Xây dựng và quản lý thương hiệu cho cà phê Việt Nam

Xây dựng và quản lý thương hiệu cho cà phê Việt Nam

Xây dựng thương hiệu bằng cách nào? Xây dựng thương hiệu bằng cách nào?

1 1 con đường phù hợp

3 5 Quan hệ duy trì thương hiệu

4 5 Tiêu chí đánh giá thương hiệu

XDTH là từ được nhắc đến nhiều nhất hiện nay

Điều gì đang xảy ra vậy ?

Vì hiện nay người tiêu dùng có ít thời gian

nhưng nhiều lựa chọn

Nhiều lựa chọn

nhưng

ít khác biệt

Vậy người tiêu dùng sẽ quyết định

căn cứ vào đâu?

Niềm tin vào thương hiệu

Vậy chúng ta bắt đầu từ niềm tin

Liệu niềm tin có phải là vô

hình ?

Niềm tin là một trạng thái cảm xúc tốt

trong con người và nó có th ể hữu hình

hoá thông qua các giác quan

 Chúng ta có thể:

nhìn, nghe, ngửi, nếm và sờ

được thương hiệu

Chúng ta có thể Cảm nhận được thương hiệu

V ậy cảm xúc tốt đến từ đâu?

Về sản phẩm đúng nhu cầu

C ó được niềm tin trong mọi người

Các hình thức giới thiệu sản phẩm

Cảm

xúc tốt

Trải nghiêm

Tiếng lành đồn xa

Quảng cáo

Trải nghiệm đúng nhu cầu sẽ mang lại cảm xúc tốt về thương hiệu

Tiếng lành đồn xa mang lại cảm xúc

tốt

Quảng cáo mang lại cảm xúc tốt

Văn hoá là gì?

 Là những giá trị vật chất, tinh thần trong lịch sử

mà theo số đó có đông người chấp thuận

 L à những giá trị vật chất, tinh thần trong lịch sử

và hiện tại và hiện tại mà chúng ta mong muốn hướng tới

 L à những giá trị vật chất tinh thần hiện tại mà con người sẽ bị hướng tới bởi hoạt động tuyên

truyền

Vậy là văn hoá có vai trò liên kết người

tiêu dùng đơn lẻ có cảm xúc tốt về thương hiệu thành số đông

Ví dụ như

30 năm vẫn chạy tốt

Tôi yêu Việt Nam

Nâng niu bàn chân

việt

Như vậy, con đường phù hợp là:

Từ con đường phù hợp chúng ta hãy làm quen với 9 thuộc tính để XDTH

1 tên, logo giúp người tiêu dùng nhận biết về

Tính duy trì

1 T ên, logo

2 Giá trị cốt lõi tạo ra sự khác biệt

Khiếu nói

≠

Sức khỏe

3.tầm nhìn tạo ra sự cam kết trong tương lai

4 Cá tính tạo ra phong cách tiêu dùng của thương hiệu

5 Chất lượng tạo ra niềm tin khi sử dụng

6 Tính bảo hộ giúp thương hiệu phát triển bền vững

tác giả, soạn giả, kịch giả, nhà xuất bản hoặc nhà phân phối để độc quyền phát hành sản xuất, bán hàng hoặc phân phối những loại hình văn học, âm nhạc kịch và

nhận dạng một sản phẩm đã được đăng ký chính thức và được pháp luật giới hạn sử dụng

7 Hình ảnh và đắng cấp: đưa cá tính của sản phẩm vào một nhóm người tiêu dùng

8 sự cải tiến và thích nghi để người tiêu dùng an tâm và sử dụng

9 khả năng giao tiếp: tạo ra nhiều điểm tiếp xúc của thương hiệu và người tiêu dùng

Vậy khi đã có thương hiệu thì làm gì để có thể duy trì thương hiệu ?

Hãy duy trì 5 mối quan hệ của thương hiệu

Thương hiệu

Quan hệ khách hàng

Quan hệ nội bộ

Quan hệ xã hội, chính phủ Quan hệ tranh-hợp

Quan hệ CQ pháp luật

Có chỉ tiêu nào đánh giá thương hiệu mạnh không?

1 DN đóng góp nhiều cho xã hội

2 Số đông người tiêu dùng chọn mua

3 Giám đôc, nhân viên hài lòng với kết quả kinh doanh

4 DN luôn nỗ lực cải tiến sản phẩm tốt hơn

5 DN kinh doanh hợp pháp

Do đó thương hiêu có vai trò rất quan trọng cho các doanh

nghiệp nói chung và người tiêu dùng nói riêng

II Thực trạng cà phê việt nam

2.1 Thực trạng chung

có giá trị xuất khẩu đứng thứ 2 sau gạo, đứng thứ 2 thế giới sau Brazil

công ăn việc làm một số lượng lớn một số vùng nông thôn

ích của nó đã tạo nên những thương hiệu nổi tiếng như Trung nguyên cà phê, Vinacafe trong và ngoài nước, được nhiều người tiêu dùng ủng hộ

Thuận lợi

Tình hình sản xuất

Dần thay thế giống cafe mới có chất lượng cao, phù hớp với đặc tính của đất cho năng xuất cao hơn

Người dân đã có kỹ thuật trồng được đúc rút từ lâu đời từ 1870

→ nay

Một số DN đã có đầu tư về thiết

bị máy móc phục vụ cho viêc chế biến, làm cho năng xuất và chất lượng được tốt hơn nhiều