“ Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật của công ty TNHH Âu Việt

Vì suy thoái kinh tế làm cho các doanh nghiệp nói chung cũng như công tyTNHH Âu Việt nói riêng gặp phải vấn đề thị trường tiêu thụ sản phẩm giảm, các khókhăn từ ngân hàng cũng khiến công

LỜI MỞ ĐẦU

Đất nước ta đang trong thời kỳ đổi mới hội nhập với nền kinh tế thế giới, trên cơ

sở đó, hoạt động thương mại quốc tế của nước ta cũng càng ngày càng đi lên Thươngmại quốc tế là tất yếu khách quan để tạo ra hiệu quả cao nhất trong nền sản xuất quốcgia cũng như toàn thế giới Đối với một quốc gia như chúng ta thì việc nhập khẩu đóngmột vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình CNH-HĐH đất nước

Chúng ta đã qua đi cái thời kỳ lo ăn sao cho đủ no, mặc sao cho đủ ấm, mà bâygiờ là nhu cầu tự thỏa mãn bản thân, không chỉ có nhu cầu về vật chất thông thường,

mà những vật chất ấy còn phải mang tính thẩm mỹ, nghệ thuật cao, để đáp ứng nhucầu ấy trong lúc nước ta còn là một quốc gia hạn hẹp về cơ sở vật chất và công nghệ,

và hơn nữa là để tiết kiệm tối đa chi phí thì việc nhập khẩu công nghệ, hay chính lànhập khẩu những máy móc công nghệ cao của nước ngoài sẽ là một trong những giảipháp lý tưởng nhất Ngành uốn sắt nghệ thuật, một trong những ngành yêu cầu cao vềcông nghệ, hướng tới những khách hàng hạng thương gia, có thu nhập cao, những conngười yêu kiến trúc, nghệ thuật Châu Âu, là một ngành đòi hỏi cao về kỹ thuật cũngnhư tay nghề Chắc chắn rằng với sự phát triển không ngừng của nước ta thì việc nhậpkhẩu máy móc uốn sắt nghệ thuật sẽ trở thành một lĩnh vực phát triển hơn nữa

Công ty TNHH Âu Việt -một trong những nhà là nhà phân phối độc quyền máyuốn sắt nghệ thuật hàng đầu của Đức Cũng giống như nhiều doanh nghiệp kinh doanhxuất nhập khẩu khác khi mới bước vào hoạt động trong nền kinh tế thị trường, công tykhó có thể tránh khỏi những khó khăn, thách thức và yếu kém trong nghiệp vụ nhậpkhẩu của mình, tìm ra giải pháp nhằm khắc phục nhược điểm, khó khăn và nâng caohơn nữa hiệu quả hoạt động nhập khẩu nói riêng và hoạt động kinh doanh nói chungluôn là quan tâm của ban lãnh đạo và toàn thể cán bộ công nhân viên của công ty

Em cũng xin gửi lời cảm ơn tới các bạn và gia đình, những người đã giúp đỡ vềkiến thức và chia sẻ những khó khăn trong quá trình nghiên cứu, tạo điều kiện để em

có thể hoàn thành tốt nhất khóa luận này

Em xin chân thành cảm ơn!

Hà Nội, ngày tháng năm 2015 Sinh viên

Nguyễn Thị Lĩnh

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU i

LỜI CẢM ƠN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC BẢNG BIỂU v

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vi

PHẦN MỞ ĐẦU 1

1 Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài 1

2 Tổng quan các công trình nghiên cứu 2

3 Xác lập và tuyên bố vần đề trong đề tài 4

4 Mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu 5

5 Phương pháp nghiên cứu 5

6 Kết cấu khóa luận 7

CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA SUY THOÁI TỚI THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIỆP 8

1.1.Một số khái niệm cơ bản của vấn đề nghiên cứu 8

1.1.1 Khái niệm về suy thoái kinh tế 8

1.1.2 Khái niệm về thị trường tiêu thụ sản phẩm 8

1.2 Một số lý thuyết về vấn đề nghiên cứu 9

1.2.1 Lý thuyết về suy thoái kinh tế 9

1.2.2 Lý thuyết về thị trường tiêu thụ sản phẩm 13

1.3 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp 16

1.3.1 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm 16

1.3.2 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ trong nước 17

1.3.3 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến doanh thu, chi phí và lợi nhuận 18

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG ẢNH HƯỞNG CỦA SUY THOÁI KINH TẾ ĐẾN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM MÁY UỐN SẮT NGHỆ THUẬT CỦA CÔNG TY TNHH ÂU VIỆT 21

2.1 Tổng quan tình hình và ảnh hưởng của nhân tố môi trường đến suy thoái kinh tế với thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Âu Việt 21

2.1.1 Giới thiệu sơ lược về doanh nghiệp 21

2.1.2 Các nhân tố môi trường ảnh hưởng tới thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Âu Việt 22 2.1.3 Tổng quan về tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp .26

2.2 Phân tích thực trạng hoạt động của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ

sản phẩm của công ty TNHH Âu Việt 27

2.2.1 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Âu Việt 27

2.2.2 Ảnh hưởng của suy thoái tới thị trường tiêu thụ sản phẩm trong nước 29

2.2.3 Ảnh hưởng của suy thoái tới doanh thu, chi phí và lợi nhuận 31

2.3.1 Thành công và bài học kinh nghiệm 36

2.3.2 Hạn chế và nguyên nhân 37

2.3.3 Những vấn đề đặt ra 38

CHƯƠNG 3: CÁC ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ VỚI VẤN ĐỀ ẢNH HƯỞNG CỦA SUY THOÁI KINH TẾ ĐẾN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM MÁY UỐN SẮT NGHỆ THUẬT CỦA CÔNG TY TNHH ÂU VIỆT 39

3.1 Quan điểm, định hướng nhằm hạn chế ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ của công ty TNHH Âu Việt 39

3.1.1 Quan điểm của công ty về giải quyết khó khăn trong mở rộng thị trường tiêu thụ do tác động của suy thoái kinh tế 39

3.1.2 Định hướng nhằm hạn chế ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật 40

3.2 Các đề xuất vơi những ảnh hưởng suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty Âu Việt 42

3.3 Các kiến nghị với những ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm 43

3.4 Những vấn đề đặt ra cần tiếp tục nghiên cứu 43

KẾT LUẬN 45 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ

Bảng 2.1: Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh từ 2012 - 2014 26

của công ty TNHH Âu Việt 26

Bảng 2.2: chi phí sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp 33

Bảng 2.3: Đơn giá trung bình của các mặt hàng chính của công ty giai đoạn 2012 – 2014 33

Hình 1.1: suy thoái kinh tế hình chữ V 10

Hình 1.2: suy thoái kinh tế hình chữ U 11

Hình 1.3: suy thoái kinh tế hình chữ W 11

Hình 1.4: suy thoái kinh tế hình chữ L 12

Hình 1.5: chu kỳ kinh tế 12

Hình 2.1: Tỉ trọng tiêu thụ sản phẩm của công ty Âu Việt trên thị trường Hà Nội năm 2013, năm 2014 28

Hình 2.2: Cơ cấu thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty năm 2012 – 2013 30

Hình 2.3: Cơ cấu thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty năm 2014 30

Hình 2.4: Doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ của công ty Âu Việt từ 32

