Bài giảng kỹ năng viết tin bài thông cáo báo chí

Thông cáo báo chí... 3.2.Chức năng tiêu đềThu hút sự chú ý Cung cấp thông tin chính Giúp chọn bài Khiến muốn đọc... Đề thi sai, phụ huynh lại lên ruột Nên dùng câu khẳng định.. Hạn chế

THỨ HAI, NGÀY 5/08/2013

KỸ NĂNG VIẾT

TIN, BÀI, THÔNG CÁO BÁO CHÍ

Tên gi ng viên: Hoàng Xuân Ph ngả ươ

Ch c danh: Th c sỹứ ạ

Tác gi sách: Phong cách PR chuyên nghi pả ệ

Quá trình công tác: Gi ng viên đ i h c Khoa h c Xã ả ạ ọ ọ

h i và Nhân văn, Công ty truy n thông PSC, t p chí ộ ề ạMarketing, Công ty cung c p trang thi t b D u khí ấ ế ị ầEOSS, KPH

M C TIÊU Ụ

Sau 3 bu i t p hu n, h c viên có kh năng:ổ ậ ấ ọ ả

• Mô t đúng khái ni m c b n.ả ệ ơ ả

• Trình bày c u trúc c b n c a tin, bài.ấ ơ ả ủ

• Khai thác tài li u vi t tin, bàiệ ế

• Th c hành thành th o vi t tin.ự ạ ế

N I DUNG Ộ

1 Đ c tr ng c a báo m ng, c ng thông tin đi n tặ ư ủ ạ ổ ệ ử

2 Mô hình vi t: mô hình tháp ng c, tháp xuôi, kim ế ượ

c ng…ươ

3 Tiêu đ c a tin, bàiề ủ

4 Cách vi t tinế

5 Cách vi t bài ph n ánhế ả

6 Khai thác báo cáo đ vi t tin, bài ể ế

7 Thông cáo báo chí

1 Đ C TR NG C Ặ Ư Ủ A BÁO M NG Ạ

• Báo m ng đi n t s d ng Internet ạ ệ ử ử ụ

là ph ng ti n chuy n t i thông tin ươ ệ ể ả

• M t t báo m ng đi n t ph i có ộ ờ ạ ệ ử ả

kh năng k t h p đ c nh ng u ả ế ợ ượ ữ ư

th c a c ch vi t và hình nh (c a ế ủ ả ữ ế ả ủ báo in), âm thanh (c a phát thanh) ủ

và hình nh s ng đ ng (c a truy n ả ố ộ ủ ề hình)

• So v i các lo i hình báo chí khác, báo ớ ạ

m ng đi n t có r t nhi u u th ạ ệ ử ấ ề ư ế

c ng ươ

Đ ng ồ

h cát ồ trình t theo ự

th i ờ gian theo

nguyên

t c ắ

"bóc hành”

Hình

ch ữ

nh t ậ

2 1 HÌNH THÁP X UÔI

S p x p các chi ti t theo ắ ế ếtrình t : m đ u là nh ng ự ở ầ ữchi ti t, d ki n ít quan ế ữ ệ

tr ng ọ M c đ quan tr ng ứ ộ ọ

và tính h p d n tăng d n ấ ẫ ầ lên và có s c n ng nh t ứ ặ ấ ở

ph n k t, ầ ế t o ra m t n ạ ộ ấ

t ng m nhượ ạ

2 2 HÌNH THÁP N G ƯỢ C

S đ o ng c c a mô hình ự ả ượ ủ

th nh t Các chi ti t, d ứ ấ ế ữ

ki n đ c s p x p theo ệ ượ ắ ếnguyên t c ắ gi m d n m c ả ầ ứ

đ quan tr ng ộ ọ Khi biên

t p, ng i ta c t b t ậ ườ ắ ỏ ừ

cu i lên mà không s đã b ố ợ ỏ

đi nh ng chi ti t, d ki n ữ ế ữ ệquan tr ng.ọ

2 3 VIÊN KIM C ƯƠ NG

Tác ph m m đ u b ng ẩ ở ầ ằ

m t chi ti t t ng đ i ộ ế ươ ốquan tr ng Các chi ti t ọ ế

ti p t c tăng d n m c đ ế ụ ầ ứ ộquan tr ng và chi ti t có ọ ế

t m quan tr ng nh t ầ ọ ấ

th ng đ c đ t g n ườ ượ ặ ở ầ

đ u tác ph m ầ ẩ

ti t quan tr ng có kh năng ế ọ ả gây n t ng cao ấ ượ

2 5 THEO TRÌNH T TH I GIAN Ự Ờ

Đây là l i k t c u ố ế ấtruy n th ng, trong đó ề ốtác ph m báo chí đ c ẩ ượtrình bày theo trình t ự

