liên quan đ n th thao, các kênh khoa h c và khám phá th ng xuyên đem đ n nh ng ch ng trình liên quan

đ n khoa h c Th i gian phát sóng m i ngày đ c ho ch đ nh cho m t ch

đ khoa h c c th nh th i ti t, công ngh và không gian, th gi i đ ng

v t, phát minh khoa h c, v.v…

Ví d : National Geographic, Discovery Channel, Animal Planet

 Kênhăt ngăh p: lo i kênh truy n hình bao g m t t c các n i dung trên,

h ng đ n nhi u đ i t ng khán gi

(G.V Cudonhnetxop, X.L Xvich, A.La.Iuropxki, 2004, trang 28)

1.1.3 oăl ngăhi uăqu ăho tăđ ngăkênhătruy năhình

1.1.3.1 Hi uăqu ăkinhăt

a Khái ni m v hi u qu kinh t

Hi u đ n gi n và nhanh nh t v hi u qu kinh t c a m t hi n t ng (ho c quá trình) kinh t là m t ph m trù kinh t ph n nh trình đ s d ng các ngu n l c (nhân l c, tài l c, v t l c, ti n v n) đ đ t đ c m c tiêu xác đ nh Công th c bi u di n khái quát ph m trù hi u qu kinh t nh sau:

H = K/C (1)

 V i H là hi u qu kinh t c a m t hi n t ng (quá trình kinh t ) nào đó

 K là k t qu thu đ c t hi n t ng (quá trình) kinh t đó

 C là chi phí toàn b đ đ t đ c k t qu đó

Nh v y c ng có th khái ni m ng n g n: hi u qu kinh t ph n ánh ch t

l ng ho t đ ng kinh t và đ c xác đ nh b i t s gi a k t qu đ t đ c v i chi phí b ra đ đ t đ c k t qu đó (Võ Th Tuy t & Tr ng Hòa Bình, 2010)

b Hi u qu kinh t c a kênh truy n hình

V c b n kênh truy n hình có liên k t v i công ty t nhân, c ng là m t trong s nh ng d án c a doanh nghi p, mang đ y đ b n ch t c a m t t ch c kinh t : có tên riêng, có tài s n, có tr s giao d ch n đ nh, đ c đ ng ký kinh doanh theo quy đ nh c a pháp lu t nh m m c đích th c hi n các ho t đ ng kinh doanh Kênh truy n hình cung c p các d ch v gi i trí thông qua vi c s n

xu t, mua b n quy n các ch ng trình truy n hình t nhi u ngu n đ n cho khán gi xem truy n hình, s d ng các ngu n l c bao g m nhân viên các c p, máy móc thi t b và ti n v n đ t o ra ho c trung gian phân ph i s n ph m là các ch ng trình truy n hình, nh m đ t đ c m c tiêu v doanh thu và l i nhu n thông qua ho t đ ng qu ng cáo, thu ti n b n quy n và m t s ho t đ ng khác Vì v y, hi u qu kinh t c a kênh truy n hình c ng đ c đánh giá qua

các ch tiêu c b n nh doanh thu, l i nhu n đ t đ c và chi phí phát sinh trong su t quá trình ho t đ ng

i v i m t kênh truy n hình qu ng bá (public TV) thì doanh thu đ n t ngu n doanh thu qu ng cáo là chính, vì v y đ đ t đ c doanh thu m c tiêu,

c n ph i đ m b o đ c các y u t liên quan đ n hi u qu phát sóng c a kênh truy n hình, hay chính là hi u qu xư h i (đáp ng đ c nhu c u khán gi và

đ m b o l ng ng i xem)