2012 – 2014 32

Hình 2.5: Biểu đồ biểu diễn tổng chi phí và giá vốn bán hàng của 34

Hình 2.6: Lợi nhuận từ hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 35

từ năm 2012 - 2014 35

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài

Kinh tế thế giới đã trải qua một năm 2009 đầy khó khăn và đang có dấu hiệuphục hồi Tuy nhiên, những thiệt hại mà suy thoái gây ra cho kinh tế thế giới là không

hề nhỏ Cuộc khủng hoảng tài chính bắt nguồn từ Mỹ năm 2008 đã nhanh chóng lanrộng ra toàn cầu, kéo theo đó là tình trạng suy thoái diễn ra trên toàn thế giới Tổ chứctiền tệ quốc tế (IMF) nhận định, kinh tế thế giới sẽ tăng trưởng chậm lại từ mức 5%năm 2007 xuống 3,7% năm 2008 và chỉ còn 2,2% vào năm 2009 Tốc độ tăng trưởng ởcác nước kinh tế phát triển giảm 0,3% năm 2009 Tốc độ suy thoái mạnh nhất rơi vàoquý 4/2008 và quý 1/2009 Một số nền kinh tế lớn của thế giới như Nhật Bản, Mỹ, Ân

Độ và các quốc gia ở châu Âu cũng đang đứng trước tình trạng suy thoái kinh tế trầmtrọng nhất kể từ sau chiến tranh thế giới thứ hai trở lại đây Năm 2009, mức suy thoáitại Mỹ là 0,9%, Nhật Bản là 0,1% và các nước thuộc EU là 0,5% Cũng theo nhận địnhnày, tỷ lệ thất nghiệp bình quân của các nền kinh tế trong tổ chức hợp tác và phát triểnkinh tế (OECD) là gần 9% Tại Mỹ, nơi suy thoái bắt đầu sớm hơn các nước khác, độingũ thất nghiệp năm 2009 đã tăng lên gấp đôi so với năm 2008 Tỷ lệ thất nghiệp ngàycàng tăng cao cũng đang là nỗi lo cho các quốc gia

Suy thoái kinh tế tác động trực tiếp đến mọi mặt cũng như mọi lĩnh vực của đờisống xã hội, không ngoại trừ một quốc gia nào Nền kinh tế Việt Nam đang ngày cànghội nhập sâu rộng vào nền kih tế thế giới, nhất là từ khi Việt Nam gia nhập tổ chứcthương mại thế giới (WTO) nên khó có thể tránh khỏi những tác động suy thoái kinh tếtoàn cầu Năm 2012, theo nhận định của nhiều chuyên gia kinh tế trong nước và quốc

tế cũng như của doanh nghiệp thì năm vừa qua là một năm khó khăn về kinh tế ViệtNam Con số doanh nghiệp tư doanh vừa và nhỏ phá sản không ngừng tăng lên so vớinăm 2011, số doanh nghiệp còn trụ lại phần lớn hoạt động cầm chừng theo kiểu chờthời, giảm bớt lao động, chấp nhận thu hẹp sản xuất, giảm doanh thu, giảm lợi nhuận.Các tập đoàn kinh tế cũng đang lâm vào tình trạng khủng hoảng nợ do đầu tư trànlan và không hiệu quả vào những lĩnh vực như tài chính và bất động sản từ những nămtrước Sản xuất kinh doanh nội địa phát triển chậm, tồn kho hàng hóa ứ đọng, tỷ lệ thấtnghiệp gia tăng, hệ thống ngân hàng suy yếu… là những vấn đề kinh tế cần giải quyếttriệt để

Tuy rằng cũng có những dấu hiệu tích cực đã phần nào làm giảm bớt độ ảm đạmcủa kinh tế năm qua như: tốc độ lạm phát còn một con số đánh dấu sự ổn định tích cựccủa giá cả hàng hóa, tỷ giá Việt Nam đồng khá ổn định trong suốt năm 2012 so vớiđồng USD, thâm hụt cán cân thương mại thấp nhất so với nhiều năm qua và dự trữngoại hối quốc gia được củng cố, nhưng theo nhiều nhà phân tích, các dấu hiệu được

coi là tích cực này cũng không thể đủ sức vực nền kinh tế đi lên vì nó chỉ là hệ quả củamột nền kinh tế đang tăng trưởng chậm dần: tốc độ lạm phát ở mức 8% không thấp khinền kinh tế đang lún sâu vào giảm phát, khi sản xuất đình đốn, tỷ lệ thất nghiệp lênxấp xỉ 10% và tăng trưởng GDP chỉ còn 5,3% Sự cải thiện cán cân thương mại trongnăm 2012 là một dấu hiệu tích cực nhưng không chắc sẽ lâu bền, khi trên thực tế, nóchỉ phán ánh tình hình giảm sút nhập khẩu do giảm đầu tư tạm thời trong năm 2012của các tập đoàn kinh tế nhà nước khi họ phải tập trung giải quyết khủng hoảng nợkhông hề nhỏ… đây là các trở ngại lớn đối với Việt Nam, tuy nhiên các trở ngại trêncon đường tăng trưởng kinh tế không chỉ bắt nguồn từ tác động suy thoái của nền kinh

tế thế giới

Nền kinh tế chúng ta còn có những vấn đề riêng, những chấn thương riêng và hậuquả của các tổn tương này sẽ xuất hiện rõ rệt hơn trong năm 2013, 2014 và có thể kéodài ang những năm tới, khiến nề kinh tế có thể lún sâu vào tình trạng lạm phát trì trệ,nếu chúng ta không sớm có những liệu pháp chữa trị kịp thời và một chiến lược pháttriển kinh tế đúng đắn

Trong thời gian thực tập tại công ty TNHH Âu Việt tác giải nhận thấy suy thoáikinh tế có ảnh hưởng lớn đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật củacông ty Vì suy thoái kinh tế làm cho các doanh nghiệp nói chung cũng như công tyTNHH Âu Việt nói riêng gặp phải vấn đề thị trường tiêu thụ sản phẩm giảm, các khókhăn từ ngân hàng cũng khiến công ty khó tiếp cận vốn đầu tư tái sản xuất… các tácđộng này đã là nguyên nhân chính làm cho doanh thu, lợi nhuận giảm, đe dọa tới sựtồn vong của công ty Nhận thức được những tác động tiêu cực của suy thoái kinh tế

đến doanh nghiệp em đã lựa chọn đề tài “ Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật của công ty TNHH Âu Việt ”.

2 Tổng quan các công trình nghiên cứu

Suy thoái kinh tế bắt đầu được quan tâm từ năm 2008 do những diễn biến và tácđộng xấu tới kinh tế của nó, cho đến nay trên thế giới đã có ít nhiều các công trìnhnghiên cứu về vấn đề này, tuy nhiên trong nước thì các nghiên cứu về nó còn khánghèo nàn Hầu hết các thông tin về suy thoái đều được bàn luận trên các trang báokinh tế như

 Tài liệu chuyên khảo:

 Robert C.Guell, (2009), Những chủ đề kinh tế học hiện đại, NXB Tổng hợp Đồng Nai.

Nội dung: Đề cập đến những vấn đề thời sự như là suy thoái, tác động của giáxăng, sự đói nghèo, giải quyết lạm phát,… đều được thể hiện qua chiều sâu nội dungcủa cuốn sách Quấn sách gồm 35 chương tập trung vào các chủ đề: các vấn đề kinh tế

vĩ mô, suy thoái kinh tế, các vấn đề quốc tế,…với phong cách viết mang tính đối thoại,cuốn sách giúp sinh viên dế dàng liên kết kết với nội dung.

 Charles P.Kindleberger và Robert T Z.Aliber, (2009), Hoảng loạn, hỗn loạn

và cuồng loạn: gần 400 năm lịch sử các cuộc khủng hoảng tài chính, NXB Tri Thức.

Nội dung: Quấn sách viết về các cuộc khủng hoảng kinh tế bao gồm trả lời cáccâu hỏi như: Nguyên nhân của cuộc khủng hoảng? Cơ chế phát sinh và phạm vi tácđộng của các cuộc khủng hoảng từng có trong lịch sử?