th i gian t quá kh ờ ừ ứ

đ n hi n t i ế ệ ạ

2 6 NGUYÊN T C Ắ BÓC HÀNH

Th ng áp d ng cho các th ườ ụ ể

lo i Bình lu n, Chuyên lu n, ạ ậ ậ

Ký chính lu n… ậ Quá trình phân tích, lý gi i sẽ ả

đ c th c hi n gi ng nh ượ ự ệ ố ư khi bóc m t c hành - t ộ ủ ừ

nh ng l p v bên ngoài ữ ớ ỏ (ch a quan tr ng l m) đ n ư ọ ắ ế

cu i bài vi t thì h t nhân c a ố ế ạ ủ

s ki n, v n đ (quan tr ng ự ệ ấ ề ọ

nh t) m i đ c làm sáng t ấ ớ ượ ỏ

Bài t p nh n di n c u trúc tinậ ậ ệ ấ

Vi t tin v bu i t p hu n hôm nay ế ề ổ ậ ấ

đ đăng trên website c a S NN BP ể ủ ở

 L u ý khi đ t tiêu đ ư ặ ề

3.1 KHÁI NI M Ệ

TIÊU ĐỀ

Đ u đ là m t lo i tên g i ầ ề ộ ạ ọ

đ c bi t c a tác ph m báo ặ ệ ủ ẩchí Nó là s bi u đ t cô ự ể ạ

đ ng n i dung, th hi n b n ọ ộ ể ệ ả

ch t, t t ng chính tr c a ấ ư ưở ị ủtác ph m, là y u t ti p xúc ẩ ế ố ế

đ u tiên gi a tác ph m v i ầ ữ ẩ ớcông chúng

3.2.Chức năng tiêu đề

Thu hút

sự chú ý

Cung cấp thông tin chính

Giúp chọn bài

Khiến muốn đọc

3.3 CÁCH Đ T TIÊ Ặ U Đ Ề

Rút ra chi ti t, s li u quan ế ố ệ

tr ng, h p d n nh t ọ ấ ẫ ấ

Rút ra v n đ , ý nghĩa ấ ề quan tr ng nh t, ch ọ ấ ủ

y u nh t ế ấ

Ph i h p c hai cách nêu trên ố ợ ả

Rút ra v n đ , ý nghĩa quan ấ ề

tr ng nh t, ch y u nh t ọ ấ ủ ế ấ

N i bu n quan h ỗ ồ ọ (Báo Lao Đ ng ộ , 5/2/2006).

Th tr ng v t li u xây d ng: Xi măng “nóng” - S t thép ị ườ ậ ệ ự ắ

“l nh” ạ (Báo Thanh Niên, 18/1/2006).

“Con thuy n” nhi p nh Vi t Nam sẽ đ n b n b nào? ề ế ả ệ ế ế ờ (Báo

Thanh Niên, 21/3/2006)

Ph i h p c hai cách nêu trên ố ợ ả

Cao su tăng giá: K c i - Ng i khóc ẻ ườ ườ (Báo Lao Đ ng ộ ,

Đề thi sai, phụ huynh

lại lên ruột

Nên dùng câu khẳng định Hạn chế dùng câu nghi vấn

Vietel, nạn nhân mới của “ông độc quyền”

VNPT

Không đặt: VNPT có

chơi xấu Vietel?

bạn đọc

Đi n tho i di ệ ạ

đ ng: ch n nhà ộ ọ cung c p nào? ấ

Không đ t: ặ Đi n ệ tho i di đ ng: ạ ộ

cu c c nh tranh ộ ạ

kh c li t ố ệ

3.1 L U Ý KHI Ư

Đ T TIÊU Đ Ặ Ề

hướng về tương lai

H n 1.000 công nhân ơ công ty A.s p m t ắ ấ

báo

Không đ t tít ặquá “b cố ”