1.1.3.2 Hi uăqu ăxƣăh i

Hi u qu xư h i t kênh truy n hình bên c nh vi c gi i quy t công n

vi c làm cho nhân viên các c p trong b máy ho t đ ng thì nâng cao trình đ ,

đ i s ng v n hóa, tinh th n xư h i là m t trong nh ng m c tiêu xư h i quan

tr ng b c nh t V i b n ch t c a truy n hình là vi c truy n tr i thông tin trên

di n r ng và đ i trà, thông qua vi c ch n l c các ch ng trình mang tính nhân

v n, có giá tr giáo d c to l n đ ph c v khán gi , kênh truy n hình góp ph n nâng cao ph c p ki n th c, nh n th c xư h i và nâng cao đ i s ng ng i dân bên c nh ý ngh a gi i trí khi xem truy n hình Hi u qu xư h i c a kênh truy n hình đ c đo l ng b ng s l ng ng i xem ch ng trình c a kênh thông qua m t s ch s riêng bi t c a ngành truy n hình và ch t l ng c m nh n c a khán gi thông qua các ý ki n ph n h i đ c thu th p qua nh ng đ t kh o sát quy mô t nh đ n l n C th hi u qu xư h i đ c tính theo các ch tiêu nh sau:

- T ăsu tăkhánăgi ă(rating)

 Kháiăni măv ăt ăsu tăkhánăgi :

T su t khán gi (Rating) là s l ng khán gi trung bình m i phút thu c nhóm khán gi m c tiêu đư xem 1 kênh, 1 ch ng trình ho c m t m u qu ng cáo (khán gi m c tiêu là m t b ph n dân s trong t ng th mà m t chi n d ch truy n thông (qu ng cáo) hay m t ch ng trình truy n hình mu n nh m t i) Rating đ c bi n di n b ng ph n tr m (%) (Rtg%) ho c s l ng tuy t đ i Rtg(000)

Nh v y, ch s rating dùng đ c tính kích th c c a m t l ng khán gi có xem truy n hình trên t ng th dân s , c tính ph n tr m các h gia đình có xem TV ho c s l ng ng i xem m t kênh truy n hình hay m t ch ng trình truy n hình c th (TNS Media Vietnam, 2013)

B ngă1.1 Ví d v cách tính t su t ng i xem truy n hình (rating)

Th iăgian S ăl ngăkhánăgi Rating (%)

 ngăd ngăvƠăs ăc năthi t:

i v i đài phát thanh, truy n hình: dùng đ đánh giá m c đ ph bi n,

a chu ng c a công chúng đ i v i m t ch ng trình, kênh truy n hình đ đ a

ra nh ng quy t đ nh h p lý (ti p t c hay không ti p t c phát sóng, nhu c u thay

đ i/ c i ti n n i dung ho c khung ch ng trình, )

i v i ch qu ng cáo và các công ty qu ng cáo: là c s đ mua các

ch ng trình phát thanh, truy n hình, đ t ch qu ng cáo Xác đ nh l ng khán

gi ti p xúc v i các thông đi p qu ng cáo, t n su t ti p xúc

i v i nhà s n xu t ho c cung c p ch ng trình: dùng đ thi t l p m c giá cho các ch ng trình th ng m i Nói chung, ch ng trình có rating cao thì

m c giá s cao

- Reach:ăl ngăkhánăgi ăti păxúcăđ c

Reach là s l ng các cá th khác nhau có ti p xúc (nghe, xem, đ c, s

d ng, ) v i m t ch ng trình truy n thông trong m t kho ng th i gian xác

đ nh

Reach là đ i l ng đo l ng khán gi c ng d n và không trùng l p

Reach đ c tính b ng ph n tr m (%) dân s (reach%) ho c s tuy t đ i

(reach(000))

Reach ph n ánh s l ng khán gi mang tính c ng d n theo s l n phát

sóng trong m t kho ng th i gian và không tính trùng l p

- S ăkhácăbi tăgi aăReachăvƠăRating:

 Reachă=ăRatingăkhiăkho ngăth iăgianăxemăxétălƠănh ănh t, t c là:

Time band = 1 phút đ i v i d li u đo l ng b ng ph ng pháp PeopleMeter

(l p thi t b t đ ng ghi nh n th i gian xem truy n hình c a khán gi t i m i

h gia đình đ c ch n làm m u nghiên c u)

Time band = 15 phút đ i d li u đo l ng b ng ph ng pháp ghi Nh t ký

 Khiăkho ngăth iăgianăxemăxétăl năh nă1ăphútă(ho că15ăphút)

 Reach là t ng s khán gi không trùng l p đ c c ng d n theo th i gian

 Rating là s khán gi trung bình m i phút c a kho ng th i gian phân tích

- Audienceăshare:ăth ăph năkhánăgi

Là t l khán gi xem m t kênh truy n hình trên t ng s khán gi xem TV,

đ c tính trong cùng m t kho ng th i gian và trên cùng m t th tr ng

Ch ng trình truy n hình là s liên k t, s p x p b trí h p lý các tin bài, b ng

t li u, hình nh, âm thanh trong m t th i gian nh t đ nh đ c m đ u b ng l i

gi i thi u, nh c hi u, k t thúc b ng l i chào t m bi t, đáp ng yêu c u tuyên truy n c a c quan báo chí truy n hình nh m mang l i hi u qu cao nh t cho khán gi

Thu t ng “program” trong ch ng trình truy n hình đ c hi u g m các

ch ng trình nh : ch ng trình “Th i s ”, “Gi i trí”, “Thông tin kinh t ”,

“V n hóa”, “Trò ch i (Gameshow), “Phim truy n”,… đ c phân b theo các kênh ch ng trình và đ c th hi n b ng nh ng n i dung c th qua tin, bài, tác ph m truy n hình

Các tác ph m tin, bài đ c phát qua các ch ng trình truy n hình đ u có s l a

ch n, s p x p b trí h p lý đ giúp khán gi ti p nh n ch ng trình m t cách

đ y đ , h th ng, có chi u sâu

N i dung ch ng trình truy n hình là m t trong nh ng tiêu chí đ phân bi t kênh truy n hình này đ i v i các kênh truy n hình khác

1.2.2 H th ng truy n d n phát sóng

H th ng truy n d n tín hi u phát sóng là đ n v k t n i, truy n d n n i dung phát sóng c a kênh truy n hình đ n v i khán gi Hi n nay Vi t Nam g m có các h th ng truy n hình tín hi u Analog, truy n hình cáp, truy n hình s v tinh và truy n hình s m t đ t

M t s nhà cung c p l nh v c này t i Vi t Nam nh : Truy n hình cáp Vi t Nam (VTVCab), Truy n hình cáp Saigontourist (SCTV), Truy n hình cáp TP.H Chí Minh (HTVC), Truy n hình cáp Hà N i (HCaTV), Truy n hình k thu t s VTC,…

1.2.3 Ho t đ ng truy n thông – qu ng quá (Marketing)

Marketing trong l nh v c truy n hình đ c xem là nh ng ho t đ ng h ng t i khán gi nh m th a mưn nh ng nhu c u và mong mu n c a h thông qua quá trình trao đ i t ng tác

1.2.4 Chính sách kinh doanh qu ng cáo trên truy n hình

C ng gi ng nh nh ng lo i hình kinh doanh s n ph m d ch v khác, chính sách kinh doanh là m t trong nh ng y u t quy t đ nh đ n hi u qu ho t đ ng

c a m t doanh nghi p.Vì v y, đ khai thác hi u qu vi c kinh doanh qu ng cáo trên truy n hình, đ n v cung c p d ch v truy n hình c ng c n xây d ng chính sách bán hàng phù h p v i nhu c u khách hàng, c nh tranh v i đ i th đ mang v cho mình doanh thu nh mong đ i