 Các bài viết, bài báo các hội thảo tham nghị về khủng hoảng kinh tế:

 Đào Thế Tuấn, (2009), Bản chất của cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới, cứu vớt chủ nghĩa tư bản hay xây dựng chủ nghĩa xã hội thế kỷ XXI Tạp chí Nghiên cứu

Kinh tế Số 370 Tháng 3/2009

Nội dung: Nghiên cứu bản chất, nguyên nhân cuộc khủng hoảng kinh tế thế giớinăm 2008 từ đó đưa ra các kết luận đúc kết cho xây dựng Chủ nghĩa Xã Hội thông quavết xe đổ của chủ nghĩa tư bản

 Trần Đình Thiên, (2009), Khủng hoảng kinh tế toàn cầu, tác động đến Việt Nam và giải pháp ứng phó Hội thảo khoa học “Tác động của khủng hoảng tài chính

và suy thoái kinh tế thế giới – chính sách ứng phó của Việt Nam” Viện kinh tế ViệtNam

Nội dung: Nghiên cứu về diễn biến, nguyên nhân của khủng hoảng kinh tế toàncầu năm 2008 và những tác động của nó tới kinh tế Việt Nam, từ đó đưa ra các chínhsách đối phó với khủng hoảng dựa trên các nghiên cứu cảu cuộc khủng hoảng 2008

 Đinh Tuấn Minh, (2010), Bài nghiên cứu của – Khủng hoảng kinh tế hiện nay, phân tích và khuyến nghị từ các lý thuyết kinh tế trường phái Áo.

Nội dung: Tóm tắt kinh tế Việt Nam và thế giới trong giai đoạn đang suy thoái,hoặc tệ hơn nữa, khủng hoảng Bài viết này hướng tới việc lý giải các nguyên nhândẫn đến suy thoái, khủng hoảng kinh tế và từ đó đưa ra các khuyến nghị chính sách từgóc nhìn của lý thuyết kinh tế trường phái Áo Dựa trên kinh nghiệm cảu cuộc Đạikhủng hoảng 1929-1932 và các diễn biến gần đây của kinh tế Mỹ

 Luận văn và khóa luận:

 Trương Công Long, “ Ảnh hưởng cảu suy thoái kinh tế đến việc tiêu thụ sản

phẩm của công ty cổ phần may Nhà Bè”.– khóa luận/ luận văn – Trường Đại HọcThương Mại

Nội dung: Luận văn đã đưa ra những ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến việctiêu thụ sản phẩm may mặc của công ty, những ảnh hưởng tích cực, tiêu cực và gảipháp của công ty cổ phần may Nhà Bè

 Trịnh Thị Huyền, “ Một số giải pháp kích cầu nhằm hạn chế ảnh hưởng của

suy thoái kinh tế đến hoạt động kinh doanh thiết bị văn phòng trên địa bàn Hà Nội”,khóa luận/ luận văn – Trường Đại Học Thương Mại

Nội dung: Nghiên cứu về các vấn đề lý luận của suy thoái kinh tế, các tác độngcảu suy thoái kinh tế đến tình hình kinh doanh cảu mặt hàng thiết bị văn phòng trên địabàn Hà Nội, qua đó đưa ra các giải pháp và đề xuất nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm

 Nguyễn Thúy Quỳnh, “ Một số giải pháp nhằm hạn chế ảnh hưởng của suythoái kinh tế tới kinh doanh xuất khẩu gạch ngói của công ty cổ phần Viglacera HạLong sang thị trường các nước châu Á”, khóa luận/ luận văn – Trường Đại HọcThương Mại

Nội dung: Tập trung nghiên cứu các ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế đếnhoạt động xuất khẩu sản phẩm gạch ngói của công ty Viglacera Hạ Long và đưa ra cácgiải pháp để hạn chế ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động xuất khẩu

 Nguyễn Thế Cung, “ Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến xuất khẩu sản phẩmnông nghiệp trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa”, khóa luận/ luận văn – Trường Đại HọcThương Mại

Nội dung: Nghiên cứu các ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động xuấtkhẩu sản phẩm nông nghiệp trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa và đưa ra các giải pháp hạnchế ảnh hưởng cảu suy thoái

 Hồ Thị Thơ, “ Phân tích ảnh hưởng của suy thoái kinh tế tới kết quả hoạt độngkinh doanh cảu công ty cổ phần thực phẩm Đức Việt”, khóa luận/ luận văn – TrườngĐại Học Thương Mại

Nội dung: Nghiên cứu những ảnh hưởng của suy thoái kinh tế tới kết quả kinhdoanh của công ty cổ phần thực phẩm Đức Việt, từ đó đưa ra những đề xuất, giải phápnhằm khắc phục, ngăn chặn những ảnh hưởng đó

Khóa luận kế thừa ảnh hưởng của các công trình nghiên cứu năm trước do cómột số điểm chung như: lý thuyết về suy thoái kinh tế, suy thoái kinh tế toàn cầu, môhình nghiên cứu,… Tuy nhiên, các công trình này mới chỉ nghiên cứu những tác độngcủa cuộc suy thoái kinh tế đến hoạt động xuất khẩu mặt hàng của các doanh nghiệphay là chỉ ảnh hưởng đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm của các công ty, chưa có côngtrình nào nghiên cứu về ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sảnphẩm máy uốn sắt Vì thế, đây là điểm mới và khác biệt so với những công trình trước

3 Xác lập và tuyên bố vần đề trong đề tài

Trong tình hình bối cảnh thế giới đang lâm vào suy thoái nghiêm trọng và tácđộng của suy thoái kinh tế cũng đã ảnh hưởng đến Việt Nam, cụ thể là ảnh hưởng tớithị trường tiêu thụ sản phẩm của các mặt hàng Việt Nam nói chung và ảnh hưởng trực

tiếp đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật của công ty TNHH ÂuViệt nói riêng Qua quá trình thực tập tại công ty TNHH Âu Việt em đã tìm ra phương

hướng cho đề tài khóa luận cuối khóa của mình là “ Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Âu Việt”.

4 Mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu

 Mục tiêu nghiên cứu:

 Mục tiêu cụ thể:

Phân tích tác động của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm máyuốn sắt nghệ thuật của công ty TNHH Âu Việt, qua đó ảnh hưởng đến doanh thu và lợinhuận như thế nào

Phân tích ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến các hoạt động sản xuất kih doanhkhác của công ty

Từ các phân tích đưa ra các khó khăn và các kiến nghị cũng như chính sách kinhdoanh hiệu quả, giảm thiểu tác động tiêu cực của suy thoái kinh tế

 Đối tượng nghiên cứu:

Đề tài tập trung nghiên cứu về suy thoái kinh tế, các vấn đề của suy thoái kinh tếđến thị trường tiêu thụ sản phẩm máy uốn sắt nghệ thuật của doanh nghiệp

 Phạm vi nghiên cứu:

 Về không gian: đề tài phân tích tình hình suy thoái kinh tế trong nước và trênthế giới đồng thời phân tích ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụsản phẩm của công ty TNHH Âu Việt trên thị trường trong, ngoài nước

 Về thời gian: tập trung phân tích tình hình ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đếnthị trường tiêu thụ sản phẩm cảu doanh nghiệp từ năm 2010 đến năm 2014

 Về nội dung ngiên cứu: đề tài tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của suy thoáikinh tế đến thị trường tiêu thụ mặt hàng máy uốn sắt nghệ thuật của doanh nghiệp

5 Phương pháp nghiên cứu

5.1 Phương pháp thu thập dữ liệu.

Thu thập dữ liệu là công việc quan trọng cần thiết cho bất kì công trình nghiêncứu nào Đây là nguồn kiến thức quan trọng được tích lũy qua quá trình nghiên cứumang tính chất lịch sử lâu dài Phương pháp thu thập dữ liệu áp dụng các phương

pháp: phương pháp điều tra trắc nghiệm, phương pháp phỏng vấn và thu thập dữ liệuqua các nguồn thứ cấp.