Tin vắn, tin ngắn

Tin tường thuật, tin tổng hợp

LƯU Ý KỸ NĂNG VIẾT TIN

Ngôn ngữ Cấu trúc DesignKHÁI

NI M Ệ

- Đôi khi tin ch đ n gi n là ỉ ơ ả

nh ng cái mà nh ng ng i ữ ữ ườ

quan tr ng, có tên tu i ho c n i ọ ổ ặ ổ

ti ng ế nói ho c làm.ặ

Sự kiện

Tin vắn

Tin ngắn

Tin tường thuật Tin tổng

100 chữ

Độ dài chỉ khoảng

từ 30 đến

60 chữ

có thể dài tới gần

200 chữ

không nên dài quá

200 ch ữ

ph n ánh Ph n l i chú thích có ả ầ ờ nhi m v ệ ụ gi i thích cho t m nh ả ấ ả

và b sung nh ng thông tin ph ổ ữ ụ

- Tin nh ả : thông tin b ng ch đ ng ằ ữ ứ

tr c ướ , đ c chú ý tr c và ph i ượ ướ ả

ch a đ ng nh ng thông tin ch ứ ự ữ ủ

y u nh t c a s ki n ế ấ ủ ự ệ T m nh ấ ả đăng kèm tin có nhi m v minh ệ ụ

ho , b sung thêm thông tin ạ ổ

- M t t m nh đăng kèm tin ph i đáp ng đ c m t s ộ ấ ả ả ứ ượ ộ ốyêu c u sau đây:ầ

+Có n i dung, ch đ , ý nghĩa rõ ràng ộ ủ ề

+Có giá tr thông tin th i s ị ờ ự

+Ph n ánh đ c khía c nh tiêu bi u c a s ki n ả ượ ạ ể ủ ự ệ

Khi vi t Tin có nh đăng kèm c n chú ý:ế ả ầ

+Ph n l i c a d ng Tin kèm nh th ng r t ng n g n ầ ờ ủ ạ ả ườ ấ ắ ọ

L i không nên trùng l p v i nh ng thông tin mà nh đã ờ ặ ớ ữ ảcó

+L i và nh ph i th ng nh t v i nhau, nh t quán, b ờ ả ả ố ấ ớ ấ ổsung cho nhau trong vi c ph n ánh v s ki n m t cách ệ ả ề ự ệ ộ

đ y đ và chính xác.ầ ủ

KỸ NĂNG

VI T TIN Ế

C U Ấ TRÚC

NGÔN NGỮ

Tính ch t ấ thông báo

Đ n gi n, ơ ả

tr c ti p, ự ế

c th ụ ể

M đ u ở ầ

- N u đó là m t tai n n xe h i và b n ng i đã b th ng, đo n m đ có ế ộ ạ ơ ố ườ ị ươ ạ ở ề

th là: ể “B n ng i đã b thi t m ng hôm qua khi m t chi c xe h i b trôi ố ườ ị ệ ạ ộ ế ơ ị

tu t kh i m t đo n đ ng ng p n c trong thành ph H Chí Minh.” ộ ỏ ộ ạ ườ ậ ướ ố ồ

- N u tai n n x y ra vì l t l i, đo n m đ có th là: ế ạ ẩ ụ ộ ạ ở ề ể “M a l n và lũ đã cu n ư ớ ố trôi m t chi c xe h i kh i m t con đ ng trong thành ph H Chí Minh hôm ộ ế ơ ỏ ộ ườ ố ồ qua, khi n cho b n ng i b thi t m ng.” ế ố ườ ị ệ ạ

- N u có m t viên ch c hàng đ u trong xe, đo n m đ sẽ chú tr ng đ n ế ộ ứ ầ ạ ở ề ọ ế

ch Who (ai): ữ “Th tr ng tài chính, ông XXX, đã b thi t m ng trong m t ứ ưở ị ệ ạ ộ tai n n xe h i t i thành ph H Chí Minh hôm qua.” ạ ơ ạ ố ồ

-N u đ a đi m x y ra tai n n khác th ng, b n nên chú tr ng đ n Where ế ị ể ả ạ ườ ạ ọ ế ( đâu): ở “M t chi c xe h i đâm vào m t ngôi chùa n i ti ng t i thành ph ộ ế ơ ộ ổ ế ạ ố

H Chí Minh hôm qua sau khi ng i lái xe b l c tay lái.” ồ ườ ị ạ

Tri n khai quy ch ph i h p v th c hi n chính sách BHXH, ể ế ố ợ ề ự ệ BHYT

 Nh m nâng cao h n n a trong t ch c th c hi n chính sách ằ ơ ữ ổ ứ ự ệ

BHXH, BHYT(why), sáng ngày 15/6/2012 (when), t i phòng h p ạ ọBHXH t nh Ti n Giang ỉ ề (where), Giám đ c B o hi m xã h i ố ả ể ộ