TÓM T TăCH NGă1

M c đích c a ch ng 1 là đ a ra cái nhìn t ng quát v ngành truy n hình, phân

lo i các d ng kênh truy n hình theo nhi u góc đ , đ c đi m c a ngành truy n hình qu c t và n i đ a, đ c bi t là xác đ nh các y u t nh h ng đ n hi u qu kinh t và hi u qu xư h i trong ho t đ ng c a kênh truy n hình T đó trong

ch ng 2 s phân tích môi tr ng kinh doanh, ti n t i xây d ng gi i pháp đ

đ t đ c m c tiêu đ ra

Ch ng 2 PHÂNă TệCHă VĨă ỄNHă GIỄă TH Că TR NGă HO Tă

NGăKểNHăHTV3

2.1 Gi iăthi uăt ngăquanăv ăHTV3ăậ kênhătruy năhìnhădƠnhăchoăthi uănhiă

t iăVi tăNam

2.1.1 Gi iăthi uăchungăv ăHTV3

- Tên c quan báo chí: ÀI TRUY N HÌNH THÀNH PH H CHệ MINH

- Tr s chính: 14 inh Tiên Hoàng, Ph ng B n Nghé, Qu n 1, TP.HCM

- M c đích c a Kênh: Ngoài vi c ph v nhu c u xem truy n hình c a đ i

t ng thi u nhi, v i đ nh h ng giáo d c, kênh HTV3 nh m nâng cao các

ki n th c v n hóa, truy n th ng dân t c, trang b ki n th c, k n ng s ng cho th h tr thông qua các ch ng trình mang tính giáo d c d a trên các hình th c th hi n gi i trí lành m nh

a.ăH ăth ngăphátăsóng:

N m 2002, Kênh truy n hình HTV3 đ c xây d ng và phát sóng th nghi m trên h th ng Kênh truy n hình s m t đ t t v i tiêu chí n i dung ban

đ u là Kênh dành cho Thi u nhi

Ph ng th c phát sóng truy n hình s trên m t đ t t i th i đi m 2002 còn r t h n ch c v s l ng ng i dùng đ u thu tín hi u th p l n s phát tri n ch m các n i dung ch ng trình m i, do đó m c đ ti p c n Kênh HTV3

đ i v i khán gi Thi u nhi Thành ph không nhi u

N m 2005, cùng v i s ra đ i c a Trung tâm truy n hình cáp (HTVC), Kênh HTV3 ti p t c đ c k t n i phát sóng song song trên hai h t ng: truy n hình s m t đ t và truy n hình cáp ây là giai đo n m r ng ph ng th c truy n d n Kênh b ng cách đ a HTV3 vào h th ng truy n hình cáp HTVC

m i ra đ i.S phát tri n h th ng cáp HTVC, s l ng đ ng ký thuê bao, giúp HTV3 đ n đ c v i nhi u h gia đình trong thành ph h n n hi n t i theo

th ng kê, 40% h gia đình trong đ a bàn Thành ph H Chí Minh có th xem

đ c HTV3 thông qua cáp HTVC

b.N iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :

N i dung 100% ph c v Thi u nhi l a tu i tr c khi đ n tr ng bao

g m các th lo i: Ca nh c, Ho t hình, K ch r i, Ki n th c khoa h c ph thông,

Th gi i đ ng v t, B n tr b n ph ng … do HTV s n xu t và đ c HTV3 khai thác l i sau khi đư phát sóng trên HTV7- HTV9 i u này d n đ n s nhàm chán, nên không xây d ng đ c l ng khán gi n đ nh dành cho riêng Kênh Do s l ng ch ng trình h n ch nên khung ch ng trình đ c thi u

k ch y u là phát l i trong cùng ngày cho đ 24 gi

V m t n i dung ch ng trình, t l th i l ng sóng t i th i đi m 2005, Kênh HTV3 v n ch a đ c đ u t thêm, ch t l ng không khác bi t nhi u so

v i th i đi m 2002

c.Hi uăqu ăphátăsóng:

Giai đo n này, th tr ng truy n thông truy n hình ch a th c s phát tri n, Kênh HTV3 c ng m i ra đ i, ài Truy n hình và các đ n v nghiên c u không

t ch c th c hi n nghiên c u đo l ng khán gi do th tr ng ch a có nhu c u

2.1.2.2 Giaiăđo nă2007ăậ tr căthángă6/2008

a.ăH ăth ngăphátăsóng:

Ti p n i s phát tri n c a giai đo n tr c, HTV3 trong giai đo n này ti p t c phát huy m r ng t m nh h ng c a mình trên các h th ng truy n hình Cáp HTVC và Truy n hình s m t đ t

b.N iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :

V i th c tr ng giai đo n trên, ngay t đ u n m 2007, Ban giám đ c HTV

đư có k ho ch tái c u trúc Kênh HTV3 v i m c tiêu phát tri n Kênh HTV3 tr thành Kênh truy n hình qu ng bá dành cho Thanh thi u nhi ngoài vi c duy trì

đ i t ng ph c v chính v n là Thi u nhi

V i đ nh h ng đó, vào tháng 02/2007, HTV đư ký h p đ ng nguyên

t c đ h p tác v i Công ty C ph n Truyên thông Trí Vi t (sau đây g i t t là TVM) đ xây d ng Kênh HTV3 h ng đ n đ i t ng khán gi Thi u nhi & Thi u niên (g i t t là Thanh thi u nhi) Ban đi u hành HTV3 cùng TVM đư xem xét và có k ho ch phân b n i dung các ch ng trình phát sóng cho phù

h p v i đ i t ng khán gi Thi u nhi – Thi u niên

c.ăHi uăqu ăphátăsóng:

Giai đo n này HTV3 v n ch a đ c đ u t cho h th ng đo l ng và s d ng

d li u đo l ng trên h th ng infoSys t TNS

2.1.2.3 Giaiă đo nă thángă 6/2008ă đ nă thángă 8/2010ă (Giaiă đo nă h pă tácă v iă

TVM ậ phátătri năth cănghi m)

a.ăN iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi

Trong giai đo n th c nghi m này, Kênh HTV3 đư c g ng đ u t đa

d ng các ch ng trình và th lo i nh m không ch đáp ng chính cho nhóm Thi u nhi mà còn phù h p h n v i nhóm khán gi m r ng là Thi u Niên và Thanh niên

B ngă2.1 So sánh t l ch ng trình trên kênh HTV3 t 6/2008 đ n 8/2010

Ngu n: Công ty C ph n Truy n Thông Trí Vi t

Không ch th , Kênh HTV3 đư phát tri n t l phát chính trong ngày lên

t i h n 48%, k t h p v i 17% phát m i t các ch ng trình do HTV qu n tr giúp ch ng trình đ c h p d n đ thu hút và gi chân khán gi nhi u h n

B ngă2.2 So sánh t l các ch ng trình phát chính và phát l i trên kênh HTV3

Ngu n: Công ty C ph n Truy n thông Trí Vi t

b.ăH ăth ngăphátăsóng:ă

Vào th i đi m hình thành Kênh HTV3, vi c quy ho ch các Kênh truy n hình nói chung trong c n c và t i ài Truy n hình Tp HCM còn mang tính

đ n gi n và th nghi m Ban giám đ c HTV m c dù ch a l ng h t đ n s phát tri n nhanh chóng trong h th ng truy n d n - h t ng k thu t và s phát tri n nhanh chóng c a các n i dung ch ng trình đa d ng khác nhau, nh ng

v n m nh d n xây d ng cùng v i đ i tác đ phát tri n Kênh

V c s h t ng truy n d n, HTV đư t ng b c hoàn t t các k t n i đ HTV3 đ c ph bi n r ng kh p h n nh :