Dữ liệu gồm hai loại dữ liệu sơ cấp và dữ liệu thứ cấp Trong đề tài em chỉ sửdụng đến dữ liệu thứ cấp Dữ liệu thứ cấp là những dữ liệu đã qua xử lý nhằm phục vụcho mục đích nghiên cứu Có nhiều phương pháp thu thập dữ liệu, khi tiến hành thuthập dữ liệu thường phải sự dụng phối hợp nhiều phương pháp với nhau để đạt mongmuốn Sau đây là các phương pháp thu thập số liệu mà em đã dùng:

 Phương pháp quan sát:

Quan sát là phương pháp ghi lại có kiểm soát các sự kiện hoặc các hành vi ứng

xử cảu con người Phương pháp này thường được dùng kết hợp với các phương phápkhác để kiểm tra chéo độ chính xác của dữ liệu thu thập được Có thể chia ra: quan sáttrực tiếp là tiến hành quan sát khi sự việc đang diễn ra và quan sát gián tiếp là quan sátkết quả hay tác động của hành vi, chứ không trực tiếp quan sát hành vi

Phương pháp quan sát được em sử dụng nhiều nhất trong quá trình nghiên cứu về

đề tài tại công ty TNHH Âu Việt, quan hoạt động kinh doanh sản phẩm máy uốn sắtnghệ thuật, thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty trong giai đoạn hiện nay, căn cứvòa đó đê đưa ra nhận định chung về thị trường tiêu thụ, thực trạng tiêu thụ, nhữngthành công và những mặt hạn chế

 Phương pháp thu thập dữ liệu qua các nguồn thứ cấp.

Mục đích: nhằm thu thập các số liệu liên quan đến vấn đề thị trường tiêu thụ sảnphẩm máy uốn sắt nghệ thuật cũng như thu thập ý kiến của các chuyên gia về vấn đềnghiên cứu qua các nguồn từ các đơn vị khảo sát và từ các phương tiện thông tin đạichúng

Trong bài khóa luận em đã sử dụng phương pháp này trong phần phân tích thựctrạng thương mại sản phẩm cũng như tổng quan về thị trường tiêu thụ sản phẩm máyuốn sắt nghệ thuật trên thị trường nội địa giai đoạn hiện nay

5.2 Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu

Thông tin sau khi đã thu thập được cần phải chọn lọc và xử lý các thông tin đócho phù hợp với mục tiêu mà mình hướng tới Sau khi các thông tin, dữ liệu đã đượcchọn lọc và xử lí thì cần được phân tích để phục vụ cho việc nghiên cứu Trong đề tài,

em đã sử dụng một số phương pháp phân tích thông tin như:

 Phương pháp tổng hợp thống kê:

Gồm 4 bước cơ bản là thu thập dữ liệu và thiết kế các nghiên cứu định lượng,tóm tắt thông tin, đưa ra các kết luận dựa trên các số liệu và cuối cùng là định lượngkết quả hiện tại hoặc dự báo tương lai

 Phương pháp đối chiếu so sánh:

Phương pháp này giúp cho việc so sánh dữ liệu giữa các thời kì khác nhau để cónhững đánh giá khách quan về thị trường tiêu thụ của công ty Âu Việt.

Các phương pháp này được em sử dụng nhiều nhất trong phần 2.1 và 2.2, ngoài

ra còn được sử dụng để đưa ra kết luận trong phần 2.3.1

 Phương pháp khác

Ngoài các phương pháp đã nêu trên, khóa luận còn sử dụng một số phương phápkhác như phương pháp chỉ số, sử dụng phần mềm trong việc vẽ các biểu đồ phục vụcho việc phân tích các dữ liệu thứ cấp

6 Kết cấu khóa luận

Ngoài phần tóm lược, lời cảm ơn, mục lục, danh mục bảng biểu, danh mục sơ đồ,hình vẽ, danh mục từ viết tắt, tài liệu tham khảo và các phụ lục thì khóa luận có kếtcấu như sau:

Chương 1 Một số lý luận cơ bản về ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp.

Chương 2 Thực trạng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ của công ty Chương 3 Các đề xuất và kiến nghị nhằm hạn chế sự ảnh hưởng của suy thoái kinh tế thị trường tiêu thụ của công ty.

CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA SUY THOÁI TỚI THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIỆP

1.1 Một số khái niệm cơ bản của vấn đề nghiên cứu

1.1.1 Khái niệm về suy thoái kinh tế.

 Khái niệm suy thoái kinh tế (Economic downturn)

 Theo kinh tế học vĩ mô: “Suy thoái kinh tế là sự suy giảm sản lượng GDPcủa một quốc gia, hoặc tăng trưởng âm, trong vòng từ hai quý liên tiếp trở lên trongmột năm”

 Suy thoái kinh tế cũng có thể liên quan với giảm phát hoặc lạm phát trầmtrọng suy thoái kinh tế có thể bao gồm những suy giảm ngẫu nhiên trong các thước đocủa các hoạt động kinh tế nói chung như tỷ lệ thất nghiệp, đầu tư, và lợi nhuận cảudoanh nghiệp

 Theo quan điểm của NBER (NBER là một tổ chức phi lợi nhuận của các nhàkinh tế hàng đầu từ các hang nghiên cứu, trường đại học và một số cơ quan khác) đưa

ra định nghĩa về suy thoái kinh tế “ là sự tụt giảm hoạt động kinh tế trên cả nước kéo dài nhiều tháng”.

 Khái niệm suy thoái kinh tế toàn cầu (Global economic downturn)

Suy thoái kinh tế toàn cầu là sự suy giảm sản lượng GDP của toàn thế giới, hoặctăng trưởng âm từ hai quý liên tiếp trở lên trong một năm Hay nói cách khác, suythoái kinh tế toàn cầu là sự suy giảm mức dộ tăng trưởng của nhiều quốc gia trong haiquý liên tiếp Đồng thời khiến cho tỷ lệ thất nghiệp, lạm phát,… gia tăng trên toàn thếgiới

1.1.2 Khái niệm về thị trường tiêu thụ sản phẩm

Thị trường tiêu thụ hàng hóa của một doanh nghiệp là thị trường đầu ra củadoanh nghiệp, như ta đã biết thị trường của doanh nghiệp bao gồm thị trường đầu vào

và thị trường đầu ra (thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp), một doanhnghiệp muốn tồn tại thì việc làm tốt hai công tác đầu vào và đầu ra giữ vai trò vô cùngquan trọng

Thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp là nơi diễn ra hoạt động mua bánhàng hóa giữa doanh nghiệp và người mua hàng hóa ở đó doanh nghiệp đóng vai trò làngười bán

Như vậy ta có thể định nghĩa thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp nhưsau: thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp là một quá trình, trong đó ngườibán là doanh nghiệp và người mua là khách hàng của doanh nghiệp tác động qua lạivới nhau để xác định giá cả và số lượng sản phẩm, là nơi diễn ra các hoạt động mua

bán bằng tiền giữa doanh nghiệp và người mua sản phẩm của doanh nghiệp trong mộtthời gian nhất định.

Tiêu thụ sản phẩm là giai đoạn cuối cùng của quá trình sản xuất kinh doanh, làyếu tố quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp Tiêu thụ sản phẩm là thựchiện mục đích của sản xuất hàng hoá, là đưa sản phẩm từ nơi sản xuất tới nơi tiêudùng Nó là khâu lưu thông hàng hoá, là cầu nối trung gian giữa một bên là sản xuất vàphân phối và một bên là tiêu dùng Như vậy thị trường tiêu thụ sẽ là nơi mà diễn rahoạt động tiêu thụ sản phẩm Thị trường tiêu thụ quyết định sản lượng mà mỗi doanhnghiệp muốn tiêu thụ sản phẩm của mình và ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động tiêuthụ sản phẩm của công ty

Xét theo góc độ của doanh nghiệp thì thị trường tiêu thụ hay còn gọi là thị trườngđầu ra: là thị trường liên quan trực tiếp đến vấn đề tiêu thụ sản phẩm của doanhnghiệp Bất cứ một yếu tố nào dù rất nhỏ của thị trường này đều có thể ảnh hưởng ởnhững mức độ khác nhau đến khả năng thành công hay thất bại trong tiêu thụ là cơ sở

để doanh nghiệp hoạch định và tổ chức thực hiện các chiến lược, sách lược, công cụđiều khiển tiêu thụ

1.2 Một số lý thuyết về vấn đề nghiên cứu

1.2.1 Lý thuyết về suy thoái kinh tế

Suy thoái kinh tế là một pha của chu kỳ kinh tế (suy thoái, phục hồi và hưngthịnh)

 Nguyên nhân của suy thoái kinh tế.