(BHXH) t nh Ti n Giang Tr n Minh Bá và Ch t ch Liên đoàn Lao ỉ ề ầ ủ ị

đ ng (LĐLĐ) t nh Ti n Giang Tr ng Văn Hi n ộ ỉ ề ươ ề (who) đã ch trì ủ

h i ngh tri n khai quy ch ph i h p gi a BHXH t nh và LĐLĐ ộ ị ể ế ố ợ ữ ỉ

Cao B ng đ u t g n 400 t đ ng c gi i hóa nông ằ ầ ư ầ ỷ ồ ơ ớ

nghi p ệ

T nay đ n năm 2015, đ nh h ng đ n năm 2020 ừ ế ị ướ ế (when),

t nh Cao B ng ỉ ằ (Who) t p trung phát tri n c đi n ph c v ậ ể ơ ệ ụ ụ

s n xu t nông, lâm nghi p, t ng b c c gi i hóa ph c v ả ấ ệ ừ ướ ơ ớ ụ ụ

s n xu t lâm nghi p ả ấ ệ (what), đ a ngh r ng tr thành ngh ư ề ừ ở ềquan tr ng, t o vi c làm, nâng cao đ i s ng và thu nh p cho ọ ạ ệ ờ ố ậnhân dân (why), nâng đ che ph r ng lên 60% vào năm ộ ủ ừ

2020 Trong giai đo n này, t nh sẽ đ u t 1.520 máy đ ng l c ạ ỉ ầ ư ộ ựcác lo i đ th c hi n c gi i hóa các khâu s n xu t lâm ạ ể ự ệ ơ ớ ả ấ

nghi p T nh ph n đ u đ n năm 2015, c gi i hóa 65-70% ệ ỉ ấ ấ ế ơ ớkhâu làm đ t, t i tiêu n c đ t 60-65% V n đ u t ph c ấ ướ ướ ạ ố ầ ư ụ

v khâu c gi i hóa s n xu t, ch bi n nông, lâm s n là 398 ụ ơ ớ ả ấ ế ế ả

t đ ng ỷ ồ (How)

Trong ho t đ ng c a ngành NN, các d ng tin có th đ c s d ng trong ạ ộ ủ ạ ể ượ ử ụ các tr ng h p ườ ợ khi có m t s ki n nào đó m i x y ra ộ ự ệ ớ ả Nh ng s ki n đó có ữ ự ệ

th thu c vào các tr ng h p c th nh sau: ể ộ ườ ợ ụ ể ư

+ Các s ki n tiêu bi u cho ho t đ ng c a Đ ng, Nhà n c, c a B Tài ự ệ ể ạ ộ ủ ả ướ ủ ộ chính ho c c a các ngành, các đ a ph ng khác có liên quan đ n ngành ặ ủ ị ươ ế NN.

+ Nh ng ch tr ng, đ nh h ng m i; nh ng đi u ch nh, b sung v công ữ ủ ươ ị ướ ớ ữ ề ỉ ổ ề tácNN ho c vi c ban hành m t Lu t NN m i ) ặ ệ ộ ậ ớ

+Các s ki n, s vi c tiêu bi u, n i b t m i x y ra trong m i m t công tác ự ệ ự ệ ể ổ ậ ớ ả ọ ặ

và ho t đ ng c a ngành NN Trung ng và các đ a ph ng ạ ộ ủ ở ươ ị ươ

+Các s ki n, s vi c m i x y ra có liên quan đ n các cá nhân, t p th cán ự ệ ự ệ ớ ả ế ậ ể

b nhân viên ngành NN c n ph i đ c đ a tin k p th i ộ ầ ả ượ ư ị ờ

+Các s ki n, s vi c tiêu bi u đang x y ra các đ a ph ng, có liên quan ự ệ ự ệ ể ả ở ị ươ

đ n ho t đ ng c a ngànhNN ế ạ ộ ủ

Bài t p 1: Nh n xét tin ậ ậ Bài t p 2: Biên t p l i tin ậ ậ ạ Bài t p 3: Vi t l i tin ậ ế ạ

