Bài thuyết trình hành vi mua của người tiêu dùng về sản phẩm PS của unilever việt nam

 Là một công ty đa quốc gia sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, mĩ phẩm  Unilever Việt Nam được thành lập 1995 là sự hợp thành của 3 công ty riêng bi

HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM P/S CỦA UNILEVER VIỆT NAM

Nhóm 2

GIỚI THIỆU

KẾT LUẬN CHIẾN LƯỢC MARKETING HÀNH VI CỦA KHÁCH HÀNG

 Là một công ty đa quốc gia sản xuất các

mặt hàng tiêu dùng như giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, mĩ phẩm

 Unilever Việt Nam được thành lập 1995 là

sự hợp thành của 3 công ty riêng biệt Lever

Việt Nam , Elid P/S, Best Food

 Với hơn 265 000 nhân viên làm việc trong

hơn 500 công ty tại 90 Quốc Gia trên thế

giới cùng mức lợi nhuận hàng năm trên

toàn cầu vào khoảng 40 tỷ euro

 William Lever – một công dân Anh, người

sáng lập ra Unilever, chính

là người đầu tiên tạo dựng nên ngành công

nghiệp sản xuất xà phòng vào cuối thế kỷ

XIX.

 Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi

tiếng ở Việt Nam từ năm 1975, được sản

xuất bởi Cty Elid P/S

 Chính năm trở lại đây P/S trở thành một

mặt hàng tiêu biểu trên thị trường kem

đánh răng, được sản xuất theo hệ thống

chất lượng về kĩ thuật của Unilever, được

công nhận bởi FDI (tổ chức nha khoa toàn

cầu)

 P/S trở thành một nhãn hiệu chăm sóc sức

khỏe răng miệng chủ yếu cho mỗi gia đình

Việt Nam.

P/S Muối

120g ,giúp ngừa

sâu răng và

ngăn các bệnh

về nướu

P/S Trà Xanh chiết xuất trà xanh giúp ngăn ngừa nhiệt miệng, ngừa sâu răng

P/S Hương Chanh

Chiết xuất chanh

và Vitamin giúp

răng chắc khỏe và

hơi thở thơm mát

P/S Complete 8 Action

Mang đến 8 giải pháp giúp bảo vệ tối

ưu và chăm sóc răng miệng toàn diện

P/S Ngừa sâu

răng Vượt trội

Thêm 50% Canxi

giúp ngừa sâu

răng vượt trội

P/S Lõi Xanh Công thức nước xúc miệng độc đáo cho răng chắc khỏe và hơi thở thơm mát

P/S White No

Đột phá với bọt

xanh độc đáo

giúp răng trắng

hơn chỉ sau 1

lần chải

P/S Bé Ngoan Công thức chứa Canxi và Fluor cho

bé hàm răng chắc khỏe.

Công thức độc đáo chứa

Vitamin E giúp bảo vệ

nướu

Fluor và Canxi giúp ngừa

sâu răng và cho men răng

chắc khỏe

P/S sensitive expert Công nghệ đột phá từ Anh quốc cho răng nhạy cảm giúp răng chắc khoẻ và giảm e buốt

 Phân tích ma trận SWOT

 Điểm mạnh - Điểm yếu

 Cơ hội - Thách thức

 Phân tích cạnh tranh

 Mục tiêu

 Giữ vững hình ảnh hiện tại của một công ty cung cấp kem đánh răng với giá rẻ nhưng chất lượng tốt

 Xâm nhập thị trường trên toàn quốc

 Tổ chức nhiều sự kiện hấp dẫn để thu hút khách

hàng

 Tạo ra nhiều hương vị để khách hàng có thể thoải

mái lựa chọn

 Product (Sản phẩm)

 Price (Giá)

 Chiến lược định giá

 Điều chình giá

 Place (Phân phối)

 Promotion

(Xúc tiến hỗn hợp)

Với những người có tầng lớp

thương lưu họ thích sử dụng

sản phẩm chất lượng tốt với giá

đắt để thể hiện bản thân và họ

quan niệm thế mới là “đẳng

cấp”

Ví dụ: Sản phẩm

kem đánh răng P/

S cao cấp như : P/S Complete 8 Action , P/S White

No, P/S sensitive expert

lớp trung lưu, bình dân thì

họ sử dụng sản phẩm

chất lượng tốt nhưng phù

hợp với bản thân và phù

hợp với cả túi tiền thì họ

chọn mua.

Complete 8 Action có giá thành đắt nhưng

có 8 công dụng nên

họ có thể chọn mua

vì một sản phẩm tích hợp nhiều tính năng công dụng.

Hay sản phẩm P/S Trà xanh- Hoa cúc 250g giá 20.000 đồng

 Người tiêu dùng đòi hỏi gì ở sản phẩm kem đánh răng P/S?

 Sản phẩm đa dạng và phong phú về chủng

loại có chất lượng tốt

 Bao bì mẫu mã bắt mắt

 Giá thành hợp lý

 Khối lượng sản phẩm

 Phù hợp với từng người trong gia đình

người tiêu dùng kem đánh răng P/S

 Theo giai tầng xã hội

 Dòng sản phẩm cao cấp

 Dòng sản phẩm bình dân

 Theo độ tuổi

 Trẻ nhỏ từ 3 tuổi đến 12 tuổi

 Thiếu niên 13 đến 30

 Trung niên và người lớn 31 đến 60

 Unilever Việt Nam đã trở nên nổi tiếng và uy tín trên thị trường về các sản phẩm hóa mỹ phẩm, đồ

ăn uống các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình

 Tiến trình thực hiện chiến lược Marketing Mix của Unilever được diễn ra một cách trình tự và được tiến hành một cách bài bản với một tốc độ nhanh chóng, khó tưởng tượng đối với các doanh nghiệp Việt Nam

 chiến lược này được thành công như vậy là do dựa trên cơ sở một sự chỉ đạo đúng đắn, những biện pháp chuyên nghiệp, lành nghề của một công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới và sự lao động không biết mệt mỏi của các nhân viên công ty

LOGO