Những nguyên nhân đích thực của suy thoái kinh tế là đối tượng tranh luận sôinổi giữa các nhà lý thuyết và những người làm chính sách mặc dù đa số thống nhấtrằng các kỳ suy thoái kinh tế gây ra bởi sự kết hợp của các yếu tố bên trong (nội sinh)theo chu kỳ và các cú sốc từ bên ngoài (ngoại sinh) Ví dụ, những nhà kinh tế học chủnghĩa Keynes và những lý thuyết gia theo lí thuyết chu kì kinh tế thực sẽ bất đồng vềnguyên nhân của chu kỳ kinh tế, nhưng sẽ thống nhất cao rằng các yếu tố ngoại sinhnhư giá dầu, thời tiết, hay chiến tranh có thể tự chúng gây ra suy thoái kinh tế nhấtthời, hoặc ngược lại, tăng trưởng kinh tế ngắn hạn

Trường phái kinh tế học Áo giữ quan điểm rằng, lạm phát bởi cung tiền tệ gây rasuy thoái kinh tế ngày nay và các thời kì suy thoái đó là động lực tích cực Theo nghĩachúng là cơ chế tự nhiên của thị trường điều chỉnh lại những nguồn lực bị sử dụngkhông hiệu quả trong giai đoạn “tăng trưởng” hoặc lạm phát Phần lớn học giả theothuyết tiền tệ tin rằng những thay đổi triệt để về cơ cấu kinh tế không phải là nguyênnhân chủ yếu; nguyên nhân của các thời kì suy thoái ở Mỹ là bởi quản lý tiền tệ yếukém

 Đặc điểm của suy thoái kinh tế:

- Suy thoái kinh tế khiến GDP trong nước giảm, các doanh nghiệp gặp nhiều khókhăn trong tiêu thụ đầu ra do tiêu dùng giảm mạnh, dẫn tới hàng tồn kho của các lợihàng hóa lâu bền trong các doanh nghiệp tăng lên ngoài dự kiến, việc này dẫn đến nhàsản xuất cắt giảm sản lượng kéo theo đầu tư vào trang thiết bị, nhà xưởng cũng giảm

và kết quả thực tế là GDP giảm sút

- Từ đặc điểm trên làm cho hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp gặpnhiều khó khăn, sản xuất đình đốn, hàng không tiêu thụ được, doanh nghiệp bị lỗ, cácchi phí tăng lên… Do đó cầu về lao động giảm, các doanh nghiệp cắt giảm công nhân

và tỷ lệ thất nghiệp tăng cao

- Suy thoái kinh tế là cho các sản lượng của doanh nghiệp giảm, giá cả đầu vàosản xuât giảm bởi nguyên nhân cầu sút kém, những yếu tố đó làm cho lạm phát chậmlại

- Các chi phí là một gánh nặng của các doanh nghiệp trong khi doanh thu giảmxuống trầm trọng, từ đó lợi nhuận của các doanh nghiệp giảm mạnh và giá chứngkhoán thường giảm theo khi các nhà đầu từ thường cảm nhận được pha đi xuống củachu kỳ kinh doanh Cầu về vốn cũng giảm đi làm cho lãi suất giảm xuổng trong thời kìsuy thoái

 Các kiểu suy thoái kinh tế.

Các nhà kinh tế học hay miêu tả kiểu suy thoái kinh tế theo hình dáng của đồ thịtăng trưởng theo quý Có các kiểu suy thoái kinh tế được nhắc đến:

 Suy thoái hình chữ V:

Hình 1.1: suy thoái kinh tế hình chữ V

Đây là kiểu suy thoái mà pha suy thoái ngắn, tốc đ suy thoái lớn, đồng thời phaphục hồi cũng ngắn và tốc độ phục hồi nhanh; điểm đổi chiều giữa hai pha này rõ ràng.Đây là kiểu suy thoái thường thấy Suy thoái kinh tế ở Hoa Kỳ năm 1953 chính là kiểusuy thoái hình chữ V này

 Suy thoái hình chữ U

Hình 1.2: suy thoái kinh tế hình chữ U

Đây là kiểu suy thoái mà pha phục hồi xuất hiện rất chậm nền kinh tế sau mộtthời kì suy thoái mạnh tiến sang thời kì vất vả để thoát khỏi suy thoái Trong thời kìthoát khỏi suy thoái, có thể có các quý tăng trưởng dương và tăng trưởng âm xem kẽnhau Trong các năm 1973-1975, nền kinh tế của Hoa Kỳ đã rơi vào tình trạng suythoái này

 Suy thoái hình chữ W

Hình 1.3: suy thoái kinh tế hình chữ W

Đây là kiểu suy thoái liên tiếp nền kinh tế vừa thoát khỏi suy thoái được mộtthời gian ngắn lại tiếp tục rơi vào tình trạng suy thoái Cụ thể là nền kinh tế Hoa Kỳnăm 1980

 Suy thoái hình chữ L

Hình 1.4: suy thoái kinh tế hình chữ L

Đây là kiểu suy thoái mà nền kinh tế rơi vào suy thoái nghiêm trọng rồi suốt mộtthời gian dài không thoát khỏi suy thoái Một số nhà kinh tế gọi tình trạng suy thoáikhông lối thoát này là khủng hoảng kinh tế, như trường hợp thập kỷ mất mát ( NhậtBản)

cả nền kinh tế đều bị thu hẹp về sản xuất kinh doanh ở Mỹ và Nhật Bản, người ta quyđịnh rằng, khi tốc độ tăng trưởng GDP thực tế mang giá trị âm suốt hai quý liên tiếpthì mới dfoij là suy thoái

- Phục hồi là pha sau pha suy thoái, trong đó GDP thực tế quay trở lại bằng mứctrước suy thoái Trong pha này nền kinh tế bắt đầu được hồi phục, các khó khăn về

tiêu thụ, thị trường, các yếu tố đầu vào, tài chính và cầu được ổn định Điểm ngoặtgiữa hai pha này là đáy của chu kỳ kinh tế, pha phục hồi là tiền thân của pha hưngthịnh.

- Hưng thịnh là khi GDP thực tế tăng liên tục, ổn định và lớn hơn mức ngaytrước lúc suy thoái Trong hình 1.5 cho thấy pha hưng thịnh là pha cuối của chu kỳkinh tế Kết thúc pha hưng thịnh lại bắt đầu pha suy thoái mới Điểm ngoặt từ phahưng thịnh sang pha suy thoái mới gọi là đỉnh của chu kỳ kinh tế

1.2.2 Lý thuyết về thị trường tiêu thụ sản phẩm

Theo Mc Carthy “Thị trường có thể được hiểu là các nhóm khách hàng tiềm năngvới những nhu cầu tương tự (giống nhau) và những người bán đưa ra các sản phẩmkhác nhau với các cách thức khác nhau để thoả mãn nhu cầu đó” Đặc điểm và tínhchất của thị trường tiêu thụ là cơ sở để doanh nghiệp hoạch định và tổ chức thực hiệncác chiến lược, sách lược, công cụ điều khiển tiêu thụ

Theo quan điểm của marketing thương mại, xác định thị trường tiêu thụ củadoanh nghiệp dựa trên một số tiêu thức sau

 Thị trường tiêu thụ theo tiêu thức sản phẩm:

Theo tiêu thức này, doanh nghiệp thường xác định thị trường theo ngành hàng(dòng sản phẩm) hay nhóm hàng mà họ kinh doanh và bán ra trên thị trường Tuỳ theomức độ nghiên cứu người ta có thể mô tả ở mức độ khái quát cao hay cụ thể

 Thị trường tiêu thụ theo tiêu thức địa lý:

Theo tiêu thức này, doanh nghiệp thường xác định thị trường theo phạm vi khuvực địa lý mà họ có thể vươn tới để kinh doanh Tùy theo mức độ rộng hẹp có tínhtoàn cầu khu vực hay lãnh thổ có thể xác định thị trường của doanh nghiệp:

- Thị trường ngoài nước

- Thị trường trong nước

 Theo tiêu thức khách hàng với nhu cầu của họ.