5 CÁCH VI T BÀI Ế

PH N ÁNH Ả

KHÁI NI M Ệ CÁC D NG BÀI Ạ

KỸ NĂNG VI T Ế

L U Ý Ư

5.1 KHÁI NI M Ệ D ng bài thông tin ph n ánh đáp ạ ả

Th ng đ c dùng đ thông tin, ườ ượ ể

ph n ánh v nh ng v n đ , s ả ề ữ ấ ề ự

ki n, nhân v t, hoàn c nh, tình ệ ậ ả

hu ng c p đ trung bình, v a ố ở ấ ộ ừ

ph i ả

quang cảnh, hiện trạng

tiêu biểu trong đời sống

Có kết cấu đi

từ thực trạng đến giải pháp

dưới dạng

những đề

xuất, kiến nghị

Chân dung con người hiện lên

không thật

rõ nét và cấp

độ điển hình của nó cũng

có phần đa dạng hơn

Vừa thông tin sự thật, vừa thông tin tâm trạng của

5.3 KỸ NĂNG VI T Ế

BÀI PH N ÁNH Ả

L a ch n ự ọ đúng v n đ , ấ ề

s ki n ự ệ tuyên truy n ề

th i s ờ ự

đ c gi có ộ ả quan tâm

hi n t i - ệ ạ quá kh - ứ

hi n t i ệ ạ

Dung l ng ượ kho ng t ả ừ

Quy tắc viết bài cho báo mạng, trang tin điện tử

Đi ngay vào

trọng tâm

thông tin

Mỗi đoạn một ý

Liên kết giữa các đoạn

Các d ng bài này có th đ c s d ng trong h u h t các ạ ể ượ ử ụ ầ ế

chuyên m c hi n có trên trang web c a ngành NN.ụ ệ ủ

+Ho t đ ng c a ngành (Các d ng bài ph n ánh ạ ộ ủ ạ ả s vi c s ự ệ ự

ki n, tình hu ng v n đ và quang c nh, hi n tr ng ệ ố ấ ề ả ệ ạ …) M t ộBài ph n ánh cũng có th nêu lên nh ng tình hu ng, v n đ ả ể ữ ố ấ ềtiêu bi u nào đó đang x y ra trong th c t ể ả ự ế

+Ph n ánh các m t công tác c a cán b , công nhân viên ả ặ ủ ộ

trong ngành (d ng bài ph n ánh ạ ả suy nghĩ, c m xúc ả )

+Ph n ánh chân dung nh ng con ng i tiêu bi u trong m i ả ữ ườ ể ọ

m t ho t đ ng c a ngành (d ng bài ph n ánh ng i th t, ặ ạ ộ ủ ạ ả ườ ậ

vi c th t)ệ ậ

6 KHAI THÁC BÁO

CÁO Đ VI T TIN Ể Ế

BÀI - Báo cáo là m t d ng tài li u ộ ạ ệ

đ c bi t có đ tin c y cao Báo ặ ệ ộ ậ cáo là m t văn b n hành chính ộ ả Trong th c t có nhi u d ng ự ế ề ạ báo cáo phong phú, đa d ng ạ

- N i dung hoàn ch nh, g m các ộ ỉ ồ

ph n đ c b trí theo trình t ầ ượ ố ự

t ừ th c tr ng - nguyên nhân ự ạ

đ n nh ng ế ữ ki n ngh , gi i ế ị ả pháp Các chi ti t, s li u, d n ế ố ệ ẫ

ch ng ph i làm c s cho các ứ ả ơ ở

lu n đ , lu n đi m ậ ề ậ ể

XÁC Đ NH RÕ NH NG PH N KHÔNG Ị Ữ Ầ

TH KHAI THÁC Ể CHÚ Ý CÁC CON S , S LI U C TH KI M TRA Đ TIN C YXÁC Đ NH TH LO IỂ Ị Ố Ố Ệ ỘỂ ẠẬ Ụ Ể

Trong công tác c a ngành NN, có th khai thác đ c nh ng ủ ể ượ ữ

d ng báo cáo sau đây:ạ

- Nh ng ữ báo cáo trong ngành NN (c a b NN, c a các Ban, ủ ộ ủphòng trong b và báo cáo c a s , ban ngành NN các đ a ộ ủ ở ở ị

Xác đ nh s li u, thông tin đ vi t báo cáo ị ố ệ ể ế

D a vào báo cáo đ vi t tin ự ể ế

Tiêu đ ề N i ộ

dung chính

Thông tin v ề công ty

Thông tin liên hệ