 T tháng 6/2008, thông qua vi c trao đ i Kênh HTV3 và Kênh VTV9

v i h th ng SCTV đ đ a HTV3 vào h th ng cáp SCTV, HTV3 có m t trên

Ch t l ng sóng c ng đ c nâng cao b ng h th ng máy phát, máy l p

l ch, đ ng truy n m i do TVM ch u 100% chi phí thuê và mua m i TVM

c ng đ u t m i 2 đ ng truy n cáp quang đ n đ nh tín hi u truy n d n c a HTV3 t ài Truy n hình sang HTVC và t HTVC sang SCTV N m 2010, TVM th c hi n thêm 1 đ ng cáp quang truy n tín hi u t TVM sang HTV, hoàn ch nh đ ng truy n tín hi u xuyên su t t khâu s n xu t ch ng trình

đ n ki m duy t và l p l ch phát sóng

c.ăHi uăqu ăphátăsóng:ă

Kênh truy n hình HTV3 ngày càng đ c khán gi yêu thích và đánh giá là

m t trong nh ng Kênh có tiêu chí rõ ràng dành cho Thi u nhi (53,6% n i dung

th i l ng phát sóng các ch ng trình Thi u nhi vào các khung gi t 18h- 20h30 và các gi khác trong ngày), có n i dung hay, đa d ng và phong phú,

ch t l ng phát sóng cao, ngày càng đáp ng nhu c u c a khán gi truy n hình

 L ng khán gi t ng m nh và đ u trong su t 2 n m HTV3 th c nghi m các

n i dung m i nh m đ n nhóm khán gi Thi u nhi – Thi u niên – Thanh niên

 Trong quá trình tri n khai h p đ ng, đ u t và nâng c p Kênh HTV3, HTV

và TVM th c hi n đúng các quy đ nh c a Nhà n c v truy n thông và

qu ng cáo

2.1.2.4 Giaiăđo năt ăthángă8/2010ăđ nănay

a.ăN iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :ă

Theo ch đ o c a UBND Thành ph HCM, Kênh HTV3 đư đ c đi u

ch nh khung ch ng trình cùng các n i dung cho phù h p v i tôn ch và m c đích hi n t i c a Kênh: dành cho Thanh thi u nhi

b.H ăth ngăphátăsóng:ă

D a vào nhóm khán gi m c tiêu này, HTV3 c ng đư tái c c u l i khung ch ng trình qua nhi u b c và s đa d ng v ngu n ch ng trình sao cho phù h p nh t m c có th

c.Hi uăqu ăphátăsóng:ă

B ng nh ng n l c và s k th a c a các nhóm khán gi tr c đây, HTV3 đư d n xây d ng đ c v ng ch c l ng khán gi Thanh thi u niên và thói quen xem Kênh HTV3 i u này đư mang đ n nh ng hi u qu tích c c v

kh n ng c nh tranh nh t đ nh c a Kênh

2.2 ánhăgiáăhi uăqu ăphátăsóngăc aăKênhăHTV3ăt ăkhiăthƠnhăl păđ nă

nay

2.2.1 Tómăl căk tăqu ăkinhădoanhăc aăkênhăHTV3

Cho đ n nay, Kênh HTV3 đư đ t đ c nh ng b c phát tri n đ t phá mà có

th k đ n là hi u qu phát sóng c a Kênh HTV3: T m c rating r t nh (ho c

b ng 0), HTV3 trong quá trình đ u t c a HTV – TVM đư n m trong danh sách 10 kênh đ c yêu thích k t n m 2008

(Tham kh o ph l c 1: Tóm l c hi u qu phát sóng kênh HTV3 t khi thành

l p đ n nay)

B ngă2.3 Tóm l c k t qu kinh doanh kênh HTV3 b t đ u t giai đo n Công ty

TVMăchínhăth căh pătácăcùngăHTVăđ uăt ăvƠoăHTV3 ( n v tính: t đ ng)