Theo tiêu thức này, doanh nghiệp mô tả thị trường của mình theo các nhómkhách hàng mà họ hướng tới để thoả mãn, bao gồm cả khách hàng hiện tại và kháchhàng tiềm năng Về lý thuyết, tất cả những người mua trên thị trường đều có thể trởthành khách hàng của doanh nghiệp và hình thành nên thị trường của doanh nghiệp.Nhưng trong thực tế thì không phải vậy: nhu cầu của khách hàng rất đa dạng, họ cầnđến những sản phẩm khác nhau để thoả mãn nhu cầu, trong khi doanh nghiệp chỉ cóthể đưa ra thoả mãn họ một hoặc một số sản phẩm nào đó Để thoả mãn nhu cầu,khách hàng có thể có nhiều cách thức mua sắm khác nhau trong khi doanh nghiệp chỉ

có thể lựa chọn và đáp ứng tốt một hoặc một số yêu cầu về cách thức mua sắm và sử

dụng nào đó của khách hàng Điều đó dẫn tới một thực tế là hình thành nên thị trường

- những nhóm khách hàng mà doanh nghiệp có thể chinh phục

Cuối cùng, để kết hợp cả ba tiêu thức trên doanh nghiệp cần xác định được thịtrường tiêu thụ trọng điểm cho doanh nghiệp mình: Xác định thị trường trọng điểm làquá trình phân tích thị trường từ khái quát đến cụ thể nhằm xác định được các nhómkhách hàng với nhu cầu cụ thể về sản phẩm và cách thức thoả mãn nhu cầu của họ.Tuỳ vào điều kiện cụ thể của từng doanh nghiệp có thể thực hiện những bước đikhác nhau để đạt đến thị trường trọng điểm, nhưng về nguyên tắc có một số bước đi cơbản khi xác định thị trường trọng điểm như sau:

- Nghiên cứu thị trường rộng

- Phân tích thị trường sản phẩm chung

+ Tiếp cận thị trường trọng điểm đơn giản: Chọn một trong các thị trường thànhphần làm thị trường mục tiêu và xây dựng marketing hỗn hợp cho riêng thị trường này.+ Tiếp cận thị trường trọng điểm phức tạp: Chọn 2 hoặc nhiều hơn trong số cácthị trường thành phần làm thị trường mục tiêu Xây dựng marketing hỗn hợp cho từngthị trường mục tiêu đã lựa chọn

+ Tiếp cận thị trường trọng điểm chấp nhận được: Chọn 2 hoặc nhiều hơn trong

số các thị trường thành phần làm thị trường mục tiêu Ghép các thị trường thành phần

đã lựa chọn thành một thị trường tương đối đồng nhất Xây dựng marketing hỗn hợpchung cho thị trường ghép

* Tầm quan trọng của thị trường tiêu thụ:

Đối với doanh nghiệp, thị trường luôn ở vị trí trung tâm Thị trường có sức ảnhhưởng mạnh mẽ đến từng hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp vì thị

trường là mục tiêu của những người kinh doanh và cũng là môi trường của hoạt độngkinh doanh hàng hoá Trong nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay, các doanhnghiệp được tự do lựa chọn lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh, song điều quan trọng là

họ có tìm được một chỗ đứng cho mình trên thị trường hay không Đặc biệt là đối vớicác doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá, làm ra sản phẩm Các sản phẩm phải đượcngười tiêu dùng chấp nhận, đựoc tiêu dùng rộng rãi và ngày càng phổ biển trên thịtrường Để làm được điều đó, các doanh nghiệp phải làm công tác phát triển và mởrộng thị trường

- Thị trường tiêu thụ quyết định sự sống còn của doanh nghiệp Thông qua hoạtđộng mua bán trên thị trường, các doanh nghiệp đạt được mục tiêu chính của mình làtìm kiếm lợi nhuận Với các doanh nghiệp thương mại, đơn vị kinh doanh chuyênnghiệp trong lưu thông mua bán hàng hoá để kiếm lời thì thị trường là nhân tố luôncần tìm kiếm Thị trường càng lớn thì hàng hoá tiêu thụ càng nhiều, còn thị trường bịthu hẹp hay doanh nghiệp bị mất thị trường thì doanh nghiệp sẽ bị suy thoái, không thểtồn tại lâu Trong nền kinh tế thị trường hiện đại, với những tiến bộ khoa học mới làmbiến chuyển công nghệ sản xuất, cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng khốcliệt Nhu cầu tiêu dùng cũng vì thế ngày một nâng cao Bất kỳ doanh nghiệp nào cho

dù đang đứng trên đỉnh cao của sự thành đạt cũng có thể bị lùi lại phía sau nếu khôngnắm bắt được thị trường một cách kịp thời Ngược lại, cho dù doanh nghiệp đang đứngtrên bờ vực của sự phá sản cũng có thể vươn lên chiếm lĩnh và làm chủ thị trường nếu

họ nhạy bén, phát hiện ra xu thế của thị trường hay những kẽ hở thị trường mà mình cóthể len vào được Do vậy, thị trường phản ánh tình hình kinh doanh của doanh nghiệp.Thị trường là nơi diễn ra các hoạt động kinh doanh, ở đó người bán, người mua, ngườitrung gian gặp nhau để trao đổi hàng hoá và dịch vụ Chính vì thế tình hình kinh doanhhàng hoá đều được phản ánh trên thị trường Nhìn vào thị trường sẽ thấy được tốc độ,mức độ tham gia vào thị trường của doanh nghiệp cũng như quy mô của sản xuất kinhdoanh

- Thị trường quyết định lợi nhuận của doanh nghiệp Thị trường điều tiết, hướngdẫn sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp: Trong cơ chế thị trường, việc quyết địnhsản xuất cái gì, như thế nào, cho ai không phải do doanh nghiệp tự quyết định theo ýmuốn chủ quan của mình mà phải do nhu cầu của người tiêu dùng Vì mục đích củanhà sản xuất kinh doanh là thu lợi nhuận thông qua việc đem bán, kinh doanh nhữngsản phẩm, dịch vụ mà khách hàng cần chứ không phải kinh doanh cái mà doanhnghiệp có nên họ luôn cố gắng xác định nhu cầu của khách hàng qua các yếu tố của thịtrường như cung, cầu, giá cả…thị trường luôn tồn tại khách quan, các doanh nghiệpmuốn đạt được thành công đều phải thích ứng cùng với thị trường để đạt được mục

tiêu cuối cùng là thu lợi nhuận Có nhiều cách để gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệpnhư nâng giá trong điều kiện bán ra không đổi nhưng những cách đó rất khó thựchiện khi nhiều sản phẩm cạnh tranh nhau trên thị trường Do đó muốn gia tăng lợinhuận thì cách tốt nhất là doanh nghiệp phải tiêu thụ được thêm nhiều hàng hoá, nghĩa

là phải mở rộng được thị trường, thu hút được thêm nhiều khách hàng mua và tiêudùng sản phẩm của doanh nghiệp Hoạt động mở rộng thị trường của doanh nghiệp cóthể thực hiện theo hai hướng: thâm nhập sâu hơn vào thị trường (mở rộng theo chiềusâu) hoặc mở rộng và thâm nhập vào thị trường mới (mở rộng theo chiều rộng)

- Mở rộng thị trường giúp doanh nghiệp phát triển ổn định, tăng thị phần nângcao vị thế của mình trên thị trường trong nước và trên thế giới Trong nền kinh tế thịtrường ngày nay, thị trường trong nước, khu vực, và thế giới có nhiều biến động nhưhiện nay, các doanh nghiệp trong nước luôn phải đương đầu với các đối thủ cạnh tranhtầm cỡ trong nước cũng như trên thế giới Do vậy, muốn tồn tại và phát triển thì cácdoanh nghiệp phải không ngừng củng cố và phát triển thị trường của mình Khi sảnphẩm của doanh nghiệp được nhiều người tiêu dùng lựa chọn thì uy tín của doanhnghiệp sẽ ngày càng tăng và càng tạo thuận lợi cho sự phát triển doanh nghiệp

1.3 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp

1.3.1 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm

Một cuộc suy thoái đều có tác động nhất định tới các lĩnh vực của đời sống, kinh

tế, chính trị, xã hội… Ảnh hưởng của nó được xét dưới hai mặt trực tiếp và gián tiếpnhư sau:

 Ảnh hưởng trực tiếp

Ảnh hưởng trực tiếp dễ nhận thấy nhất của các cuộc suy thoái kinh tế tới hoạtđộng tiêu thụ sản phẩm là sự suy giảm của sản lượng sản xuất toàn cầu Dù khủnghoảng kinh tế xảy ra do nguyên nhân nào thì tăng trưởng kinh tế thế giới trong thời kìnày đều giảm sút nghiêm trọng Hầu hết các hoạt động sản xuất đều bị đình trệ, sảnphẩm làm ra không tiêu thụ được, các nhà sản xuất lâm vào tình trạng khó khăn

Hoạt động tiêu thụ sản phẩm cũng không nằm ngoài những tác động đó, thịtrường tiêu thụ bị thu hẹp, số lượng các đơn đặt hàng giảm mạnh, nguồn vốn bị thâmhụt nghiêm trọng Nguyên do sâu xa của việc này là cầu giảm mạnh, sức tiêu dùng củangười dân giảm sút trầm trọng Điều này dễ hiểu bởi trong giai đoạn suy thoái cácChính phủ, Quốc gia thắt chặt chi tiêu dẫn tới việc tiêu dùng của người dân cũng giảmsút theo Họ chỉ chi cho các khoản nhu yếu phẩm là chủ yếu Chính bởi lí do đó, hoạtđộng tiêu thụ cùng như nhiều hoạt động sản xuất khác trong thời kì này đều bị ảnhhưởng nghiêm trọng

 Ảnh hưởng gián tiếp

Ngoài ảnh hưởng trực tiếp nêu trên, hoạt động tiêu thụ sản phẩm còn bị tác độngbởi các yếu tố gián tiếp như nhu cầu tiêu thụ, tỷ giá hối đoái, giá cả hàng hóa và đầu tưTrước hết, do tác động của cuộc khủng hoảng, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêukhiến cầu tiêu dùng giảm mạnh Họ cắt giảm các khoản chỉ không cần thiết, chỉ chicho các khoản thiết yếu Do đó, đầu ra của hoạt động tiêu thụ sản phẩm bị ngưng trệ,khó khăn là điều tất yếu

Thứ hai, sự biến động của tỷ giá hối đoái trên thị trường cũng tác động tiêu cựcđến tiêu thụ hàng hóa Cán cân thanh toàn quốc gia bị thâm hụt nặng nề khiến tiền bịmất giá, các doanh nghiệp dù bán được hàng nhưng cũng bị rơi vào tình trạng lãi giả lỗthực Đồng tiền các quốc gia mất giá trầm trọng Các khoản thu từ hoạt động tiêu thụsản phẩm có được thì tính ra cũng không bù đắp được khoản mà doanh nghiệp đã bỏ ra.Thứ ba, do sức ép của hàng hóa bị tồn đọng nhiều khiến cho giá cả hàng hóa hạthấp xuống mức thấp nhất có thể Thường thì các doanh nghiệp không thể có lượnghàng đáp ứng tức thì của các đơn đặt hàng, chính vì vậy nên họ phải trữ hàng Và thờiđiểm trữ hàng thì họ mua nó với giá khác nhưng khi bán đi thì trong giai đoạn suythoái hầu hết các mặt hàng đều bị hạ giá Tình cảnh này khiến cho nhà sản xuất bánđược hàng nhưng cũng không có lãi thậm chí là lỗ

Tác động cuối cùng là đầu tư: hoạt động tiêu thụ sản phẩm nhiều khi phụ thuộcvào nguồn vốn của những nhà tài trợ Khi gặp khó khăn, trong khi hoạt động kinhdoanh cần thêm vốn thì các nhà đầu tư lại tìm mọi cách để rút vốn về vì chính họ cũngđang gặp khó khăn trong hoạt động kinh doanh của họ Việc này dẫn đến việc cácdoanh nghiệp thiếu vốn để tái sản xuất kinh doanh, bù đắp những khoản lỗ do suythoái Trong giai đoạn này, sự đình trệ, phá sản của hoạt động tiêu thụ sản phẩm làđiều khó tránh khỏi nếu không có các biện pháp thích hợp và linh hoạt

Tóm lại, khi toàn cầu hóa diễn ra mạnh mẽ thì việc tiêu thụ sản phẩm vào thịtrường càng trở nên dễ dàng hơn nhưng những ảnh hưởng của nó ngược lại cũngkhông nhỏ Một khi khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã xảy ra thì chính hoạt động tiêuthụ sản phẩm phải gánh chịu tác động nặng nề nhất

1.3.2 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến thị trường tiêu thụ trong nước

Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, sức mua của khu vực tư nhân giảm, nhà nướccũng cắt giảm chi tiêu, khiến thị trường của doanh nghiệp ngày càng thu hẹp Ngườidân giảm bớt nhu cầu tiêu dùng hàng hóa cũng như nhu cầu đầu tư do mất niềm tin, vàhậu quả là tổng cầu giảm sút; tồn kho của nền kinh tế tăng cao, các doanh nghiệpkhông tiêu thụ được đầu ra, hoạt động kinh doanh bị ngưng trệ Đối với vấn đề này,

doanh nghiệp cần áp dụng các chính sách đa dạng hóa sản phẩm, đa dạng hóa thịtrường để duy trì sản lượng tiêu thụ.

Tình hình trong nước cũng sẽ bị thu hẹp do suy thoái kinh tế Hầu hết nguyênnhân của sự thu hẹp và sụt giảm này chính là do cầu tiêu dùng giảm mạnh Điều nàysuất phát từ hai hướng: cầu tư nhân và cầu của chính phủ

Thứ nhất: cầu của đầu tư và tiêu dùng tư nhân

Do suy thoái các doanh nghiệp trong nước đều gặp khó khăn từ quá trình vốn sảnxuất tới khâu chuẩn bị nguyên vật liệu Hiện nay hầu hết các doanh nghiệp nhỏ yếuđều bị phá sản, các doanh nghiệp còn bám trụ lại thì chỉ sản xuất cầm chừng do đó mànhu cầu về nguồn hàng là các nguyên vật liệu bị giảm sút Lượng đầu tư vốn bị hạnhẹp, chính vì vậy mà khó mở rộng thị trường vì không có chi phí, cho nên thị trườngtiêu thụ bị ảnh hưởng rất nặng nề từ suy thoái kinh tế

Thứ hai: hướng cầu nữa cũng giảm mạnh do suy thoái kinh tế là lĩnh vực đầu tư

của chính phủ Theo số liệu thống kê hiện nay thì cơ cấu tổng cầu trong đó phần trămcủa đầu tư công đang giảm dần do tác động của suy thoái kinh tế, dẫn đến chính phủ sẽcắt giảm chi tiêu và từ đó thị phần của doanh nghiệp sẽ giảm mạnh Từ đó thị trườngtiêu thụ của doanh nghiệp sẽ bị suy giảm trầm trọng