2002-2007

T5/2008

ánh giá: V i m t Kênh Truy n hình thì hi u qu phát sóng v i m c đ phát tri n và lan t a, tính nh h ng c a n i dung ch ng trình c a Kênh truy n hình đó đ n v i c ng đ ng là m c tiêu c n thi t hàng đ u, và m c tiêu

v hi u qu kinh t là m t y u t “đ ” đ kích thích đ u t và phát tri n Do

đó, ài HTV v i tài chính h n h p đư xây d ng thành công chi n l c liên k t chia s các r i ro này v i các đ i tác và k ho ch ch n l a các đ i tác có ti m

n ng nh TVM trong quá trình liên k t h p tác phát tri n Kênh HTV, đ b o

đ m hi u qu kinh doanh trong k ho ch 10 n m Và trong 4 n m v a qua, s phát tri n c a HTV3 đư đi đúng đ nh h ng này

Có th nói, trong quá trình hình thành và phát tri n c a HTV3, đ i t ng khán gi ph c v đư có nh h ng nh t đ nh đ n hi u qu kinh doanh c a m i quan h h p tác HTV – TVM c bi t, giai đo n th c nghi m, HTV3 bên

c nh nh ng thành công nh t đ nh v m t hi u qu phát sóng, HTV3 còn đ t

đ c hi u qu trong quá trình kinh doanh – đ c bi t vào n m 2009 v i doanh

s v t chi phí đ u t , đây là m t d u hi u th hi n s thành công c a quá trình HTV3 phát sóng th c nghi m các ch ng trình dành cho đ i t ng Thanh Thi u niên – Thanh niên

Tuy nhiên, k t tháng 8/2010 đ n nay, khi n i dung kênh HTV3 đ c xây

d ng d a trên tiêu chí 100% n i dung cho đ i t ng là thi u nhi thì k t qu kinh doanh đư có s s t gi m đáng k , d n đ n hi u qu kinh doanh không

gi m đáng k so v i n m 2009 trong khi chi phí đ u t ngày càng t ng

2.2.2 Soăsánhăth ăph năkhánăgi ăvƠăhi u qu ăqu ngăcáoăc aăkênhăHTV3ă

cùngăv iăm tăcácăđ iăth ăc nhătranhătrongăngƠnh

2.2.2.1 Soă sánhă th ă ph nă khánă gi ă vƠă th ă h ngă c aă kênhă HTV3ă cùngă v iă

cácăđ iăth ăc nhătranh

a.ăXétătheoănhómăkhánăgi ănóiăchungă(t ă4ătu iătr ălên)

Ngu n: D li u TNS Media Vietnam, TP.HCM, 8/2013

Theo đó, th ph n c a kênh HTV3 trong 3 n m g n đây (2011 đ n 2013) cho th y s n đ nh và có h ng t ng tr ng đ i v i nhóm khán gi nói chung (t 4 tu i tr lên) Tính đ n th i đi m n m 2013, HTV3 l t vào danh sách 5 kênh truy n hình có t l ng i xem nhi u nh t t i th tr ng Thành ph H Chí Minh

S li u này cho th y, t i TP.HCM, trung bình t i m i th i đi m m t phút

có kho ng 29 ngàn ng i xem kênh HTV3, chi m 3.2% th ph n khán gi t i TP.HCM, đ ng sau các kênh THVL1, HTV7, HTV9 và SCTV9 (s li u tính trung bình t 06:00 gi đ n 24:00 gi ,t ngày 01/01/2013 đ n 31/08/2013)

Nh v y, so v i n m 2011 và 2012, th ph n c a HTV3 đang t m n đ nh, tuy có gi m nh so v i n m 2012 nh ng không đáng k

b.ăXétătheoănhómăkhánăgi ăthi uănhiă(t ă4ăđ nă14ătu i)

B ngă2.7 B ng so sánh th ph n truy n hình t i TP.HCM 2011 (khán gi 4-14 tu i)

Target 4-14 01/01/2011 - 31/12/2011

B ngă2.9 B ng so sánh th ph n truy n hình t i TP.HCM 2013 (khán gi 4-14 tu i)

Target 4-14 01/01/2013 - 31/08/2013