Tóm lại, do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế làm cho hoạt động tiêu thụ sản phẩmcủa doanh nghiệp bị ảnh hưởng, kinh doanh không tốt, một số đối tác xóa bỏ hợpđồng Chính vì lí do đó đã tác động mạnh mẽ tới thị trường tiêu thụ sản phẩm củadoanh nghiệp, thị trường tiêu thụ bị hạn hẹp lại, quy mô phân bố không được đồngnhất Ảnh hưởng của suy thoái đến thị trường tiêu thụ là rất lớn, đó là tiên đề để đánhgiá sự thành công hay không thành công của một doanh nghiệp

1.3.3 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến doanh thu, chi phí và lợi nhuận

 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến doanh thu

Khi mà doanh số bán hàng giảm, thị trường tiêu thụ bị thu hẹp tất yếu sẽ dẫn đếntổng doanh thu của doanh nghiệp sẽ giảm, điều này tác động trực tiếp đến quá trìnhkinh doanh của doanh nghiệp, hiện tại cũng như tương lai của doanh nghiệp

Suy thoái kinh tế là cho GDP giảm dẫn tới thu nhập bình quân đầu người giảmtheo, công nhân sa thải, đời sống cũng như thu nhập của người tiêu dùng giảm mạnh,

do đó họ sẽ thắt chặt chi tiêu, cầu giảm dẫn đến doanh thu của doanh nghiệp sẽ bịgiảm

Khi cầu giảm hàng hóa sản xuất ra không tiêu thụ được làm cho hàng loạt cáccông ty, nhà máy bị ngừng hoạt động hay sản xuất cầm chừng, sản xuất với quy mônhỏ, do đó doanh thu cũng bị giảm theo

Suy thoái kinh tế tác động tới tất cả các doanh nghiệp, đo đó thị trường đầu ra nóichung đều bị hạn chế Các doanh nghiệp và cá nhân người tiêu dùng đều thắt chặt chitiêu đo đó doanh thu sẽ bị giảm mạnh kể cả đối với các mặt hàng nhu yếu phẩm hàngngày.

 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến chi phí:

Từ khái niệm cho thấy các thời kì suy thoái có thể đi liền với hạ giá cả (giảmphát), hoặc ngược lại tăng nhanh giá cả (lạm phát) trong thời kì định lạm

Giá cả một số mặt hàng tăng do sản xuất đình đốn sản lượng giảm, nguồn thuthấp trong khi các chi phí cố định như thue mặt bằng, các tài sản đi thuê, giá điệnxăng… Có xu hướng tăng do đó để bù đắp chi phí thì giá cả sản phẩm sẽ tăng lên.Tuy nhiên không phải tất cả các mặt hàng đầu vào đều tăng giá, một lý luận làkhi tình hình kinh tế khó khăn trong thời kì suy thoái thì tiêu thụ sẽ giảm xuống do nhucầu tiêu dùng giảm, các doanh nghiệp bị ứ đọng hàng tồn kho do đó giá sẽ được bán ra

rẻ hơn để kích cầu và để bán được hàng

Các loại chi phí cho sản xuất như giá nhân công, giá thuê mặt bằng kinh doanh,giá các dịch vụ liên quan… Cũng có xu hướng giảm khi sản xuất và tiêu thụ khókhăn thì hầu hết các công ty đều chọn cho mình một con đường đi chung đó là cắtgiảm chi phí và tăng hiệu quả sản xuất, giảm giá thành….do đó, các chi phí cho nhâncông được giảm bớt bằng cách sa thải, cắt giảm nhân công, tăng ca, giờ làm việc, đồngthời giảm giá thành sản phẩm dịch vụ Thậm chí là sản xuất kinh doanh ở mức cầmchừng

Nếu suy thoái kinh tế xuất phát từ nguyên nhân tổng cung tăng sẽ dẫn đến sự sụtgiảm lượng và đẩy giá lên cao Đặc biệt là ngành máy uốn sắt nghệ thuật khá nhiềukhó khăn khi giá nhập khẩu các nguyên phụ liệu tăng Trong khi để duy trì sản lượngbán, doanh nghiệp có thể tăng giá khi sức mua ngày càng sụt giảm

Bên cạnh đó giá điện, giá xăng dầu, giá nhập khẩu máy móc…đều tăng khiến chiphí hoạt động sản xuất, kinh doanh cũng tăng nhanh hơn giá thành sản phẩm, làm chohoạt động kinh doanh của doanh nghiệp không hiệu quả

Giải quyết vấn đề chi phí thực sự là bài toán hóc bua với doanh nghiệp, cácdoanh nghiệp thường chọn ra giải pháp thay đổi cơ cấu sản xuất, cắt giảm các chi phí

có thể để tập trung vào mục tiêu duy trì lợi nhuận

Nếu suy thoái kinh tế xuất phát từ nguyên nhân tổng cầu giảm sẽ làm giảm giáthành, tuy không phải luôn dẫn đến tăng chi phí nhưng lúc này nếu giá các yếu tố đầuvào chỉ giảm ít thì doanh nghiệp phải đứng trước lựa chọn có nên giảm giá sản phẩmđầu ra hay không và phải giảm bao nhiêu để vẫn đảm bảo tính cạnh tranh cho sảnphẩm

 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến lợi nhuận.

Lợi nhuận thì bằng khoản chênh lệch giữa doanh thu và chi phí bỏ ra Vì vậy haiyếu tố trực tiếp ảnh hưởng tới lợi nhuận chính là doanh thu và chi phí

Khi bị tác động của suy thoái kinh tế khiến cho giá các yếu tố đầu vào tăng cao,

từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí sản xuât hay giá thành sản phẩm đầu ra Giáthành sản phẩm, dịch vụ đầu ra tăng lên làm ảnh hưởng đến việc tiêu thụ, khả nănglàm giảm doanh thu tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ là rất lớn Lạm phát làm cho giá trị thựccủa các tài sản khấu hao nhiều hơn, phải nộp thuế thu nhập doanh nghiệp cao hơnkhiến lợi nhuận giảm sút

Như vậy là khi bị tác động của suy thoái kinh tế thì chi phí sản xuất, chi phí chocác yếu tố đầu vào thì tăng lên trong khi doanh thu không tăng hoặc tốc độ tăng khôngbằng với tốc độ tăng của chi phí bỏ ra dẫn đến lợi nhuận của doanh nghiệp giảmxuống

Cũng như các phân tích trên thì khi suy thoái kinh tế làm cho doanh thu giảm do

đó lợi nhuận cũng giảm theo Một mặt khác nữa là khi chi phí cho các nguyên vật liệuđầu vào, chi phí cho bảo quản hàng tồn kho tăng cũng dẫn tới lợi nhuận giảm

Mặt khác do sức ép của hàng tồn kho nhiều khiến cho giá cả hạ xuống mức thấpnhất có thể Thường thì các doanh nghiệp không đủ hàng để đáp ứng các đơn hàng tứcthì nên họ phải dự trữ hàng Và thời điểm trữ hàng thì họ mua với giá khác, nhưng khibán đi thì trong giai đoạn suy thoái hầu hết các mặt hàng đều bị hạ giá Tình cảnh nàykhiến cho doanh nghiệp không có lãi, thậm chí còn bị lỗ

Tóm lại, ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đã tác động rất mạnh mẽ hoạt động tiêuthụ sản phẩm của doanh nghiệp để từ đó thị trường tiêu thụ cũng bị tác động khôngnhỏ Quy mô hay mở rộng thị trường không phát triển, không đồng đều, uy tín bị suygiảm dẫn đến doanh thu, chi phí và lợi nhuận của công ty giảm sút một cách trầmtrọng và cần phải tìm ra những cách giải hợp lý nhất để hoạt động của doanh nghiệpphát triển tốt